企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 課件 第1、2章 葆卡：機(jī)樁時(shí)代的傳奇、谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)

企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略徠卡：機(jī)樁時(shí)代的傳奇第一章工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)系列教材01關(guān)于徠卡關(guān)于徠卡關(guān)于徠卡徠卡(Leica)是由一家同名的德國公司Ct徠卡公司）生產(chǎn)的照相機(jī)品牌，由徠茨(Leitz)和照相機(jī)(camera)的前音節(jié)組成。徠卡集團(tuán)的原名為恩斯特·t來茨公司，目前拆分為三家公司：徠卡相機(jī)股份公司、徠卡地理系統(tǒng)股份公司和徠卡微系統(tǒng)股份公司，它們分別生產(chǎn)照相機(jī)、地質(zhì)勘測設(shè)備和顯微鏡。＂徠卡”品牌由徠卡微系統(tǒng)股份公司持有，并授權(quán)另兩家公司使用。徠卡相機(jī)最初問世于1913年,是世界上最早的35毫米照相機(jī)。102徠卡相機(jī)的誕生徠卡相機(jī)的誕生徠卡相機(jī)的誕生徠卡相機(jī)的歷史起源于20世紀(jì)初，那時(shí)有一個(gè)男人開始尋求用小底片印出大照片，徠卡相機(jī)歷史的第一頁就此被掀開。這個(gè)男人叫奧斯卡·巴納克,是一位狂熱的攝影愛好者。1913—1914年，巴納克在威茲勤使用24毫米X36毫米電影膠片拍出的第一張照片，印證了他的想法是正確的e這臺(tái)小型照相機(jī)如今被稱為“徠卡”。1徠卡相機(jī)的誕生徠卡相機(jī)的誕生"徠卡”不僅代表一種新的相機(jī)型號，它也是當(dāng)時(shí)第一套攝影系統(tǒng)（包括相機(jī)放大機(jī)和放映機(jī)）的名稱。80多年來，徠卡相機(jī)的發(fā)展顯示出世界相機(jī)發(fā)展的歷史軌跡。與此同時(shí)，許多攝影師用徠卡相機(jī)記錄下人類生活中的無數(shù)重要瞬間和平凡人生。因此，徠卡相機(jī)的發(fā)明不僅促進(jìn)了人類攝影歷史的發(fā)展，也為推動(dòng)人類社會(huì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。103經(jīng)典的徠卡M系列相機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)典的徠卡M系列相機(jī)產(chǎn)另設(shè)計(jì)絕對的經(jīng)典設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明——這是許多刊物對徠卡M系列相機(jī)的描述。幾十年來，這個(gè)系列的相機(jī)一直保持若固有的外形。如今，它依然顯得那么時(shí)尚和優(yōu)雅。除了精密和耐用的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)也是決定產(chǎn)品整體質(zhì)益的因素之一。具體來講，這不止包括形態(tài)和外部構(gòu)造。著名工業(yè)設(shè)計(jì)師迪特·拉姆斯認(rèn)為：“最理想的情況是，設(shè)計(jì)能夠取代操作說明書。徠茨公司和徠卡相機(jī)的許多攝影器材和儀器都獲得過多項(xiàng)國家和國際的大獎(jiǎng)，其中一些是設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。1經(jīng)典的徠卡M系列相機(jī)產(chǎn)另設(shè)計(jì)絕對的經(jīng)典設(shè)計(jì)不論是在德國本土，還是在日本、英國或美國等其他工業(yè)國家，徠卡M系列相機(jī)總能登上設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。即便是在主要攝影雜志所做的讀者調(diào)查中，徠卡M系列相機(jī)也總能博得高度贊賞。1經(jīng)典的徠卡M系列相機(jī)產(chǎn)另設(shè)計(jì)辛勤的奉獻(xiàn)：完美解決每一細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)師和工程師要嚴(yán)密地、富有創(chuàng)造性和革新性地對每臺(tái)徠卡M系列相機(jī)上不起眼的細(xì)節(jié)進(jìn)行研究，其細(xì)致程度遠(yuǎn)非人們所想。機(jī)身上的吊帶孔、皮吊帶及其固定裝晉就是一個(gè)絕好的例子。2經(jīng)典的徠卡M系列相機(jī)產(chǎn)另設(shè)計(jì)辛勤的奉獻(xiàn)：完美解決每一細(xì)節(jié)現(xiàn)代徠卡M系列相機(jī)機(jī)身上的鋼質(zhì)吊帶孔第一眼看上去與以前的款式相同。明顯的區(qū)別僅僅在早期的徠卡M3相機(jī)和完全不同的徠卡MS相機(jī)上能夠找到。而對于M系列其他幾款相機(jī)來說，只有通過近距離觀察和對比才能發(fā)現(xiàn)它們的鋼質(zhì)吊帶孔在形狀、材料、生產(chǎn)丁藝以及其他固定裝置上的多種變化。2經(jīng)典的徠卡M系列相機(jī)產(chǎn)另設(shè)計(jì)理想的變通：合理的配件人們有充分的理由，通過附件使個(gè)人的攝影器材適應(yīng)自己的需求，以擴(kuò)展個(gè)人的攝影途徑。針對徠卡M系列相機(jī)和鏡頭，徠茨公司一直擁有一套相應(yīng)的合理計(jì)劃，比如，為了攜帶安全而提供各種樣式的攝影包一—如果徠卡M系列相機(jī)安裝了徠卡M鏡頭攜帶座。那么寬大的皮吊帶可以提供更舒可以更安全、更舒適地把相機(jī)握在手中，特別是在使用更大或更重的鏡頭時(shí)。3經(jīng)典的徠卡M系列相機(jī)產(chǎn)另設(shè)計(jì)徠卡M系列相機(jī)的DNA(1)外觀一半個(gè)世紀(jì)不變的臉。(2)功能—快門輕盈、宸動(dòng)小。(3)性能-堅(jiān)固、耐用、有保障。(4)價(jià)值-收藏意義404徠卡發(fā)展危機(jī)及應(yīng)對策略徠卡發(fā)展危機(jī)及應(yīng)對策略徠卡發(fā)展危機(jī)徠卡的全盛時(shí)期持續(xù)到20世紀(jì)60年代，在上半個(gè)世紀(jì)的很長時(shí)間內(nèi)徠卡都處在無可撼動(dòng)的地位，是世界諸多相機(jī)品牌競相模仿的對象，直到單反相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)和流行，徠卡的旁軸相機(jī)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。兩次相機(jī)革命都＂慢一拍＂的徠卡最終后果直接體現(xiàn)在糟糕的財(cái)務(wù)報(bào)表上，徠卡在2004年度財(cái)政報(bào)告上顯示虧損額高達(dá)1810萬歐元。第二年虧損額有所收窄，但仍然高達(dá)924萬歐元。這種虧損的狀態(tài)一直持續(xù)到2009年，才逐漸扭虧為盈。1徠卡發(fā)展危機(jī)及應(yīng)對策略徠卡股份變動(dòng)2005年，奧地利私人股權(quán)公司ACM開始入股徠卡。ACM的持有者是奧地利商人AdreaKaufmann,其自身也是一名徠卡爰好者。進(jìn)入徠卡之后，Kaufmann就開始了他改造徠卡的計(jì)劃，采取一系列措施試圖挽救徠卡糟糕的財(cái)務(wù)狀況和產(chǎn)品策略，希望能重建徠卡當(dāng)年的全球地位與聲譽(yù)。徠卡不斷投入資金開發(fā)新產(chǎn)品，面向大眾推出新產(chǎn)品，同時(shí)將目標(biāo)市場轉(zhuǎn)向新興亞洲市場。2徠卡發(fā)展危機(jī)及應(yīng)對策略徠卡打造差異化戰(zhàn)略(1)產(chǎn)品差異化(2)品牌差異化(3)服務(wù)差異化3感謝觀看，再見！企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)系列教材谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)第二章企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)系列教材01企業(yè)標(biāo)識的演變企業(yè)標(biāo)識的演變谷歌的標(biāo)識一直保持著簡單、友好、親近用戶的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過將原有標(biāo)識的幾何形式與新的、兒童化的教科書字體結(jié)合在一起。新的標(biāo)識采用非襯線字體，同時(shí)保留原有多種色彩搭配的輕松風(fēng)格，并且將原有標(biāo)識中的字母“e”稍稍旋轉(zhuǎn),來表明谷歌永遠(yuǎn)追求創(chuàng)新的理念。1谷歌標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識的演變谷歌圓點(diǎn)谷歌圓點(diǎn)標(biāo)志著動(dòng)態(tài)的、處于運(yùn)動(dòng)中的狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)著的圓點(diǎn)顯示出谷歌正在時(shí)刻為你服務(wù)，谷歌圓點(diǎn)的展現(xiàn)形式包括傾聽、思考、冋復(fù)、不解及確認(rèn)這幾個(gè)步驟。2企業(yè)標(biāo)識的演變谷歌通過這次改版，谷歌希望呈現(xiàn)出一個(gè)足夠靈活的、可以被用在不同平臺(tái)和任務(wù)中的新系統(tǒng)，這一新標(biāo)識具備以下四個(gè)使命：(1)創(chuàng)造一個(gè)可以在有限空間內(nèi)傳達(dá)完整標(biāo)識的可擴(kuò)展性標(biāo)志符號；(2)通過動(dòng)態(tài)化與智能化概念的結(jié)合，做到在交流中的每個(gè)階段都可以響應(yīng)用戶的需求；(3)通過系統(tǒng)化的方法使谷歌的產(chǎn)品品牌化，為用戶在日常使用谷歌的過程中提供一致性的服務(wù)；(4)使谷歌的風(fēng)格精致化，并結(jié)合用戶偏好在此基礎(chǔ)上對用戶需求的變化進(jìn)行周密的分析。302極簡主義的設(shè)計(jì)理念極簡主義的設(shè)計(jì)理念極簡主義是谷歌設(shè)計(jì)的首要特征。這可以從谷歌的頁面上看出——精簡到極限的搜索框，不收費(fèi)、不鼓勵(lì)用戶流連忘返，沒有廣告騷擾，不賣產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的主旨就是盡快查到信息。谷歌不止一次強(qiáng)調(diào)，快比慢好，“立即滿足”就是一切。佩奇曾經(jīng)表示，這么做的目的就是讓用戶花盡可能少的時(shí)間在谷歌上，這樣他們才會(huì)經(jīng)常回來。谷歌式的極簡主義，其活潑有趣的設(shè)計(jì)外觀，從1998至今幾乎沒有太大的改變。其使用大量的留白，很少使用花哨的裝飾。從一開始，谷歌的網(wǎng)站設(shè)計(jì)就十分簡潔:在白色的頁面中間是顯眼的搜索框，在它的上方,則是谷歌獨(dú)特多彩的L0G0o1極簡主義的設(shè)計(jì)理念極簡主義的設(shè)計(jì)理念多年以來，谷歌的這種設(shè)計(jì)理念已被證明極為成功，尤其在標(biāo)識的視覺表現(xiàn)層面，谷歌旗下的產(chǎn)品有著“一致性”和“連貫性”，這讓谷歌獲得了品牌識別上的巨大收益c從谷歌圍繞企業(yè)標(biāo)識所做的一系列舉措來看，不論是每次微小的改動(dòng)，還是“谷歌涂鴉”的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，都可以體現(xiàn)出谷歌的設(shè)計(jì)理念，那就是了解用戶熟悉和喜愛谷歌的地方，在此基礎(chǔ)上發(fā)展其品牌，努力成為一家有活力的、不墨守成規(guī)的公司?？萍际遣粩嘞蚯鞍l(fā)展的，頁面、輸入方式與用戶需求也在不斷變化。新的用于溝通交流的設(shè)備與途徑正在岀現(xiàn)，尤其體現(xiàn)在可穿戴設(shè)備、語音技術(shù)及智能設(shè)備等方面。用戶們使用各種不同的設(shè)備登錄谷歌，而谷歌自己也應(yīng)該在首頁向用戶傳遞他們簡潔有趣的感覺，這樣才可以擁抱不同設(shè)備與平臺(tái)所帶來的機(jī)會(huì)。2極簡主義的設(shè)計(jì)理念極簡主義的設(shè)計(jì)理念谷歌有兩個(gè)收入來源：一是向其他公司提供搜索技術(shù)。另一個(gè)則是向廣告客戶提供在谷歌的網(wǎng)站上和網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站上投放廣告的服務(wù)。谷歌針對廣告計(jì)劃和實(shí)際做法制定了一系列指導(dǎo)原則。3極簡主義的設(shè)計(jì)理念03谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)在MaterialDesign中，所有元素都離不開由三維世界所構(gòu)建的光影關(guān)系。在Material環(huán)境中,虛擬的光線照射使場景中的對象投射出陰影，主光源投射出一個(gè)定向的陰影,而環(huán)境光從各個(gè)角度投射出連貫又柔和的陰影。1空間谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)形式以產(chǎn)品圖標(biāo)為例，產(chǎn)品圖標(biāo)的設(shè)計(jì)從現(xiàn)實(shí)材料的質(zhì)感和觸感中獲得啟發(fā)。每個(gè)圖標(biāo)都像真實(shí)紙張一樣被裁剪、折疊和點(diǎn)燃，用一些簡單的圖形元素來表現(xiàn)。MaterialDesign通過干凈的折痕和清晰的邊緣來表現(xiàn)結(jié)實(shí)堅(jiān)固的質(zhì)感，利用微妙的亮點(diǎn)和均勻的陰影來展現(xiàn)材料的磨砂拋光。2谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)動(dòng)作感知一個(gè)物體有形的部分可以幫助我們理解如何去控制它。觀察一個(gè)物體的運(yùn)動(dòng)可以告訴我們它是輕還是重、是柔還是剛、是大還是小。在MaterialDesign設(shè)計(jì)規(guī)范中，動(dòng)作不止呈現(xiàn)著它美麗的一面，還表現(xiàn)著各種元素在空間中的關(guān)系、功能，以及在整個(gè)系統(tǒng)中的運(yùn)動(dòng)趨勢。留意細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)師都會(huì)注意到，所有物體的移動(dòng)方式都是不相同的，輕的、小的物體可能會(huì)以更快的速度加速或減速，因?yàn)樗鼈冑|(zhì)量比較小，所以只需要施加給它們較小的力。大的、重的物體可能需要花更多的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)加速和減速。在動(dòng)效設(shè)計(jì)方面，仔細(xì)琢磨物體的運(yùn)動(dòng)，可以應(yīng)用到UI元素的設(shè)計(jì)中。304谷歌的戰(zhàn)略支柱通道扁平化通道扁平化是為了清除一切擋在谷歌客戶的廣告和用戶之間的障礙。例如，谷歌提供了兩個(gè)操作系統(tǒng)，都是低成本或零成本的極其復(fù)雜的技術(shù)：Android和ChromeOS。這兩個(gè)操作系統(tǒng)都是開源的，任何人都可以對其進(jìn)行訪問、開發(fā)和建立衍生產(chǎn)品。谷歌免費(fèi)提供這樣的操作系統(tǒng)的目的在于將系統(tǒng)將要運(yùn)行的設(shè)備商品化。他們允許原始設(shè)備制造商制造高質(zhì)量、低成本的設(shè)備，這樣就可以以一個(gè)非常實(shí)惠的價(jià)格向大眾市場提供。如果更多的人擁有和使用智能手機(jī)和平板，那么就會(huì)使谷歌擁有更多的機(jī)會(huì)接觸用戶，并為他們提供廣告服務(wù)。1谷歌的戰(zhàn)略支柱谷歌的戰(zhàn)略支柱拓展渠道當(dāng)大量的人通過設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，谷歌的第二個(gè)目標(biāo)是盡可能多地開發(fā)滿足各種用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,以定位用戶廣告。2谷歌的戰(zhàn)略支柱精準(zhǔn)投放最后，通過清理障礙和擴(kuò)展渠道之后，谷歌吸引足夠多關(guān)注的目的達(dá)到了。它通過挖掘用戶行為的數(shù)據(jù)增加廣告的價(jià)值。通過了解哪些用戶正在某一時(shí)刻進(jìn)行搜索，對該用戶提供針對性的相關(guān)廣告投放。這樣増加了用戶點(diǎn)擊廣告的可能性，結(jié)合填寫率和點(diǎn)擊率（CTR）,得到用戶最終購買廣告產(chǎn)品的概率，為廣告商提供生產(chǎn)價(jià)值。在成立初期，谷歌便通過這種方式徹底改變了廣告業(yè)。305谷歌趣聞谷歌趣聞怪誕的招聘廣告2004年9月，開車經(jīng)過美國加州硅谷心臟地帶的101號公路南行車道旁，或經(jīng)過波士頓哈佛大學(xué)廣場，都可以看到一幅巨大的戶外廣告，白底黑字，上面的信息很簡單，只有一行字:（重復(fù)出現(xiàn)的第一個(gè)十位數(shù)質(zhì)數(shù)）正式名稱是自然對數(shù)的底，廣泛應(yīng)用于微積分和其他高等數(shù)學(xué)中。解開廣告難題的人,把e重復(fù)出現(xiàn)的第一個(gè)十位數(shù)質(zhì)數(shù)和“.com”合起來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)的網(wǎng)站。這并沒有結(jié)束，接下來進(jìn)入第二關(guān)，又要破解一道難題。找到答案后，就會(huì)進(jìn)入谷歌的內(nèi)部網(wǎng)頁，這是谷歌的招聘廣告所在：邀請您寄來一份您的簡歷，用超乎常人的大腦和追根究底的科學(xué)態(tài)度，加入谷歌一起解決許多復(fù)雜甚至根本無解的工程問題。1谷歌趣聞谷歌涂鴉谷歌涂鴉（GoogleDoodle）是為慶祝節(jié)日、紀(jì)念日、成就以及紀(jì)念杰岀人物等而對谷歌首頁商標(biāo)的一種特殊性的臨時(shí)變更。谷歌的首個(gè)涂鴉是在1998年8月30日為火人祭活動(dòng)而設(shè)計(jì)的.該徽標(biāo)由拉里?佩奇和謝爾蓋?布爾親自設(shè)計(jì)。此后谷歌的節(jié)日涂鴉都采用設(shè)計(jì)外包模式。2000年時(shí)開始,涂鴉開始由“Doodlers”團(tuán)隊(duì)的員工管理和發(fā)布。谷歌涂鴉最初不是動(dòng)畫和超鏈接，而是與主題相關(guān)的靜態(tài)圖片。但自2010年開始，涂鴉出現(xiàn)的頻率及其復(fù)雜程度都有所增加。2010年1月,首個(gè)以紀(jì)念艾頓克-牛頓的動(dòng)畫涂鴉被推出，不久后，第一個(gè)交互式涂鴉被推出，以紀(jì)念吃豆人誕生30周年。涂鴉中開始加入超鏈接，通常鏈接到涂鴉主題的搜索結(jié)果頁。截至2014年，谷歌已經(jīng)在其網(wǎng)頁上發(fā)表2000個(gè)涂鴉。206小結(jié)小結(jié)谷歌的產(chǎn)品目前涉