《新媒體概論》-手機(jī)媒體

2020MOBILEMEDIA手機(jī)媒體目錄CONTENTS手機(jī)媒體的概念手機(jī)媒體的演變手機(jī)媒體的特點(diǎn)手機(jī)媒體的優(yōu)劣手機(jī)媒體的前景0102030405概念手機(jī)媒體手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。Mobile

Media手機(jī)媒體演變2000年到2006年10月底，固定電話用戶由1.45億戶增加到3.71億戶，年均增長(zhǎng)21%;移動(dòng)電話用戶由8500萬戶增加到4.49億戶，年均增長(zhǎng)40%，居世界第一位?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶由3370萬戶增加到1.31億戶，年均增長(zhǎng)32%，居世界第二位。中國的電話和互聯(lián)網(wǎng)用戶分別占全球的四分之一和十分之一。中國4.49億手機(jī)用戶相當(dāng)于2005年全國日?qǐng)?bào)發(fā)行量總和9660萬份的4倍，相當(dāng)于同期全國上網(wǎng)電腦總數(shù)的3倍多，和全國電視擁有戶數(shù)基本持平。2000年5月17日，中國移動(dòng)公司正式開通短信(SMS)服務(wù)，這種原本為客戶節(jié)約開支的文本業(yè)務(wù)，卻成為移動(dòng)通訊公司的最快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全國短信發(fā)送總條數(shù)由2001年的189億條到2005年的2600億條以上，創(chuàng)下200多億的市場(chǎng)份額，手機(jī)短信不僅創(chuàng)造了讓人震撼的“拇指經(jīng)濟(jì)”，也開辟了新的傳播渠道。隨著短信增長(zhǎng)的趨緩，一種新的增值業(yè)務(wù)“彩信”(MMS)震撼登場(chǎng)，它是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持下，以WAP無線應(yīng)用協(xié)議為載體傳遞多媒體的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式，例如音樂、賀卡、新聞?wù)掌?、MMS、動(dòng)畫、鈴聲、視頻等。隨后又有一種手機(jī)鈴聲定制業(yè)務(wù)“彩鈴”(炫鈴)風(fēng)靡起來了。2003年，美國人提出了“we

media”這個(gè)術(shù)語，中文翻譯過來是：自媒體。從2004年起，中國聯(lián)通和中國移動(dòng)先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)試驗(yàn)。2004年5月，中國聯(lián)通也發(fā)布了一項(xiàng)名為“視訊新干線”的手機(jī)視頻服務(wù)。2004年7月18日，中國婦女報(bào)推出全國第一家手機(jī)報(bào)—中國婦女報(bào)彩信版，掀開了手機(jī)與報(bào)紙聯(lián)姻的序幕。2004年11月，臺(tái)灣作家黃玄的“中國第一部真正意義上的手機(jī)小說”—《距離》正式上線，引發(fā)手機(jī)文學(xué)的討論熱潮。2005年3月，北京首部用膠片制作的專門在手機(jī)上播放的電視連續(xù)劇《約定》在北京開機(jī)。2005年9月，中央電臺(tái)與聯(lián)通和閃易合作，在CD做上開通“手機(jī)廣播”。2005年，Blog進(jìn)入中國并開始在社會(huì)公眾層面上得到認(rèn)知，中文的叫法有些小爭(zhēng)議，但一般人都認(rèn)可了“博客”這兩個(gè)字。Blog是早期互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人網(wǎng)站之后的自媒體典型應(yīng)用。到了08年的Blog全盛期，中國有1億博客之巨。2006年11月7日，國家通訊社新華社開通“新華手機(jī)報(bào)”。拇指輕輕一按，新聞盡在“掌”握，為全國手機(jī)用戶帶來全新讀報(bào)體驗(yàn)，用戶可以免費(fèi)收看?！靶氯A手機(jī)報(bào)”第一時(shí)間播報(bào)新華網(wǎng)發(fā)布的重要即時(shí)新聞，并根據(jù)手機(jī)的特點(diǎn)進(jìn)行了摘選和濃縮。每天5分鐘，即可概覽天下風(fēng)云。2009年，新浪試水微博，并借助它強(qiáng)大的媒體屬性，將微博推向彼時(shí)中國頭號(hào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。在同一時(shí)期智能手機(jī)也開始火爆上市，這大大的推進(jìn)的自媒體時(shí)代的進(jìn)步，這個(gè)時(shí)間段子手、圖片微博、視頻博主紅人也誕生了，他們擁有幾百萬上千萬，然后發(fā)一些軟廣告賺錢，他們很多一個(gè)月入幾萬幾十萬也很正常。11年新浪微博走到其巔峰狀態(tài)。即便在今天已經(jīng)不復(fù)昔日之輝煌，依然號(hào)稱每日有6000萬活躍用戶之眾。它是博客之后的又一個(gè)典型的自媒體應(yīng)用。2011年，騰訊推出微信，一開始作為一個(gè)用于人際傳播的個(gè)人通訊工具。12年，微信推出公眾平臺(tái)（公眾賬號(hào)），隨即引發(fā)大量機(jī)構(gòu)和個(gè)人入駐，開設(shè)自己的賬號(hào)。某種意義上講，被微博擊敗的博客，在微信公眾平臺(tái)上得以重生。時(shí)至今日，微信公眾賬號(hào)有800萬個(gè)，相當(dāng)于每160個(gè)中國人就擁有一個(gè)公眾號(hào)。在微信公眾號(hào)中，有著大量的個(gè)人自媒體，并在這些自媒體基礎(chǔ)上，形成了自媒體聯(lián)盟，從早期的we

media，到后來的野馬聯(lián)盟渾水聯(lián)盟等，再到今天冒出來的界面自媒體聯(lián)盟。微信公眾平臺(tái)是2012年推出的——確切的日期應(yīng)該是：8月23日正式上線。但12年只有一些早期的玩家，也大多屬于試水性質(zhì)。初期階段，微信公眾平臺(tái)上的文本編輯器，簡(jiǎn)陋得實(shí)在讓人慘不忍睹——隨便任何一個(gè)博客平臺(tái)的編輯器，都比它強(qiáng)。但到了2013年的時(shí)候，很多人都意識(shí)到，這是一個(gè)極強(qiáng)的媒體工具，即便它的編輯器那么得簡(jiǎn)陋。

2014年，自媒體開始收割。

一些個(gè)體通過運(yùn)營自己的自媒體賬號(hào)，獲得了商業(yè)上的變現(xiàn)。這里包括為商業(yè)公司鼓吹，包括投放商業(yè)公司硬廣，也包括成名后作為一個(gè)KOL出入各種會(huì)議講座，成為公司顧問，等等。

還有些自媒體賬號(hào)，影響力巨大，形成了一定意義上的粉絲經(jīng)濟(jì)，組織“**會(huì)”、售賣“**牌”貨品，做得風(fēng)生水起，不亦樂乎。

2015年，自媒體成為一個(gè)趨勢(shì)性的潮流。

大致成為了這樣一個(gè)遞進(jìn)關(guān)系：

自媒體中的少數(shù)成為賺錢的自媒體，賺錢的自媒體中的少數(shù)，成為公司化團(tuán)隊(duì)化的小微新興媒體機(jī)構(gòu)。但還是那句話：所謂少數(shù)，是相對(duì)而言。絕對(duì)數(shù)上，不會(huì)少。2015年正式直播的火爆時(shí)期。人們開始對(duì)著攝像頭跳舞、唱歌、表演自己的才藝、萌寵。但是隨之而來的就是弊端，有人喜歡走擦邊球，玩得過火，這不是好事情，賺錢還是要走正道。

2016年各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛創(chuàng)立自己的自媒體平臺(tái)。今日頭條、百度百家、騰訊企鵝號(hào)、阿里的大魚號(hào)等新媒體平臺(tái)上市，不僅給出了巨額的廣告分成，定期都還會(huì)有各種收益補(bǔ)貼，這也讓一大批人從這個(gè)紅利中賺到了一大桶金。自媒體已經(jīng)是一個(gè)時(shí)代潮流，誰也阻擋不了?？傊?，手機(jī)媒體作為以手機(jī)為中介，傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動(dòng)性的傳播工具，將對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式產(chǎn)生突破性創(chuàng)新，手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身，帶來視聽方式和傳播模式的革命。特點(diǎn)手機(jī)媒體即時(shí)性

新媒體的信息傳播速度非?？欤W(wǎng)民通過手機(jī)、電腦或者其他智能終端能夠快速發(fā)布信息和及時(shí)接收信息，打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)傳播的規(guī)律。交互性

廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體都是單向傳播，媒體處于強(qiáng)勢(shì)地位，決定著受眾接受什么樣信息，用戶很難進(jìn)行信息反饋。而在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向甚至是多向的。MobileMeida傳播內(nèi)容多元化Diversification從傳統(tǒng)媒介到新媒體，最大的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式，同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。超時(shí)空性

新媒體利用通信衛(wèi)星和全球聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸數(shù)據(jù)，完全打破了有線網(wǎng)絡(luò)的限制和國家等行政區(qū)劃和地理區(qū)域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相連。失真性

以手機(jī)微博、微信等新媒體作為傳播媒介，用戶可以自由表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)、發(fā)布消息、傳達(dá)資訊。但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也導(dǎo)致虛假信息泛濫，信息的真實(shí)性經(jīng)常遭到公眾的質(zhì)疑。MobileMeida手機(jī)媒體優(yōu)劣優(yōu)劣分析傳統(tǒng)四大媒體優(yōu)點(diǎn)：市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。相對(duì)而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風(fēng)靡社會(huì)，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報(bào)紙的廣告營業(yè)額曾一度占領(lǐng)第一位。優(yōu)劣分析傳統(tǒng)四大媒體優(yōu)點(diǎn)：發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，相對(duì)成熟和穩(wěn)定。在長(zhǎng)達(dá)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場(chǎng)規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制，品牌知名度的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)劣分析傳統(tǒng)四大媒體優(yōu)點(diǎn)：學(xué)術(shù)價(jià)值高。為繁榮出版市場(chǎng)，促進(jìn)科技進(jìn)步，出版社不僅要滿足社會(huì)需要，創(chuàng)作具有社會(huì)價(jià)值，無經(jīng)濟(jì)效益的學(xué)術(shù)專著，還要顧及其自身的生存、發(fā)展，創(chuàng)作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤(rùn)。

缺點(diǎn)：傳統(tǒng)四大媒體之所以在上個(gè)世紀(jì)90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。

優(yōu)劣分析新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢(shì)、新姿態(tài)、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)切入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)和受眾。這主要是因?yàn)?，新媒體能夠更加快速便捷地進(jìn)行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺(tái)進(jìn)行傳播，符合當(dāng)代新生受眾的價(jià)值觀。優(yōu)劣分析新媒體優(yōu)點(diǎn)：（1）流動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。（2）跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的突破。能夠更加細(xì)致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對(duì)性地推薦相關(guān)信息。（3）內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠?qū)崿F(xiàn)這些元素的結(jié)合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。（4）受眾的地位實(shí)現(xiàn)可轉(zhuǎn)變。在新媒體里面，用戶可以同時(shí)成為信息的接受者和發(fā)布者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗(yàn)，增加了整個(gè)信息傳播過程的趣味性。

缺點(diǎn)：而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因?yàn)榘l(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，也沒有過多的經(jīng)驗(yàn)以及前車可鑒，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發(fā)展過于快速，市場(chǎng)、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因?yàn)閮?nèi)容上常常會(huì)出現(xiàn)浮夸、失真的情況。（2）內(nèi)容過多，流動(dòng)性強(qiáng)，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞，如果員工使用有安全隱患的社交網(wǎng)絡(luò)來討論一-些商業(yè)問題或者發(fā)送工作文件，那么損失將會(huì)非常嚴(yán)重。社交媒體不如云存儲(chǔ)及其他一些受保護(hù)的軟件安全，文件通過這些社交媒體工具進(jìn)行發(fā)送安全性能很低。（3）個(gè)性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場(chǎng)紊亂。

（4）對(duì)虛假信息和不利信息的處理非常棘手。由于信息發(fā)布者可以采用假名，并且網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布商和論壇非常多，對(duì)這些信息的阻截不會(huì)有太大成效，對(duì)流言和惡語無法有效地直接制止。所以企業(yè)多采取在第一時(shí)間發(fā)布聲明的方式。

前景手機(jī)媒體電商直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中國特色——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅也叫KOL(意見領(lǐng)袖),近年來由網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)演伸出來的一類人一行業(yè)達(dá)人，他們開始建立個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)影響力,放大個(gè)人價(jià)值。15分鐘賣掉15000支口紅;3分鐘賣出5000單資生堂紅腰子銷售額超600萬1秒鐘8000套馥蕾詩，銷售額228萬李佳琦賺錢機(jī)器超級(jí)網(wǎng)紅口紅一哥頂級(jí)流量賣啥，啥火超級(jí)IP2020雙十一當(dāng)天成交銷售額53.2億全年成交銷售額27億單場(chǎng)最高銷售額1.5億單件商品最高銷量65萬件薇婭頭部網(wǎng)紅在線觀看人數(shù)4300萬淘寶第一主播淘寶直播的天花板超級(jí)IP2019年10月24日，拼多多市值增加至464億美元，超越京東的448億，互聯(lián)網(wǎng)一夜變天。11月5日，拼多多市值首次突破拼500億，成為僅次于阿里、騰訊和美團(tuán)的中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。拼多多成立至今，僅4年拼多多崛起電商近期出了一個(gè)微信視頻號(hào)，類似抖音等視頻平臺(tái)，博主發(fā)送短視頻