2021年上半年市場規(guī)模將超越增

2021年上半年市場規(guī)模將超越增

2013年上半年，隨著房地產(chǎn)市場的恢復，對家庭住宅市場的需求增加。根據(jù)中國和建康數(shù)據(jù)，2013年上半年的市場狀況顯示，家庭住宅市場呈現(xiàn)出恢復趨勢，市場規(guī)模為693億元。其中，烹飪市場的增長率高于所有家庭的平均水平。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,從2013上半年市場情況來看,家電市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢,市場規(guī)模達6,913億元,同比增長19.6%。其中廚電行業(yè),油煙機、燃氣灶、熱水器三類產(chǎn)品整體達到441億元,較上年增長21.3%,高于全部家電的平均增幅,其在整體家電行業(yè)占比相對2012年同期提升了0.1個百分點,達到6.4%。上半年,油煙機市場規(guī)模達675萬臺,131億元,量、額同比分別增長10.9%、21.5%;燃氣灶市場規(guī)模達940萬臺、85億元,量、額同比分別增長7.3%、16.7%;熱水器市場規(guī)模達1,437萬臺,225億元,量、額同比分別增長13.2%、22.9%(見圖1);從今年的形勢來看,行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?市場在逐步走向高端。市場規(guī)模不斷擴大,嵌入式產(chǎn)品市場份額逐年提升油煙機:中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2013上半年,油煙機市場規(guī)模同比增速高達21.5%,其中歐式油煙機市場規(guī)模達73.6億元,同比增速達20.8%;近吸式油煙機市場規(guī)模達40.0億元,同比增速高達38.0%;深罩式油煙機市場規(guī)模達16.8億元,同比增速為-3.2%;平頂式油煙機市場規(guī)模為1.1億元,同比增速達13.0%。雖然歐式油煙機市場受到一定擠壓,但仍是市場主流,中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2013上半年其零售額份額達50.7%,占據(jù)市場的半壁江山,然而跟2011年54.5%的零售額份額相比,不到三年的時間內(nèi),下降了3.8個百分點。相反,近吸式油煙機因其進風口離油煙源頭更近,排煙效果更為理想,受到消費者親睞,近吸式更是近幾年內(nèi)各家必爭的戰(zhàn)略市場。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,近吸式產(chǎn)品市場份額逐年提升,其零售額市場份額從2011年的30.2%提升至2013上半年的40.0%,提升了9.8個百分點(見圖2)。燃氣灶:中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2013上半年燃氣灶市場規(guī)模達940萬臺、85億元,量、額同比分別增長7.3%、16.7%。市場整體呈增長態(tài)勢,很大程度上依賴嵌入式產(chǎn)品的銷售拉動。嵌入式灶具有美觀、節(jié)省空間、易清洗等特點,使廚房顯得更加和諧、完整,更方便了與其他廚具的配套設計,營造了出完美的廚房環(huán)境。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2013年1~6月嵌入式燃氣灶零售額份額已高達95.2%,成為絕對主流。熱水器:熱水器各類新技術、新產(chǎn)品層出不窮,安全、舒適、節(jié)能、環(huán)保一個都不少。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2013年1~6月熱水器市場規(guī)模達1,437萬臺,225億元,量、額同比分別增長13.2%、22.9%,整體市場保持穩(wěn)定高速增長。中怡康進一步預測,2013年國內(nèi)電儲水熱水器市場規(guī)模將進一步擴大,達215億元,同比增長5.9%;燃氣熱水器市場規(guī)模也將擴大到178億元,同比增長9.2%。燃氣灶與ss/單次市場價格比較據(jù)中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2013上半年油煙機市場均價為2,251元,較2011年增長6.9%;各個細分市場價格均呈現(xiàn)上升態(tài)勢,平頂式、深罩式、歐式、近吸式均價分別為1,031元、946元、2,744元、2,482元,其中歐式受品牌結構變化的影響,漲價十分明顯,較2011年增長6.2%。2013上半年燃氣灶市場均價為1,181元,較2011年增長4.7%,其中臺式燃氣灶市場均價達376元,嵌入式燃氣灶均價達1,325,較2011年分別上漲了7.4%、4.6%。2013年上半年熱水器市場均價為1,830元,相較2011年的1,582元,提升了248元,漲幅達15.7%。各細分市場價格也均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢,燃氣熱水器市場均價為2,159元,漲幅達18.1%;電儲水式熱水器均價提升至1,605元,漲幅提升8.6%;另外,太陽能熱水器、電即熱式熱水器也均呈現(xiàn)不同程度的提升(見圖3)。以品牌集中度提升為前提,實現(xiàn)差異化競爭,提高市場競爭力據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2013上半年,廚電市場主要產(chǎn)品前5名品牌的集中度較2011年均有所提升,油煙機、燃氣灶前5名品牌零售量占有率均在50%左右,熱水器高達63%,留給其他企業(yè)的生存空間越來越小。在油煙機的市場競爭中,老板、方太、華帝仍然占據(jù)市場主導,中怡康2013上半年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,前三品牌綜合累計市場零售量份額達37.5%,零售額份額達52.1%,且前三品牌市場份額均呈現(xiàn)逐年提升態(tài)勢:老板市場零售量份額由2011年的10.5%提升至2013上半年的15.0%,其零售額份額從16.0%提升至21.9%;方太市場零售量份額由2011年的9.9%提升至13.0%,零售額份額由16.6%提升至20.9%;華帝零售量市場份額由8.0%提升至9.5%,零售額份額由9.1%提升至9.3%?？梢娪蜔煓C市場品牌集中度進一步提升,市場呈現(xiàn)強者愈強的競爭局面。在燃氣灶市場中,以老板、方太、華帝為首的專業(yè)生產(chǎn)商占據(jù)優(yōu)勢,2013上半年,前三強市場零售量份額分別為12.8%、11.4%、11.1%,相較2011年,前三強市場份額均呈現(xiàn)上升態(tài)勢,分別上升了3.9、2.9、1.7個百分點,緊跟其后的是美的、萬和,市場份額分別達8.6%、5.4%。雖然燃氣灶市場品牌優(yōu)勢相較其他品類不顯著,但總體來講市場前五的品牌市場份額仍是在逐年提升,由2011年的43.9%提升至2013年上半年的48.9%。在熱水器市場中,2013年上半年市場中行業(yè)龍頭海爾與史密斯分別以18.7%和15.1%的零售量份額位列第一梯隊,共劃走33.8%的市場份額。緊隨其后的是市場份額達11.0%的美的,達9.4%的萬家樂以及達9.0%的萬和,形成第二梯隊,從市場份額占比來看,第一梯隊優(yōu)勢明顯。前五強市場份額也從2011年的62.6%提升至63.2%,品牌集中度進一步提升(見圖4)。在這個處在發(fā)展成熟期的廚電行業(yè)中,能夠生存下來的品牌發(fā)展的機會并不多,挖掘既有市場潛力、擠占競爭對手的市場空間將成為品牌銷量增長的重要途徑,因此,企業(yè)應重新審視自己的品牌定位,實現(xiàn)品牌的差異化競爭,把競爭優(yōu)勢從價格轉移到價值上,進而獲得更大的利潤空間。展望2013年下半年,我們可以看到三個有利廚電市場發(fā)展的因素:一是,目前我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%,如按戶籍人口計算僅35%左右,遠低于發(fā)達國家的平均水平。此外,國家國務院日前召開的常務會議將積極研究部署加快棚戶區(qū)改造,促進經(jīng)濟發(fā)展和民生改善,這將對燃氣灶和抽油煙機的普及起到顯著的推動作用;二是,隨著大眾消費能力的不斷提高,家居裝修、家電配套等消費要求的逐步提高,功能更加豐富、外觀更加時尚、更貼近裝修風格的多樣化高端廚衛(wèi)家電,將成為2013年下半年市場關注的亮點;三是,今年10月1日抽油煙機、熱泵熱水器等5類產(chǎn)品的能效新標將正式實施,新政策的推出將繼續(xù)推動廚電市場節(jié)能水平不斷提升,促進廚電產(chǎn)業(yè)結構進一步升級。綜述以上三點有利因素,加之中