2013年tcl大講堂高管校園行傳播總結prap0523

2013年TCL集團高管校園行

公關傳播總結普樂普2013年5月23日活動及傳播概況……………3P傳播執(zhí)行工作匯總…………11P

媒體報道亮點及反饋………………………26P

目錄活動及傳播概況繼去年TCL東北校園行、大學生電視節(jié)各站主題宣講之后，TCL的名企形象和社會關注度持續(xù)提升，為今年全國范圍內的招聘和宣講會打下了輿論基礎。2013年4月7日-5月15日，“TCL大講堂”活動將在全國6大城市多所高校陸續(xù)展開。項目背景今年是90后的招聘元年，這一代人對新鮮事物接受能力強，個性又張揚的特質也將給企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。TCL需要在校園活動中，通過TCL集團高管與這一群體進行深入而充分的溝通和交流，為TCL在校園的品牌建設和傳播打下良好的基礎。90后在未來的十年內將逐步成為招聘和消費市場的生力軍。而90后對于TCL的認知和了解較為薄弱，為爭取到新一代年輕群體的支持，TCL抓住此次90后“出山”的機會，針對他們的成長特點，職業(yè)規(guī)劃等做好長遠的隱形品牌傳播，逐步樹立起TCL全新的年輕化、時尚化、國際化的品牌形象?；顒又黝}活動時間活動內容活動地點TCL大講堂高管職業(yè)指引的演講、雛鷹互動會“撥開迷霧職引未來”TCL大講堂全國高校行2013年4月7日-5月15日全國6大城市（西安、深圳、廣州、成都、武漢、哈爾濱）現(xiàn)場高管演講、提供職業(yè)測試和性格測試工具、雛鷹互動交流參與人員TCL集團五位高管、媒體、各大高校學生（每站500人左右）活動概述活動亮點TCL大講堂活動站點（6大城市、15所高校）西安西北工業(yè)大學趙忠堯西安電子科技大學西安交通大學深圳深圳大學許芳廣州暨南大學華南理工大學廣東工業(yè)大學成都四川大學王激揚西南財經大學電子科技大學武漢武漢大學黃偉華中科技大學武漢理工大學哈爾濱哈爾濱工程大學郝義哈爾濱工業(yè)大學活動行程活動現(xiàn)場照片活動現(xiàn)場照片2013年4月7日-5月15日，“TCL大講堂”活動在全國15所高校陸續(xù)展開。TCL集團五位高管，親自到各大高校進行演講。為實現(xiàn)傳播范圍覆蓋最大化、提升TCL的“年輕化、時尚化、國際化”的企業(yè)形象，吸引到新一代年輕群體的關注，本次傳播按步驟展開。傳播內容上，從活動的新聞事件報道，到各大論壇的傳播，都著重體現(xiàn)TCL大講堂作為一個指引職場方向的公益講堂，TCL集團對人才的重視。媒體報道都較為及時。

傳播手段上，涵蓋全國網站、區(qū)域類網站、教育類網站以及新媒體的聯(lián)動傳播，從地方區(qū)域媒體到全國媒體的多線集中報道，實現(xiàn)廣泛覆蓋。

傳播效果上，本次側重網絡媒體傳播。截止到5月22日，共發(fā)布平面媒體3家，網絡媒體71家，網絡轉發(fā)50家。發(fā)布論壇帖共30條，其中涵蓋置頂帖、推薦貼、熱帖、紅人帖等特效貼17條，瀏覽量達389,381次，回復達1357條，轉帖8481次。

傳播亮點方面，本次充分利用SNS社區(qū)的影響力，達到人氣最大化。通過特效貼、熱帖、推薦貼等，直接關注人群達3萬人次，間接影響人數達38萬人次。傳播總結論壇管理：活動前制定了細致的論壇帖方向的傳播規(guī)劃和話題方向，以第三人的角度，展現(xiàn)活動全貌，提升話題可信度和參與度。通過新媒體和SNS論壇活動實時進行直播，組織到場媒體、工作人員參與互動，即時發(fā)布、管理、回復；在細微處體現(xiàn)TCL的企業(yè)社會責任感，從大講堂現(xiàn)場，TCL集團高管以及參與學生的角度展現(xiàn)講堂的特點，故事性的敘述保證網友的持續(xù)關注，有利于后續(xù)系列傳播。采用眾多活動現(xiàn)場圖片，以及文字，在人力資源類論壇及熱門SNS論壇發(fā)布，有效吸引眾多學生群體的參與。傳播總結傳播執(zhí)行工作匯總此次TCL大講堂&高管校園行活動，普樂普進行了整合傳播思考：分階段整合傳播預熱新聞稿&論壇帖通過線下活動和線上傳播相結合的方式，全面展現(xiàn)TCL集團的名企風采，傳遞TCL集團“時尚化、年輕化、國際化”的新品牌理念，加深90后年輕群體對TCL全新品牌形象的了解度和認知度，培養(yǎng)TCL未來的消費群體。圍繞TCL集團精英高管，通過職業(yè)指引的公益講座，加深媒體和公眾對TCL集團企業(yè)文化的認知，更詳細的了解TCL的人才理念、高管風采和企業(yè)品牌戰(zhàn)略。通過全國各大區(qū)域主流媒體和網絡媒體、人氣論壇、社會化新媒體的聯(lián)合宣傳，達到全國聯(lián)動的造勢效果，助力后續(xù)TCL人力資源在全國高校的傳播造勢。傳播策略分站新聞稿&論壇帖總結新聞稿&論壇帖預熱期傳遞TCL品牌形象第一階段：以具話題引導性的論壇帖，吹響TCL整個2013TCL大講堂活動的號角，短時間內引發(fā)目標群體集中關注，為后續(xù)傳播點燃熱度，塑造出TCL年輕化的品牌形象。線上預熱，引起關注媒體傳播媒體類型：平面媒體、網絡媒體、新媒體；核心信息：“TCL大講堂高管職引未來”活動即將啟動；稿件形式：新聞、圖片新聞、網絡論壇帖。落地活動，高管進校園第二階段：利用輿論熱潮和媒體關注度，同期開展對TCL高管進校園進行職業(yè)定位演講的宣傳，透過事件，引發(fā)年輕群體的強烈關注，借勢傳播TCL?；顒悠谏罨疶CL品牌理念媒體傳播媒體類型：區(qū)域媒體、教育類媒體、網絡論壇；核心信息：TCL高管進校園活動及其背后的年輕化的品牌定位；稿件形式：新聞稿、論壇帖。線下推廣，活動收官第三階段：整合前兩階段傳播信息和輿論熱度，進行大范圍推廣，持續(xù)傳播TCL全新的品牌戰(zhàn)略，同時展現(xiàn)TCL對人才的重視和企業(yè)社會責任，將活動影響深遠。總結期落實TCL品牌推廣媒體傳播媒體類型：全國媒體、教育類媒體、網絡論壇核心信息：TCL大講堂各站情況及高管情況總結，TCL的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和貢獻等。稿件形式：總結稿、論壇帖。傳播規(guī)劃“TCL大講堂”高管校園行新聞稿預熱新聞（4月1日-4月6日）標題TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”要點TCL即將在全國6個城市的進行大講堂；TCL高管親自為高校學子進行職業(yè)指導。介紹活動的內容，體現(xiàn)TCL對人才培養(yǎng)的重視。發(fā)布媒體全國網絡媒體+SNS社區(qū)、論壇互動傳播分站新聞（4月7日-5月15日）標題TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”要點各分站TCL大講堂活動概況（西安、武漢等）；TCL高管發(fā)表精彩演講及與現(xiàn)場學生們互動情況，TCL集團人才戰(zhàn)略、以及雛鷹互動等的信息傳播發(fā)布媒體地方平面媒體+全國網絡媒體+教育類網站+SNS社區(qū)、論壇互動傳播總結新聞（5月17日-5月22日）標題TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官要點總結TCL大講堂活動在全國6大城市的各大高校的成果，活動踐行‘TCL高管校園行，助力學子成才及就業(yè)’理念，提升大學生綜合素質，為大學生成長和就業(yè)搭建橋梁。傳遞TCL集團社會責任和企業(yè)綜合實力。發(fā)布媒體全國媒體通發(fā)稿件+教育類網站+SNS社區(qū)、論壇互動傳播新聞稿媒體形式內容標題撰寫角度發(fā)布時間SNS社區(qū)普通論壇帖資深論壇帖《前方還有路，我該向何處？求正能量！?。　芬缘湫偷?0后“屌絲”男，尋找正能量，求逆襲的調性發(fā)布，強化TCL大講堂幫助學生進行職業(yè)定位，梳理自我認知，以挑戰(zhàn)性和新奇感刺激網友線上“圍觀”4月3日《成功者與草根者之間只有一“課”之差！》TCL大講堂給現(xiàn)場參與的學生帶來了贏在起點的生動一課。發(fā)布與集團高管互動感想，為中期線下TCL大講堂進各大校園的活動預埋伏筆。5月6日《我的未來，我做主！TCL大講堂歸來，看得見的公益！》描述TCL的高管職業(yè)心路歷程分享，總結TCL大講堂的大師風范和神奇魅力，傳遞TCL的企業(yè)文化及精英高管們的講座精髓信息。5月22日論壇帖媒體發(fā)布匯總預熱稿：TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”序號媒體發(fā)稿日期標題發(fā)布鏈接1上海熱線2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

2千龍網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

3四川熱線2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

4速途網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

5投影時代2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

6西子湖畔2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

7中國家電網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

8中國家電在線2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

9中國視聽網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

10和訊網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

預熱稿：TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”序號媒體發(fā)稿日期標題發(fā)布鏈接11聯(lián)商網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

12千龍網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

13網易2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

14中國日報網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

15阿里巴巴網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

16慧聰家電網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

17企業(yè)搜索網2013年4月1日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

18人人空姐網2013年4月2日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

19上海家電網2013年4月2日TCL大講堂再入校園高管面對面“職引未來”

媒體發(fā)布匯總新聞稿：TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”序號媒體發(fā)稿日期標題發(fā)布鏈接1人民網2013年4月8日TCL大講堂再入校園

2中國網2013年4月8日TCL大講堂再入校園

3搜狐2013年4月8日TCL大講堂再入校園

4中國日報網2013年4月8日TCL大講堂再入校園

5中國質檢網2013年4月8日TCL大講堂再入校園

6中國質量報2013年4月8日TCL大講堂再入校園

7揚子晚報網2013年4月8日TCL大講堂再入校園

8中國教育網2013年4月9日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

9中華教育網2013年4月9日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

10中國教育第一網2013年4月9日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

媒體發(fā)布匯總媒體發(fā)布匯總新聞稿：TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”序號媒體發(fā)稿日期標題發(fā)布鏈接11中國國際教育網2013年4月9日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

12西安熱線2013年4月9日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

13古城熱線2013年4月9日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

14MSN中國2013年4月9日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

15華夏教育網2013年4月10日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

16中國教育產業(yè)網2013年4月10日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

17教育點評網2013年4月10日TCL大講堂走進西安高校高管面對面“職引未來”

18西安晚報2013年4月12日TCL大講堂走進西安高校

19三秦都市報2013年4月12日TCL高管走進西安高校面對面“職引未來”

20和訊網2013年4月12日TCL高管走進西安高校面對面“職引未來”

21光明網2013年4月12日TCL大講堂走進西安高校

22網易2013年4月12日TCL大講堂走進西安高校

新聞稿：TCL大講堂走進武漢高校

為高校學子“職引未來”序號媒體日期標題鏈接1漢網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

為高校學子“職引未來”

2武漢在線5月6日TCL大講堂走進武漢高校

為高校學子“職引未來”

3武漢熱線5月6日TCL大講堂走進武漢高校

為高校學子“職引未來”

4中國教育網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

為高校學子“職引未來”

5中華教育網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

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6中國教育產業(yè)網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

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7武漢網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

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8中國教育第一網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

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9華夏教育網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

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10教育點評網5月6日TCL大講堂走進武漢高校

為高校學子“職引未來”

新聞稿發(fā)布匯總總結稿：TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官序號媒體日期標題發(fā)稿鏈接1中國經濟網2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

2和訊網2012年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

3西子湖畔2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

4上海熱線2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

5家電聯(lián)盟2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

6千龍科技2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

7中國視聽網2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

8千龍家電2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

9阿里巴巴網2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

10中國日報網2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

媒體發(fā)布匯總總結稿：TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官序號媒體日期標題發(fā)稿鏈接11新民網2013年5月17日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

12中國網2013年5月18日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

13聯(lián)商網2013年5月18日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

14IT商業(yè)新聞網2013年5月18日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

15環(huán)球家電網2013年5月19日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

16中國家電網2013年5月20日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

17第一家電網2013年5月20日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱完美落幕

18百姓家電網2013年5月20日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱收官

19中國教育第一網2013年5月20日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

20中國教育網2013年5月20日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

21中華教育網2013年5月20日TCL大講堂全國高校巡講在哈爾濱圓滿收官

22鳳凰網2013年5月21日TCL集團副總裁郝義為同學們“職”引未來

23哈工大新聞網2013年5月20日TCL集團副總裁郝義為同學們“職”引未來

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媒體接待（邀請和現(xiàn)場管理）

本次活動行程較為緊密，而且西安站的西北工業(yè)大學在郊區(qū)，位置較偏。但是現(xiàn)場工