國開吉林02325-市場營銷學(xué)-形考任務(wù)2-輔導(dǎo)資料

市場營銷學(xué)-形考任務(wù)2-輔導(dǎo)資料說明：如果課程題目是隨機(jī)的，請按CTRL+F在題庫中逐一搜索每一道題的答案特殊說明請仔細(xì)：課程的題目每學(xué)期都可能更換，所以請仔細(xì)核對是不是您需要的題目再下載！?。。〉?題市場信息就是消費者的需求信息。對錯正確的答案是“錯”。第2題內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。對錯正確的答案是“對”。第3題問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。對錯正確的答案是“對”。第4題電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。對錯正確的答案是“錯”。第5題搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。對錯正確的答案是“對”。第6題公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。對錯正確的答案是“對”。第7題差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。對錯正確的答案是“錯”。第8題企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進(jìn)攻的目標(biāo)。對錯正確的答案是“對”。第9題市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。對錯正確的答案是“錯”。第10題采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。對錯正確的答案是“錯”。第11題消費者購買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。對錯正確的答案是“錯”。第12題如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。對錯正確的答案是“對”。第13題避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。對錯正確的答案是“錯”。第14題差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。對錯正確的答案是“錯”。第15題生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費者市場細(xì)分是一樣的。對錯正確的答案是“錯”。第16題經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。對錯正確的答案是“對”。第17題某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗df相機(jī)就是一個產(chǎn)品項目。對錯正確的答案是“對”。第18題品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。對錯正確的答案是“錯”。第19題一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。對錯正確的答案是“對”。第20題每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。對錯正確的答案是“錯”。第21題一個由人、機(jī)器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（）。a.市場營銷組織系統(tǒng)b.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)c.市場營銷信息系統(tǒng)d.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)正確答案是：市場營銷信息系統(tǒng)第22題以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？（）a.企業(yè)的市場預(yù)測資料b.會計記錄c.政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報d.企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動分析材料正確答案是：政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報第23題問卷設(shè)計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（）a.問題具有引導(dǎo)性b.問題過于簡短c.用詞不確切d.沒有不妥正確答案是：用詞不確切第24題本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于（）。a.探索性調(diào)研b.因果分析調(diào)研c.預(yù)測性調(diào)研d.描述性調(diào)研正確答案是：描述性調(diào)研第25題市場營銷調(diào)研的第一步是（）。a.收集信息b.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計c.確定問題研究目標(biāo)d.確定一個抽樣計劃正確答案是：收集信息第26題一個企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下（）方面進(jìn)行。a.利潤b.分銷渠道c.產(chǎn)業(yè)和市場d.目標(biāo)和戰(zhàn)略正確答案是：產(chǎn)業(yè)和市場第27題（）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。a.高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略b.情報分析中心c.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略d.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略正確答案是：高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略第28題當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗?。a.市場多角化b.進(jìn)攻策略c.防御策略d.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營正確答案是：專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營第29題市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是（）。a.正面進(jìn)攻b.開辟產(chǎn)品的新用途c.以攻為守d.保持市場份額正確答案是：開辟產(chǎn)品的新用途第30題為了掌握及時準(zhǔn)確的競爭者情報，企業(yè)需要建立（）。a.情報分析中心b.自己的市場信息系統(tǒng)c.超大型數(shù)據(jù)庫d.云市場信息系統(tǒng)正確答案是：自己的市場信息系統(tǒng)第31題同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）。a.較少的共同性b.較多的共同性c.絕對的共同性d.較少的共同性正確答案是：較多的共同性第32題某服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（）所做的細(xì)分。a.購買行為因素b.地理因素c.心理因素d.地理因素正確答案是：心理因素第33題避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點是：（）A.有利于提高企業(yè)管理水平B.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置C.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量D.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小正確答案是：使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小第34題無差異性策略的最大優(yōu)點是（）。a.需求滿足程度高b.成本的經(jīng)濟(jì)性c.市場適應(yīng)性強(qiáng)d.市場占有率強(qiáng)正確答案是：成本的經(jīng)濟(jì)性第35題市場細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（）a.有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模b.有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力c.有利于處理好與中間商的關(guān)系d.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會正確答案是：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會第36題某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（）。a.雙向延伸b.向上延伸c.向下延伸d.縮減策略正確答案是：向下延伸第37題寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（）a.推進(jìn)商標(biāo)策略b.類似商標(biāo)策略c.等級商標(biāo)策略d.家族商標(biāo)策略正確答案是：家族商標(biāo)策略第38題以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的？（）a.包裝越精美越好b.包裝對顧客要有吸引力c.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致d.包裝要易裝運、儲放正確答案是：包裝越精美越好第39題以下哪一個不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（）a.新產(chǎn)品的體積大小b.新產(chǎn)品的獲利情況c.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況d.未來的市場潛量正確答案是：新產(chǎn)品的體積大小第40題在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（）。a.進(jìn)行營業(yè)分析b.進(jìn)行環(huán)境分析c.評核與篩選d.搜集構(gòu)想正確答案是：搜集構(gòu)想第41題二手資料的信息來源有（）。a.報刊、書籍b.商業(yè)資料c.內(nèi)部來源d.原始資料e.政府刊物正確答案是：內(nèi)部來源,政府刊物,報刊、書籍,商業(yè)資料第42題以下屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是（）。a.何時收集信息b.調(diào)研項目預(yù)算c.企業(yè)的市場定位d.需要回答什么問題e.如何收集信息正確答案是：需要回答什么問題,如何收集信息,何時收集信息,調(diào)研項目預(yù)算第43題以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（）a.季節(jié)折扣b.正面進(jìn)攻c.陣地防御d.開辟產(chǎn)品的新用途e.提高市場占有率正確答案是：開辟產(chǎn)品的新用途,提高市場占有率,陣地防御第44題補(bǔ)缺基點的特征主要有：（）。a.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點所必需的資源和能力b.有足夠的市場潛量和購買力c.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性d.對主要競爭者不具有吸引力e.生產(chǎn)和消費都比較集中正確答案是：有足夠的市場潛量和購買力,對主要競爭者不具有吸引力,企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點所必需的資源和能力第45題除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（）等差異所決定的。a.個性b.地理位置c.文化背景d.購買行為e.年齡正確答案是：個性,年齡,地理位置,文化背景,購買行為第46題地理細(xì)分變數(shù)有（）。a.人口密度b.地形c.生活方式d.氣候e.城鄉(xiāng)正確答案是：地形,氣候,城鄉(xiāng),人口密度第47題包裝的作用表現(xiàn)在（）。a.便于識別商品b.保護(hù)產(chǎn)品c.增加產(chǎn)品的實用性d.傳遞產(chǎn)品信息e.方便使用正確答案是：便于識別商品,保護(hù)產(chǎn)品,方便使用,傳遞產(chǎn)品信息第48題企業(yè)在市場定位過程中，（）。a.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度b.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象c.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位d.要避開競爭者的市場定位e.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢正確答案是：要了解競爭產(chǎn)品的市場定位,要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度,要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象第49題企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（）。a.鞏固老用戶b.重點