標(biāo)志與VI設(shè)計高職全套教學(xué)課件

第一章標(biāo)志設(shè)計概述第二章標(biāo)志設(shè)計的前期準(zhǔn)備第三章標(biāo)志圖形設(shè)計第四章標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計第五章標(biāo)志色彩設(shè)定第六章VI設(shè)計概述第七章VI設(shè)計的前期準(zhǔn)備第八章VI基礎(chǔ)要素設(shè)計第九章VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計第十章VI手冊設(shè)計與制作全套可編輯PPT課件【項目描述】標(biāo)志設(shè)計是整個視覺形象設(shè)計系統(tǒng)的核心，是最能體現(xiàn)企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)信息，反應(yīng)產(chǎn)品特征的視覺符號。它對品牌起著支撐、傳達(dá)、整合形象的作用。本項目是學(xué)生通過對標(biāo)志的由來、類型、功能等內(nèi)容的學(xué)習(xí)，對標(biāo)志設(shè)計知識形成個人思考，并對標(biāo)志設(shè)計作品進(jìn)行分析和解讀，為后續(xù)標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字等設(shè)計環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)?！緦W(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】了解標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)理論知識。深化對標(biāo)志意義的理解，形成個人認(rèn)知。

培養(yǎng)學(xué)生主動學(xué)習(xí)、善于思考、深入探究的能力，以及團(tuán)隊協(xié)作能力?！竞诵母拍睢繕?biāo)志功能、標(biāo)志類別、標(biāo)志發(fā)展。第一章

標(biāo)志設(shè)計概述

一、標(biāo)志的概念

標(biāo)志是以特定的圖形、文字及其組合組成的一種視覺符號，是表現(xiàn)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、活動等品牌形象的視覺符號語言，是各品牌形象的濃縮。標(biāo)志以精煉、抽象的視覺語言傳達(dá)特定的信息，體現(xiàn)著品牌的性質(zhì)、內(nèi)容、目的及主張等各個方面。人們通過對標(biāo)志的認(rèn)識，達(dá)到對品牌的認(rèn)知與了解。第一節(jié)標(biāo)志設(shè)計的概念、功能與分類

世界著名高科技企業(yè)標(biāo)志蘋果標(biāo)志惠普標(biāo)志

戴爾標(biāo)志

奧多比標(biāo)志谷歌標(biāo)志

微軟標(biāo)志富士施樂標(biāo)志二、標(biāo)志的功能人們在選購商品時，除了滿足功能需求外，提出了更多對商品品質(zhì)的要求。于是標(biāo)志成為人們對品牌認(rèn)知、對品質(zhì)認(rèn)同的符號。1.識別功能2.傳播功能3.審美功能4.品質(zhì)承諾功能5.專屬功能三、標(biāo)志的類別對標(biāo)志可以從多種不同的角度進(jìn)行劃分。標(biāo)志按使用功能可劃分為商業(yè)類標(biāo)志和非商業(yè)類標(biāo)志，標(biāo)志按用途可劃分為國家和組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志、公共信息標(biāo)志、品牌標(biāo)志，對標(biāo)志還可按行業(yè)類型（工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、商業(yè)、醫(yī)療、金融、服務(wù)、交通等）進(jìn)行分類。其中，較為常用的是對標(biāo)志按使用功能進(jìn)行分類。

1.商業(yè)性標(biāo)志

卡帕標(biāo)志

特步標(biāo)志

李寧標(biāo)志阿迪達(dá)斯標(biāo)志

斐樂標(biāo)志

彪馬標(biāo)志著名體育運(yùn)動用品企業(yè)標(biāo)志

寶潔公司旗下品牌標(biāo)志寶潔公司標(biāo)志2.非商業(yè)性標(biāo)志非商業(yè)性標(biāo)志包括組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志、文化活動標(biāo)志、個人標(biāo)志、公共標(biāo)志等。1）機(jī)構(gòu)組織標(biāo)志

中國志愿服務(wù)標(biāo)志

中國青年志愿者標(biāo)志

聯(lián)合國教科文組織標(biāo)志組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志香港特別行政區(qū)標(biāo)志

澳門特別行政區(qū)標(biāo)志

北京大學(xué)?；毡本┩鈬Z大學(xué)?；?）文化活動標(biāo)志

深圳文博會標(biāo)志

杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會標(biāo)志2015米蘭世博會標(biāo)志

文化活動標(biāo)志2017天津全運(yùn)會會徽2014南京青奧會會徽

深圳人才交流大會論壇標(biāo)志3）個人標(biāo)志

梅西個人標(biāo)志

納達(dá)爾個人標(biāo)志

內(nèi)馬爾個人標(biāo)志

世界著名運(yùn)動員個人標(biāo)志貝克漢姆個人標(biāo)志

老虎伍茲個人標(biāo)志

邁克爾·喬丹個人標(biāo)志4）公共標(biāo)志

公共標(biāo)志設(shè)計一、標(biāo)志的歷史演化標(biāo)志的歷史演化經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程，從原始人類的圖形符號到部族的圖騰，再到具有商業(yè)功能的商標(biāo)雛形，直至今天豐富多樣、變化萬千的標(biāo)志，可以說標(biāo)志的發(fā)展歷史也是人類社會的發(fā)展歷程。通常標(biāo)志的發(fā)展過程可分為以下三個階段：1.萌芽階段第二節(jié)標(biāo)志的發(fā)展探究

刻畫在寬帶紋上的符號

拉斯科洞穴動物巖畫半坡類型人面魚紋彩陶盆

仰韶文化鯢魚紋彩陶瓶2.發(fā)展階段

“馭侯家丞”字樣封泥

北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪標(biāo)志3.成熟階段老刀牌香煙

民國時期老標(biāo)志

商務(wù)印書館商標(biāo)“抵羊牌”毛線商標(biāo)

人民鐵路標(biāo)志二、標(biāo)志的發(fā)展趨勢1.時代化趨勢

1951年日航標(biāo)志1989年標(biāo)志2002年標(biāo)志2011年重新啟用紅鶴標(biāo)志

充滿時代氣息的亞斯島旅游標(biāo)志形象

日本航空公司標(biāo)志的變遷中國遠(yuǎn)大集團(tuán)公司原標(biāo)志和新標(biāo)志2.國際化趨勢

拉斯維加斯原標(biāo)志和新標(biāo)志拉斯維加斯全新的城市形象葡萄牙環(huán)球媒體集團(tuán)標(biāo)志形象3.地域化趨勢

中國部分省市標(biāo)志上海浦東標(biāo)志形象

南非世界杯標(biāo)志形象4.簡潔化趨勢

NIKE原標(biāo)志和新標(biāo)志JAVA原標(biāo)志和新標(biāo)志W(wǎng)endy’s原標(biāo)志和新標(biāo)志

百事可樂標(biāo)志的變遷5.時空化和多元化趨勢

2020年歐洲杯足球賽標(biāo)志俄羅斯2018年世界杯足球賽標(biāo)志6.人文化趨勢

聯(lián)合國兒童基金會標(biāo)志

曼秀雷敦標(biāo)志

調(diào)心堂標(biāo)志充滿親和力的標(biāo)志設(shè)計

360安全衛(wèi)士標(biāo)志及富有童趣的形象設(shè)計7.個性化趨勢

以名稱的首寫字母之間共有特點構(gòu)成特殊造型，是彰顯獨特個性的角度之一

國泰航空標(biāo)志形象博士倫標(biāo)志

羅技標(biāo)志突破傳統(tǒng)觀念的造型手法也能凸顯個性第二章

標(biāo)志設(shè)計的前期準(zhǔn)備

【項目描述】標(biāo)志設(shè)計在視覺識別系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺形象，因此標(biāo)志設(shè)計工作具體展開之前要進(jìn)行認(rèn)真、詳實的前期準(zhǔn)備工作。本項目是通過對標(biāo)志設(shè)計前期工作所涉及到的步驟、方法的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠針對標(biāo)志設(shè)計項目進(jìn)行資料收集、調(diào)研，信息整理和分析，并在此基礎(chǔ)上確定標(biāo)志設(shè)計的定位方向，為后續(xù)設(shè)計環(huán)節(jié)打下基礎(chǔ)?！緦W(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】能夠有針對性地進(jìn)行資料搜集，對資料進(jìn)行系統(tǒng)化的整理、分析。了解標(biāo)志的表現(xiàn)形式、設(shè)計原則、創(chuàng)意思路。具備能夠通過理性分析，對標(biāo)志設(shè)計方向準(zhǔn)確定位的能力?！竞诵母拍睢繕?biāo)志市場調(diào)研、標(biāo)志表現(xiàn)形式、標(biāo)志設(shè)計原則、標(biāo)志創(chuàng)意思路。

標(biāo)志設(shè)計的前期調(diào)研工作是標(biāo)志設(shè)計過程中的一個重要環(huán)節(jié)，主要是圍繞著標(biāo)志設(shè)計項目的理念和目標(biāo)，進(jìn)行設(shè)計資料收集、調(diào)查分析，以及相應(yīng)材料的信息提煉與總結(jié)的過程。在此階段要盡可能多地收集信息和與項目相關(guān)的背景材料，并能夠全放位、多維度的對所搜集的信息進(jìn)行歸納比較、整理和提煉，為標(biāo)志設(shè)計環(huán)節(jié)工作的展開提供有力的依據(jù)。一、市場調(diào)研1.客戶調(diào)查1）設(shè)計背景2）品牌狀況3）產(chǎn)品調(diào)查第一節(jié)標(biāo)志設(shè)計的市場調(diào)研

知名超市標(biāo)志2.競爭對手調(diào)查1）資料查詢2）市場調(diào)查

中國知名航空公司標(biāo)志2.競爭對手調(diào)查1）資料查詢2）市場調(diào)查

世界知名航空公司標(biāo)志二、信息整理與分析1.資料分類2.資料統(tǒng)計3.資料分析

中國部分銀行標(biāo)志

一、標(biāo)志的表現(xiàn)形式標(biāo)志因題材、創(chuàng)作形式及應(yīng)用范圍而多種多樣，按構(gòu)成要素的表現(xiàn)形式可分為字形標(biāo)志、圖形標(biāo)志和字圖組合標(biāo)志三種。1.字形標(biāo)志第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計的定位

2.圖形標(biāo)志1）具象圖形標(biāo)志

2）抽象圖形標(biāo)志3.字圖組合標(biāo)志

二、標(biāo)志設(shè)計的原則

標(biāo)志設(shè)計首先應(yīng)遵循一般性規(guī)律，需要滿足一些基本的條件，在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行創(chuàng)新或突破。標(biāo)志設(shè)計一般需要遵循或滿足以下原則：1.從屬性原則

聯(lián)合國世界糧食計劃署TeisenDdu蛋糕店

克利夫蘭布朗球隊標(biāo)志具有明顯行業(yè)特征的標(biāo)志帶有廚師形象的餐廳標(biāo)志

紫玉鄉(xiāng)村俱樂部標(biāo)志及VI設(shè)計2.認(rèn)知性原則植物葉子是受眾喜聞樂見的形象元素

抽象圖形加大了識別難度

對完全抽象的圖形需要更多的解讀信息，以進(jìn)行輔助識別藍(lán)景麗家標(biāo)志及VI設(shè)計3.適用性原則

標(biāo)志設(shè)計需要考慮未來的應(yīng)用環(huán)境、材料等因素新東方標(biāo)志及VI設(shè)計4.藝術(shù)性原則

2008年北京申奧標(biāo)志、2022年北京冬奧會申辦標(biāo)志、2010年上海世博會標(biāo)志都是集雅俗共賞的典范

中國銀行標(biāo)志及應(yīng)用

艾滋病防治國際標(biāo)志三、標(biāo)志的創(chuàng)意思路標(biāo)志設(shè)計有相應(yīng)的目的與要求。優(yōu)秀的標(biāo)志創(chuàng)意能夠賦予品牌精神與個性，為品牌樹立良好的形象，也能因此能贏得消費(fèi)者的信賴，從而獲得市場效益。

CookBook酒吧視覺形象設(shè)計MATIAS安全品牌視覺形象設(shè)計1.以品牌理念為創(chuàng)意方向

體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的標(biāo)志設(shè)計法拉利汽車標(biāo)志體現(xiàn)出狂野的個性蘭博基尼汽車標(biāo)志彰顯出強(qiáng)勁的動力

中國國際航空公司標(biāo)志及應(yīng)用2.以外觀造型為創(chuàng)意方向

具有明顯外觀形象的標(biāo)志設(shè)計3.以品牌名稱為創(chuàng)意方向1）以品牌名稱字首為創(chuàng)意方向以品牌名稱的字首為創(chuàng)意方向的標(biāo)志

2）以品牌全稱的字體為創(chuàng)意方向

3）以反映品牌名稱的含義為創(chuàng)意方向

4.以品牌的地域特征為創(chuàng)意方向帶有地域形象的標(biāo)志設(shè)計四川省標(biāo)志形象杭州市標(biāo)志形象

5.以品牌的歷史為創(chuàng)意方向故宮古樸、典雅的標(biāo)志及視覺形象設(shè)計具有歷史感的標(biāo)志設(shè)計第三章

標(biāo)志圖形設(shè)計

【項目描述】標(biāo)志圖形是標(biāo)志設(shè)計中的核心要素，一個優(yōu)秀的標(biāo)志圖形不僅是企業(yè)的視覺形象，還能濃縮企業(yè)理念、傳達(dá)企業(yè)精神。本項目是在資料搜集及市場調(diào)研的基礎(chǔ)上對標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，運(yùn)用標(biāo)志圖形的構(gòu)成元素、圖形結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)方式，將標(biāo)志圖形形態(tài)進(jìn)行設(shè)計完善，并完成標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)化制圖?！緦W(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】了解標(biāo)志設(shè)計中構(gòu)成標(biāo)志的基本造型元素。通過點、線、面、空間等元素的構(gòu)成訓(xùn)練，掌握標(biāo)志圖形造型元素的組合規(guī)律。通過對形與形構(gòu)成原理及構(gòu)成方式的訓(xùn)練，掌握構(gòu)成標(biāo)志圖形形態(tài)的方法。通過學(xué)習(xí)標(biāo)志圖形的結(jié)構(gòu)特點，深化從對圖形的結(jié)構(gòu)分析到對標(biāo)志意義的理解。具備標(biāo)志圖形的創(chuàng)意設(shè)計能力、草圖繪制能力，并能夠綜合、靈活運(yùn)用各種技巧完成標(biāo)志圖形設(shè)計。掌握標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)化制圖方法，能夠根據(jù)標(biāo)志圖形形態(tài)完成標(biāo)準(zhǔn)制圖?！竞诵母拍睢繄D形元素、圖形結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)形式、標(biāo)準(zhǔn)制圖。

第一節(jié)

標(biāo)志的圖形元素

一、標(biāo)志圖形元素的概念標(biāo)志圖形元素是標(biāo)志圖形傳達(dá)過程中最基本的視覺構(gòu)成要素，也是承載標(biāo)志信息的媒介。標(biāo)志圖形設(shè)計的表現(xiàn)元素可分為點、線、面、空間等，它們構(gòu)成標(biāo)志圖形的基本單位。從總體的視覺特征來看，標(biāo)志圖形元素的概念界定都是在相對意義上而言的。相對細(xì)小的形態(tài)單位稱為點，相對狹長的形態(tài)稱為線，占有一定面積的形態(tài)則稱為面，面的空間圍和形成體。

二、標(biāo)志圖形元素知識講解1.點點向四周擴(kuò)散，形成運(yùn)動感

點依序排列，呈現(xiàn)流動感造型

大小不同的點產(chǎn)生的前后空間感點的立體空間形態(tài)

點的有機(jī)排列，構(gòu)建線化空間的視覺效果

【項目實訓(xùn)】項目名稱——點的形態(tài)練習(xí)。實訓(xùn)形式——運(yùn)用點畫出具有集中視線和平衡感的畫面；運(yùn)用點組成不同形狀的線和面，通過點排列產(chǎn)生空間感。實訓(xùn)目的——通過對各種類型點的研究學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生對標(biāo)志圖形構(gòu)成的組合能力，并在此過程中體驗到點的意趣，提高審美水平。實訓(xùn)時間——1課時。實訓(xùn)要求——采用不同的材料，以適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行點的組合、排列、分布練習(xí)，得到空間的平衡效果；運(yùn)用點的自然分布規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)作，表達(dá)個人情感。建議在每張A4紙上完成4幅作品，共完成2張。不同點的有序排列，產(chǎn)生合圍空間

2.線

帶狀曲線形成立體的字母形象

靈動線條形成的造型產(chǎn)生輕松感波狀的曲線產(chǎn)生流動感

不同方位的線條構(gòu)成緊密融合的結(jié)構(gòu)關(guān)系垂直、平行的線條交錯形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)線的節(jié)奏變化產(chǎn)生運(yùn)動緩急感由線條交織形成的優(yōu)美圖形

不規(guī)則的線條產(chǎn)生自然感【項目實訓(xùn)】項目名稱——線的形態(tài)練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)線的運(yùn)動速度的急緩、粗細(xì)、曲直，體現(xiàn)出不同的形式感。實訓(xùn)目的——通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練，提高學(xué)生運(yùn)用線條表現(xiàn)不同個性標(biāo)志圖形的能力。實訓(xùn)時間——1課時。實訓(xùn)要求——依據(jù)線條的不同表現(xiàn)力，運(yùn)用不同的手段與方法，進(jìn)行線的組合、排列、分布練習(xí)，達(dá)到圖形審美的要求。建議在每張A4紙上完成4幅作品，共完成2張。

3.面面與面相互切割形成空間的緊密聯(lián)系

字形線條的分割豐富了面的造型

面的分割組合形成新的圖形

面的正負(fù)形變化產(chǎn)生圖形的虛實感面的重復(fù)疊加產(chǎn)生空間變化通過分割和漸變處理豐富面的造型【項目實訓(xùn)】項目名稱——面的形態(tài)練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)面的形狀簡繁、組織方式的規(guī)則與不規(guī)則變化進(jìn)行面的構(gòu)成練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過對面的研究學(xué)習(xí)，提高學(xué)生在標(biāo)志設(shè)計中面的組合能力。實訓(xùn)時間——1課時。實訓(xùn)要求——面的練習(xí)重點是空間的虛實、對比及面與面之間的重疊、透疊、減缺。通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生體驗到面的形態(tài)特點，提高審美水平。建議在每張A4紙上完成4幅作品，共完成2張。4.空間1）透視形成空間感2）光影形成空間感3）虛實形成空間感4）方向形成空間感

5）體量形成空間感

6）放射形成空間感

光、影與形的有機(jī)結(jié)合強(qiáng)化了空間真實感帶有透視的點圍繞立體型字母，營造出空間感立體點、線強(qiáng)化了空間框架字形、圖形結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)穩(wěn)定、堅實的立體空間光影、透視變化凸顯了立體空間感

【項目實訓(xùn)】項目名稱——空間的形態(tài)練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)點、線、面、光影、色彩等視覺元素的組合，進(jìn)行空間的構(gòu)成練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過對空間的研究學(xué)習(xí)，提高學(xué)生對空間的把握能力，可使標(biāo)志設(shè)計更富有體量感。實訓(xùn)時間——1課時。實訓(xùn)要求——練習(xí)重點是空間的透視、虛實、明暗等對比變化。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能體驗到立體空間給標(biāo)志設(shè)計帶來的視覺震撼。建議在每張A4紙上完成4幅作品，共完成1張。第二節(jié)

標(biāo)志的圖形結(jié)構(gòu)

一、標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)的概念標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)是指將標(biāo)志中運(yùn)用的圖形元素及形象按照一定的邏輯關(guān)系和構(gòu)成原理，并依據(jù)某種框架的排列、組合方式，形成的條理分明、疏密有度、形態(tài)各異的結(jié)構(gòu)式樣。設(shè)計者通過對圖形構(gòu)成方式的訓(xùn)練，在掌握構(gòu)成標(biāo)志圖形形態(tài)方法的基礎(chǔ)上，能夠綜合、靈活運(yùn)用各種技巧設(shè)計出更具有現(xiàn)代感、符號感的標(biāo)志圖形，并深化標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)涵，使觀者對標(biāo)志作品更容易識別、記憶。

二、標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)知識講解1.圖形重復(fù)標(biāo)志2.圖形同構(gòu)標(biāo)志

3.形式漸變標(biāo)志4.共生形態(tài)標(biāo)志

5.悖論圖式標(biāo)志6.對稱結(jié)構(gòu)標(biāo)志7.視幻結(jié)構(gòu)標(biāo)志8.網(wǎng)狀圖式標(biāo)志

9.放射結(jié)構(gòu)標(biāo)志10.群化結(jié)構(gòu)標(biāo)志

11.擰結(jié)形態(tài)標(biāo)志12.插接結(jié)構(gòu)標(biāo)志13.連環(huán)結(jié)構(gòu)標(biāo)志【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)志的圖形結(jié)構(gòu)練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)各種標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過對圖形的構(gòu)成原理及構(gòu)成方式的訓(xùn)練，掌握構(gòu)成標(biāo)志圖形形態(tài)的方法，能夠綜合、靈活運(yùn)用各種技巧完成標(biāo)志設(shè)計，并通過學(xué)習(xí)標(biāo)志圖形的結(jié)構(gòu)特點深化從對圖形的結(jié)構(gòu)分析到對標(biāo)志意義的理解。實訓(xùn)時間——4課時。實訓(xùn)要求——在對標(biāo)志圖形構(gòu)成方式分析理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行標(biāo)志結(jié)構(gòu)的分類練習(xí)。建議每種結(jié)構(gòu)設(shè)計1幅作品，在每張A4紙上完成4幅。

第三節(jié)

標(biāo)志圖形的表現(xiàn)手法

一、標(biāo)志圖形表現(xiàn)手法的概念標(biāo)志圖形表現(xiàn)手法是在確定標(biāo)志圖形運(yùn)用元素及標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，以通過某種方式、方法對標(biāo)志圖形呈現(xiàn)視覺效果上的進(jìn)一步提升。標(biāo)志圖形表現(xiàn)手法主要包括手繪表現(xiàn)法、圖案表現(xiàn)法、綜合表現(xiàn)法及質(zhì)感法。

二、標(biāo)志圖形表現(xiàn)手法知識講解1.手繪表現(xiàn)法手繪效果的標(biāo)志個性感、親和力較強(qiáng)

2.圖案表現(xiàn)法3.綜合表現(xiàn)法綜合表現(xiàn)法可以豐富語意、內(nèi)涵圖案標(biāo)志注重形象的象征性表現(xiàn)4.質(zhì)感處理法不同質(zhì)感的標(biāo)志極具現(xiàn)代性

【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)志的表現(xiàn)方式練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)各種標(biāo)志表現(xiàn)方式進(jìn)行分類練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過對圖形表現(xiàn)方式的訓(xùn)練，掌握標(biāo)志圖形的表現(xiàn)手法；能夠綜合、靈活運(yùn)用各種表現(xiàn)技巧完成標(biāo)志設(shè)計，提升標(biāo)志展示效果。實訓(xùn)時間——2課時。實訓(xùn)要求——在對各種標(biāo)志圖形表現(xiàn)手法分析理解的基礎(chǔ)上，進(jìn)行標(biāo)志表現(xiàn)方式的分類練習(xí)。建議針對每種表現(xiàn)方式設(shè)計1幅作品，在每張A4紙上完成4幅，共1張。第四節(jié)

標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖

一、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的概念標(biāo)志設(shè)計完成后，為了保證標(biāo)志運(yùn)用得更加完善、準(zhǔn)確，還需要進(jìn)行標(biāo)志的精準(zhǔn)化繪制。經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范，同時在不同環(huán)境下使用時，標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)也同樣會達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。其目的在于樹立系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威，使各種應(yīng)用設(shè)計項目都能遵循既定的規(guī)范運(yùn)用標(biāo)志，通過各種傳播媒介的不斷使用發(fā)揮設(shè)計的統(tǒng)合力量，使企業(yè)精神、經(jīng)營理念傳達(dá)得更為準(zhǔn)確。標(biāo)志精準(zhǔn)化繪制與規(guī)劃一般包括標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖、標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對策、標(biāo)志變體設(shè)計的規(guī)定，以及標(biāo)志與其他基本要素組合的規(guī)定等。中國聯(lián)通公司標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)制圖

二、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖知識講解1.標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖1）網(wǎng)格標(biāo)示法2）比例標(biāo)示法3）弧度與角度標(biāo)示法國家電網(wǎng)公司標(biāo)志的弧度、角度標(biāo)示

2.標(biāo)志尺寸規(guī)定與縮小對策標(biāo)志及按比例縮小并修正后效果味全公司標(biāo)志變體設(shè)計美能達(dá)公司標(biāo)志變體設(shè)計弧度與角度標(biāo)示法3.標(biāo)志變體設(shè)計的規(guī)定

【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行制圖練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過根據(jù)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行制圖訓(xùn)練，掌握標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的方法，能按照規(guī)范化的制圖方法正確標(biāo)示標(biāo)志的比例和尺度，以利于規(guī)范標(biāo)志的使用傳播。實訓(xùn)時間——2課時。實訓(xùn)要求——在對各種標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖方法認(rèn)知、理解的基礎(chǔ)上，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制圖方式練習(xí)。建議針對每種標(biāo)志標(biāo)示法設(shè)計1幅作品，在A4紙上打印，共1張。

案例項目鏈接

案例——鳳凰商貿(mào)公司標(biāo)志圖形設(shè)計1.項目說明2.任務(wù)實施1）搜集資料2）確定設(shè)計方向構(gòu)思標(biāo)志圖形，通過草圖將創(chuàng)意表現(xiàn)出來3）評估修正評估修正標(biāo)志圖形

4）定稿制圖定稿標(biāo)志圖形，并運(yùn)用網(wǎng)格標(biāo)示法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制圖【綜合項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)志圖形設(shè)計思路、造型表現(xiàn)方式及標(biāo)準(zhǔn)制圖練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)標(biāo)志圖形的表現(xiàn)形式及圖形結(jié)構(gòu)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計練習(xí)；根據(jù)標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)化制圖方式進(jìn)行制圖。

實訓(xùn)目的——通過對標(biāo)志圖形的表現(xiàn)形式、圖形結(jié)構(gòu)直至通過標(biāo)準(zhǔn)化制圖進(jìn)行分析操作，理解標(biāo)志圖形設(shè)計的每個步驟，達(dá)到對標(biāo)志圖形設(shè)計的全面掌握。實訓(xùn)時間——4課時。實訓(xùn)要求——模擬一家企業(yè)或自己策劃一個課題進(jìn)行標(biāo)志圖形設(shè)計，要求選擇合理的標(biāo)志圖形表現(xiàn)方式和標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)類型進(jìn)行設(shè)計，并根據(jù)標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制圖。建議設(shè)計1套作品，在A4紙上完成。第四章

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計

【項目描述】標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念和精神等內(nèi)容，通過文字的可讀性、說明性等特性，創(chuàng)造出的具有獨特風(fēng)格的字體，以達(dá)到增進(jìn)企業(yè)識別、塑造企業(yè)形象的目的。本項目在對標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計進(jìn)行資料搜集及市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的種類、特性，對標(biāo)準(zhǔn)字體進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，從文字的整體形態(tài)、比劃斟酌到方向排列等方面進(jìn)行設(shè)計完善，并在此基礎(chǔ)上完成標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)化制圖。【學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】了解標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)知識，包括標(biāo)準(zhǔn)字的作用、設(shè)計原則和設(shè)計種類。掌握標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法，能夠結(jié)合標(biāo)志圖形部分設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體部分，達(dá)到標(biāo)志的圖形與標(biāo)準(zhǔn)字體的和諧統(tǒng)一。通過對標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計構(gòu)思，深化從標(biāo)準(zhǔn)字的造型到對標(biāo)準(zhǔn)字內(nèi)涵意義的理解。掌握標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)化制圖方法，能夠根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計形態(tài)完成標(biāo)準(zhǔn)化制圖。【核心概念】標(biāo)準(zhǔn)字種類、標(biāo)準(zhǔn)字特性、設(shè)計方法、標(biāo)準(zhǔn)制圖。

第一節(jié)

標(biāo)準(zhǔn)字的種類

一、標(biāo)準(zhǔn)字種類的概念標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本設(shè)計要素之一，因為種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別系統(tǒng)中的各種應(yīng)用設(shè)計要素，其出現(xiàn)頻率及重要性不亞于企業(yè)標(biāo)志圖形。標(biāo)準(zhǔn)字按不同的作用大體可以分為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字和活動標(biāo)準(zhǔn)字。

二、標(biāo)準(zhǔn)字種類知識講解1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

2.品牌標(biāo)準(zhǔn)字雪碧、芬達(dá)品牌標(biāo)準(zhǔn)字

雀巢奇巧KitKat麥當(dāng)勞McCafé3.活動標(biāo)準(zhǔn)字百事可樂為中國春節(jié)推出產(chǎn)品的系列文字

活動標(biāo)準(zhǔn)字【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)準(zhǔn)字種類分析練習(xí)。實訓(xùn)形式——搜集不同的標(biāo)準(zhǔn)字，并進(jìn)行類別的歸納、分析。實訓(xùn)目的——通過對不同應(yīng)用主體、應(yīng)用范疇標(biāo)準(zhǔn)字的搜集、歸納和深入分析，強(qiáng)化們對標(biāo)準(zhǔn)字類別的理解，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用的領(lǐng)域。實訓(xùn)時間——1課時。實訓(xùn)要求——對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字和活動標(biāo)準(zhǔn)字分別進(jìn)行資料搜集，并結(jié)合應(yīng)用主體和應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行分析。建議對每一類標(biāo)準(zhǔn)字搜集2個案例。

第二節(jié)

標(biāo)準(zhǔn)字的特性

一、標(biāo)準(zhǔn)字特性的概念標(biāo)準(zhǔn)字與普通印刷字體，除外觀造型不同外，最大的區(qū)別在于標(biāo)準(zhǔn)字除了具有普通文字的說明性、識別性以外，還兼具表達(dá)企業(yè)精神，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的作用。因此，很多企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、活動名稱、店鋪名稱、廣告標(biāo)題等都是經(jīng)過特別設(shè)計的，而不是用通常的印刷字體。

二、標(biāo)準(zhǔn)字特性知識講解1.識別性印有各國字體的可口可樂瓶

中國銀行的標(biāo)準(zhǔn)字形象具有清晰識別性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

2.關(guān)聯(lián)性3.獨特性具有關(guān)聯(lián)性的標(biāo)準(zhǔn)字具有獨特風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字4.藝術(shù)性具有藝術(shù)性的標(biāo)準(zhǔn)字

5.延展性運(yùn)用于不同媒介上的標(biāo)準(zhǔn)字6.系統(tǒng)性【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)準(zhǔn)字特性分析練習(xí)。實訓(xùn)形式——搜集不同的標(biāo)準(zhǔn)字，并進(jìn)行特性分析練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過對不同應(yīng)用對象標(biāo)準(zhǔn)字的搜集、歸納和深入分析，增強(qiáng)對標(biāo)準(zhǔn)字特性的認(rèn)知理解。實訓(xùn)時間——1課時。實訓(xùn)要求——搜集標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計作品，并結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)字的識別性、關(guān)聯(lián)性、藝術(shù)性、延展性和系統(tǒng)性的特征進(jìn)行綜合分析。建議針對每種特性搜集1幅標(biāo)準(zhǔn)字案例，并對案例進(jìn)行綜合分析。標(biāo)準(zhǔn)字的系統(tǒng)應(yīng)用

第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法

一、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法的概念標(biāo)準(zhǔn)字由于功能不同，其設(shè)計的形式、使用的頻率、使用的范圍是有差異的。盡管如此，從建立企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的觀點來看，在設(shè)計前必須對標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行全盤細(xì)致的調(diào)查研究，在設(shè)計時圍繞企業(yè)的特質(zhì)進(jìn)行全面的考慮。在此基礎(chǔ)上，對標(biāo)準(zhǔn)字的整體形態(tài)、比劃結(jié)構(gòu)和文字排列的方向角度等做進(jìn)一步的深入設(shè)計。最終使標(biāo)準(zhǔn)字能準(zhǔn)確地反映企業(yè)的特質(zhì)，在企業(yè)關(guān)系者心目中形成美好、統(tǒng)一的形象。富有藝術(shù)美感的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法知識講解1.設(shè)計前的調(diào)查2.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計要點1）整體形態(tài)的確定標(biāo)準(zhǔn)字的形態(tài)應(yīng)與標(biāo)志形態(tài)相呼應(yīng)具有速度感的字體設(shè)計

整體形象統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字2）字體筆畫的斟酌表現(xiàn)力豐富的標(biāo)準(zhǔn)字

3）排列方向的探究標(biāo)準(zhǔn)字的不同方向排列4）視覺誤差的修正【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過對標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法的訓(xùn)練，了解標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的程序，并掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計要點。實訓(xùn)時間——2課時。實訓(xùn)要求——在對標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)字整體形態(tài)、字體筆畫、方向排列等要點設(shè)計完成2幅標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計作品。建議在每張A4紙完成2幅，共1張。

三、標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)比例圖當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計完成后，需要制作標(biāo)準(zhǔn)比例圖和大小不同規(guī)格的字樣。標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)比例圖的制作方式是一般以等分線畫出網(wǎng)格，再依標(biāo)準(zhǔn)字的造型選擇適當(dāng)?shù)姆椒?。?biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)比例圖通過網(wǎng)格便于表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字筆畫的細(xì)節(jié)變化使用斜等分線表示斜體字，并標(biāo)明傾斜角度、圓心位置

【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行制圖練習(xí)。實訓(xùn)目的——通過根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行制圖的訓(xùn)練，掌握標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖的方法，能按照規(guī)范化的制圖方法正確標(biāo)示標(biāo)準(zhǔn)字的比例和尺度，以便于規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)字的使用傳播。實訓(xùn)時間——1課時。實訓(xùn)要求——根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行練習(xí)。建議設(shè)計完成2幅作品，在A4紙上打印，共1張。案例項目鏈接

案例——“銅錘閣”餐廳標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計1.項目說明2.任務(wù)實施1）搜集、整理資料2）確定設(shè)計方向“銅錘閣”餐廳標(biāo)志圖形結(jié)合標(biāo)志圖形設(shè)計的“銅錘閣”餐廳字體

3）評估修正白色標(biāo)準(zhǔn)字拓展了字體的使用范圍評估、修正標(biāo)志圖形云紋使標(biāo)準(zhǔn)字更顯活躍4）定稿制圖定稿標(biāo)準(zhǔn)字，并運(yùn)用網(wǎng)格標(biāo)示法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制圖標(biāo)準(zhǔn)字搭配標(biāo)志圖形的整體效果和諧統(tǒng)一，并具有創(chuàng)意感和親切感

【綜合項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法及標(biāo)準(zhǔn)制圖練習(xí)。實訓(xùn)形式——選擇標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計類別，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計練習(xí)；根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行制圖。

實訓(xùn)目的——通過對標(biāo)準(zhǔn)字的類別、特性的認(rèn)知，并對標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法及標(biāo)準(zhǔn)化制圖的操作，理解標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的每個步驟，達(dá)到對標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的全面掌握。實訓(xùn)時間——2課時。實訓(xùn)要求——模擬一家企業(yè)或自己策劃一個課題進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計，要求合理運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法進(jìn)行設(shè)計，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制圖。建議設(shè)計1套作品，在A4紙上完成。

第五章

標(biāo)志色彩設(shè)定【項目描述】標(biāo)志設(shè)計中很大一部分是用色彩意向來描述或象征標(biāo)志含義的。標(biāo)志的色彩是設(shè)計師對標(biāo)志符號所涉及的對象內(nèi)涵進(jìn)行選擇、提取，經(jīng)主觀創(chuàng)造后所產(chǎn)生的一種含有特定意義的色彩形象。本項目是在對企業(yè)市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對標(biāo)志色彩設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，并運(yùn)用標(biāo)志色彩知識和設(shè)定技能，完成標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的設(shè)定，并結(jié)合標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字等形象要素，組成完整的標(biāo)志設(shè)計作品?！緦W(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】掌握標(biāo)志色彩的基礎(chǔ)知識，包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的作用、色彩特性、色彩心理認(rèn)知、色彩設(shè)定原則和種類等。能夠結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，以及標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體等形象要素確定標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。具備運(yùn)用色彩設(shè)定技能完成標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色的設(shè)定、標(biāo)示工作的能力?！竞诵母拍睢繕?biāo)準(zhǔn)色、輔助色、色彩特性、色彩設(shè)定、色彩標(biāo)示。

第一節(jié)

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定

一、標(biāo)準(zhǔn)色的概念標(biāo)準(zhǔn)色是指某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在特定企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計媒介上，透過色彩具有的視覺刺激與心理反應(yīng)，突出表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)視覺形象系統(tǒng)中具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)，是企業(yè)營銷策略的有力工具。

二、標(biāo)準(zhǔn)色知識講解1.標(biāo)準(zhǔn)色的作用標(biāo)準(zhǔn)色對企業(yè)形象的烘托2.在色彩特性基礎(chǔ)上選擇標(biāo)準(zhǔn)色1）色彩的感染力

令人興奮的美國職業(yè)足球大聯(lián)盟形象設(shè)計2）色彩的表現(xiàn)力圣彼得堡動物園具有感染力、表現(xiàn)力的標(biāo)準(zhǔn)色及企業(yè)形象設(shè)計濃重的紅色強(qiáng)烈地烘托出了西藏牛肉干品牌視覺形象

3）色彩與記憶力4）色彩的意想力5）色彩的識別3.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定方式1）單色標(biāo)準(zhǔn)色3M公司紅色標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計

泛美航空公司藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計星巴克咖啡綠色標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計

2）復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用多種色彩設(shè)計的香港理工大學(xué)80周年校慶標(biāo)志及應(yīng)用美孚石油公司的紅藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計殼牌石油公司的紅黃標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計4.標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)示

1）色彩學(xué)數(shù)值標(biāo)示法2）印刷油墨或油漆涂料色彩編號標(biāo)示法3）印刷制版標(biāo)示法TQF臺灣優(yōu)良食品發(fā)展協(xié)會標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)示5.顏色管理1）色彩心理學(xué)顏色象征意義黑色象征權(quán)威、高雅、低調(diào)，也意味著執(zhí)著、冷漠、防御

灰色象征誠懇、沉穩(wěn)、考究，中灰與淡灰色則有沉靜的意味白色象征純潔、神圣、善良、信任與開放；如白色面積太大，會給人疏離、夢幻的感覺褐色、咖啡色典雅中蘊(yùn)含安定、沉靜、平和、親切等意象紅色象征熱情、性感、權(quán)威、自信，能量充沛粉紅色象征溫柔、甜美、浪漫、女性化的熱情桃紅色象征灑脫、大方、性感橙色給人親切、坦率、開朗、健康、安適的感覺，浪漫中帶著成熟的意味黃色具有警示的意味，象征信心、聰明、希望；淡黃色象征天真、浪漫、嬌嫩綠色象征自由、和平、新鮮、舒適，給人安全的感受；黃綠色給人清新、活力、快樂的感受；草綠、墨綠、橄欖綠色則給人沉穩(wěn)、知性的印象

藍(lán)色明亮的天藍(lán)象征希望、理想、獨立，暗沉的藍(lán)意味著誠實、信賴與權(quán)威，正藍(lán)象征著堅定與智能，淡藍(lán)則會讓人放松。紫色象征高貴、優(yōu)雅、浪漫。淡紫色帶有神秘的感覺；而深紫色、艷紫色則喻示魅力十足、狂野、華麗2）品牌色彩運(yùn)用統(tǒng)計

荷蘭GraphicHug公司制作的全球部分知名品牌標(biāo)志色彩調(diào)查統(tǒng)計圖譜世界100強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌色彩調(diào)研分布圖6.標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計技巧1）取色途徑色盤取色非常直觀、便捷色立體是科學(xué)取色的重要途徑

2）配色角度法國Agrosolutions農(nóng)業(yè)咨詢公司標(biāo)志配色及應(yīng)用第二節(jié)

輔助色設(shè)定

一、輔助色的概念品牌的視覺識別應(yīng)用范圍很廣，包括廣告、包裝、展會活動等各方面。為了突出標(biāo)志的識別性、整體性，標(biāo)準(zhǔn)色一般運(yùn)用色彩的數(shù)量較少。在實際應(yīng)用中，較少的顏色并不能滿足各種環(huán)境的現(xiàn)實需要，因而在色彩計劃中還要擴(kuò)充輔助用色范圍。而這些附加的色彩在整個色彩計劃中只能占據(jù)輔助的地位，因此被稱為輔助色。輔助色的確定是建立在已經(jīng)先期完成的標(biāo)準(zhǔn)色基礎(chǔ)之上的。輔助色的設(shè)定要以標(biāo)準(zhǔn)色為主導(dǎo)，并注意與標(biāo)準(zhǔn)色彩的關(guān)聯(lián)和配合，互為補(bǔ)充，演化出靈活多變但不脫離主體色彩基調(diào)的多樣化方案，保持標(biāo)志各要素（如圖形、文字、色彩）的個性和共性的和諧、均衡。優(yōu)來網(wǎng)輔助色搭配設(shè)計二、輔助色知識講解輔助色的應(yīng)用為視覺識別系統(tǒng)設(shè)計開拓了更大的變化空間。在視覺識別系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計中，輔助色的應(yīng)用要特別注意處理好其與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系，具體如下：（1）設(shè)定輔助色時，要發(fā)揮不同的色彩組合所產(chǎn)生的視覺沖擊力、感染力和凝聚力。（2）輔助色的選擇要注意與標(biāo)準(zhǔn)色彩的協(xié)調(diào)，以及與用色環(huán)境和表現(xiàn)對象的協(xié)調(diào)。

日本大榮百貨公司標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色應(yīng)用在標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，于同類色中挖掘色彩的豐富變化，可以提高用色的協(xié)調(diào)性

標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色搭配設(shè)計案例項目鏈接

案例——華東師范大學(xué)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)定1.項目說明華東師范大學(xué)標(biāo)志設(shè)計

2.任務(wù)實施1）搜集、整理資料2）確定設(shè)計方向華東師范大學(xué)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用3）評估修正華東師范大學(xué)標(biāo)志輔助色應(yīng)用

4）定稿制圖華東師范大學(xué)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色數(shù)值華東師范大學(xué)標(biāo)志輔助色數(shù)值

【綜合項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)志色彩的構(gòu)思、設(shè)定方式、標(biāo)志色彩標(biāo)示制圖練習(xí)。實訓(xùn)形式——搜集有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計的分類信息，并結(jié)合資料分析標(biāo)志色彩的特性及設(shè)計方法；設(shè)計標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色，并進(jìn)行色彩標(biāo)示制圖。實訓(xùn)目的——通過資料信息搜集、分析，增強(qiáng)對標(biāo)志色彩的深入認(rèn)知；通過學(xué)習(xí)標(biāo)志色彩的特性及設(shè)計方法，并通過標(biāo)準(zhǔn)化制圖達(dá)到對標(biāo)志色彩設(shè)定的理解，掌握標(biāo)志色彩設(shè)定技能。實訓(xùn)時間——2課時。實訓(xùn)要求——結(jié)合前期已經(jīng)完成的標(biāo)志設(shè)計項目進(jìn)行標(biāo)志色彩設(shè)定。以四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，并根據(jù)規(guī)范的色彩標(biāo)示方法標(biāo)志色彩數(shù)值。建議每人出標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色各2套方案，在A4紙上打印。第六章VI設(shè)計概述

【項目描述】VI作為視覺形象識別系統(tǒng)是整個企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)中直接面對受眾群體的組成部分，具有強(qiáng)大的傳播性、感染力，最容易被社會大眾所接受，居于CI設(shè)計的主導(dǎo)地位。本項目是通過對CI、VI基礎(chǔ)理論知識的學(xué)習(xí)，對企業(yè)理念、文化特質(zhì)等知識形成深刻的理解，為后續(xù)VI設(shè)計的學(xué)習(xí)打下理論基礎(chǔ)。【學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】了解CI的系統(tǒng)的組成、CI系統(tǒng)的構(gòu)成關(guān)系、CI設(shè)計的發(fā)展歷程等基礎(chǔ)知識。了解VI設(shè)計的基礎(chǔ)理論知識，對VI設(shè)計的功能和設(shè)計原則形成深刻認(rèn)知。深化對VI設(shè)計的目的和意義的理解，運(yùn)用相關(guān)知識對VI設(shè)計進(jìn)行分析。具備對VI設(shè)計任務(wù)與要求的理解能力，通過思考形成個人認(rèn)知，并能夠分析、解讀VI設(shè)計項目?！竞诵母拍睢緾I設(shè)計發(fā)展、CI系統(tǒng)構(gòu)成、VI設(shè)計功能、VI設(shè)計原則。

要理解什么是VI，必須先了解什么是CI。CI是英文全稱corporateidentity的縮寫，CI的字面意思是團(tuán)體的統(tǒng)一性或個性，常譯為企業(yè)識別、機(jī)構(gòu)識別”或組織識別。常見的CIS是英文corporateidentitysystem的縮寫，system有系統(tǒng)、體系、制度、體制、秩序、規(guī)律、方法等含義，CIS一般譯為企業(yè)識別系統(tǒng)、機(jī)構(gòu)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略。第一節(jié) CI的基本概念第一章

企業(yè)形象系統(tǒng)概述一．CI釋義CI這一概念最初是由美國的著名設(shè)計大師雷蒙德·羅維等人在20世紀(jì)30年代提出的，并把按照這個觀念設(shè)計而成的系統(tǒng)化作業(yè)稱為CI。

羅維是第一位登上《時代》周刊封面的設(shè)計師羅維設(shè)計的好彩牌香煙包裝羅維設(shè)計的可口可樂包裝一．美國的CI模式（一）美國是CI的發(fā)源地CI的發(fā)源地在美國，最早由設(shè)計家羅維、雅各布遜等人于1930年左右提出。20世紀(jì)50年代中期，IBM公司首先推行了CI計劃，開始了IBM公司歷史上，也是世界歷史上最初的CI設(shè)計開發(fā)。第二節(jié)CI的發(fā)展歷程

IBM的新標(biāo)志及形象設(shè)計IBM的原標(biāo)志及形象設(shè)計可口可樂標(biāo)志

可口可樂形象設(shè)計

可口可樂早期形象設(shè)計

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計及應(yīng)用二、日本CI戰(zhàn)略的傳播和發(fā)展(一)CI在日本的傳播和發(fā)展伊勢丹百貨標(biāo)志白鶴清酒標(biāo)志

美津濃體育用品標(biāo)志馬自達(dá)公司形象設(shè)計及應(yīng)用松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用日本川崎制鐵株式會社以熔化的鋼水為造型基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用日本川崎制鐵株式會社形象設(shè)計及應(yīng)用三、歐洲發(fā)達(dá)國家的CI發(fā)展

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用英國倫敦地鐵形象設(shè)計及應(yīng)用意大利奧里維蒂公司形象設(shè)計及應(yīng)用德國郵政形象設(shè)計及應(yīng)用

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-12松屋百貨公司形象設(shè)計及應(yīng)用四．中國的CI發(fā)展太陽神形象設(shè)計及應(yīng)用

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-18太陽神形象設(shè)計及應(yīng)用康佳集團(tuán)標(biāo)志

長虹集團(tuán)標(biāo)志海爾集團(tuán)原標(biāo)志的演變海爾集團(tuán)新標(biāo)志及應(yīng)用聯(lián)想集團(tuán)原標(biāo)志的演變

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計及應(yīng)用圖6-18太陽神形象設(shè)計及應(yīng)用聯(lián)想集團(tuán)新標(biāo)志及應(yīng)用

CI是一個系統(tǒng)化概念的組合體，它主要由理念的識別系統(tǒng)(MindIdentity，簡稱MI)、行為準(zhǔn)則的識別系統(tǒng)(BehaviorIdentity，簡稱BI)，以及視覺規(guī)范的識別系統(tǒng)(VisualIdentity，簡稱VI)，三個有機(jī)整合運(yùn)作的互聯(lián)系統(tǒng)構(gòu)成。一、企業(yè)之“心”——理念識別(MI)第三節(jié) CI的系統(tǒng)構(gòu)成

廣告語充分體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念二、企業(yè)之“手”——行為識別（BI）麥當(dāng)勞的企業(yè)理念深化到企業(yè)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)可口可樂倫敦奧運(yùn)會推廣形象設(shè)計

三、企業(yè)之“臉”——視覺識別（VI）四、CI與MI、BI、VI之間的關(guān)系肯德基原標(biāo)志、新標(biāo)志及應(yīng)用肯德基新包裝形象設(shè)計一、VI設(shè)計的功能1.樹立企業(yè)形象功能2.傳播品牌內(nèi)涵功能3.提高品牌競爭力的功能4.延伸品牌形象的功能

第四節(jié) VI的功能與原則寧夏紅枸杞視覺形象應(yīng)用二、VI設(shè)計的原則1.風(fēng)格統(tǒng)一的原則G20杭州峰會形象設(shè)計令觀者印象深刻

2.易于識別的原則西武百貨公司形象設(shè)計3.遵守法律的原則4.強(qiáng)調(diào)人性化的原則

充滿溫情的新加坡電信形象設(shè)計5.系統(tǒng)規(guī)范的原則中國、美國的麥當(dāng)勞餐廳具有統(tǒng)一、規(guī)范的形象設(shè)計【項目描述】VI設(shè)計是傳達(dá)企業(yè)信息、體現(xiàn)品牌形象的視覺設(shè)計系統(tǒng)。因此，在VI設(shè)計工作具體展開之前要進(jìn)行認(rèn)真、詳實的前期準(zhǔn)備工作。本項目是通過對VI設(shè)計前期工作步驟、方法的學(xué)習(xí)，準(zhǔn)確地確定VI設(shè)計的定位與方向，為后續(xù)基礎(chǔ)設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)?！緦W(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】在市場調(diào)研、資料分析過程中深刻體會VI設(shè)計在品牌競爭中的重要性。了解VI設(shè)計前期準(zhǔn)備工作展開的角度與實施方式。提升對VI設(shè)計資料的收集、整理與分析的能力。具備準(zhǔn)確把控VI設(shè)計方向、設(shè)計定位的能力。具備結(jié)合企業(yè)實際情況，準(zhǔn)確確定VI設(shè)計導(dǎo)入時機(jī)的能力。【核心概念】VI市場調(diào)研、VI設(shè)計定位、VI導(dǎo)入時機(jī)。第七章VI設(shè)計的前期準(zhǔn)備

VI設(shè)計是以識別性為目的的，設(shè)計關(guān)鍵在于與其他品牌的差異性設(shè)計。因此，在接到設(shè)計任務(wù)時，設(shè)計師必須首先對客戶自身及同類品牌進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查、分析，并在此基礎(chǔ)上確定準(zhǔn)確、可行的VI設(shè)計定位與方向。第一節(jié)VI設(shè)計的市場調(diào)研

幸福航空公司品牌形象一、市場調(diào)查1．客戶調(diào)查1）企業(yè)自我調(diào)查2）社會公眾調(diào)查2.競爭對手調(diào)查1）資料查詢2）市場調(diào)查二、信息整理與分析差異

金漢斯餐廳VI形象設(shè)計贛彩軒餐廳VI形象設(shè)計一、市場定位1.行業(yè)領(lǐng)軍型2.對立競爭型3.追隨模仿型4.個性獨特型

形象獨特的愛亞洲美食餐廳VI設(shè)計第二節(jié)VI設(shè)計的定位

二、價格定位1.高檔價位2.中檔價位3.低檔價位三、風(fēng)格定位1.優(yōu)雅高貴2.青春活力3.天真可愛4.另類前衛(wèi)5.莊重沉穩(wěn)6.古典及民族具有民族風(fēng)格的韓國旅游形象設(shè)計第三節(jié)VI的導(dǎo)入時機(jī)

必勝客標(biāo)志的演變VI設(shè)計的導(dǎo)入對于加速企業(yè)發(fā)展，使企業(yè)取得在競爭中的優(yōu)勢地位無疑是一種至關(guān)重要的手段。但是，VI的導(dǎo)入也應(yīng)根據(jù)每個企業(yè)的實際情況而進(jìn)行，根據(jù)不同的目的、不同的問題在導(dǎo)入VI的時機(jī)上也會有所區(qū)別。由于企業(yè)形象的變革往往意味著企業(yè)本身的變革，因此在以下情況下更具備導(dǎo)入VI的契機(jī)。一、新公司成立二、企業(yè)擴(kuò)大營業(yè)內(nèi)容三、改善經(jīng)營危機(jī)必勝客最新標(biāo)志及形象設(shè)計四、國際化經(jīng)營五、新產(chǎn)品上市六、連鎖或特許經(jīng)營

俄羅斯PaPaGyros快餐連鎖品牌VI設(shè)計第八章VI基礎(chǔ)要素設(shè)計

【項目描述】VI設(shè)計由兩大部分組成，即VI基礎(chǔ)要素部分和的VI應(yīng)用系統(tǒng)部分。在進(jìn)行VI設(shè)計時，首先要面對基礎(chǔ)要素設(shè)計?；A(chǔ)要素設(shè)計是整體VI設(shè)計的根基。本項目是通過對前期VI基礎(chǔ)要素部分中標(biāo)志圖形設(shè)計、標(biāo)志字體設(shè)計、標(biāo)志色彩設(shè)計項目深入學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，延伸出輔助色、輔助圖形和組合規(guī)范等設(shè)計項目的學(xué)習(xí)，使學(xué)生完整掌握VI基礎(chǔ)要素的規(guī)范化設(shè)計，為后續(xù)VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計打下堅實的基礎(chǔ)?！緦W(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】鞏固VI基礎(chǔ)要素設(shè)計的理論知識。掌握VI基礎(chǔ)要素設(shè)計的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、組合規(guī)范等各個要素設(shè)計的技巧、方法與規(guī)范。具備完整執(zhí)行VI設(shè)計中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形和組合規(guī)范等整體基礎(chǔ)要素設(shè)計的能力。【核心概念】基礎(chǔ)要素、輔助圖形、要素組合規(guī)范。

在VI設(shè)計中，標(biāo)志設(shè)計是最重要的組成部分，整個VI設(shè)計，尤其是基礎(chǔ)要素設(shè)計都是圍繞著標(biāo)志設(shè)計來進(jìn)行的。標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計是VI設(shè)計的三大核心設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計是核心中的核心設(shè)計要素。沒有標(biāo)志設(shè)計，VI設(shè)計的其他基礎(chǔ)要素設(shè)計，以及應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計都將無法展開。因此，標(biāo)志設(shè)計是VI設(shè)計中首先要完成的設(shè)計任務(wù)，在VI設(shè)計中占有舉足輕重的地位。第一節(jié)標(biāo)志設(shè)計

部分奧運(yùn)會標(biāo)志第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計VI中除了標(biāo)志圖形以外，通常還會有一組表示品牌名稱的文字，這組文字就是VI設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)字。在VI設(shè)計中，標(biāo)準(zhǔn)字是準(zhǔn)確傳達(dá)信息的重要內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志圖形之間必須緊密聯(lián)系、相互呼應(yīng)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)具有明確的說明性，它即可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給受眾，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，又能鮮明地傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

高露潔牙膏原字體及新字體高露潔牙膏字體設(shè)計及應(yīng)用第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)為塑造獨特形象而確定的某種色彩系統(tǒng)。標(biāo)準(zhǔn)色在明確企業(yè)或產(chǎn)品特性，傳遞企業(yè)信息的整體色彩計劃中具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而在市場競爭中具有關(guān)鍵的作用。通常標(biāo)準(zhǔn)色源于標(biāo)志的主體色彩，以標(biāo)志色彩為整個視覺識別系統(tǒng)的色彩體系，使標(biāo)志與整個識別系統(tǒng)有相互呼應(yīng)、烘托、強(qiáng)化的作用。輔助色是建立在已經(jīng)先期完成的標(biāo)準(zhǔn)色基礎(chǔ)之上，用于區(qū)分不同部門或不同類別商品而建立的色彩系統(tǒng)。輔助色對企業(yè)形象可以起到烘托、調(diào)和的作用，并為后續(xù)的形象推廣做好鋪墊。

TheDoughCollective面包房形象標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計及應(yīng)用

伊澤爾城市形象標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計及應(yīng)用第四節(jié)輔助圖形設(shè)計一、輔助圖形的概念輔助圖形也稱為輔助圖案，是VI設(shè)計系統(tǒng)中不可缺少的一部分。它是品牌基礎(chǔ)形態(tài)要素的延伸與補(bǔ)充，可以擴(kuò)展標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等VI設(shè)計要素在實際應(yīng)用中的應(yīng)用范圍，尤其是在傳播媒介中可以豐富、活躍VI設(shè)計的整體內(nèi)容，強(qiáng)化品牌形象，詮釋品牌內(nèi)涵。

輔助圖形設(shè)計及應(yīng)用二、輔助圖形知識講解1.輔助圖形的作用1）增強(qiáng)品牌的訴求力2）增加設(shè)計要素的適應(yīng)性3）提高品牌形象的視覺美感4）提高品牌形象的親和力2.輔助圖形的設(shè)計方法1）從標(biāo)志中提取圖形元素2）運(yùn)用標(biāo)志造型的變化做底紋元素3）選擇相關(guān)的幾何元素獨立開發(fā)新圖形4）根據(jù)品牌的內(nèi)涵設(shè)計圖形Flex加油站VI輔助圖形設(shè)計及應(yīng)用

武漢辣文化飯店VI輔助圖形設(shè)計及應(yīng)用

青埂峰養(yǎng)生土特園VI輔助圖形設(shè)計及應(yīng)用案例項目鏈接

案例——中國五礦集團(tuán)公司VI設(shè)計之輔助圖形設(shè)計1.項目說明2.任務(wù)實施1）根據(jù)已有標(biāo)志進(jìn)行項目設(shè)計2）確定設(shè)計方向3.修正定稿

中國五礦集團(tuán)公司輔助圖形元素中國五礦集團(tuán)公司輔助圖形元素比例圖中國五礦集團(tuán)公司輔助圖形元素應(yīng)用示例

輔助圖形在中國五礦集團(tuán)公司掛卡中的運(yùn)用輔助圖形在中國五礦集團(tuán)公司證件中的運(yùn)用【項目實訓(xùn)】項目名稱——輔助圖形設(shè)計練習(xí)實訓(xùn)形式——根據(jù)輔助圖形設(shè)計技法進(jìn)行設(shè)計訓(xùn)練。實訓(xùn)目的——強(qiáng)化在企業(yè)形象設(shè)計中,對輔助圖形作為標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用的延展，對豐富視覺效果、統(tǒng)一企業(yè)形象作用的理解；掌握輔助圖形的創(chuàng)意方法及設(shè)計技能。課程時間——2課時實訓(xùn)要求——建議每人結(jié)合前期完成的標(biāo)志設(shè)計作品設(shè)計完成輔助圖形作品2套，在A4紙上打印。第五節(jié)VI基本要素的組合規(guī)范

一、VI基本要素組合規(guī)范的概念VI基本要素的組合主要包括標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合、標(biāo)志與輔助圖形的組合等，以及為圍繞各種組合形式制定使用規(guī)范。這項工作也是基本要素設(shè)計系統(tǒng)中應(yīng)預(yù)設(shè)的內(nèi)容，可以在后續(xù)的應(yīng)用中保證視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范性、統(tǒng)一性、高效性。

文博創(chuàng)造標(biāo)志字體組合二、VI基本要素組合規(guī)范知識講解1.組合規(guī)范設(shè)計原則1）統(tǒng)一性原則2）系列性原則3）創(chuàng)造性原則京東商城標(biāo)志圖形及字體組合

2.組合規(guī)范設(shè)計樣式1）基本樣式序號組合內(nèi)容排列方式1標(biāo)志置左、文字置右式2標(biāo)志置右、文字置左式3標(biāo)志置上、文字置下式標(biāo)志居中、居左、居右式4標(biāo)志置下、文字置上式標(biāo)志居中、居左、居右式海馬汽車標(biāo)志及中英文簡稱不同位置組合致冠公司標(biāo)志、中英文簡稱及全稱不同位置組合

2）獨特樣式標(biāo)志圖形與中、英文名稱組合，對標(biāo)志位置進(jìn)行特別處理標(biāo)志圖形與英文全稱以獨特的方式組合標(biāo)志圖形與英文名稱組合，標(biāo)志置左

標(biāo)志圖形與中文全稱以獨特的方式組合

標(biāo)志圖形及名稱的獨特樣式組合

3.組合方式的禁止規(guī)范4.比例和尺度廣東農(nóng)信標(biāo)志與字體之間的比例和空間尺度安排

案例項目鏈接

案例——海世界海鮮廣場VI基本要素的組合規(guī)范設(shè)計1.項目說明2.任務(wù)實施1）根據(jù)VI基本要素進(jìn)行規(guī)范設(shè)計海世界海鮮廣場VI基本要素規(guī)范組合設(shè)計2）組合方式的禁用規(guī)范海世界海鮮廣場VI基本要素禁止組合規(guī)范【項目實訓(xùn)】項目名稱——基本要素的組合規(guī)范（標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合）練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)標(biāo)志圖形和字體的使用規(guī)范，進(jìn)行標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范、禁用規(guī)范的設(shè)計訓(xùn)練。實訓(xùn)目的——增加學(xué)生對標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體組合的系統(tǒng)性和規(guī)范性的深入認(rèn)知，保證視覺識別系統(tǒng)對外形象的一致性。實訓(xùn)時間——2課時實訓(xùn)要求——建議每人結(jié)合前期完成的標(biāo)志設(shè)計作品設(shè)計完成組合規(guī)范設(shè)計作品2套，并選擇其中一個設(shè)計項目，完成禁用規(guī)范設(shè)計1套，在A4紙上打印,并作出必要的說明。

第九章VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

【項目描述】VI基礎(chǔ)要素設(shè)計完成后，需要對VI應(yīng)用項目進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃設(shè)計，使企業(yè)整體形象一致，品牌視覺效果優(yōu)化，達(dá)到企業(yè)形象設(shè)計的預(yù)期目標(biāo)。本項目是VI設(shè)計中針對企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的學(xué)習(xí)，應(yīng)用系統(tǒng)可以細(xì)分為辦公、標(biāo)示、廣告、包裝、交通、服裝和服飾等子系統(tǒng)。這些子系統(tǒng)設(shè)計的學(xué)習(xí)是學(xué)生是全面掌握品牌視覺形象設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！緦W(xué)習(xí)要點及目標(biāo)】了解VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的類別內(nèi)容，掌握各類別設(shè)計的基礎(chǔ)理論知識。全面掌握VI應(yīng)用系統(tǒng)中辦公用品設(shè)計、標(biāo)示系統(tǒng)設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、交通工具外觀設(shè)計和員工服裝、服飾設(shè)計等各個應(yīng)用部分的設(shè)計技巧、方法與規(guī)范。具備能夠整體制定、規(guī)劃符合企業(yè)特點、合理可行的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計思路。具備設(shè)計、制作準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念和品牌特色的VI應(yīng)用系統(tǒng)項目的能力?！竞诵母拍睢繎?yīng)用系統(tǒng)設(shè)計、辦公用品設(shè)計、標(biāo)示系統(tǒng)設(shè)計、廣告系統(tǒng)設(shè)計、包裝系統(tǒng)設(shè)計、服裝服飾設(shè)計、交通工具設(shè)計

第一節(jié)辦公事務(wù)用品VI設(shè)計

一、辦公事務(wù)用品VI設(shè)計的概念辦公事務(wù)用品是指企業(yè)、機(jī)構(gòu)在日常工作中使用的物品。辦公事務(wù)用品是任何企業(yè)、機(jī)構(gòu)辦公必備的日常消費(fèi)品，在工作過程中消耗大、使用時間長，因此辦公事務(wù)用品是VI設(shè)計中必不可少的內(nèi)容。辦公事務(wù)用品的VI設(shè)計內(nèi)容包括名片、信封、信紙、便箋、胸卡、工作證、文件夾、資料袋、筆記本、各種票據(jù)、聘書、獎狀等一切行政事務(wù)涉及的物品。

企業(yè)辦公事務(wù)用品設(shè)計二、辦公事務(wù)用品VI設(shè)計知識講解1.辦公事務(wù)用品VI設(shè)計原則1）內(nèi)容規(guī)范性2）設(shè)計個性化3）注重材質(zhì)選擇

企業(yè)辦公事務(wù)用品設(shè)計

2.主要辦公事務(wù)用品的VI設(shè)計1）名片名片的設(shè)計使用特殊工藝制作的名片2）信紙

3）信封4）便箋

5）證卡6）文件夾、資料袋

案例項目鏈接

案例——中國老攝影家協(xié)會辦公事務(wù)用品VI設(shè)計1.項目說明2.任務(wù)實施1）搜集資料2）設(shè)計制作

中國老攝影家協(xié)會名片設(shè)計中國老攝影家協(xié)會信封設(shè)計中國老攝影家協(xié)會信紙、便箋設(shè)計

中國老攝影家協(xié)會證件設(shè)計中國老攝影家協(xié)會檔案袋設(shè)計

【項目實訓(xùn)】項目名稱——VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計中的名片、信紙等辦公事務(wù)用品VI設(shè)計實訓(xùn)形式——根據(jù)辦公事務(wù)用品的規(guī)格、材料等設(shè)計要求，對名片、信封、信紙、便箋等內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計。實訓(xùn)目的——增加對名片、信封、信紙、便箋等內(nèi)容設(shè)計的理解，掌握辦公事務(wù)用品的設(shè)計技能，完善辦公用品對外交流系統(tǒng)。實訓(xùn)時間——4課時。

實訓(xùn)要求——名片、信封、信紙設(shè)計具有一定的國家標(biāo)準(zhǔn)，需要認(rèn)真研究和執(zhí)行，在規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作開發(fā)。建議設(shè)計時名片分單張和折頁、信封分國際、國內(nèi)，信紙應(yīng)包括便箋等。每人設(shè)計2套方案，在A4紙上打印,并做出必要的說明。第二節(jié)環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)VI設(shè)計

一、環(huán)境標(biāo)示VI設(shè)計的概念環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)是對人們所處環(huán)境進(jìn)行視覺規(guī)劃和設(shè)計的一種識別系統(tǒng)，從大方向講就是通過導(dǎo)向和指示系統(tǒng)的輔助，幫助人們了解所處環(huán)境。例如，生活中隨處可見的路牌、門牌等都屬于環(huán)境系統(tǒng)。與其他視覺識別系統(tǒng)的作用相同，環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)是為了更好地提升企業(yè)形象。環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)所展現(xiàn)的形象反映了企業(yè)的管理水平、經(jīng)濟(jì)實力和精神面貌。環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)VI設(shè)計的內(nèi)容主要包括外部與內(nèi)部環(huán)境中的企業(yè)招牌、路標(biāo)指示牌和各類形象旗幟等。

商業(yè)機(jī)構(gòu)的環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)設(shè)計二、環(huán)境標(biāo)示VI設(shè)計知識講解1.標(biāo)牌設(shè)計

圖9-17各類企業(yè)標(biāo)牌設(shè)計1）標(biāo)牌的種類（1）店面標(biāo)牌店面標(biāo)牌設(shè)計展示效果（2）側(cè)翼標(biāo)牌

側(cè)翼標(biāo)牌設(shè)計展示效果（3）路邊標(biāo)牌路邊標(biāo)牌設(shè)計展示效果（4）墻體標(biāo)牌

墻體標(biāo)牌設(shè)計展示效果（5）屋頂標(biāo)牌屋頂標(biāo)牌設(shè)計展示效果

遮陽篷標(biāo)牌設(shè)計展示效果（6）遮陽篷標(biāo)牌2）標(biāo)牌的設(shè)計與制作要點（1）容易辨識（2）突出識別要素形象突出的標(biāo)牌設(shè)計

（3）與入口呼應(yīng)與建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)的標(biāo)牌設(shè)計（4）與建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)與入口呼應(yīng)的標(biāo)牌設(shè)計（5）選用堅固的材料

用堅固材料制作的森林公園標(biāo)牌（6）兼顧夜晚效果夜晚的標(biāo)牌效果3M公司金屬材料標(biāo)牌2.旗幟設(shè)計

澳大利亞申奧旗幟

俄羅斯索契冬奧會宣傳旗幟北京奧運(yùn)會宣傳旗幟

雅典奧運(yùn)會宣傳旗幟1）旗幟的種類（1）司旗

迪拜世界博覽會旗幟隨風(fēng)舞動的司旗

司旗搭配國旗使用（2）豎旗豎旗的設(shè)計展示效果（3）桌旗

桌旗的設(shè)計展示效果（4）吊旗吊旗的設(shè)計展示效果2）旗幟的設(shè)計技巧

旗幟是展示企業(yè)形象、營造熱烈氣氛的形象載體案例項目鏈接

案例——石化海達(dá)發(fā)展有限責(zé)任公司環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)VI設(shè)計1.項目說明2.任務(wù)實施1）搜集資料2）設(shè)計與制作

石化海達(dá)公司樓體標(biāo)牌石化海達(dá)公司路邊標(biāo)牌

石化海達(dá)公司墻體標(biāo)牌

石化海達(dá)公司門店標(biāo)牌石化海達(dá)公司的司旗石化海達(dá)公司的V形桌旗石化海達(dá)公司渲染氣氛的豎旗

【項目實訓(xùn)】項目名稱——標(biāo)牌、旗幟等環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)VI設(shè)計練習(xí)。實訓(xùn)形式——根據(jù)環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)的種類、規(guī)格、材料等設(shè)計要求，對標(biāo)牌、旗幟進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計訓(xùn)練。實訓(xùn)目的——通過學(xué)習(xí)提升對環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)設(shè)計的認(rèn)知，強(qiáng)化對標(biāo)牌、旗幟設(shè)計的理解，掌握環(huán)境標(biāo)示系統(tǒng)的設(shè)計技能。實訓(xùn)時間——4課時。

實訓(xùn)要求——標(biāo)示系統(tǒng)內(nèi)容豐富，以課題來選擇設(shè)計內(nèi)容，要求每人出2套方案，每套方案至少包括4個項目，在A4紙上打印,并做出必要的設(shè)計說明。第三節(jié)廣告系統(tǒng)VI設(shè)計

一、廣告系統(tǒng)VI設(shè)計的概念從VI設(shè)計的角度來看，廣告是實現(xiàn)視覺識別、樹立企業(yè)形象的重要途徑。它通過利用各種媒介，將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息有計劃地向消費(fèi)者和社會公眾傳送，以取得社會認(rèn)知和消費(fèi)者認(rèn)同，從而有效地樹立企業(yè)形象和品牌形象。廣告宣傳所包含的種類較多，如廣告海報、宣傳冊、企業(yè)簡介、POP廣告等都屬于廣告宣傳。這是推廣企業(yè)視覺形象中最直接、最重要的部分，也是工作量較大、變化較多的一部分。其中有的宣傳資料不一定在VI設(shè)計之初就能完成，可以在日后的具體廣告活動中逐漸豐富完善。海報廣告及應(yīng)用海報廣告設(shè)計

二、廣告系統(tǒng)VI知識講解1.廣告系統(tǒng)VI設(shè)計要點1）主題明確，個性鮮明2）切合實際，真誠可信3）藝術(shù)渲染，打動人心2.廣告系統(tǒng)VI設(shè)計——平面廣告1）海報廣告

絕對伏特加系列海報廣告設(shè)計

蘋果品牌產(chǎn)品系列海報廣告設(shè)計可口可樂系列海報廣告設(shè)計

2）報紙廣告3）雜志廣告

4）POP廣告各種類型的POP廣告POP廣告營造了濃烈的賣場氛圍

3.廣告系統(tǒng)VI設(shè)計——宣傳品1）宣傳卡2）宣傳冊

3）手提袋4.廣告系統(tǒng)VI設(shè)計——戶外廣告

1）廣告塔廣告2）燈箱看板廣告

3）滾動燈箱廣告4）電子屏廣告

5）三面翻廣告6）充氣物造型廣告

案例項目鏈接

案例——紫玉公館地產(chǎn)項目廣告系統(tǒng)VI設(shè)