《奔跑吧兄弟》欄目營(yíng)銷分析報(bào)告

奔

跑吧兄第目

錄欄目介紹優(yōu)

劣

勢(shì)

分

析

圖表分析營(yíng)銷策略

節(jié)目組圖欄

目

介

紹欄目名稱：奔跑吧兄弟首播時(shí)間：2014

.

10

.

10晚21:10播出時(shí)間：每周五晚21:10播出頻道

：

浙江衛(wèi)視優(yōu)劣勢(shì)分析

(SWOT)

)外部因素

(

nity)ttareohrpp威脅機(jī)

會(huì)··s)hstegaknrenetws((①

更靈活更活力，韓版RM

平均年齡為37歲，浙版均齡為31歲。②笑料不斷，自第

一

期播出，好評(píng)如潮。優(yōu)勢(shì)

(S)優(yōu)勢(shì)

(S)③

明星演技十足，各類角色能極快適應(yīng)。④

主持人員更穩(wěn)定。劣

勢(shì)

(W)①明星只是單純的同行或好友，少了真人秀最本質(zhì)

的“真”字。②明星場(chǎng)面控制力不足、勾心斗智的經(jīng)驗(yàn)不足。③播出時(shí)間為晚9點(diǎn)，收視率競(jìng)爭(zhēng)激烈。劣

勢(shì)

(W)④

游戲節(jié)奏慢、沒自己的特色。⑤

參加的明星僅局限于演藝圈。⑥

在節(jié)目主線和個(gè)人風(fēng)格上，大家都沒有很

好的定位，這讓人看著有些空洞，缺乏內(nèi)

涵

。⑦

季播，間隔時(shí)間太長(zhǎng)。機(jī)

會(huì)

(O)①國(guó)內(nèi)演員資源充足，可塑性很強(qiáng)。②中國(guó)的戶外綜藝市場(chǎng)需求極大。機(jī)

會(huì)

(O)③國(guó)內(nèi)綜藝基本沒有野外綜藝的經(jīng)驗(yàn)。④韓版在中國(guó)收視率不錯(cuò)，大家對(duì)浙版

的

表

現(xiàn)

很

期

待

。①戶

外

真

人

秀

綜

藝

節(jié)目，

容

易

發(fā)

生

意

外

受

傷，

導(dǎo)

致

人

員

的

頻

繁

更

換

。②播出時(shí)間為晚9點(diǎn)，收視率競(jìng)爭(zhēng)激烈。威

脅

(T)2011

2012

2013

2014每集播出后都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)搜索高峰值，并且在緩慢上漲百度搜索指數(shù)980

,00084o,ooo700,600560,002420,000280,000140,00010月19日CAeindex

baie

com2014年10月5日H10月16日■

弄跑吧兄弟搜索指數(shù)平均值

媒體指數(shù)?新聞?lì)^條?|平均值66033L10月13日10月9日GEF觀看年齡基本集中在20-29年齡段人

群

屬

性②奔跑吧兄弟

2014-10-01至2014-10-19全國(guó)PC端年齡分布：19歲及以下20~29歲

30~39歲性別分布：100%75%50%25%0%40~49歲50歲及以上79%21%年

齡

比

例地

域

分

布省份

1.

浙江2.

廣東3.

北京4.

江蘇5.

山東6.

河南7.

上海8.

河

北9.

遼寧10.福建基本集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)地域分布

②

奔跑吧兄弟

2014-10-01至2014-10-19

全國(guó)

PC端搜索指數(shù)：高

■■■

低城市掛名節(jié)

目

頻

道

類

別收三整第市份場(chǎng)

額1

明星到我家江蘇衛(wèi)視綜藝

1.6607.332

奔

跑

吧

兄

弟浙江衛(wèi)視綜藝——1.1323.923第十屆中

國(guó)金鷹

電視藝術(shù)節(jié)開森式文藝晚會(huì)湖南衛(wèi)視綜

藝

1.008

4.384金

磨

倒

計(jì)

時(shí)湖南衛(wèi)視綜

藝1.DOn2.815

-

———

超級(jí)先生

安徽衛(wèi)視綜藝

0.775

2.846———誰

能

百

里

挑上海東方衛(wèi)視綜

藝

0.572

2.667

金牌調(diào)解江

西

電

視

臺(tái)

衛(wèi)

星

頻

道

0.488

1.87

8

——

——

—傳奇故事江西

電視臺(tái)衛(wèi)星

頻道專

題

———0.411

1.21G大戲

看

北

京北京衛(wèi)視一綜

藝0.381——

1.6710

上海

東

方

衛(wèi)

視

新聞/時(shí)

事0.375

1.0111

——

奔

跑

吧

兄

弟

(

重

播

)

3

江衛(wèi)視

綜藝-0.3544.8512

大王小王

HFD

題1.3713

直

播

港

澳

臺(tái)深圳衛(wèi)視新

聞/

時(shí)

事0.280-——一2.2314

英俊秀

天津衛(wèi)視綜

藝

0.252

1.0315

好好

學(xué)

習(xí)

吧東南衛(wèi)視綜藝0.23

0.69-—338———0—專—-—--收

視

率

營(yíng)

銷

策

略明

確

的

品

牌

定

位適

宜

需

求

的

節(jié)

目

導(dǎo)

向名

人

效

應(yīng)大規(guī)模的前期廣告宣傳

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品

牌

定

位從韓版的《Running

man》到中國(guó)版的《奔跑吧兄弟》

,

《Running

Man》本身具

備的活力和創(chuàng)造性與中國(guó)的悠久歷史、博大文化相結(jié)合，打造出一款別具一格的戶外真人秀節(jié)目。

《Running

man》作為一檔

轟動(dòng)亞洲的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，在中國(guó)具有極高人氣。節(jié)

目

導(dǎo)

向現(xiàn)在大部分綜藝節(jié)目都是室內(nèi)的，

《

奔

跑

吧

兄

弟

》

是

一

款

戶

外

的

真

人

秀

綜藝節(jié)目，比起室內(nèi)的更具有視覺效

果。

現(xiàn)

在

國(guó)

內(nèi)

戶

外

真

人

秀

節(jié)目

只

有《爸爸去哪兒》

一家獨(dú)大，

《奔跑吧

兄弟》很有發(fā)展前景。名

人

效

應(yīng)《奔跑吧兄弟》將由鄧超，王祖藍(lán)，

王

寶

強(qiáng)，

李

晨，

陳

赫

，

鄭

愷

，Angelababy

(楊穎)七人來組成全新

的“奔跑組合”

,每集有不同的嘉賓

加盟

，

帶來強(qiáng)勁有力的名人效應(yīng)

。宣

傳

廣

告《奔跑的兄弟》開播之前，浙江衛(wèi)視就

打出了鋪天蓋地的平

面廣告，公交站牌、

滾動(dòng)屏幕、廣告展位

招標(biāo)等?？祵毴R攜手樂視網(wǎng)獨(dú)家冠名《奔跑吧兄弟》DF熱力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)培播出平臺(tái)Lety張

現(xiàn)

園HR網(wǎng)

絡(luò)

營(yíng)

銷利用互聯(lián)網(wǎng)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))進(jìn)行市場(chǎng)

開拓、宣傳推廣，基于樂視網(wǎng)成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，以及今年上半年獨(dú)播湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季播放量、營(yíng)銷雙贏的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，樂視綜藝?yán)^續(xù)乘勝追擊拿下《奔跑吧兄弟》

,在互聯(lián)網(wǎng)不斷演化的過

程中，

結(jié)

合

全

網(wǎng)

獨(dú)

有

的

四

屏

打

通

優(yōu)

勢(shì)，

深

化網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造樂視最強(qiáng)綜藝季。第

一

期水

上飛

椅第二期水

上

跑

道

懲

罰·“超級(jí)奶爸”鄧超憑借其自導(dǎo)自演的一部《分手大師》讓人們知道了“男神”也有“男神經(jīng)”的一面；集演員、導(dǎo)演、出品人、投資人于

一身的鄧超這次更是扛起“奔跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”大旗，這得益于鄧超敢瘋、

敢二、敢耍賤的灑脫性格，以及他敢唱、敢跳、敢拼命的多重才能專

方

代SarrV

請(qǐng)

叫文護(hù)感超1

0

月

1

0

日

起

每

周

五

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跑鄧

超

飾

Running月譽(yù)訊視頻VQQ-EOM需深森然超RS

月卷訊視頻

月腰，腰，

切克鬧，Muste

Man來-套李

晨

飾Running

晨1

0

月

1

0

日

起

每

周

作開

跑·

“文莖青年”李晨變身力量型男身材堪比運(yùn)動(dòng)員，“肌肉哥”李晨傳

遞運(yùn)動(dòng)正能量，在節(jié)目中將看到李晨強(qiáng)大力量的展現(xiàn)位山學(xué)低一定會(huì)

新賤愛上我復(fù)成e●

一部《愛情公寓》讓陳赫飾演的好男人曾小賢深入人心，他溫柔體貼、搞笑隨和，卻總會(huì)時(shí)不時(shí)地“耍賤讓周遭

的人哭

笑

不得

，

陳赫

加盟《奔跑吧兒弟》將“賤萌”進(jìn)行到底塑浙江衛(wèi)夜

中國(guó)藍(lán)陳赫飾

Running赫·

“喜劇勞?！编崘鸺用苏宫F(xiàn)型男魅力變·“

百變星君”-王祖藍(lán)加盟盡顯喜劇才華，他會(huì)為博觀眾一笑，全然豁出去絲毫不顧惜自身形象，在《奔跑吧兄弟》中觀眾將看到他小身材里的大能量專s

Q

C

M視頻小身材大能量10月10日起每周五晚開跑主祖藍(lán)飾Running

藍(lán)·“草根明星”-王寶強(qiáng)在《奔跑吧兄弟》中更是全民大媽的偶像，并

與王祖藍(lán)并稱“寶藍(lán)組合”有了這對(duì)活寶的加入絕對(duì)讓