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文檔簡介

可口可樂公司市場分析報告TOC\o"1-3"\h\u16272一、企業(yè)背景 224455企業(yè)使命 222121二、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 25409三、市場競爭現(xiàn)狀 214289四、可口可樂渠道 36250五、波士頓矩陣分析 3

一、企業(yè)背景可口可樂公司誕生于1886年，總部在美國的亞特蘭大，是世界軟飲料銷售的領(lǐng)袖和先鋒?？煽诳蓸肥侨蜃钣袃r值的品牌。在中國，可口可樂是最著名的國際品牌之一，是中國軟飲料市場的領(lǐng)導企業(yè)。可口可樂積極推進本地進程。目前中國每年人均飲用可口可樂公司產(chǎn)品數(shù)量為24瓶（每瓶8盎司或237毫升）?？煽诳蓸分袊到y(tǒng)在中國已經(jīng)捐資超過6，000萬人民幣，支持了眾多全國性和地區(qū)性社會公益事業(yè)。企業(yè)使命 可口可樂公司的愿景是在回報股東的同時不忘履行我們的企業(yè)公民責任，激勵員工發(fā)揮自身潛能，提供推陳出新的產(chǎn)品，不斷滿足市場及消費者，建立雙贏的合作模式堅定合作伙伴關(guān)系，成為全球企業(yè)公民典范?？煽诳蓸饭镜氖姑橇钊蛉藗兊纳眢w思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌與行動不斷激勵人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更具價值。二、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析可口可樂實現(xiàn)長期發(fā)展目標有賴于海外市場，全世界共有200多個國家及地區(qū)的消費者在當?shù)叵胗霉镜娘嬃?，可口公司的產(chǎn)品日飲用量已經(jīng)超過10億杯。產(chǎn)品可以說是遍布全球。在當今世界軟飲料市場上,僅可口可樂就占有48%的份額。從1979年進入中國市場，它在中國發(fā)展的這28個年頭里，已有約9億人品嘗過可口可樂可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導地位，在中國碳酸飲料市場的占有率超過52％，連續(xù)八年被選為中國最受歡迎的飲料。三、市場競爭現(xiàn)狀中國的市場隨著加入WTO以后日趨國際化，一些大型的國際飲料廠商也已在1979年之后紛紛登陸中國大陸這個龐大的消費市常首先有可口可樂和百事可樂在中國的飲料大戰(zhàn)，整個飲料市場正孕育著一場新的品牌競爭和市場

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