中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》第三章模擬考試題及答案

第頁(yè)中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》第三章模擬考試題及答案姓名：__________指導(dǎo)：__________日期：__________第三章市場(chǎng)調(diào)研管理

一、單項(xiàng)選擇題

1.市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的（）的過(guò)程。

A.收集、整理、記錄B.收集、記錄、分析C.記錄、判斷、分析D.整理、記錄、判斷

2.市場(chǎng)調(diào)研必須采用科學(xué)的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對(duì)事實(shí)、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進(jìn)行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研的（）特點(diǎn)。

A.客觀性B.系統(tǒng)性C.確定性D.時(shí)效性

3.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容是由市場(chǎng)調(diào)研的（）決定的。

A.目的B.方向C.人員D.資源

4.營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程是（）。

A.市場(chǎng)定位B.市場(chǎng)細(xì)分C.渠道設(shè)計(jì)D.銷售調(diào)研

5.產(chǎn)品調(diào)研的對(duì)象是（）。

A.產(chǎn)品B.資源C.競(jìng)爭(zhēng)者D.消費(fèi)者

6.根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為（）。

A.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研B.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研C.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研

7.市場(chǎng)調(diào)研分為商品類別的市場(chǎng)調(diào)研和商品品種類的市場(chǎng)調(diào)研的依據(jù)是（）。

A.商品流通環(huán)節(jié)不同B.市場(chǎng)調(diào)研的方式不同C.產(chǎn)品層次不同D.時(shí)間層次不同

8.把市場(chǎng)調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是（）。

A.商品流通環(huán)節(jié)B.調(diào)研方法的不同C.市場(chǎng)調(diào)研目的和深度不同D.市場(chǎng)調(diào)研的方式不同

9.市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是（）。

A.實(shí)施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集B.數(shù)據(jù)的處理與分析C.設(shè)計(jì)調(diào)研方案D.確定調(diào)研性質(zhì)

10.設(shè)計(jì)調(diào)研方案時(shí)，首先要（）。

A.確定調(diào)查范圍B.確定調(diào)查方法C.明確調(diào)研目標(biāo)D.明確調(diào)研人員

11.在撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，（）部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。

A.目錄B.標(biāo)題頁(yè)C.概述D.附件

12.撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的是（）。

A.調(diào)研報(bào)告的方向B.調(diào)研報(bào)告的正文C.調(diào)研報(bào)告的性質(zhì)D.結(jié)論與建議

13.二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)（）好的各種數(shù)據(jù)和信息。

A.記錄、分析、判斷B.記錄、分析、整理C.收集、記錄、分析D.收集、記錄、整理

14.用企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來(lái)表示的指標(biāo)是（）。

A.全部市場(chǎng)占有率B.相對(duì)市場(chǎng)占有率C.市場(chǎng)覆蓋率D.絕對(duì)市場(chǎng)占有率

15.以企業(yè)銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場(chǎng)的百分比來(lái)表示的市場(chǎng)占有率是（）。

A.相對(duì)市場(chǎng)占有率B.絕對(duì)市場(chǎng)占有率C.可達(dá)市場(chǎng)占有率D.全部市場(chǎng)占有率

16.使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)是（）。

A.擴(kuò)大調(diào)查范圍B.加強(qiáng)對(duì)調(diào)查對(duì)象的控制C.提高郵寄調(diào)查問(wèn)卷回收率D.提高郵寄調(diào)查的時(shí)效性

17.原始資料的收集方法中，每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的是（）。

A.郵寄調(diào)查B.電話調(diào)查C.人員訪問(wèn)D.觀察法

18.通過(guò)人員訪問(wèn)獲得數(shù)據(jù)的價(jià)值中，（）是第一要素。

A.訪問(wèn)程序B.訪問(wèn)資料C.訪問(wèn)人員D.訪問(wèn)對(duì)象

19.目前上訪問(wèn)常用的方法是（）。

A.上問(wèn)卷調(diào)查法B.上實(shí)驗(yàn)法C.上觀察法D.CATIA系統(tǒng)

20.在市場(chǎng)調(diào)研的原始資料收集方法中，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)的是（）。

A.絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)B.街頭訪問(wèn)C.入戶訪問(wèn)D.電話調(diào)查

21.在原始資料的收集方法中，費(fèi)用將是最低的是（）。

A.調(diào)查問(wèn)卷B.人員訪問(wèn)C.上訪問(wèn)D.觀察法

22.將觀察法分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察的依據(jù)是（）。

A.觀察所設(shè)定的環(huán)境B.觀察所采取的方式C.觀察者扮演的角色D.觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度

23.下列觀察方法一般適用于對(duì)過(guò)程性、非動(dòng)態(tài)性事件的觀察的是（）。

A.連續(xù)性觀察B.非連續(xù)性觀察C.人工觀察D.機(jī)械觀察

24.根據(jù)步行動(dòng)作路線觀lA.問(wèn)卷的布局B.回答問(wèn)題的方式C.問(wèn)題的內(nèi)容D.明確所要收集的信息

27.被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學(xué)根據(jù)的方法是（）。

A.普查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.典型調(diào)查

28.（）是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ)，它在理論上最容易處理。

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.多階段抽樣C.分層抽樣D.系統(tǒng)抽樣

29.特別適用于缺乏總體單位的抽樣框的概率抽樣方法是（）。

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣

30.整群抽樣的最大缺點(diǎn)是（）。

A.樣本分布不均勻，樣本的代表性差B.不易取得抽樣框C.不便于組織D.耗費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力

31.下列概率抽樣方法中，（）適用于沒(méi)有一個(gè)包括所有總體單位的抽樣框，或總體范圍太大，無(wú)法直接抽樣樣本的情況。

A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.多階段抽樣

32.調(diào)查者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己主觀的分析，來(lái)選擇和確定調(diào)查對(duì)象的方法稱為（）。

A.立意抽樣B.偶遇抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.滾雪球抽樣

33.當(dāng)我們無(wú)法了解總體情況時(shí)，可以從總體中的少數(shù)成員入手，對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查，向他們?cè)儐?wèn)還知道哪些符合條件的人，再去找那些人并詢問(wèn)他們知道的人。這種抽樣方法是（）。

A.就近抽樣B.定額抽樣C.目標(biāo)式抽樣D.滾雪球抽樣

34.某公司在一次市場(chǎng)抽樣調(diào)查中，因重復(fù)抽樣導(dǎo)致的誤差屬于（）。

A.抽樣誤差B.抽樣框誤差C.應(yīng)答誤差D.無(wú)應(yīng)答誤差

35.下列關(guān)于描述統(tǒng)計(jì)分析方法的表述錯(cuò)誤的是（）。

A.眾數(shù)不受極端數(shù)值的影響B(tài).極差由兩端數(shù)值所決定，不能反映中間數(shù)據(jù)的分布離散狀況C.平均差越小，說(shuō)明數(shù)據(jù)離散程度越小D.離散程度大代表性就好

36.下列數(shù)據(jù)分析方法屬于描述統(tǒng)計(jì)分析的是（）。

A.相關(guān)分析B.方差分析C.聚類分析D.因子分析

37.一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是（）。

A.眾數(shù)B.中位數(shù)C.均值D.峰值

38.某產(chǎn)品在7個(gè)地區(qū)的銷售量分別為1000、1000、1500、1500、2000、1000、3000。這組數(shù)據(jù)的中位數(shù)是（）。

A.1000B.1500C.2000D.3000

39.集中趨勢(shì)的主要測(cè)度值是（）。

A.均值B.眾數(shù)C.極差D.中位數(shù)

40.某產(chǎn)品在5個(gè)地區(qū)的銷售量分別為1500、2000、1000、3000、5000。則該銷售量的極差為（）。

A.1000B.1500C.2000D.4000

41.反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法是（）。

A.方差B.標(biāo)準(zhǔn)差C.方差與標(biāo)準(zhǔn)差D.極差與平均差

42.當(dāng)樣本相關(guān)系數(shù)0＜r＜1時(shí)，表明變量間存在（）關(guān)系。

A.無(wú)相關(guān)B.正相關(guān)C.非線性相關(guān)D.負(fù)相關(guān)

二、多項(xiàng)選擇題

1.市場(chǎng)調(diào)研的基本特點(diǎn)包括（）。

A.系統(tǒng)性B.時(shí)效性C.主觀性D.多樣性E.不確定性

2.在企業(yè)營(yíng)銷決策過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是（）。

A.產(chǎn)品定位調(diào)研B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研C.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研D.用戶滿意度調(diào)研E.銷售調(diào)研

3.細(xì)分工業(yè)品市場(chǎng)的變量有（）。

A.人口統(tǒng)計(jì)變量B.操作變量C.購(gòu)買途徑D.情境因素E.消費(fèi)心理

4.細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量有（）。

A.地理B.消費(fèi)心理C.購(gòu)買途徑D.操作變量E.情境因素

5.要使市場(chǎng)細(xì)分有效必須具備的條件有（）。

A.可接近性B.可行動(dòng)性C.完整性D.足量性E.可衡量性

6.企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括（）。

A.價(jià)格定位B.成本定位C.使用定位D.使用人定位E.競(jìng)爭(zhēng)者定位

7.廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）。

A.廣告媒體調(diào)研B.廣告環(huán)境調(diào)研C.廣告主體調(diào)研D.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研E.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研

8.根據(jù)購(gòu)買商品目的的不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為（）。

A.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研C.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研D.零售市場(chǎng)調(diào)研E.服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研

9.支持在線免費(fèi)播放的手機(jī)電影站包括以下哪幾個(gè)（）。

A.電影首發(fā)站B.優(yōu)熱影視C.木瓜影院D.新視覺(jué)影院E.星辰影院

10.在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于（）。

A.調(diào)查目標(biāo)B.調(diào)查時(shí)間C.調(diào)查對(duì)象D.調(diào)查任務(wù)E.調(diào)查經(jīng)費(fèi)

11.與原始數(shù)據(jù)收集方法相比，二手?jǐn)?shù)據(jù)收集方法的優(yōu)點(diǎn)有（）

A.成本較低B.直觀性強(qiáng)C.資料容易獲取D.更加具體E.收集時(shí)間較短

12.經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有（）。

A.市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析B.市場(chǎng)占有率分析C.市場(chǎng)覆蓋率分析D.推論情報(bào)資料E.相關(guān)和回歸分析

13.企業(yè)內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)包括（）。

A.業(yè)務(wù)資料B.企業(yè)的各種統(tǒng)計(jì)報(bào)表C.財(cái)務(wù)資料D.行業(yè)情報(bào)資料E.媒體信息資料

14.原始資料具有的特點(diǎn)有（）。

A.直觀B.完整C.系統(tǒng)D.具體E.零碎

15.郵寄調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。

A.問(wèn)卷回收率高B.調(diào)查的空間范圍廣C.可以給予被調(diào)查者相對(duì)更加寬裕的時(shí)間作答D.郵寄訪問(wèn)的匿名性較好E.適用于從那些難以面對(duì)面訪問(wèn)的人員那里獲得信息

16.人員訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)有（）。

A.訪問(wèn)具有較好的靈活性B.調(diào)查資料的質(zhì)量較好C.訪問(wèn)調(diào)查周期較長(zhǎng)D.對(duì)調(diào)查者的要求較低E.訪問(wèn)程序是標(biāo)準(zhǔn)化和具體的

17.電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。

A.取得市場(chǎng)信息資料的速度最快B.能判斷所獲信息的準(zhǔn)確性和有效性C.調(diào)查的覆蓋面廣D.被調(diào)查者不受調(diào)查者在場(chǎng)的心理壓力E.可調(diào)查不易見到面的被調(diào)查者

18.按觀察所采取的方式，可以把觀察法分為（）。

A.自然觀察B.偽裝觀察C.策劃觀察D.非偽裝觀察E.結(jié)構(gòu)性觀察

19.觀察法的局限性表現(xiàn)在（）。

A.只能反映客觀事實(shí)的發(fā)生過(guò)程B.只能反映私下的行為C.通常情況下，觀察者的參與在某種程度上往往會(huì)影響被觀察者的正?；顒?dòng)D.有時(shí)難免帶有主觀性和片面性，缺乏系統(tǒng)性E.調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)，調(diào)查費(fèi)用高

20.根據(jù)調(diào)研題目的類型，問(wèn)卷可分為（）。

A.開放式問(wèn)卷B.電話調(diào)查問(wèn)卷C.結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷D.郵寄調(diào)查問(wèn)卷E.上調(diào)查問(wèn)卷

21.根據(jù)調(diào)研方式，可以把問(wèn)卷設(shè)計(jì)分為（）。

A.郵寄調(diào)查問(wèn)卷B.派員訪問(wèn)問(wèn)卷C.代填式問(wèn)卷D.座談會(huì)調(diào)查問(wèn)卷E.自填式問(wèn)卷

22.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)有（）。

A.屬于非全面調(diào)查B.樣本具有充分的代表性C.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度不高D.所抽選的調(diào)查樣本數(shù)量有保證E.調(diào)查樣本是按隨機(jī)的原則抽取的

23.下列屬于概率抽樣方法的有（）。

A.主觀抽樣B.滾雪球抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.等距抽樣E.整群抽樣

24.偶遇抽樣又稱為（）。

A.就近抽樣B.立意抽樣C.自然抽樣D.目標(biāo)式抽樣E.方便抽樣

25.在市場(chǎng)調(diào)研中，確定樣本容量的方法主要有（）。

A.直覺(jué)B.統(tǒng)計(jì)精度C.環(huán)境限制D.成本限制E.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)值

26.下列屬于多元統(tǒng)計(jì)分析方法的有（）。

A.相關(guān)分析B.集中趨勢(shì)測(cè)度C.多元回歸分析D.列聯(lián)表分析E.方差分析

27.聚類分析方法主要有（）。

A.非系統(tǒng)聚類法B.模糊聚類法C.圖論聚類法D.動(dòng)態(tài)聚類法E.樣品聚類法

28.聚類分析中，Q型聚類統(tǒng)計(jì)量有（）。

A.明考斯基距離B.切比雪夫距離C.馬氏距離D.同號(hào)率E.相似系數(shù)

29.根據(jù)判別時(shí)處理變量的方法不同，判別分析可以分為（）。

A.距離判別B.逐步判別C.序貫判別D.Bayes判別E.Fisher判別

答案部分

一、單項(xiàng)選擇題

1

[答案]：B

[解析]：市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過(guò)程。參見教材P75

2

[答案]：A

[解析]：本題考查市場(chǎng)調(diào)研的客觀性特點(diǎn)。參見教材P75

3

[答案]：A

[解析]：市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容是由市場(chǎng)調(diào)研的目的決定的。參見教材P75

4

[答案]：B

[解析]：市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。參見教材P76

5

[答案]：D

[解析]：產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費(fèi)者為對(duì)象。參見教材P76

6

[答案]：B

[解析]：根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研。參見教材P77

7

[答案]：C

[解析]：根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場(chǎng)調(diào)研分為商品類別的市場(chǎng)調(diào)研和商品品種類的市場(chǎng)調(diào)研。參見教材P77

8

[答案]：D

[解析]：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見教材P77

9

[答案]：D

[解析]：市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77

10

[答案]：C

[解析]：設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見教材P78

11

[答案]：B

[解析]：在撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，標(biāo)題頁(yè)部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。

12

[答案]：D

[解析]：結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。參見教材P79

13

[答案]：D

[解析]：二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見教材P80

14

[答案]：A

[解析]：全部市場(chǎng)占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來(lái)表示。參見教材P80

15

[答案]：C

[解析]：可達(dá)市場(chǎng)占有率，是指以其銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場(chǎng)的百分比來(lái)表示。參見教材P80

16

[答案]：C

[解析]：提高郵寄調(diào)查問(wèn)卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)。參見教材P82

17

[答案]：C

[解析]：人員訪問(wèn)每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的。參見教材P83

18

[答案]：C

[解析]：通過(guò)人員訪問(wèn)獲得數(shù)據(jù)的價(jià)值中，訪問(wèn)人員是第一要素。參見教材P83

19

[答案]：A

[解析]：根據(jù)采用調(diào)查方法不同，上訪問(wèn)可以分為上問(wèn)卷調(diào)查法、上實(shí)驗(yàn)法和上觀察法，常用的是上問(wèn)卷調(diào)查法。參見教材P84

20

[答案]：A

[解析]：在絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中，通過(guò)站，使用者可以隨時(shí)在屏幕上對(duì)回答數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)。參見教材P84

21

[答案]：C

[解析]：上訪問(wèn)的費(fèi)用將是最低的。參見教材P84

22

[答案]：D

[解析]：本題考查按觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度劃分的觀察法的類型。從觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度，可以分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察。參見教材P85

23

[答案]：B

[解析]：連續(xù)性觀察一般適用于對(duì)過(guò)程性、非動(dòng)態(tài)性事件的觀察。參見教材P85

24

[答案]：C

[解析]：銷售額＝動(dòng)作路線的長(zhǎng)度×過(guò)路率×視認(rèn)率×購(gòu)買率×購(gòu)買頻數(shù)×商品單價(jià)。參見教材P86

25

[答案]：A

[解析]：收集的資料是問(wèn)卷的主體，對(duì)這部分內(nèi)容的設(shè)計(jì)是問(wèn)卷設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)。參見教材P87

26

[答案]：D

[解析]：明確所要收集的信息是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步。參見教材P88

27

[答案]：B

[解析]：抽樣調(diào)查被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學(xué)根據(jù)的方法。參見教材P89

28

[答案]：A

[解析]：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ)，它在理論上最容易處理。參見教材P89

29

[答案]：C

[解析]：整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。參見教材P90

30

[答案]：A

[解析]：整群抽樣的最大缺點(diǎn)是樣本分布不均勻，樣本的代表性差。整群抽樣的主要優(yōu)點(diǎn)是易于取得抽樣框，便于組織，可以節(jié)省人力、物力和財(cái)力。參見教材P90

31

[答案]：D

[解析]：多階段抽樣的優(yōu)點(diǎn)在于適用于抽樣調(diào)查的面特別廣，沒(méi)有一個(gè)包括所有總體單位的抽樣框，或總體l[解析]：選項(xiàng)BCD都屬于多元統(tǒng)計(jì)分析。參見教材P93

37

[答案]：A

[解析]：眾數(shù)是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。參見教材P93

38

[答案]：B

[解析]：中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)排序后處于中間位置的變量值，是一組數(shù)據(jù)的中點(diǎn)，即高于和低于它的數(shù)據(jù)各占一半。本題中中位數(shù)是1500。參見教材P93

39

[答案]：A

[解析]：均值是集中趨勢(shì)的主要測(cè)度值。參見教材P93

40

[答案]：D

[解析]：極差也稱全距，是一組數(shù)據(jù)中最大值與最小值之差。本題中最大值為5000，最小值為1000，所以極差=5000-1000=4000。參見教材P93

41

[答案]：C

[解析]：方差與標(biāo)準(zhǔn)差是反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法。參見教材P93

42

[答案]：B

[解析]：本題考查變量之間的正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)樣本相關(guān)系數(shù)0＜r＜1時(shí)，表明變量間存在正相關(guān)關(guān)系。參見教材P94

二、多項(xiàng)選擇題

1

[答案]：ABDE

[解析]：市場(chǎng)調(diào)研的基本特點(diǎn)之一是客觀性，所以選項(xiàng)C不選。參見教材P75

2

[答案]：BC

[解析]：選項(xiàng)ABCDE都屬于在企業(yè)營(yíng)銷決策過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研，但只有選項(xiàng)BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。參見教材P75-76

3

[答案]：ABCD

[解析]：選項(xiàng)E是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量。參見教材P76

4

[答案]：AB

[解析]：選項(xiàng)CDE屬于細(xì)分工業(yè)品市場(chǎng)的變量。參見教材P76

5

[答案]：ABDE

[解析]：要使市場(chǎng)細(xì)分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動(dòng)性。參見教材P76

6

[答案]：ACDE

[解析]：為了尋找市場(chǎng)定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用（應(yīng)用）定位、使用人定位、競(jìng)爭(zhēng)者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量（價(jià)格）定位。參見教材P76

7

[答案]：ABCD

[解析]：廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國(guó)際廣告調(diào)研等。

8

[答案]：AB

[解析]：根據(jù)購(gòu)買商品目的的不同，分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研。參見教材P77

9

[答案]：BCDE

[解析]：本題考查市場(chǎng)調(diào)研的程序，共五步，除選項(xiàng)BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77-79

10

[答案]：CD

[解析]：在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對(duì)象和調(diào)查任務(wù)。參見教材P78

11

[答案]：ACE

[解析]：與原始數(shù)據(jù)采集相比，二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研成本較低、資料容易獲取、收集資料時(shí)間較短。參見教材P80

12

[答案]：ABCE

[解析]：經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析、市場(chǎng)占有率分析、市場(chǎng)覆蓋率分析、相關(guān)和回歸分析。參見教材P80

13

[答案]：ABC

[解析]：選項(xiàng)DE屬于外部二手?jǐn)?shù)據(jù)。參見教材P81

14

[答案]：ADE

[解析]