英漢廣告翻譯智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下江西師范大學

英漢廣告翻譯智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下江西師范大學江西師范大學

第一章測試

?？怂?Fox)認為廣告語言“本身就是折射()的一面鏡子”。

A:心理B:風俗

C:社會D:文化

答案:社會

1926年，著名報學史專家戈公振在研究中國報學史過程中，他的以下論述表明他對廣告的認識超乎常人：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之紀錄”，“人類生活，因科學之發(fā)明日趨于繁密美滿，而廣告即有促進人生與知道人生之功能。故廣告不僅為工商界推銷產(chǎn)品之一種手段，實負有宣傳文化與()之使命也。”

A:促進改革B:教育群眾C:娛樂大眾D:發(fā)展經(jīng)濟

答案:教育群眾

1894年，被稱為“美國現(xiàn)代廣告之父”的AbertLasker將廣告稱之為_____?！?)

A:廣而告之，吸引注意

B:信息傳播的一種方式

C:關(guān)于產(chǎn)品或者服務的消息

D:印刷形態(tài)的推銷手段

答案:印刷形態(tài)的推銷手段

美國廣告協(xié)會（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）對廣告的定義是“廣告是()的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞信息，改變?nèi)藗儗τ谒鰪V告的商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動，而使廣告主獲得利益”。

A:付費B:自費

C:有時需要繳費D:免費

答案:付費

根據(jù)方夢之教授主編的《譯學詞典》的解釋，“翻譯”是按照()、在具有不同規(guī)則的符號系統(tǒng)之間傳遞信息的語言文化活動。

A:語法規(guī)則B:社會生產(chǎn)生活需要C:語用規(guī)則D:社會認知需要

答案:社會認知需要

第二章測試

廣告?zhèn)鞑IDA模式，是國際推銷專家(HeinzMGoldmann)總結(jié)的推銷模式，也是西方推銷學中一個重要理論。AIDA是四個英文單詞“_____，Interest，Desire，Action”的首字母組合。()

A:AspirationB:AdmirationC:AttentionD:Adoration

答案:Attention

廣告創(chuàng)意ROI標準。該標準源自美國著名廣告人威廉·伯恩巴克。ROI三個字母分別代表“_____”、“Originality”和“Impact”。()

A:ReasonB:RelationC:Relevance

D:Reaction

答案:Relevance

廣告策略主要包含定位策略、信息策略、_____和媒介策略等四個方面。()

A:心理策略B:宣傳策略C:客戶策略

D:創(chuàng)意策略

答案:創(chuàng)意策略

1968年，Thompson廣告公司的副總裁WilliamRoss為7-Up策劃了一個推廣主題——“Uncola”()

A:DecolaB:Non-colaC:DiscolaD:Uncola

答案:Uncola

廣告文案的構(gòu)成要素一般包括：廣告標題、廣告口號、廣告正文、()

A:廣告附文

B:廣告主標識C:廣告主信息D:廣告標語

答案:廣告附文

第三章測試

廣告學家()在其著作ContemporaryAdvertising中指出,廣告是文化的產(chǎn)物,是行為科學與交流藝術(shù)的結(jié)合。

A:EugenNidaB:AbertLaskerC:WilliamArens

D:OttoKleppner

答案:AbertLasker

在語言應用方面，英文廣告常借助()中的典型形象進行產(chǎn)品宣傳。

A:他國語言B:杰出人物

C:圣經(jīng)典故D:儒家思想

答案:圣經(jīng)典故

西方廣告語言在突出()的時候，甚至可以為此不惜踐踏他人利益，犧牲國家尊嚴。

A:個性追求B:集體利益

C:廣告本身D:廣告推廣

答案:個性追求

廣告?zhèn)鞑サ暮诵暮枉攘υ谟?)

A:廣告調(diào)查

B:廣告設計C:廣告創(chuàng)意D:廣告制作

答案:廣告創(chuàng)意

______和______是兩種最基本、最常用的翻譯方法。()

A:意譯…音譯B:直譯…死譯

C:直譯…音譯D:直譯…意譯

答案:直譯…意譯

第四章測試

動詞短語句多是因為動詞具有強烈的鼓動性，形成的祈使語氣勸告意味很濃，能迅速拉近與廣告受眾的距離，從而實現(xiàn)吸引關(guān)注并促成消費的功能。（）

A:錯B:對

答案:對

英語廣告中的謂語動詞短語句，既具有鼓動性，又能避免命令語氣太強造成誤會。（）

A:對B:錯

答案:錯

廣告中復雜句使用的頻率不高，因為復雜句不僅增加了文字的使用量，而且還增加了句型結(jié)構(gòu)的復雜度，不利于廣告?zhèn)鞑?。（?/p>

A:對B:錯

答案:對

英語廣告復雜句一般不多見，但不超過10個詞，即使含有從句，也可以接受。（）

A:對B:錯

答案:對

受中國古詩詞和人們表達、認知習慣影響，中文廣告詞從用詞數(shù)量上多選擇三、四、五、六、七言的表達形式，而且往往還以對句方式呈現(xiàn)，以增加語言的表現(xiàn)力和感染力。（）

A:對B:錯

答案:錯

第五章測試

受傳統(tǒng)語言思維習慣影響，在英漢兩種語言結(jié)構(gòu)的組合關(guān)系上，英語傾向于（），即看重語言形式結(jié)構(gòu)如詞形變化、關(guān)聯(lián)性詞語等對語義邏輯關(guān)系的呈現(xiàn)。

A:形合

B:意合C:聯(lián)合D:聚合

答案:形合

英文廣告里常用到一些修辭手法來達到創(chuàng)意的目的，KFC的廣告語“Realfood，Realpeople，Realplace”從形式修辭策略上看，用到了（）的手法。

A:對照B:對偶句C:排比D:回文

答案:排比

英語的音節(jié)有輕重之分，無（）變化。英語詞匯音節(jié)多寡不定，單個音節(jié)多不能獨立表意，雙音節(jié)、多音節(jié)詞特別多。

A:長短

B:強弱C:聲調(diào)D:節(jié)奏

答案:聲調(diào)

在漢語里，一個漢字只有一個音節(jié)，但具有四個聲調(diào)，發(fā)音鏗鏘有力。人們傾向于將（）漢字組合在一起，形成雙音節(jié)節(jié)律，表現(xiàn)出強烈的雙音節(jié)特征。

A:兩個B:四個C:三個D:五個

答案:兩個

音韻有規(guī)律的反復呈現(xiàn)，能明顯加強詞句的樂音刺激。（）在英文廣告詞中出現(xiàn)的頻率很高，在中文廣告語中較少見到。

A:尾韻

B:頭韻C:韻律D:節(jié)奏

答案:頭韻

第六章測試

從性質(zhì)和歸屬上來說，廣告翻譯屬于（）

A:應用翻譯B:文學翻譯C:散文翻譯D:新聞翻譯

答案:應用翻譯

PeterNewmark提出了語義翻譯和（），這對概念對廣告翻譯具有一定的借鑒意義。

A:等值翻譯B:文學翻譯C:應用翻譯D:交際翻譯

答案:交際翻譯

德國功能學派創(chuàng)始人賴斯（Reiss）認為文本可以分為信息文本、表情文本、呼吁文本和視聽文本。根據(jù)這一劃分標準，廣告文本屬于（）

A:信息文本B:視聽文本

C:呼吁文本D:表情文本

答案:呼吁文本

直至（）世紀初，隨著英國開展大規(guī)模的商業(yè)活動，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。

A:18B:21

C:20D:19

答案:18

美國廣告人威廉·伯恩巴克廣告創(chuàng)意的（）標準，分別代表原創(chuàng)性，震撼性和關(guān)聯(lián)性。

A:ABCB:ORIC:ROID:OIC

答案:ROI

第七章測試

廣告翻譯活動中，原創(chuàng)性指譯文要和廣告商品、目標受眾相關(guān)以外，還應該和廣告原文相關(guān)，譯者可以有一定的自主性，但譯者自主性的發(fā)揮要以原文為本，不可以隨心所欲，天馬行空。（）

A:錯B:對

答案:錯

廣告翻譯創(chuàng)意和廣告創(chuàng)作相似，譯者可以無拘無束、充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。（）

A:錯B:對

答案:錯

廣告翻譯容許合理的創(chuàng)意，主要表現(xiàn)在語言表現(xiàn)形式選擇方面的靈活性，譯文內(nèi)容，或者說譯文精神內(nèi)涵必須和原文高度一致。（）

A:對B:錯

答案:對

廣告翻譯功能求同原則指廣告譯文應該和原文承擔相同的功能。（）

A:對B:錯

答案:對

歸化的處理方式是指翻譯時譯者向作者靠攏，把原文和源語文化擺在優(yōu)先位置。（）

A:錯B:對

答案:錯

第八章測試

創(chuàng)譯比（）的譯文表現(xiàn)出更高的靈活性，譯文更符合譯入語習慣，無論是字、詞、結(jié)構(gòu)的選擇，還是文化概念的呈現(xiàn)都表現(xiàn)出明顯的歸化特征。

A:直譯B:意譯C:增譯D:縮譯

答案:意譯

快遞公司TNT(ThomasNationwideTransport)廣告語“Anytime”的譯文“隨時隨地，準時無誤”主要采用了（）的翻譯方法。

A:增譯B:意譯C:直譯D:縮譯

答案:增譯

鐵達時腕表廣告詞“唯有時間，讓愛，更了解愛”的譯文“Timeislove”主要采用了（）的翻譯方法。

A:直譯B:增譯C:縮譯

D:意譯

答案:縮譯

關(guān)節(jié)水公益廣告詞“Thinkaboutwhatyoucouldsavewhenyousavewater”的譯文“節(jié)約用水，孕育生命”主要采用了（）的翻譯方法。

A:意譯B:增譯C:直譯D:縮譯

答案:縮譯

（）法一般指借用譯入語中的俗語、諺語、習語、詩詞、名言等來表達源語內(nèi)容相近的結(jié)構(gòu)，以期達到傳神達意的目的。

A:直譯B:套譯C:編譯

D:意譯

答案:套譯

第九章測試

商標是經(jīng)營者用來區(qū)別與其他經(jīng)營者的商品或服務的標記，品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標”，受法律保護。（）

A:對B:錯

答案:對

譯者翻譯商標的時候，必須對商標的功能了然于胸，盡可能像原文一樣傳遞所有的信息。在沒有可能等效傳遞原文所有信息的時候，應以商標的廣告功能為重，進行直譯。（）

A:錯B:對

答案:錯

好的商標翻譯經(jīng)常超越了原商標名稱，體現(xiàn)出譯者的能動性和創(chuàng)造力，屬于創(chuàng)譯。（）

A:對B:錯

答案:對

因為漢語系統(tǒng)相對開放，英語系統(tǒng)相對閉合，英語詞語組合變化方式明顯多于漢語，所以在商標漢譯英實踐中，利用創(chuàng)新構(gòu)詞法進行翻譯不失為一種較好的選擇。（）

A:錯B:對

答案:錯

在翻譯商標時，如果無法音意兼顧的話，一般建議盡可能音譯。（）

A:錯B:對

答案:錯

第十章測試

新聞標題翻譯中，無論是減譯，還是增譯，都是為了增強新聞標題的可讀性、生動性、表現(xiàn)力。（）

A:錯B:對

答案:對

在翻譯新聞標題時，可以采用“不譯”或者部分不譯的方式來處理，以達到洋腔洋調(diào)，吸引注意的目的。（）

A:對B:錯

答案:錯

從語言文化處理方式上看，創(chuàng)譯應該也是意譯，但創(chuàng)譯的譯文比意譯的譯文更加靈活。（）

A:對B:錯

答案:對

新聞不同于文學作品，更關(guān)注新聞性、時效性，追蹤的是熱點，所以翻譯過程中盡量避免使用歸化的翻譯策略。（）

A:錯B:對

答案:錯

英語新聞的行文特點之一是省略，其目的是要突出主要信息，因此漢譯時也要遵循原文的省略形式。（）

A:對B:錯

答案:對

第十一章測試

從讀者接受性來看，電影片名Lolita的翻譯最理想的譯文是《洛麗泰》（）

A:錯B:對

答案:錯

英語重形合，漢語重意合，但這并不意味著英語就沒有意合手段，漢語就沒有形合手段。（）

A:對B:錯

答案:對

我國最早的影視翻譯研究始于20世紀中期，直到21世紀同類的研究才慢慢增多。（）

A:對B:錯

答案:錯

影片譯入語受眾的消費心理，社會風俗，語言習慣等必須得到充分的尊重，盡可能選擇符合譯入語表達習慣的詞句結(jié)構(gòu)、修辭方式。（）

A:對B:錯

答案:對

在電影片名翻譯、廣告翻譯中使用四字格，應該考慮簡約性及音韻美。（）

A:對B:錯

答案:對

第十二章測試

如果把學?？醋饕粋€品牌的話，校訓就是這個品牌的廣告口號。（）

A:對B:錯

答案:對

校訓翻譯應以譯入語言習慣為重。在校訓漢英翻譯實踐中，如果譯者不能區(qū)分這兩