服裝品牌管理-東華大學(xué)

東華大學(xué)“服裝品牌管理”基地建設(shè)方案一、建設(shè)意義本基地“服裝品牌管理”既有鮮明的行業(yè)特色，又具有深厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、供應(yīng)鏈管理、心理學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)的交叉學(xué)科背景基礎(chǔ)。目前，世界經(jīng)濟(jì)步入“大調(diào)整”時(shí)期，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速階段性回落“新常態(tài)”時(shí)期，并呈現(xiàn)出與周期性調(diào)整不一樣的新規(guī)律。其次，第三次技術(shù)革命浪潮方興未艾，帶來嵌入在技術(shù)、管理和制度系統(tǒng)中的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式深刻變革，其顛覆性創(chuàng)新的力度和速度都遠(yuǎn)超前兩次技術(shù)革命，導(dǎo)致商業(yè)環(huán)境表現(xiàn)出超級競爭等特點(diǎn)。基于紡織產(chǎn)業(yè)的服裝品牌管理領(lǐng)域產(chǎn)生了諸多新現(xiàn)象和科研新課題，譬如紡織服裝產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移、對外投資（OFDI），基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型和基于移動(dòng)社交媒體的品牌管理等。以服裝產(chǎn)業(yè)為代表的時(shí)尚是世界上最重要的工業(yè)之一。時(shí)尚行業(yè)涉及到我們每一個(gè)人，同時(shí)也創(chuàng)造了大量的工作機(jī)會(huì)，在全球經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。2016年時(shí)尚行業(yè)的總價(jià)值達(dá)到2.4萬億美元。時(shí)尚是體現(xiàn)國家創(chuàng)意文化軟實(shí)力與國民經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的橋頭堡。隨著國家經(jīng)濟(jì)的增長與國民消費(fèi)水平的提高，時(shí)裝產(chǎn)品已成為了中產(chǎn)階級以上消費(fèi)群體或較富裕階層主要購買的服飾類產(chǎn)品?？焖夙憫?yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展未來仍然是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科研新課題。因此，在新經(jīng)濟(jì)周期和中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，對服裝品牌管理展開深入系統(tǒng)地研究將能很好推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)品牌管理水平和深化發(fā)展。本研究基地將進(jìn)一步圍繞品牌管理科學(xué)（基于社交的品牌契合管理和企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌國際化）、紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)（時(shí)尚供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和對外投資）等研究方向開展學(xué)科交叉研究。結(jié)合時(shí)代需要和時(shí)代特色有側(cè)重地選取一些具體的科學(xué)問題展開持續(xù)性的深入研究?；氐某掷m(xù)性建設(shè)工作將會(huì)對學(xué)院的相關(guān)學(xué)科發(fā)展產(chǎn)生良好的基礎(chǔ)支撐與內(nèi)在推動(dòng)作用；同時(shí)，它對培育建設(shè)青年教師學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，聚焦與強(qiáng)化研究熱點(diǎn)方向具有重要的促進(jìn)作用。二、建設(shè)內(nèi)容本研究基地以服裝品牌管理為研究依托主題，本基地研究的特點(diǎn)是：深入結(jié)合當(dāng)前學(xué)科研究熱點(diǎn)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的實(shí)際問題，在企業(yè)管理領(lǐng)域的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌契合管理、時(shí)尚業(yè)的快速響應(yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、對外投資和品牌國際化等三大研究方向上展開深入系統(tǒng)性研究，形成一定的基地研究特色?；究蒲匈M(fèi)主要支持團(tuán)隊(duì)青年教師成員在這三大方向及其他相關(guān)領(lǐng)域的自由探索和自主創(chuàng)新活動(dòng)，以及培育國家縱向科研項(xiàng)目的承接能力。因此，本研究基地的建設(shè)主要包括以下幾方面內(nèi)容：（一）科研建設(shè)三大方向：=1\*GB2⑴企業(yè)管理領(lǐng)域：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)面臨的實(shí)際問題和品牌管理新思維、新課題，展開在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、基于移動(dòng)社交媒體的品牌契合管理。在現(xiàn)有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的視角來構(gòu)建和發(fā)展品牌社交契合的維度，系統(tǒng)地考察品牌社交契合對同一媒介情境的社交媒體廣告、不同媒介情境的搜索引擎廣告的作用，并進(jìn)一步分析品牌社交契合對企業(yè)整體財(cái)務(wù)績效的影響，全面增進(jìn)對品牌社交契合的理解，為企業(yè)的社交媒體營銷實(shí)踐提供理論依據(jù)和實(shí)際意義。展開企業(yè)轉(zhuǎn)型的一般分析，如轉(zhuǎn)型類型（主動(dòng)轉(zhuǎn)型和被動(dòng)轉(zhuǎn)型、內(nèi)生性轉(zhuǎn)型和外生性轉(zhuǎn)型、計(jì)劃性轉(zhuǎn)型和突發(fā)性轉(zhuǎn)型等）、原因和驅(qū)動(dòng)因素（如技術(shù)范式轉(zhuǎn)變，企業(yè)內(nèi)部權(quán)力變遷，產(chǎn)品衰退期），以及轉(zhuǎn)型的剛性和障礙（如“路徑依賴”），及引起的轉(zhuǎn)型模式如戰(zhàn)略主導(dǎo)邏輯、商業(yè)模式和制度的創(chuàng)新。和互聯(lián)時(shí)代下企業(yè)轉(zhuǎn)型的特定分析，按營銷理論可將企業(yè)分為：面向組織市場和面向消費(fèi)者市場兩類企業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)中面向消費(fèi)者市場的企業(yè)受影響相對較大，本課題以這類企業(yè)為主。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的約束：例如企業(yè)如何打破思維約束、制度依賴約束和運(yùn)營約束，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在生產(chǎn)、營銷和運(yùn)營管理上需要進(jìn)行何種的破和立的分析。=2\*GB2⑵時(shí)尚業(yè)的快速響應(yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展研究：依賴于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)被許多時(shí)尚企業(yè)廣泛運(yùn)用，效果甚佳（ChengandChoi2010）。供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)指的是通過一些信息手段，推遲訂貨時(shí)間節(jié)點(diǎn)，縮短訂貨提前期，提高運(yùn)輸配送的準(zhǔn)確度，減少供應(yīng)鏈的運(yùn)作成本，為企業(yè)帶來更大的利潤?？焖夙憫?yīng)機(jī)制不僅被快時(shí)尚品牌優(yōu)秀青年教師經(jīng)過專項(xiàng)研究的自由探索，孵化出申請國家社科（自然）基金、教育部人文社科基金的學(xué)術(shù)能力，并且能夠在學(xué)界有影響力的SSCI、CSSCI和SCI、EI、ISTP期刊、中文核心期刊上發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文，或者出版高水平學(xué)術(shù)專著（第一署名），進(jìn)而能夠獲得上海市乃至國家科研獎(jiǎng)勵(lì)。2.具體目標(biāo)計(jì)劃在未來5年（2017年-2022年）時(shí)間里，基地建設(shè)在以下幾個(gè)方面取得比前一階段更加優(yōu)異的成績：（1）在科研隊(duì)伍建設(shè)方面，不斷優(yōu)化研究團(tuán)隊(duì)的年齡、職稱結(jié)構(gòu)比例。實(shí)現(xiàn)引進(jìn)相關(guān)研究領(lǐng)域的青年教師2-4名，培養(yǎng)青年教師職稱晉升2-3名；同時(shí)，采用適當(dāng)?shù)耐顺鰴C(jī)制進(jìn)行成員調(diào)整。（2）在團(tuán)隊(duì)科研能力提升方面，希望團(tuán)隊(duì)教師在主持國家縱向科研基金項(xiàng)目上取得比前一建設(shè)階段更大的成績；同時(shí)，在發(fā)表學(xué)術(shù)論文方面，更加關(guān)注于國際學(xué)術(shù)期刊投稿，并希望有更多的團(tuán)隊(duì)成員在國際SSCI／SCI檢索期刊上發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文。（3）培養(yǎng)服裝品牌管理相關(guān)科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀碩、博士畢業(yè)生。希望在培養(yǎng)校級、上海市級優(yōu)秀碩、博士學(xué)位論文方面能有所進(jìn)展和成果。（4）不斷促進(jìn)基地團(tuán)隊(duì)成員與校外／海外專家、學(xué)者之間的高水平訪問交流活動(dòng)。五、預(yù)期成果預(yù)期在未來5年（2017年-2022年）時(shí)間里，取得以下成果：（1）獲得主持國家自科基金、社科基金、教育部人文社科基金、上海市科研基金課題7-20項(xiàng)，其他縱橫向課題5項(xiàng)以上；（2）在學(xué)術(shù)界有影響力的國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊、國際會(huì)議上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30-40篇。其中，被SSCI/SCI檢索的國際主流期刊論文10-12篇；（3）團(tuán)隊(duì)成員共計(jì)出版各類專著、教材2-3部；（4）培養(yǎng)研究畢業(yè)生（碩士和博士）約30名；（5）教師成員與海外高校開展各類學(xué)術(shù)交流活動(dòng)10人次；（6）獲得國家級、省部級等各類獎(jiǎng)項(xiàng)3-5人次；（7）指導(dǎo)本科、研究生獲得國家級、省部級各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、挑戰(zhàn)賽大賽獎(jiǎng)項(xiàng)10人次以上；（8）有3-5名青年教師成員獲得職稱晉升。四、成員調(diào)整“服裝品牌管理”研究基地成立之初有教師成員10名，包括教授2名，副教授3名，講師5名。其中，基地目前負(fù)責(zé)人為于君英副教授，基地成員名單：王雷、趙君麗、胡小紅、李宏、楊帥、符謝紅、楊志勇、劉春章和陳磊。此外，研究基地中還有一批在讀的碩、博士生，共同形成整體的科研團(tuán)隊(duì)?；?cái)M補(bǔ)充兩名青年教