圖形圖像處理（Photoshop）（賀欣 第2版） 課件 實訓篇

02實訓篇圖形圖像處理（Photoshop）（第2版）

第七章企業(yè)形象（VI）設(shè)計

第八章宣傳設(shè)計（垃圾分類）目錄CONTNETS

第九章廣告設(shè)計第七章企業(yè)形象（VI）設(shè)計本章導讀企業(yè)VI設(shè)計企業(yè)的形象設(shè)計（CI）由三個組成部分，即：理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別VisualIdentity（簡稱VI），因此，企業(yè)VI設(shè)計就是對企業(yè)的視覺識別設(shè)計，它是整個企業(yè)形象設(shè)計中的一個極其重要的部分，是企業(yè)形象系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。企業(yè)VI設(shè)計是利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果。設(shè)計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。了解什么是企業(yè)形象設(shè)計了解企業(yè)VI設(shè)計的主要內(nèi)容了解企業(yè)VI設(shè)計的基本原則本章學習要點了解VI設(shè)計對企業(yè)的作用應用軟件為某公司進行VI設(shè)計企業(yè)VI設(shè)計0304050102企業(yè)VI設(shè)計的基本原則應用photoshopCS6軟件為某公司進行VI設(shè)計企業(yè)VI設(shè)計的主要內(nèi)容企業(yè)VI設(shè)計的概念什么是企業(yè)形象設(shè)計

企業(yè)形像（VI）設(shè)計企業(yè)VI設(shè)計01什么是企業(yè)形象設(shè)計？企業(yè)的形象設(shè)計（CI）由三個組成部分，即：理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別VisualIdentity（簡稱VI），因此，企業(yè)VI設(shè)計就是對企業(yè)的視覺識別設(shè)計，它是整個企業(yè)形象設(shè)計中的一個極其重要的部分，是企業(yè)形象系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。企業(yè)VI設(shè)計02企業(yè)VI設(shè)計的概念企業(yè)VI設(shè)計是利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果。設(shè)計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。優(yōu)秀的VI設(shè)計可以幫助企業(yè)提升自身形象，但失敗的VI設(shè)計也會給企業(yè)帶來負面影響。企業(yè)VI設(shè)計一般包括：企業(yè)的名稱、標志設(shè)計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等

一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等企業(yè)VI設(shè)計基礎(chǔ)部分應用部分03企業(yè)VI設(shè)計的主要內(nèi)容①風格的統(tǒng)一性原則；②強化視覺沖擊的原則；③強調(diào)人性化的原則；④增強民族個性與尊重民族風俗的原則；⑤可實施性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵；⑥符合審美規(guī)律的原則；⑦嚴格管理的原則。企業(yè)VI設(shè)計04企業(yè)VI設(shè)計的基本原則應用Photoshop軟件為某公司進行VI設(shè)計企業(yè)VI設(shè)計05項目實訓“樂活居家連鎖”自1986年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任，至今已在全國26個城市開辦了38家市場。創(chuàng)業(yè)28年來，樂活居家始終秉承“一絲不茍，視信譽為生命；勤奮務實，視今天為落后”的企業(yè)精神，在全國領(lǐng)先推出了“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，得到了多位權(quán)威專家的高度肯定，在中國家居業(yè)首創(chuàng)了“所有售出商品由樂活居家負全責”的誠信創(chuàng)舉，為中國家居市場的發(fā)展與繁榮作出了創(chuàng)造性的貢獻。本項目實訓共有以下八個任務：

任務一

設(shè)計企業(yè)的標志圖形和標準色

任務二設(shè)計制作企業(yè)Logo

任務三

設(shè)計制作企業(yè)信封、便箋和信紙

任務八設(shè)計制作企業(yè)路燈柱廣告

任務四

設(shè)計制作企業(yè)員工名片、胸牌、

工作證件

任務六

設(shè)計制作企業(yè)紙質(zhì)購物袋企業(yè)VI設(shè)計

任務七

設(shè)計制作企業(yè)文化衫、廣告帽

任務五

設(shè)計制作企業(yè)活動邀請函

設(shè)計企業(yè)的標志圖形和標準色1VI設(shè)計中的標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)VI設(shè)計

設(shè)計制作企業(yè)Logo2企業(yè)Logo也就是企業(yè)的標志，是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。企業(yè)VI設(shè)計

設(shè)計制作企業(yè)信封、便箋和信紙3現(xiàn)如今已經(jīng)很少用到信封了，但公函信封的使用還是要用到的，而且用量有時會很大，雖然現(xiàn)在企業(yè)間的信息往來主要以電子郵件的方式來完成，但實際應用中的信封信紙名片等還是企業(yè)常用的一種對外形象宣傳的實體手段。企業(yè)VI設(shè)計

設(shè)計制作企業(yè)員工名片、胸牌、工作證件4企業(yè)VI設(shè)計名片胸牌工作證名片是一個人身份的象征，當前已成為人們社交活動的重要工具。好的名片應該能夠巧妙地展現(xiàn)出名片原有的功能及精巧的設(shè)計。胸牌有長方形、圓形、橢圓形，還有異形（就是按照客戶的需求形狀設(shè)計）；顏色方面要向企業(yè)的LOGO看齊。胸牌的零規(guī)格尺寸有：6cm×2cm、5cm×2cm、5cm×2.5cm、5cm×3cm、6cm×2.5cm、2.5cm×2.5cm、3cm×3cm、6cm×1.5cm，也可以由客戶自定。工作證具有證明你是公司的工作人員身份的作用。是企業(yè)的一種誠信，守法，公平，科學和便于監(jiān)督的管埋模式，是一種企業(yè)文化，同時也展示一個企業(yè)的形象。邀請函又稱禮儀活動邀請信、禮儀活動邀請書，是禮儀活動主辦方（單位、團體或個人）邀請有關(guān)人員出席隆重的會議、典禮，參加某些重大活動時發(fā)出的禮儀性書面函件。企業(yè)VI設(shè)計

設(shè)計制作企業(yè)活動邀請函5購物袋，顧名思義，就是用于購物的袋子，目前市場上可用的購物袋主要有：塑料購物袋、無紡布購物袋、紙類購物袋、棉麻購物袋等，可以承載重達20KG的物品。購物袋屬于包裝范疇，在現(xiàn)代人們生活中早已成為尋常之物了。商業(yè)購物袋具備包裝設(shè)計的基本要求，同時也成為了一種可以移動的廣告形式，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的一部分。企業(yè)VI設(shè)計

設(shè)計制作企業(yè)紙質(zhì)購物袋6文化衫是企業(yè)形象和企業(yè)宣傳的方法之一，企業(yè)的T恤不僅代表企業(yè)的形象，而且送給客戶也為企業(yè)做了有效的宣傳。廣告帽作為一種現(xiàn)代新穎廣告載體，具有流動性大、色彩鮮艷和良好的視覺效果，其圖案設(shè)計不受限制，結(jié)構(gòu)可任意選擇以及美觀耐用、質(zhì)優(yōu)價惠等多種優(yōu)點，成為企業(yè)廣告宣傳的一種重要形式，廣告帽具有其它形式廣告不可比擬的優(yōu)勢。企業(yè)VI設(shè)計

設(shè)計制作企業(yè)文化衫、廣告帽7路燈柱廣告即設(shè)置在路燈柱上的廣告，又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”，屬于戶外廣告的一種，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的，其應用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。企業(yè)VI設(shè)計

設(shè)計制作企業(yè)路燈柱廣告8第八章宣傳設(shè)計（垃圾分類）本章導讀宣傳設(shè)計（垃圾分類）垃圾分類是破解垃圾難題，實現(xiàn)垃圾減量化、資源化、無害化處理的重要手段。通過普遍推行垃圾分類制度，建立垃圾分類投放、分類收集、分類運輸和分類處理系統(tǒng)，實現(xiàn)分類垃圾高效處理及安全利用，營造優(yōu)美的人居環(huán)境。垃圾中各種廢棄物混合在一起是垃圾，進行分類就可以轉(zhuǎn)化為資源，推進資源節(jié)約利用，進一步促進經(jīng)濟綠色發(fā)展和社會文明進步，共建共享更加美好的生活、更加美麗的居住環(huán)境。了解垃圾分類的基本概念了解并熟記垃圾分類的種類了解

垃圾分類的經(jīng)濟價值本章學習要點了解垃圾分類對生活的意義應用軟件進行宣傳設(shè)計（垃圾分類）宣傳設(shè)計（垃圾分類）0304050102垃圾分類對現(xiàn)實生活的意義設(shè)計制作各類垃圾分類圖標及模擬設(shè)計垃圾投放集中點展示圖垃圾分類的經(jīng)濟價值垃圾分類的種類垃圾分類的基本概念垃圾分類宣傳設(shè)計（垃圾分類）01什么是垃圾分類？100

t垃圾分類，是指按一定規(guī)定或標準將垃圾分類儲存、分類投放和分類搬運，從而轉(zhuǎn)變成公共資源的一系列活動的總稱。分類的目的是提高垃圾的資源價值和經(jīng)濟價值，力爭物盡其用。宣傳設(shè)計（垃圾分類）可回收垃圾可回收垃圾指那些適宜回收和可循環(huán)利用的物品，主要包括廢紙、塑料、玻璃、金屬和布料五大類。廚余垃圾廚余垃圾，也可稱濕垃圾，包括剩菜剩飯、骨頭、菜根菜葉、果皮等食品類廢物。經(jīng)生物技術(shù)就地處理堆肥，每噸可生產(chǎn)0.6至0.7噸有機肥料。有害垃圾有害垃圾含有對人體健康有害的重金屬、有毒的物質(zhì)或者對環(huán)境造成現(xiàn)實危害或者潛在危害的廢棄物。宣傳設(shè)計（垃圾分類）02垃圾分類的種類其他垃圾其他垃圾也稱干垃圾，包括除上述幾類垃圾之外的磚瓦陶瓷、渣土、衛(wèi)生間廢紙、紙巾等難以回收的廢棄物及塵土、食品袋（盒）。改善生活環(huán)境節(jié)約利用資源提高文明水平垃圾分類是破解垃圾難題，實現(xiàn)垃圾減量化、資源化、無害化處理的重要手段。通過普遍推行垃圾分類制度，建立垃圾分類投放、分類收集、分類運輸和分類處理系統(tǒng)，實現(xiàn)分類垃圾高效處理及安全利用，營造優(yōu)美的人居環(huán)境。垃圾中各種廢棄物混合在一起是垃圾，進行分類就可以轉(zhuǎn)化為資源。比如1噸廢塑料可提煉600公斤的柴油；回收1500噸廢紙，可減少砍伐1200噸樹木；1噸易拉罐可以再造1噸鋁塊，可少采20噸礦產(chǎn)。垃圾分類使每個人從點滴小事做起，改變生活習慣，增強文明素養(yǎng)，推進資源節(jié)約利用，進一步促進經(jīng)濟綠色發(fā)展和社會文明進步，共建共享更加美好的生活、更加美麗的居住環(huán)境。宣傳設(shè)計（垃圾分類）03垃圾分類的意義設(shè)計制作有害垃圾圖標及分類貼圖任務一任務分析：有害垃圾是指對人體、自然環(huán)境造成直接或潛在危害的垃圾。本任務主要運用“鋼筆工具”創(chuàng)建有害垃圾圖標圖形，用“鎖定透明”的方法給圖形填充反相色完成圖標的制作。用“圓角矩形工具”繪制貼圖框，再用“貼入”的方法貼入有害垃圾相關(guān)圖片。在制作過程中要注意的是有害垃圾圖片的選擇以及顏色上的一致性。宣傳設(shè)計（垃圾分類）04綜合實訓設(shè)計制作可回收物圖標及分類貼圖任務二任務分析：可回收物是指適宜回收和可循環(huán)再利用的物品。本任務主要運用“矩形工具”“直線工具”創(chuàng)建基本形，再通過旋轉(zhuǎn)變換的方法完成圖標的制作。貼圖框可借助于有害垃圾的貼圖框進行編輯完成，制作時將邊框顏色設(shè)置成與圖標顏色一致的藍色，貼入圖片時注意可回收物圖片的選擇以及顏色上的統(tǒng)一。宣傳設(shè)計（垃圾分類）04綜合實訓設(shè)計制作廚余垃圾圖標及分類貼圖任務三任務分析：廚余垃圾是指家庭中產(chǎn)生的廚余垃圾及農(nóng)貿(mào)市場和食堂餐廚垃圾。本任務中廚余垃圾圖標是在提供的素材“瓜皮果殼”圖片中提取完成。貼圖框可借助于可回收物的貼圖框進行編輯完成，制作時將邊框顏色設(shè)置成與圖標顏色一致的綠色，貼入圖片時注意廚余垃圾圖片的選擇以及顏色上的統(tǒng)一。宣傳設(shè)計（垃圾分類）04綜合實訓設(shè)計制作其他垃圾圖標及分類貼圖任務四任務分析：其他垃圾是指受污染的、混雜的、難分類的其他垃圾。本任務主要運用“圓角矩形工具”完成基本圖形的繪制（也可以借助于可回收物的圖標基本形進行編輯調(diào)整），通過旋轉(zhuǎn)變換完成基礎(chǔ)圖形的制作，再用“箭頭工具”繪制箭頭，將圖形進行修剪后完成圖標制作。貼圖框可借用有害垃圾的貼圖框，制作時將邊框顏色設(shè)置成與圖標顏色一致的藍灰色，貼入圖片時注意其他垃圾圖片的選擇以及顏色上的統(tǒng)一。宣傳設(shè)計（垃圾分類）04綜合實訓綜合布局：設(shè)計制作生活垃圾分類收集點任務五宣傳設(shè)計（垃圾分類）04綜合實訓第九章廣告設(shè)計本章導讀廣告設(shè)計廣告就是廣而告知的意思，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電影廣告、電視廣告、手機廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、門票廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告、車體廣告、DM廣告等。了解什么是廣告設(shè)計了解廣告設(shè)計的要求了解

廣告設(shè)計的就業(yè)方向及前景本章學習要點了解廣告設(shè)計的注意事項應用軟件設(shè)計幾款海報廣告設(shè)計0304050102廣告設(shè)計中應注意的問題設(shè)計制作四則不同類型的海報就業(yè)方向及前景平面廣告設(shè)計的要求什么是廣告設(shè)計廣告設(shè)計廣告設(shè)計下面介紹四則不同類型的廣告設(shè)計，在以后的學習和工作中將會經(jīng)常用到。任務一：商業(yè)海報設(shè)計《幸福結(jié)婚季》招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設(shè)計應明確其商業(yè)主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。店堂海報的設(shè)計需要考慮到店內(nèi)的整體風格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。廣告設(shè)計任務分析：該案例綜合運用了文字工具、自定義形狀工具、路徑工具及畫筆工具等來繪制圖形，根據(jù)設(shè)計的原理，充分應用點、線、面等設(shè)計形式美語言，做到新穎、美觀、切題，畫面精美，色彩和諧。任務二：公益海報設(shè)計《手中有糧心中不慌》糧食安全，是一個國家的戰(zhàn)略底線?！妒澜缂Z食安全和營養(yǎng)狀況》報告指出：2020年全球有近6.9億人處于饑餓狀態(tài)！有超過7500萬5歲以下兒童發(fā)育遲緩，超過1500萬兒童過于瘦弱。到2030年，全球饑餓人口將超過8.4億人，占全球總?cè)丝诘?.8%。廣告設(shè)計任務分析：公益海報就是不以盈利為目的的海報。它主要用于推動公益事業(yè)的發(fā)展，其作用就是用直白且藝術(shù)的形式來告訴現(xiàn)代人該怎樣去面對某些正在發(fā)生的事。任務三：校園招貼設(shè)計《我們是未來的大國工匠》

傳統(tǒng)意義上的工匠可理解為“手藝人”，即具有專門技藝特長的手工業(yè)勞動者?，F(xiàn)在對工匠的理解除了手藝人之外，還包括技術(shù)工