平安App推廣移動營銷方案

平安證券App推廣移動營銷方案PresentedbyMadhouse2021.12移動大數(shù)據(jù)1Mobilemarketingbigdata已經(jīng)超越PC，成為網(wǎng)民第一上網(wǎng)終端移動大數(shù)據(jù)Mobilemarketingbigdata數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告2021.8截止2021年6月，國內(nèi)網(wǎng)民達5.27億，占總體網(wǎng)民83.4%，首次超過PC〔80.9%〕，成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一終端中國網(wǎng)民規(guī)?！踩f〕及占比已經(jīng)成為網(wǎng)民每天使用時間最長的終端移動大數(shù)據(jù)Mobilemarketingbigdata170分鐘161分鐘89分鐘59分鐘數(shù)據(jù)來源:MilwardBrown,“AdReaction:MarketinginaMultiscreenWorld〞,2021.3MobilePCTVTablet移動互聯(lián)網(wǎng)用戶地域分布網(wǎng)民經(jīng)常使用的上網(wǎng)終端移動大數(shù)據(jù)Mobilemarketingbigdata已經(jīng)成為三線及以下城市主要的或唯一的上網(wǎng)終端，相對于已經(jīng)進本飽和的一二線城市，三線及以下城市用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)最具潛力和價值的群體移動用戶持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)來源：易觀智庫2021年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告-2021.8移動大數(shù)據(jù)MobileMarketingBigData洗手間17.6%在家休息79.2%公共場所53.0%上課/開會61.2%上下班途中73.0%聚會52.6%移動使用場景的碎片化使移動互聯(lián)網(wǎng)使用跳開了固定網(wǎng)絡和時空限制擺脫時空的束縛數(shù)據(jù)來源：iResearch2021.6移動大數(shù)據(jù)MobilemarketingbigdataApp碎片化使用特性以及不受公司網(wǎng)絡屏蔽限制特性使證券類App在金融類App中的粘度最高數(shù)據(jù)來源：mUserTracker2021.10金融效勞類需求上升，股票類App粘度最高隨著股市回熱和互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的普及，移動網(wǎng)民對于金融效勞類的需求不斷上升移動網(wǎng)民使用App類別排行（萬）金融效勞類App人均單日使用次數(shù)及時長數(shù)據(jù)來源：艾瑞2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10證券網(wǎng)民分析2StockNetizenAnalysis證券網(wǎng)民分析StockNetizenAnalysis月收入5K以上的80后是主力軍，90后潛力巨大截止2021.8證券網(wǎng)民年齡分布情況截止2021.8證券網(wǎng)民收入分布情況數(shù)據(jù)來源：艾瑞2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10證券網(wǎng)民分析StockNetizenAnalysis截止2021.8證券網(wǎng)民地域分布情況數(shù)據(jù)來源：艾瑞2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10三線以下城市潛在用戶多截止2021.8證券網(wǎng)民上網(wǎng)開戶地域差異農(nóng)村地區(qū)證券用戶更傾向網(wǎng)上開戶數(shù)據(jù)來源：艾瑞2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10截止2021.8證券網(wǎng)民經(jīng)常使用的理財賬戶互聯(lián)網(wǎng)理財用戶成為潛在證券網(wǎng)民隨著余額寶等互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的興起，其即買即拋的理財用戶體驗聚集了大量理財網(wǎng)民，這些網(wǎng)民同時也是潛在證券網(wǎng)民，隨著證券市場的熾熱，將這些用戶拉入證券賬戶也是至關(guān)重要的課題。證券網(wǎng)民分析StockNetizenAnalysis截止2021.8證券網(wǎng)民開戶前了解券商途徑截止2021.8證券網(wǎng)民選擇券商主要原因數(shù)據(jù)來源：艾瑞2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10證券網(wǎng)民分析StockNetizenAnalysis口碑致勝在選擇券商時，親友的交流和推薦對于用戶決策起了決定性作用。在移動互聯(lián)網(wǎng)及社交網(wǎng)絡的興起，使用戶的交流也打破了時間和空間的限制，讓口碑多了擴散的渠道截止2021.8證券網(wǎng)民是否更換過券商截止2021.8證券網(wǎng)民更換過券商理由更低的手續(xù)費成為證券網(wǎng)名更換券商的首要理由數(shù)據(jù)來源：艾瑞2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10證券網(wǎng)民分析StockNetizenAnalysis互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)讓用戶更換券商變的更方便，而更換的理由除了手續(xù)費以及地理位置以外，親友的推薦和促銷活動也起了助力的作用證券網(wǎng)民分析StockNetizenAnalysis一二線城市月收入5000以上25-35歲三線以下用戶大學生&新入社員互聯(lián)網(wǎng)理財用戶證券網(wǎng)民側(cè)寫總結(jié)核心用戶轉(zhuǎn)戶在意手續(xù)費潛在用戶開戶重視親友推薦開戶重視親友推薦營銷策略及創(chuàng)意3MobileMarketingStrategy&Creative移動營銷策略MobileMarketingStrategy通過不同人群不同場景的使用習慣找到最適合的媒體觸達不同用戶個性化創(chuàng)意物料社交傳播三線以下用戶大學生&新入社員互聯(lián)網(wǎng)理財用戶核心用戶二次傳播創(chuàng)意互動內(nèi)容下載App個性化創(chuàng)意吸引不同受眾參與互動并進行多圈層擴散放大活動效果根據(jù)用戶洞察的創(chuàng)意機制，吸引更多用戶下載App并開戶或轉(zhuǎn)戶主要溝通內(nèi)容利用移動社交打破用戶溝通的時間和地理限制各受眾全面覆蓋，App推廣效果全面提升移動社交圈層擴散平安，快捷，低傭金跨媒體互動結(jié)合其他媒體資源，實現(xiàn)雙屏互動，更有效提高品牌印象及App推廣跨渠道優(yōu)化App推廣效果廣告端溝通內(nèi)容溝通創(chuàng)意Creative選擇最能打動他們的內(nèi)容進行個性化推廣三線以下用戶大學生&新入社員互聯(lián)網(wǎng)理財用戶核心用戶溝通創(chuàng)意Creative互動創(chuàng)意機制–呼朋喚友來牽牛用戶下載App并開戶后即可通過社交網(wǎng)絡讓身邊的親友參與互動App下載頁面已開戶用戶發(fā)起活動好友通過社交網(wǎng)站進入活動頁面，幫助用戶“牽牛〞，同時自己也可下載app并開戶，展開自己的“牽牛〞互動，形成另一個圈層的擴散。溝通創(chuàng)意Creative多圈層擴散有5位好友幫你把“牛〞牽出后，即可獲得兌換碼，兌換獎品溝通創(chuàng)意Creative跨媒體互動CrossMedia牽牛出洞，贏取大獎有本領就牽我出來更多的玩法-與PC廣告的互動掃描二維碼打通PC與終端開始游戲，用戶搖晃，PC端的“牛〞將會被牽出，并鼓勵用戶開戶平安證券贏取大獎。呼朋喚友來牽牛平安App開戶安全快捷低傭金跨媒體互動CrossMedia更多的玩法-與戶外廣告的互動通過掃描二維碼將線下流量導流到線上進行互動移動媒介策略3MobileMediaStrategy目標人群分析TargetAudienceAnalysis核心用戶移動端使用習慣高覆蓋：即時通訊，音樂，視頻高偏愛：生活效勞，旅行，電子雜志大學生&新入社員用戶移動端使用習慣高覆蓋：音樂，視頻，即時通訊高偏愛：電子詞典，新聞資訊，美圖類數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10三線以下用戶移動端使用習慣高覆蓋：音樂，即時通訊，視頻高偏愛：新聞資訊高覆蓋：即時通訊，音樂，視頻高偏愛：生活效勞，體育賽事目標人群分析TargetAudienceAnalysis互聯(lián)網(wǎng)理財類用戶移動端使用習慣數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2021年證券行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究報告2021.10音樂類視頻類核心用戶學生&新入社員三線以下理財類生活效勞旅行電子雜志電子詞典新聞資訊生活效勞體育賽事移動媒介策略MobileMediaStrategy移動DSP效果針對App推廣HeroApp合作–最大化品牌曝光和信息傳遞針對不同人群投放不同類別的heroapp全用戶覆蓋，大范圍曝光新聞資訊美圖類移動媒體推薦MediaRecommendation全用戶覆蓋，大范圍曝光酷狗音樂覆蓋用戶上下班通勤時間以及睡前移動互聯(lián)網(wǎng)兩大使用頂峰時間，選擇大屏廣告位，最大化用戶覆蓋總用戶：1.6億日活潑用戶：3600萬+推薦頁焦點圖：聚焦用戶視線App推薦廣告位移動媒體推薦MediaRecommendation全用戶覆蓋，大范圍曝光愛奇藝PPS覆蓋用戶上下班通勤時間以及睡前移動互聯(lián)網(wǎng)兩大使用頂峰時間，選擇大屏廣告位，最大化用戶覆蓋總用戶：3.2億日活潑用戶：2600萬+15s前貼片：強制收看，高效曝光移動媒體推薦MediaRecommendation愛旅行，愛雜志，更愛打車的核心用戶去哪兒快的打車財經(jīng)總用戶：2.8億日活潑用戶：230萬+三大頂級App的合作推廣，更優(yōu)質(zhì)的用戶，更精準的覆蓋總用戶：1.48億日活潑用戶：1365萬+總用戶：520萬+日活潑用戶：120萬+機票搜索結(jié)果頁banner：找到更高端的商務用戶等待頁banner：抓住用戶等車時間首頁焦點圖：熱愛財經(jīng)的垂直用戶核心用戶移動媒體推薦MediaRecommendation學生族的“剛需品〞更高的使用需求，更高的用戶滲透總用戶：2.1億日活潑用戶：280萬有道詞典首頁焦點圖&底部通欄滲透學生用戶學習生活學生&新入社員移動媒體推薦MediaRecommendation更符合年輕人的新聞應用總用戶：9千萬+日活潑用戶：1000+萬Zaker首頁焦點圖：大尺寸廣告位曝光品牌學生&新入社員移動媒體推薦MediaRecommendation愛自拍的年輕人，開來炒股吧總用戶：3億日活潑用戶：1957萬美圖秀秀首頁下方小Icon：專為App推廣預留的廣告位平安證券馬上開戶學生&新入社員移動媒體推薦MediaRecommendation總用戶：1.4億+日活潑用戶：1200萬+今日頭條開戶炒股選平安手續(xù)費最低還送禮平安證券開戶炒股選平安手續(xù)費最低還送禮包裝成新聞的原生廣告首頁開機+信息流廣告：最大的曝光，最原生的廣告體驗三線及以下用戶移動媒體推薦MediaRecommendation墨跡天氣總用戶：2.32億日活潑用戶：4212萬+虎撲看球總用戶：7770萬+日活潑用戶：107萬+針對互聯(lián)網(wǎng)理財類用戶的組合投放開機〔可外鏈〕首頁banner互聯(lián)網(wǎng)理財用戶80%+600億+30,000+4.4億覆蓋國內(nèi)智能用戶獨立用戶2021移動廣告展示量優(yōu)質(zhì)移動客戶端合作數(shù)地理位置指定省市時間7X24小時網(wǎng)絡環(huán)境Wifi，3G，GPRS系統(tǒng)iOS,Android,Windowsphone等.App類別音樂，視頻，新聞…..天氣PM2.5，溫度，紫外線，…國內(nèi)最智能的移動互聯(lián)網(wǎng)應用廣告平臺每天廣告請求超過2億次，日點擊量到達70萬次MadhouseDSP移動媒體推薦MediaRecommendation專注App下載激活推廣廣告形式MobileAdFormatBanner插屏廣告全屏廣告視頻廣告….移動DSPMobileDSP定向監(jiān)測優(yōu)化媒體Publisher用戶數(shù)據(jù)庫UserDataBase廣告主用戶移動媒體推薦MediaRecommendation通過定向及優(yōu)化提升用戶點擊率及后續(xù)App下載及激活率多維度優(yōu)化Optimization時段優(yōu)化頻次優(yōu)化預算優(yōu)化物料優(yōu)化提供廣告主ROI移動媒體推薦MediaRecommendationHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAdHere’sYourAd移動媒體推薦MediaRecommendation當然也可以定向CBD定向CBD周圍500米用戶Banner或插屏廣告展示覆蓋CBD人群跨渠道App推廣優(yōu)化41.一份追蹤代碼，簡單易行2.多媒體合作，廣渠道覆蓋3.詳盡報表展示，多維度數(shù)據(jù)分析4.專業(yè)的技術(shù)支持，高效效果優(yōu)化媒體/渠道媒體/渠道媒體/渠道媒體/渠道分渠道追蹤

代碼激活事件激活事件激活事件激活事件激活事件優(yōu)化優(yōu)化優(yōu)化優(yōu)化

移動廣告效果追蹤與分析平臺

移動廣告效果追蹤與分析平臺推廣App打入SigMadtrackingcode生成監(jiān)測鏈接，活動開始投放效果追蹤及歸因分析跨渠道優(yōu)化01STEP02STEP03STEP04STEP媒體效果預估4媒體效果預估MediaEffectEst.媒體廣告位刊例折扣凈價購買方式預估CPM預估CPCCPA酷狗音樂推薦頁焦點圖180,00045%81,000CPD274.05Android￥12IOS￥18愛奇藝前貼片6060%36CPM36-去哪兒機票搜索結(jié)果頁banner-1/3輪播25,00065%16,250CPD38.6910.83快的等待頁banner200,000100%200,000CPD財經(jīng)雜志首頁焦點圖有道詞典焦點圖+每日一句250,00060%150,000CPD7.51.25底部通欄-1/3輪播180,00060%108,000CPD8.522.2Zaker首頁焦點圖180,00060%108,000CPD13.52.16美圖秀秀首頁icon220,00050%110,000CPD6.671.04今日頭條開機-1/3輪播720,00050%360,000CPD454.5信息流不固定（大圖）20100%20CPM202墨跡天氣首頁頂部banner300,00070%210,000CPD4221虎撲體育開機（可點擊）180,00060%108,000CPD5410.8MadhouseDSPBanner1.650%0.8CPC80.8THANKYOU附錄–各媒體排名數(shù)據(jù)酷狗Appendix-MediaIntroduction附錄-媒體介紹酷狗音樂iphone版是一款AppStore音樂類排名第一的音樂播放器,由中國最大的音樂效勞提供商酷狗音樂公司傾心打造,免費提供給用戶使用。用戶地域分布用戶年齡分布總下載量：1.6億日活潑用戶量：3200萬+男女比例：55%：45%一線城市————37%二線城市————30%三線城市————33%愛奇藝Appendix-MediaIntroduction附錄-媒體介紹AppStore2021年度中國區(qū)精選應用榜單日前正式公布，愛奇藝視頻成iPad和iPhone雙榜單熱門精品App，和百度搜索、微信、淘寶等熱門應用共同獲得AppStore鼎力推薦。總下載量：3.2億日活潑用戶量：2600萬+男女比例：55%：45%用戶地域分布用戶年齡分布一線城市————35%二線城市————32%三線及以下城市————33%核心年齡為25-39歲，約占總?cè)藬?shù)的60%今日頭條基于數(shù)據(jù)挖掘的個性化信息推薦引擎，根據(jù)每個人的興趣、職業(yè)、性別、位置等多達千萬個維度進行個性化推薦。根據(jù)微博行為，閱讀行為，地理位置，職業(yè)，年齡等挖掘興趣，推薦給用戶最想看的資訊總下載量：1.8億日活潑用戶量：1800萬+男女比例：55%：45%一線城市————26%二線城市————38%三線及以下城市————36%用戶地域分布用戶年齡分布Appendix-MediaIntroduction附錄-媒體介紹去哪兒中國第一家在線旅游搜索引擎，持續(xù)領先在線旅游行業(yè)榜首。去哪兒網(wǎng)六款APP布陣，打造一站式旅行生活方式總下載量：2.8億日活潑用戶量：230萬+男女比例：52%：48%核心年齡為25-39歲，約占總?cè)藬?shù)的64%用戶地域分布用戶年齡分布一線城市————38%二線城市————38%三線及以下城市————24%Appendix-MediaIntroduction附錄-媒體介紹Appendix-MediaIntroduction附錄-媒體介紹財經(jīng)雜志總下載量：820萬+日活潑用戶量：180萬+男女比例：52%：48%用戶年齡分布用戶地域分布一線城市————43%二線城市————39%三線及以下城市————18%?財經(jīng)?始終秉承“獨立獨家獨到〞的編輯理念,以權(quán)威性、公正性、專業(yè)性的新聞原那么,及時報道、評論影響中國與世界開展進程的重大事件和焦點人物。有道詞典內(nèi)置一個小巧的本地詞庫，基于強大搜索引擎后臺的產(chǎn)品，帶動用戶高度粘性有道詞典總下載量：2.1億日活潑用戶量：820萬+男女比例：59%：41%用戶年齡分布用戶地域分布一線城市————40%二線城市————30%三線及以下城市————40%Appendix-MediaIntroduction附錄-媒體介紹Appendix-MediaIntroduction附錄-媒體介紹Zaker總下載量：9000萬+日活潑用戶量：1000萬+男女比例：68%：32%用戶地域分布一線城市————42%二線城市————44%三線及以下城市————14%用戶年齡分布主要用戶：20-45歲占82.3%