化妝品包裝市場調(diào)查報(bào)告(多篇)

化妝品包裝市場調(diào)查報(bào)告(多篇)第一篇：關(guān)于化裝品包裝的市場調(diào)查報(bào)告1關(guān)于化裝品包裝的市場調(diào)查報(bào)告

隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)力量的增加，化裝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的進(jìn)展，化裝品市場的競爭也越來越劇烈。在劇烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費(fèi)盡心思，在化裝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對(duì)化裝品進(jìn)展了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類與包裝。

一、化裝品包裝的進(jìn)展現(xiàn)狀

1.包裝適應(yīng)性分類

1)固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡潔。

2)固態(tài)顆粒(粉狀)類包裝。主要有粉底、香粉等，常采納的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒(多采納圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合薄膜袋等。

3)液體、乳液狀和膏狀類包裝。在全部化裝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大局部的護(hù)膚化裝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合薄膜袋。對(duì)上述各種包裝形式，通常采納與彩印紙盒相協(xié)作的方式，與紙盒共同組成化裝品的銷售包裝，以提高化裝品的檔次。

4)噴霧包裝。噴霧包裝具有精確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)。如發(fā)用摩絲、香水等。

2.現(xiàn)代化裝品包裝的進(jìn)展特點(diǎn)

1)塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

2)包裝容器多樣化(以滿意不同的消費(fèi)層次)。

3)包裝設(shè)計(jì)系列化。包裝越來越適應(yīng)共性進(jìn)展的需要。

4)局部用品采納噴霧包裝等包裝形式，以便利消費(fèi)者的使用。

二、紙盒包裝的應(yīng)用

現(xiàn)代商品的紙包裝構(gòu)造中，免膠式造型構(gòu)造的紙盒越來越受到青睞，在全自動(dòng)成型過程中，相當(dāng)多的免膠式構(gòu)造的折疊紙盒開頭逐步取代膠粘式構(gòu)造的傳統(tǒng)紙盒。

1)單體紙盒包裝

①兩面包裹式折疊紙盒

這種紙盒是以外表裝潢來協(xié)作紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需協(xié)作商品設(shè)計(jì)才能突顯其有用特色，通常用來包裝化裝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化裝盒等。

②單瓶帶隔間式折疊紙盒

這是國內(nèi)某香皂禮品所附贈(zèng)送的一款香水包裝盒，這種紙盒所消耗的紙張較多，但其中的隔間構(gòu)造可起到較好的緩沖作用，能有效的愛護(hù)商品，而且由外表看不出包裝內(nèi)容量的大小，較適合用于化裝品的包裝。

須留意的是，該構(gòu)造紙盒必需使用彈性較好的紙板制作。③十字封口型折疊紙盒

這是日本資生堂化裝品用來包裝香水的一款折疊紙盒。設(shè)計(jì)方向是以翻開后陳設(shè)在櫥窗中為主要目的，可以較好的展現(xiàn)商品。包裝盒內(nèi)部也印刷上精致的圖案以協(xié)作所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運(yùn)輸及銷售需要，是一種典型的展現(xiàn)運(yùn)輸兩用紙盒。

2)組合包裝組合包裝是系列化包裝的一個(gè)分支，也可稱為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化裝品進(jìn)展成套系列化包裝，以便利消費(fèi)者的購置，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購置的總價(jià)格。①化裝包裝禮盒

粉餅、眼霜、唇膏等各種名貴化裝品采納成套禮盒包裝，可以提高商品的珍貴品質(zhì)及銷售力氣。加上勝利的裝潢設(shè)計(jì)相協(xié)作，增加其視覺沖擊力，就更是一種不錯(cuò)的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒，構(gòu)造中的分格設(shè)計(jì)可以依據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與外形敏捷調(diào)整。

②4支成組折疊紙盒

該構(gòu)造紙盒主要用于化裝品批發(fā)的集合包裝。也可以在經(jīng)過裝飾或增加幫助構(gòu)造后作為成套禮品包裝來應(yīng)用，該構(gòu)造紙盒是固定糊裱式類型。變化形式許多。依據(jù)構(gòu)造要求的不同，可以將紙盒的封口構(gòu)造進(jìn)展變化，加上節(jié)省紙板的要求，可以盡量將紙盒設(shè)計(jì)成一板成型的構(gòu)造。

上面所爭論的只是在化裝品包裝應(yīng)用中的幾個(gè)范例，除了這些矩形外觀的構(gòu)造以外，用于化裝品禮品包裝的各種異型紙盒也漸漸嶄露頭角。

側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面(用于雙弧線代替?zhèn)鹘y(tǒng)側(cè)板相交線)。該構(gòu)造適用于那些具有高聳視覺效果的蓋子的特別包裝，如化裝品或液體禮品類包裝，如香水。

楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋。這種構(gòu)造顯示了盤式紙盒的設(shè)計(jì)在其內(nèi)部合理的構(gòu)造設(shè)計(jì)、制造和銷售實(shí)踐中，進(jìn)展范圍的廣泛性，從外表上看，該構(gòu)造完全不同于傳統(tǒng)折疊角單層壁板的矩形盤式紙盒，但是它的放置形態(tài)與其它的帶有伸縮式折疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個(gè)常規(guī)的矩形盒套以便利運(yùn)輸?？梢杂脕戆b化裝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化裝盒等。在管式紙盒構(gòu)造中，也有一些較新奇獨(dú)特的異型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的構(gòu)造綻開圖好像并沒有什么與眾不同的地方，但在其4個(gè)主面板上的4

條作用線卻可使紙盒在成型后成為一款獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)。這種造型對(duì)于禮品類香水包裝具有優(yōu)秀的展現(xiàn)沖擊力。

三、現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略與化裝品包裝

包裝在商品經(jīng)濟(jì)中扮演著一個(gè)特別的角色，是非物質(zhì)的，形而上學(xué)的，在流通中呈現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增加了一道道風(fēng)景線。國際品牌大多在包裝設(shè)計(jì)上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是顏色，都形成了一套完整的模式，而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)隨機(jī)性很大，甚至?xí)S著生產(chǎn)者或設(shè)計(jì)者個(gè)人的喜好不斷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品間缺乏連貫性。從這個(gè)現(xiàn)狀上來說，以化裝品為主的美容用品的包裝既應(yīng)表達(dá)時(shí)尚與技術(shù)的融合，也是對(duì)設(shè)計(jì)師們的極大挑戰(zhàn)。

商品品位的表達(dá)，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺(tái)陳設(shè)等方面外，包裝是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增加商品的視覺沖擊力以吸引消費(fèi)者，所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、愛護(hù)產(chǎn)品的功能，還必需具備吸引購置、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的綠色包裝，正在成為國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)快速進(jìn)展的行業(yè)，而且，包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的進(jìn)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品，商品包裝裝潢的檔次將隨消費(fèi)水平的提高而有新的追求；從保持環(huán)境，改善人類生存條件，節(jié)能、節(jié)材、降低運(yùn)輸本錢的需要等諸多方面動(dòng)身，都要求紙包裝能夠在這寬闊的舞臺(tái)上大放異彩。

關(guān)于化裝品包裝的市場調(diào)查報(bào)告

其次篇：中國化裝品包裝市場前景調(diào)查分析報(bào)告201*版中國化裝品包裝市場前景調(diào)查分析報(bào)告201*版（資深版）

討論背景

討論方法

化裝品包裝的界定及分類

第一章化裝品包裝行業(yè)特征分析

一、產(chǎn)品概述

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、中國化裝品包裝行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

四、化裝品包裝行業(yè)生命周期分析

1．行業(yè)生命周期理論根底

2．化裝品包裝行業(yè)生命周期

其次章化裝品包裝行業(yè)進(jìn)展環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

二、國際貿(mào)易環(huán)境分析

三、宏觀政策環(huán)境分析

四、中國化裝品包裝行業(yè)政策環(huán)境

五、行業(yè)運(yùn)行環(huán)境對(duì)中國化裝品包裝行業(yè)的影響分析

第三章化裝品包裝行業(yè)市場分析

一、201*-201*年中國化裝品包裝市場規(guī)模及增速

二、影響化裝品包裝市場規(guī)模的因素

三、201*-201*年中國化裝品包裝市場規(guī)模及增速猜測

四、化裝品包裝市場進(jìn)展?jié)摿Ψ治?/p>

五、市場需求現(xiàn)狀及進(jìn)展趨勢(shì)

第四章區(qū)域市場分析

一、區(qū)域市場分布總體狀況

二、重點(diǎn)省市市場分析

三、重點(diǎn)省市進(jìn)口分析

第五章化裝品包裝細(xì)分產(chǎn)品市場分析

一、細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)品特色

二、細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模及增速

三、201*-201*年細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模及增速猜測

四、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場前景猜測

第六章化裝品包裝行業(yè)生產(chǎn)分析

一、201*-201*年化裝品包裝行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速二、201*-201*年化裝品包裝行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)能變化趨勢(shì)

三、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的生產(chǎn)現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略

四、化裝品包裝行業(yè)生產(chǎn)中存在的問題

第七章化裝品包裝行業(yè)區(qū)域生產(chǎn)分析

一、區(qū)域生產(chǎn)分布總體狀況

二、重點(diǎn)省市生產(chǎn)分析

三、重點(diǎn)省市出口分析

第八章化裝品包裝行業(yè)競爭分析

一、競爭分析理論根底

二、化裝品包裝行業(yè)競爭格局

1．現(xiàn)有競爭者分析

2．潛在進(jìn)入者分析

3．供給商的討價(jià)還價(jià)力量分析

4．買方的討價(jià)還價(jià)力量分析

5．替代品的威逼

三、化裝品包裝行業(yè)市場集中度分析

四、201*-201*年重點(diǎn)企業(yè)市場份額及變化

五、競爭的關(guān)鍵因素

第九章化裝品包裝產(chǎn)品價(jià)格分析

一、201*-201*年化裝品包裝價(jià)格走勢(shì)

二、影響化裝品包裝產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素分析

1．本錢

2．供需狀況

3．關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

4．其他

三、201*-201*年化裝品包裝產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)

四、主要化裝品包裝企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略

第十章化裝品包裝行業(yè)渠道分析

一、渠道形式及比照

二、各類渠道對(duì)化裝品包裝行業(yè)的影響

三、主要化裝品包裝企業(yè)渠道策略討論

四、各區(qū)域主要代理商狀況

第十一章化裝品包裝行業(yè)進(jìn)出口分析

一、出口分析

1．我國化裝品包裝行業(yè)出口總量及增長狀況

2．化裝品包裝海外市場分布狀況

3．化裝品包裝行業(yè)經(jīng)營海外市場的主要品牌

4．化裝品包裝行業(yè)出口態(tài)勢(shì)展望

二、進(jìn)口分析

1．我國化裝品包裝行業(yè)進(jìn)口總量及增長狀況

2．我國化裝品包裝進(jìn)口主要國家及地區(qū)

3．進(jìn)口品牌對(duì)化裝品包裝行業(yè)的促進(jìn)與影響

4．化裝品包裝行業(yè)進(jìn)口態(tài)勢(shì)展望

第十二章化裝品包裝上游行業(yè)分析

一、上游行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀

二、上游行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)

三、上游行業(yè)對(duì)化裝品包裝行業(yè)的影響

第十三章化裝品包裝下游行業(yè)分析

一、下游行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀

二、下游行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)

三、下游行業(yè)對(duì)化裝品包裝行業(yè)的影響

第十四章化裝品包裝行業(yè)用戶分析

一、用戶認(rèn)知程度分析

二、用戶需求特點(diǎn)分析

三、用戶購置途徑分析

第十五章替代品分析

一、替代品進(jìn)展現(xiàn)狀

二、替代品進(jìn)展趨勢(shì)

三、替代品對(duì)化裝品包裝行業(yè)的影響

第十六章互補(bǔ)品分析

一、互補(bǔ)品進(jìn)展現(xiàn)狀

二、互補(bǔ)品進(jìn)展趨勢(shì)

三、互補(bǔ)品對(duì)化裝品包裝行業(yè)的影響

第十七章化裝品包裝行業(yè)工藝技術(shù)進(jìn)展分析

一、工藝技術(shù)進(jìn)展現(xiàn)狀

二、工藝技術(shù)進(jìn)展趨勢(shì)

第十八章化裝品包裝行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析

一、國家政策導(dǎo)向

二、相關(guān)行業(yè)進(jìn)展

三、行業(yè)技術(shù)進(jìn)展

四、社會(huì)需求變化

第十九章重點(diǎn)化裝品包裝企業(yè)分析（10家）

一、企業(yè)簡介及經(jīng)營特色

二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比擬

三、企業(yè)競爭力分析比擬

其次十章化裝品包裝行業(yè)進(jìn)入壁壘及時(shí)機(jī)分析

一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、行業(yè)進(jìn)入時(shí)機(jī)分析

1．行業(yè)熱點(diǎn)大事

2．行業(yè)熱點(diǎn)大事對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響分析

3．化裝品包裝行業(yè)進(jìn)入時(shí)機(jī)

其次十一章化裝品包裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

四、市場風(fēng)險(xiǎn)

五、其他風(fēng)險(xiǎn)

其次十二章化裝品包裝行業(yè)市場前景與猜測分析

一、行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)投資行為分析

二、化裝品包裝行業(yè)盈利水平分析

三、行業(yè)投資時(shí)機(jī)分析

1．細(xì)分市場時(shí)機(jī)

2．新進(jìn)入者投資時(shí)機(jī)

3．產(chǎn)業(yè)鏈投資時(shí)機(jī)

四、化裝品包裝行業(yè)總體時(shí)機(jī)評(píng)價(jià)

其次十三章化裝品包裝行業(yè)投資策略分析

一、產(chǎn)品定位與定價(jià)

二、本錢掌握建議

三、技術(shù)創(chuàng)新

四、渠道建立與營銷策略

五、投資策略

六、如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

報(bào)告附件

規(guī)模以上化裝品包裝企業(yè)信用狀況及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容包括：主營業(yè)務(wù)活動(dòng)、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年?duì)I業(yè)收入合計(jì)、資產(chǎn)總計(jì)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流淌資產(chǎn)合計(jì)、固定資產(chǎn)合計(jì)、主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)本錢、主營業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營業(yè)利潤、投資收益、營業(yè)外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費(fèi)、討論開發(fā)費(fèi)、經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……

主要圖表

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)市場規(guī)模及增速

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)市場規(guī)模及增速猜測

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)市場份額

圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)區(qū)域構(gòu)造

圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)渠道構(gòu)造

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)需求總量

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)需求總量猜測圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)需求集中度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)需求增長速度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)市場飽和度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)供應(yīng)總量

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)供應(yīng)增長速度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)供應(yīng)量猜測圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)供應(yīng)集中度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)銷售量

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)庫存量

圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)銷售渠道分布圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)主要代理商分布圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)利潤及增長速度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)銷售毛利率圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)銷售利潤率圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤率圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝產(chǎn)品出口量以及出口額圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)出口地區(qū)分布圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)進(jìn)口量及進(jìn)口額圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)進(jìn)口區(qū)域分布圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業(yè)對(duì)外依存度圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)投資工程數(shù)量圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)投資工程列表圖表：201*年中國化裝品包裝行業(yè)投資需求關(guān)系

第三篇：化裝品市場調(diào)查報(bào)告全球化裝品市場調(diào)查報(bào)告一、化裝品德業(yè)整體趨勢(shì)

全球化裝品德業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長趨勢(shì)，尤其從1997-201*年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家猜測，雖然化裝品德業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿意消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。

雖然近5年來化裝品德業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的根底上參加護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化裝品市場日益成熟的今日，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化裝品德業(yè)革新的一個(gè)重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化裝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場35%的份額，比擬聞名的品牌有露華濃的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀(jì)梵希也預(yù)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以穩(wěn)固其在行業(yè)中的地位。口紅又是整個(gè)臉部化裝品中占有率最大的一局部，達(dá)30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃進(jìn)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績，很多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗年輕口紅，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。使用及攜帶便利是另一個(gè)重要的市場因素，很多二合一及三合一的化裝品是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些形狀小巧的化裝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為化裝品市場的又一類暢銷品。如201*年和201*年，化裝品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客，如arcancil、debby、bourjois等。

201*年是化裝品市場的豐收年，一些參加了植物萃取精華及清爽配方的化裝品無論在群眾還是高檔品牌市場都大受歡送。同一產(chǎn)品在不同的地方購置，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國藥店出售的價(jià)格為40.72美元的化裝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更情愿去百貨公司購置化裝品。

分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化裝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨便翻開一本化裝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化裝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。

談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含香精成分的化裝品已越來越受到消費(fèi)者的寵愛，而一些生產(chǎn)力量薄弱的小化裝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。排名前5位化裝品牌美國(201*)

品牌市場占有率%

1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3

2、美寶蓮(歐萊雅)9.9

3、covergirl(寶潔)9.4

4、露華濃8.9

5、蘭蔻(歐萊雅)7.1

排名前5位化裝品牌西歐(201*)

品牌市場占有率%

1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8

2、l’orealperfection10.4

3、maxfactor(寶潔)5.2

4、lancome(歐萊雅)5.2

5、margaretastor(coty)4.7

201*年是化裝品市場的豐收年，一些參加了植物萃取精華及清爽配方的化裝品無論在群眾還是高檔品牌市場都大受歡送。同一產(chǎn)品在不同的地方購置，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國藥店出售的價(jià)格為40.72美元的化裝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更情愿去百貨公司購置化裝品。

分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化裝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨便翻開一本化裝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化裝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。

談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含香精成分的化裝品已越來越受到消費(fèi)者的寵愛，而一些生產(chǎn)力量薄弱的小化裝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

化裝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無二的配方穩(wěn)固其原有地位并吸引更多的顧客。

二、錯(cuò)綜簡單的美國化裝品市場

201*年對(duì)美國彩妝市場而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌幅達(dá)3.3%。

據(jù)informationresources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中experteyes是其最暢銷產(chǎn)品，市場占有率(本站推舉.ay8.1

美國201*年5大臉部彩妝品

品牌市場占有率%

1、covergirl26.4

2、露華濃17.6

3、美寶蓮13.0

4、歐萊雅11.3

5、neutrogena7.5

美國201*年5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品

品牌市場占有率%

1、dellabs26.4

2、露華濃17.6

3、美寶蓮13.0