走進(jìn)營(yíng)銷之旅智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下陜西工商職業(yè)學(xué)院

走進(jìn)營(yíng)銷之旅智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下陜西工商職業(yè)學(xué)院陜西工商職業(yè)學(xué)院

第一章測(cè)試

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的()。

A:中國(guó)B:美國(guó)

C:日本D:歐洲

答案:美國(guó)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二次“革命”的標(biāo)志是提出了()的觀念。

A:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B:推銷觀念C:產(chǎn)品觀念D:大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

答案:大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的(

)。

A:明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

B:問(wèn)號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

C:狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

D:現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

答案:現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)層次適用于具有多級(jí)事業(yè)的企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)單一事業(yè)的企業(yè)，一般只有公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（

）。

A:生產(chǎn)B:交換C:分配D:消費(fèi)

答案:交換

某家電經(jīng)營(yíng)企業(yè)同時(shí)參與房地產(chǎn)開發(fā)，這是通過(guò)（

）尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。

A:產(chǎn)品開發(fā)B:多種經(jīng)營(yíng)C:市場(chǎng)滲透D:市場(chǎng)開發(fā)

答案:多種經(jīng)營(yíng)

明星類業(yè)務(wù)具有高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低市場(chǎng)份額的特點(diǎn)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者決定，而不是由生產(chǎn)者推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第二章測(cè)試

企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提是（

）。

A:調(diào)研B:探索C:預(yù)測(cè)D:信息

答案:預(yù)測(cè)

原始資料又稱一手資料或直接資料，它是由（

）為了解決現(xiàn)有問(wèn)題而去專門收集的資料。

A:企業(yè)外部知情人B:調(diào)研人員C:專業(yè)營(yíng)銷調(diào)研公司D:企業(yè)內(nèi)部知情人

答案:調(diào)研人員

多變量統(tǒng)計(jì)技術(shù)是包括分析（

）或（

）以上變量間關(guān)系的各種技術(shù)。

A:四個(gè)B:兩個(gè)C:一個(gè)

D:三個(gè)

答案:兩個(gè)

在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過(guò)新的分銷渠道的銷售情況時(shí)，利用（

）效果最好。

A:銷售人員意見調(diào)查法B:市場(chǎng)試驗(yàn)法C:購(gòu)買者意向調(diào)查法D:德爾菲法

答案:市場(chǎng)試驗(yàn)法

企業(yè)內(nèi)部來(lái)源可以分為（

）

A:組織機(jī)構(gòu)

B:企業(yè)外部知情人

C:企業(yè)內(nèi)部知情人D:本人卷宗E:文獻(xiàn)資料

答案:企業(yè)內(nèi)部知情人;本人卷宗

觀察法一般分為（

）

A:訪問(wèn)觀察法B:間接觀察法

C:痕跡觀察法D:直接觀察法

E:行為記錄法

答案:痕跡觀察法;直接觀察法

;行為記錄法

因果關(guān)系調(diào)研可以說(shuō)明某些現(xiàn)象或變量之間的相互關(guān)聯(lián)，但要說(shuō)明某個(gè)變量是否引起或決定著其他變量的變化，就需要描述性調(diào)研。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

二手資料來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)渠道。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

攔截訪問(wèn)較入戶訪問(wèn)有更大靈活性，可以深入獲得較多資料。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

任何一個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題都要涉及一組變量，而營(yíng)銷調(diào)研人員主要對(duì)其中的一個(gè)感興趣，他要了解在不同的時(shí)間、地點(diǎn)該變量的變動(dòng)情況。這個(gè)變量就叫作自變量。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第三章測(cè)試

企業(yè)要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解()。

A:

競(jìng)爭(zhēng)者B:技術(shù)創(chuàng)新

答案:

競(jìng)爭(zhēng)者

競(jìng)爭(zhēng)策略的核心問(wèn)題是()。

A:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

B:企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C:企業(yè)在市場(chǎng)上的相對(duì)地位D:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)

答案:企業(yè)在市場(chǎng)上的相對(duì)地位

企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過(guò)程中，()是企業(yè)本身可以控制的因素。

A:定價(jià)B:產(chǎn)品C:分銷渠道(地點(diǎn))D:促銷

E:消費(fèi)者需求

答案:定價(jià);產(chǎn)品;分銷渠道(地點(diǎn));促銷

需求偏好差異的存在是()的客觀依據(jù)。

A:市場(chǎng)細(xì)分

B:產(chǎn)品

C:價(jià)格

答案:市場(chǎng)細(xì)分

企業(yè)采用差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)()。

A:能有效提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

B:以不同的營(yíng)銷組合針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)C:要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分D:具有最好的市場(chǎng)效益保證

答案:能有效提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

;以不同的營(yíng)銷組合針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng);要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的因素包括()。

A:人口細(xì)分B:行為細(xì)分C:地理細(xì)分D:心理細(xì)分

答案:人口細(xì)分;行為細(xì)分;地理細(xì)分;心理細(xì)分

公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些處于同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

市場(chǎng)主導(dǎo)者欲擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)應(yīng)考慮營(yíng)銷組合和反壟斷法兩項(xiàng)因素。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)60

年代中期美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家溫德爾·斯密提出的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

實(shí)行無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

資生堂生產(chǎn)的護(hù)膚品有針對(duì)保濕的，美白的和抗皺的，說(shuō)明了。

A:產(chǎn)品組合的深度

B:產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性C:產(chǎn)品組合的寬度

D:產(chǎn)品組合的一致性

答案:產(chǎn)品組合的深度

一套GIORGIO

ARMANI的西裝定價(jià)上萬(wàn)元，屬于。

A:參照定價(jià)B:聲望定價(jià)C:整數(shù)定價(jià)D:尾數(shù)定價(jià)

答案:聲望定價(jià)

分銷渠道中的不同層次使用中間商數(shù)目的多少是指分銷渠道的。

A:關(guān)聯(lián)度B:深度C:長(zhǎng)度

D:寬度

答案:寬度

下列情況下的（

）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

A:生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品B:處在成熟期的產(chǎn)品C:單價(jià)低、體積小的日常用品D:技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

答案:技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

消費(fèi)品最重要的促銷手段是（

）。

A:廣告B:人員推銷

C:公共關(guān)系D:營(yíng)業(yè)推廣

答案:廣告

消費(fèi)者愿意支付貨幣來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，不是因?yàn)樗鞘裁?，而是因?yàn)樗惺裁从谩?/p>

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

產(chǎn)品差異化使購(gòu)買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感，因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上企業(yè)有較大的自由度決定其價(jià)格。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

顧客對(duì)產(chǎn)品的降價(jià)既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點(diǎn)，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價(jià)值。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

生產(chǎn)者先將商品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客，這種渠道是3層渠道。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

促銷的作用在于傳遞信息、提供情報(bào)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵性因素是能否跨越異國(guó)的()，把企業(yè)文化溶入所在國(guó)的文化中。

A:營(yíng)銷戰(zhàn)略B:技術(shù)障礙

C:文化障礙D:市場(chǎng)需求

答案:文化障礙

以注重（）共同利益為中心的整合營(yíng)銷，具有整體性與動(dòng)態(tài)性特征，企業(yè)把與消費(fèi)者之間交流、對(duì)話、溝通放在特別重要的地位。

A:顧客B:社會(huì)C:員工D:經(jīng)銷商E:企業(yè)

答案:顧客;社會(huì);企業(yè)

關(guān)系營(yíng)銷認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷乃是一個(gè)與（）發(fā)生互動(dòng)作用的過(guò)程。

A:政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織B:消費(fèi)者C:供應(yīng)者D:分銷商E:競(jìng)爭(zhēng)者

答案:政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織;消費(fèi)者;供應(yīng)者;分銷商;競(jìng)爭(zhēng)者

在以下類型中，屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)達(dá)形式的有()。

A:固定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷B:聯(lián)系的市場(chǎng)營(yíng)銷C:偶然的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷D:完全的市場(chǎng)營(yíng)銷E:被動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷

答案:固定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷;完全的市