影視專業(yè) 快手短視頻平臺下區(qū)域探店視頻創(chuàng)作研究

目錄TOC\o"1-4"\h\z\u摘要 IAbstract II引言 11區(qū)域探店短視頻背景及短視頻平臺 21.1短視頻的出現(xiàn)與普及 21.2快手短視頻平臺 31.3區(qū)域探店短視頻現(xiàn)狀 42區(qū)域探店短視頻創(chuàng)作方法研究 62.1文案策劃 62.2攝影方式 82.3剪輯包裝 102.4創(chuàng)作設備及工具 123區(qū)域探店視頻怎樣實現(xiàn)線上線下效益轉(zhuǎn)化 164區(qū)域探店短視頻國內(nèi)外發(fā)展程度 174.1國內(nèi)發(fā)展程度 174.2國際發(fā)展程度 18結論 20參考文獻 21致謝 22摘要我國短視頻行業(yè)于2017年借助互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展進入爆發(fā)期，短視頻的火爆給傳媒行業(yè)帶來了新的改變，視頻制作的變化，成本變化，宣傳模式變化，也同時帶來了很多新的視頻廣告制作思路。探店短視頻作為短視頻的一個主要分支，為實體行業(yè)的廣告服務提供了很多便利。一條質(zhì)量優(yōu)秀的探店視頻往往會給線下實體店鋪帶來很高的流量，而制作一條吸引用戶的高質(zhì)量探店視頻，既是商家的需求，也是創(chuàng)作者追求，普通用戶也會對優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作內(nèi)容感興趣。本文將對短視頻創(chuàng)作過程展開研究，結合實際案例與當下短視頻發(fā)展情況，探討短視頻創(chuàng)作過程中，應采用哪種類型的文案，通過何種手段拍攝，用什么方式剪輯。并分析當下區(qū)域探店視頻的市場規(guī)模和未來發(fā)展空間。目前，區(qū)域探店視頻已經(jīng)趨于穩(wěn)定，創(chuàng)作方面需要更為新穎的思路和技巧推動發(fā)展。關鍵詞：短視頻；快手；視頻創(chuàng)作；探店視頻

AbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternet,China'sshortvideoindustryhasenteredanexplosiveperiodin2017.Thepopularityofshortvideohasbroughtnewchangestothemediaindustry,includingchangesinvideoproduction,costchanges,andchangesinpublicitymode.Atthesametime,ithasbroughtmanynewideasforvideoadvertisingproduction.Asoneofthemainbranchesofshortvideo,shortvideoprovidesalotofconvenienceforadvertisingservicesintherealindustry.Ahigh-qualitystorevideooftenbringshightraffictoofflinestores.Makingahigh-qualitystorevideothatattractsusersisnotonlythedemandofbusinesses,butalsothepursuitofcreators.Ordinaryuserswillalsobeinterestedincreatinghigh-qualityshortvideocontent.Inthispaper,theshortvideocreationprocesswillbestudied,combinedwiththeactualcaseandthecurrentshortvideodevelopment,toexplorewhichtypeofcopywritingshouldbeusedintheshortvideocreationprocess,bywhatmeanstoshoot,bywhatmeanstoclip.Andanalyzethemarketscaleandfuturedevelopmentspaceofthecurrentregionalstorevideo.Atpresent,theregionalstorevideohasbecomestable,andthecreativeaspectneedsmoreinnovativeideasandskillstopromotedevelopment.Keywords:shortvideo;kwai;creatcingvideos;currentregionalstorevideo.引言伴隨4G網(wǎng)絡與智能終端的應用普及，短視頻開始出現(xiàn)、發(fā)展、并逐漸成熟，用戶可以通過零碎的時間來瀏覽一些有意思的視頻，這種形式成為一種新的娛樂方式。2019年，短視頻更是越加火爆，由于它高密度信息輸出的特性，也讓短視頻平臺可以在短時間內(nèi)累積到大量用戶。從隨著用戶的增多，用戶在平臺內(nèi)的信息流量也同樣增多，直播電商，萌寵交流，區(qū)域探店等短視頻分類紛紛涌現(xiàn)，滿足廣大用戶的消費需求。這其中，區(qū)域探店視頻的作用就是推廣該地區(qū)的商品，帶你探索你身邊的各類店鋪，讓用戶在有需要的時候可以快速收集到有用的信息。從區(qū)域探店視頻分類出現(xiàn)至今，為滿足用戶需求，視頻質(zhì)量在不斷上升，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容可以提高視頻的深度及觀賞性。目前快手平臺內(nèi)，區(qū)域探店視頻創(chuàng)作領域創(chuàng)作者能力參差不齊，風格迥異，就導致創(chuàng)作者和商家在推廣作品與商鋪時與預期不符。那么在實際推廣過程中，視頻創(chuàng)作對視頻質(zhì)量及推廣效益會有那些影響，不同創(chuàng)作者在視頻創(chuàng)作過程中有什么特點。這些問題都有待探究，去年10月快手推出了區(qū)域創(chuàng)作者扶持計劃，各地區(qū)官方平臺也開始入駐視頻平臺，區(qū)域探店類視頻已經(jīng)成為短視頻重要發(fā)展方向。

1區(qū)域探店短視頻背景及短視頻平臺1.1短視頻的出現(xiàn)與普及截止至2020年，短視頻已經(jīng)發(fā)展接近7年的時間了，依靠互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，以及短視頻應用可以填充了日常生活的碎片時間，豐富用戶的業(yè)余時間的特性，使短視頻平臺用戶迅速增長。短片《一個饅頭引發(fā)的血案》于2005年在全網(wǎng)爆紅，這個短片素材源自電影《無極》，經(jīng)過創(chuàng)作者的二次剪輯，變成了另外一部視頻，這也引出了一個新的視頻創(chuàng)作模式——微電影。創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的喜好和理解去重新剪輯電影，或者自行創(chuàng)作一部短時長劇情完整的故事片，這種創(chuàng)作模式就是短視頻的前身?！肚啻浩凇?、《老男孩》等，很多知名的微電影都在這一時期涌現(xiàn)，許多優(yōu)酷土豆等平臺的創(chuàng)作者用戶開始拿起DV、相機加入微電影創(chuàng)作大軍，微電影的出現(xiàn)讓很多人看到新的機會，在很大程度上讓一小部分用戶得到了展示自己的新平臺。但因為當時網(wǎng)絡環(huán)境的不發(fā)達，沒有社交粘性，需要占用用戶整塊時間，且微電影對創(chuàng)作者個人能力和團隊要求較高，無法下沉至大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶[1]。這一缺點被隨后出現(xiàn)的短視頻平臺改正了。長視頻和短視頻特點對比如圖1.1所示圖1.1長視頻和短視頻特點對比2013年是中國大陸的短視頻元年，眾多短視頻應用都在這一年推出，秒拍，微視，美拍，快手等，智能手機就是這些應用的載體。用戶可以用一個8秒或者15秒的視頻來表達一段內(nèi)容，無論是什么類型的用戶，只要你有一個可以錄像的手機，你就可以成為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，錄制些日常的生活，有趣的段子，科普知識等等，而這些，在影像還很珍貴的年代，大家對影像的態(tài)度也是不一樣的[2]。人們覺得在一個媒體上展示自己是一件十分令人自豪的事情，把它當成記錄，也有的人依靠這個平臺讓自己迅速走紅成為“網(wǎng)絡明星”，賺取收益。脫離了電腦，短視頻應用開始快速傳播。隨著短視頻熱度暴增，越來越多的線下實體商戶意識到可以通過短視頻來吸引顧客，短視頻也成為了微信、微博之外的新的推廣渠道。創(chuàng)作者可以將產(chǎn)品錄制成影片，通過短視頻APP就可以完成一條產(chǎn)品說明的視頻，從而推廣自己的產(chǎn)品。探店視頻就屬于這一類，將店鋪作為產(chǎn)品來推廣。1.2快手短視頻平臺快手，記錄世界記錄你——快手官方的廣告語。快手APP圖標如圖1.2所示。圖1.2快手APP圖標快手是目前短視頻市場的兩大巨頭之一，快手前身是“GIF快手”是一款用來制作、分享GIF圖片的APP，2013年快手從工具型APP轉(zhuǎn)型成為短視頻APP，主打社區(qū)理念[3]。結合快手的廣告語我們可以看出，快手的運營理念就是真實故事，更好的和社區(qū)理念相結合。社區(qū)理念讓快手的用戶有非常好的用戶擴散特性，一傳十，十傳百，從而形成社群。而社群也是視頻推廣的重要方向?？焓钟脩粼鲩L統(tǒng)計如圖1.3所示。圖1.3快手用戶增長統(tǒng)計快手不僅僅有巨大的用戶群體，同時，因為快手的前身是一款視頻創(chuàng)作工具，所以現(xiàn)在的快手成為視頻創(chuàng)作，作品發(fā)布，宣傳推廣等功能于一體的，綜合性應用軟件。非專業(yè)創(chuàng)作用戶也可以通過軟件內(nèi)置的剪輯功能來完成視頻的基礎的拍攝、剪輯、特效、字幕等視頻制作流程。但缺點也是十分明顯，各個方面都不如專業(yè)的視頻創(chuàng)作工具。1.3區(qū)域探店短視頻現(xiàn)狀探店類視頻在最初開始階段，多是以美食探店的形式出現(xiàn)的，隨后逐漸加入商場、景點等其他品類的探店，多為自媒體創(chuàng)作。這類視頻是將線上與線下相結合，借助短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺，將線下的店鋪在線上進行推廣宣傳。它的本質(zhì)是短視頻廣告，要被大眾接受且引導大眾消費[4]。從快手用戶人口分布來看，一二線城市用戶約占30.5%，而三四線城市或其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的用戶占比達到了69.4%左右。這其中年輕人占比較高，新穎的事物往往會促進年輕人的消費，這也是探店視頻的主要受眾，中年人雖然占比不高，但手握財政大權，如果與孩子相結合，這時消費能力要比年輕人高。所以探店類視頻方面市場規(guī)模與收益都是比較高的。創(chuàng)作者往往將目光放在了一二線城市，忽略了三四線及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的用戶群體，所以用戶規(guī)模還有較大的增長空間?？焓諥PP城市等級分布圖如圖1.4所示?？焓钟脩裟挲g分布圖如圖1.5所示。圖1.4快手APP城市等級分布圖圖1.5快手用戶年齡分布圖飛瓜數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，快手平臺發(fā)展較好的探店類視頻創(chuàng)作者多是在北方，其中超過一半以上在東北三省。這與快手平臺的發(fā)展戰(zhàn)略有極大聯(lián)系。東北在現(xiàn)階段擁有較多未開發(fā)市場空間，平臺方也在引導東北地區(qū)發(fā)展，同時也是平臺穩(wěn)定用戶的表現(xiàn)。飛瓜數(shù)據(jù)網(wǎng)站采樣表如表1.6所示。圖1.6飛瓜數(shù)據(jù)網(wǎng)站采樣憑借視頻平臺巨大的流量與用戶基礎，探店視頻一定程度上加強了該店鋪的流量熱度，但與此同時，該類視頻最大的限制就是區(qū)域限制。另一方面，雖然快手巨大的用戶規(guī)模和本地/區(qū)域視頻的創(chuàng)作扶持使得本就火爆的探店視頻有了更好的發(fā)展趨勢，但快手平臺的內(nèi)容質(zhì)量較低，創(chuàng)作者的內(nèi)容和技術趨于扁平化，且大部分用戶沒有與本地實際相結合，這就導致快手短視頻平臺上的區(qū)域探店視頻一直都處于瓶頸狀態(tài)。

2區(qū)域探店短視頻創(chuàng)作方法研究2.1文案策劃快節(jié)奏短視頻具有短小精煉、重點突出、抓人眼球的特點，所以文案設計上要環(huán)環(huán)相扣[6]。探店類短視頻制作的第一步就是要整理視頻拍攝內(nèi)容，也就是文案策劃。要做什么類型的店鋪推廣、需要融合哪些元素、講述的內(nèi)容、視頻創(chuàng)作風格、封面標語等等。一個優(yōu)秀的視頻文案對賬號的影響是極大的，探店類視頻不同于其他類型作品，首先需要將線下的商鋪的特點講述明確，羅列出這些特點。例如美食類探店，在實際文案創(chuàng)作過程中，我們首先要確定這家店鋪的特色美食，以及有哪些口碑美食，要對這些美食加以總結，每道菜品至少有1到2句介紹語。然后我們需要分析店鋪的特點，好的店鋪都會有自己的風格特點，或是在裝潢上，或是在店鋪文化中。在這些都整理完畢之后，我們需要考慮融合進哪些元素。在快手平臺中，大多數(shù)探店視頻都是以直敘形式展現(xiàn)的，就是創(chuàng)作者直接去店內(nèi)體驗，然后將自己的體驗總結給大家。另一部分則是以吐槽的形式展現(xiàn)，例如在裝潢上，或者在菜名上進行吐槽，甚至可以直接對菜品進行吐槽，兩種方式各有利弊。需要注意的是，因為區(qū)域探店視頻在某種程度上屬于廣告視頻，需進行規(guī)范與管理[7]。創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要加強自我審核，創(chuàng)作內(nèi)容需嚴格遵守《短視頻內(nèi)容審核標準細則》及平臺規(guī)則?！抖桃曨l內(nèi)容審核標準細則》如圖2.1所示。圖2.1《短視頻內(nèi)容審核標準細則》在視頻創(chuàng)作風格方面，因為受地域的限制，所以大多數(shù)的視頻創(chuàng)作者們都以草根化、接地氣為主[8]。以東北粉條子（探店）為例，粉條子的賬號屬于標準的區(qū)域探店類視頻賬號，他賬號里有59.09%的粉絲來自于東三省，其中黑龍江省的粉絲占比達到了39.96%。所以在他的視頻中，將東北的特色展現(xiàn)的淋漓盡致，最直觀的就是東北的吐槽方式，以及那標準的東北方言。這種表達形式讓創(chuàng)作者可以直接與觀眾拉近距離，增加與觀眾的信任程度，同時也增加了粉絲的粘性。東北粉條子（探店）賬號詳情如圖2.2所示。圖2.2東北粉條子（探店）賬號詳情結合以上各點元素可以整理出一個較為完整的短視頻拍攝腳本，規(guī)范出一個拍攝流程，短視頻腳本是傳統(tǒng)文學劇本和分鏡頭腳本的結合改良后的產(chǎn)物，它可以提高創(chuàng)作者效率，短時間內(nèi)清晰的掌握所需拍攝的內(nèi)容，放大短視頻內(nèi)的槽點或者互動點，直觀的切入主題，視頻規(guī)劃簡單明了。當然最重要的一點就是形成了一個模板，短視頻在一定程度上比較依賴有這樣一個完整的模板形式，這種模板會給創(chuàng)作者帶來非常多的便利。燉江魚館腳本如圖2.3所示。圖2.3燉江魚館腳本2.2攝影方式視頻的拍攝是創(chuàng)作一條視頻的重要環(huán)節(jié)，如何將一條視頻拍的“好看”是需要創(chuàng)作者去探索的。短視頻APP的承載媒體是手機，而絕大多數(shù)的手機用戶在瀏覽信息的過程中，都是以豎屏的形式進行瀏覽，在拍攝視頻過程中也是以豎屏拍攝為主。橫豎屏解析圖如圖2.4所示。圖2.4橫豎屏對比圖快手作為當下較為火爆的短視頻視頻平臺，播放的作品大部分都是9：16的豎版視頻，這種視頻是符合手機豎屏拍攝用戶習慣的，豎屏拍攝可以展現(xiàn)一個人的主體樣貌，比傳統(tǒng)的16：9橫屏拍攝能看到更多的高度。當然，豎屏視頻與傳統(tǒng)的橫屏視頻各有優(yōu)缺點，雖然豎屏的視頻能看到高度上的細節(jié)，但他比橫屏視頻缺少了寬度上的細節(jié)。在過去拍攝視頻的時候，我們往往會使用橫屏進行錄制，因為橫屏符合我們?nèi)搜鄣囊曈X習慣，但使用手機時，如果橫屏播放，則需要將手機旋轉(zhuǎn)90度，這并不符合大部分人將手機豎著握持的行為習慣[9]。所以在拍攝方面，我們要將傳統(tǒng)的構圖和一些拍攝技巧稍作改變，暨轉(zhuǎn)換為豎屏拍攝，這種變化對許多攝影師來講都難以快速調(diào)整。構圖，景別都發(fā)生了巨大的改變，標準的九宮格構圖，三角形構圖在豎屏模式下都要重新設計。界別也同樣如此，如果將橫屏視頻直接在手機中豎屏播放，我們可以看到他會比豎屏拍攝的內(nèi)容小了數(shù)倍。所以橫屏模式下的全景就有可能在豎屏下變成了近景。橫屏視頻與豎屏視頻在手機中播放對比圖如圖2.5所示。圖2.5橫屏視頻與豎屏視頻在手機中播放對比圖國內(nèi)知名視頻制作團隊二更的制作負責人劉永強介紹過，在需要拍攝一些如食物或者人臉等需要暫時局部細節(jié)的內(nèi)容時，豎屏視頻會給人更好的觀感。而創(chuàng)作者在制作美食探店或者其他探店視頻時，往往都需要拍攝大量的特寫，其中包括，美食或者商品等等，這樣才會讓制作出來的視頻更吸引受眾，從而使其到實體店內(nèi)體驗消費。所以改變攝影方式也是創(chuàng)作者們提升視頻質(zhì)量的重要途徑。2.3剪輯包裝剪輯與包裝同屬于視頻創(chuàng)作的后期步驟，很多人會將剪輯與包裝視為一種工作，其實不然，剪輯的工作是將所拍攝到的素材進行選擇，取舍，分解和組接。而包裝，則是對視頻的形象進行規(guī)范和提升。現(xiàn)如今正處于互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作的高峰期，許多傳統(tǒng)行業(yè)的人們也紛紛投入到短視頻領域。剪輯這個技能，作為短視頻領域的必備技能，已經(jīng)被大家熟練掌握。即使一部分創(chuàng)作者并不會剪輯，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站或者軟件進行在線自動剪輯。大部分的剪輯工作，直接對照事先準備好的短視頻腳本，進行視頻剪切組接就可以了。雖然如此，但如果你想制作更加精美的視頻內(nèi)容就仍需要專業(yè)的視頻剪輯思路，學習電影的剪輯模式，或者添加蒙太奇、鬼畜等剪輯技巧。另外，轉(zhuǎn)場特效對視頻也有很大的提高作用，這一點在短視頻APP自帶的剪輯功能中可以發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)場特效是這些功能中最完善的一部分，幾乎涵蓋了所有轉(zhuǎn)場特效類型，炫酷華麗的轉(zhuǎn)場特效會提高視頻的觀賞性，在視頻發(fā)布后才會讓更多流量停留在你的作品上。在剪輯過程中還有一個重要的環(huán)節(jié)就是處理音頻。聲音和音樂是視頻傳播過程中不可或缺的兩大要要素[10]。聲情并茂地文案配音，烘托氣氛的背景音樂，是提高視頻格調(diào)的利器。包裝則與剪輯不同，一個好的視頻，需要在后期進行大量的包裝。首先是logo，區(qū)域探店視頻就像是一檔欄目，需要有一個標志性的logo，配合上賬號的ID，讓受眾在短時間內(nèi)就可以記住你的賬號。第二點是片頭片尾部分。片頭片尾的風格要與節(jié)目的包裝效果一致，同時也要對應我們的賬號定位。短視頻的需求就是時間短，內(nèi)容足。在高信息量下，往往影片并不會讓人印象深刻。而一個好的片頭或者片尾，可以讓人增加對你賬號的印象，會留下更多的粉絲。短視頻的調(diào)色也非常的重要，很多創(chuàng)作者其實會忽略調(diào)色這一部分，直接使用相機直出的影片，這樣的影片在剪輯包裝完成之后，是缺少記憶點的。去菜市場買菜的人應該會清楚，許多菜市場會在攤鋪的正上放一盞綠燈，綠燈照在蔬菜上，會顯得更加誘人。視頻調(diào)色的原理也是如此。調(diào)色對比圖如圖2.6所示。圖2.6調(diào)色對比圖所以一段視頻在剪輯包裝之后展現(xiàn)出來的效果，將會比拍攝直出的影片更加吸引粉絲停留。所以在內(nèi)容上，好的視頻后期制作會讓創(chuàng)作者的作品帶來更多的流量，接地氣的風格配上高質(zhì)量的制作效果，將會大大的提高視頻質(zhì)量。然后就是封面，在封面制作的過程中，首先需要調(diào)整封面照片的亮度，飽和度，清晰度等，讓封面更為顯眼。然后需要選擇較為優(yōu)美的字體，配合鮮艷的顏色，讓標題更為醒目，要注意文字，不要被遮擋。將一個制作完成的封面保存為模板，在之后的作品中也都使用統(tǒng)一的模板。封面最大的作用就是突出短視頻賬號的作品界面的垂直度，以及賬號作品風格一致性，給用戶舒服舒適，一目了然的感覺。不垂直統(tǒng)一的封面，會讓人眼前一片混亂，難以找到所需視頻。封面對比圖如圖2.7所示。圖2.7封面對比圖2.4創(chuàng)作設備及工具最后一點就是視頻創(chuàng)作工具。視頻拍攝方面，分辨率從480p到720p再到現(xiàn)在1080p、4K，載體從錄像機到DV再到數(shù)碼相機直到現(xiàn)在的手機。視頻拍攝不僅僅是畫質(zhì)的提升，同時還有便攜性升級。對于當下短視頻制作來講，手機已經(jīng)作為自媒體創(chuàng)作者主要的生產(chǎn)力工具，短視頻需要的是時效、信息和內(nèi)容，新鮮事物就發(fā)生在身邊，許多時候會因為用相機拍攝調(diào)整參數(shù)，錯過很多有意思的事情，打擊創(chuàng)作者的積極性。但手機始終不能和相機做對比。相機的畫質(zhì)相比于手機要優(yōu)秀很多。同分辨率，相機比手機擁有更大的感光元件，得到的畫面就更加有質(zhì)感，底大一級壓死人不是說說而已。感光元件對比圖如圖2.8所示圖2.8感光元件對比圖信息社會，高分辨率，高刷新率在逐漸普及，用戶對于視頻的質(zhì)量要求越來越高。所以掌握專業(yè)的視頻制作工具往往在視頻創(chuàng)作過程中，作品質(zhì)量要高出手機這種業(yè)余生產(chǎn)力工具數(shù)倍，優(yōu)秀的創(chuàng)作者在提高自身技術的同時一定要跟進硬件的更新。拍攝設備有了，那么在拍攝過程中如何保證錄制出穩(wěn)定的視頻畫面？專業(yè)的拍攝團隊使用斯坦尼康來解決畫面穩(wěn)定的問題，而這種大型設備并不適合個人創(chuàng)作者，繁瑣的穿戴過程，難以調(diào)平的特點都對個人創(chuàng)作者不友好，這時手持穩(wěn)定器出現(xiàn)在大家的視野中。手持穩(wěn)定器有兩種，相機穩(wěn)定器和手機穩(wěn)定器，但工作原理和特點都一樣。簡易的調(diào)平過程，靈活的操作性，設備重量輕體積小，能提供給創(chuàng)作者極大的便利[11]。大疆如影相機手持穩(wěn)定器如圖2.9所示。大疆靈眸手機手持穩(wěn)定器如圖2.10所示。圖2.9大疆如影相機手持穩(wěn)定器圖2.10大疆靈眸手機手持穩(wěn)定器剪輯包裝方面，創(chuàng)作者往往在這一環(huán)節(jié)會浪費很多時間，工具單一且門檻偏高，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)推出了5G網(wǎng)絡，網(wǎng)絡的高速發(fā)展對于視頻剪輯這個行業(yè)的工作者沖擊也十分巨大的，4G時代下已經(jīng)可以實現(xiàn)將視頻素材上傳到網(wǎng)站，通過網(wǎng)站來自動剪輯畫面，這樣創(chuàng)作者就可以直接得到一個完整的影片。傳影在線視頻剪輯網(wǎng)站如圖2.11所示。傳影在線視頻剪輯工具如圖2.12所示。圖2.11傳影在線視頻剪輯網(wǎng)站圖2.12傳影在線視頻剪輯工具雖然通過人工智能剪輯出來的影片并不如創(chuàng)作者剪輯出來的影片那么完美，但伴隨網(wǎng)絡不斷發(fā)展，現(xiàn)在在線剪輯已經(jīng)可以套用模板，或者在剪輯的時候添加創(chuàng)作的想法，甚至說還可以在線輔助剪輯。使用網(wǎng)絡工具最大的特點就是可以提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率，在移動平臺客戶端也同樣如此，許多廠商都推出了自家的剪輯APP，甚至連專業(yè)剪輯工具Premiere也即將推出移動客戶端版或者可以通過第三方的剪輯軟件來實現(xiàn)移動剪輯。一部分特效包裝也可以通過這些應用程序完成，不在依賴PC端的軟件。新的工具提高了創(chuàng)作者的工作效率，多出來的時間則可以用來學習更多的專業(yè)知識，繼續(xù)研究如何提升視頻創(chuàng)作質(zhì)量。

3區(qū)域探店視頻怎樣實現(xiàn)線上線下效益轉(zhuǎn)化區(qū)域探店視頻在效益轉(zhuǎn)化上有三個要點。第一點是視頻內(nèi)容。需要了解店鋪的特點和產(chǎn)品來確定策劃文案，同時要與商家溝通，獲取倉庫、車間或廚房之類外人禁止入內(nèi)場所的拍攝許可。觀眾往往喜歡觀看更為細致的內(nèi)容，沒事探店就去拍廚房，讓粉絲可以清晰的看見后廚情況。商鋪探店可以拍攝倉庫，車間等場所，揭秘生產(chǎn)庫存過程。以此為重心點吸引流量。第二點是拍攝周期。一條視頻需要多長周期來拍攝，正常情況下，大部分店鋪只需要一至兩天就可以完成前期拍攝。但小部分店鋪就需要一定時間，例如釀酒坊，制作一條釀酒坊的視頻需要現(xiàn)場去制作釀造，為了保證視頻內(nèi)容真實性往往需要等待這個釀酒時間，當然也可以為了降低成本選擇用成品替代，但這樣會有失真實性。第三點是制作難度，在后期影片制作時需要添加多少包裝要素，以及剪輯包裝的復雜程度。很多時候需要在影片的后期制作方面下很多功夫。背景音樂，字幕，畫面視效等等。根據(jù)這三個方面不同的難易程度相結合，預判整個視頻制作成本，進行區(qū)分定價。視頻創(chuàng)作質(zhì)量決定了收益的高低.一個質(zhì)量較高的視頻，在內(nèi)容和畫面質(zhì)量上就會更加吸引人，視頻在平臺中得到粉絲的互動與反饋，從而轉(zhuǎn)化更多的線上瀏覽量，做到為線下實體店引流的作用，低質(zhì)視頻在平臺上反響平淡，商家得不到反饋，流量降低，效益轉(zhuǎn)化自然就減少。此外，就是制作周期，周期越短，可創(chuàng)作視頻數(shù)量越多，收益越高。因為探店視頻本地/區(qū)域?qū)傩暂^高，非常依賴本地粉絲進行消費，在效益轉(zhuǎn)化方面，一定程度上受賬號本地粉絲數(shù)量影響。本地粉絲越多，收益則越高。

4區(qū)域探店短視頻國內(nèi)外發(fā)展程度4.1國內(nèi)發(fā)展程度從大方向來看，近幾年短視頻行業(yè)一直持向上發(fā)展趨勢，目前短視頻已經(jīng)成為了無年齡，無地域限制的全民娛樂項目。在2018年中國短視頻用戶的規(guī)模達到了五億，2019年達到了6.27億，相較于2020年4月21日工信部發(fā)布的季度指標來看中國現(xiàn)有12.97億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動端正在逐漸擺脫PC端成為新的綜合終端[5]。結合短視頻用戶數(shù)量來看，短視頻的市場潛力還是較為不錯的。短視頻用戶規(guī)模及預測如圖4.1所示。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計如圖4.2所示。圖4.1短視頻用戶規(guī)模及預測圖4.2移動互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計在局部發(fā)展中，快手APP也在逐漸發(fā)力。2020年開始階段，快手平臺的策略就偏重于快速發(fā)展用戶，簽約大型主播，在春晚植入廣告，從而為平臺引入了大量的流量。加之快手平臺在大力推廣視頻創(chuàng)作本地化、區(qū)域化發(fā)展，這巨額數(shù)據(jù)都是區(qū)域探店視頻的潛在用戶，不難看出，在未來一段時間區(qū)域探店短視頻將會有很大的發(fā)展空間，目前看來，制約區(qū)域探店視頻發(fā)展的重要因素就是創(chuàng)作質(zhì)量，創(chuàng)作過程中模式千篇一律，內(nèi)容不豐富，視頻制作技術不足等。如果彌補這些不足，區(qū)域探店短視頻也將會得到爆發(fā)式發(fā)展。4.2國際發(fā)展程度國際上的視頻制作工業(yè)一直領先于國內(nèi)，從長視頻向短視頻的變遷，也優(yōu)先于國內(nèi)，2013年國際主流社交平臺Instagram推出了短視頻供用戶分享交流。國際知名視頻網(wǎng)站YouTube也主推短視頻，目前活躍用戶約達到15億。這表明，海外的市場有巨大的潛力。2017年我國短視頻平臺抖音與快手相繼推出國際版，抖音國際版TikTok和快手國際版Kwai迅速布局了東南亞，東亞以及歐洲和北美，并且迅速在GooglePlay應用商店下載榜登頂。東南亞視頻APP下載榜如圖4.3所示。圖4.3東南亞視頻APP下載榜不難看出，目前短視頻在國外的發(fā)展趨勢是正處于爬升期，這也是很難得的國內(nèi)視頻創(chuàng)作形式領先與國際創(chuàng)作者的創(chuàng)作模式。目前暫沒有國際版短視頻APP的探店視頻數(shù)據(jù)，不過可以預見，在未來發(fā)展中，探店視頻也一定會在國際的視頻APP中有一席之地。

結論通過以上分析可以得知，短視頻借助網(wǎng)絡的快速發(fā)展，和用戶對于娛樂的追求成功的站在了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個制高點上，吸收大量的流量?？焓肿鳛槎桃曨l的兩大巨頭平臺，坐擁數(shù)億用戶體量巨大。探店類視