新媒體達(dá)人該懂的攻略秘笈 完整版

新媒體達(dá)人該懂的攻略秘笈短視頻制作01新媒體寫作02目錄CONTENTS34微信：2200萬

微博：1600萬

抖音：2200萬56789101112專業(yè)+創(chuàng)新+自由=卓越精分表演場景化還原抖音元素的植入更犀利更顛覆：懟護(hù)士節(jié)、離職更密集：開片10秒3個(gè)槽點(diǎn)：阿姨、服務(wù)員、WiFi密碼急緩交錯(cuò)、用四川話作為一個(gè)反轉(zhuǎn)點(diǎn)和反差點(diǎn)。結(jié)尾保持反轉(zhuǎn)調(diào)性，改變了以往走心正能量的基調(diào)。表現(xiàn)形式上

槽點(diǎn)上

節(jié)奏上專題片、匯報(bào)片、宣傳片目前已經(jīng)被打上了“沉悶”的烙印，事實(shí)上就連微電影這種三五年前出現(xiàn)的影片形式，也在漸漸被人拋棄。時(shí)下什么形式的片子觀看率最高？抖音、精分表演、吐槽、網(wǎng)綜、真人秀、社會實(shí)驗(yàn)等等，這些充滿新媒體元素的影片形式，在傳播平臺占領(lǐng)了最大的打開率。“趣”——表現(xiàn)形式?jīng)Q定能不能留住觀眾一個(gè)作品停留在形式上的嬉笑怒罵，那只能是個(gè)自娛自樂的自嗨產(chǎn)品。

情感永遠(yuǎn)是一個(gè)作品不可缺少的核心，情感才是能夠打通不同層次受眾的共同語言。

共情（EMPATHY）能力，或者叫移情能力，指的是一種能設(shè)身處地體驗(yàn)他人處境，從而達(dá)到感受和理解他人情感的能力。讓觀眾可以體驗(yàn)他人的的內(nèi)心，如同自己的內(nèi)心。“情”——玩轉(zhuǎn)套路深情以赴

如何操作短視頻？①3分鐘或者更短②“自嗨”沒流量③形式要有趣（抖音、吐槽、社會實(shí)驗(yàn)）④情感是大殺器⑤15秒內(nèi)留住觀眾⑥視頻封面要養(yǎng)眼⑦微電影、快閃、動畫、MV絕跡了⑧最后15秒決定“轉(zhuǎn)發(fā)按鈕”⑨提點(diǎn)“意識”而不是“知識”

181920“深小衛(wèi)”為什么？21

22開放務(wù)實(shí)

創(chuàng)新高效

法治文明

深圳精神論宣傳的地域性策略2023/11/7在蠻夷之地走春晚路線你就先輸了！嶺南風(fēng)格25高逼格審美

快節(jié)奏翻貼

舒適的閱讀

1.男生對女生說：我是最棒的，保證你幸福，跟我吧。這是推銷。2.男生對女生說：我爹有3處房，跟我好，都是你的。這是促銷。3.男生不對女生表白，但女生被男生氣質(zhì)和風(fēng)度迷倒。這是營銷。4.女生不認(rèn)識男生，但她所有朋友對那男生夸贊不已。這是品牌。品牌和營銷的幾個(gè)層次

重要的不是你定義的醫(yī)院文化是什么？而是你的內(nèi)部顧客（員工）、外部顧客（病患和社會）感受到了什么？怎么傳播我們的醫(yī)院文化？對外對內(nèi)80%對外，公眾溝通、打造形象20%對內(nèi)，凝聚共識、振奮精神信息的價(jià)值在于

“傳播”29

官話、套話、黨八股、專業(yè)術(shù)語

人話30宣傳做的好不好，

說了算？31誰32領(lǐng)導(dǎo)說好不是好群眾說好才是好沒有到達(dá)率的宣傳都是耍流氓不要為做而做，不制造信息垃圾“甲爸爸”只懂政治正確流量殺手60后/70后正在路上民心是最大的政治----習(xí)近平十八屆中央紀(jì)委第六次全體會議”351用戶思維標(biāo)題不能超過26個(gè)字用好用足每一個(gè)字前一句比后一句“爆”精心研讀標(biāo)題“大法”要么有細(xì)節(jié)要么有期待1

用戶思維后生可畏！動漫、抖音、A站、B站90后80后70后60后微博、知乎、社區(qū)、貼吧、豆瓣黨媒、雜志市場報(bào)、網(wǎng)站、論壇、微博00后王者榮耀、COSPLAY微信標(biāo)題大法402產(chǎn)品思維每一個(gè)新媒體編輯都是產(chǎn)品經(jīng)理每一個(gè)產(chǎn)品都帶著你的靈魂和理念412

產(chǎn)品思維42原標(biāo)題：200斤的病人，80斤的女護(hù)士說搬就搬！直男的3.8節(jié)吐槽大會

2

產(chǎn)品思維4344453對標(biāo)市場產(chǎn)品1貼近市場、貼近受眾2向咪蒙學(xué)習(xí)“術(shù)”3向垂直大“V”取經(jīng)并嫁接4不要向政務(wù)號學(xué)習(xí)47草根聚集、流量王可視化價(jià)值信息可創(chuàng)新123456生產(chǎn)成本高搜索功能不夠內(nèi)容質(zhì)量難提高流量火爆是雙刃劍廣告到達(dá)率高評論太有趣“多巴胺”產(chǎn)品484學(xué)會自力更生

4912

靠乙方幫忙

靠自力更生宣傳乙方正在發(fā)生的事2023/11/7傳統(tǒng)媒體的衰敗、自媒體的碎片化與公眾注意力的漫不經(jīng)心，可能是一個(gè)互為因果的關(guān)系。52535”道“高于”術(shù)“拉動情緒，找到G點(diǎn)情緒是社交媒體傳播的核心動力不同的情緒會帶來不同的生理反應(yīng)，它與情緒還是消極無關(guān)，而與情緒的強(qiáng)烈程度有關(guān)。高喚醒情緒：驚喜、敬畏、憤怒......低喚醒情緒：滿足、失落、悲傷......積極情緒快樂興奮感動驚喜滿足....消極情緒悲傷憤怒哀怨失落恐懼....讀點(diǎn)心理學(xué)如何判斷選題的傳播力？是否傳遞重要的信息，即令人恐懼、令人激動、令人新奇、令人困惑：陌生的概念出現(xiàn)在熟悉的情景里熟悉的概念以難以預(yù)期的形式出現(xiàn)在熟悉的情景里刷爆朋友圈的內(nèi)容是什么樣的？用四種神經(jīng)遞質(zhì)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)：五羥色胺：掌管人的情緒、能讓人情緒高漲、積極樂觀催產(chǎn)素：掌管人的同理心、同情心，能讓人產(chǎn)生情感共鳴多巴胺：讓人產(chǎn)生愉悅感，賭博、性、音樂、文字、繪畫都可以腎上腺素：因?yàn)閼嵟⒖謶?、緊張，讓人呼吸加快，心跳與血液流動加速用口語而不是書面語文章里90%“的”都可刪掉能用主動語態(tài)不用被動語態(tài)能用動賓結(jié)構(gòu)不堆砌形容詞盡量用短句，盡量用短段落人的故事人的情感人的命運(yùn)寫作之前相關(guān)信息全面檢索寫作之后對比自己和同類型選題做復(fù)盤總結(jié)建立資料庫口語化寫作

創(chuàng)作要以人為核心

檢索和復(fù)盤新媒體寫手的3點(diǎn)建議57咪蒙：寫作是有方法的，爆款可以復(fù)制50個(gè)選題：大眾興趣與自我表達(dá)的交集。4級采訪：5000個(gè)人核心粉絲群+3個(gè)以上小群采訪+50個(gè)個(gè)案采訪+專家顧問團(tuán)采訪。5h情緒模擬寫作：沉浸式寫作。社交媒體上，最容易傳播的是情緒，而不是信息。100個(gè)標(biāo)題：一篇文章取一百個(gè)標(biāo)題，用戶只給標(biāo)題1秒鐘的時(shí)間。5000人投票：用戶投票標(biāo)題，小規(guī)模測試。10000字?jǐn)?shù)據(jù)分析報(bào)告：復(fù)盤是把經(jīng)驗(yàn)變成能力的過程。學(xué)會做”人設(shè)“新媒體人格化RCSC模型Role角色達(dá)人朋友老師孩子保姆...Character性格幽默親切嚴(yán)謹(jǐn)賣萌高冷...Scene場景工作度假生活社區(qū)購物...Content內(nèi)容價(jià)值觀生活方式品味新知專業(yè)建議...RCSC模型Content內(nèi)容Role角色Character性格Scene場景626毛病在哪？！01專業(yè)能力不強(qiáng)做宣傳吃力不討好02自由空間不大03對用戶知之甚少04傳播力影響力有限05自我束縛--化神奇為腐朽06沒錢找乙方6566

展示醫(yī)療衛(wèi)生

行業(yè)風(fēng)采67747學(xué)會”UGC“掌握用戶畫像12傳統(tǒng)媒體——模糊、滯后

新媒體

——清晰、迅速比信訪部門知道更多秘密12摸到用戶G點(diǎn)

留言即是民生2023/11/7學(xué)會運(yùn)用UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）最好的段子手寫不過留言

留言自凈功能有趣的靈魂在評論798好寫手是這樣煉成的01020304文字稿：公文體、病歷體、教科書——新聞稿——新媒體微信稿——圖文稿——精品爆款新媒體視頻：說說而已、抖音東北段子手、場庫圖文：混子曰、局部氣候調(diào)查組、好奇博士、GQ實(shí)驗(yàn)室語言風(fēng)格知乎化、吐槽大會、李誕深小衛(wèi)每日流水從開始

寫市民愛看的宣傳稿81把自己當(dāng)成傻瓜不用人教，你也會用。這個(gè)復(fù)雜功能簡單化，簡單到不能再簡單，外在形式越簡單的東西，越包含有大智慧。82面向用戶

就要知道用戶需要什么83市民需要什么？我覺得有用的（健康科普）教我怎么做的（清晰指引）我能看得懂的（通俗易懂）我感到吃驚的（奇聞怪談）我覺得有趣的（腦洞大開）我覺得溫暖的（正能量）我覺得你懂我（扎心、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、）……84實(shí)用：易懂：指引：新奇：溫暖：85市民不需要什么？我委、我局、我院召開XX大會舉行XX學(xué)術(shù)論壇、培訓(xùn)發(fā)表了SCI論文、獲得了XX獎項(xiàng)XX科室獲評巾幗文明崗一個(gè)高難度手術(shù)的詳細(xì)過程……（關(guān)我吃瓜群眾啥事，而且我又看不懂）86不管題材是什么

都要轉(zhuǎn)為吃瓜群眾關(guān)心的角度臨床案例：不能只講醫(yī)療過程突出：癥狀的奇特、患者故事或者：帶出健康科普、疾病流行趨勢學(xué)術(shù)會議：對病人治療有什么新手段、新觀點(diǎn)學(xué)術(shù)論文：論文的新發(fā)現(xiàn)對市民有什么意義（三名工程團(tuán)隊(duì)的宣傳也是如此）8788PART1

先找素材899091929394PART2

找好角度這個(gè)故事，從病人角度來寫，閱讀量56W95疾病發(fā)展趨勢是大家關(guān)注的焦點(diǎn)9697PART3

動筆寫98

新聞稿微信稿新聞?wù)Z言的三個(gè)原則通俗（不能太專業(yè)）腦卒中VS中風(fēng)

具體（不是籠統(tǒng)）

技術(shù)在全國領(lǐng)先VS已經(jīng)完成了30例高難度XX手術(shù)，同期手術(shù)量全國第一客觀（不能抒情）新聞的本質(zhì)：客觀發(fā)生的事實(shí)所以新聞稿里絕對不能赤裸裸地賣廣告

文風(fēng)一定是平實(shí)的新聞稿

4要

4不要100101不要“病歷體”01很多時(shí)候，我們拿到的只是一份病歷102經(jīng)過努力，我們把它變成了這樣103媒體朋友們又把它變成了這樣104106不要“公文體”02太籠統(tǒng)，言之無物107108不要自我抒情03這不是新聞109我委風(fēng)采我院風(fēng)采我局風(fēng)采

對聯(lián)式、簡報(bào)式標(biāo)題你別寫！111不要面面俱到04焦點(diǎn)要突出什么都說=啥都沒說112花開千朵只表一枝比如學(xué)術(shù)會議，主要報(bào)道其中一個(gè)最突出的觀點(diǎn)113搬工作報(bào)告要有套路！114市委“一哥”大會也要玩轉(zhuǎn)新媒體！115116117118119120121122套路精準(zhǔn)得體1.不要病歷體

2.不要公文體

3.不要自我抒情

4.不要面面俱到123124要多舉例子01SHOW,don'tTELL

擺事實(shí)，不用說結(jié)論125Tell:她很高興Show:她笑得露出了兩個(gè)小酒窩SHOW126TELLDON’T127要多用細(xì)節(jié)02常用細(xì)節(jié)重達(dá)120公斤的他，“嘭”的一聲重重摔在一樓的樓梯平臺上，把周圍的人都嚇壞了。巧用金句“來不及了，直接輸O型血，400毫升！”急診醫(yī)生斬釘截鐵地說。128129要多用比喻03沒有什么抽象的東西，是比喻解決不了的130腦挫傷：遇見重度顱腦外傷病人，和家屬溝通時(shí)常比喻，腦挫傷象一個(gè)西瓜摔在地上，瓜瓤湯了。心律失常：心臟比作發(fā)動機(jī)，冠脈比作油路，傳導(dǎo)系統(tǒng)比作電路，心律失常就是電路出問題，冠心病就是油路賭塞了。術(shù)中可能損傷鄰近臟器：如果二個(gè)餃子靠在一起分開時(shí)不會破，但如果粘在一起的話，分開時(shí)就會把餃子分破，粘得越緊越容易破。人的臟器粘連在一起的時(shí)候，做手術(shù)時(shí)也可能會造成損傷！右耳廓先天發(fā)育不全，就像一個(gè)沒有開放的花蕊！131132要多用俗語041331.要多舉例子

2.要多用細(xì)節(jié)

3.要多用比喻

4.要多用俗語134生！動！鮮！活！135微信稿

10要10不要136137不要照搬新聞稿01區(qū)別新聞稿

書面語微信稿大媽話139要輕閱讀01140內(nèi)容切成一塊塊每一塊：小標(biāo)題+短文+圖片句子要短，段落也要短文字干凈，沒有廢話減少專業(yè)術(shù)語別讓讀者費(fèi)神

141142143要上干貨02刪廢話，只保留核心、精彩信息144一篇470字的案例報(bào)道145146147要詳指引03148149要蹭熱點(diǎn)04150151要講套路05微信已成一片紅海

要贏得閱讀量

必須各出奇招152在很多香港人眼中，皇崗村是他們的美食天堂。從福田口岸過關(guān)，一站地鐵就到了這里，滿街都是紅紅火火的食店。這一夜，香港人輝哥（化名）像往常一樣，來到了村里那家熟悉的“坤記兄弟牛肉”，那薄切的胸口肉，翻滾的濃湯，早已讓他垂涎欲滴。坐下，裝好一疊沙茶醬，夾起一塊鮮紅欲滴的黃牛肉，放進(jìn)鍋里一涮，正要張口。突然，門外闖進(jìn)一群執(zhí)法人員?！胺畔拢“涯闶种械臇|西放下！”輝哥錯(cuò)愕了：發(fā)生咩事？用香港人的話說，他到底衰邊飯（栽哪里）？深圳控?zé)煛败囕啈?zhàn)”的套路153154原本

這只是一次例行的控?zé)煻讲?55“摩卡廳”麻將房內(nèi)，有一男一女正在抽煙，其中一位齊姓女士見到公安進(jìn)來，當(dāng)時(shí)就懵了。當(dāng)執(zhí)法隊(duì)員問她知不知道室內(nèi)場所已全面禁煙了，她表示自己家住北京朝陽區(qū)，今晚剛出差來深圳，并不知道深圳禁煙了。156武漢大學(xué)人民醫(yī)院

科室新業(yè)務(wù)宣傳的套路157158要先“混”熟06159先找個(gè)熟悉好玩的梗

吸引讀者注意力160欲講120，先說119熟了之后

再自然轉(zhuǎn)入你的主題161162要有場景07163場景營銷164165要和“我”有關(guān)08當(dāng)今廣告界公認(rèn)的經(jīng)典之一166和“我”有關(guān)！和“我”有關(guān)？167168要網(wǎng)絡(luò)語09網(wǎng)絡(luò)語更易懂169網(wǎng)絡(luò)語更親民170網(wǎng)絡(luò)語更有趣171172要講故事10173174掰一個(gè)知音體，流量翻倍11175176177178179180181182183標(biāo)題占打開率的50%13微信文章怎么起標(biāo)題？1.多用數(shù)字：數(shù)字給人清晰、具體感2.生動鮮活：有動感，用詞生猛3.引起好奇：制造懸念184微信文章怎么起標(biāo)題？5.告知怎么做：記住這3點(diǎn)、學(xué)會這么做6.有畫面感、故事感：多放細(xì)節(jié)7.不要打廣告：說“這家醫(yī)院”，少說醫(yī)院全稱185微信文章怎么起標(biāo)題？8.顛覆常識：出乎意料，這也行？9.帶來好處：免費(fèi)、福利10.借題發(fā)揮：多放市民關(guān)心、熟悉的關(guān)鍵詞186還有什么要注意？標(biāo)題守住“節(jié)操”尊重患者隱私顧及患方感受（病情沒穩(wěn)定別急于宣傳）187阻塞性睡眠呼吸暫停綜合征顯微鏡下精準(zhǔn)找精試管嬰兒188189190191簡單