水性科天度傳播方案(備份)

水性科天傳播方案2021——By搜狐焦點家居目錄1、工程概要2、背景分析3、傳播策略3、策略解析210萬中國每年因為呼吸道死亡的兒童有210萬，而這一數(shù)據(jù)，正在不斷的上升！1/2其中，有近100萬5歲以下兒童死因與裝修污染有關(guān)！裝修投訴42.6%在有關(guān)居室及裝修問題的投訴案例中，消費者投訴的熱點已逐漸從工程施工質(zhì)量、裝飾材料質(zhì)量、室內(nèi)裝修售后效勞、建筑及裝修平安隱患投訴，逐步轉(zhuǎn)向室內(nèi)環(huán)境污染投訴，投訴比例連年上漲，占裝修問題投訴總量的42.6%，幾近半數(shù);——消費者我們需要一個無毒、健康的家庭生活環(huán)境！〞無毒全無定制專家水性科天通過水性高分子技術(shù)，用水代替有機溶劑，從源頭杜絕化學(xué)溶劑對人體的危害；真正做到了毒物、環(huán)保、健康平安；百變吧星君中國好聲音半程馬拉松水性科天ZDHC組織金螳螂2021年水性科天品牌價值集中聚焦年央視廣告2021年，水性科天從娛樂節(jié)目的合作到與專業(yè)組織的強強聯(lián)手，為品牌奠定了良好的傳播根底；突破2021年，對于水性科天而言，是品牌新突破的一年；我們需要與消費者一起共振；共振與消費者達成共振，不僅能夠為品牌增加忠實粉絲；還能夠為品牌增加額外的溢價；而品牌與消費者要想與受眾共振，最好、最便捷的方式是抓住消費者的情感心智；讓消費者感受到品牌的“人情味〞；而公益活動，那么最能表達品牌人情味；全綠以赴主題說明：1、大主題，直接展示水性科天綠色環(huán)保、無毒的產(chǎn)品特性與品牌定位；2、同時說明水性科天在公益活動中的“盡力而為〞；3、所有內(nèi)容圍繞“全綠以赴〞主題展開，多維度詮釋水性科天無毒全屋定制的品牌定位；傳播策略本案從公益活動〔情感角度〕、品牌形象〔專業(yè)角度〕表達水性科天無毒全屋定制專家的品牌形象；主攻助攻公益專題籌劃公益，做品牌與受眾情感線；獨家大型專題籌劃，深挖品牌內(nèi)涵價值；主攻綠行者公益活動，為年度主要品牌突破、升位的主要工程；大型原生公益工程綠行者綠行者綠行者是由搜狐主辦的主要以環(huán)境保護、動物保護等為主要工程，邀請中國科學(xué)院、中科院專家、動物保護協(xié)會以及室內(nèi)裝飾專家等共同組成的，針對不同的主題工程，而進行的公益活動；不同主題工程，邀請不同的專家，進行線下的公益活動；用專家的影響力，提升公益活動的關(guān)注度；綠行者●刷新愛2021現(xiàn)在的愛，有太多變味，失去了原本的真與善；而對于那些真正需要幫助的人，卻鮮有人問津；2021年，水性科天攜手搜狐，開啟一場屬于“真愛〞的公益；讓愛刷新，刷新愛；雙線驅(qū)動線下線上刷新愛工程啟動儀式4城刷新愛活動落地全程視頻拍攝跟蹤話題炒作公益大專題制作公益創(chuàng)意H5傳遞愛線下活動線上更新；CampaignLine活動流程活動大專題上線線下啟動儀式公益活動1公益活動2公益活動3話題炒作公益H5推出公益活動4年終公益之夜啟動儀式線下“綠行者·刷新愛〞公益線下啟動儀式，將邀請公益協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)國字抬頭組織領(lǐng)導(dǎo)、水性科天領(lǐng)導(dǎo)人到場發(fā)表對本次公益的看法；啟動儀式流程：1、簽到；2、協(xié)會機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)致辭；3、水性科天領(lǐng)導(dǎo)致辭；4、搜狐領(lǐng)導(dǎo)介紹公益活動；5、啟動環(huán)節(jié)；6、募捐〔待定〕現(xiàn)場直播；新聞報道；話題炒作；活動大專題更新；公益活動線下孩子的健康與否，不僅牽動著父母的心，更是牽動著廣闊社會的神經(jīng)；但總有那些地方，那里的孩子承受著我們無法想象的困難，破敗不堪的家與學(xué)校，她們的生活與學(xué)習(xí)正遭遇挑戰(zhàn)；孩子最能觸動社會神經(jīng)！公益活動線下水性科天與搜狐共同挑選4個最需要幫助的貧困地區(qū)，由搜狐聯(lián)系當(dāng)?shù)毓娼M織及相關(guān)部門；為當(dāng)?shù)氐男W(xué)提供刷新效勞；四個地方必須是最需要幫助的；由水性科天提供活動所需的涂料；刷新效勞期間，將進行全程視頻記錄；在刷新之前，將由室內(nèi)設(shè)計師／裝修專家進行剖析、規(guī)劃；包括如何刷新、那些地方需要改造后刷新、用什么涂料、用多少涂料；搜狐將全程用視頻進行記錄，攝影師全程拍攝；暫選地區(qū)：大涼山、荔波縣、都安瑤族、金寨縣；公益之夜線下全年水性科天公益活動結(jié)束后，搜狐焦點家居將開啟年終公益之夜活動；為2021年全年的公益活動進行總結(jié)落地，同時進一步拔高水性科天的品牌形象；盛典將邀請相關(guān)公益組織機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人到場演講；邀請行業(yè)內(nèi)公益人士、相關(guān)大佬到場參加活動；水性科天領(lǐng)導(dǎo)人對品牌17年公益活動做總結(jié)發(fā)言；搜狐焦點家居領(lǐng)導(dǎo)人到場發(fā)言；公益之夜將增設(shè)拍賣／慈善捐款環(huán)節(jié)；所得款項將直接用于公益小學(xué)的改造；1、線上直播〔視頻、圖文〕；2、新聞報道；3、盛典大專題更新；4、搜狐焦點家居將全程對盛典進行錄制，后期二次剪輯，視頻版權(quán)歸雙方所有；話題炒作公益活動前期話題炒作，為活動攢足關(guān)注與傳播勢頭；一場與夢想同行的帆船；當(dāng)泥墻土瓦煥然變成磚墻新衣……水性科天：我們需要為他們的夢想保駕護航！切入角度：1、講述本次公益的意義；2、將本次公益活動的形式等進行展示；3、水性科天從品牌角度詮釋人道關(guān)心，拔高品牌形象；線上公益H5線上互動創(chuàng)意H5互動創(chuàng)意H5在活動開展前2周上線，通過趣味游戲的形式，引發(fā)全民公益；玩家在H5的通關(guān)／道具積累數(shù)量，將可決定水性科天在山區(qū)小學(xué)的涂料捐款數(shù)量；我是小小粉刷匠！游戲創(chuàng)意說明：在H5中有一個毛坯房／拍照自己家或辦公室最需要刷新的地方，玩家通過不同的顏料、刷子等工具，為毛坯房進行裝修刷墻效勞；1、玩家沒刷成功一套，水性科天為山區(qū)捐一桶涂料；2、玩家H5中的優(yōu)秀案例，將有時機被用于線下小學(xué)的刷新；活動大專題線上整個活動線上局部，將以大專題的形式進行落地；專題在活動開展前進行上線〔啟動儀式〕；分設(shè)6個活動標(biāo)簽導(dǎo)航條，分別是：啟動儀式、4地刷新公益、公益之夜活動；點亮公益之路首頁除活動的介紹外，將設(shè)計成中國地圖樣式；1、將本次公益活動的線下地區(qū)組成一條“公益之路〞；2、公益團每完成一個地方的公益活動，代表該地方的燈籠就被點亮；3、當(dāng)完成所有的公益活動，整條公益之路被點亮，將觸發(fā)“機關(guān)〞；4、當(dāng)受眾“點擊〞機關(guān)，一滴水滴狀的涂料將在屏幕炸開〔雨滴落地的形狀〕，本次公益活動精選照片在里面呈現(xiàn)；旅行者刷新愛活動介紹首頁啟動公益1公益2公益3公益4盛典Demo示意助攻年度大型專題籌劃，配合公益活動積累的活動效應(yīng)；深挖水性科天品牌內(nèi)涵，深度詮釋“無毒全屋定制專家〞的品牌定位；內(nèi)外皆毒這是一個的生存環(huán)境外面因為環(huán)境破壞嚴重，我國北方地區(qū)的霧霾越來越嚴重；人們不得不帶著口罩出行；但，此種效果杯水車薪；所以，有很多人希望在家里能夠呼吸到新鮮空氣……因此，家家戶戶買了空氣凈化器……BUT甲醛苯TVOC氨氡室內(nèi)即使有了空氣凈化器，但是它只能阻擋懸浮在空氣中的小顆粒灰塵，但是對于新裝修的家庭或者近兩年裝修過的家庭而言，空氣中隨處可見的甲醛、苯、TVOC等有害物質(zhì)，空氣凈化器那么無能為力；與室外霧霾相比，室內(nèi)空氣污染所帶給我們的危害，更加的嚴重與不可逆轉(zhuǎn)：胎兒畸形、哮喘、白血病、智力發(fā)育低下、肺癌、鼻咽癌等……外不可改內(nèi)可躲避作為普通受眾群體，外部大環(huán)境的污染，我們無法更改也無能為力；但是對于自己所生存的內(nèi)部環(huán)境〔家〕，我們可以人為的去減少室內(nèi)空氣污染；這時候，家裝的選材就非常重要！0甲醛凈醛無醛眾說紛紜左右選擇目前在涂料市場，大局部品牌都說自己0甲醛、能凈醛；但是，卻沒方法真正推敲，無法立足；可由于大局部消費者對涂料技術(shù)、材料等不了解，她們會輕信商家的傳播噱頭，最終導(dǎo)致了錯誤的選擇；對于家裝我們需要擦亮眼睛選對材料消費者對于涂料行業(yè)缺乏了解，隨意選擇會導(dǎo)致室內(nèi)空氣污染加劇；我們需要讓她們知道：1、什么樣的涂料才是真正的環(huán)保涂料？2、如何選擇環(huán)保涂料？無毒涂料具有哪些特性？3、商家關(guān)于涂料的傳播陷阱有哪些？水性科天用源頭和技術(shù)杜絕污染水濕法技術(shù)用水代替有機溶劑水基高分子水性建筑涂料水性科天從涂料的生產(chǎn)源頭出發(fā)，用水濕法技術(shù)，置換水基高分子，并用水基高分子替代傳統(tǒng)涂料生產(chǎn)過程中的有機溶劑；而這些東西，我們需要讓消費者知道，更要循序漸進的教育他們……更要讓消費者知道水性科天“無毒全屋定制專家〞的品牌定位！無毒家裝季吸引關(guān)注雙端發(fā)力效果互動前期調(diào)查白皮書，調(diào)研消費者對家裝、整屋等環(huán)保等了解度；1、調(diào)研白皮書發(fā)布，揭示當(dāng)前消費者行業(yè)的認知及情況；〔雙屏展示〕2、無毒全屋定制概念輸出，用生活化手段，引起受眾重視；雙屏互動展示，讓受眾在玩中體會到“無毒全屋定制〞的品牌定位；前期調(diào)研吸引關(guān)注版頭前期通過調(diào)研，了解目前家裝行業(yè)消費者對于涂料環(huán)保、平安的認知；通過市場最強有力的手段，基于搜狐焦點家居平臺真實、有效的用戶，為水性科天提供最真實的用戶調(diào)查；答題區(qū)調(diào)研方向設(shè)想：1、您在選擇涂料時，什么因素會導(dǎo)致您做決定？2、您對于目前市場上0甲醛等涂料了解多少？3、您印象中的環(huán)保涂料品牌有哪些？4、您會通過裝修公司或施工隊來買涂料么？5、您知道水性涂料么？深度體驗品牌定位效果互動養(yǎng)魚體驗真正詮釋無毒搜狐焦點家居為水性科天定制pc、移動雙屏互動趣味游戲；1、以pc端為魚缸，里面放置4條金魚；移動端為材料選擇界面，有不同品牌的涂料〔只突出水性科天，其他品牌隱去，只用0甲醛等標(biāo)簽代替〕；2、玩家每次只能往一個魚缸里加一種涂料，看金魚的存活時長；3、也可以同一種涂料加多個魚缸；4、在規(guī)定時間里，看誰養(yǎng)活的金魚最多，將可獲得水性科天涂料一桶；注：游戲最后，呈現(xiàn)水性科天涂料養(yǎng)金魚的視頻；真正詮釋無毒家裝的概念；調(diào)研白皮書雙端發(fā)力前期調(diào)研完成后，搜狐焦點家居將邀請室內(nèi)裝飾的相關(guān)協(xié)會，共同出具調(diào)研白皮書；對目前消費者對涂料、整屋裝修以及涂料行業(yè)進行深度挖掘、剖析；注：用專題形式，白皮書將移動、pc共同展示適應(yīng)；無毒全屋定制雙端發(fā)力現(xiàn)在消費者對室內(nèi)空氣污染等問題也越來越重視，但是在實際處理室內(nèi)空氣污染時，她們所選擇的方法總是杯水車薪，或盲目的相信一些偏方，不僅對室內(nèi)空氣起不到凈化的作用，甚至還會對人體造成二次傷害！別讓幸福就此止步別讓幸福就此止步創(chuàng)意設(shè)想：從情懷角度出發(fā)，現(xiàn)在大局部的年輕人