強化企業(yè)宣傳 推進品牌建設(shè) 增強品牌核心競爭力

強化企業(yè)宣傳推進品牌建設(shè)增強品牌核心競爭力同志們：今天公司組織這一次座談會,目的有兩個，一是結(jié)合群眾路線教育實踐活動第二階段有關(guān)要求，利用這次座談會深刻查找本人在〃四風〃方面存在的問題，二是表示安排部署今后f階段新聞宣傳任務(wù),動員泛博員工為公司的宣傳貢獻一份力量，營造良好輿論環(huán)境，推動公司創(chuàng)新發(fā)展。我們都知道,新疆新興國貿(mào)是整個新疆新興鋼鐵的后勤保障、利潤源泉和前言陣地,承擔了兩個生產(chǎn)廠的銷售、采供、物流、資金管理于一體的龍頭公司，所有業(yè)務(wù)旨在實現(xiàn)統(tǒng)一市場、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一采供、緒■物流的管控局面，重點工作就是把產(chǎn)、供、銷、運用、資金這五個利潤源泉千方百計做到最優(yōu)化，從而使兩個鋼廠輕裝上陣抓好生產(chǎn)，達到穩(wěn)產(chǎn)、JII薩，實現(xiàn)低成本效應(yīng)，讓生產(chǎn)廠主要運營人、機料、法、環(huán)等生產(chǎn)要素，做好生產(chǎn)保障。因此,新興國貿(mào)對新興鋼鐵整體利潤完成起著至關(guān)重要的作用。當前，我們國家經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟環(huán)境錯綜復(fù)雜，經(jīng)濟既有增長動力,也有下行壓力，這給鋼鐵行業(yè)運行帶來不確定性，使鋼鐵企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營面對較大艱^和嚴域感,而近兩年來,隨著疆內(nèi)各鋼鐵企業(yè)的迅速達產(chǎn)達效，疆內(nèi)鋼鐵企業(yè)之間的競爭日益激烈，加之受國際歐債危機和國內(nèi)大環(huán)境影響，鋼鐵行業(yè)面臨著生存上的嚴重挑戰(zhàn)。目前浮現(xiàn)的艱難是客觀的，是暫時的，也是企業(yè)做大做強過程中4貨時妾受的考驗。公司無力改變外部宏觀經(jīng)濟形勢，只能從自身著手，內(nèi)強素質(zhì)、緊盯關(guān)鍵、狠抓管理、苦練內(nèi)功、挖掘潛力的同時外塑形象以公司自身的更好應(yīng)對外部市場形勢的更差，在危機中尋覓機1,在困境中奮發(fā)圖存，在逆流中揚帆遠航。因此，新興國貿(mào)需要在增強內(nèi)功、降低原料采購、物流運輸?shù)壬a(chǎn)成本的同時，擴大〃新興鋼鐵〃品牌宣傳效益，塑造良好企業(yè)的形象，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。為什么加強企業(yè)新聞宣傳報導(dǎo)工作?企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)7寸內(nèi)對外新聞信息宣傳工作是企業(yè)宣傳思想工作的重要組成部份，也是企業(yè)工作的重要組成部份。在企業(yè)，新聞信息宣傳不僅發(fā)揮著耳目和喉舌、橋梁和紐帶的作用,而且日益成為推動和促進企業(yè)各項任務(wù)完成的重要力量和重要手段。新聞宣傳具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度.不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象,才能為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。企業(yè)宣傳工作的作用有哪些？市場經(jīng)濟形勢下，企業(yè)宣傳工作到底重要不重要，還要不要，在部份干部和員工中存在著許多含糊認識。這其中，一種典型的偏見是：企業(yè)作為市場經(jīng)濟的微觀主體，追求經(jīng)濟效益最大化是企業(yè)惟一的目的，因此，企業(yè)不需要做這種〃虛〃工作,也不需要這種〃虛部門〃。但事實究竟是不是這樣呢？答案顯然是否定的。一是溝通紐帶作用。宣傳報導(dǎo)，及時地報導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的系列事件，宣傳內(nèi)部的發(fā)展路線、方針、政策等等，擔負著單位的上情下達，下情上知內(nèi)外交流的重要職能,把職工和同行業(yè)的思想直接反應(yīng)給上級領(lǐng)導(dǎo)部門，再把上級部門的決議、文件精神、工作任務(wù)等通過宣傳報導(dǎo)傳達到下級部門和泛博職工群眾中去，無形中形成一條重要的溝通紐帶。二是服務(wù)作用。通過對企業(yè)的新思想、新技術(shù)、新經(jīng)驗等內(nèi)容的宣情口報導(dǎo)，匡助企業(yè)解決實際工作中各方面浮聊口存在的難題和不足,加強職工和居民群眾的密切關(guān)系，更好地服務(wù)于企業(yè)基層，直至社會各階層。三是模范作用。運用宣傳報導(dǎo)的說服力、影響力去鼓勵先進，瞬后進,把職工;疑結(jié)在氣，使職工心住,勁往T:使，俗話說〃模范的力量是無窮的〃通過宣傳報導(dǎo)非但能推動單位的健康、有序的發(fā)展，而且還能促進社會的進步。四是精神陣地的作用?？梢酝ㄟ^各種文學形式在宣傳報導(dǎo)上發(fā)表職工各自的喜怒哀樂，抒發(fā)自己的情懷，從而使泛博職工精神煥發(fā)，相互激勵和自我鞭策，充實自己的精神陣地，用先進的知識、先進的思想武裝頭腦，拓展平臺展現(xiàn)自我，最大限度地發(fā)揮他們的主觀能動性，隨時為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和發(fā)展》士大貢獻自己的青春和聰明才干。五是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。隨著企業(yè)市場競爭的日益激烈，〃品牌立企〃已經(jīng)成為企業(yè)揚名四方、持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作火伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶,爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢,這就必須哪企業(yè)的宣傳功能。這兩年來，新興鋼鐵不斷加強宣傳隊伍建設(shè)，各公司健全了以公司黨群口為中心和基層通訊報導(dǎo)員為骨干的二級通訊報導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)。加大對外宣傳報導(dǎo)力度，每年都有多篇反映企業(yè)發(fā)展、管理創(chuàng)新等方面的新聞報導(dǎo)在各級報刊上刊登，提高了企業(yè)知名度，樹立了良好外部形象，在企業(yè)與政府社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。六是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。市場經(jīng)濟競爭激烈，企業(yè)如何應(yīng)對變化，加快發(fā)展?如何創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境來保證企業(yè)每一項經(jīng)營決策的執(zhí)行和落實？發(fā)揮好企業(yè)的宣傳功能可以收到意想不到的效果。因為企業(yè)的決策，通過宣傳部門采用適當?shù)男问娇梢哉鎸?、準確、及時地傳達a企業(yè)的各個層次,以達轉(zhuǎn)變思想,統(tǒng)一認識，凝結(jié)力量，形成共識的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具將廠務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動態(tài)、先進事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。同時，還可以將員工中的思想動態(tài)、意敗口建議及時通過宣傳工具反饋到;夬策層，便于即將糾正和改進,調(diào)整策略,讓經(jīng)營策略更具實效性和現(xiàn)實性。七是哺育企業(yè)文化的主要方式?；顒佣Y儀和文化宣傳是傳播企業(yè)價值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德，推動企業(yè)文化建設(shè)最直接的表現(xiàn)形式。從載體意義上說，沒有活動禮儀和文化宣傳就沒有企業(yè)文化。當前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人材的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人材的關(guān)鍵因素。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部份。例如：國貿(mào)公司在員工中倡樹〃敢于擔當、敢于翹、敢于月捌〃、〃同心協(xié)力攻堅破難、全心全意降本t蹴〃、〃增強三感、自我加壓、自我超越〃、〃強化問題意識、樹立底線思維、宏揚擔當精神〃等管理理念，一方面由政工部牽頭，通過電子屏、展板、宣傳冊等媒介向外界宣傳，另一方面廣泛向員工灌輸，并在灌輸中不斷提煉，將符合企業(yè)文化的重大活先進事跡、先進人物制作成圖片、文字新聞等資料，及時廣為宣傳，發(fā)揚光大。而這些宣傳性的資料又逐漸形成系統(tǒng)，也成為了員工學習工作生活的一個部份，在哺育員工向心力、凝結(jié)力和上進力、吸引外部人材等方面存在著不可或者缺的重要作用。如何加強企業(yè)新聞宣傳工作?新聞宣傳是展示企業(yè)形象的窗口，是營造輿論氛圍的工具,也是培養(yǎng)人材的一個渠道。在不斷變化的新形勢下，如何進一步發(fā)揮好新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的服務(wù)作用？這是一個重要的問題，要解決這個問題，要從提高新聞宣傳工作質(zhì)量入手，要進一步增強新聞宣傳工作的針對性、實效性和吸引力、感染力。要把增強實效性作為新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，把增強吸引力和感染力作為方法和手段，把增強針對性作為提高實效性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力促成企業(yè)與員工目標統(tǒng)一的共鳴，最終把公司做強企業(yè)的奮斗目標轉(zhuǎn)化為員工的統(tǒng)一行動。一、提高認識，增強責任意識。認識是行動的前提。新聞宣傳工作究竟能夠起到什么作用，對企業(yè)有什么意義。這是各級管理人員和所有員工首先需要明確的問題。第一，要充分認識到，新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。隨著市場競爭的加劇，提高企業(yè)知名度已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的信譽贏得政府部門的支持、合作火伴的協(xié)作和客戶的信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的形象和信譽贏得更多的客戶，爭得更大的市場，獲得更強的競爭優(yōu)勢。這就必須發(fā)揮企業(yè)的新聞宣傳功能，在相關(guān)的媒體上刊登、發(fā)表企業(yè)的先進做法、工作動態(tài)、優(yōu)良業(yè)績等新聞宣傳稿件，讓社會和客戶認識企業(yè)、了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)。第二，要充分認識到，新聞宣傳工作是思想政治工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的最密切的結(jié)合點。生產(chǎn)經(jīng)營的新業(yè)績層出不窮，企業(yè)改革和管理的新成果層出不窮，泛博員工立足崗位奮發(fā)有為的新形象層出不窮，這些，都需要挖掘和總結(jié)，因止匕，企業(yè)的發(fā)展形勢越好，越應(yīng)該重視和加強新聞宣傳工作。第三，要充分認識到，新聞宣傳工作是哺育企業(yè)文化的主要方式。當前，企業(yè)競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向人材的競爭和文化的競爭。企業(yè)留住和吸弓I人材要靠好的企業(yè)文化，企業(yè)增強凝結(jié)力和感召力也要靠好的企業(yè)文化。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工頭腦中，新聞宣傳是至關(guān)重要的一個手段。二、加強領(lǐng)導(dǎo)，明確主攻方向。在提高認識的基礎(chǔ)上，還要加強對新聞宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，確保工作收實效。第一，要堅持〃三貼近〃方針，明確工作方向。敏銳性1斤聞宣傳工作的生命線,新聞宣傳要〃貼近實際、貼近生活、貼近群眾〃，具體到基層，就是要立足于生產(chǎn)經(jīng)營的實際，關(guān)注熱點、焦點、重點問題，充分表達泛博員工的愿望和心聲。這是新聞宣傳工作的敏銳性要求，也是新聞宣傳工作的方向。新聞宣傳工作要認真研究新形勢、新規(guī)律、新特點，要把增強實效性作為新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，要把增強吸引力和感染力作為方法和手段，要J巴增強針對性作為提高實效性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力促成企業(yè)與員工目標統(tǒng)一的共鳴。第二，要堅持〃面向f的原則，切實為生產(chǎn)經(jīng)營月財務(wù)。新聞宣傳工作怎樣立足于生產(chǎn)經(jīng)營實際，具體說，就是要立足生產(chǎn)、深入基層、服務(wù)員工。新聞要筆端向下，重點報導(dǎo)生產(chǎn)和管理方面的經(jīng)驗性內(nèi)容，圖片要鏡頭向下，多反映一線員工的工作和生活場面,讓員工成為畫面的主角。第三，要保持齊頭并進、均衡發(fā)展的工作態(tài)勢，實現(xiàn)立體宣傳。在形式上要追求全面。在組織開展工作時，既要重視圖片，也要抓好網(wǎng)絡(luò)。在內(nèi)容上要追求深入，不僅要抓好工作動態(tài)報導(dǎo)，也要抓好經(jīng)驗總結(jié)和推廣，既要反映面，讓社會各界知道企業(yè)的工作基本情況，也要突出點，讓人家知道企業(yè)的工作基本特點。惟獨這樣，才干收到良好的新聞宣傳效果。三、積極加強與社會新聞媒體的溝通聯(lián)系，加大文化宣傳力度。企業(yè)的新聞宣傳可以借助報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，將生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài),企業(yè)管理、改革創(chuàng)新、挖潛增效各種舉措，勇?lián)鐣熑蔚牧己眯蜗笮麄鞒鋈ァ＿@樣可以讓社會充分了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立企業(yè)良好的社會形象。四、遵循規(guī)律，把握工作主動權(quán)。新聞宣傳工作既要著眼于實際問題的反映，又不能局限于就事論事。第一，要把握好準確與深入的關(guān)系。新聞宣傳工作承擔著統(tǒng)一思想、明確認識的任務(wù)?！ńy(tǒng)一〃什么樣的思想,事關(guān)公司改革、發(fā)展、穩(wěn)定的全局，不能與核心管理思想有任何偏差,因此首先要準確把握思想。惟獨準確地把握要宣傳什么,掌握宣傳任務(wù)的精神實質(zhì),才干更好地深入貫徹。準確是深入的前提，深入是準確的目的。第二,要把握好聲勢與效果的關(guān)系。新聞宣傳工作要有一定的聲勢，更要實事求是、注轂裸。五、創(chuàng)新機制，提高工作效率。在社會發(fā)展步伐加快的時代背景下，新聞宣傳工作必須追求創(chuàng)新。因為，親朋勢要求創(chuàng)新，新任務(wù)呼叫創(chuàng)新，新實踐推動創(chuàng)新。要把工作創(chuàng)新作為改進和加強新聞宣傳工作的重要手段，要創(chuàng)新思想觀念，通過思想認識的新飛躍來實現(xiàn)工作思路的新突破；要創(chuàng)新工作方法，不斷拓展新聞宣傳工作的渠道和空間；要創(chuàng)新體制機制，通過深化改革，為新聞宣傳工作提供保證，更好地調(diào)動泛博通訊員的積極性、主動性和創(chuàng)造性。第一，要加強擴大新聞宣傳隊伍。進一步完善〃大宣傳〃工作體系，調(diào)動所有部門所有員工關(guān)注新聞宣傳、參預(yù)新聞宣傳。新形勢下的企業(yè)新聞宣傳已經(jīng)再也不是哪一個專業(yè)部門的工作。由于新聞宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌、知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部份，因此，哪一個部門獨立做好這項工作已是不可能的。這就需要擊告抓好〃大宣傳〃體系的建設(shè)，調(diào)動、組織所有部門自覺地配合職能部門進行新聞宣傳，特別是所有部門，結(jié)合工作實際，協(xié)祠政工部抓好宣傳工作。每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。第二，要不斷豐富新聞宣傳的內(nèi)涵和功能。在充分發(fā)揮雜志、宣傳欄、展板、廣告牌等傳統(tǒng)新聞宣傳工具作用的同時，積極推行〃網(wǎng)絡(luò)宣傳〃，進一步完善視頻新聞，豐富局域網(wǎng)，增強溝通功能和互動性要進一步完善和規(guī)范基層單位網(wǎng)絡(luò)新聞的管理權(quán)限,發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。要抓好網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的維護和管理，抓好報導(dǎo)內(nèi)容的深化。要辦好各項新欄目，增強針對性，擴大受眾面。第三，要建立合理的人員D±納流動機制，保持新聞宣傳隊伍的生槌口活力。要抓好新聞宣傳考核辦法的實施，充分調(diào)動泛博通訊員的工作積極性。目前，我們的宣傳工作還存在不少問題,國貿(mào)公司的員工,分布全疆各地,各部室及辦事處對宣傳工作不夠重視，有了亮點不及時報導(dǎo)，各部室與新聞單位的溝通聯(lián)系不夠；對外宣傳缺少有分量、有影響的報導(dǎo)；基層報導(dǎo)員不足，捕捉新聞的能力和新聞寫作水平還需要進一步加強等等問題。因此在今后的宣傳工作，我想向大家提兩點要求：一要豐富新聞宣傳載體，積極加強企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用。通過新興鋼鐵雜志、內(nèi)部網(wǎng)站、宣傳欄、工作簡報等載體，擴大宣傳覆蓋面，使泛博員工能及時了解公司內(nèi)部的大政方針，按照公司的規(guī)劃部署加強經(jīng)營管理、做好生產(chǎn)服務(wù)。要不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的新聞宣傳工作機制，構(gòu)建穩(wěn)健才成的新聞宣傳平臺，為企業(yè)新聞宣傳服務(wù)。選樹典型，通過挖掘先進典型和普通職工身上的閃光點，通過模范帶動企業(yè)文化的形成，使內(nèi)部新聞宣傳成為企業(yè)凝心聚力的工具，成為員工群眾的良師益友。建立新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，形成通暢、快捷、高效的信息通道，密切協(xié)作，上下聯(lián)動。同時，建立新聞宣傳工作應(yīng)急制度，對突發(fā)事件加強報導(dǎo)工作的組織協(xié)調(diào)，化解矛盾，維護好企業(yè)的形象和聲譽，同時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強溝通功育濟口互動性，進一步增強企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展。二要形成人人關(guān)注宣傳，參預(yù)宣傳的格局?，F(xiàn)在宣傳工作已不是哪f專門宣傳部門的工作，宣傳工作已經(jīng)和公司的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的TB份，需要調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。其次,是7寸〃當前企業(yè)新聞宣傳工作隊伍狀況〃有幾分耽憂。會前,不少人反映，宣傳隊伍人員缺、數(shù)量少,〃愛寫者〃、〃常寫者〃有，但〃善寫者〃、〃能寫者〃寥寥，同時,目前、采供、銷售任務(wù)緊，時間少。各部門、辦事處可以將本部門工作亮點的文字材料與政工部及時溝通。例如，各部門在落實上級重要決定和重要工作中浮現(xiàn)的新情況、新問題、新經(jīng)驗，主要工作發(fā)展情況、工作中的新成效、新思路、新舉措、新經(jīng)驗，員工關(guān)心的熱點、難點問題、本階段工作重心重點等等內(nèi)容，由政工部負責采訪、編輯成新聞，這也一樣可以摩喧傳的目也公司對宣傳的工作要求是〃健全網(wǎng)絡(luò)、培養(yǎng)宣傳力量、加強考核，努力實現(xiàn)宣傳工作任務(wù)目標化、工作制度化、管理規(guī)范