醫(yī)藥市場營銷現(xiàn)狀與社會分析

醫(yī)藥市場營銷現(xiàn)狀與社會分析全球精準醫(yī)療行業(yè)以精準診斷、精準治療為核心精準醫(yī)療行業(yè)主要包括精準預防、精準診斷、精準治療三大細分市場，在目前階段，精準診斷、精準治療為精準醫(yī)療核心環(huán)節(jié)。其中，精準診斷又包括基因診斷、分子診斷、免疫診斷;精準治療又包括基因治療、免疫治療、細胞治療和康復治療。精準診斷市場處于強吸引-強競爭地位從精準醫(yī)療行業(yè)細分市場戰(zhàn)略地位來看，目前市場熱點集中在精準診斷與精準治療領域。其中精準診斷市場作為精準醫(yī)療的基礎，進入門檻相對精準治療稍低，競爭者數(shù)量相對較多，處于高吸引力-強競爭地位;精準治療作為精準醫(yī)療的核心，目前處于中上吸引力-中競爭地位;精準預防發(fā)展程度相對遲滯，目前整體處于弱競爭地位。腫瘤檢測和消費級基因測序?qū)⒊蔀榫珳试\斷市場的新增長點精準診斷市場根據(jù)其應用領域細分為傳染病病原微生物核酸檢測;孕前、胚胎植入前及產(chǎn)前基因檢測;腫瘤早診及伴隨診斷;消費級基因測序。其中，腫瘤早診及伴隨診斷、消費級基因測序?qū)⒊蔀榫珳试\斷市場的新增長點。細胞與基因治療CDMO有望迎來爆發(fā)增長細胞與基因治療(CGT)是下一代革命性療法。CGT相比于小分子和抗體藥物，其主要優(yōu)勢在于單次治療的長期化效果、對難治性適應癥的覆蓋以及潛在的更廣泛的可成藥靶點。自2017年幾款里程碑式CAR-T產(chǎn)品上市后，全球CGT行業(yè)發(fā)展進入快車道。全球細胞基因治療市場規(guī)模由2016年的0.5億美元增長至2022年的66億美元，復合年均增長率達到126%左右。由于全球CGT藥物研發(fā)投入大，生產(chǎn)成本高，治療費用也高企不下。未來，隨著技術的不斷成熟，全球CGT成本將會逐步下降，惠及更多患者。此外，全球CGT行業(yè)還有體內(nèi)基因編輯、細胞與基因治療CDMO、研發(fā)成本降低等發(fā)展趨勢。

2022-2026年醫(yī)藥流通市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報告伴隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，醫(yī)藥行業(yè)作為關系民生和社會安定的主要行業(yè)日益顯示出其重要的作用。從政策方面來看，國家出臺了一系列支持醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，逐步構(gòu)建起覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本衛(wèi)生醫(yī)療體系，建立社會化管理的醫(yī)療保障制度，未來醫(yī)藥市場將不斷擴容。從宏觀因素來看，我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，帶動了人均可支配收入不斷提高，以及受疫情的影響，人們健康保健意識將不斷提升，未來診療總?cè)舜魏腿司\療費用將穩(wěn)定增長。在人口結(jié)構(gòu)的老齡化趨勢和城鎮(zhèn)化的推進下，藥品消費具備剛性增長趨勢。1中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國醫(yī)藥市場規(guī)模2020年我國醫(yī)藥市場規(guī)模達到約人民幣14480億元，同比下降11.33%。但隨著我國人口老齡化趨勢加劇，以及相關醫(yī)療衛(wèi)生支出的持續(xù)增長，預計未來5年，中國醫(yī)藥市場規(guī)模將會以9.6%的復合年增長率持續(xù)增長，并于2025年達到人民幣22873億元。中國醫(yī)藥市場細分領域2018-2020年我國化學藥和中藥占比逐年下降，但在我國醫(yī)藥市場中占比依舊排名第一第二，2020年化學藥占比48.93%，中藥占比27.20%。生物藥占比則一直保持穩(wěn)定上升的狀態(tài)，2020年生物藥市場份額占比增長至23.87%。中國醫(yī)藥市場治療領域在治療領域方面，中國醫(yī)藥市場與全球醫(yī)藥市場略有不同，2020年，消化道和代謝藥物、抗腫瘤藥物及心血管藥物是前三大細分治療領域，占比分別為15.3%，13.6%及12.2%。2中國醫(yī)藥行業(yè)驅(qū)動因素人口老齡化推動醫(yī)藥需求第七次全國人口普查公報顯示，我國65歲及以上人口比例為13.5%，相比2013年的9.7%上漲了3.8%，未來人口老齡化趨勢將進一步延續(xù)。隨著人口老齡化，以及居民醫(yī)療意識增強，我國醫(yī)藥市場需求將不斷擴大。政府加大投入推進醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展我國政府持續(xù)推進醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，不斷完善覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，加大醫(yī)療衛(wèi)生投入，政府衛(wèi)生支出由2013年8279.90億元增加到2020年的19201.22億元，政府不斷加大投入，帶動醫(yī)藥市場規(guī)模大幅增長。國家利好政策為了促進中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，政府已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了多項有利政策，覆蓋藥物批準，生產(chǎn)以及藥物配送和銷售，如鼓勵藥物創(chuàng)新，加快藥物審評審批，新版GMP標準和飛行檢查以及醫(yī)保談判，藥品“兩票制”等。這些政策的目標是未來建立一個以需求為導向，集中度更高的、良性競爭和可持續(xù)發(fā)展的醫(yī)藥市場。3中國醫(yī)藥行業(yè)未來發(fā)展趨勢創(chuàng)新藥市場占比增加當下我國醫(yī)藥行業(yè)仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，2022年政府將給予創(chuàng)新型企業(yè)更多稅收等方面支持，藥械創(chuàng)新將追求更高目標。2022年將延續(xù)實施研發(fā)費用加計扣除政策，將科技型中小企業(yè)加計扣除比例從75%提高至100%，促進高科技創(chuàng)新性企業(yè)加大研發(fā)投入?！笆奈濉睍r期醫(yī)藥工業(yè)要實現(xiàn)既定增長目標，需要培育新的增長動能。面向國內(nèi)大循環(huán)，要通過技術創(chuàng)新促進用藥結(jié)構(gòu)升級，滿足日益增長的健康需求，提高創(chuàng)新藥在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重，提高技術創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)增長的貢獻率。醫(yī)藥營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦淖儌鹘y(tǒng)藥企規(guī)模小、布局分散的局面，行業(yè)集中度不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在往多元化方向轉(zhuǎn)變。同時，各企業(yè)也在積極做經(jīng)營方式及商業(yè)模式上的轉(zhuǎn)變，不斷探索醫(yī)藥電子商務和行業(yè)