國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略研究的開題報告

國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略研究的開題報告一、研究背景與意義隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和金融市場的不斷開放，國內(nèi)大型商業(yè)銀行的競爭越來越激烈。在這樣的背景下，整合營銷傳播策略成為了各家銀行的必修課。然而，很多銀行在實際操作中還存在著很多問題，導(dǎo)致整合營銷傳播策略的效果并不盡如人意。因此，有必要對國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略進行研究，提出可行的改進策略，以提高銀行的營銷效益。二、研究內(nèi)容和方法研究內(nèi)容：1.國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略的現(xiàn)狀分析。2.國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略的優(yōu)缺點分析。3.探討國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略所面臨的挑戰(zhàn)。4.提出國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略的改進建議。研究方法：1.文獻(xiàn)分析法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，深入分析國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略的現(xiàn)狀和歷史發(fā)展。2.問卷調(diào)查法：通過問卷調(diào)查，了解銀行客戶對于整合營銷傳播策略的看法和需求，以及對于不同渠道的使用情況和偏好。3.調(diào)研分析法：對于國內(nèi)大型商業(yè)銀行的整合營銷傳播策略進行實地調(diào)研，并對調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析和總結(jié)。4.專家訪談法：通過與行業(yè)內(nèi)專家的交流和訪談，探討國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略的現(xiàn)狀和未來趨勢。三、預(yù)期研究成果通過本研究，預(yù)期達(dá)到以下目標(biāo)：1.深入了解國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。2.發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略的存在問題和不足之處。3.提出可行的國內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營銷傳播策略改進策略，以提高銀行的營銷效益。4.為國內(nèi)大型商業(yè)銀行的整合營銷傳播策略的制定和實施提供參考和借鑒。四、研究進度安排預(yù)計研究周期為3個月，具體進度如下：第1個月：文獻(xiàn)研究和調(diào)研準(zhǔn)備。第2個月：問卷調(diào)查和實地調(diào)研。第3個月：數(shù)據(jù)分析和撰寫報告。五、存在的問題和不足1.缺乏相關(guān)實踐經(jīng)驗。2.在實地調(diào)研過程中可能遇到信息不足或無法獲取的困難。3.調(diào)查問卷的樣本可能存在代表性偏差。六、參考文獻(xiàn)1.楊麗蓉.銀行行銷秘笈[M].北京:中國財經(jīng)出版社,2006.2.劉歡.銀行服務(wù)營銷策略分析[M].北京:金融出版社,2010.3.王微.商業(yè)銀行市場營銷模式探究[J].市場現(xiàn)代化,2015(12):78