第8章 設(shè)計作品賞析

第8章設(shè)計作品賞析設(shè)計基礎(chǔ)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材CONTENTS8.1“ICON”標志設(shè)計賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計賞析8.4簡約型室內(nèi)設(shè)計賞析為了實現(xiàn)“雙碳”承諾，培養(yǎng)所需的高水平人才，清華大學成立了碳中和研究院（InstituteforCarbonNeutrality，ICON），并設(shè)計了具有獨特意義的標志，以傳達研究院關(guān)心人類命運共同體，致力突破、攻關(guān)碳中和核心技術(shù)的愿景、使命和責任擔當，以及達成“雙碳”目標的信心?！鴺藴矢濉濉窗赘鍢酥驹O(shè)計應用延展▲8.1.1標志的形狀賞析清華大學碳中和研究院的標志設(shè)計，將兩段弧線作為標志外圍。這兩段弧線共同構(gòu)成了類似圓環(huán)的形態(tài)，這樣一方面可以將研究院名稱包裹其中，起到突出主體的作用，同時也讓整個標志具有一定的設(shè)計感，另一方面也可以傳達研究院秉持的理念和承擔的使命。弧形構(gòu)成的圓環(huán)形態(tài)類似一個簡單的橢圓形，給人冷靜、理性之感，在視覺上也比較平衡、和諧。兩段弧線構(gòu)成一個“循環(huán)”，正傳達著綠色低碳循環(huán)發(fā)展的理念，響應國家建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的號召。另外，兩段弧線好似兩個字母“C”，而C是碳元素的化學符號，這與“碳中和”這個主題也形成了呼應。▲8.1.2標志的顏色賞析標志中的圓環(huán)為藍綠漸變色，綠色和藍色在情感象征上都更溫和。綠色代表生長、生命，讓人感覺安全、和平、舒適。藍色代表冷靜、理性，讓人感覺自由、博大和高遠。這兩種顏色既象征著“雙碳”目標實現(xiàn)后的未來圖景，也體現(xiàn)了研究院推動綠色低碳轉(zhuǎn)型的雄心與力度。字母為黑色到綠色的漸變色，黑色代表污染，綠色寓意生態(tài)，象征研究院為我國碳排放狀況帶來的改變?！迦A大學碳中和研究院的標志設(shè)計主要采用了藍、綠兩色，藍色、綠色都屬于冷色，在色彩情感、主題、含義等方面都與研究院的整體基調(diào)一致。英文字母則使用了黑色到綠色的漸變色，這一設(shè)計不僅呼應了碳中和這一主題的本質(zhì)，也體現(xiàn)了研究院對實現(xiàn)“雙碳”目標的信心與期待。8.1.3標志的字體賞析標志中的英文字母是無襯線字體，無襯線字體是一種辨識度很高的字體，具有現(xiàn)代、正式的特點，適用于標志設(shè)計。同時，英文字母作為整個標志的主體部分，其粗細與兩段弧線形成了對比，具有突出和強調(diào)的效果。▲在清華大學碳中和研究院的標志設(shè)計中，英文字母是整個標志的視覺中心和主體，因此其字體樣式、字號大小都做了合理的處理，從而具有較高的辨識度。另外，字母的外觀形態(tài)也與主題呼應，這樣既保證了辨識度，又體現(xiàn)了標志獨特的概念與內(nèi)涵。字母C和O采用了變形設(shè)計，在保持辨識度的同時，也體現(xiàn)了“∞”—無限循環(huán)發(fā)展的寓意?！鳦ONTENTS8.1“ICON”標志設(shè)計賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計賞析8.4簡約型室內(nèi)設(shè)計賞析“麥咖啡”為了突出“24小時營業(yè)”這一服務賣點，專門設(shè)計了一系列簡單、直接，信息傳遞有效，可以快速吸引消費者注意的海報。這些海報具有較強的視覺表現(xiàn)力，同時頗具創(chuàng)意，在廣告主題表現(xiàn)、品牌宣傳等方面都具有不俗的效果。8.2.1廣告的圖形賞析“麥咖啡”的“24小時營業(yè)”海報十分簡潔，其中的圖形元素主要包括兩個部分，一是人物，二是人物的“陰影”。這兩個部分的圖形呈矩形或圓角矩形，合在一起則組成了時針和分針的形象，整體設(shè)計簡單形象，與主題的聯(lián)系十分緊密。在這組設(shè)計中，手捧咖啡的人物被設(shè)計為類似吸管的長條狀。這些人物穿著不同的服裝，代表著不同的職業(yè)人群，且這些人群都是該咖啡產(chǎn)品面向的目標消費人群。在每個人物的身側(cè)，都有一個矩形或圓角矩形狀的陰影，陰影指向不同的方向，與人物一起巧妙地構(gòu)成了一個抽象的時鐘形態(tài)，寓意該咖啡產(chǎn)品隨時為不同的人群提供服務。從視覺表現(xiàn)來看，整個設(shè)計十分簡潔，便于受眾快速抓住設(shè)計重點、獲取關(guān)鍵信息，從而理解整個廣告的設(shè)計主題和設(shè)計意圖?！?.2.2廣告的色彩賞析背景使用了純度較高的黃色，可以給人光明、輕快、活潑、熱烈的感覺。同時，該顏色也與“麥咖啡”的品牌色保持了一致，讓受眾很容易將廣告與品牌聯(lián)系起來。人物雖然以職業(yè)服裝的配色為主，但在色相上，人物色與背景色呈間隔或?qū)Ρ却钆涞年P(guān)系，層次感明顯，視覺效果強烈明快。在色調(diào)上，畫面采用了同色調(diào)和類似色調(diào)的搭配，視覺效果統(tǒng)一。人物手中的杯子、陰影的顏色主要使用了咖啡色，咖啡色與背景色、人物色在色相上對比明顯，視覺效果鮮明，同時也與產(chǎn)品色形成呼應。整個設(shè)計大量使用黃色，咖啡色則可看作輔助色，其他顏色占比較小。這樣的色彩比例有效避免了人物色較多而顯得雜亂的情況，同時也很好地表現(xiàn)了主題?！胞溈Х取钡摹?4小時營業(yè)”海報整體上采用了比較鮮艷的色彩，這類色彩明亮、醒目，對感官的刺激比較強烈，可以快速抓住受眾的視線。人物圖形所使用的顏色雖然各有不同，但色調(diào)比較接近，且都以咖啡色作為陰影顏色，讓各部分的色彩形成了聯(lián)系，也讓整個設(shè)計的色彩呈現(xiàn)和諧統(tǒng)一、井然有序之感。8.2.3廣告的文字賞析在該設(shè)計中，文字的顏色都選擇了咖啡色，一方面可以與產(chǎn)品本身相聯(lián)系，另一方面也可以與海報中的杯子、陰影的顏色相呼應。在字體選擇上，“McCafe”采用品牌Logo本身的字體樣式，下方文案則使用了無襯線字體，便于識別，且具有現(xiàn)代、時尚、正式的特點。在字體大小和粗細的選擇上，品牌文字作為重點做了放大處理，可以第一時間吸引受眾注意。文案主要起到說明的作用，相對品牌文字較小，二者在大小、粗細上形成了對比，顯得主次分明、張弛有度。在排版上，整個頁面的文字都采用了居中排列，保證了畫面的對稱和平衡。▲文字即文案，是平面廣告非常重要的構(gòu)成部分。在一些創(chuàng)意廣告設(shè)計中，設(shè)計師往往需要通過文案對主題進行提醒和說明，才能讓受眾更快地領(lǐng)會廣告表現(xiàn)的主題和深意，繼而對廣告產(chǎn)生深刻的印象?！胞溈Х取钡摹?4小時營業(yè)”海報中，文案少而精。“Wheneveryourmorningstarts.”（無論您在何時開始新的一天）這短短一行文字便簡潔地傳達了“麥咖啡”品牌一周7天、24小時全天候供應新鮮咖啡的主題。同時，由于該作品應用的設(shè)計元素較少，畫面簡潔干凈，簡短的文案正好能與整體風格相呼應，保持統(tǒng)一。8.2.4廣告整體創(chuàng)意賞析在“麥咖啡”的“24小時營業(yè)”海報中，設(shè)計元素雖然運用得較少，但每一個都直接或間接地展示了產(chǎn)品、品牌或設(shè)計主題。陰影是咖啡的顏色，人物像吸管，不同的人物形象象征著不同的消費人群在不同時間對咖啡的需求。而人物手捧咖啡杯、面露微笑的愜意狀態(tài)，象征著消費者對“麥咖啡”的優(yōu)質(zhì)服務感到滿意。陰影所指的不同方向，象征著“麥咖啡”24小時全天候供應新鮮咖啡的服務。整個設(shè)計簡潔但蘊含深意，搭配精練的文案，讓受眾眼前一亮，印象深刻。CONTENTS8.1“ICON”標志設(shè)計賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計賞析8.4簡約型室內(nèi)設(shè)計賞析“泡泡膠”燈是一款在功能、造型、材料等方面都獨具創(chuàng)新特色的產(chǎn)品，它不僅擁有新穎獨特的外觀和突出的質(zhì)感，還可以在情緒上與使用者形成緊密聯(lián)系。人們生活在一個充滿了人造物的世界，人們衣、食、住、行的方方面面都離不開人造物。有人將人造物的世界稱作“第二自然”，而“第二自然”中的很多人造物，都是從自然中獲得靈感而被創(chuàng)作出來的。自然界中的很多事物都蘊含著精妙的形態(tài)創(chuàng)造法則，設(shè)計師可以從自然造物中獲取設(shè)計思路?！?.3.1產(chǎn)品的功能賞析▲“泡泡膠”燈的照明范圍有限，因此適用于小區(qū)域照明，可以安裝于餐桌上方。這樣既能保證一定的照明度，又能避免燈光過于強烈，從而營造出光線柔和的用餐氛圍。當然，“泡泡膠”燈也可以用于其他想要獲得類似柔和光線的室內(nèi)空間中。18世紀60年代，英國第一次工業(yè)革命之后，大量的工業(yè)產(chǎn)品被機器生產(chǎn)出來，這時候的工業(yè)產(chǎn)品制造追求高效，人們優(yōu)先考慮的就是產(chǎn)品的功能，不注重產(chǎn)品的外觀。功能性是工業(yè)產(chǎn)品最基礎(chǔ)的特性，甚至可以說，任何一件工業(yè)產(chǎn)品都必須具有相應的功能，且這些功能主要是為了解決人們生活中的難題、改善人們的生活條件和提高人們的生活質(zhì)量?！芭菖菽z”燈作為一款燈具產(chǎn)品，顯然具備“燈”的一般功能—照明。但工業(yè)產(chǎn)品的功能與其外觀造型也會產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，例如小巧的燈具用于小范圍照明，大型的燈具可以用于大區(qū)域的照明?！芭菖菽z”燈受形態(tài)、體積的限制，主要適用于室內(nèi)照明，可安裝在臥室、書房等房間中，或餐廳、酒吧等小型、封閉場所，因此其功能與其他大型燈具形成了差異。8.3.2產(chǎn)品的外觀賞析“泡泡膠”燈外觀設(shè)計的靈感來自“泡泡膠”吹泡玩具，整個燈體就像被吹起的大泡泡，在光的照射下泛著彩虹般的色彩。同時，其不規(guī)律的曲線形燈身也與其他燈具的外觀形成了明顯的對比，可以在第一時間吸引人們的注意?！芭菖菽z”燈外觀設(shè)計中最明顯的特征，就是使用不規(guī)則曲線創(chuàng)造出的獨特流線效果。曲線設(shè)計可以給人帶來優(yōu)美、自由、有機的視覺感受，也可以增強產(chǎn)品的親和力，由于該造型與兒時玩具“泡泡膠”十分相似，還可以讓人聯(lián)想到美好的童年，讓人感到快樂、喜悅。此外，燈具整體外觀設(shè)計形似傳統(tǒng)白熾燈，但又有明顯的創(chuàng)新，這樣一方面可以給人新鮮感，另一方面也可以給人懷舊感，突出獨有的特征。在色彩方面，產(chǎn)品色彩較豐富，但是整體偏暗，視覺效果比較柔和，可以給人有品質(zhì)、有格調(diào)的感受。產(chǎn)品的造型、色彩設(shè)計不僅具有美化產(chǎn)品外表的作用，也體現(xiàn)了產(chǎn)品功能要求和藝術(shù)效果的統(tǒng)一，讓人看到這個燈具，就能聯(lián)想到它的主要用途以及適用的場景?！?.3.3產(chǎn)品的材料賞析材料的選擇是產(chǎn)品設(shè)計中非常重要的一個問題，要保證產(chǎn)品功能與外觀的統(tǒng)一，就需要為其選擇合適的材料。通常來說，設(shè)計師需要結(jié)合產(chǎn)品的使用環(huán)境、性能需求、安全需求、外觀設(shè)計需求、制作成本等因素來選擇材料，一方面確保產(chǎn)品的功能能夠得到有效的發(fā)揮，另一方面也兼顧產(chǎn)品的外觀設(shè)計?！芭菖菽z”燈在材料選擇上同時兼顧了功能與外觀設(shè)計兩個方面，不僅體積小、耗電低、壽命長、無毒環(huán)保，同時燈身線條流暢，造型時尚美觀。“泡泡膠”燈的材料主要采用玻璃和金屬。燈具上方的遮罩由金屬制成，具有堅硬、穩(wěn)定、不易變形的特點，自身不易損壞，同時可以對遮罩下方的玻璃燈體起到保護的作用。燈體由玻璃吹制而成，這種玻璃雖然韌性不高、易碎，但具有一定的耐熱性，且透光性非常好，因此可以保證燈具的功能不受影響。此外，玻璃在視覺上給人晶瑩剔透之感，加入著色劑后，可以呈現(xiàn)出多彩且透明的效果，便于燈體的外觀設(shè)計，且視覺效果優(yōu)美宜人?！鳦ONTENTS8.1“ICON”標志設(shè)計賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計賞析8.4簡約型室內(nèi)設(shè)計賞析室內(nèi)設(shè)計主要是針對住宅內(nèi)部空間進行的設(shè)計。住宅是供人們生活的場所，人類要生活就需要住宅，追求舒適的住宅空間環(huán)境是人們的本能。這里的室內(nèi)設(shè)計作品就在美學性和功能性方面尋找到了平衡，不僅強化了未來感、簡約感的風格，部分器具的選擇和設(shè)計上還蘊含著大量巧思，為使用者提供了很大的便利，保證了整個室內(nèi)設(shè)計的美觀和實用。8.4.1室內(nèi)設(shè)計的形態(tài)賞析燈具、墻面、地板及桌椅等也大多與幾何形狀相關(guān)，顯得簡潔干凈，視覺效果十分統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。整個室內(nèi)空間設(shè)計在點、線、面的細節(jié)處理方面彼此牽連，渾然一體?！嘲l(fā)、茶幾乃至茶幾上的擺件，都由模塊化的幾何形狀組合而成，風格簡單、明晰，讓人感覺簡潔、規(guī)整。屋頂?shù)牡鯚羰瞧蕉〉膱A形，線條好似飛碟一樣流暢利落，頗具科技感。流線型的操作臺有高有低，高處可作吧臺，低處可作餐桌。廚房用具全部隱藏在柜子里，既確保了廚房的功能性，又保證了整個室內(nèi)的視覺效果統(tǒng)一?！@里的形態(tài)主要是指室內(nèi)的家具等的形態(tài)。在本組室內(nèi)設(shè)計作品中，設(shè)計師主要以幾何形狀的家具對室內(nèi)空間進行裝飾，讓其既具有干凈、簡潔的極簡主義美感，又隱約透露著未來感、科技感。8.4.2室內(nèi)設(shè)計的色彩賞析▲兒童生活區(qū)、學習區(qū)以淺綠色為輔助色，衣帽間則以時尚的孔雀藍為點綴，這些顏色的選擇都與對應空間的功能相符合。所有顏色都是純色，家具的材質(zhì)反光比較柔和，與簡約的設(shè)計風格相匹配。綠色馬桶和紅色墻面，其顏色明度都不高，具有較強的質(zhì)感。同時紅色與綠色的對比也讓整體色彩方案顯得時尚、靚麗。墻面支架、水龍頭等使用黑色，多以線、面的形態(tài)出現(xiàn)，視覺效果比較纖薄，讓人感覺十分優(yōu)雅。白色與黑色的搭配雖然簡單，卻是經(jīng)典選擇，顯得十分干凈、精致?！室彩鞘覂?nèi)設(shè)計的重要組成部分，室內(nèi)色彩設(shè)