包裝設(shè)計(jì) （第2版） 課件全套 第1-8章 包裝設(shè)計(jì)概論- 包裝印刷與工藝

要求學(xué)生必須具備的知識(shí)和技能1、掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法和基本程序；2、了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)知識(shí)，具備社會(huì)調(diào)查、設(shè)計(jì)定位、市場(chǎng)推廣的基本能力；3、了解不同包裝材料的特性和工藝，了解包裝的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；4、掌握各種包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧、視覺(jué)編排方法；5、了解包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)印刷工藝技術(shù)，具有印刷制稿的能力。1.1各國(guó)的包裝概念美國(guó)：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷(xiāo)售所作的準(zhǔn)備行為。歐盟:從原材料到加工過(guò)的貨物、從生產(chǎn)者到使用者或消費(fèi)者的，由任何性質(zhì)原材料制成的被用于包容、保護(hù)、搬運(yùn)、運(yùn)送、展示貨物目的的所有產(chǎn)品。日本：包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等技術(shù)，便于物品的運(yùn)輸，保護(hù)物品的價(jià)值，保持原有形態(tài)的形式。中國(guó)：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：

(1)從屬性

(2)商品性1.2包裝的功能

(1)容納和保護(hù)功能（首要功能）容納商品，防水防潮、防振動(dòng)和沖擊、防光和輻射、防溫度變化、防腐蝕等。(2)運(yùn)輸功能生產(chǎn)者——運(yùn)輸者——銷(xiāo)售者——消費(fèi)者(3)銷(xiāo)售功能（商業(yè)功能）陳列、促銷(xiāo)、攜帶與使用(4)保護(hù)環(huán)境的功能容納空間存儲(chǔ)方式和期限保護(hù)商品保護(hù)人身安全保護(hù)環(huán)境方便生產(chǎn)方便運(yùn)輸方便銷(xiāo)售方便攜帶和使用1.2包裝的功能吸引眼球傳達(dá)商品信息刺激購(gòu)買(mǎi)容納存儲(chǔ)保護(hù)便利促銷(xiāo)保護(hù)人體1982年泰諾（Tylenol）中毒致死事件破壞性防偽包裝保護(hù)環(huán)境泰國(guó)柚天然包裝便利功能：方便攜帶和使用方便銷(xiāo)售開(kāi)窗式食品包裝

吊掛式廚具包裝1.2.4促銷(xiāo)功能促銷(xiāo)功能是包裝最為重要的商業(yè)功能，也是包裝設(shè)計(jì)的核心目的之一。一般來(lái)講，具有吸引力的包裝通常具有某些特色，能使消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)留下深刻的印象，如形態(tài)新奇、圖形色彩醒目、結(jié)構(gòu)特殊、創(chuàng)意別具一格等。1.3包裝的分類(lèi)運(yùn)輸包裝（工業(yè)包裝、大包裝、外包裝）銷(xiāo)售包裝——銷(xiāo)售時(shí)消費(fèi)者直接接觸的對(duì)象,包裝設(shè)計(jì)的主要對(duì)象。內(nèi)包裝：與容納物（商品）直接接觸

運(yùn)輸包裝其他分類(lèi)方法商品：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。技術(shù)：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；形態(tài)：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；材料：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；

此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類(lèi)。1.4包裝設(shè)計(jì)的主要任務(wù)包裝設(shè)計(jì)：是以商品的保護(hù)、使用、促銷(xiāo)為目的，將科學(xué)、藝術(shù)、市場(chǎng)、社會(huì)、心理等要素綜合起來(lái)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。主要目的：是要幫助被包裝商品實(shí)現(xiàn)兩大功能：實(shí)用功能和促銷(xiāo)功能，設(shè)計(jì)者要探究?jī)烧邇?yōu)化結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)規(guī)律和方法。包裝設(shè)計(jì)的主要任務(wù)包裝造型設(shè)計(jì)（形體）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（骨骼）包裝裝潢設(shè)計(jì)（衣服）極具視覺(jué)沖擊力的剃須膏包裝設(shè)計(jì)大米創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大米創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)第2章包裝的歷史與未來(lái)古代的包裝01

近現(xiàn)代的包裝02未來(lái)的包裝03目錄/第2章包裝的歷史與未來(lái)包裹、容器自然材質(zhì)：竹、木、草、麻等

促銷(xiāo)包裝的雛形包裝產(chǎn)業(yè)化包裝形式的演變自然材質(zhì)制成品：陶器青銅器漆器瓷器紙、帛等標(biāo)記、標(biāo)貼包裝材料包裝機(jī)械包裝生產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)2.1古代的包裝

2.1.1物盡其用的天然包裝包裹的材料十分廣泛，如藤、草、竹、木、稻草、麻、柳條、玉米皮、葫蘆、椰子等。

案例精講：草繩串蛋享譽(yù)中外的茶“茶為國(guó)飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞?dòng)隰斨芄?，興于唐而盛于宋?！鼻刹枳钤绯霈F(xiàn)在清朝同治年間,以每卷（支）的茶葉凈含量合老秤一千兩而得名，因其外表的篾簍包裝成花格狀，故又名“花卷茶”。以安化上等黑茶為原料，包裝造型較為獨(dú)特，圓柱狀三層包裝.香透古今的粽子吉祥寓意的葫蘆從左至右：明嘉靖·黃地紅彩纏枝蓮紋葫蘆瓶·故宮博物院藏

明宣德·青花扁腹綬帶葫蘆瓶（抱月瓶、寶月瓶）·天津博物館藏

清乾隆·茶葉末地描金云蝠轉(zhuǎn)心葫蘆瓶·臺(tái)北故宮藏新穎別致的葫蘆瓶包裝技道合一的竹編古人稱(chēng)竹“不剛不柔，非草非木”，兼?zhèn)淞诵味碌钠魑镏门c形而上的精神品質(zhì)。李約瑟（英國(guó)近代生物化學(xué)家、科學(xué)技術(shù)史專(zhuān)家、漢學(xué)家）在其撰著的《中國(guó)科學(xué)技術(shù)史》中指出：“沒(méi)有哪一種植物比竹類(lèi)更具有中國(guó)景觀(guān)的特色，沒(méi)有哪一種植物像竹類(lèi)一樣在中國(guó)歷代藝術(shù)和技術(shù)中占據(jù)如此重要的地位。”技道合一的竹編享有盛譽(yù)的臺(tái)灣竹編藝術(shù)2.1.2形式與功能完美統(tǒng)一的容器女?huà)z捏土造人是中國(guó)最古老的創(chuàng)世神話(huà)，先民則用泥土創(chuàng)造了人類(lèi)文明的曙光——陶器①幾何紋②植物紋③動(dòng)物紋和人紋④吉祥寓意的紋飾

唐三彩一種盛行于唐代的陶器黃、褐、綠為基本釉色巧奪天工的瓷器1987年陜西扶風(fēng)縣法門(mén)寺唐代塔倒塌，在地宮中發(fā)現(xiàn)了16件瓷器，被認(rèn)為是“秘色瓷”宋代五大名窯：鈞、汝、官、哥、定精美的玻璃容器早在公元前3000年，古埃及就形成了比較發(fā)達(dá)的玻璃制造業(yè)與精美的玻璃藝術(shù)公元1世紀(jì)，羅馬成為玻璃制造業(yè)的中心。古羅馬波特蘭花瓶（PortlandVase）初時(shí)的酒瓶為球形，后陸續(xù)演變?yōu)闅馇蛐?、洋蔥形、圓柱形等不一而足。隨著工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，玻璃生產(chǎn)技術(shù)得到了改進(jìn)至1821年,英國(guó)人發(fā)明機(jī)械的制瓶機(jī)后，酒瓶才演變至現(xiàn)今的形狀玻璃酒瓶形狀的演變2.1.3商業(yè)促銷(xiāo)包裝的雛形——標(biāo)記標(biāo)貼促進(jìn)商品銷(xiāo)售是包裝最為重要的功能，只有當(dāng)包裝與商業(yè)緊密結(jié)合在一起時(shí)，才成為真正意義上的包裝。宋代白兔商標(biāo)廣告與包裝紙濟(jì)南劉家功夫針?shù)佀拇缫?jiàn)方，銅版印刷2.2近現(xiàn)代的包裝19世紀(jì)，包裝工業(yè)開(kāi)始全面發(fā)展，傳統(tǒng)包裝向現(xiàn)代包裝轉(zhuǎn)變，在整個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，技術(shù)的發(fā)展起到了推動(dòng)性的作用。1890年，瓦楞紙箱”正式作為運(yùn)輸包裝瓦楞紙箱包裝十九世紀(jì)后期波爾多地區(qū)的酒標(biāo)廠(chǎng)家直接包裝的出現(xiàn)，奏響了現(xiàn)代商業(yè)的序曲廉價(jià)彩印技術(shù)，推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)行業(yè)廣泛和快速地發(fā)展在19世紀(jì)80年代以后，品牌產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，廠(chǎng)家開(kāi)始注重包裝畫(huà)面的形式來(lái)潤(rùn)飾他們的品牌，

商品包裝已具有許多現(xiàn)代包裝的特征。十九世紀(jì)歐洲的鐵質(zhì)罐頭2.2.2二十世紀(jì)至今的包裝塑料包裝誕生：20世紀(jì)初，玻璃紙的發(fā)明標(biāo)志著塑料時(shí)代的到來(lái)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這種材料賦予包裝造型永無(wú)止境的創(chuàng)造力，使包裝容器由硬質(zhì)發(fā)展到軟質(zhì)，為創(chuàng)新提供了廣闊的空間。鍍錫罐頭（馬口鐵罐頭）機(jī)制紙、聚乙烯、鋁箔、玻璃紙等四大基本包裝材料20世紀(jì)50年代，超級(jí)市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)得到普及，包裝成為一個(gè)“無(wú)聲推銷(xiāo)員”采用了較為完善的系列化包裝設(shè)計(jì)方法，有三種口味，產(chǎn)品用紅、藍(lán)、綠三種顏色進(jìn)行了區(qū)分，并伴有POP包裝進(jìn)行銷(xiāo)售。箭牌口香糖系列包裝（1912）20世紀(jì)中后期開(kāi)始，國(guó)際貿(mào)易飛速發(fā)展,包裝已為世界各國(guó)所重視，大約90%的商品需經(jīng)過(guò)不同程度、不同類(lèi)型的包裝，包裝已成為商品生產(chǎn)和流通過(guò)程中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。從20世紀(jì)60年代以后，人們開(kāi)始提出可回收再利用的課題，公益性文字開(kāi)始出現(xiàn)在各類(lèi)包裝畫(huà)面上。2.3未來(lái)的包裝

2.3.1綠色包裝稱(chēng)為“無(wú)公害包裝”和“環(huán)境友好包裝”,指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。實(shí)現(xiàn)綠色包裝可通過(guò)如下幾個(gè)途徑：（1）簡(jiǎn)化包裝、節(jié)約材料。（2）包裝重復(fù)使用或回收再生。（3）開(kāi)發(fā)可分解、降解的包裝材料。2.3.2便利包裝便利包裝成為一個(gè)重要的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，一款包裝的重量、易打開(kāi)程度、攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買(mǎi)決定。2.3.3情趣化、個(gè)性化包裝當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入個(gè)性化的時(shí)代，通過(guò)消費(fèi)彰顯個(gè)性，已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者的需求，特別是對(duì)于年輕人和時(shí)尚人群，其個(gè)性化需求更為強(qiáng)烈。

斯米諾果汁酒獨(dú)特的體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)Donkey名人系列茶包2.3.4活性和智能包裝“活性包裝”(ActivePackaging)，是指在包裝袋內(nèi)加入各種氣體吸收劑和釋放劑，以除去過(guò)多的CO2、乙烯及水氣，及時(shí)補(bǔ)充O2，使包裝袋內(nèi)維持適合于水果蔬菜貯藏保鮮的適宜氣體環(huán)境智能雞蛋包裝概念設(shè)計(jì)第3章包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣3.1包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣的理念發(fā)展

3.1.1無(wú)聲的推銷(xiāo)員3.1.2CI策略下的包裝設(shè)計(jì)3.1.3整合營(yíng)銷(xiāo)中的包裝設(shè)計(jì)

1916年，世界上第一家自選式商店出現(xiàn)在美國(guó)。

20世紀(jì)50—60年代，超級(jí)市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)有了普遍的發(fā)展。70—80年代，超級(jí)市場(chǎng)規(guī)模宏大，銷(xiāo)售的商品范圍廣、數(shù)量多，一般都在五千到兩萬(wàn)種商品之間，這一時(shí)期商品包裝得到迅速的發(fā)展。3.1.1無(wú)聲的推銷(xiāo)員3.1.1無(wú)聲的推銷(xiāo)員杜邦定律購(gòu)買(mǎi)的原因第一次購(gòu)買(mǎi)是你的包裝；第二次購(gòu)買(mǎi)是你的品牌；第三次購(gòu)買(mǎi)是你的廣告；第四次購(gòu)買(mǎi)是你的產(chǎn)品；無(wú)聲的推銷(xiāo)員（活廣告），刺激購(gòu)買(mǎi)欲望在消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的最后關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用提升品牌形象，傳播產(chǎn)品價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)優(yōu)秀案例

3.2.2CI策略下的包裝設(shè)計(jì)

1955年，美國(guó)IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開(kāi)展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)，由此成為世界計(jì)算機(jī)業(yè)的藍(lán)色巨人。CI設(shè)計(jì)是20世紀(jì)60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。

CI作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，通常又被劃分為三個(gè)分支，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）和VI（視覺(jué)識(shí)別）。CIS作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，通常又被劃分為三個(gè)分支，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）和VI（視覺(jué)識(shí)別）標(biāo)準(zhǔn)化：CI是工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)入信息社會(huì)的需要，它規(guī)范并傳遞著一致的信息，包裝設(shè)計(jì)正需要充分利用這些信息——包括標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)化的輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)化的色彩、標(biāo)準(zhǔn)化的字體設(shè)計(jì)等。系列化：特別是在進(jìn)行系列化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，CI的導(dǎo)入使成組成套的設(shè)計(jì)，更顯系統(tǒng)化、風(fēng)格化，極大地加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于商品和品牌的認(rèn)知度。個(gè)性化：當(dāng)然在保持視覺(jué)形象的統(tǒng)一時(shí)，也要注意保持一定的變化空間，在共性中又要突顯個(gè)性，設(shè)計(jì)出整體化下符合自身特點(diǎn)的個(gè)性化包裝。2.2.2CI策略下的包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)典案例

包裝設(shè)計(jì)與品牌策略經(jīng)典案例可口可樂(lè)VS百事可樂(lè)

百事可樂(lè)經(jīng)典罐裝包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣百事可樂(lè)包裝的進(jìn)化包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣百事可樂(lè)新標(biāo)志包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣百事可樂(lè)新瓶裝包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣CI理論的局限性“從里向外”的思維方式，是從企業(yè)的角度出發(fā)，而非從消費(fèi)者的角度出發(fā)，與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理觀(guān)念發(fā)展的趨勢(shì)相悖整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論，自20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，已經(jīng)顯示強(qiáng)大的生命力。整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵（1）以消費(fèi)者為核心，從雙向溝通意義上重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為；（2）把企業(yè)一切營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，以增強(qiáng)品牌訴求的完整性。3.1包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣的理念發(fā)展

2.1.3整合營(yíng)銷(xiāo)中的包裝設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷(xiāo)的精髓——“用同一聲音去說(shuō)”

“1+1>2”原理：從產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展開(kāi)始，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告推廣，再到選定銷(xiāo)售渠道，都要傳遞一致的信息，因?yàn)樾畔⒁恢驴梢允挂粋€(gè)平淡無(wú)奇的創(chuàng)意變得強(qiáng)而有力，從而快速全面地在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的5P理論經(jīng)典案例——萬(wàn)寶路的整合營(yíng)銷(xiāo)2.1.3整合營(yíng)銷(xiāo)中的包裝設(shè)計(jì)“讓我們忘掉那個(gè)脂粉香艷的女子香煙，重新創(chuàng)造一個(gè)富有男子漢氣慨的舉世聞名的萬(wàn)寶路香煙！”經(jīng)典案例——萬(wàn)寶路的整合營(yíng)銷(xiāo)

包裝策劃設(shè)計(jì)定位方案設(shè)計(jì)樣品驗(yàn)證3.2包裝設(shè)計(jì)的主要流程是對(duì)某企業(yè)的產(chǎn)品包裝或某項(xiàng)包裝開(kāi)發(fā)與改進(jìn)之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件，結(jié)合市場(chǎng)與人們的消費(fèi)需求，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)、包裝方式與檔次進(jìn)行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動(dòng)。包裝策劃是進(jìn)行正確有效包裝設(shè)計(jì)的前提，是直接影響包裝設(shè)計(jì)成敗的重要因素?！霸O(shè)計(jì)定位”源自國(guó)外的PositionDesign（定位設(shè)計(jì)），強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對(duì)性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容與方向。包裝策劃

與委托人溝通

市場(chǎng)調(diào)研

制定包裝策略了解產(chǎn)品本身的特性了解產(chǎn)品的使用對(duì)象了解產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式了解產(chǎn)品的經(jīng)費(fèi)了解產(chǎn)品的包裝背景產(chǎn)品市場(chǎng)需求現(xiàn)有包裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀同類(lèi)產(chǎn)品包裝確定目標(biāo)消費(fèi)群體（市場(chǎng)定位）制定產(chǎn)品的特性和賣(mài)點(diǎn)、銷(xiāo)售方式（產(chǎn)品定位）包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)、策略和特色3.3包裝策略3.3.1系列化包裝策略3.3.2等級(jí)化包裝策略3.3.3配套包裝策略3.3.4便利性包裝策略3.3.5綠色包裝策略3.3.6文化包裝策略3.3.7企業(yè)協(xié)作的包裝策略3.3.1系列化包裝策略

企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的同類(lèi)別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的色彩、圖案及編排方式，突出視覺(jué)形象的統(tǒng)一。3.3.2等級(jí)化包裝策略

企業(yè)針對(duì)不同層次的消費(fèi)者需求，制定不同等級(jí)的包裝策略，來(lái)爭(zhēng)取各個(gè)層次的消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。吉利蓮巧克力等級(jí)化包裝3.3.3配套包裝策略將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品配齊成套銷(xiāo)售，便于消費(fèi)者使用。有利于帶動(dòng)多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高產(chǎn)品的檔次。3.3.4便利性包裝策略滿(mǎn)足商品便于攜帶和存放、便于開(kāi)啟和重新密封等要求便于攜帶：提袋式、拎包式、皮箱式、背包式；便于開(kāi)啟：拉環(huán)、按鈕、拉片、卷開(kāi)式、撕開(kāi)式。3.3.5綠色包裝策略彪馬環(huán)保鞋包裝(CleverLittleBag)3.3.6文化包裝策略運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)符號(hào)語(yǔ)言，借由包裝向消費(fèi)大眾傳遞特定的文化理念或表達(dá)某種價(jià)值觀(guān)念，使包裝具有一定的故事情節(jié)、思想內(nèi)涵或情調(diào)意境，從而提升包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)和商品附加值。詩(shī)情畫(huà)意的月餅包裝CitrusMoon3.3.7企業(yè)協(xié)作的包裝策略

“借力用力”，聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象；或是借用其他知名企業(yè)的龐大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)推廣新產(chǎn)品。AidPod藥品包裝+可口可樂(lè)箱3.4設(shè)計(jì)定位源自國(guó)外的PositionDesign（定位設(shè)計(jì)），強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對(duì)性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。三個(gè)基本要素：品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者。3.4.1品牌定位3.4.2產(chǎn)品定位3.4.3消費(fèi)者定位3.4.4文化定位3.4

包裝設(shè)計(jì)定位3.4.1品牌定位包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，具有品牌所有的要素，它是品牌的本體。突出品牌的圖形形象突出品牌的字體形象突出品牌的色彩形象包裝設(shè)計(jì)案例突出品牌的圖形形象

"57變"3.4.2產(chǎn)品定位產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品功能定位產(chǎn)品產(chǎn)地定位傳統(tǒng)特色定位產(chǎn)品紀(jì)念性定位產(chǎn)品檔次定位產(chǎn)品特色定位

“白加黑”于1995年上市，僅半年時(shí)間，銷(xiāo)售額就突破了1.6億元，占據(jù)了全國(guó)感冒藥市場(chǎng)的16％。白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香！產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品功能定位葡萄酒瓶的基本形狀產(chǎn)品產(chǎn)地定位酒標(biāo)設(shè)計(jì)由于葡萄酒酒瓶的形狀、顏色已經(jīng)基本約定俗成，最能體現(xiàn)葡萄酒特色的就是其酒標(biāo)設(shè)計(jì)了，是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的最為重要的要素。傳統(tǒng)特色定位紀(jì)念版包裝馬爾堡SauvignonBlanc葡萄酒有機(jī)包裝3.4.3消費(fèi)者定位地域區(qū)別定位生活方式區(qū)別定位生理特點(diǎn)區(qū)別定位情感定位3.4包裝的設(shè)計(jì)定位地域區(qū)別定位

茶葉包裝的南北差異生活方式區(qū)別定位生活方式區(qū)別定位生理特點(diǎn)區(qū)別定位寶潔洗發(fā)水品牌戰(zhàn)略與包裝設(shè)計(jì)寶潔洗發(fā)水品牌海飛絲

飄柔潘婷沙宣伊卡璐洗護(hù)柔順營(yíng)養(yǎng)修復(fù)專(zhuān)業(yè)造型天然香氣去屑包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣寶潔海飛絲新包裝包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣寶潔洗發(fā)水品牌戰(zhàn)略與包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣寶潔洗發(fā)水新包裝情感定位指賦予包裝以個(gè)性、情趣和內(nèi)涵，喚起消費(fèi)者的情感和聯(lián)想，滿(mǎn)足其心理情感訴求，甚至引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。情感定位

3.3.4文化定位購(gòu)買(mǎi)的是商品，享受的是文明。目前我國(guó)高檔白酒競(jìng)爭(zhēng)格局大概可劃分成四大陣營(yíng)：①即以五糧液、茅臺(tái)兩大老品牌為代表的第一陣營(yíng)；②以水井坊、酒鬼酒、國(guó)窖酒等為代表的強(qiáng)勢(shì)晶牌處在第二陣營(yíng)；③以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長(zhǎng)地久等為代表的次強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三陣營(yíng)；④第四陣營(yíng)則是以中小企業(yè)生產(chǎn)的白酒為代表的區(qū)域品牌。榮獲“莫比烏斯”大獎(jiǎng)的水井坊酒包裝設(shè)計(jì)包裝是運(yùn)用適當(dāng)?shù)牟牧纤茉斐鲆欢ǖ脑煨秃徒Y(jié)構(gòu)，來(lái)實(shí)現(xiàn)其包裝功能的。作為設(shè)計(jì)師，必須掌握包裝主要材料的性能特點(diǎn)，并能夠加以合理選擇和充分利用。第4章包裝的主要材料4.1紙包裝4.2塑料包裝4.3金屬包裝4.4玻璃包裝4.5陶瓷包裝4.6木質(zhì)包裝第4章包裝的主要材料隨著綠色環(huán)保意識(shí)的發(fā)展，紙包裝已越來(lái)越受到人們的重視，在世界包裝行業(yè)中占有越來(lái)越重要的地位。紙包裝設(shè)計(jì)突破以往的局限性，隨著紙材料及其加工技術(shù)的不斷發(fā)展，造型形態(tài)日趨多樣，更具創(chuàng)意表現(xiàn)力。4.1紙包裝4.1.1紙包裝的優(yōu)點(diǎn)①原材料廣泛，成本低，易加工，適合大批量生產(chǎn)；②重量輕，便于搬運(yùn)和運(yùn)輸；③可折疊，造型與結(jié)構(gòu)變化豐富；④可壓平碼放，節(jié)省存貯空間；⑤緩沖減震性能比較強(qiáng)，遮光保護(hù)性能好，不污染內(nèi)容物；⑥可回收再利用。4.1.2紙包裝的種類(lèi)按照定量（克重，單位面積的重量）或厚度來(lái)劃分:紙張:定量在225g／m2以下、或厚度小于0.1mm；紙板:達(dá)到或者超過(guò)225g／m2、或厚度在0.1mm以上。但這一劃分標(biāo)準(zhǔn)不是很?chē)?yán)格，如有些折疊盒紙板、瓦楞原紙的定量雖小于225g/㎡，通常也稱(chēng)為紙板；有些定量大于225g/㎡的紙，如白卡紙、繪圖紙等通常也稱(chēng)為紙。包裝紙牛皮紙、羊皮紙、雞皮紙、半透明紙、玻璃紙、食品包裝紙、茶葉濾袋紙、防潮紙、紙袋紙、復(fù)合紙等包裝紙板白紙板、黃紙板、箱紙板、牛皮箱紙板、瓦楞紙板、茶紙板、復(fù)合紙板①牛皮紙

紙面呈黃褐色，質(zhì)地堅(jiān)韌、強(qiáng)度極大,有單面光、雙面光、條紋紙等種類(lèi)。由于牛皮紙質(zhì)地堅(jiān)韌，不易破裂，故能起到良好的保護(hù)物品的作用。主要用于包裝小五金、汽車(chē)零件、日用百貨、紡織品等，復(fù)合的牛皮紙還可以用來(lái)包裝食品。此外，牛皮紙還可再加工制作卷宗、檔案袋、信封、唱片袋、砂紙基紙等。包裝顏色獨(dú)特，質(zhì)地古樸厚實(shí)，給人以復(fù)古懷舊的感覺(jué)和自然田園的氣息。②無(wú)菌紙

是一種用于液體食品保鮮包裝紙基復(fù)合材料，通常由6層組成，紙類(lèi)占73%（食品級(jí)白卡紙和涂布牛卡紙），塑料（食品級(jí)的聚乙烯）占20%，鋁占5%，其他印刷油墨和涂料占2%。紙板中通常添加部分化學(xué)熱磨機(jī)械漿（CTMP），外面還有一層薄的涂層。在我國(guó)飲料和牛奶包裝市場(chǎng)中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快因這部分飲料盒大多由利樂(lè)公司提供，所以人們稱(chēng)之為“利樂(lè)包”(TBA)。

③白紙板

是一種具有2-3層結(jié)構(gòu)的白色掛面紙板，是一種比較高級(jí)的包裝用紙板。薄厚一致，不起毛、不掉粉、有韌性，可折疊出豐富的造型和結(jié)構(gòu)，并具備良好的印刷性能、加工性能和包裝性能。主要用于銷(xiāo)售包裝，起著保護(hù)商品、裝璜商品、美化商品的作用，也可以用于制作吊牌、襯版和吸塑包裝的底板。④瓦楞紙板

它是由瓦楞原紙加工而成，首先把紙加工成瓦楞狀，然后用粘合劑從兩面將表面層粘合起來(lái)，使紙板中層呈空心結(jié)構(gòu)，這樣使瓦楞紙板具有較高的強(qiáng)度。

主要用于運(yùn)輸包裝，可以用來(lái)代替木板箱和金屬箱。常規(guī)楞型：A楞、B楞、C楞、E楞；微型瓦楞：F楞、G楞、N楞、O楞。④瓦楞紙板

瓦楞紙板楞型的種類(lèi)、特點(diǎn)及應(yīng)用微型瓦楞被視為未來(lái)瓦楞紙板包材市場(chǎng)的主流，將會(huì)逐漸取代硬紙板，尤其是超過(guò)400g/m2的紙盒將會(huì)被微型瓦楞紙板所取代。4.2塑料包裝（1）優(yōu)點(diǎn)①成本低，適于大批量生產(chǎn)。②質(zhì)輕，機(jī)械性能較好，能起到緩沖作用，保護(hù)易碎物品。③適宜的阻隔性與滲透性。④化學(xué)穩(wěn)定性好，耐腐蝕。⑤光學(xué)性能優(yōu)良。⑥良好的加工性能和裝飾性。（2）缺點(diǎn)①因其成本低，給人廉價(jià)低檔的感覺(jué)，不適合于作高檔商品的銷(xiāo)售包裝。②塑料制品易于老化，影響包裝的性能和外觀(guān)品質(zhì)；③密封性較差，降低產(chǎn)品的保質(zhì)期與口味；④不易降解和回收，存在環(huán)境污染問(wèn)題。新型聚酯包裝更有發(fā)展前途；新型降解塑料受到關(guān)注；發(fā)泡塑料零污染得到重視。

（2）塑料包裝的形態(tài)分類(lèi)①塑料軟包裝PE（聚乙烯）:因其無(wú)毒、無(wú)味、無(wú)臭，是目前世界上最理想的、用量最大的接觸食品袋材料，目前，大約90％的面包都采用PE塑料袋包裝。LDPE（低密度聚乙烯）:可用來(lái)作為保鮮膜，也可與多種聚烯烴復(fù)合制成軟包裝袋，能經(jīng)受100℃以上的高溫殺菌處理，并具有良好的柔韌性，印刷美觀(guān)，用于糖果、蔬菜、冷凍食品等包裝，以及牛奶、果汁等液體包裝。②塑料容器

PET（聚酯）瓶:因其透明度好、無(wú)毒無(wú)味等優(yōu)良性能，成為礦泉水、碳酸飲料的最大包裝材料。HDPE（高密度聚乙烯）:制成的容器，可用于清潔劑、洗發(fā)精、沐浴乳、食用油等包裝。PS（聚苯乙烯）、LDPE（低密度聚乙烯）、PU（聚氨酯）和PVC（聚氯乙烯）制成的泡沫塑料，分硬質(zhì)和軟質(zhì)兩類(lèi)。具有良好的隔熱和防震性，適用于食品、醫(yī)藥品、化妝品、家電和小型精密儀器等包裝箱的內(nèi)襯；還可用于制成食品包裝托盤(pán)、蛋盒及一次性餐盒等。

③泡沫塑料④泡罩包裝

又稱(chēng)為“吸塑包裝”，是將產(chǎn)品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板(用紙板、塑料薄膜或薄片、鋁箔或它們的復(fù)合材料制成)之間的一種包裝方法，是20世紀(jì)50年代末德國(guó)發(fā)明并推廣應(yīng)用的。具有保護(hù)性好、透明直觀(guān)、重量輕、緩沖性能好等優(yōu)點(diǎn)，能包裝任何異形產(chǎn)品，裝箱無(wú)需另加緩沖材料。目前國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)上約有60%~70%的固體制劑類(lèi)藥品采用鋁塑泡罩作為直接包裝材料，另外泡罩包裝可用于食品、化妝品、玩具、電池、五金、文具等小件商泡罩包裝品的銷(xiāo)售包裝。4.3金屬包裝（1）金屬包裝的優(yōu)點(diǎn)①抗壓抗沖擊性能好，保護(hù)性?xún)?yōu)于其他包裝材料；②密封性好，食物和飲料保存期限長(zhǎng)；③具有獨(dú)特的金屬光澤，彩色印刷效果美觀(guān)；④加工性能好，工藝比較成熟，適合連續(xù)自動(dòng)化生產(chǎn)；⑤可回收再利用，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

（2）常見(jiàn)的金屬容器①鍍錫罐（馬口鐵罐）②鋁制易拉罐③金屬軟管馬口鐵也被稱(chēng)為“鍍錫薄鋼板”，簡(jiǎn)稱(chēng)“鍍錫板”，是兩面鍍錫的低碳薄鋼板。將鋼的強(qiáng)度和成型性、錫的耐蝕性和錫焊性、與美觀(guān)的外表結(jié)合于一種材料之中，具有耐腐蝕、無(wú)毒、強(qiáng)度高、延展性好的特性。按工藝分為：三片罐、兩片罐；按用途分為：食品罐、通用罐、18公斤罐和噴霧罐

①鍍錫罐易拉罐開(kāi)蓋兩片罐（俗稱(chēng)“兩片罐”、“易拉罐”）始于1963年，由美國(guó)鋁業(yè)公司（ALCOA）推出配有合金鋁易開(kāi)蓋的啤酒飲料易拉罐包裝。經(jīng)試制成功沖拔與拉伸工藝之后（DrawnandIronedCans，簡(jiǎn)稱(chēng)DI罐），實(shí)現(xiàn)了罐高大于罐徑（H大于D），在液體食品行業(yè)的包裝上有了推廣價(jià)值，目前大量應(yīng)用在啤酒、碳酸飲料、果汁飲料等行業(yè)。②鋁制易拉罐造型設(shè)計(jì)的變化②鋁制易拉罐（3）噴霧罐1943年,美國(guó)人沙利文結(jié)合物理學(xué)和力學(xué)原理，在美國(guó)取得了空氣噴霧罐裝置的專(zhuān)利，為人們生活帶來(lái)極大的方便。由閥門(mén)、容器、內(nèi)裝物（包括產(chǎn)品、拋射劑等）組成的完整壓力包裝容器；當(dāng)閥門(mén)打開(kāi)時(shí)，內(nèi)裝物以預(yù)定的壓力、按控制的方式釋放。90％以上是用馬口鐵、鋁和不銹鋼制造的。噴霧罐分為馬口鐵三片罐或鋁二片罐，主要用于氣霧產(chǎn)品的包裝。觸感獨(dú)特的空氣清新劑包裝④金屬軟管1840年，法國(guó)人發(fā)明了金屬軟管，為一些日常用品提供了合適的包裝，也導(dǎo)致一些商品在形態(tài)上發(fā)生變革。1841年，美國(guó)肖像畫(huà)家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。1892年，高露潔首次將牙膏裝入金屬軟管，并很快被消費(fèi)者接受，高露潔由此成為知名品牌。優(yōu)點(diǎn)：①因?yàn)槭怯娩撃４抵疲煨彤惓ＸS富；②晶瑩剔透，當(dāng)裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，華貴富麗；③耐熱性好，可盛裝較重的物體而不變形；④很好的防酸堿性，不污染食物，安全衛(wèi)生；⑤原料豐富，可循環(huán)使用。4.4玻璃包裝玻璃的缺點(diǎn)：不能承受沖擊和摔打，易碎怕碰撞；玻璃容器重量大，運(yùn)輸費(fèi)用高、印刷性能差。1937年CocoChanel親自現(xiàn)身雜志廣告

4.5陶瓷酒瓶為了制模和成型工藝的方便,一般造型變化不能過(guò)于復(fù)雜,力求飽滿(mǎn)、圓滑,因而具有古樸、光潔的民族特色。4.6木質(zhì)容器

由于森林資源的寶貴，以及綠色觀(guān)念的興起，木材作為包裝材料使用的較少，主要用于一些重型機(jī)械的包裝，起保護(hù)作用，或一些強(qiáng)調(diào)民族特色或自然風(fēng)格的包裝。第5章包裝造型設(shè)計(jì)包裝容器造型設(shè)計(jì)是指利用一定的材料和工藝，運(yùn)用美學(xué)原則，對(duì)線(xiàn)形、比例、空間、色彩、肌理等造型元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，在滿(mǎn)足容納商品和使用便利等基本功能的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出新穎美觀(guān)的包裝造型。（1）功能因素：起到對(duì)內(nèi)在商品的保護(hù)作用，還要符合商品的功能要求，并考慮到商品的銷(xiāo)售環(huán)境和消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使包裝的尺寸、形狀和方式等符合人機(jī)關(guān)系，方便攜帶、使用安全便利。（2）經(jīng)濟(jì)因素：注意包裝設(shè)計(jì)與成本的關(guān)系，使包裝成本與銷(xiāo)售價(jià)格相匹配；使形態(tài)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，減少生產(chǎn)、流通中的破損和浪費(fèi)（3）美學(xué)因素：將形態(tài)美感、材料美感、工藝美感充分體現(xiàn)于包裝造型設(shè)計(jì)。既要有視覺(jué)的美，還要兼顧觸覺(jué)的美，給消費(fèi)者帶來(lái)多重感官的愉悅（4）人機(jī)因素：易于攜帶、開(kāi)啟、密封、使用、抓握等（5）創(chuàng)新因素：不僅僅局限于“形”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，還要賦予“態(tài)”的情感和思想內(nèi)核，使容器的造型“形神兼?zhèn)洹?，從而直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心情感世界。5.1包裝造型設(shè)計(jì)的要素5.2包裝容器的空間容量空間組合空間環(huán)境空間

“生活之水”香水瓶俄羅斯HexagonHoney蜂蜜包裝概念設(shè)計(jì)（1）比例與尺度（2）變化與統(tǒng)一（3）節(jié)奏與韻律5.3容器造型設(shè)計(jì)的美學(xué)法則（1）比例與尺度容器的各個(gè)組成部分比例的恰當(dāng)安排,直接體現(xiàn)出容器造型的形體美。例如:口、頸、肩、腰、腹、底。確定比例的根據(jù):體積容量功能效用視覺(jué)效果（1）比例與尺度“盡在掌握”的日化用品包裝設(shè)計(jì)（2）變化與統(tǒng)一容器造型的四種基本形：筒體、方體、錐體、球體。在基本形的基礎(chǔ)上，用或多或少的變化來(lái)加以充實(shí)豐富，從而使容器造型具有獨(dú)特的個(gè)性和情趣。變化的手法：切削變異空缺擬形凹凸配飾切削

對(duì)基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化。

由于切削的部位、大小、數(shù)量、弧度的不同，可使造型千變?nèi)f化。

充分運(yùn)用形式美的原則，既講究面的對(duì)比效果，又追求整體的統(tǒng)一。

空缺

根據(jù)便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)橐曈X(jué)效果的獨(dú)特而進(jìn)行虛空間的處理。部位可在容器正中,可在一邊。形狀要單純,一般以一個(gè)空缺為宜,避免純粹為追求視覺(jué)效果而忽略容積的問(wèn)題。如果是功能上所需的空缺，應(yīng)考慮符合人體的合理尺度。

凹凸

在容器上進(jìn)行局部的凸凹變化，可以在一定的光影下,使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，產(chǎn)生特殊的視覺(jué)效果。

凹凸程度應(yīng)與整個(gè)容器相協(xié)調(diào)。手法：線(xiàn)飾、肌理

變異

相對(duì)于常規(guī)的均齊、規(guī)則的造型而言，變化幅度較大，在基本形的基礎(chǔ)上進(jìn)行彎曲、傾斜、扭動(dòng)或其他反均齊的造型變化。

此類(lèi)容器一般加工成本很高,因此多用于高檔的商品包裝.擬形

這是一種模擬的造型手法,通過(guò)對(duì)某種物體的寫(xiě)實(shí)模擬或意象模擬,來(lái)取得較強(qiáng)的趣味性和生動(dòng)的藝術(shù)效果,以增強(qiáng)容器自身的展示效果。但造型一定要簡(jiǎn)潔概括,便于加工。配飾

就是配合主體而進(jìn)行的裝飾。通過(guò)與容器本身不同材質(zhì)、不同形式所產(chǎn)生的對(duì)比，強(qiáng)化設(shè)計(jì)個(gè)性。手法：繩帶捆綁、吊牌垂掛、飾物鑲嵌等.不能喧賓奪主，影響了容器主體的完整性.（4）節(jié)奏與韻律“自然生長(zhǎng)”的香水系列包裝伊力老窖包裝的殘缺之美

總述：在進(jìn)行以上任何一種變化手法時(shí),都必須考慮生產(chǎn)加工的可行性,因?yàn)閺?fù)雜的造型會(huì)使開(kāi)模有一定的難度,而過(guò)于起伏或過(guò)于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會(huì)令胎模變得困難,造成廢品率的增加,相對(duì)會(huì)提高成本。同時(shí)還必須注意到材料對(duì)于造型的特殊要求。第6章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

第6章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的對(duì)象是包裝形體各個(gè)部分之間相互聯(lián)系、相互作用的技術(shù)方式，主要考慮的是技術(shù)因素和人機(jī)因素。主要包括：包裝體各部分之間的關(guān)系（如包裝瓶體與封閉物的嚙合關(guān)系）；包括包裝體與內(nèi)包裝物的作用關(guān)系；內(nèi)包裝與外包裝的配合關(guān)系；包裝系統(tǒng)與外界環(huán)境之間的關(guān)系。包裝造型設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系:二者相輔相成，造型是包裝的外觀(guān)，結(jié)構(gòu)是包裝的骨架。區(qū)別：造型設(shè)計(jì)：是運(yùn)用美學(xué)法則（點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等各種形態(tài)要素的規(guī)律）對(duì)包裝的立體外觀(guān)所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)，主要解決藝術(shù)性和心理性的問(wèn)題，體現(xiàn)顯示性與陳列性。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：主要解決科學(xué)性和技術(shù)性的問(wèn)題，體現(xiàn)了容裝性、保護(hù)性和方便性，側(cè)重使用效應(yīng)。lighthouse麥芽威士忌包裝盒(箱)式結(jié)構(gòu)罐(桶)式結(jié)構(gòu)瓶式結(jié)構(gòu)袋式結(jié)構(gòu)泡罩式結(jié)構(gòu)管式結(jié)構(gòu)6.1常見(jiàn)的包裝結(jié)構(gòu)形式盒(箱）式結(jié)構(gòu)多用于固體狀商品，易于保護(hù)和運(yùn)輸，多用紙制作。片式結(jié)構(gòu)罐（桶）式結(jié)構(gòu)多用于液體或粉末狀商品，可密封保鮮，通常用塑料、金屬制成，廣泛用于化工、醫(yī)藥、日用品、食品等領(lǐng)域。多用于液體商品，通常用金屬、塑料或玻璃、紙為瓶身，常見(jiàn)的有酒類(lèi)、飲料、藥品等。瓶式結(jié)構(gòu)袋式結(jié)構(gòu)多用于粒狀或粉末狀固體商品，通常用麻、布、膜袋、紙類(lèi)為材料，多用于食品行業(yè)。袋式結(jié)構(gòu)多用于粒狀或粉末狀固體商品，通常用麻、布、膜袋、紙類(lèi)為材料，多用于食品行業(yè)。自立吸嘴袋

自立泡罩式結(jié)構(gòu)以一層吸塑透明罩將商品夾在另一層材料中，清楚展示商品和圖案。常見(jiàn)的有電池、玩具、汽車(chē)配件等。管式結(jié)構(gòu)

多用于稠膏狀商品，一般用塑料、金屬軟管制作。常見(jiàn)于牙膏、化妝品、藥品、化工產(chǎn)品，均采用單口封蓋開(kāi)啟。根據(jù)包裝售賣(mài)陳列的方式，包裝結(jié)構(gòu)可分為6.2瓶蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)除了瓶形的設(shè)計(jì)，瓶蓋設(shè)計(jì)也開(kāi)始逐漸被企業(yè)所重視，成為吸引顧客的新亮點(diǎn)。瓶蓋的作用：保護(hù)密封、便于開(kāi)啟和重復(fù)密閉、便于倒出和使用、防偽防盜、傳達(dá)信息、裝飾美化。根據(jù)瓶蓋的功用，主要分為四種類(lèi)型：密封蓋方便蓋防偽防盜蓋兒童安全蓋6.2瓶蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)根據(jù)密封方式的不同，分為三種類(lèi)型：普通密封、真空密封和壓力密封4.2.1密封蓋

（1）普通密封蓋指沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的耐壓設(shè)計(jì)的密封結(jié)構(gòu)。一般在瓶?jī)?nèi)留有頂隙，以滿(mǎn)足內(nèi)裝物因溫度升高而體積增大的容積要求，從而減低內(nèi)部壓力，避免因內(nèi)部壓力變化給瓶口密封帶來(lái)不良的影響。主要有兩種瓶蓋形式：螺紋蓋、搭扣蓋。

（2）真空密封型沒(méi)有頂隙而有一定的真空度，瓶蓋及內(nèi)襯是在一定壓力作用下，與瓶口形成緊密接觸實(shí)現(xiàn)密封的。有利于內(nèi)裝物的保存，可以延長(zhǎng)保存期限。瓶蓋要具有一定強(qiáng)度，只能使用配有橡膠圈或溶膠內(nèi)襯的金屬蓋，由馬口鐵、鋁、鋁合金制成。主要有兩種瓶蓋形式：凸耳蓋、壓合蓋。塞蓋（3）壓力密封型

指容器的內(nèi)裝物對(duì)瓶口產(chǎn)生一定壓強(qiáng)的密封結(jié)構(gòu)，一般用于需要巴士滅菌的啤酒瓶、碳酸飲料瓶。承壓面積越大，需要施加在瓶蓋上的總壓力就越大，則要求瓶蓋的厚度就越大。能夠承受最大內(nèi)壓力的瓶蓋最大直徑大約為40mm.主要兩種瓶蓋形式：王冠蓋、滾壓蓋，由金屬制成。王冠蓋是一種具有21~24個(gè)波褶的淺型金屬蓋，主要用于啤酒、飲料的包裝王冠蓋的波紋周邊被擠壓內(nèi)縮，卡在瓶口的凸緣上將瓶子封口開(kāi)啟時(shí)，需用啟蓋器（起子），屬于一次性的瓶蓋，不可重新密封瓶蓋事先未有螺紋，通過(guò)滾壓成型，加工出與瓶口螺紋形狀完全相同的螺紋而將容器密封，多用延展性較好的鋁材制成。啟封時(shí)，沿裙部周邊的壓痕斷開(kāi)而無(wú)法復(fù)原，故又稱(chēng)“防盜蓋”，多用于高檔酒類(lèi)、飲料的封口包裝。滾壓蓋6.2.2方便蓋（1）便于開(kāi)啟：易拉蓋、推拉蓋、鉸鏈蓋、肘節(jié)式轉(zhuǎn)動(dòng)蓋等（2）便于取用：按壓蓋、噴霧蓋、涂敷蓋、滴管蓋等（3）偏于攜帶：拉環(huán)式等Solmarine藥物噴霧劑包裝設(shè)計(jì)案例精講易拉罐開(kāi)啟方式的革新大部分灌裝飲品如汽水、啤酒等都注滿(mǎn)二氧化碳，因此鋁罐要承受的壓力極大，約每6.5平方厘米需要50公斤的力度，才能把拉蓋開(kāi)啟，如何讓使用者輕易將拉蓋開(kāi)啟正是一大難題。易拉罐的開(kāi)啟方式：分離拉環(huán)式、聯(lián)體拉環(huán)式、按鈕式和重復(fù)密封式。德國(guó)Can2Close公司新開(kāi)發(fā)了一種重復(fù)密封的易拉罐蓋，獲得2013年慕尼黑商業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)。6.2.3防偽防盜蓋

在瓶蓋上做特殊的設(shè)計(jì)，在開(kāi)啟時(shí)會(huì)留下痕跡，無(wú)法復(fù)原，以避免非法開(kāi)啟破壞、盜用內(nèi)裝物、或偽造假貨。主要包括：扭斷式螺紋蓋（礦泉水）、鎖圈破斷式滾壓蓋（酒瓶）、撕拉箍式瓶蓋（口香糖）、內(nèi)封撕開(kāi)式組合蓋（醬油）、內(nèi)（外）封膜防竊啟瓶蓋（藥物）等。特殊瓶蓋設(shè)計(jì)6.2.4兒童安全包裝設(shè)計(jì)根據(jù)美國(guó)毒物防制包裝法案的定義，防止兒童開(kāi)啟的安全包裝是指：“五歲以下的小孩難以自行打開(kāi)，但是一般成人可以無(wú)困難地開(kāi)啟正確使用”。（Child-resistantPackaging，CRP）①壓扭式瓶蓋一種兩件套的復(fù)合式瓶蓋，由一個(gè)小的內(nèi)螺紋蓋和一個(gè)大的外蓋組成，是一種在藥物中采用比較普遍的安全形式。小蓋的內(nèi)螺紋可與瓶口旋緊，小蓋外部有一圈活動(dòng)的齒輪可與大蓋內(nèi)部的一圈活動(dòng)齒輪嚙合。開(kāi)啟這種瓶蓋時(shí)，需要先按下瓶蓋，使小蓋齒輪與大蓋齒輪嚙合，然后再旋轉(zhuǎn)才可開(kāi)啟整體瓶蓋。如果只是旋轉(zhuǎn)不按壓的話(huà)，會(huì)發(fā)出咔噠咔噠的警報(bào)聲音。②掀開(kāi)式瓶蓋也是較流行的兒童防護(hù)瓶蓋，使用時(shí)要求瓶蓋與瓶上的記號(hào)（箭頭）對(duì)準(zhǔn)，然后在瓶子凸緣缺口處掀開(kāi)瓶蓋的凸耳，將包裝打開(kāi)③泡罩式包裝

一種可控制劑量的熱壓成型的包裝形式，通過(guò)簡(jiǎn)單的擠壓即可取出內(nèi)裝物。用兒童只執(zhí)行一次行為動(dòng)作的特點(diǎn)，在原有傳統(tǒng)泡罩包裝基礎(chǔ)上，將其設(shè)計(jì)為通過(guò)兩次動(dòng)作才能取出藥品的結(jié)構(gòu)，案例精講變廢為寶的可口可樂(lè)系列瓶蓋設(shè)計(jì)6.3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)6.3.1紙包裝材料的選用要素容積與重量因素：根據(jù)紙盒容積及內(nèi)裝物重量，選擇適當(dāng)厚度的紙板。成本因素：應(yīng)注意紙板的尺寸和合理利用材料，減少成本形態(tài)因素：首先應(yīng)當(dāng)考慮包裝物品的形態(tài)，還要考慮商品的用途、銷(xiāo)售對(duì)象和方式、運(yùn)輸條件等等。6.3.2紙包裝的繪圖設(shè)計(jì)符號(hào)筒狀紙盒折疊紙盒盤(pán)狀紙盒特殊形紙盒4.3.2紙盒的結(jié)構(gòu)類(lèi)型6.3.3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本原理不論何種材料的包裝容器，其結(jié)構(gòu)體都可以認(rèn)為是點(diǎn)、線(xiàn)、面、體要素的組合，但是對(duì)于折疊紙盒、粘貼紙盒與瓦楞紙箱這類(lèi)紙包裝，由于是通過(guò)平面紙板成型，除點(diǎn)、線(xiàn)、面、體外，角是又一個(gè)十分重要的結(jié)構(gòu)要素。點(diǎn)包括多面相交點(diǎn)、兩面相交點(diǎn)和平面點(diǎn)。線(xiàn)從適應(yīng)自動(dòng)化機(jī)械生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，紙包裝壓痕線(xiàn)分為兩類(lèi)：預(yù)折線(xiàn)和工作線(xiàn)。面因?yàn)槠矫婕堩?yè)成型的原因，紙盒（箱）面只能是平面或簡(jiǎn)單的曲面。從成型的因果看，可分為兩類(lèi)：①固定面獨(dú)立板成型的面，如管式盒體側(cè)面與端面、盤(pán)式盒底面等，每個(gè)板一般應(yīng)有2條及以上壓痕線(xiàn)；②組合面由若干個(gè)板或襟片相互配合而成型的面，需要采用鎖、粘、插等方法進(jìn)行固定，這些板或襟片一般只有1~2條壓痕線(xiàn)。體

①旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)成型體

通過(guò)旋轉(zhuǎn)方法而由平面到立體成型，管式、盤(pán)式、管盤(pán)式紙盒（箱）屬此類(lèi)；②對(duì)移成型體

通過(guò)盒坯兩部分紙板相對(duì)位移一定距離而由平面到立體成型，非管非盤(pán)式紙盒屬此類(lèi)；③正—反撳成型體

在紙包裝盒體上有若干兩面相交的結(jié)構(gòu)點(diǎn)（正一反撳點(diǎn)），在一組結(jié)構(gòu)交叉線(xiàn)中同時(shí)包括裁切線(xiàn)、內(nèi)折線(xiàn)和外折線(xiàn)。利用紙板的耐折性、挺度和強(qiáng)度，在盒體局部進(jìn)行內(nèi)—外折，內(nèi)折即正撳，外折即反撳，從而形成將內(nèi)裝物固定或間壁的結(jié)構(gòu)。通?？煞譃槿箢?lèi)：管式紙盒、盤(pán)式紙盒和特殊紙盒6.3.4折疊紙盒的結(jié)構(gòu)類(lèi)型管式紙盒的盒蓋結(jié)構(gòu)類(lèi)型①搖蓋插入式②搖蓋雙保險(xiǎn)插入式③鎖合式④粘合封口式⑤防偽破壞式⑥連續(xù)搖翼窩進(jìn)式(1)直插式紙盒(2)反插式紙盒①搖蓋插入式

這種盒蓋通常由三部分組成，一個(gè)蓋板和兩個(gè)防塵襟片。封閉時(shí)，將蓋板的舌頭插入兩個(gè)防塵襟片和盒體的縫隙之中，通過(guò)紙板之間的摩擦作用閉合。便于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前開(kāi)啟觀(guān)察，以及多次取用。為了克服這類(lèi)包裝易于自開(kāi)的缺陷，以及便于機(jī)械化包裝，現(xiàn)在在蓋板和防塵翼之間增加了鎖合結(jié)構(gòu)。管式紙盒的盒底結(jié)構(gòu)類(lèi)型①別插式鎖底

利用底部的四個(gè)襟片相互咬合，通過(guò)“別”和“插”兩個(gè)步驟來(lái)完成，組裝簡(jiǎn)便，有一定的承重能力，不易自開(kāi)啟，在管式結(jié)構(gòu)紙盒包裝中應(yīng)用較為普遍。。②自動(dòng)鎖底

采用了預(yù)粘的加工方法，但粘接后仍然能夠壓平，使用時(shí)只要撐開(kāi)盒體，盒底就會(huì)自動(dòng)恢復(fù)鎖合狀態(tài)，使用極其方便，省時(shí)省工，并且牢固，具有良好的承重力，適合于自動(dòng)化生產(chǎn)③搖蓋插入式封底其結(jié)構(gòu)同搖蓋插入式盒蓋完全相同，這種結(jié)構(gòu)使用簡(jiǎn)便，但承重力較弱，通常適合包裝食品、文具、牙膏等小型或重量輕的商品。根據(jù)以上常用的基本盒型結(jié)構(gòu)，還可以演變出其他的一些封底結(jié)構(gòu)形式。筒型結(jié)構(gòu)盒復(fù)合盒

底部、頂部和側(cè)部都以粘貼方式進(jìn)行封合

（2）盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒是指高度較小、似盤(pán)型，開(kāi)啟后商品的展示面較大，多用于衣帽、紡織品、食品、禮品、工藝品等。

搖蓋插入式罩蓋式

抽屜式

鎖合式

間壁式

粘貼式

書(shū)本式B1搖蓋插入式B2天地蓋托盤(pán)式盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒

搖蓋插入式在盤(pán)式紙盒的基礎(chǔ)上，延長(zhǎng)其中一邊，設(shè)計(jì)成搖蓋，其結(jié)構(gòu)特征與管式紙盒的搖蓋類(lèi)似罩蓋式盒蓋和盒體是兩個(gè)獨(dú)立的上下盤(pán)型結(jié)構(gòu)，盒蓋的長(zhǎng)度和寬度尺寸比盒體略大一些。按照盒體的相對(duì)高度，罩蓋盒又可分為三種結(jié)構(gòu)類(lèi)型：天罩地式、帽蓋式和對(duì)口蓋式，常見(jiàn)于服裝鞋帽、禮品等商品的包裝。③鎖合式通過(guò)襟片與襟片、或襟片與體板之間相互咬合，封口比較牢固盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒

B4鎖別式盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒

B4鎖別式盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒

④間壁式通過(guò)特殊的設(shè)計(jì)，形成加厚的壁和間隔，并能夠有效地分隔固定多個(gè)小件，節(jié)省空間，展示效果好，且承重較好。盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒

粘貼

式

六角粘貼盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒

四角粘貼盒蓋上有虛線(xiàn)，包裝時(shí)全密封

使用時(shí)沿虛線(xiàn)打開(kāi)即可該盒中間有橢圓窗口具有展示作用粘貼

式⑤抽屜式盒體和盒蓋為兩個(gè)獨(dú)立的里外盤(pán)型結(jié)構(gòu)，抽屜有單層，也有多層，承重較好盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒

抽屜式⑥書(shū)本式開(kāi)啟方式類(lèi)似于精裝圖書(shū)，搖蓋通常沒(méi)有插接咬合，而通過(guò)附件來(lái)固定。(3)特殊結(jié)構(gòu)

是指不同于管式與盤(pán)式結(jié)構(gòu)的紙盒手提式擬形

異型變化

集合式

開(kāi)窗式POP式吊掛式手提式

手提式特殊結(jié)構(gòu)

特殊結(jié)構(gòu)

③吊掛式能夠使電池、牙刷、文具等小商品整齊地掛在貨架上，節(jié)省空間，并以最佳的位置和視角出現(xiàn)C8吊掛式特殊結(jié)構(gòu)

擬形模擬人物、動(dòng)植物、自然界事物、以及人造事物等形態(tài)，通過(guò)簡(jiǎn)潔概括的手法，給人以親切、趣味感和吸引力。開(kāi)窗式能夠使消費(fèi)者直接看到包裝里的商品，開(kāi)窗的位置、形狀和大小比較自由。需要注意的原則是：一是不破壞包裝結(jié)構(gòu)的牢固性和保護(hù)性；二是不影響品牌的視覺(jué)傳達(dá)；三是注意開(kāi)窗的形狀與商品露出部分、以及窗口周?chē)鷪D案的視覺(jué)協(xié)調(diào)性。特殊結(jié)構(gòu)

蓋板雙層重合密封，在天板上設(shè)一窗口，作展示商品及取出孔使用。

C4開(kāi)窗式⑤集合式將多件商品或多個(gè)單體包裝集合在一個(gè)大包裝之內(nèi)，可有效保護(hù)內(nèi)部商品，同時(shí)便于消費(fèi)者攜帶，也可促進(jìn)多件或多種商品的銷(xiāo)售，主要用于啤酒、牛奶、飲料、雞蛋、水果、禮品等商品的包裝。特殊結(jié)構(gòu)

是指把規(guī)格品種不同但用途相關(guān)的C7集合式

數(shù)件產(chǎn)品搭配在一起的條件配套包裝

⑥POP式一種廣告式商品銷(xiāo)售包裝，利用商品包裝盒蓋或盒身部分進(jìn)行廣告宣傳,多陳列于商品銷(xiāo)售點(diǎn)，是有效的現(xiàn)場(chǎng)廣告手段.有的采用敞開(kāi)式包裝，商品外露；有的則采用一板成型的“展開(kāi)式”折疊紙盒，打開(kāi)包裝后會(huì)變化成一種特殊的陳列形式，展示盒內(nèi)的商品。特殊結(jié)構(gòu)

圖中盒是由內(nèi)盒與外盒組成，平時(shí)可做抽屜盒使用，銷(xiāo)售時(shí)將外盒折成斜坡形狀，將內(nèi)盒取出做陳列用。

POP

陳列盒

C5POP

陳列盒

特殊結(jié)構(gòu)

異型變化C1異型變化特殊結(jié)構(gòu)

特殊結(jié)構(gòu)

一般由內(nèi)袋、密封紙盒組成

倒出口式液體盒特殊結(jié)構(gòu)是一種開(kāi)封方法簡(jiǎn)便和易傾倒的自裝盒

敞式易倒盒

倒出口式特殊結(jié)構(gòu)是一種盛裝粉末狀、粒狀十分方便的包裝盒

振出口盒

倒出口式

易開(kāi)式縫紉機(jī)刃特殊結(jié)構(gòu)

C9易開(kāi)式

拉鏈特殊結(jié)構(gòu)

創(chuàng)意紙包裝設(shè)計(jì)案例第7章包裝裝潢設(shè)計(jì)概念：指運(yùn)用美學(xué)法則和構(gòu)成設(shè)計(jì)原理，將圖形、色彩、文字、商標(biāo)等要素進(jìn)行總體編排構(gòu)成的設(shè)計(jì)。作用：美化和宣傳商品，提升商品的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值。特點(diǎn)：表現(xiàn)在極為有限的方寸之地上的，在銷(xiāo)售過(guò)程中只能與消費(fèi)者進(jìn)行瞬時(shí)的接觸，具有時(shí)空局限性。因此，必須突出主題和特色，圖案和色彩醒目，能夠在非常短暫的時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝裝潢設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)7.1圖形設(shè)計(jì)按圖形的性質(zhì)分為：具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形；按圖形的制作手段分為：攝影圖形、插圖圖形和電腦圖形。7.1.1圖形設(shè)計(jì)的常用手法（1）品牌標(biāo)志（2）產(chǎn)品實(shí)物（3）原料形象（4）示意圖（5）產(chǎn)地形象（6）消費(fèi)對(duì)象（7）具象形象（8）抽象形象（9）插畫(huà)形象（10）象征形象（11）裝飾紋樣（12）卡通形象（1）品牌標(biāo)志對(duì)于著名品牌的商品包裝，利用標(biāo)志形象來(lái)作為視覺(jué)傳達(dá)的主要圖形，是很有效的設(shè)計(jì)方法。香奈兒RyanMcSorley護(hù)膚品套裝（2）產(chǎn)品實(shí)物多用于自身形象悅目感人的、或需要讓消費(fèi)者直接見(jiàn)面的產(chǎn)品?？梢苑浅Ｖ庇^(guān)地展示商品，有效傳達(dá)商品信息，并增加消費(fèi)者的信任感。（3）原料形象以生產(chǎn)原料為主體形象，可突出其原料的特性、產(chǎn)品口味、香型與眾不同。

多見(jiàn)于飲料、果醬、調(diào)味品等食品包裝，也有化妝品、日化用品、藥品的包裝采用此法。（4）示意圖通過(guò)示意圖對(duì)產(chǎn)品用途、作用機(jī)理、使用方法等做特別的表達(dá)，突出產(chǎn)品的功能特性，起到指導(dǎo)消費(fèi)者的作用。多見(jiàn)于藥品、或是結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜、使用比較繁瑣的產(chǎn)品。案例精講40一次性無(wú)菌巾的創(chuàng)新系列包裝設(shè)計(jì)從兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：為整個(gè)系列的無(wú)菌巾產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以直觀(guān)的人體示意圖和文字,簡(jiǎn)單明確地傳達(dá)無(wú)菌巾的類(lèi)型，適用于人體的哪個(gè)部位，且不同類(lèi)型的包裝通過(guò)色彩清晰地區(qū)別開(kāi)來(lái)；包裝上將圖形和數(shù)字結(jié)合，清晰地示意其區(qū)域位置，與產(chǎn)品碼放在貨架上的位置相對(duì)應(yīng)，便于手術(shù)準(zhǔn)備人員快速地找到所需無(wú)菌巾的存放位置。（5）產(chǎn)地形象具有地域特色的土特產(chǎn)、或出口異國(guó)的產(chǎn)品、或歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)品，往往采用產(chǎn)品原產(chǎn)地的風(fēng)土人情、自然風(fēng)光作為其包裝的主體形象，如葡萄酒、茶葉、咖啡、橄欖油等包裝。（6）消費(fèi)對(duì)象這多用于定位于不同消費(fèi)者的系列化產(chǎn)品，突出表達(dá)該產(chǎn)品的適用對(duì)象的年齡、身份、性別等，使消費(fèi)者有親近感和植入感，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。（7）具象形象采用與產(chǎn)品相關(guān)的人物、風(fēng)景、動(dòng)物、植物等具象形象，作為包裝的主體形象，可用來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。（8）抽象形象采用抽象的點(diǎn)、線(xiàn)、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感多用于寫(xiě)意的高檔酒類(lèi)、化妝品、禮品的包裝（9）插畫(huà)形象介于具象和抽象之間，是對(duì)具象的概括提煉，不苛求形態(tài)逼真，也不強(qiáng)調(diào)很高的藝術(shù)性，但非常講究與環(huán)境協(xié)調(diào)和美化效果，是一種具有趣味性和生動(dòng)性的特殊藝術(shù)形式。案例精講41沐浴護(hù)理用品PURE形象包裝設(shè)計(jì)（10）象征形象運(yùn)用與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的圖形，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的特性和功效，多用于適合以感覺(jué)和感受來(lái)意會(huì)體驗(yàn)的產(chǎn)品。還有些商品本身的形態(tài)很難直接表現(xiàn)，只有運(yùn)用象征的表現(xiàn)手法，才能增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。（11）裝飾紋樣通常指的是歷史文化傳承下來(lái)的、具有一定民族地域風(fēng)格、起到裝飾美化作用的圖案。不僅僅是點(diǎn)線(xiàn)面、圖形和色彩的組合，它的主題和寓意決定了紋樣的氣韻和文化內(nèi)涵，這是其他的圖形所不具備的。（11）裝飾紋樣按取材可分為：植物紋樣、動(dòng)物紋樣、人物紋樣、風(fēng)景紋樣和幾何紋樣；按組織的方式可分為：?jiǎn)为?dú)紋樣、適合紋樣和連續(xù)紋樣。單獨(dú)紋樣

是一個(gè)獨(dú)立的裝飾單元，與其他裝飾單元沒(méi)有聯(lián)系，自身具有獨(dú)立性和完整性，形式較為自由。

按結(jié)構(gòu)形式，可分為對(duì)稱(chēng)式和均衡式單獨(dú)紋樣

是一個(gè)獨(dú)立的裝飾單元，與其他裝飾單元沒(méi)有聯(lián)系，自身具有獨(dú)立性和完整性，形式較為自由。

按結(jié)構(gòu)形式，可分為對(duì)稱(chēng)式和均衡式適合紋樣

是具有一定外形限制的紋樣，圖案素材經(jīng)過(guò)加工變化，組織在一定的輪廓線(xiàn)以?xún)?nèi)。連續(xù)紋樣

是指以一個(gè)基本位紋樣為準(zhǔn)，按照一定的格式，有規(guī)律地做重復(fù)循環(huán)排列，構(gòu)成無(wú)限連續(xù)性的紋樣。分為：二方連續(xù)、四方連續(xù)二方連續(xù)紋樣（花邊紋樣）以一個(gè)或幾個(gè)單位紋樣，在兩條平行線(xiàn)的帶狀形平面上作有規(guī)律的排列，并以向上下或左右兩個(gè)方向無(wú)限連續(xù)循環(huán)所構(gòu)成的帶狀形紋樣。二方連續(xù)的骨式有三種：散點(diǎn)式、波紋式、折線(xiàn)式。四方連續(xù)紋樣

是指一個(gè)單位紋樣向上下左右四個(gè)方向反復(fù)連續(xù)循環(huán)排列所產(chǎn)生的紋樣。紋樣節(jié)奏均勻，韻律統(tǒng)一，整體感強(qiáng)。主要有三種組織形式：散點(diǎn)式、連綴式、重疊式。（12）卡通形象卡通（Cartoon）作為一種藝術(shù)形式最早出現(xiàn)在歐洲，原意是繪畫(huà)、掛毯、鑲嵌等原尺寸的底圖。19世紀(jì)40年代成為獨(dú)立的滑稽畫(huà)，用以諷刺時(shí)事政治、社會(huì)現(xiàn)象和時(shí)尚潮流，后來(lái)逐漸擴(kuò)大，成為各種漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)的總稱(chēng)。案例精講43ME品牌earBudeez系列耳機(jī)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)7.1.2圖形設(shè)計(jì)的原則（1）準(zhǔn)確傳達(dá)信息（2）體現(xiàn)視覺(jué)個(gè)性（3）注意圖形的適用性和局限性（4）圖形的完形法則

7.1.2圖形設(shè)計(jì)的原則格式塔完形法則包括：相似原則、接近原則、閉合原則、連續(xù)原則、規(guī)則原則。7.2包裝的文字設(shè)計(jì)許多優(yōu)秀的包裝都十分重視文字設(shè)計(jì)，甚至全部由文字構(gòu)成畫(huà)面，文字經(jīng)過(guò)特殊的藝術(shù)處理，十分鮮明地體現(xiàn)商品的品牌和用途、體現(xiàn)美感和文化，以獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)效果吸引消費(fèi)者。7.2.1文字設(shè)計(jì)的類(lèi)別（1）漢字（2）阿拉伯?dāng)?shù)字（3）拉丁字母（1）漢字漢字構(gòu)型獨(dú)特，數(shù)量繁多，構(gòu)成了一種形與義緊密結(jié)合、顯現(xiàn)東方審美情趣的獨(dú)特書(shū)法藝術(shù)，被譽(yù)為“無(wú)言的詩(shī)、無(wú)行的舞、無(wú)圖的畫(huà)、無(wú)聲的樂(lè)”。案例精講44“老舍茶行”品牌形象與包裝設(shè)計(jì)案例精講45日本包裝的文字設(shè)計(jì)（2）阿拉伯?dāng)?shù)字（3）拉丁字母字形結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，主要包括：圓形、方形、三角形和特殊形。拉丁字母的最大特點(diǎn)：形態(tài)各異，長(zhǎng)寬不等，排列組合稍有難度?？赏ㄟ^(guò)大小穿插、重疊、并列、錯(cuò)位等手段來(lái)排列字母，構(gòu)成多層次的視覺(jué)藝術(shù)效果。按字體樣式大致分成三類(lèi)：襯線(xiàn)體、無(wú)襯線(xiàn)體和其他字體。主體文字：商品名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)主體文字為識(shí)別的重要因素，醒目、突出，正立面；促銷(xiāo)文字：新品、買(mǎi)一贈(zèng)一、鮮香松脆等為賣(mài)點(diǎn)，較為活潑、醒目，正立面；說(shuō)明文字：使用方法、成分及比例、生產(chǎn)保存日期等一般放在背面或側(cè)面，印刷字體，密集性編排。根據(jù)包裝中文字所起的作用，又可以將文字分為三種類(lèi)型：7.2.2文字設(shè)計(jì)的原則（1）可讀性（2）適用性（3）藝術(shù)性（4）創(chuàng)新性7.2.3字體設(shè)計(jì)的方法字形變化、筆型變化、結(jié)構(gòu)變化、裝飾變化、形象化、立體化、圖地反轉(zhuǎn)、手寫(xiě)體等（1）字形變化改變字的外形特征，可通過(guò)拉長(zhǎng)、壓扁、傾斜、彎曲、角度立體化等改變字形。（2）筆畫(huà)變化

在字的基本形狀不變的情況下，對(duì)某些筆畫(huà)的形狀進(jìn)行變化，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細(xì)、曲直等方面進(jìn)行變形，可產(chǎn)生出更為自由多樣的字體（3）結(jié)構(gòu)變化

通過(guò)對(duì)字體的部分筆畫(huà)進(jìn)行夸大、縮小，或者移動(dòng)位置、改變重心，使字體的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化.（4）裝飾變化在基本字形的基礎(chǔ)上添加裝飾（5）形象化

是指把文字的含義形象化，做到了“形”與“意”有效結(jié)合，比裝飾文字更加生動(dòng)有趣，也更具有感染力，易于記憶與傳播（6）立體化通過(guò)透視、倒影、排列組合、浮雕、光效、陰影等方法，使字體具有立體感和視覺(jué)沖擊力，易于引起關(guān)注手寫(xiě)體

是一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù)，與標(biāo)準(zhǔn)字體相比，更為自由奔放、靈動(dòng)活潑，富于變化和韻律，具有極高的美感和藝術(shù)感染力7.3包裝的色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中，色彩主要有三種功能：①傳達(dá)企業(yè)形象或產(chǎn)品形象；②帶來(lái)色彩心理感受；③引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。7.3.1包裝設(shè)計(jì)的要素（1）色調(diào)：是指一幅作品色彩外觀(guān)的基本傾向，不同的色調(diào)運(yùn)用，則產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格；（2）視認(rèn)度是指配色層次的視覺(jué)清晰度可通過(guò)色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比等色彩對(duì)比手法，來(lái)加強(qiáng)包裝的視認(rèn)度（3）色彩感覺(jué)是指對(duì)心理產(chǎn)生的作用7.3.2包裝色彩設(shè)計(jì)的依據(jù)在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，主要考慮商品特性、行業(yè)屬性、品牌標(biāo)準(zhǔn)色和色彩流行趨勢(shì)等。（1）商品特性①標(biāo)志色②形象色③象征色（2）不同行業(yè)包裝的色彩食品類(lèi)：鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；醫(yī)藥類(lèi)：?jiǎn)渭兊睦渑{(diào)；化妝品類(lèi)：常用柔和的中間色調(diào)；五金機(jī)械類(lèi)：常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童產(chǎn)品類(lèi)：常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類(lèi)：多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。食品類(lèi)返回食品類(lèi)返回醫(yī)藥類(lèi)返回化妝品類(lèi)返回醫(yī)藥類(lèi)返回五金機(jī)械類(lèi)返回兒童產(chǎn)品類(lèi)色彩斑斕、五顏六色的包裝有助于吸引幼兒的注意力，顏色的刺激對(duì)兒童的視力發(fā)育有促進(jìn)作用。返回體育用品類(lèi)案例精講46Jupík兒童飲料新包裝設(shè)計(jì)案例精講47可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的紅藍(lán)對(duì)戰(zhàn)（4）色彩流行趨勢(shì)①自然色

撞色搭配

個(gè)性化、多樣化

案例精講48絕對(duì)伏特加的色彩風(fēng)暴該品牌的核心價(jià)值“純凈、簡(jiǎn)單、完美”7.4包裝的版式設(shè)計(jì)7.4.1版式設(shè)計(jì)的要點(diǎn)包裝的編排設(shè)計(jì)與一般的平面設(shè)計(jì)的區(qū)別在于：商品包裝是由多個(gè)面組成的立體形態(tài)，因而除了一般的平面設(shè)計(jì)的編排原則和形式特點(diǎn)外，關(guān)鍵在于處理好各個(gè)面之間的主次關(guān)系和秩序。（1）主次關(guān)系（2）秩序7.4.2常用的編排手法（1）對(duì)稱(chēng)（2）均衡（3）動(dòng)勢(shì)（4）分割（5）節(jié)奏與韻律（6）跨面設(shè)計(jì)7.4.2常用的編排手法分割（5）節(jié)奏與韻律①連續(xù)韻律②漸變韻律③發(fā)射韻律④起伏韻律③發(fā)射韻律：螺旋式發(fā)射、中心點(diǎn)發(fā)射和同心式發(fā)射（6）跨面設(shè)計(jì)單體跨面設(shè)計(jì)組合跨面設(shè)計(jì)阿姆斯特丹HortusBotanicus蜂蜜外包裝盒設(shè)計(jì)（6）跨面設(shè)計(jì)單體跨面設(shè)計(jì)組合跨面設(shè)計(jì)7.4.3系列包裝版式設(shè)計(jì)

案例精講49

反包裝的Selfridgs系列包裝7.4.3系列包裝版式設(shè)計(jì)

案例精講49

反包裝的Selfridgs系列包裝第8章包裝印刷與工藝第8章包裝印刷與工藝包裝設(shè)計(jì)只有經(jīng)過(guò)大量的復(fù)制才能體現(xiàn)出其實(shí)用價(jià)值，而印刷則是進(jìn)行大量復(fù)制的最為有效而經(jīng)濟(jì)的手段。8.1印刷的基本要素印刷的要素印刷機(jī)械印版油墨承印物

8.1印刷的基本要素

（1）印版用于將原稿上圖文部分的油墨傳遞至承印物上、進(jìn)行大量復(fù)制印刷的重要載體。原稿上的圖文信息體現(xiàn)到印版上，印版的表面就被分成著墨的圖文部分和非著墨的空白部分。按照?qǐng)D文部分和非圖文部分的相對(duì)位置、高度差別或傳送油墨的方式，印版被分為凸版印版、平版印版、凹版印版和孔版印版等。根據(jù)印刷畫(huà)面的效果，印版又可以分為線(xiàn)條版和網(wǎng)紋版。8.1印刷的基本要素

（1）印版大多使用金屬板、塑料板或橡膠版，以感光、腐蝕等方法制成。

(1)線(xiàn)條版與套色線(xiàn)條版（實(shí)紋版）用于印刷單線(xiàn)平涂的畫(huà)面。在印紋部分是滿(mǎn)實(shí)的，非印紋部分則是空白，所以線(xiàn)條版一般不能用來(lái)表現(xiàn)連續(xù)調(diào)的豐富變化。

套色主要是通過(guò)重疊方法，即一塊顏色或線(xiàn)條重疊在另一塊顏色或線(xiàn)條之上，而且印色相疊會(huì)產(chǎn)生新的顏色。（2）網(wǎng)紋版與分色印刷

網(wǎng)紋版主要用于圖片及漸變色等連續(xù)調(diào)畫(huà)面的印刷。通過(guò)網(wǎng)紋照相方法將圖象分解成有輕重變化的網(wǎng)紋。8.1印刷的基本要素（2）油墨油墨是在印刷過(guò)程中被轉(zhuǎn)移到承印物上的各種物質(zhì)的總稱(chēng)是由有色體（如顏料、染料等）、連結(jié)料、填料、附加料等物質(zhì)組成的均勻混合物。對(duì)于包裝印刷油墨一般有以下要求：①油墨細(xì)膩、墨色純正；②在空氣和光照下不易變色和褪色；③與同類(lèi)油墨相互調(diào)和不會(huì)變質(zhì)；④食品包裝不得使用常規(guī)油墨，必須確保印刷后油墨中的溶劑全部揮發(fā)，油墨則要求固化徹底，不能含鉛及其他有害物質(zhì)，并達(dá)到行業(yè)的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)；⑤對(duì)于化妝品、兒童用品、衛(wèi)生用品等包裝的印刷油墨不能有異味，必要時(shí)可加入香料。①環(huán)保油墨

水性油墨、紫外（UV）固化油墨、電子束固化油墨（EB油墨）、CrystalPoint工藝墨粉等。②特種油墨

UV仿金屬蝕刻油墨、發(fā)泡油墨、香味油墨、珠光油墨、熒光油墨、變色油墨、冰花油墨、夜光油墨等。8.1印刷的基本要素（3）承印物承印物是能夠接受油墨或吸附色料、并呈現(xiàn)圖文的各種物質(zhì)的總稱(chēng)。主要包括：紙張類(lèi)、塑料薄膜類(lèi)、塑料容器類(lèi)、金屬類(lèi)、木材類(lèi)、纖維織物類(lèi)和陶瓷等，目前用量最大的是紙張和塑料薄膜。8.1印刷的基本要素（4）印刷機(jī)械印刷機(jī)械是用于生產(chǎn)印刷品的機(jī)器設(shè)備的總稱(chēng)，它的功能是使印版圖文部分的油墨轉(zhuǎn)移到承印物的表面。①印前設(shè)備

激光照排機(jī)、電子分色機(jī)、打樣機(jī)、彩噴機(jī)、激光掃描儀等。②印刷設(shè)備

滾筒印刷機(jī)用于印報(bào)紙、書(shū)刊、雜志、畫(huà)冊(cè)等，有國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口之分；按印刷幅面大小，可分為全開(kāi)印刷機(jī)、對(duì)開(kāi)機(jī)、四開(kāi)機(jī)、八開(kāi)機(jī)；按印刷機(jī)的印刷色數(shù)，又分為單色印刷機(jī)、雙色印刷機(jī)、四色印刷機(jī)等。③印后設(shè)備

拆頁(yè)機(jī)、切紙機(jī)、燙金機(jī)、壓紋機(jī)、模切機(jī)、打碼機(jī)、覆膜機(jī)、裝訂機(jī)、包裝機(jī)械等。8.1印刷的基本要素

8.2印刷工藝流程

從印刷工程的角度看，印刷應(yīng)包括印前、印刷和印后三個(gè)工程環(huán)節(jié)。

8.3印前工藝（制版工藝）

8.3.1原稿設(shè)計(jì)與處理在印刷前，需對(duì)設(shè)計(jì)原稿的文字、圖形、色彩進(jìn)行處理和校正，將它們組合在一個(gè)版面上，并輸出分色膠片、再制成分色印版或直接輸出印版，然后將其交付給印刷廠(chǎng)進(jìn)行印刷制作。

8.3.1原稿設(shè)計(jì)與處理

（1）分辨率

300像素／英寸（2）色彩輸出模式

CMYK模式（即四色印刷模式）（3）專(zhuān)色設(shè)置

專(zhuān)色是指除四色(黃、品紅、青、黑)之外的特別色。專(zhuān)色版印刷的油墨顏色要專(zhuān)門(mén)調(diào)制，故要輸出專(zhuān)門(mén)的分色膠片，應(yīng)附上準(zhǔn)確的色標(biāo)。（4）標(biāo)識(shí)線(xiàn)的繪制

設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將裁切線(xiàn)、咬合、鏤空部分、壓痕線(xiàn)等在設(shè)計(jì)軟件中標(biāo)識(shí)清楚。凡是需要裁切的部分都繪制粗實(shí)線(xiàn)，凡是需要折疊的部分都繪制成虛線(xiàn)。8.3.1原稿設(shè)計(jì)與處理（5）出血設(shè)置

在包裝設(shè)計(jì)文件中，色塊和圖片的邊緣線(xiàn)應(yīng)擴(kuò)到裁切線(xiàn)以外約3mm處，稱(chēng)為“出血”或“放口”。“出血線(xiàn)”是用來(lái)界定圖片或色塊的哪些部分需要被裁切掉的線(xiàn)，出血線(xiàn)以外的部分會(huì)在印刷品裝訂前被裁切掉，所以也叫“裁切線(xiàn)”。8.3.1原稿設(shè)計(jì)與處理（6）套準(zhǔn)線(xiàn)設(shè)置當(dāng)設(shè)計(jì)稿需要兩色及以上印刷時(shí)，就需要制作套準(zhǔn)線(xiàn)，目的是為了印刷時(shí)套印準(zhǔn)確。套準(zhǔn)線(xiàn)通常安排在版面的四角，呈丁字形或十字形。8.3.1原稿設(shè)計(jì)與處理（7）商品條碼目前國(guó)際上最常見(jiàn)的用于標(biāo)識(shí)零售商品的商品標(biāo)識(shí)代碼為EAN-13、EAN-8代碼。商品條碼符號(hào)的設(shè)計(jì)要從以下四個(gè)方面考慮：①條碼尺寸

②左右側(cè)空白區(qū)寬度③條空顏色搭配④條碼符號(hào)位置

8.3.1原稿設(shè)計(jì)與處理個(gè)性化條碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)8.3.2分色分色

就是將原稿上的各種顏色分解為黃、品紅、青、黑四種顏色，即由RGB顏色模型轉(zhuǎn)換成CMYK顏色模型。印刷時(shí)再通過(guò)四色套印，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)原稿效果的模擬還原。（1）照相分色根據(jù)三原色原理，彩色原稿經(jīng)過(guò)紅（R）、綠（G）、藍(lán)（B）濾色鏡在感光片上曝光，分?jǐn)z成青(C)、品紅（M）、黃(Y)三種印版的分色底片。為了加強(qiáng)暗部的深度層次，還需加一張黑色(K)的分色片，這樣就構(gòu)成了彩色印刷的四原色（CMYK）。（2）電子分色又稱(chēng)電子掃描分色，由掃描系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、記錄系統(tǒng)三部分組成。（1）照相分色制版（菲林制版）按照“三原色”原理，彩色原稿經(jīng)過(guò)紅、綠、藍(lán)濾色鏡，在感光片上曝光，分?jǐn)z成青、品紅、黃三種印版的分色底片，經(jīng)適當(dāng)加工后曬制3張或4張印版。為了加強(qiáng)暗部的深度層次，還需加一張黑色的分色片，這樣就構(gòu)成了彩色印刷的四原色。這種技術(shù)被稱(chēng)為“照相分色”，使用分色版進(jìn)行的彩色印刷也被稱(chēng)做“四色印刷”。菲林分色由C、M、Y、K四張陰片組成，制作成四色網(wǎng)陽(yáng)片（菲林film）,感光曬版，四色版疊印成最終的印刷品。（2）電子分色

在分色原理基礎(chǔ)上，運(yùn)用電子掃描技術(shù)設(shè)計(jì)成的先進(jìn)的分色方法。將照片、原稿或反轉(zhuǎn)片緊貼在電子分色機(jī)的滾筒上，當(dāng)機(jī)器轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，將分色機(jī)的曝光點(diǎn)直接在原稿上逐點(diǎn)掃描，所得到的圖像信息被輸入電腦，經(jīng)過(guò)精密計(jì)算后，再掃描到感光軟片上，形成網(wǎng)點(diǎn)分色片。電子分色比傳統(tǒng)分色法快捷準(zhǔn)確，且在電腦上可以作多方面的調(diào)整和修改，是目前最高水準(zhǔn)的分色方式。

8.3.3加網(wǎng)

掛網(wǎng)（加網(wǎng)）就是把連續(xù)色調(diào)的圖像分解成網(wǎng)點(diǎn)的過(guò)程。加網(wǎng)后的圖像,用網(wǎng)點(diǎn)的大小和疏密反映圖像實(shí)際色的深淺層次。8.3.4制版制版是將原稿復(fù)制成印版的統(tǒng)稱(chēng)。（1）菲林制版（需要膠片）印刷制版分色所用的透明膠片被稱(chēng)為“菲林片”，相當(dāng)于照片的底片。①激光照排制版②噴墨制版（2）CTP制版（無(wú)需膠片）CTP制版是將電子印前處理系統(tǒng)（CEPS）或彩色桌面印刷系統(tǒng)（DTP）中編輯的數(shù)字或頁(yè)面直接轉(zhuǎn)移到印版的制版技術(shù)。

8.3.5拼版與曬版

（1）拼版拼版：是把不同制版來(lái)源的軟片，分別按要求的大小，拼到印刷版上，然后再曬成印版進(jìn)行印刷。拼版的目的：為了盡可能地把印刷成品放在合適的紙張開(kāi)數(shù)范圍之內(nèi)，以最大程度地利用印刷機(jī)的面積、節(jié)約印刷成本。（2）曬版在網(wǎng)版、PS版、樹(shù)脂版的表面涂上一層感光膜后烘干，將有圖像的膠片覆蓋在上面，通過(guò)強(qiáng)光照射膠片，膠片上的圖像被曝光影印到版材的感光膜上，這個(gè)曝光影印的過(guò)程俗稱(chēng)“曬版”。8.4印刷的種類(lèi)常用的印刷方式有四大類(lèi)：平版印刷、凸版印刷、凹版印刷、絲網(wǎng)印刷（孔板印刷）。8.4印刷的種類(lèi)8.4.1凸版印刷

原理：

與蓋印章的原理類(lèi)似，印刷版面上印紋突出，非印紋凹下。當(dāng)油墨輥滾過(guò)時(shí)，突出的印紋蘸有油墨，而非印紋的凹下部分則沒(méi)有油墨。當(dāng)紙張?jiān)诔杏“婷嫔铣惺芤欢ǖ膲毫r(shí)，印紋上的油墨便被轉(zhuǎn)印到紙上。8.4印刷的種類(lèi)8.4.1凸版印刷

凡是印刷品的紙背有輕微印痕凸起，線(xiàn)條或網(wǎng)點(diǎn)邊緣部份整齊，并且印墨在中心部分顯得淺淡的，則是凸版印刷品。凸起的印紋邊緣受壓較重，因而有輕微的印痕凸起。

特點(diǎn)：色彩鮮艷、亮度好，字體與線(xiàn)條清晰，適合少量印刷，目前較少使用。應(yīng)用：