有機(jī)酒業(yè)開業(yè)策劃方案

＃#有機(jī)酒業(yè)開業(yè)策劃方案第一部分活動(dòng)基本內(nèi)容一、活動(dòng)目的在開業(yè)當(dāng)日對(duì)店面做熱情盛大的慶典式部署，并配合促銷活動(dòng)，達(dá)到匯聚人氣，提升專賣店著名度和有機(jī)酒銷量的目的。同時(shí)，進(jìn)一步提升＃＃有機(jī)酒業(yè)的品牌和品牌故事的著名度。二、活動(dòng)地址＃＃#＃三、活動(dòng)時(shí)間2011年＃月#日四、活動(dòng)對(duì)象##有機(jī)酒業(yè)的花費(fèi)集體、過(guò)往行人和貴賓；貴賓邀請(qǐng)，是開業(yè)儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使活動(dòng)充散發(fā)揮其驚動(dòng)效應(yīng)及輿論的踴躍作用，在邀請(qǐng)貴賓上一定精心選擇對(duì)象,設(shè)計(jì)精巧的請(qǐng)柬，全力邀有著名度人士列席，制造新聞效應(yīng)，提早發(fā)出邀請(qǐng)函(重要貴賓應(yīng)派專人親身上門邀請(qǐng)）。貴賓邀請(qǐng)范圍:A、#＃##有機(jī)酒業(yè)有限企業(yè)股東和領(lǐng)導(dǎo)B、政府有關(guān)負(fù)責(zé)人C、投資貿(mào)易洽商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人D、新聞?dòng)浾逧、經(jīng)銷商朝表F、品酒專家第二部分主題活動(dòng)一、魔術(shù)表演讓魔術(shù)師特意設(shè)計(jì)幾個(gè)葡萄酒方面的表演節(jié)目，如把葡萄變?yōu)槠咸丫疲褞в校＃Ｓ袡C(jī)酒業(yè)的紙張變到觀眾口袋中，把寫有法國(guó)紅酒資料口號(hào)（古老國(guó)家，傳世佳釀）的紙張變?yōu)槿嗣駧呕顒?dòng)目的：魔術(shù)師出色的魔術(shù)表演讓舉國(guó)上下掀起了一陣魔術(shù)熱！我們可借機(jī)一鼓作氣，把產(chǎn)品和品牌訴求交融到魔術(shù)里,既能夠吸引人氣,又能夠達(dá)到宣傳的成效。二、合影送禮把＃#標(biāo)記和拉歌等系列紅酒標(biāo)記資料等比率制作成KT板,并制作一個(gè)成人高紅酒充氣娃娃,再裝備小木屋幕景和遠(yuǎn)景;花費(fèi)者與拉歌紅酒的合影,即可收到精巧禮物一份，同時(shí)，照片現(xiàn)場(chǎng)打印，贈(zèng)予一張照片給花費(fèi)者做紀(jì)念；活動(dòng)目的：專賣店開業(yè)活動(dòng)的目的,除了提升著名度和酒銷量外，更要著重＃#紅酒品牌的建設(shè)和品牌故事的流傳。促銷連環(huán)計(jì)經(jīng)過(guò)促銷連環(huán)計(jì)的設(shè)計(jì)，促進(jìn)花費(fèi)者達(dá)成以下轉(zhuǎn)變過(guò)程：去看看——想要買--買多點(diǎn)——一同買——買更多三、報(bào)銷車資（去看看）花費(fèi)者可打的到專賣店參加活動(dòng)，購(gòu)置葡萄酒時(shí),憑的士發(fā)票可抵10元貨款（有購(gòu)置才有報(bào)銷，每人最多只報(bào)銷10元）；活動(dòng)目的：一個(gè)成功的開業(yè)活動(dòng)最主要的就是有足夠多的人參加，進(jìn)而制造出必定的人氣效應(yīng)和驚動(dòng)效應(yīng),#＃紅酒專賣店鄰近人氣不是很旺，為填補(bǔ)這一缺點(diǎn)，防備開業(yè)當(dāng)日出現(xiàn)冷場(chǎng)，特設(shè)計(jì)這一促銷活動(dòng)。四、免費(fèi)品酒（想要買)所有參加活動(dòng)的人都能夠免費(fèi)品#＃紅酒。活動(dòng)目的：花費(fèi)者的購(gòu)置心理是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程：刺激（內(nèi)外）產(chǎn)生需要-需要產(chǎn)生—購(gòu)置動(dòng)機(jī)-致使購(gòu)置行為。免費(fèi)品味經(jīng)過(guò)刺激花費(fèi)者的味覺和嗅覺，能有效促進(jìn)其產(chǎn)生花費(fèi)行為,并成立必定的相信度和忠誠(chéng)度。五、買五送一(買多點(diǎn))單個(gè)花費(fèi)者購(gòu)置五瓶相同的紅酒即可再獲贈(zèng)紅酒一瓶（恰好一箱酒)；活動(dòng)目的:能夠充分刺激花費(fèi)者的購(gòu)置欲，并促其一次性購(gòu)置較大的紅酒數(shù)目。六、拼購(gòu)優(yōu)惠（一同買）凡三個(gè)人起結(jié)合購(gòu)置，則可集體享受9.3折優(yōu)惠；活動(dòng)目的:有助于形成聯(lián)動(dòng)購(gòu)置效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。七、順藤摸“獎(jiǎng)”（買更多）屆時(shí)在專賣店里擺放一棵假葡萄樹，上邊長(zhǎng)著很多葡萄，每個(gè)葡萄里面含有一個(gè)抽獎(jiǎng)單；凡花費(fèi)滿399元(打折后)的顧客都有時(shí)機(jī)從葡萄樹上摘下一顆葡萄，中獎(jiǎng)?wù)叩角芭_(tái)兌獎(jiǎng)。（百分之百中獎(jiǎng)）活動(dòng)目的：關(guān)于抽獎(jiǎng)資格有必定的花費(fèi)金額限制,能起到鼓舞花費(fèi)的作用。一等獎(jiǎng)一名：999元；二等獎(jiǎng)兩名:399元；三等獎(jiǎng)69名：拉歌一瓶;好運(yùn)獎(jiǎng)；好運(yùn)獎(jiǎng)228名：酒起子1個(gè)；（抽獎(jiǎng)總數(shù)為300個(gè)，中獎(jiǎng)概率為100％）第三部分活動(dòng)流程一、先期準(zhǔn)備階段1、將開業(yè)策劃草案送企業(yè)批閱，就方案做出實(shí)質(zhì)性的改正建議。2、兩方召開會(huì)議,確立本次活動(dòng)的形式、規(guī)模、大小、物料、人員安排，對(duì)項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳盡的方案.3、與禮儀企業(yè)磋商好活動(dòng)細(xì)節(jié)和物料人員等準(zhǔn)備工作;二、制作、實(shí)行階段工作安排1、發(fā)出請(qǐng)?zhí)?，邀?qǐng)貴賓；2、聯(lián)系魔術(shù)表演演員，交流設(shè)計(jì)好相應(yīng)表演節(jié)目。3、開始設(shè)計(jì)活動(dòng)的宣傳資料,并采買有關(guān)物料。4、確立好演員和表演節(jié)目，各樣活動(dòng)用品（印刷品、禮物等)應(yīng)達(dá)成制作、采買。5、確立好列席貴賓，工作人員安排和活動(dòng)流程。6、宣傳跟進(jìn)，夾報(bào)廣告、DM單發(fā)放。三、現(xiàn)場(chǎng)部署階段工作安排1、開始現(xiàn)場(chǎng)的部署工作，應(yīng)達(dá)成所有拱門、吝嗇球、條幅、易拉寶、葡萄藤等的部署工作。2、達(dá)成花籃的部署，安裝好音響，并調(diào)試好。3、夜晚5點(diǎn)，達(dá)成所有部署工作，并將各樣活動(dòng)物料準(zhǔn)備好，搬到專賣店里,由＊＊企業(yè)與我方共同全面檢查查收。所需的物料有:拱門、氣球、彩旗、拜神儀式用品、貴賓胸花、胸牌、礦泉水、花籃、剪彩帶、禮花、剪刀、綬帶、音響、數(shù)碼照相機(jī)、電腦及相片打印機(jī)、合影禮物（含品牌故事介紹單)、魔術(shù)表演所需物料、品味酒及杯子（可用一次性紙杯）、開瓶器、葡萄藤和葡萄(里面有抽獎(jiǎng)單)、獎(jiǎng)品。四、活動(dòng)實(shí)行階段工作安排1、上午7：00工作人員、禮儀小姐、演員、拍照師抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，工作人員做好現(xiàn)場(chǎng)安全工作。2、上午8:00拜神儀式開始。3、上午8：30主持人、音響師準(zhǔn)備完成。4、上午9：00活動(dòng)正式開始。音響播放迎賓曲,禮儀小姐迎賓、為貴賓配戴胸花。五、儀式程序上午9：00慶典正式開始。9：00音樂(lè)結(jié)束，主持人宣告慶典正式開始，介紹貴賓,宣讀慶祝單位賀電、賀信.9：10主持人：邀請(qǐng)政府領(lǐng)致使辭。9：20主持人：邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言9:40主持人：請(qǐng)貴賓代表發(fā)言。9：45主持人：邀請(qǐng)經(jīng)銷商朝表發(fā)言.9：50主持人:宣告剪彩人員名單，禮儀小姐分別指引主禮貴賓就位。9：55主持人：宣告##紅酒專賣店開業(yè)剪彩儀式開始，主禮貴賓為慶典儀式剪彩。10：00主持人：宣告魔術(shù)表演開始，魔術(shù)師為觀眾表演葡萄酒專題魔術(shù).10:15主持人：合影活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)品酒、促銷活動(dòng)開始第四部分人員安排一、主持人一名，負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主持和協(xié)調(diào);二、魔術(shù)師一名;三、禮儀小姐6名，主要負(fù)責(zé)迎賓、剪彩、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配合；四、營(yíng)業(yè)員及工作人員8名，主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的維序，制造人氣成效，進(jìn)行產(chǎn)品和促銷活動(dòng)的介紹及組織協(xié)調(diào).第五部分活動(dòng)宣傳本著“少花費(fèi),多做事”的原則，如何合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)民眾形成高密度、高抵達(dá)的廣告覆蓋,是本部分商討的要點(diǎn)：1、報(bào)紙夾送廣告，雙面10000份.2、DM宣傳