廣告心理學(xué)第2章

廣告心理學(xué)第2章通過影響人們購買決策的心理機(jī)制，廣告心理學(xué)與認(rèn)知心理學(xué)密切相關(guān)。意象塑造的力量視覺沖擊運(yùn)用吸引力強(qiáng)的圖像及色彩，創(chuàng)造難以忽視的廣告效果。情景還原通過情景刻畫，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，塑造品牌形象與情感體驗(yàn)。智慧引導(dǎo)利用聰明的符號(hào)和隱喻，誘導(dǎo)消費(fèi)者將品牌與優(yōu)勢聯(lián)系起來。記憶留存與印象形成情景關(guān)聯(lián)引發(fā)情感共鳴和記憶，巧妙植入品牌信息。反復(fù)碰撞通過反復(fù)傳達(dá)廣告信息，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。突破視覺界限利用創(chuàng)新的視覺效果，吸引注意力，增強(qiáng)信息記憶。注重感官體驗(yàn)1聽覺刺激運(yùn)用音效和音樂元素，創(chuàng)造情感共鳴和品牌聯(lián)想。2觸覺體驗(yàn)設(shè)計(jì)質(zhì)感獨(dú)特的包裝與材質(zhì)，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。3味覺誘惑結(jié)合食品廣告，利用美食表現(xiàn)，引發(fā)消費(fèi)欲望。情感誘導(dǎo)引起消費(fèi)欲望1情感共鳴引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，使其愿意購買產(chǎn)品來滿足情感需求。2幸福展示通過展示品牌產(chǎn)品與幸福場景的結(jié)合，誘發(fā)消費(fèi)欲望。3潛意識(shí)影響利用廣告隱喻和潛意識(shí)影響，觸發(fā)消費(fèi)者的非理性決策。社會(huì)心理學(xué)對(duì)廣告的影響社會(huì)認(rèn)同代言人、群體認(rèn)同等機(jī)制塑造消費(fèi)者的社會(huì)認(rèn)同感。權(quán)威影響引用權(quán)威人士推薦，建立廣告的可信度和說服力。社交壓力社交媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)壓力，激發(fā)購買行為和社交身份體驗(yàn)。需求與滿足的定制化個(gè)性化需求根據(jù)消費(fèi)者偏好定制廣告內(nèi)容，滿足個(gè)體化需求。社會(huì)需求針對(duì)社會(huì)問題與觀念，提供相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)。心理需求通過情感操控和需求刺激，滿足消費(fèi)者的心理需求。文化差異與消費(fèi)者行為文化傳承尊重和利用不同文化特點(diǎn)，為不同消費(fèi)者提供相關(guān)性。消費(fèi)習(xí)慣深入了解不同文化的消費(fèi)行為習(xí)慣，做出針對(duì)性