面膜類別分析課件

面膜市場分析面膜市場〔本錢低，利潤高，市場需求大〕面膜迎來了“美容快消品〞時代在購置頻率上,超過半數(shù)的消費者兩個月就會消費一次面膜.在使用頻率上,2-3天使用1次以上面膜的消費者高達(dá)45%.在護(hù)膚品市場中,面膜已從特殊護(hù)理,深度護(hù)理的角色,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘Ｗo(hù)膚必備〞面膜的分類各類面膜的特點面膜市場的優(yōu)劣性優(yōu)勢：

快消浪潮中，中低價的片裝面膜接受度最高

隨著面膜市場走向，快消化,群眾化,單價低,使用方便的片裝面膜最受消費者歡送,由此也引發(fā)了片裝面膜市場的迅猛增長劣勢：由于行業(yè)進(jìn)入門檻低、競爭廠商以及品牌眾多，導(dǎo)致了一種略顯混亂的局面，再加上一些不良廠商的偽劣產(chǎn)品給消費者造成危害的曝光，質(zhì)量平安再次成為面膜企業(yè)的掣肘問題，甚至可能引發(fā)新一輪的市場洗牌面膜消費群的分析面膜的消費群也不斷走向年輕化21-30歲的年輕群體是面膜的主要購置群體，也是當(dāng)今日化門店的主力消費群。于此同時，面膜消費群逐步向15-20歲新生代年輕人擴張。消費者購置面膜關(guān)注因素的分析面膜功能的分類MASK美白補水保濕控油祛痘舒緩緊致塑臉排濁而功能因素中，補水保濕、美白緊致的年輕群體最長選擇的類別補水，缺水引起的肌膚問題絕不是枯燥那么簡單，幾乎每種肌膚問題都與水分補充和保持有關(guān)，水份是美麗肌膚的第一要素，美白，防曬，控油等是在補水保濕的根底上完成，任何季節(jié)、年齡、膚質(zhì)、都需要補水。單片面膜報價品牌價格區(qū)間/片/零售價產(chǎn)品進(jìn)貨價格曼秀雷敦蘆薈系面膜7-92.5折歐萊雅面膜10-30森田6-153折進(jìn)貨進(jìn)5w送5W任選御泥坊2.8-7.5百雀羚5-74折進(jìn)貨，市場流通價格在3折左右膜法世家

3-7.5韓后3.5-7一葉子5-15我的美麗日記3.5-92021年Q1季度屈臣氏面膜排行榜2021熱門面膜排行榜10強美即御泥坊百雀羚膜法世家韓后一葉子森田我的美麗日記屈臣氏佰草集2021年國產(chǎn)面膜排行榜NO.1MG美即水漾肌密補水保濕凈化面膜

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?。?！第三方機構(gòu)披露了美即的經(jīng)營數(shù)據(jù)：2021年回款缺乏2億元，同比下滑六成，只相當(dāng)于2021年巔峰時期回款的10%。而多名美即經(jīng)銷商和代理商均向記者證實，美即面膜在被歐萊雅收購后銷量確實急速下滑。經(jīng)銷商：“說銷量跌90%還是客氣的面膜開發(fā)的優(yōu)劣優(yōu)勢：1、市場需求量大，可以滿足不同消費人群劣勢：1、知名度2、由于行業(yè)進(jìn)入門檻低、競爭廠商以及品牌眾多，市場略顯混亂3、面膜市場更新?lián)Q代速度快4、價格是否符合消費人群市場定位以百雀羚為市場假想敵，倉考容園美的價格戰(zhàn)略進(jìn)行定價，以及容園美的銷售模式進(jìn)行鋪市價格定位，本錢價格最好不要高于2元。