英文廣告寫作

Unit2Healthyeating2021/5/91writing2021/5/92WRITING如何寫英文廣告

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。商業(yè)廣告是商品銷售的一種宣傳方式，目的是使消費者對某種商品產(chǎn)生興趣，從而說服和誘導消費者產(chǎn)生消費行為。2021/5/93【寫作指導】一則廣告大致包括標題、正文、口號和隨文四個部分。但并不是每則廣告都必須同時具備以上四項。1.

廣告的標題是廣告中最重要的部分。它起著引起讀者的好奇心、吸引讀者注意力的作用。2021/5/942.

廣告正文進一步對標題進行闡釋和證實，以引起讀者的興趣。語言要盡量口語化、簡潔明了，使用較短的單詞和句子。祈使句和一般疑問句在廣告中出現(xiàn)的頻率很高。如：

Inshort,thestrongeryourcharacter,thebrighteryourfuture.

Please

do

notleaveittoolate.

Doyouwanttoworkinworld-classresearchlaboratories?2021/5/953.

廣告口號的目的是便于人們重復記憶和二次傳播，因而必須將之壓縮成口號語句。如：Justdoit.

只管去做。4.

隨文又叫附文，是說明企業(yè)名稱、地址、購買商品的方法等附加信息的語言文字，一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。如：2021/5/96廣告寫作要求：1.

確保廣告的真實性。真實性是廣告的生命力所在，如果違背了真實性原則，廣告會因為失真而喪失可信度。2.

明確廣告對象。廣告對象是指廣告信息的接受者。3.

注意廣告語言，提高說服力和表現(xiàn)力。好的廣告語言能給讀者留下難以磨滅的印象，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的最終目的。2021/5/97寫作時應注意以下幾點：1.確定文體：廣告寫作屬于應用文寫作。2.主體時態(tài)：以一般現(xiàn)在時為主。3.主體人稱：廣告面向顧客進行宣傳，應以第一、二人稱為主。2021/5/98Imagineyouareplanningtoopenarestaurantwhichwillprovidethebestlocaldishesinyourareaandabalanceddiet.TaskWriteashortpassagetoadvertiseyourrestaurantanditsservice.Yourwritingshould:2021/5/99explainwhatkindoffoodwillbeofferedinyourrestaurantdescribetheiringredients,flavour,smellandappearanceexplainhowtheywillprovideabalanceddietexplainwhyyourrestaurantwillprovidethebestfoodintheareaexplainhowcustomerswillbeserved2021/5/910【思路引導】為吸引讀者的注意力，廣告的開頭可采用問句、短句或短語的形式。接著說明廣告的主要內(nèi)容，即本店所提供的菜肴。根據(jù)題目的要求，可進一步從原料、色、香、味等方面介紹本店菜肴的特點。然后從平衡飲食和優(yōu)質(zhì)服務等角度來突出本店的特色，以起到更好的宣傳作用。廣告結(jié)尾應富有感染力，進一步激發(fā)廣告訴求對象的購買行為。2021/5/911【參考范文】

Areyoutiredofjunkfood?Stilllookingforsomethingspecialandhealthy?Itistimetotreatyourselfandyourfamilytothebesthomecookedmeals.Wehavethebestlocaldishesandofferabalanceddiet.Hereyoucanfindalotofvegetablescookedindifferentwaysandeverykindofseafoodyoucanthinkof.2021/5/912Ourfoodisfamousforitsvarietyofingredients,beautifulcolorandmagictasteofsweet,sour,saltyanddeliciousdishes.Theenergy-givingandbody-buildingfoodwillprovideyouwithnecessarycalories,fat,proteinandvitamins.2021/5/913Withexcellentqualityandreasonableprice,ourrestaurantprovidesthebestfoodinthiscity.First-classserviceandperfectmenu.Comeandhaveatry.Youwill