藝術(shù)電影專業(yè)《光臨寒舍》欄目策劃方案

目錄TOC\o"1-2"\h\u9833摘要 I2183Abstract II29367引言 1108751項目背景 2267221.1現(xiàn)狀分析 2262441.2欄目可行性分析 3200422欄目設(shè)計 549662.1欄目名稱與宗旨 5202162.2欄目定位與風(fēng)格 5177242.3欄目內(nèi)容 6105502.4選題范圍 745822.5選題來源 779772.6選題操作 7209573欄目設(shè)置 8227813.1欄目時長 866143.2播出頻次與時段 8309223.3錄制時間 8191723.4人員使用 8198144欄目運作方式 9190424.1設(shè)備場地 9146134.2欄目宣傳 98825結(jié)論 1021130參考文獻 116029致謝 12摘要本次項目策劃書，是面向中國的各種的奇觀古跡，以不同的視角與全新的視覺觀感，策劃一檔不同于以往冗長沉寂的記錄形式的生動媒體欄目，加入風(fēng)趣幽默的策劃風(fēng)格于欄目形式，向受眾傳遞不一樣的中國歷史之美。《光臨寒舍》欄目策劃將圍繞微紀(jì)錄這一欄目視頻形式展開一系列的相關(guān)設(shè)計，通過對于欄目定位、播出、宣傳及內(nèi)容策劃等多個方面，讓人們在不一樣的視角感受建筑們的生命感，培養(yǎng)新鮮感，加深對中華文化與民族精神的認(rèn)知，提升中華文化的自信感；同時，也是對于2020年新冠肺炎為旅游企業(yè)帶來重創(chuàng)的現(xiàn)階段情況的一次策劃嘗試，在欄目中加入有關(guān)疫情后旅游行動“復(fù)出”的一些話題。欄目將通過多個主題板塊，構(gòu)建完整的欄目體系，讓本次的策劃獨具一格。關(guān)鍵詞：中華歷史建筑風(fēng)光；全新視角記錄；文旅紀(jì)錄片；旅游業(yè)復(fù)蘇

AbstractThisprojectplanningbookisavarietyofwondersandmonumentsfacingChina,andwithdifferentperspectivesandnewvisualperception,planningavividmediacolumndifferentfromthelongandsilentrecordformofthepast,addinghumorousplanningstyletothecolumnform,toconveythedifferentbeautyofChinesehistorytotheaudience."Welcometomyhome"programplanningwillfocusonthemicro-recordthiscolumnvideoformofaseriesofrelateddesign,throughthecolumnpositioning,broadcast,publicityandcontentplanningandotheraspects,letpeopleindifferentperspectivestofeelthesenseoflifeofthebuilding,cultivatefreshness,deepentheunderstandingofChinesecultureandnationalspirit,enhancethesenseofconfidenceinChineseculture;atthesametime,itisalsoaplanningattemptto2020newcrownpneumoniafortourismenterprisestobringaheavyimpactofthecurrentsituation,inthecolumntoaddtothepost-emergencytourismaction"comeback"sometopics.Thecolumnswillbuildacompletecolumnsystemthroughmultiplethemesections,Letthisplanunique.Keywords:Chinesehistoricalarchitecturalscenery;newperspectiverecord;documentary;tourismrecovery引言近年來,中國紀(jì)錄片業(yè)進入了一個飛速發(fā)展的階段,內(nèi)容、題材更為豐富,制作手法更為成熟,不少精品受到了國內(nèi)外播出機構(gòu)和受眾的歡迎。隨著"一帶一路"倡議在沿線國家的深入推行,作為傳播中國文化、中國形象的有效載體,中國紀(jì)錄片成為當(dāng)?shù)赜^眾了解中國的新渠道。在近些年與旅游、風(fēng)景相關(guān)的節(jié)目題材中，“綜藝”形式的娛樂性文旅欄目愈發(fā)流行，但一些節(jié)目制作不精良、嘉賓明星的鏡頭多于風(fēng)景、節(jié)目內(nèi)核淺薄娛樂化等問題也逐漸迸發(fā)；除了“綜藝類”形式，究竟怎樣能即把文化旅游類節(jié)目的真正核心意義傳遞給觀眾、又讓節(jié)目集中觀眾的視線，這個問題值得深究。除了節(jié)目內(nèi)容形式的偏頗，現(xiàn)如今文旅類欄目的播出形式也出現(xiàn)多樣化。近些年隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、拍攝器材操作的簡易化和旅行熱的興起,還出現(xiàn)了一種以網(wǎng)絡(luò)為播出平臺、由普通互聯(lián)網(wǎng)用戶拍攝和制作的網(wǎng)絡(luò)自制類旅行紀(jì)錄片[1]。在種類繁雜的文旅類節(jié)目中，我們該如何定位一檔真正有意義，制作精良的節(jié)目呢？真正能夠吸引觀眾并且普及文化的文旅類欄目又該做出哪些創(chuàng)新？結(jié)合2020年新冠肺炎為旅游業(yè)帶來的巨大影響，我們又該如何通過欄目復(fù)蘇大眾對于風(fēng)光古跡的熱情呢？這些問題都是本次欄目策劃需要研究的。

1項目背景1.1現(xiàn)狀分析1.1．1文旅類媒體欄目現(xiàn)狀縱覽近幾年優(yōu)秀的文旅類節(jié)目，更多是以“綜藝”的性質(zhì)出現(xiàn)在人們眼前，真正靜下心來去運用純正“紀(jì)錄片”的形式來記錄風(fēng)光景觀的欄目，卻往往只能獲得一小部分人的贊許，并沒有收獲更多大眾的關(guān)注。其實，紀(jì)錄片的欄目化是隨著電視媒體不斷發(fā)展而孕育的新型節(jié)目形式，以其獨到的視角和創(chuàng)新型思維對提升電視媒體的持續(xù)發(fā)展起重要的決定作用[2]。尤其是地市級電視臺制作并播出的紀(jì)錄片，以生動的人物形象和樸實的展現(xiàn)手法,深受不同人群的追捧及熱愛。在各種傳媒方式不斷發(fā)展的今天，單一的傳媒方式的抗風(fēng)險能力顯得尤其薄弱[3]。因此必須發(fā)展媒體的多樣性，這樣才能跟上時代的發(fā)展進步,才能不被時代淘汰。紀(jì)錄片的欄目化已經(jīng)走了很多年，無論是電視節(jié)目,還是網(wǎng)絡(luò)傳播或者其他媒體,都在不斷地進步，創(chuàng)作也在不斷地進行。

但在2019年，明星真人秀類旅行綜藝在文旅節(jié)目中拔得頭籌，當(dāng)今的欄目策劃人們偏向?qū)ⅰ奥眯小迸c“慢綜藝”結(jié)合，使節(jié)目內(nèi)容娛樂化，更多的體現(xiàn)在內(nèi)容的輕松趣味化上，可能會淡化“文旅”性質(zhì)[4]；例如湖南衛(wèi)視2019年《小小的追求》、《野生廚房》等，皆是明星嘉賓組隊，一路談笑暢游，節(jié)目風(fēng)格都在于體現(xiàn)人們與自然的相處，沒有過多的景物介紹，更加側(cè)重于綜藝感[5]。旅游電視欄目針對人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求,以真人秀為形式,以紀(jì)錄片的方式向觀眾呈現(xiàn)不同的地域風(fēng)情及特色,以滿足人們對不同層次旅游的需求[6]。當(dāng)下文旅類的節(jié)目大致發(fā)展趨勢可分三類。（1）純景物紀(jì)錄早在2008年，CCTV和BBC第一次聯(lián)合拍攝的中國風(fēng)光紀(jì)錄片《美麗中國》，堪稱中國最佳的風(fēng)光片，該片從不同的角度出發(fā)記錄祖國的浩瀚大地與碧海藍(lán)天。影片拍攝歷時四年，片中80%的畫面都是在自然觀察下拍攝所得，使用了航拍、紅外、高速、延時和水下等方式最為先進的拍攝技術(shù)，每個鏡頭都美輪美奐，獲得豆瓣9.3的高分好評。這樣的精良制作吸引了許多紀(jì)錄片愛好者的關(guān)注，也讓觀眾更加了解祖國的河山文化，但這類影片在大眾中的滲透力卻仍然不足以讓其成為主流[7]，很多觀眾并沒有耐心用看一場電影的時間來打開一部風(fēng)光紀(jì)錄片。（2）“主人翁”帶入由外景主播或主角人物充當(dāng)“導(dǎo)游”，引領(lǐng)觀眾游賞景區(qū)的風(fēng)光、了解景區(qū)的習(xí)俗，這一類風(fēng)景人文紀(jì)錄片在內(nèi)容展現(xiàn)的角度上更有代入感[1][1]牛君儀.游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀、問題及應(yīng)對[J].傳媒，2014.（3）添加諸多娛樂性質(zhì)現(xiàn)如今的文旅類節(jié)目，更多的加入娛樂、競賽等元素，并有外景主播、現(xiàn)場主播及特約觀眾三方的共同參與和互動[9]。如2018年在網(wǎng)絡(luò)平臺騰訊視頻播出的明星真人秀類風(fēng)景紀(jì)實綜藝《奇遇人生》[10]，節(jié)目以綜藝欄目的形式，邀請明星來與主持人一同旅行，在過程中感受不同的人生，該節(jié)目的主題并不在于風(fēng)景紀(jì)錄，而更多的在于“在遇見風(fēng)景的路上，體會人生的意義”，此類節(jié)目可視性較強，但綜藝效果與互動的元素的大量加入，有時難免沖淡了旅游的主題，顯得舍本逐末[11]。1.2欄目可行性分析在2019年，以旅行為主體的“治愈類”綜藝節(jié)目逐漸成為主流，以可樂的形式讓觀眾感受風(fēng)景的魅力，體驗生活的愜意，是這些節(jié)目的內(nèi)容中心；這樣的節(jié)目形式所傳播的內(nèi)容已經(jīng)與傳統(tǒng)的風(fēng)景建筑紀(jì)實類節(jié)目內(nèi)容分道揚鑣[12]，形成兩種完全不同性質(zhì)的文化作品。站在推動旅游文化的角度來看，綜藝節(jié)目可以快速吸引受眾固然有益，但受眾的熱情有限、熱潮具有時效性，游客分散也是其中不可避免的問題；在旅游產(chǎn)業(yè)中，散客化時代為最大的挑戰(zhàn)就在于營銷形式[13]，以前依托旅行社的營銷已經(jīng)行不通，怎么打動散落在全國各地的游客是一個很大的難題?；谶@種現(xiàn)狀，綜藝節(jié)目無疑是最好的選擇，因為其可以短時間內(nèi)觸及到大量的人群[1][1]郝羽昂.綜藝節(jié)目不是旅游營銷的萬能鑰匙[J].國際公關(guān),2017(04).至此，我們可以借鑒中央電視臺的科教頻道欄目《人物》，《人物》是由央視科教頻道推出的傳記式紀(jì)錄欄目，通過片中人物對歷史的回顧和再現(xiàn)，記錄他們的生命旅程，從中折射具有普遍教育意義的人物精神[16]。從多重空間敘事的角度出發(fā)，該欄目所包含的物理空間、社會空間及其精神空間都樹立了其人物的形象，從探討多重空間敘事的視角下，紀(jì)錄片所反映出來的人格魅力及其社會內(nèi)核[17]，可以幫助人們更好地了解作品的人文精神內(nèi)涵。

反推到此次的歷史風(fēng)光欄目策劃上，我們亦可以將景色、建筑進行三維多面的分析與抽象化，再運用通俗易懂的方式，帶到觀眾面前，深刻感受。再者，在新冠肺炎疫情過后的旅游業(yè)已經(jīng)遭到前所未有的重創(chuàng)。許久未出門、忙著復(fù)工的廣大群體也許在之后的很長一段時間里也不會進行旅行活動；在這時策劃一檔風(fēng)景文化紀(jì)實類節(jié)目，可以讓人們看到最自然最真實的古建筑狀態(tài)與景地風(fēng)貌[18]，讓人們逐漸恢復(fù)對文化景色的向往，宣傳旅游文化，為日后的旅游業(yè)復(fù)蘇做鋪墊。2欄目設(shè)計2.1欄目名稱與宗旨2.1．1欄目名稱（1）《光臨寒舍》“寒舍”指的是節(jié)目中所介紹的景地、建筑物對于自己的“家”一種自謙的說法，是一種富有抽象和擬人色彩的形容，照應(yīng)節(jié)目主題，站在“景物”的角度述說文化與歷史故事，旨在樹立節(jié)目風(fēng)格，增加節(jié)目標(biāo)題的趣味性和獨特性，也讓觀眾眼前一亮。（2）備用名稱《名跡畫像館》、《古筑印象》圍繞整體欄目結(jié)構(gòu)命名，述說每一個建筑與景色背后的故事，通過每期的繪畫模塊為景物塑造具體印象，為觀眾展示不一樣的古跡之美。2.1．2欄目宗旨以故事傳遞風(fēng)景的文化，以色彩表現(xiàn)景物的個性。以介紹景物建筑為中心，圍繞景物展開一系列的故事講述、印象拓展，向觀眾傳遞不一樣的中華風(fēng)光，將中華民族的千古建筑與自然風(fēng)光融合到泱泱歷史的篇章中，帶到人們的眼前。節(jié)目鏡頭對準(zhǔn)景物背后的歷史，做到將所拍攝的風(fēng)景或亭臺樓宇形象化，立體化，讓受眾對中華歷史文化名跡、及千百年來的“家國文化”認(rèn)知更加具體[19]，使其形象更加燦麗。2.2欄目定位與風(fēng)格2.2．1欄目定位《光臨寒舍》是一檔以簡短明快的記錄方式、豐富獨特的色彩展示來表現(xiàn)中華古跡與家國文化流變的網(wǎng)絡(luò)特別欄目。欄目介紹富有歷史故事的樓宇山河，例如黃鶴樓、故宮、拉薩布達(dá)拉宮等古建筑風(fēng)光，穿插第一人稱的視角和獨特的延伸方式讓受眾領(lǐng)略其魅力，有深度有力量，讓觀眾更加了解中國的歷史風(fēng)光與古建筑。2.2．2欄目風(fēng)格欄目風(fēng)格即簡潔明快，多面立體；整體風(fēng)格預(yù)期呈現(xiàn)出穩(wěn)重、溫潤、淡雅但不失趣味、多歷史文化熏陶、藝術(shù)氣息濃厚的氛圍。以景觀的“自白”微紀(jì)錄、家文化的延伸、專家話題討論、明星嘉賓錄制旁白、業(yè)內(nèi)畫者暈染作畫等板塊，使其富含悠悠韻味，用建筑與景色本身的視角帶入其中，將風(fēng)光的故事徐徐講述。讓觀眾感受生動，富有色彩與生命氣息的景物。2.3欄目內(nèi)容欄目內(nèi)容圍繞每期主題景物進行影像展示、故事講解、行為藝術(shù)拓展等活動，從細(xì)節(jié)展現(xiàn)景物，讓其富有生命力，更添莊重之美。現(xiàn)如今文化旅游類節(jié)目普遍存在娛樂化偏多、注意力重心放在明星真人秀上；或內(nèi)容空泛，節(jié)目主旨立不起來；或是節(jié)目冗長整體偏安靜調(diào)，不夠吸引人等問題[20]；從問題本身尋找突破口，從而分析自身的創(chuàng)新與突破點來證明其可行性，將是本次策劃的重要研究部分。欄目的重點板塊有：（1）《光臨寒舍—景觀微紀(jì)錄》運用景物“自白”的方式進行10-30分鐘的影片展示，其中包括景色的“自我介紹”、歷經(jīng)朝代、背景故事和人物、相關(guān)傳說、建筑設(shè)計思路、在當(dāng)代遇到的故事與問題等，并從“景物的家”延伸至當(dāng)時百姓的家文化，講述不一樣的中國家庭與風(fēng)采；該部分也是本欄目的核心內(nèi)容，由實力嘉賓助陣，就景物的不同風(fēng)采邀請與之相契合的嘉賓為其進行聲音加持。（2）第一板塊后續(xù)內(nèi)容：主持人與相關(guān)的歷史專家就每一個景物圍繞的不同背景故事進行拓展，對于“微紀(jì)錄片”中的內(nèi)容進行延伸。（3）《名跡畫像》為每期名跡創(chuàng)作畫作，欄目組邀請具有獨特繪畫風(fēng)格的畫者貼合不同的建筑、風(fēng)光進行創(chuàng)作，向觀眾展示創(chuàng)作過程，如繪畫主色彩選定、風(fēng)格商定等，要詳略得當(dāng)。（4）結(jié)尾新增的“防疫”版塊：提醒觀眾疫情過后外出旅行需要注意的事項，也邀請所記錄的景地的相關(guān)工作人員為大家科普疫情后各個景地為重新開放做的工作等等。本次欄目的版塊策劃并不采用清晰成段的劃分方式，內(nèi)容與內(nèi)容之間并沒有過多的過渡，而是采用自然承接的方式讓上下銜接，利用主持的串聯(lián)將節(jié)目內(nèi)容銜接，更加連續(xù)不分段。2.4選題范圍該欄目的選題范圍圍繞中國歷史文化、著名山水風(fēng)光、意義深刻的歷史建筑故事進行討論。其中在取景上包括古代建筑、名勝古跡、文物保護單位、古城鎮(zhèn)、歷史遺址、宗教勝地、紀(jì)念建筑、民俗風(fēng)情、現(xiàn)代建筑、文學(xué)藝術(shù)景觀等人文景觀；在節(jié)目探究范圍上包括對于各個人文景觀的歷史故事延伸、藝術(shù)形象延伸、建筑特點研究、景地保護、旅游開發(fā)、現(xiàn)當(dāng)代意義等方面[21]。2.5選題來源選題將圍繞規(guī)定選題和自擬選題兩方面進行設(shè)計。一是由當(dāng)?shù)芈糜涡姓芾聿块T規(guī)定動作，節(jié)目組根據(jù)擬定選題進行內(nèi)容設(shè)計；二是通過網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)民推薦、資料收集、各地相關(guān)旅游部門咨詢等方式收集選題，自擬合適的選題進行選題內(nèi)容策劃。（1）省級相關(guān)部門安排部署的選題接納；（2）欄目組團隊自擬選題；（3）通過網(wǎng)絡(luò)平臺互動，如微博投票、選題征集等活動接納選題。2.6選題操作bilibili網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站成立《光臨寒舍》欄目組聯(lián)，負(fù)責(zé)具體節(jié)目和選題的策劃與采制。（1）各地方文物局、省、市委宣傳部組織專人配合協(xié)助《光臨寒舍》節(jié)目組進行采訪與拍攝；（2）欄目實行選題策劃會制度。每周召開一次選題策劃會，組內(nèi)人員根據(jù)調(diào)查、資料整理來明確選題思路，確定選題方向，清晰選題操作程序；（3）欄目將與網(wǎng)民和觀眾保持互動，實時收集觀眾的反饋與建議，從大眾的期愿中選出適合的目標(biāo)進行拍攝。3欄目設(shè)置3.1欄目時長每期欄目時長在45分鐘—50分鐘內(nèi)。每次節(jié)目時長必控制在一個小時以內(nèi)，根據(jù)每個版塊的占比不同相應(yīng)的可能會存在幾分鐘的差距。3.2播出頻次與時段每周六晚8點在網(wǎng)絡(luò)平臺更新；播出頻次每周一次。節(jié)目播出時間定為每周六晚上，充分考慮年輕群體的休息時間及休閑時間段，這樣在次日也可以有時間收看節(jié)目。3.3錄制時間節(jié)目錄制前期首先進行紀(jì)錄片的拍攝，后在演播廳內(nèi)進行節(jié)目錄制。節(jié)目整體拍攝預(yù)計時間在4個月內(nèi)，錄制時間每周兩次，每次下午13:00。3.4人員使用預(yù)計：24人。紀(jì)錄片導(dǎo)演2人：負(fù)責(zé)紀(jì)錄片的整體拍攝，保證核心內(nèi)容的制作。外景組8人（預(yù)估）：拍攝3人，剪輯3人，錄音1人，配樂2人；負(fù)責(zé)包括其他外拍需要的任務(wù)，完成視頻拍攝。制作組4人：編劇1人，采編2人，策劃1人；負(fù)責(zé)節(jié)目每集劇本、紀(jì)錄片腳本，及嘉賓談話腳本的撰寫。錄制組5人：主持人1人，現(xiàn)場編導(dǎo)1人，編導(dǎo)助理1人，錄像2人；負(fù)責(zé)演播廳內(nèi)節(jié)目的錄制環(huán)節(jié)。其他人員5人。4欄目運作方式4.1設(shè)備場地辦公和節(jié)目生產(chǎn)錄制場地、節(jié)目生產(chǎn)所必須的采編播制作設(shè)備等均由bilibili平臺組織生產(chǎn)；外拍場地通過與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門進行溝通，得到允許后在拍攝主題地點進行節(jié)目拍攝。4.2欄目宣傳4.2．1宣傳片bilibili網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)絡(luò)播出版本：由明星嘉賓錄制、聲音出境和知名畫者大揮畫筆為切入點，吸引年輕群體。另一版則圍繞歷史文化與景物拍攝等角度，深度體現(xiàn)欄目的主題，渲染文化氛圍。4.2．2微博微信宣傳注冊官方微博平臺進行節(jié)目宣傳，創(chuàng)建熱門話題，創(chuàng)建投票活動與粉絲進行互動；微博發(fā)布播出平臺兩方預(yù)告片、宣傳片；發(fā)布每期討論主題，節(jié)目延伸內(nèi)容。注冊官方微信公眾賬號，設(shè)置話題投稿鏈接；每周發(fā)布?xì)v史文化“純享版”原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)布文化類內(nèi)容、節(jié)目預(yù)告片、訪談側(cè)記等模塊。4.2．3社會宣傳（1）在欄目開播前，將節(jié)目剪輯預(yù)告播放至各大商場的大屏；在公交車站、地鐵站、商場、書店、部分游樂場所擺放節(jié)目海報，讓人們先對欄目有一個初步的、大概的了解。（2）在節(jié)目宣傳期、播出前期和播出后，可制作節(jié)目周邊產(chǎn)品，使其更富現(xiàn)實意義，如聯(lián)名獨創(chuàng)文具、聯(lián)名餐具、聯(lián)名彩妝等吸引受眾參與活動，加大文化的日常滲透，讓人們在生活中也能貼近歷史文化，更是對歷史文化的拓展。（3）設(shè)置景地打卡等實踐活動，讓受眾去實地真正感受到景物的魅力，評選照片獲取定制獎勵，如《光臨寒舍》欄目定制服裝、聯(lián)名文具或餐具等；還可增加節(jié)目嘉賓的簽名作品等。

結(jié)論伴隨著這篇論文進行到結(jié)尾部分，我的大學(xué)生涯也接近尾聲，這篇論文我不僅付出了自己的努力與真心，還寄托了對于大學(xué)生活的美好結(jié)尾，感謝導(dǎo)師對我的細(xì)心指導(dǎo)，讓我一遍一遍的接近自己理想的作品，給我足夠的發(fā)揮空間，來完成我的心血。本次欄目策劃書希望通過對中國景觀紀(jì)錄的文旅類特別欄目策劃，找到受觀眾喜愛的欄目內(nèi)容及播出形式，在眾多成功文旅類綜藝欄目中獲得總結(jié)，策劃一檔獨具特色的文旅類欄目，對文旅類節(jié)目的發(fā)展形勢具有可借鑒性和現(xiàn)實意義。但現(xiàn)在很多的年輕人并不了解中華的歷史文化，對這些的興趣并不濃厚，了解的群體只有一部分，并不能將此傳遞給更多年輕的群體，讓他們了解中華歷史文化、了解中國的古地名跡，并深深地在自己的腦海里留存；但現(xiàn)在的綜藝節(jié)目十分受年輕人的喜愛，因此我們也想以此為突破口，形成多項焦點吸引觀眾，也能讓節(jié)目內(nèi)容更加新穎，融入大眾思維，這樣便能是這次策劃變得充滿意義。最后，再次感謝我的導(dǎo)師的幫助與輔導(dǎo)，讓我順利完成本次畢業(yè)作品，給大學(xué)生涯畫上完美句號，相信在以后的生活中，這次畢業(yè)設(shè)計能夠一直成為我珍貴的回憶！

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