包裝設(shè)計 （第2版） 課件全套 第1-8章 包裝設(shè)計概論- 包裝印刷與工藝

要求學(xué)生必須具備的知識和技能1、掌握包裝設(shè)計的基本方法和基本程序；2、了解市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)知識，具備社會調(diào)查、設(shè)計定位、市場推廣的基本能力；3、了解不同包裝材料的特性和工藝，了解包裝的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行簡單的結(jié)構(gòu)設(shè)計；4、掌握各種包裝設(shè)計的表現(xiàn)技巧、視覺編排方法；5、了解包裝設(shè)計的相關(guān)印刷工藝技術(shù)，具有印刷制稿的能力。1.1各國的包裝概念美國：包裝是產(chǎn)品的運出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。歐盟:從原材料到加工過的貨物、從生產(chǎn)者到使用者或消費者的，由任何性質(zhì)原材料制成的被用于包容、保護(hù)、搬運、運送、展示貨物目的的所有產(chǎn)品。日本：包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等技術(shù)，便于物品的運輸，保護(hù)物品的價值，保持原有形態(tài)的形式。中國：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：

(1)從屬性

(2)商品性1.2包裝的功能

(1)容納和保護(hù)功能（首要功能）容納商品，防水防潮、防振動和沖擊、防光和輻射、防溫度變化、防腐蝕等。(2)運輸功能生產(chǎn)者——運輸者——銷售者——消費者(3)銷售功能（商業(yè)功能）陳列、促銷、攜帶與使用(4)保護(hù)環(huán)境的功能容納空間存儲方式和期限保護(hù)商品保護(hù)人身安全保護(hù)環(huán)境方便生產(chǎn)方便運輸方便銷售方便攜帶和使用1.2包裝的功能吸引眼球傳達(dá)商品信息刺激購買容納存儲保護(hù)便利促銷保護(hù)人體1982年泰諾（Tylenol）中毒致死事件破壞性防偽包裝保護(hù)環(huán)境泰國柚天然包裝便利功能：方便攜帶和使用方便銷售開窗式食品包裝

吊掛式廚具包裝1.2.4促銷功能促銷功能是包裝最為重要的商業(yè)功能，也是包裝設(shè)計的核心目的之一。一般來講，具有吸引力的包裝通常具有某些特色，能使消費者在較短的時間內(nèi)留下深刻的印象，如形態(tài)新奇、圖形色彩醒目、結(jié)構(gòu)特殊、創(chuàng)意別具一格等。1.3包裝的分類運輸包裝（工業(yè)包裝、大包裝、外包裝）銷售包裝——銷售時消費者直接接觸的對象,包裝設(shè)計的主要對象。內(nèi)包裝：與容納物（商品）直接接觸

運輸包裝其他分類方法商品：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。技術(shù)：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；形態(tài)：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；材料：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；

此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類。1.4包裝設(shè)計的主要任務(wù)包裝設(shè)計：是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)、藝術(shù)、市場、社會、心理等要素綜合起來的專業(yè)設(shè)計學(xué)科。主要目的：是要幫助被包裝商品實現(xiàn)兩大功能：實用功能和促銷功能，設(shè)計者要探究兩者優(yōu)化結(jié)合的包裝設(shè)計規(guī)律和方法。包裝設(shè)計的主要任務(wù)包裝造型設(shè)計（形體）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計（骨骼）包裝裝潢設(shè)計（衣服）極具視覺沖擊力的剃須膏包裝設(shè)計大米創(chuàng)意包裝設(shè)計大米創(chuàng)意包裝設(shè)計第2章包裝的歷史與未來古代的包裝01

近現(xiàn)代的包裝02未來的包裝03目錄/第2章包裝的歷史與未來包裹、容器自然材質(zhì)：竹、木、草、麻等

促銷包裝的雛形包裝產(chǎn)業(yè)化包裝形式的演變自然材質(zhì)制成品：陶器青銅器漆器瓷器紙、帛等標(biāo)記、標(biāo)貼包裝材料包裝機(jī)械包裝生產(chǎn)包裝設(shè)計2.1古代的包裝

2.1.1物盡其用的天然包裝包裹的材料十分廣泛，如藤、草、竹、木、稻草、麻、柳條、玉米皮、葫蘆、椰子等。

案例精講：草繩串蛋享譽(yù)中外的茶“茶為國飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公，興于唐而盛于宋。”千兩茶最早出現(xiàn)在清朝同治年間,以每卷（支）的茶葉凈含量合老秤一千兩而得名，因其外表的篾簍包裝成花格狀，故又名“花卷茶”。以安化上等黑茶為原料，包裝造型較為獨特，圓柱狀三層包裝.香透古今的粽子吉祥寓意的葫蘆從左至右：明嘉靖·黃地紅彩纏枝蓮紋葫蘆瓶·故宮博物院藏

明宣德·青花扁腹綬帶葫蘆瓶（抱月瓶、寶月瓶）·天津博物館藏

清乾隆·茶葉末地描金云蝠轉(zhuǎn)心葫蘆瓶·臺北故宮藏新穎別致的葫蘆瓶包裝技道合一的竹編古人稱竹“不剛不柔，非草非木”，兼?zhèn)淞诵味碌钠魑镏门c形而上的精神品質(zhì)。李約瑟（英國近代生物化學(xué)家、科學(xué)技術(shù)史專家、漢學(xué)家）在其撰著的《中國科學(xué)技術(shù)史》中指出：“沒有哪一種植物比竹類更具有中國景觀的特色，沒有哪一種植物像竹類一樣在中國歷代藝術(shù)和技術(shù)中占據(jù)如此重要的地位。”技道合一的竹編享有盛譽(yù)的臺灣竹編藝術(shù)2.1.2形式與功能完美統(tǒng)一的容器女媧捏土造人是中國最古老的創(chuàng)世神話，先民則用泥土創(chuàng)造了人類文明的曙光——陶器①幾何紋②植物紋③動物紋和人紋④吉祥寓意的紋飾

唐三彩一種盛行于唐代的陶器黃、褐、綠為基本釉色巧奪天工的瓷器1987年陜西扶風(fēng)縣法門寺唐代塔倒塌，在地宮中發(fā)現(xiàn)了16件瓷器，被認(rèn)為是“秘色瓷”宋代五大名窯：鈞、汝、官、哥、定精美的玻璃容器早在公元前3000年，古埃及就形成了比較發(fā)達(dá)的玻璃制造業(yè)與精美的玻璃藝術(shù)公元1世紀(jì)，羅馬成為玻璃制造業(yè)的中心。古羅馬波特蘭花瓶（PortlandVase）初時的酒瓶為球形，后陸續(xù)演變?yōu)闅馇蛐巍⒀笫[形、圓柱形等不一而足。隨著工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，玻璃生產(chǎn)技術(shù)得到了改進(jìn)至1821年,英國人發(fā)明機(jī)械的制瓶機(jī)后，酒瓶才演變至現(xiàn)今的形狀玻璃酒瓶形狀的演變2.1.3商業(yè)促銷包裝的雛形——標(biāo)記標(biāo)貼促進(jìn)商品銷售是包裝最為重要的功能，只有當(dāng)包裝與商業(yè)緊密結(jié)合在一起時，才成為真正意義上的包裝。宋代白兔商標(biāo)廣告與包裝紙濟(jì)南劉家功夫針鋪四寸見方，銅版印刷2.2近現(xiàn)代的包裝19世紀(jì)，包裝工業(yè)開始全面發(fā)展，傳統(tǒng)包裝向現(xiàn)代包裝轉(zhuǎn)變，在整個轉(zhuǎn)型的過程中，技術(shù)的發(fā)展起到了推動性的作用。1890年，瓦楞紙箱”正式作為運輸包裝瓦楞紙箱包裝十九世紀(jì)后期波爾多地區(qū)的酒標(biāo)廠家直接包裝的出現(xiàn)，奏響了現(xiàn)代商業(yè)的序曲廉價彩印技術(shù)，推動了包裝設(shè)計行業(yè)廣泛和快速地發(fā)展在19世紀(jì)80年代以后，品牌產(chǎn)品開始出現(xiàn)，廠家開始注重包裝畫面的形式來潤飾他們的品牌，

商品包裝已具有許多現(xiàn)代包裝的特征。十九世紀(jì)歐洲的鐵質(zhì)罐頭2.2.2二十世紀(jì)至今的包裝塑料包裝誕生：20世紀(jì)初，玻璃紙的發(fā)明標(biāo)志著塑料時代的到來。對于設(shè)計師來說，這種材料賦予包裝造型永無止境的創(chuàng)造力，使包裝容器由硬質(zhì)發(fā)展到軟質(zhì)，為創(chuàng)新提供了廣闊的空間。鍍錫罐頭（馬口鐵罐頭）機(jī)制紙、聚乙烯、鋁箔、玻璃紙等四大基本包裝材料20世紀(jì)50年代，超級市場在世界范圍內(nèi)得到普及，包裝成為一個“無聲推銷員”采用了較為完善的系列化包裝設(shè)計方法，有三種口味，產(chǎn)品用紅、藍(lán)、綠三種顏色進(jìn)行了區(qū)分，并伴有POP包裝進(jìn)行銷售。箭牌口香糖系列包裝（1912）20世紀(jì)中后期開始，國際貿(mào)易飛速發(fā)展,包裝已為世界各國所重視，大約90%的商品需經(jīng)過不同程度、不同類型的包裝，包裝已成為商品生產(chǎn)和流通過程中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。從20世紀(jì)60年代以后，人們開始提出可回收再利用的課題，公益性文字開始出現(xiàn)在各類包裝畫面上。2.3未來的包裝

2.3.1綠色包裝稱為“無公害包裝”和“環(huán)境友好包裝”,指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。實現(xiàn)綠色包裝可通過如下幾個途徑：（1）簡化包裝、節(jié)約材料。（2）包裝重復(fù)使用或回收再生。（3）開發(fā)可分解、降解的包裝材料。2.3.2便利包裝便利包裝成為一個重要的市場增長點，一款包裝的重量、易打開程度、攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。2.3.3情趣化、個性化包裝當(dāng)今社會已進(jìn)入個性化的時代，通過消費彰顯個性，已經(jīng)成為眾多消費者的需求，特別是對于年輕人和時尚人群，其個性化需求更為強(qiáng)烈。

斯米諾果汁酒獨特的體驗包裝設(shè)計Donkey名人系列茶包2.3.4活性和智能包裝“活性包裝”(ActivePackaging)，是指在包裝袋內(nèi)加入各種氣體吸收劑和釋放劑，以除去過多的CO2、乙烯及水氣，及時補(bǔ)充O2，使包裝袋內(nèi)維持適合于水果蔬菜貯藏保鮮的適宜氣體環(huán)境智能雞蛋包裝概念設(shè)計第3章包裝設(shè)計與市場推廣3.1包裝設(shè)計與市場推廣的理念發(fā)展

3.1.1無聲的推銷員3.1.2CI策略下的包裝設(shè)計3.1.3整合營銷中的包裝設(shè)計

1916年，世界上第一家自選式商店出現(xiàn)在美國。

20世紀(jì)50—60年代，超級市場在世界范圍內(nèi)有了普遍的發(fā)展。70—80年代，超級市場規(guī)模宏大，銷售的商品范圍廣、數(shù)量多，一般都在五千到兩萬種商品之間，這一時期商品包裝得到迅速的發(fā)展。3.1.1無聲的推銷員3.1.1無聲的推銷員杜邦定律購買的原因第一次購買是你的包裝；第二次購買是你的品牌；第三次購買是你的廣告；第四次購買是你的產(chǎn)品；無聲的推銷員（活廣告），刺激購買欲望在消費者決定購買的最后關(guān)鍵時刻發(fā)揮作用提升品牌形象，傳播產(chǎn)品價值。包裝設(shè)計優(yōu)秀案例

3.2.2CI策略下的包裝設(shè)計

1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計行動，由此成為世界計算機(jī)業(yè)的藍(lán)色巨人。CI設(shè)計是20世紀(jì)60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。

CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)，通常又被劃分為三個分支，即MI（理念識別）、BI（行為識別）和VI（視覺識別）。CIS作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)，通常又被劃分為三個分支，即MI（理念識別）、BI（行為識別）和VI（視覺識別）標(biāo)準(zhǔn)化：CI是工業(yè)社會轉(zhuǎn)入信息社會的需要，它規(guī)范并傳遞著一致的信息，包裝設(shè)計正需要充分利用這些信息——包括標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)化的輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)化的色彩、標(biāo)準(zhǔn)化的字體設(shè)計等。系列化：特別是在進(jìn)行系列化包裝設(shè)計時，CI的導(dǎo)入使成組成套的設(shè)計，更顯系統(tǒng)化、風(fēng)格化，極大地加強(qiáng)了消費者對于商品和品牌的認(rèn)知度。個性化：當(dāng)然在保持視覺形象的統(tǒng)一時，也要注意保持一定的變化空間，在共性中又要突顯個性，設(shè)計出整體化下符合自身特點的個性化包裝。2.2.2CI策略下的包裝設(shè)計

經(jīng)典案例

包裝設(shè)計與品牌策略經(jīng)典案例可口可樂VS百事可樂

百事可樂經(jīng)典罐裝包裝設(shè)計與品牌推廣百事可樂包裝的進(jìn)化包裝設(shè)計與品牌推廣百事可樂新標(biāo)志包裝設(shè)計與品牌推廣百事可樂新瓶裝包裝設(shè)計與品牌推廣CI理論的局限性“從里向外”的思維方式，是從企業(yè)的角度出發(fā)，而非從消費者的角度出發(fā)，與市場營銷管理觀念發(fā)展的趨勢相悖整合營銷傳播理論興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國，是一種實戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論，自20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入我國以來，已經(jīng)顯示強(qiáng)大的生命力。整合營銷的內(nèi)涵（1）以消費者為核心，從雙向溝通意義上重組企業(yè)行為和市場行為；（2）把企業(yè)一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，以增強(qiáng)品牌訴求的完整性。3.1包裝設(shè)計與市場推廣的理念發(fā)展

2.1.3整合營銷中的包裝設(shè)計整合營銷的精髓——“用同一聲音去說”

“1+1>2”原理：從產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展開始，到產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告推廣，再到選定銷售渠道，都要傳遞一致的信息，因為信息一致可以使一個平淡無奇的創(chuàng)意變得強(qiáng)而有力，從而快速全面地在消費者心中樹立品牌形象?，F(xiàn)代市場營銷的5P理論經(jīng)典案例——萬寶路的整合營銷2.1.3整合營銷中的包裝設(shè)計“讓我們忘掉那個脂粉香艷的女子香煙，重新創(chuàng)造一個富有男子漢氣慨的舉世聞名的萬寶路香煙！”經(jīng)典案例——萬寶路的整合營銷

包裝策劃設(shè)計定位方案設(shè)計樣品驗證3.2包裝設(shè)計的主要流程是對某企業(yè)的產(chǎn)品包裝或某項包裝開發(fā)與改進(jìn)之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件，結(jié)合市場與人們的消費需求，對產(chǎn)品的市場目標(biāo)、包裝方式與檔次進(jìn)行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動。包裝策劃是進(jìn)行正確有效包裝設(shè)計的前提，是直接影響包裝設(shè)計成敗的重要因素?！霸O(shè)計定位”源自國外的PositionDesign（定位設(shè)計），強(qiáng)調(diào)設(shè)計的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容與方向。包裝策劃

與委托人溝通

市場調(diào)研

制定包裝策略了解產(chǎn)品本身的特性了解產(chǎn)品的使用對象了解產(chǎn)品的銷售方式了解產(chǎn)品的經(jīng)費了解產(chǎn)品的包裝背景產(chǎn)品市場需求現(xiàn)有包裝的市場現(xiàn)狀同類產(chǎn)品包裝確定目標(biāo)消費群體（市場定位）制定產(chǎn)品的特性和賣點、銷售方式（產(chǎn)品定位）包裝設(shè)計的目標(biāo)、策略和特色3.3包裝策略3.3.1系列化包裝策略3.3.2等級化包裝策略3.3.3配套包裝策略3.3.4便利性包裝策略3.3.5綠色包裝策略3.3.6文化包裝策略3.3.7企業(yè)協(xié)作的包裝策略3.3.1系列化包裝策略

企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上采用相同或近似的色彩、圖案及編排方式，突出視覺形象的統(tǒng)一。3.3.2等級化包裝策略

企業(yè)針對不同層次的消費者需求，制定不同等級的包裝策略，來爭取各個層次的消費群體，擴(kuò)大市場份額。吉利蓮巧克力等級化包裝3.3.3配套包裝策略將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品配齊成套銷售，便于消費者使用。有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。3.3.4便利性包裝策略滿足商品便于攜帶和存放、便于開啟和重新密封等要求便于攜帶：提袋式、拎包式、皮箱式、背包式；便于開啟：拉環(huán)、按鈕、拉片、卷開式、撕開式。3.3.5綠色包裝策略彪馬環(huán)保鞋包裝(CleverLittleBag)3.3.6文化包裝策略運用一定的設(shè)計符號語言，借由包裝向消費大眾傳遞特定的文化理念或表達(dá)某種價值觀念，使包裝具有一定的故事情節(jié)、思想內(nèi)涵或情調(diào)意境，從而提升包裝設(shè)計的品質(zhì)和商品附加值。詩情畫意的月餅包裝CitrusMoon3.3.7企業(yè)協(xié)作的包裝策略

“借力用力”，聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上重點突出聯(lián)手企業(yè)的形象；或是借用其他知名企業(yè)的龐大營銷網(wǎng)絡(luò)推廣新產(chǎn)品。AidPod藥品包裝+可口可樂箱3.4設(shè)計定位源自國外的PositionDesign（定位設(shè)計），強(qiáng)調(diào)設(shè)計的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。三個基本要素：品牌、產(chǎn)品和消費者。3.4.1品牌定位3.4.2產(chǎn)品定位3.4.3消費者定位3.4.4文化定位3.4

包裝設(shè)計定位3.4.1品牌定位包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，具有品牌所有的要素，它是品牌的本體。突出品牌的圖形形象突出品牌的字體形象突出品牌的色彩形象包裝設(shè)計案例突出品牌的圖形形象

"57變"3.4.2產(chǎn)品定位產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品功能定位產(chǎn)品產(chǎn)地定位傳統(tǒng)特色定位產(chǎn)品紀(jì)念性定位產(chǎn)品檔次定位產(chǎn)品特色定位

“白加黑”于1995年上市，僅半年時間，銷售額就突破了1.6億元，占據(jù)了全國感冒藥市場的16％。白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香！產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品功能定位葡萄酒瓶的基本形狀產(chǎn)品產(chǎn)地定位酒標(biāo)設(shè)計由于葡萄酒酒瓶的形狀、顏色已經(jīng)基本約定俗成，最能體現(xiàn)葡萄酒特色的就是其酒標(biāo)設(shè)計了，是影響消費者購買決定的最為重要的要素。傳統(tǒng)特色定位紀(jì)念版包裝馬爾堡SauvignonBlanc葡萄酒有機(jī)包裝3.4.3消費者定位地域區(qū)別定位生活方式區(qū)別定位生理特點區(qū)別定位情感定位3.4包裝的設(shè)計定位地域區(qū)別定位

茶葉包裝的南北差異生活方式區(qū)別定位生活方式區(qū)別定位生理特點區(qū)別定位寶潔洗發(fā)水品牌戰(zhàn)略與包裝設(shè)計寶潔洗發(fā)水品牌海飛絲

飄柔潘婷沙宣伊卡璐洗護(hù)柔順營養(yǎng)修復(fù)專業(yè)造型天然香氣去屑包裝設(shè)計與品牌推廣寶潔海飛絲新包裝包裝設(shè)計與品牌推廣寶潔洗發(fā)水品牌戰(zhàn)略與包裝設(shè)計包裝設(shè)計與品牌推廣寶潔洗發(fā)水新包裝情感定位指賦予包裝以個性、情趣和內(nèi)涵，喚起消費者的情感和聯(lián)想，滿足其心理情感訴求，甚至引發(fā)消費者的共鳴。情感定位

3.3.4文化定位購買的是商品，享受的是文明。目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃分成四大陣營：①即以五糧液、茅臺兩大老品牌為代表的第一陣營；②以水井坊、酒鬼酒、國窖酒等為代表的強(qiáng)勢晶牌處在第二陣營；③以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強(qiáng)勢品牌處于第三陣營；④第四陣營則是以中小企業(yè)生產(chǎn)的白酒為代表的區(qū)域品牌。榮獲“莫比烏斯”大獎的水井坊酒包裝設(shè)計包裝是運用適當(dāng)?shù)牟牧纤茉斐鲆欢ǖ脑煨秃徒Y(jié)構(gòu)，來實現(xiàn)其包裝功能的。作為設(shè)計師，必須掌握包裝主要材料的性能特點，并能夠加以合理選擇和充分利用。第4章包裝的主要材料4.1紙包裝4.2塑料包裝4.3金屬包裝4.4玻璃包裝4.5陶瓷包裝4.6木質(zhì)包裝第4章包裝的主要材料隨著綠色環(huán)保意識的發(fā)展，紙包裝已越來越受到人們的重視，在世界包裝行業(yè)中占有越來越重要的地位。紙包裝設(shè)計突破以往的局限性，隨著紙材料及其加工技術(shù)的不斷發(fā)展，造型形態(tài)日趨多樣，更具創(chuàng)意表現(xiàn)力。4.1紙包裝4.1.1紙包裝的優(yōu)點①原材料廣泛，成本低，易加工，適合大批量生產(chǎn)；②重量輕，便于搬運和運輸；③可折疊，造型與結(jié)構(gòu)變化豐富；④可壓平碼放，節(jié)省存貯空間；⑤緩沖減震性能比較強(qiáng)，遮光保護(hù)性能好，不污染內(nèi)容物；⑥可回收再利用。4.1.2紙包裝的種類按照定量（克重，單位面積的重量）或厚度來劃分:紙張:定量在225g／m2以下、或厚度小于0.1mm；紙板:達(dá)到或者超過225g／m2、或厚度在0.1mm以上。但這一劃分標(biāo)準(zhǔn)不是很嚴(yán)格，如有些折疊盒紙板、瓦楞原紙的定量雖小于225g/㎡，通常也稱為紙板；有些定量大于225g/㎡的紙，如白卡紙、繪圖紙等通常也稱為紙。包裝紙牛皮紙、羊皮紙、雞皮紙、半透明紙、玻璃紙、食品包裝紙、茶葉濾袋紙、防潮紙、紙袋紙、復(fù)合紙等包裝紙板白紙板、黃紙板、箱紙板、牛皮箱紙板、瓦楞紙板、茶紙板、復(fù)合紙板①牛皮紙

紙面呈黃褐色，質(zhì)地堅韌、強(qiáng)度極大,有單面光、雙面光、條紋紙等種類。由于牛皮紙質(zhì)地堅韌，不易破裂，故能起到良好的保護(hù)物品的作用。主要用于包裝小五金、汽車零件、日用百貨、紡織品等，復(fù)合的牛皮紙還可以用來包裝食品。此外，牛皮紙還可再加工制作卷宗、檔案袋、信封、唱片袋、砂紙基紙等。包裝顏色獨特，質(zhì)地古樸厚實，給人以復(fù)古懷舊的感覺和自然田園的氣息。②無菌紙

是一種用于液體食品保鮮包裝紙基復(fù)合材料，通常由6層組成，紙類占73%（食品級白卡紙和涂布?？垼?，塑料（食品級的聚乙烯）占20%，鋁占5%，其他印刷油墨和涂料占2%。紙板中通常添加部分化學(xué)熱磨機(jī)械漿（CTMP），外面還有一層薄的涂層。在我國飲料和牛奶包裝市場中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，市場增長較快因這部分飲料盒大多由利樂公司提供，所以人們稱之為“利樂包”(TBA)。

③白紙板

是一種具有2-3層結(jié)構(gòu)的白色掛面紙板，是一種比較高級的包裝用紙板。薄厚一致，不起毛、不掉粉、有韌性，可折疊出豐富的造型和結(jié)構(gòu)，并具備良好的印刷性能、加工性能和包裝性能。主要用于銷售包裝，起著保護(hù)商品、裝璜商品、美化商品的作用，也可以用于制作吊牌、襯版和吸塑包裝的底板。④瓦楞紙板

它是由瓦楞原紙加工而成，首先把紙加工成瓦楞狀，然后用粘合劑從兩面將表面層粘合起來，使紙板中層呈空心結(jié)構(gòu)，這樣使瓦楞紙板具有較高的強(qiáng)度。

主要用于運輸包裝，可以用來代替木板箱和金屬箱。常規(guī)楞型：A楞、B楞、C楞、E楞；微型瓦楞：F楞、G楞、N楞、O楞。④瓦楞紙板

瓦楞紙板楞型的種類、特點及應(yīng)用微型瓦楞被視為未來瓦楞紙板包材市場的主流，將會逐漸取代硬紙板，尤其是超過400g/m2的紙盒將會被微型瓦楞紙板所取代。4.2塑料包裝（1）優(yōu)點①成本低，適于大批量生產(chǎn)。②質(zhì)輕，機(jī)械性能較好，能起到緩沖作用，保護(hù)易碎物品。③適宜的阻隔性與滲透性。④化學(xué)穩(wěn)定性好，耐腐蝕。⑤光學(xué)性能優(yōu)良。⑥良好的加工性能和裝飾性。（2）缺點①因其成本低，給人廉價低檔的感覺，不適合于作高檔商品的銷售包裝。②塑料制品易于老化，影響包裝的性能和外觀品質(zhì)；③密封性較差，降低產(chǎn)品的保質(zhì)期與口味；④不易降解和回收，存在環(huán)境污染問題。新型聚酯包裝更有發(fā)展前途；新型降解塑料受到關(guān)注；發(fā)泡塑料零污染得到重視。

（2）塑料包裝的形態(tài)分類①塑料軟包裝PE（聚乙烯）:因其無毒、無味、無臭，是目前世界上最理想的、用量最大的接觸食品袋材料，目前，大約90％的面包都采用PE塑料袋包裝。LDPE（低密度聚乙烯）:可用來作為保鮮膜，也可與多種聚烯烴復(fù)合制成軟包裝袋，能經(jīng)受100℃以上的高溫殺菌處理，并具有良好的柔韌性，印刷美觀，用于糖果、蔬菜、冷凍食品等包裝，以及牛奶、果汁等液體包裝。②塑料容器

PET（聚酯）瓶:因其透明度好、無毒無味等優(yōu)良性能，成為礦泉水、碳酸飲料的最大包裝材料。HDPE（高密度聚乙烯）:制成的容器，可用于清潔劑、洗發(fā)精、沐浴乳、食用油等包裝。PS（聚苯乙烯）、LDPE（低密度聚乙烯）、PU（聚氨酯）和PVC（聚氯乙烯）制成的泡沫塑料，分硬質(zhì)和軟質(zhì)兩類。具有良好的隔熱和防震性，適用于食品、醫(yī)藥品、化妝品、家電和小型精密儀器等包裝箱的內(nèi)襯；還可用于制成食品包裝托盤、蛋盒及一次性餐盒等。

③泡沫塑料④泡罩包裝

又稱為“吸塑包裝”，是將產(chǎn)品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板(用紙板、塑料薄膜或薄片、鋁箔或它們的復(fù)合材料制成)之間的一種包裝方法，是20世紀(jì)50年代末德國發(fā)明并推廣應(yīng)用的。具有保護(hù)性好、透明直觀、重量輕、緩沖性能好等優(yōu)點，能包裝任何異形產(chǎn)品，裝箱無需另加緩沖材料。目前國際醫(yī)藥市場上約有60%~70%的固體制劑類藥品采用鋁塑泡罩作為直接包裝材料，另外泡罩包裝可用于食品、化妝品、玩具、電池、五金、文具等小件商泡罩包裝品的銷售包裝。4.3金屬包裝（1）金屬包裝的優(yōu)點①抗壓抗沖擊性能好，保護(hù)性優(yōu)于其他包裝材料；②密封性好，食物和飲料保存期限長；③具有獨特的金屬光澤，彩色印刷效果美觀；④加工性能好，工藝比較成熟，適合連續(xù)自動化生產(chǎn)；⑤可回收再利用，減少資源浪費和環(huán)境污染。

（2）常見的金屬容器①鍍錫罐（馬口鐵罐）②鋁制易拉罐③金屬軟管馬口鐵也被稱為“鍍錫薄鋼板”，簡稱“鍍錫板”，是兩面鍍錫的低碳薄鋼板。將鋼的強(qiáng)度和成型性、錫的耐蝕性和錫焊性、與美觀的外表結(jié)合于一種材料之中，具有耐腐蝕、無毒、強(qiáng)度高、延展性好的特性。按工藝分為：三片罐、兩片罐；按用途分為：食品罐、通用罐、18公斤罐和噴霧罐

①鍍錫罐易拉罐開蓋兩片罐（俗稱“兩片罐”、“易拉罐”）始于1963年，由美國鋁業(yè)公司（ALCOA）推出配有合金鋁易開蓋的啤酒飲料易拉罐包裝。經(jīng)試制成功沖拔與拉伸工藝之后（DrawnandIronedCans，簡稱DI罐），實現(xiàn)了罐高大于罐徑（H大于D），在液體食品行業(yè)的包裝上有了推廣價值，目前大量應(yīng)用在啤酒、碳酸飲料、果汁飲料等行業(yè)。②鋁制易拉罐造型設(shè)計的變化②鋁制易拉罐（3）噴霧罐1943年,美國人沙利文結(jié)合物理學(xué)和力學(xué)原理，在美國取得了空氣噴霧罐裝置的專利，為人們生活帶來極大的方便。由閥門、容器、內(nèi)裝物（包括產(chǎn)品、拋射劑等）組成的完整壓力包裝容器；當(dāng)閥門打開時，內(nèi)裝物以預(yù)定的壓力、按控制的方式釋放。90％以上是用馬口鐵、鋁和不銹鋼制造的。噴霧罐分為馬口鐵三片罐或鋁二片罐，主要用于氣霧產(chǎn)品的包裝。觸感獨特的空氣清新劑包裝④金屬軟管1840年，法國人發(fā)明了金屬軟管，為一些日常用品提供了合適的包裝，也導(dǎo)致一些商品在形態(tài)上發(fā)生變革。1841年，美國肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。1892年，高露潔首次將牙膏裝入金屬軟管，并很快被消費者接受，高露潔由此成為知名品牌。優(yōu)點：①因為是用鋼模吹制，造型異常豐富；②晶瑩剔透，當(dāng)裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，華貴富麗；③耐熱性好，可盛裝較重的物體而不變形；④很好的防酸堿性，不污染食物，安全衛(wèi)生；⑤原料豐富，可循環(huán)使用。4.4玻璃包裝玻璃的缺點：不能承受沖擊和摔打，易碎怕碰撞；玻璃容器重量大，運輸費用高、印刷性能差。1937年CocoChanel親自現(xiàn)身雜志廣告

4.5陶瓷酒瓶為了制模和成型工藝的方便,一般造型變化不能過于復(fù)雜,力求飽滿、圓滑,因而具有古樸、光潔的民族特色。4.6木質(zhì)容器

由于森林資源的寶貴，以及綠色觀念的興起，木材作為包裝材料使用的較少，主要用于一些重型機(jī)械的包裝，起保護(hù)作用，或一些強(qiáng)調(diào)民族特色或自然風(fēng)格的包裝。第5章包裝造型設(shè)計包裝容器造型設(shè)計是指利用一定的材料和工藝，運用美學(xué)原則，對線形、比例、空間、色彩、肌理等造型元素進(jìn)行設(shè)計，在滿足容納商品和使用便利等基本功能的基礎(chǔ)上，設(shè)計出新穎美觀的包裝造型。（1）功能因素：起到對內(nèi)在商品的保護(hù)作用，還要符合商品的功能要求，并考慮到商品的銷售環(huán)境和消費者的使用習(xí)慣，使包裝的尺寸、形狀和方式等符合人機(jī)關(guān)系，方便攜帶、使用安全便利。（2）經(jīng)濟(jì)因素：注意包裝設(shè)計與成本的關(guān)系，使包裝成本與銷售價格相匹配；使形態(tài)和結(jié)構(gòu)設(shè)計合理，減少生產(chǎn)、流通中的破損和浪費（3）美學(xué)因素：將形態(tài)美感、材料美感、工藝美感充分體現(xiàn)于包裝造型設(shè)計。既要有視覺的美，還要兼顧觸覺的美，給消費者帶來多重感官的愉悅（4）人機(jī)因素：易于攜帶、開啟、密封、使用、抓握等（5）創(chuàng)新因素：不僅僅局限于“形”的創(chuàng)新設(shè)計，還要賦予“態(tài)”的情感和思想內(nèi)核，使容器的造型“形神兼?zhèn)洹?，從而直達(dá)消費者的內(nèi)心情感世界。5.1包裝造型設(shè)計的要素5.2包裝容器的空間容量空間組合空間環(huán)境空間

“生活之水”香水瓶俄羅斯HexagonHoney蜂蜜包裝概念設(shè)計（1）比例與尺度（2）變化與統(tǒng)一（3）節(jié)奏與韻律5.3容器造型設(shè)計的美學(xué)法則（1）比例與尺度容器的各個組成部分比例的恰當(dāng)安排,直接體現(xiàn)出容器造型的形體美。例如:口、頸、肩、腰、腹、底。確定比例的根據(jù):體積容量功能效用視覺效果（1）比例與尺度“盡在掌握”的日化用品包裝設(shè)計（2）變化與統(tǒng)一容器造型的四種基本形：筒體、方體、錐體、球體。在基本形的基礎(chǔ)上，用或多或少的變化來加以充實豐富，從而使容器造型具有獨特的個性和情趣。變化的手法：切削變異空缺擬形凹凸配飾切削

對基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化。

由于切削的部位、大小、數(shù)量、弧度的不同，可使造型千變?nèi)f化。

充分運用形式美的原則，既講究面的對比效果，又追求整體的統(tǒng)一。

空缺

根據(jù)便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)橐曈X效果的獨特而進(jìn)行虛空間的處理。部位可在容器正中,可在一邊。形狀要單純,一般以一個空缺為宜,避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺，應(yīng)考慮符合人體的合理尺度。

凹凸

在容器上進(jìn)行局部的凸凹變化，可以在一定的光影下,使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，產(chǎn)生特殊的視覺效果。

凹凸程度應(yīng)與整個容器相協(xié)調(diào)。手法：線飾、肌理

變異

相對于常規(guī)的均齊、規(guī)則的造型而言，變化幅度較大，在基本形的基礎(chǔ)上進(jìn)行彎曲、傾斜、扭動或其他反均齊的造型變化。

此類容器一般加工成本很高,因此多用于高檔的商品包裝.擬形

這是一種模擬的造型手法,通過對某種物體的寫實模擬或意象模擬,來取得較強(qiáng)的趣味性和生動的藝術(shù)效果,以增強(qiáng)容器自身的展示效果。但造型一定要簡潔概括,便于加工。配飾

就是配合主體而進(jìn)行的裝飾。通過與容器本身不同材質(zhì)、不同形式所產(chǎn)生的對比，強(qiáng)化設(shè)計個性。手法：繩帶捆綁、吊牌垂掛、飾物鑲嵌等.不能喧賓奪主，影響了容器主體的完整性.（4）節(jié)奏與韻律“自然生長”的香水系列包裝伊力老窖包裝的殘缺之美

總述：在進(jìn)行以上任何一種變化手法時,都必須考慮生產(chǎn)加工的可行性,因為復(fù)雜的造型會使開模有一定的難度,而過于起伏或過于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會令胎模變得困難,造成廢品率的增加,相對會提高成本。同時還必須注意到材料對于造型的特殊要求。第6章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

第6章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的對象是包裝形體各個部分之間相互聯(lián)系、相互作用的技術(shù)方式，主要考慮的是技術(shù)因素和人機(jī)因素。主要包括：包裝體各部分之間的關(guān)系（如包裝瓶體與封閉物的嚙合關(guān)系）；包括包裝體與內(nèi)包裝物的作用關(guān)系；內(nèi)包裝與外包裝的配合關(guān)系；包裝系統(tǒng)與外界環(huán)境之間的關(guān)系。包裝造型設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系:二者相輔相成，造型是包裝的外觀，結(jié)構(gòu)是包裝的骨架。區(qū)別：造型設(shè)計：是運用美學(xué)法則（點、線、面、體等各種形態(tài)要素的規(guī)律）對包裝的立體外觀所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計，主要解決藝術(shù)性和心理性的問題，體現(xiàn)顯示性與陳列性。結(jié)構(gòu)設(shè)計：主要解決科學(xué)性和技術(shù)性的問題，體現(xiàn)了容裝性、保護(hù)性和方便性，側(cè)重使用效應(yīng)。lighthouse麥芽威士忌包裝盒(箱)式結(jié)構(gòu)罐(桶)式結(jié)構(gòu)瓶式結(jié)構(gòu)袋式結(jié)構(gòu)泡罩式結(jié)構(gòu)管式結(jié)構(gòu)6.1常見的包裝結(jié)構(gòu)形式盒(箱）式結(jié)構(gòu)多用于固體狀商品，易于保護(hù)和運輸，多用紙制作。片式結(jié)構(gòu)罐（桶）式結(jié)構(gòu)多用于液體或粉末狀商品，可密封保鮮，通常用塑料、金屬制成，廣泛用于化工、醫(yī)藥、日用品、食品等領(lǐng)域。多用于液體商品，通常用金屬、塑料或玻璃、紙為瓶身，常見的有酒類、飲料、藥品等。瓶式結(jié)構(gòu)袋式結(jié)構(gòu)多用于粒狀或粉末狀固體商品，通常用麻、布、膜袋、紙類為材料，多用于食品行業(yè)。袋式結(jié)構(gòu)多用于粒狀或粉末狀固體商品，通常用麻、布、膜袋、紙類為材料，多用于食品行業(yè)。自立吸嘴袋

自立泡罩式結(jié)構(gòu)以一層吸塑透明罩將商品夾在另一層材料中，清楚展示商品和圖案。常見的有電池、玩具、汽車配件等。管式結(jié)構(gòu)

多用于稠膏狀商品，一般用塑料、金屬軟管制作。常見于牙膏、化妝品、藥品、化工產(chǎn)品，均采用單口封蓋開啟。根據(jù)包裝售賣陳列的方式，包裝結(jié)構(gòu)可分為6.2瓶蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計除了瓶形的設(shè)計，瓶蓋設(shè)計也開始逐漸被企業(yè)所重視，成為吸引顧客的新亮點。瓶蓋的作用：保護(hù)密封、便于開啟和重復(fù)密閉、便于倒出和使用、防偽防盜、傳達(dá)信息、裝飾美化。根據(jù)瓶蓋的功用，主要分為四種類型：密封蓋方便蓋防偽防盜蓋兒童安全蓋6.2瓶蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計根據(jù)密封方式的不同，分為三種類型：普通密封、真空密封和壓力密封4.2.1密封蓋

（1）普通密封蓋指沒有進(jìn)行專門的耐壓設(shè)計的密封結(jié)構(gòu)。一般在瓶內(nèi)留有頂隙，以滿足內(nèi)裝物因溫度升高而體積增大的容積要求，從而減低內(nèi)部壓力，避免因內(nèi)部壓力變化給瓶口密封帶來不良的影響。主要有兩種瓶蓋形式：螺紋蓋、搭扣蓋。

（2）真空密封型沒有頂隙而有一定的真空度，瓶蓋及內(nèi)襯是在一定壓力作用下，與瓶口形成緊密接觸實現(xiàn)密封的。有利于內(nèi)裝物的保存，可以延長保存期限。瓶蓋要具有一定強(qiáng)度，只能使用配有橡膠圈或溶膠內(nèi)襯的金屬蓋，由馬口鐵、鋁、鋁合金制成。主要有兩種瓶蓋形式：凸耳蓋、壓合蓋。塞蓋（3）壓力密封型

指容器的內(nèi)裝物對瓶口產(chǎn)生一定壓強(qiáng)的密封結(jié)構(gòu)，一般用于需要巴士滅菌的啤酒瓶、碳酸飲料瓶。承壓面積越大，需要施加在瓶蓋上的總壓力就越大，則要求瓶蓋的厚度就越大。能夠承受最大內(nèi)壓力的瓶蓋最大直徑大約為40mm.主要兩種瓶蓋形式：王冠蓋、滾壓蓋，由金屬制成。王冠蓋是一種具有21~24個波褶的淺型金屬蓋，主要用于啤酒、飲料的包裝王冠蓋的波紋周邊被擠壓內(nèi)縮，卡在瓶口的凸緣上將瓶子封口開啟時，需用啟蓋器（起子），屬于一次性的瓶蓋，不可重新密封瓶蓋事先未有螺紋，通過滾壓成型，加工出與瓶口螺紋形狀完全相同的螺紋而將容器密封，多用延展性較好的鋁材制成。啟封時，沿裙部周邊的壓痕斷開而無法復(fù)原，故又稱“防盜蓋”，多用于高檔酒類、飲料的封口包裝。滾壓蓋6.2.2方便蓋（1）便于開啟：易拉蓋、推拉蓋、鉸鏈蓋、肘節(jié)式轉(zhuǎn)動蓋等（2）便于取用：按壓蓋、噴霧蓋、涂敷蓋、滴管蓋等（3）偏于攜帶：拉環(huán)式等Solmarine藥物噴霧劑包裝設(shè)計案例精講易拉罐開啟方式的革新大部分灌裝飲品如汽水、啤酒等都注滿二氧化碳，因此鋁罐要承受的壓力極大，約每6.5平方厘米需要50公斤的力度，才能把拉蓋開啟，如何讓使用者輕易將拉蓋開啟正是一大難題。易拉罐的開啟方式：分離拉環(huán)式、聯(lián)體拉環(huán)式、按鈕式和重復(fù)密封式。德國Can2Close公司新開發(fā)了一種重復(fù)密封的易拉罐蓋，獲得2013年慕尼黑商業(yè)計劃競賽獎項。6.2.3防偽防盜蓋

在瓶蓋上做特殊的設(shè)計，在開啟時會留下痕跡，無法復(fù)原，以避免非法開啟破壞、盜用內(nèi)裝物、或偽造假貨。主要包括：扭斷式螺紋蓋（礦泉水）、鎖圈破斷式滾壓蓋（酒瓶）、撕拉箍式瓶蓋（口香糖）、內(nèi)封撕開式組合蓋（醬油）、內(nèi)（外）封膜防竊啟瓶蓋（藥物）等。特殊瓶蓋設(shè)計6.2.4兒童安全包裝設(shè)計根據(jù)美國毒物防制包裝法案的定義，防止兒童開啟的安全包裝是指：“五歲以下的小孩難以自行打開，但是一般成人可以無困難地開啟正確使用”。（Child-resistantPackaging，CRP）①壓扭式瓶蓋一種兩件套的復(fù)合式瓶蓋，由一個小的內(nèi)螺紋蓋和一個大的外蓋組成，是一種在藥物中采用比較普遍的安全形式。小蓋的內(nèi)螺紋可與瓶口旋緊，小蓋外部有一圈活動的齒輪可與大蓋內(nèi)部的一圈活動齒輪嚙合。開啟這種瓶蓋時，需要先按下瓶蓋，使小蓋齒輪與大蓋齒輪嚙合，然后再旋轉(zhuǎn)才可開啟整體瓶蓋。如果只是旋轉(zhuǎn)不按壓的話，會發(fā)出咔噠咔噠的警報聲音。②掀開式瓶蓋也是較流行的兒童防護(hù)瓶蓋，使用時要求瓶蓋與瓶上的記號（箭頭）對準(zhǔn)，然后在瓶子凸緣缺口處掀開瓶蓋的凸耳，將包裝打開③泡罩式包裝

一種可控制劑量的熱壓成型的包裝形式，通過簡單的擠壓即可取出內(nèi)裝物。用兒童只執(zhí)行一次行為動作的特點，在原有傳統(tǒng)泡罩包裝基礎(chǔ)上，將其設(shè)計為通過兩次動作才能取出藥品的結(jié)構(gòu)，案例精講變廢為寶的可口可樂系列瓶蓋設(shè)計6.3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計6.3.1紙包裝材料的選用要素容積與重量因素：根據(jù)紙盒容積及內(nèi)裝物重量，選擇適當(dāng)厚度的紙板。成本因素：應(yīng)注意紙板的尺寸和合理利用材料，減少成本形態(tài)因素：首先應(yīng)當(dāng)考慮包裝物品的形態(tài)，還要考慮商品的用途、銷售對象和方式、運輸條件等等。6.3.2紙包裝的繪圖設(shè)計符號筒狀紙盒折疊紙盒盤狀紙盒特殊形紙盒4.3.2紙盒的結(jié)構(gòu)類型6.3.3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的基本原理不論何種材料的包裝容器，其結(jié)構(gòu)體都可以認(rèn)為是點、線、面、體要素的組合，但是對于折疊紙盒、粘貼紙盒與瓦楞紙箱這類紙包裝，由于是通過平面紙板成型，除點、線、面、體外，角是又一個十分重要的結(jié)構(gòu)要素。點包括多面相交點、兩面相交點和平面點。線從適應(yīng)自動化機(jī)械生產(chǎn)來說，紙包裝壓痕線分為兩類：預(yù)折線和工作線。面因為平面紙頁成型的原因，紙盒（箱）面只能是平面或簡單的曲面。從成型的因果看，可分為兩類：①固定面獨立板成型的面，如管式盒體側(cè)面與端面、盤式盒底面等，每個板一般應(yīng)有2條及以上壓痕線；②組合面由若干個板或襟片相互配合而成型的面，需要采用鎖、粘、插等方法進(jìn)行固定，這些板或襟片一般只有1~2條壓痕線。體

①旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)成型體

通過旋轉(zhuǎn)方法而由平面到立體成型，管式、盤式、管盤式紙盒（箱）屬此類；②對移成型體

通過盒坯兩部分紙板相對位移一定距離而由平面到立體成型，非管非盤式紙盒屬此類；③正—反撳成型體

在紙包裝盒體上有若干兩面相交的結(jié)構(gòu)點（正一反撳點），在一組結(jié)構(gòu)交叉線中同時包括裁切線、內(nèi)折線和外折線。利用紙板的耐折性、挺度和強(qiáng)度，在盒體局部進(jìn)行內(nèi)—外折，內(nèi)折即正撳，外折即反撳，從而形成將內(nèi)裝物固定或間壁的結(jié)構(gòu)。通?？煞譃槿箢悾汗苁郊埡小⒈P式紙盒和特殊紙盒6.3.4折疊紙盒的結(jié)構(gòu)類型管式紙盒的盒蓋結(jié)構(gòu)類型①搖蓋插入式②搖蓋雙保險插入式③鎖合式④粘合封口式⑤防偽破壞式⑥連續(xù)搖翼窩進(jìn)式(1)直插式紙盒(2)反插式紙盒①搖蓋插入式

這種盒蓋通常由三部分組成，一個蓋板和兩個防塵襟片。封閉時，將蓋板的舌頭插入兩個防塵襟片和盒體的縫隙之中，通過紙板之間的摩擦作用閉合。便于消費者在購買前開啟觀察，以及多次取用。為了克服這類包裝易于自開的缺陷，以及便于機(jī)械化包裝，現(xiàn)在在蓋板和防塵翼之間增加了鎖合結(jié)構(gòu)。管式紙盒的盒底結(jié)構(gòu)類型①別插式鎖底

利用底部的四個襟片相互咬合，通過“別”和“插”兩個步驟來完成，組裝簡便，有一定的承重能力，不易自開啟，在管式結(jié)構(gòu)紙盒包裝中應(yīng)用較為普遍。。②自動鎖底

采用了預(yù)粘的加工方法，但粘接后仍然能夠壓平，使用時只要撐開盒體，盒底就會自動恢復(fù)鎖合狀態(tài)，使用極其方便，省時省工，并且牢固，具有良好的承重力，適合于自動化生產(chǎn)③搖蓋插入式封底其結(jié)構(gòu)同搖蓋插入式盒蓋完全相同，這種結(jié)構(gòu)使用簡便，但承重力較弱，通常適合包裝食品、文具、牙膏等小型或重量輕的商品。根據(jù)以上常用的基本盒型結(jié)構(gòu)，還可以演變出其他的一些封底結(jié)構(gòu)形式。筒型結(jié)構(gòu)盒復(fù)合盒

底部、頂部和側(cè)部都以粘貼方式進(jìn)行封合

（2）盤式結(jié)構(gòu)盒是指高度較小、似盤型，開啟后商品的展示面較大，多用于衣帽、紡織品、食品、禮品、工藝品等。

搖蓋插入式罩蓋式

抽屜式

鎖合式

間壁式

粘貼式

書本式B1搖蓋插入式B2天地蓋托盤式盤式結(jié)構(gòu)盒

搖蓋插入式在盤式紙盒的基礎(chǔ)上，延長其中一邊，設(shè)計成搖蓋，其結(jié)構(gòu)特征與管式紙盒的搖蓋類似罩蓋式盒蓋和盒體是兩個獨立的上下盤型結(jié)構(gòu)，盒蓋的長度和寬度尺寸比盒體略大一些。按照盒體的相對高度，罩蓋盒又可分為三種結(jié)構(gòu)類型：天罩地式、帽蓋式和對口蓋式，常見于服裝鞋帽、禮品等商品的包裝。③鎖合式通過襟片與襟片、或襟片與體板之間相互咬合，封口比較牢固盤式結(jié)構(gòu)盒

B4鎖別式盤式結(jié)構(gòu)盒

B4鎖別式盤式結(jié)構(gòu)盒

④間壁式通過特殊的設(shè)計，形成加厚的壁和間隔，并能夠有效地分隔固定多個小件，節(jié)省空間，展示效果好，且承重較好。盤式結(jié)構(gòu)盒

粘貼

式

六角粘貼盤式結(jié)構(gòu)盒

四角粘貼盒蓋上有虛線，包裝時全密封

使用時沿虛線打開即可該盒中間有橢圓窗口具有展示作用粘貼

式⑤抽屜式盒體和盒蓋為兩個獨立的里外盤型結(jié)構(gòu)，抽屜有單層，也有多層，承重較好盤式結(jié)構(gòu)盒

抽屜式⑥書本式開啟方式類似于精裝圖書，搖蓋通常沒有插接咬合，而通過附件來固定。(3)特殊結(jié)構(gòu)

是指不同于管式與盤式結(jié)構(gòu)的紙盒手提式擬形

異型變化

集合式

開窗式POP式吊掛式手提式

手提式特殊結(jié)構(gòu)

特殊結(jié)構(gòu)

③吊掛式能夠使電池、牙刷、文具等小商品整齊地掛在貨架上，節(jié)省空間，并以最佳的位置和視角出現(xiàn)C8吊掛式特殊結(jié)構(gòu)

擬形模擬人物、動植物、自然界事物、以及人造事物等形態(tài)，通過簡潔概括的手法，給人以親切、趣味感和吸引力。開窗式能夠使消費者直接看到包裝里的商品，開窗的位置、形狀和大小比較自由。需要注意的原則是：一是不破壞包裝結(jié)構(gòu)的牢固性和保護(hù)性；二是不影響品牌的視覺傳達(dá)；三是注意開窗的形狀與商品露出部分、以及窗口周圍圖案的視覺協(xié)調(diào)性。特殊結(jié)構(gòu)

蓋板雙層重合密封，在天板上設(shè)一窗口，作展示商品及取出孔使用。

C4開窗式⑤集合式將多件商品或多個單體包裝集合在一個大包裝之內(nèi)，可有效保護(hù)內(nèi)部商品，同時便于消費者攜帶，也可促進(jìn)多件或多種商品的銷售，主要用于啤酒、牛奶、飲料、雞蛋、水果、禮品等商品的包裝。特殊結(jié)構(gòu)

是指把規(guī)格品種不同但用途相關(guān)的C7集合式

數(shù)件產(chǎn)品搭配在一起的條件配套包裝

⑥POP式一種廣告式商品銷售包裝，利用商品包裝盒蓋或盒身部分進(jìn)行廣告宣傳,多陳列于商品銷售點，是有效的現(xiàn)場廣告手段.有的采用敞開式包裝，商品外露；有的則采用一板成型的“展開式”折疊紙盒，打開包裝后會變化成一種特殊的陳列形式，展示盒內(nèi)的商品。特殊結(jié)構(gòu)

圖中盒是由內(nèi)盒與外盒組成，平時可做抽屜盒使用，銷售時將外盒折成斜坡形狀，將內(nèi)盒取出做陳列用。

POP

陳列盒

C5POP

陳列盒

特殊結(jié)構(gòu)

異型變化C1異型變化特殊結(jié)構(gòu)

特殊結(jié)構(gòu)

一般由內(nèi)袋、密封紙盒組成

倒出口式液體盒特殊結(jié)構(gòu)是一種開封方法簡便和易傾倒的自裝盒

敞式易倒盒

倒出口式特殊結(jié)構(gòu)是一種盛裝粉末狀、粒狀十分方便的包裝盒

振出口盒

倒出口式

易開式縫紉機(jī)刃特殊結(jié)構(gòu)

C9易開式

拉鏈特殊結(jié)構(gòu)

創(chuàng)意紙包裝設(shè)計案例第7章包裝裝潢設(shè)計概念：指運用美學(xué)法則和構(gòu)成設(shè)計原理，將圖形、色彩、文字、商標(biāo)等要素進(jìn)行總體編排構(gòu)成的設(shè)計。作用：美化和宣傳商品，提升商品的藝術(shù)和商業(yè)價值。特點：表現(xiàn)在極為有限的方寸之地上的，在銷售過程中只能與消費者進(jìn)行瞬時的接觸，具有時空局限性。因此，必須突出主題和特色，圖案和色彩醒目，能夠在非常短暫的時間內(nèi)給消費者留下深刻的印象。包裝裝潢設(shè)計圖形設(shè)計色彩設(shè)計文字設(shè)計版式設(shè)計7.1圖形設(shè)計按圖形的性質(zhì)分為：具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形；按圖形的制作手段分為：攝影圖形、插圖圖形和電腦圖形。7.1.1圖形設(shè)計的常用手法（1）品牌標(biāo)志（2）產(chǎn)品實物（3）原料形象（4）示意圖（5）產(chǎn)地形象（6）消費對象（7）具象形象（8）抽象形象（9）插畫形象（10）象征形象（11）裝飾紋樣（12）卡通形象（1）品牌標(biāo)志對于著名品牌的商品包裝，利用標(biāo)志形象來作為視覺傳達(dá)的主要圖形，是很有效的設(shè)計方法。香奈兒RyanMcSorley護(hù)膚品套裝（2）產(chǎn)品實物多用于自身形象悅目感人的、或需要讓消費者直接見面的產(chǎn)品?？梢苑浅Ｖ庇^地展示商品，有效傳達(dá)商品信息，并增加消費者的信任感。（3）原料形象以生產(chǎn)原料為主體形象，可突出其原料的特性、產(chǎn)品口味、香型與眾不同。

多見于飲料、果醬、調(diào)味品等食品包裝，也有化妝品、日化用品、藥品的包裝采用此法。（4）示意圖通過示意圖對產(chǎn)品用途、作用機(jī)理、使用方法等做特別的表達(dá)，突出產(chǎn)品的功能特性，起到指導(dǎo)消費者的作用。多見于藥品、或是結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜、使用比較繁瑣的產(chǎn)品。案例精講40一次性無菌巾的創(chuàng)新系列包裝設(shè)計從兩個方面進(jìn)行創(chuàng)新：為整個系列的無菌巾產(chǎn)品開發(fā)一套視覺識別系統(tǒng)，以直觀的人體示意圖和文字,簡單明確地傳達(dá)無菌巾的類型，適用于人體的哪個部位，且不同類型的包裝通過色彩清晰地區(qū)別開來；包裝上將圖形和數(shù)字結(jié)合，清晰地示意其區(qū)域位置，與產(chǎn)品碼放在貨架上的位置相對應(yīng)，便于手術(shù)準(zhǔn)備人員快速地找到所需無菌巾的存放位置。（5）產(chǎn)地形象具有地域特色的土特產(chǎn)、或出口異國的產(chǎn)品、或歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)品，往往采用產(chǎn)品原產(chǎn)地的風(fēng)土人情、自然風(fēng)光作為其包裝的主體形象，如葡萄酒、茶葉、咖啡、橄欖油等包裝。（6）消費對象這多用于定位于不同消費者的系列化產(chǎn)品，突出表達(dá)該產(chǎn)品的適用對象的年齡、身份、性別等，使消費者有親近感和植入感，起到引導(dǎo)消費的作用。（7）具象形象采用與產(chǎn)品相關(guān)的人物、風(fēng)景、動物、植物等具象形象，作為包裝的主體形象，可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。（8）抽象形象采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感多用于寫意的高檔酒類、化妝品、禮品的包裝（9）插畫形象介于具象和抽象之間，是對具象的概括提煉，不苛求形態(tài)逼真，也不強(qiáng)調(diào)很高的藝術(shù)性，但非常講究與環(huán)境協(xié)調(diào)和美化效果，是一種具有趣味性和生動性的特殊藝術(shù)形式。案例精講41沐浴護(hù)理用品PURE形象包裝設(shè)計（10）象征形象運用與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的圖形，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的特性和功效，多用于適合以感覺和感受來意會體驗的產(chǎn)品。還有些商品本身的形態(tài)很難直接表現(xiàn)，只有運用象征的表現(xiàn)手法，才能增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。（11）裝飾紋樣通常指的是歷史文化傳承下來的、具有一定民族地域風(fēng)格、起到裝飾美化作用的圖案。不僅僅是點線面、圖形和色彩的組合，它的主題和寓意決定了紋樣的氣韻和文化內(nèi)涵，這是其他的圖形所不具備的。（11）裝飾紋樣按取材可分為：植物紋樣、動物紋樣、人物紋樣、風(fēng)景紋樣和幾何紋樣；按組織的方式可分為：單獨紋樣、適合紋樣和連續(xù)紋樣。單獨紋樣

是一個獨立的裝飾單元，與其他裝飾單元沒有聯(lián)系，自身具有獨立性和完整性，形式較為自由。

按結(jié)構(gòu)形式，可分為對稱式和均衡式單獨紋樣

是一個獨立的裝飾單元，與其他裝飾單元沒有聯(lián)系，自身具有獨立性和完整性，形式較為自由。

按結(jié)構(gòu)形式，可分為對稱式和均衡式適合紋樣

是具有一定外形限制的紋樣，圖案素材經(jīng)過加工變化，組織在一定的輪廓線以內(nèi)。連續(xù)紋樣

是指以一個基本位紋樣為準(zhǔn)，按照一定的格式，有規(guī)律地做重復(fù)循環(huán)排列，構(gòu)成無限連續(xù)性的紋樣。分為：二方連續(xù)、四方連續(xù)二方連續(xù)紋樣（花邊紋樣）以一個或幾個單位紋樣，在兩條平行線的帶狀形平面上作有規(guī)律的排列，并以向上下或左右兩個方向無限連續(xù)循環(huán)所構(gòu)成的帶狀形紋樣。二方連續(xù)的骨式有三種：散點式、波紋式、折線式。四方連續(xù)紋樣

是指一個單位紋樣向上下左右四個方向反復(fù)連續(xù)循環(huán)排列所產(chǎn)生的紋樣。紋樣節(jié)奏均勻，韻律統(tǒng)一，整體感強(qiáng)。主要有三種組織形式：散點式、連綴式、重疊式。（12）卡通形象卡通（Cartoon）作為一種藝術(shù)形式最早出現(xiàn)在歐洲，原意是繪畫、掛毯、鑲嵌等原尺寸的底圖。19世紀(jì)40年代成為獨立的滑稽畫，用以諷刺時事政治、社會現(xiàn)象和時尚潮流，后來逐漸擴(kuò)大，成為各種漫畫、動畫的總稱。案例精講43ME品牌earBudeez系列耳機(jī)創(chuàng)意包裝設(shè)計7.1.2圖形設(shè)計的原則（1）準(zhǔn)確傳達(dá)信息（2）體現(xiàn)視覺個性（3）注意圖形的適用性和局限性（4）圖形的完形法則

7.1.2圖形設(shè)計的原則格式塔完形法則包括：相似原則、接近原則、閉合原則、連續(xù)原則、規(guī)則原則。7.2包裝的文字設(shè)計許多優(yōu)秀的包裝都十分重視文字設(shè)計，甚至全部由文字構(gòu)成畫面，文字經(jīng)過特殊的藝術(shù)處理，十分鮮明地體現(xiàn)商品的品牌和用途、體現(xiàn)美感和文化，以獨特的視覺藝術(shù)效果吸引消費者。7.2.1文字設(shè)計的類別（1）漢字（2）阿拉伯?dāng)?shù)字（3）拉丁字母（1）漢字漢字構(gòu)型獨特，數(shù)量繁多，構(gòu)成了一種形與義緊密結(jié)合、顯現(xiàn)東方審美情趣的獨特書法藝術(shù)，被譽(yù)為“無言的詩、無行的舞、無圖的畫、無聲的樂”。案例精講44“老舍茶行”品牌形象與包裝設(shè)計案例精講45日本包裝的文字設(shè)計（2）阿拉伯?dāng)?shù)字（3）拉丁字母字形結(jié)構(gòu)較為簡單，主要包括：圓形、方形、三角形和特殊形。拉丁字母的最大特點：形態(tài)各異，長寬不等，排列組合稍有難度。可通過大小穿插、重疊、并列、錯位等手段來排列字母，構(gòu)成多層次的視覺藝術(shù)效果。按字體樣式大致分成三類：襯線體、無襯線體和其他字體。主體文字：商品名稱、品牌名稱主體文字為識別的重要因素，醒目、突出，正立面；促銷文字：新品、買一贈一、鮮香松脆等為賣點，較為活潑、醒目，正立面；說明文字：使用方法、成分及比例、生產(chǎn)保存日期等一般放在背面或側(cè)面，印刷字體，密集性編排。根據(jù)包裝中文字所起的作用，又可以將文字分為三種類型：7.2.2文字設(shè)計的原則（1）可讀性（2）適用性（3）藝術(shù)性（4）創(chuàng)新性7.2.3字體設(shè)計的方法字形變化、筆型變化、結(jié)構(gòu)變化、裝飾變化、形象化、立體化、圖地反轉(zhuǎn)、手寫體等（1）字形變化改變字的外形特征，可通過拉長、壓扁、傾斜、彎曲、角度立體化等改變字形。（2）筆畫變化

在字的基本形狀不變的情況下，對某些筆畫的形狀進(jìn)行變化，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細(xì)、曲直等方面進(jìn)行變形，可產(chǎn)生出更為自由多樣的字體（3）結(jié)構(gòu)變化

通過對字體的部分筆畫進(jìn)行夸大、縮小，或者移動位置、改變重心，使字體的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化.（4）裝飾變化在基本字形的基礎(chǔ)上添加裝飾（5）形象化

是指把文字的含義形象化，做到了“形”與“意”有效結(jié)合，比裝飾文字更加生動有趣，也更具有感染力，易于記憶與傳播（6）立體化通過透視、倒影、排列組合、浮雕、光效、陰影等方法，使字體具有立體感和視覺沖擊力，易于引起關(guān)注手寫體

是一種書寫藝術(shù)，與標(biāo)準(zhǔn)字體相比，更為自由奔放、靈動活潑，富于變化和韻律，具有極高的美感和藝術(shù)感染力7.3包裝的色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中，色彩主要有三種功能：①傳達(dá)企業(yè)形象或產(chǎn)品形象；②帶來色彩心理感受；③引發(fā)消費者的購買欲望。7.3.1包裝設(shè)計的要素（1）色調(diào)：是指一幅作品色彩外觀的基本傾向，不同的色調(diào)運用，則產(chǎn)生不同的設(shè)計風(fēng)格；（2）視認(rèn)度是指配色層次的視覺清晰度可通過色相對比、明暗對比、冷暖對比、補(bǔ)色對比、純度對比、面積對比等色彩對比手法，來加強(qiáng)包裝的視認(rèn)度（3）色彩感覺是指對心理產(chǎn)生的作用7.3.2包裝色彩設(shè)計的依據(jù)在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計時，主要考慮商品特性、行業(yè)屬性、品牌標(biāo)準(zhǔn)色和色彩流行趨勢等。（1）商品特性①標(biāo)志色②形象色③象征色（2）不同行業(yè)包裝的色彩食品類：鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類：單純的冷暖色調(diào)；化妝品類：常用柔和的中間色調(diào)；五金機(jī)械類：常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童產(chǎn)品類：常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類：多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺。食品類返回食品類返回醫(yī)藥類返回化妝品類返回醫(yī)藥類返回五金機(jī)械類返回兒童產(chǎn)品類色彩斑斕、五顏六色的包裝有助于吸引幼兒的注意力，顏色的刺激對兒童的視力發(fā)育有促進(jìn)作用。返回體育用品類案例精講46Jupík兒童飲料新包裝設(shè)計案例精講47可口可樂與百事可樂的紅藍(lán)對戰(zhàn)（4）色彩流行趨勢①自然色

撞色搭配

個性化、多樣化

案例精講48絕對伏特加的色彩風(fēng)暴該品牌的核心價值“純凈、簡單、完美”7.4包裝的版式設(shè)計7.4.1版式設(shè)計的要點包裝的編排設(shè)計與一般的平面設(shè)計的區(qū)別在于：商品包裝是由多個面組成的立體形態(tài)，因而除了一般的平面設(shè)計的編排原則和形式特點外，關(guān)鍵在于處理好各個面之間的主次關(guān)系和秩序。（1）主次關(guān)系（2）秩序7.4.2常用的編排手法（1）對稱（2）均衡（3）動勢（4）分割（5）節(jié)奏與韻律（6）跨面設(shè)計7.4.2常用的編排手法分割（5）節(jié)奏與韻律①連續(xù)韻律②漸變韻律③發(fā)射韻律④起伏韻律③發(fā)射韻律：螺旋式發(fā)射、中心點發(fā)射和同心式發(fā)射（6）跨面設(shè)計單體跨面設(shè)計組合跨面設(shè)計阿姆斯特丹HortusBotanicus蜂蜜外包裝盒設(shè)計（6）跨面設(shè)計單體跨面設(shè)計組合跨面設(shè)計7.4.3系列包裝版式設(shè)計

案例精講49

反包裝的Selfridgs系列包裝7.4.3系列包裝版式設(shè)計

案例精講49

反包裝的Selfridgs系列包裝第8章包裝印刷與工藝第8章包裝印刷與工藝包裝設(shè)計只有經(jīng)過大量的復(fù)制才能體現(xiàn)出其實用價值，而印刷則是進(jìn)行大量復(fù)制的最為有效而經(jīng)濟(jì)的手段。8.1印刷的基本要素印刷的要素印刷機(jī)械印版油墨承印物

8.1印刷的基本要素

（1）印版用于將原稿上圖文部分的油墨傳遞至承印物上、進(jìn)行大量復(fù)制印刷的重要載體。原稿上的圖文信息體現(xiàn)到印版上，印版的表面就被分成著墨的圖文部分和非著墨的空白部分。按照圖文部分和非圖文部分的相對位置、高度差別或傳送油墨的方式，印版被分為凸版印版、平版印版、凹版印版和孔版印版等。根據(jù)印刷畫面的效果，印版又可以分為線條版和網(wǎng)紋版。8.1印刷的基本要素

（1）印版大多使用金屬板、塑料板或橡膠版，以感光、腐蝕等方法制成。

(1)線條版與套色線條版（實紋版）用于印刷單線平涂的畫面。在印紋部分是滿實的，非印紋部分則是空白，所以線條版一般不能用來表現(xiàn)連續(xù)調(diào)的豐富變化。

套色主要是通過重疊方法，即一塊顏色或線條重疊在另一塊顏色或線條之上，而且印色相疊會產(chǎn)生新的顏色。（2）網(wǎng)紋版與分色印刷

網(wǎng)紋版主要用于圖片及漸變色等連續(xù)調(diào)畫面的印刷。通過網(wǎng)紋照相方法將圖象分解成有輕重變化的網(wǎng)紋。8.1印刷的基本要素（2）油墨油墨是在印刷過程中被轉(zhuǎn)移到承印物上的各種物質(zhì)的總稱是由有色體（如顏料、染料等）、連結(jié)料、填料、附加料等物質(zhì)組成的均勻混合物。對于包裝印刷油墨一般有以下要求：①油墨細(xì)膩、墨色純正；②在空氣和光照下不易變色和褪色；③與同類油墨相互調(diào)和不會變質(zhì)；④食品包裝不得使用常規(guī)油墨，必須確保印刷后油墨中的溶劑全部揮發(fā)，油墨則要求固化徹底，不能含鉛及其他有害物質(zhì)，并達(dá)到行業(yè)的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)；⑤對于化妝品、兒童用品、衛(wèi)生用品等包裝的印刷油墨不能有異味，必要時可加入香料。①環(huán)保油墨

水性油墨、紫外（UV）固化油墨、電子束固化油墨（EB油墨）、CrystalPoint工藝墨粉等。②特種油墨

UV仿金屬蝕刻油墨、發(fā)泡油墨、香味油墨、珠光油墨、熒光油墨、變色油墨、冰花油墨、夜光油墨等。8.1印刷的基本要素（3）承印物承印物是能夠接受油墨或吸附色料、并呈現(xiàn)圖文的各種物質(zhì)的總稱。主要包括：紙張類、塑料薄膜類、塑料容器類、金屬類、木材類、纖維織物類和陶瓷等，目前用量最大的是紙張和塑料薄膜。8.1印刷的基本要素（4）印刷機(jī)械印刷機(jī)械是用于生產(chǎn)印刷品的機(jī)器設(shè)備的總稱，它的功能是使印版圖文部分的油墨轉(zhuǎn)移到承印物的表面。①印前設(shè)備

激光照排機(jī)、電子分色機(jī)、打樣機(jī)、彩噴機(jī)、激光掃描儀等。②印刷設(shè)備

滾筒印刷機(jī)用于印報紙、書刊、雜志、畫冊等，有國產(chǎn)和進(jìn)口之分；按印刷幅面大小，可分為全開印刷機(jī)、對開機(jī)、四開機(jī)、八開機(jī)；按印刷機(jī)的印刷色數(shù)，又分為單色印刷機(jī)、雙色印刷機(jī)、四色印刷機(jī)等。③印后設(shè)備

拆頁機(jī)、切紙機(jī)、燙金機(jī)、壓紋機(jī)、模切機(jī)、打碼機(jī)、覆膜機(jī)、裝訂機(jī)、包裝機(jī)械等。8.1印刷的基本要素

8.2印刷工藝流程

從印刷工程的角度看，印刷應(yīng)包括印前、印刷和印后三個工程環(huán)節(jié)。

8.3印前工藝（制版工藝）

8.3.1原稿設(shè)計與處理在印刷前，需對設(shè)計原稿的文字、圖形、色彩進(jìn)行處理和校正，將它們組合在一個版面上，并輸出分色膠片、再制成分色印版或直接輸出印版，然后將其交付給印刷廠進(jìn)行印刷制作。

8.3.1原稿設(shè)計與處理

（1）分辨率

300像素／英寸（2）色彩輸出模式

CMYK模式（即四色印刷模式）（3）專色設(shè)置

專色是指除四色(黃、品紅、青、黑)之外的特別色。專色版印刷的油墨顏色要專門調(diào)制，故要輸出專門的分色膠片，應(yīng)附上準(zhǔn)確的色標(biāo)。（4）標(biāo)識線的繪制

設(shè)計時應(yīng)將裁切線、咬合、鏤空部分、壓痕線等在設(shè)計軟件中標(biāo)識清楚。凡是需要裁切的部分都繪制粗實線，凡是需要折疊的部分都繪制成虛線。8.3.1原稿設(shè)計與處理（5）出血設(shè)置

在包裝設(shè)計文件中，色塊和圖片的邊緣線應(yīng)擴(kuò)到裁切線以外約3mm處，稱為“出血”或“放口”?！俺鲅€”是用來界定圖片或色塊的哪些部分需要被裁切掉的線，出血線以外的部分會在印刷品裝訂前被裁切掉，所以也叫“裁切線”。8.3.1原稿設(shè)計與處理（6）套準(zhǔn)線設(shè)置當(dāng)設(shè)計稿需要兩色及以上印刷時，就需要制作套準(zhǔn)線，目的是為了印刷時套印準(zhǔn)確。套準(zhǔn)線通常安排在版面的四角，呈丁字形或十字形。8.3.1原稿設(shè)計與處理（7）商品條碼目前國際上最常見的用于標(biāo)識零售商品的商品標(biāo)識代碼為EAN-13、EAN-8代碼。商品條碼符號的設(shè)計要從以下四個方面考慮：①條碼尺寸

②左右側(cè)空白區(qū)寬度③條空顏色搭配④條碼符號位置

8.3.1原稿設(shè)計與處理個性化條碼創(chuàng)意設(shè)計8.3.2分色分色

就是將原稿上的各種顏色分解為黃、品紅、青、黑四種顏色，即由RGB顏色模型轉(zhuǎn)換成CMYK顏色模型。印刷時再通過四色套印，實現(xiàn)設(shè)計原稿效果的模擬還原。（1）照相分色根據(jù)三原色原理，彩色原稿經(jīng)過紅（R）、綠（G）、藍(lán)（B）濾色鏡在感光片上曝光，分?jǐn)z成青(C)、品紅（M）、黃(Y)三種印版的分色底片。為了加強(qiáng)暗部的深度層次，還需加一張黑色(K)的分色片，這樣就構(gòu)成了彩色印刷的四原色（CMYK）。（2）電子分色又稱電子掃描分色，由掃描系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、記錄系統(tǒng)三部分組成。（1）照相分色制版（菲林制版）按照“三原色”原理，彩色原稿經(jīng)過紅、綠、藍(lán)濾色鏡，在感光片上曝光，分?jǐn)z成青、品紅、黃三種印版的分色底片，經(jīng)適當(dāng)加工后曬制3張或4張印版。為了加強(qiáng)暗部的深度層次，還需加一張黑色的分色片，這樣就構(gòu)成了彩色印刷的四原色。這種技術(shù)被稱為“照相分色”，使用分色版進(jìn)行的彩色印刷也被稱做“四色印刷”。菲林分色由C、M、Y、K四張陰片組成，制作成四色網(wǎng)陽片（菲林film）,感光曬版，四色版疊印成最終的印刷品。（2）電子分色

在分色原理基礎(chǔ)上，運用電子掃描技術(shù)設(shè)計成的先進(jìn)的分色方法。將照片、原稿或反轉(zhuǎn)片緊貼在電子分色機(jī)的滾筒上，當(dāng)機(jī)器轉(zhuǎn)動時，將分色機(jī)的曝光點直接在原稿上逐點掃描，所得到的圖像信息被輸入電腦，經(jīng)過精密計算后，再掃描到感光軟片上，形成網(wǎng)點分色片。電子分色比傳統(tǒng)分色法快捷準(zhǔn)確，且在電腦上可以作多方面的調(diào)整和修改，是目前最高水準(zhǔn)的分色方式。

8.3.3加網(wǎng)

掛網(wǎng)（加網(wǎng)）就是把連續(xù)色調(diào)的圖像分解成網(wǎng)點的過程。加網(wǎng)后的圖像,用網(wǎng)點的大小和疏密反映圖像實際色的深淺層次。8.3.4制版制版是將原稿復(fù)制成印版的統(tǒng)稱。（1）菲林制版（需要膠片）印刷制版分色所用的透明膠片被稱為“菲林片”，相當(dāng)于照片的底片。①激光照排制版②噴墨制版（2）CTP制版（無需膠片）CTP制版是將電子印前處理系統(tǒng)（CEPS）或彩色桌面印刷系統(tǒng)（DTP）中編輯的數(shù)字或頁面直接轉(zhuǎn)移到印版的制版技術(shù)。

8.3.5拼版與曬版

（1）拼版拼版：是把不同制版來源的軟片，分別按要求的大小，拼到印刷版上，然后再曬成印版進(jìn)行印刷。拼版的目的：為了盡可能地把印刷成品放在合適的紙張開數(shù)范圍之內(nèi)，以最大程度地利用印刷機(jī)的面積、節(jié)約印刷成本。（2）曬版在網(wǎng)版、PS版、樹脂版的表面涂上一層感光膜后烘干，將有圖像的膠片覆蓋在上面，通過強(qiáng)光照射膠片，膠片上的圖像被曝光影印到版材的感光膜上，這個曝光影印的過程俗稱“曬版”。8.4印刷的種類常用的印刷方式有四大類：平版印刷、凸版印刷、凹版印刷、絲網(wǎng)印刷（孔板印刷）。8.4印刷的種類8.4.1凸版印刷

原理：

與蓋印章的原理類似，印刷版面上印紋突出，非印紋凹下。當(dāng)油墨輥滾過時，突出的印紋蘸有油墨，而非印紋的凹下部分則沒有油墨。當(dāng)紙張在承印版面上承受一定的壓力時，印紋上的油墨便被轉(zhuǎn)印到紙上。8.4印刷的種類8.4.1凸版印刷

凡是印刷品的紙背有輕微印痕凸起，線條或網(wǎng)點邊緣部份整齊，并且印墨在中心部分顯得淺淡的，則是凸版印刷品。凸起的印紋邊緣受壓較重，因而有輕微的印痕凸起。

特點：色彩鮮艷、亮度好，字體與線條清晰，適合少量印刷，目前較少使用。應(yīng)用：