一份完整的品牌策劃方案(大全五篇)

第頁(yè)共頁(yè)一份完好的品牌籌劃方案(大全五篇)一份完好的品牌籌劃方案篇一網(wǎng)站是面向公眾、用戶和行業(yè)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，主要是向群眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品。能通過(guò)網(wǎng)站形成一個(gè)以“產(chǎn)品品牌”為中心，以“效勞”為鈕帶的公司網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)。并能通過(guò)這個(gè)“平臺(tái)”，最終到達(dá)：a傳遞公司文化；擴(kuò)大企業(yè)知名度；發(fā)布新聞；認(rèn)知、熟悉品牌；培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的宣傳功能。b將意向客戶、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的進(jìn)展反應(yīng)搜集做出準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)局部管理功能、客戶資管理功能。二、網(wǎng)站定位分析^p第一，結(jié)合公司的開展戰(zhàn)略，通過(guò)網(wǎng)上品牌形象籌劃宣傳，進(jìn)一步提升公司企業(yè)形象。在表達(dá)公司品牌效應(yīng)的根底上，對(duì)公司全方位進(jìn)展有效宣傳。第二，通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)，結(jié)合公司市場(chǎng)戰(zhàn)略，給公司的市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)增加了一個(gè)廉價(jià)的覆蓋面更廣的宣傳平臺(tái)，濟(jì)南鼎誠(chéng)軟件可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)將產(chǎn)品更好、更快的推向客戶。第三，通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站可提供一個(gè)方便的與客戶“面對(duì)面”的交互平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)可以以最快的速度理解客戶對(duì)產(chǎn)品和效勞的意見(jiàn)、建議，從而更好地滿足用戶的需要。第四，網(wǎng)站平臺(tái)縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期，這是因?yàn)樵谇⒄勄?，雙方可以先通過(guò)網(wǎng)站有一個(gè)深化的理解。第五，網(wǎng)站平臺(tái)的應(yīng)用使產(chǎn)品及效勞多樣化、柔性消費(fèi)、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預(yù)測(cè)失誤風(fēng)險(xiǎn)，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫(kù)存和半成品庫(kù)存，縮短資金回收期。第六，網(wǎng)站平臺(tái)可為企業(yè)的新產(chǎn)品及效勞開發(fā)提供更準(zhǔn)確的信息，由于通過(guò)電子手段，可以廉價(jià)地與大量客戶和潛在客戶交流，這樣將大大進(jìn)步新產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確程度，保證新產(chǎn)品更符合客戶的需要。網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)目的第一，網(wǎng)站美觀大方，表達(dá)企業(yè)實(shí)力，并本著簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單的原那么，線條流暢，導(dǎo)航明晰。在視覺(jué)和格式分布上對(duì)閱讀者一種吸引—能留住閱讀網(wǎng)站的潛在客戶。第二，網(wǎng)站自身具備營(yíng)銷才能〔百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客戶容易找到企業(yè)網(wǎng)站〕，并結(jié)合外部鏈接廣度實(shí)現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站上的廣告鏈接，從而真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上營(yíng)銷。第三，網(wǎng)站后臺(tái)管理簡(jiǎn)單、方便的同時(shí)卻又功能強(qiáng)大。第四，網(wǎng)站的所有內(nèi)容及圖片可自行修改，方便網(wǎng)站今后的管理。三、網(wǎng)站風(fēng)格整體風(fēng)格：____的整體風(fēng)格將力求簡(jiǎn)潔明了、清澈、大氣，配合公司一貫的風(fēng)格和企業(yè)文化，表達(dá)公司特色。使用戶一進(jìn)入網(wǎng)站即可明確感覺(jué)到企業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化，增強(qiáng)網(wǎng)站的親和力。重點(diǎn)突出專業(yè)、先進(jìn)的技術(shù)以及優(yōu)良的產(chǎn)品效勞品質(zhì)。在構(gòu)思上注重突出實(shí)用性，進(jìn)步頁(yè)面響應(yīng)速度，以獲得較高的閱讀率。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及效勞特點(diǎn)。利用我們強(qiáng)大的軟件開發(fā)力量，設(shè)計(jì)功能完善、使用方便的后臺(tái)管理功能，使網(wǎng)站的更新維護(hù)更加方便快捷。數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用方面那么盡量以實(shí)用為原那么來(lái)設(shè)計(jì)開發(fā)，并充分考慮信息傳遞的快速性與平安性等問(wèn)題。首頁(yè)風(fēng)格：利用首頁(yè)主視覺(jué)區(qū)，強(qiáng)化公司形象并加強(qiáng)產(chǎn)品效勞的推薦。視覺(jué)主體：進(jìn)入網(wǎng)站，最引人注意的區(qū)域；在這里，可以利用flash技術(shù)，承載更多的公司品牌形象、產(chǎn)品、效勞的內(nèi)容，而不顯得擁擠繁索。翻開網(wǎng)址，映入閱讀者眼簾的首先是公司整體形象的展示。公司最新工程和主打產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)變換是首頁(yè)最主要的內(nèi)容閱讀者首先感興趣的是公司的產(chǎn)品，其次才會(huì)考慮產(chǎn)品提供者的資質(zhì)。這里就對(duì)首頁(yè)的排版設(shè)計(jì)提出了嚴(yán)格的要求－――第一印象很重要。在客戶沒(méi)有到公司參觀或正式洽談之前，怎樣排版規(guī)劃?rùn)谀?，使得?nèi)容不混亂，欄目井井有條，對(duì)公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品可以最大程度的演示，是使閱讀者可以繼續(xù)感興趣地進(jìn)一步深究該公司及其產(chǎn)品的關(guān)鍵。總體印象：突出企業(yè)，整體設(shè)計(jì)給人印象在簡(jiǎn)潔、流暢的根底上卻又大方、明快不失現(xiàn)代氣息，給閱讀者視覺(jué)上的美感，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上使頁(yè)面的美觀度和信息量以及網(wǎng)站功能的多元化三者完美結(jié)合起來(lái)。每個(gè)板塊和按鈕以及每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)配合網(wǎng)站整體風(fēng)格，蘊(yùn)涵企業(yè)精神、及企業(yè)文化，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，色彩不易過(guò)雜顏色過(guò)渡流暢。同時(shí)每張圖片的處理和線條的設(shè)計(jì)都簡(jiǎn)潔流暢。網(wǎng)站構(gòu)造：運(yùn)用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、明晰明確的閱讀道路。導(dǎo)航欄明晰明了，分類合理，檢索方便，符合閱讀者的查詢習(xí)慣，想查詢什么內(nèi)容，輸入有關(guān)文字____搜索即刻搜到所需內(nèi)容。網(wǎng)站功能：網(wǎng)站內(nèi)容從各方面盡量滿足訪問(wèn)者各項(xiàng)合理要求；網(wǎng)站的組合更加靈敏多變，方便版面經(jīng)常更新；網(wǎng)站的管理功能更具人性化，使網(wǎng)站的管理工作簡(jiǎn)單方便，盡量減少網(wǎng)站管理者的工作量。使用的人性化，功能的多元化，管理的方便化，內(nèi)容的豐富化，頁(yè)面的美觀化，共同構(gòu)建了一個(gè)互動(dòng)的、立體動(dòng)感的、國(guó)際化的公司子商務(wù)平臺(tái)。四、網(wǎng)站欄目功能說(shuō)明一、公司簡(jiǎn)介此欄目是對(duì)外展示限公司的一個(gè)窗口，讓閱讀者通過(guò)該欄目理解公司的概況、企業(yè)文化、公司簡(jiǎn)介、公司榮譽(yù)。此欄目可分為以下幾個(gè)板塊：企業(yè)簡(jiǎn)介、榮譽(yù)證書、企業(yè)文化等，并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片，圖文并貌，豐富生動(dòng)。二、產(chǎn)品展示該欄目主要用于各類產(chǎn)品及公司產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。配以真實(shí)的實(shí)景圖片，圖片可____放大，并有產(chǎn)品搜索窗口，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品做各個(gè)角度的展示，并且案例圖片可以隨時(shí)添加、修改、刪除。使客戶可以更直觀的欣賞產(chǎn)品的全貌，并配有產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，使登陸者對(duì)網(wǎng)站的印象深化。增加網(wǎng)站的閱讀量。在網(wǎng)站的首頁(yè)產(chǎn)品的擺放要有層次感。本模塊可分為產(chǎn)品展示和展示。產(chǎn)品展示是展示所有產(chǎn)品。展示是把貴公司最的的產(chǎn)品信息展示出來(lái)。特點(diǎn)◆廣泛的適用群體——讓網(wǎng)絡(luò)上更多的人有時(shí)機(jī)理解企業(yè)的效勞及家具的最新動(dòng)態(tài)情況?！舳嘣哪夸浄诸悺a(chǎn)品目錄可以實(shí)現(xiàn)多級(jí)分類，以樹狀組織作為表現(xiàn)形式。客戶可以定制多個(gè)類別，產(chǎn)品類別數(shù)量的設(shè)定在理論上沒(méi)有限制。◆方便的后臺(tái)維護(hù)——隨時(shí)可以通過(guò)后臺(tái)維護(hù)系統(tǒng)頁(yè)面，進(jìn)展更改、刪除類別等產(chǎn)品信息管理，讓操作更輕松方便?！艨旖莸漠a(chǎn)品查詢——可以根據(jù)眾多字段進(jìn)展產(chǎn)品查詢，到達(dá)目的產(chǎn)品方便快捷◆豐富的產(chǎn)品圖片——每個(gè)產(chǎn)品支持的圖片展示，讓產(chǎn)品展示更隨心所欲三、新聞中心新聞的分類不僅要按企業(yè)的習(xí)慣來(lái)分類更要照顧到終端客戶感受，按照客戶的習(xí)慣來(lái)分類，方便客戶查詢。在網(wǎng)站的首頁(yè)新聞的擺放要有層次感，讓客戶看到的新聞放置在網(wǎng)站首頁(yè)，其次放置在二級(jí)頁(yè)面。每一新聞分類下面都可自行添加、修改新聞標(biāo)題及內(nèi)容說(shuō)明。新聞按公司新聞、行業(yè)新聞、等來(lái)分大類，每一類別下可再按類型不同劃分小類，每一小類別是最終新聞。還可設(shè)置人才招聘專欄.發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略，介紹公司對(duì)人才的重視程度，發(fā)布公司的招聘信息?！糁С志庉嬈鳎捍a編輯器能輕松實(shí)現(xiàn)更美觀的信息頁(yè)面，讓企業(yè)網(wǎng)站信息圖文并茂，相得益彰?！粼敱M的信息分類——信息類別可根據(jù)需求最多分為三級(jí)〔無(wú)數(shù)量限制〕一份完好的品牌籌劃方案篇二1卷煙品牌價(jià)值卷煙品牌價(jià)值主要于市場(chǎng)，即消費(fèi)者對(duì)卷煙品牌的認(rèn)可、信賴與忠誠(chéng)。有學(xué)者認(rèn)為，卷煙品牌價(jià)值的形成是以前者為根基，二者互相作用的結(jié)果。2卷煙品牌文化卷煙品牌文化，指通過(guò)賦予品牌深化而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同。3卷煙品牌個(gè)性品牌個(gè)性又名品牌人格，它的形成大局部來(lái)自情感方面，少局部來(lái)自邏輯思維。1.必須從戰(zhàn)略高度把握全局和考慮問(wèn)題。根據(jù)卷煙行業(yè)開展的根本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，把握行業(yè)品牌開展的戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期開展規(guī)劃，制定營(yíng)銷組合戰(zhàn)略，系統(tǒng)開展?fàn)I銷籌劃。2.必須以全面的信息為根據(jù)。通過(guò)建立廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)，盡可能全面地搜集與決策和籌劃有關(guān)的各種資料，必要時(shí)可以通過(guò)專家咨詢和委托專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)籌劃，以增加決策和籌劃的全面性和科學(xué)性，減少其盲目性和風(fēng)險(xiǎn)性。3.必須進(jìn)展系統(tǒng)的營(yíng)銷籌劃。卷煙營(yíng)銷籌劃包括營(yíng)銷方案制定、產(chǎn)品籌劃、渠道籌劃、市場(chǎng)推廣籌劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷籌劃等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)缺一不可，要注重各環(huán)節(jié)的籌劃，同時(shí)還要銜接好各環(huán)節(jié)間的有機(jī)聯(lián)絡(luò)。4.必須以科學(xué)技術(shù)為手段。它要求不僅要充分運(yùn)用同營(yíng)銷籌劃有關(guān)的各種學(xué)科的原理與方法，而且應(yīng)盡可能利用電腦、互聯(lián)網(wǎng)和軟件系統(tǒng)等現(xiàn)代高科技手段來(lái)輔助營(yíng)銷的決策與籌劃，以充分進(jìn)步其效率和準(zhǔn)確性。5.必須注重權(quán)變管理。企業(yè)要處理好組織內(nèi)部系統(tǒng)之間和其所處的環(huán)境之間的互相聯(lián)絡(luò)，確定各種變數(shù)的關(guān)系類型和構(gòu)造類型。根據(jù)企業(yè)所處的內(nèi)外部條件尋求不同的最適宜的管理形式、方案或方法。6.必須注重籌劃方案的可操作性。卷煙營(yíng)銷籌劃方案是要用于指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)，其指導(dǎo)性涉及營(yíng)銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無(wú)任何價(jià)值。難以操作的方案也必然要消耗大量人力、物力和財(cái)力，同時(shí)管理復(fù)雜和效果低下。7.必須注重籌劃創(chuàng)意的新穎性。新穎的創(chuàng)意是籌劃方案的核心內(nèi)容，品牌營(yíng)銷籌劃要?jiǎng)?chuàng)意新、內(nèi)容新、形式新、表現(xiàn)手法新，這樣才能給受眾以全新的感受，增強(qiáng)品牌形象傳播才能。8.必須把握好活動(dòng)投入產(chǎn)出效益。經(jīng)過(guò)充分的品牌調(diào)研分析^p，把握好品牌營(yíng)銷籌劃活動(dòng)開展前后的變化情況，做到活動(dòng)的投放產(chǎn)出合理有效，加強(qiáng)活動(dòng)預(yù)算管理和過(guò)程控制，防止活動(dòng)浪費(fèi)和無(wú)效投入。1.多情環(huán)——體驗(yàn)營(yíng)銷一切皆體驗(yàn)。香煙、女人與酒，都是男人最好的體驗(yàn)，這三件事加在一起，又還有誰(shuí)能保持著清醒的頭腦呢?所謂體驗(yàn)營(yíng)銷，就是站在煙客的感官、情感、考慮、行動(dòng)和聯(lián)想等方面，讓他爽起來(lái)。在后廣告時(shí)代，零售終端體驗(yàn)、品牌品鑒會(huì)等形式的體驗(yàn)營(yíng)銷，將成為卷煙品牌營(yíng)銷的“多情環(huán)”，多情的人必然抽煙，抽煙的人必然多情。2.碧玉刀——跨界營(yíng)銷英雄絕不會(huì)坐在別人的圈套里走不出去。雖然卷煙品牌營(yíng)銷被戴上了圈套甚至鐐銬，但幸運(yùn)的是，這是一個(gè)跨界的時(shí)代，既可以跨界打劫，也可以跨界合作?？绯鲞吔纾斓乜諘?。面對(duì)紅塔銀行的時(shí)候，誰(shuí)曾忘記紅塔山?在后廣告時(shí)代，產(chǎn)品跨界、渠道跨界、產(chǎn)業(yè)跨界等形式的跨界營(yíng)銷，將成為卷煙品牌營(yíng)銷的“碧玉刀”，看似溫順一刀，實(shí)那么蘊(yùn)鋒無(wú)限。3.長(zhǎng)生劍——社群營(yíng)銷歌女的歌，舞者的舞，劍客的劍，文人的筆，煙民的煙，英雄的斗志，現(xiàn)代人的手機(jī)，都是這樣子的，一刻不可放棄!手機(jī)已經(jīng)成為江湖中的劍，社群已經(jīng)成為現(xiàn)代的江湖，社群營(yíng)銷應(yīng)用而生。廣告可以沒(méi)有，與用戶的友誼更是這個(gè)世界上最不能缺少的東西。在后廣告時(shí)代，微信群、qq群、線下俱樂(lè)部等形式的社群營(yíng)銷，將成為卷煙品牌營(yíng)銷的“長(zhǎng)生劍”，令品牌長(zhǎng)生常青。4.霸王槍——口碑營(yíng)銷這世上只有一種人不會(huì)傳播口碑：死人!口碑營(yíng)銷，就是江湖上始終有著李尋歡、楚留香的傳說(shuō)。三億多煙客的心聲、呼聲、好評(píng)聲不應(yīng)也不會(huì)受到阻擋與制止。在后廣告時(shí)代，用戶驅(qū)動(dòng)、用戶制造內(nèi)容的口碑營(yíng)銷，就是卷煙品牌行走江湖的“霸王劍”，霸氣側(cè)漏，無(wú)可阻擋。5.孔雀翎——綠色營(yíng)銷天地本就無(wú)情，假設(shè)見(jiàn)有情，天早已荒，地早已老。綠色開展成為當(dāng)今江湖人的夢(mèng)想。施行綠色營(yíng)銷，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，對(duì)于卷煙品牌來(lái)說(shuō)更是責(zé)無(wú)旁貸。在后廣告時(shí)代，倡導(dǎo)文明吸煙、建立和諧環(huán)境的綠色營(yíng)銷，將成為卷煙品牌營(yíng)銷的“孔雀翎”，一旦發(fā)揮效力，猶如孔雀開屏，輝煌燦爛。6.離別鉤——效勞營(yíng)銷“你用離別鉤，只不過(guò)為了要相聚?！毙诤孟M(fèi)者是一切商品營(yíng)銷永久的主題、永遠(yuǎn)的使命。煙民的效勞需求總是簡(jiǎn)單，但對(duì)煙民的效勞絕對(duì)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。在后廣告時(shí)代，以大數(shù)據(jù)為根底，為關(guān)鍵用戶、主要用戶提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、心對(duì)心的個(gè)性化效勞，將成為卷煙品牌營(yíng)銷的“離別鉤”，勾住煙客的明月心。7.拳頭——終端營(yíng)銷世界上的事，有很多都是這樣子的，越原始，越有效，比方，拳頭，就始終是最有效的武器。終端建立、終端營(yíng)銷，就是卷煙品牌營(yíng)銷永不過(guò)時(shí)的一雙拳頭，即使被逼到屋角，拳頭仍可伺機(jī)而出。在后廣告時(shí)代，以終端陳列、終端動(dòng)銷為根本的終端營(yíng)銷，將成為卷煙品牌營(yíng)銷的有力“拳頭”，一拳打得百拳開。一份完好的品牌籌劃方案篇三特色品牌小鎮(zhèn)——杭州特色品牌小鎮(zhèn)籌劃方案第1天：桐廬安康金融小鎮(zhèn)、富春江慢生活小鎮(zhèn)、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)第2天：余杭藝尚小鎮(zhèn)、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)第3天：課程-《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與理論及案例分析^p》主辦：中房商學(xué)院媒體支持：新浪樂(lè)居搜狐焦點(diǎn)時(shí)間地點(diǎn)：20xx年2月3-5日〔杭州〕網(wǎng)址：xx政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，房地產(chǎn)公司董事長(zhǎng)，總經(jīng)理，副總，產(chǎn)品研發(fā)、籌劃、設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高層。調(diào)控政策、金融形勢(shì)以及中國(guó)新時(shí)代下的城鎮(zhèn)化與住房開展機(jī)遇，必將深化改變中國(guó)房地產(chǎn)格局。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊，超過(guò)八成房企面臨著轉(zhuǎn)型、革新和成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)；而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗(yàn)，傳統(tǒng)房地產(chǎn)學(xué)習(xí)方式亟待創(chuàng)新；基于此，中房商學(xué)院特別推出走進(jìn)：保利、萬(wàn)達(dá)、龍湖、萬(wàn)科、遠(yuǎn)洋、中海、華潤(rùn)、金地、朗詩(shī)、恒大、碧桂園等的中國(guó)地產(chǎn)“標(biāo)桿行”活動(dòng)，標(biāo)桿房企的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、工程、本錢、營(yíng)銷、物業(yè)等不同開發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開發(fā)形式、運(yùn)營(yíng)管控、人才體系搭建等企業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)展深度解析。該活動(dòng)詮釋房地產(chǎn)開展趨勢(shì)、建立成長(zhǎng)型房企與標(biāo)桿房企間對(duì)話、促進(jìn)展業(yè)翹楚間的智慧碰撞；傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野，掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為融入中國(guó)知名房企領(lǐng)袖之列提供良機(jī)。理論證明，通過(guò)標(biāo)桿學(xué)習(xí)獲得系統(tǒng)打破的房地產(chǎn)企業(yè)，其投資回報(bào)率都在普通房企的三倍以上。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化程度的進(jìn)步，大城市和小城鎮(zhèn)的開展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn)，國(guó)家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出，為各方帶來(lái)了新的機(jī)遇。盡管大局部特色小鎮(zhèn)剛剛起步，但創(chuàng)新與探究已經(jīng)成為了這批先行者的【關(guān)鍵詞】：^p。最新：特邀標(biāo)桿企業(yè)在職高層結(jié)合標(biāo)桿工程講授，全新的專家，全新的學(xué)習(xí)體系；最強(qiáng)：選擇中國(guó)特色標(biāo)桿房企，對(duì)不同標(biāo)桿企業(yè)的核心專長(zhǎng)進(jìn)展詳細(xì)的全景解析；最深：與標(biāo)桿房企0間隔，這不是一次簡(jiǎn)單的課程，而是房企領(lǐng)袖開拓視野、才能提升的價(jià)值之旅。第一天——杭州上午09:00-11:00考察+座談乘車去往桐廬安康金融小鎮(zhèn)參觀考察工程負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解10:30-12:00會(huì)議室工程負(fù)責(zé)人進(jìn)展分享并座談：1、桐廬安康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀根底2、產(chǎn)業(yè)定位3、開展目的4、功能布局中午11:30-14:00午餐、交流、午休下午14:30-17:00考察交流乘車去往富春江慢生活小鎮(zhèn)參觀考察工程負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解1、旅游資特色和品質(zhì)2、歷史人文價(jià)值表達(dá)3、品牌影響與市場(chǎng)輻射力17:00-19:00考察交流乘車去往余杭?jí)粝胄℃?zhèn)參觀考察工程負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解1、夢(mèng)想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位〔1〕互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)〔2〕天使小鎮(zhèn)2、夢(mèng)想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建立〔1〕創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建立〔2〕人才效勞體系建立〔3〕金融效勞體系建立晚間17:40---:--自由活動(dòng)第二天——杭州上午09:00-11:00考察+座談乘車去往余杭藝尚小鎮(zhèn)參觀考察工程負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解可參觀考察：浙商開元名都國(guó)際酒店、杭州555電商創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等11:30-12:30會(huì)議室工程負(fù)責(zé)人進(jìn)展分享并座談1、小鎮(zhèn)主要工程介紹及概況講解2、效益測(cè)算中午12:30-13:30午餐、交流、午休下午13:50-16:00考察+座談乘車去往富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)參觀考察工程負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解16:20-18:00會(huì)議室工程負(fù)責(zé)人進(jìn)展分享并座談.1、功能布局〔1〕研發(fā)孵化區(qū)〔2〕消費(fèi)制造區(qū)〔3〕會(huì)議展覽區(qū)〔4〕康健療養(yǎng)區(qū)〔5〕綜合配套區(qū)2、主要工程及資金方案、預(yù)期效益〔1〕醫(yī)研類工程〔2〕醫(yī)造類工程〔3〕醫(yī)展類工程〔4〕醫(yī)療類工程〔5〕醫(yī)閑類工程〔6〕配套類工程晚間18:30-交流晚宴第三天——杭州上午08:30-12:00會(huì)議室課程分享《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與理論及案例分析^p》〔特邀資深小鎮(zhèn)專家為大家講解〕一、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與理論二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析^p三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建立需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議〔內(nèi)容詳見(jiàn)大綱〕中午10:30--12:00午餐、交流下午13:50--17:30本次活動(dòng)圓滿完畢！一、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與理論1、背景動(dòng)因：國(guó)家、浙江〔杭州〕——國(guó)外品牌小鎮(zhèn)介紹2、概念內(nèi)涵〔1〕國(guó)家特色品牌小鎮(zhèn)——關(guān)于國(guó)家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀〔2〕浙江省特色品牌小鎮(zhèn)3、探究理論4、主要特色5、主要成效6、社會(huì)點(diǎn)評(píng)二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析^p1、上城山南基金小鎮(zhèn)2、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)3、西湖云棲小鎮(zhèn)4、嘉善巧克力小鎮(zhèn)5、大唐襪藝小鎮(zhèn)6、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)7、余杭藝尚小鎮(zhèn)8、余杭?jí)魲℃?zhèn)三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建立需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議1、需注意的問(wèn)題〔1〕內(nèi)涵理解方面〔2〕小鎮(zhèn)謀劃方面〔3〕推進(jìn)建立方面〔4〕打造特色方面〔5〕功能交融方面2、相關(guān)建議【主辦單位】中房商學(xué)院【活動(dòng)時(shí)間】20xx年2月3-5日【聯(lián)系人】齊教師xxxxxxxxxx【活動(dòng)地點(diǎn)】杭州【活動(dòng)人數(shù)】?jī)H限xx人【電子郵箱】xxxxxxxx@【官方網(wǎng)址】xx【活動(dòng)費(fèi)用】xxxx元/人〔含：考察費(fèi)、資料費(fèi)、大巴費(fèi)等等〕3、如有疑問(wèn)，可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員，感謝您。產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力。因此，首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè)，不要這個(gè)也想做，那個(gè)也丟不下。假如只允許從剛剛那四類小鎮(zhèn)里選一類，你選什么？只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè)，才能接著往下走。對(duì)于很多地方，“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”本來(lái)是沒(méi)有多少其他資的，但是對(duì)以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言，這是一次時(shí)機(jī)。比方說(shuō)，我們這個(gè)地方以前沒(méi)有做過(guò)什么，只有制造業(yè)，做螺絲、螺母的，這能玩出什么東西呢？大家可能會(huì)覺(jué)得這是最沒(méi)意思的工業(yè)產(chǎn)品，但其實(shí)螺絲、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長(zhǎng)的，很多行業(yè)上都會(huì)用，航空航天、日用家居都在用，它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)根底。曾經(jīng)有一個(gè)鎮(zhèn)是做汽車配件的，一年可以做到200億，但是____覺(jué)得這個(gè)沒(méi)文化，想把它做成一個(gè)珍珠小鎮(zhèn)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億。這就是政府糾結(jié)的問(wèn)題，實(shí)際上是因?yàn)樗麄儧](méi)有真正理解汽車文化，假如你真把汽車文化做透，你一樣可以做成非常有特色的汽車小鎮(zhèn)。產(chǎn)業(yè)定下來(lái)之后，接下來(lái)就是要做產(chǎn)業(yè)文化。理論上，每個(gè)特色小鎮(zhèn)都要有一個(gè)自己獨(dú)特的文化定位，這不是虛的，而是長(zhǎng)期積淀ip的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)文化其實(shí)是要形成一個(gè)ip，ip是一個(gè)常年盈利的東西。我們一直開玩笑，世界上本沒(méi)有ip，喊的年頭多了也就有了ip。什么是產(chǎn)業(yè)文化？像最近票房很火的《速8》，這樣一個(gè)系列電影，它就實(shí)現(xiàn)了對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的推廣；像《變形金剛》在某種程度上也是對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的理解，還有《星球大戰(zhàn)》是對(duì)航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀，《造夢(mèng)空間》是對(duì)心理醫(yī)療效勞產(chǎn)業(yè)的詮釋等等，這是我們以前從未考慮過(guò)的領(lǐng)域，如今問(wèn)題在于，我們對(duì)自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個(gè)厚度，這才是關(guān)鍵。剛剛我們說(shuō)做螺絲、螺母，假如一下子讓我想更深，我也想不到更多，但我們能不能把商務(wù)旅游、休閑旅游交融起來(lái)一塊兒做，像很多老的工廠完全可以做成一個(gè)工業(yè)民宿。餐館是工業(yè)元素的餐館，盤子都是螺絲型的，端上來(lái)的點(diǎn)心就是螺母型的蛋糕，或者推一些像《貪吃蛇》這樣的輕游戲，貪吃蛇吃的都是螺絲、螺母，哪怕進(jìn)賓館房間門，也要開啟螺絲螺母組成的密碼鎖，甚至我們也可以拍航天劇，其中情節(jié)線就是從一個(gè)不起眼的螺絲開展起來(lái)的，把這個(gè)需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn)。這些都是我即興發(fā)揮的，拋磚引玉，希望可以啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化。從初級(jí)的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸，要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化，這是我們的第二步，也是最具創(chuàng)造力的一步。好的規(guī)劃是從一開場(chǎng)我們就要知道應(yīng)該怎么去做，怎么去運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槲覀冃枰獙?duì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)明晰明確的大目的，知道怎么去挖掘。接下來(lái)我們的核心產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)，包括怎么把生活空間做好，都需要我們具備一定的運(yùn)營(yíng)思維。用運(yùn)營(yíng)的思維去規(guī)劃，就好象打造一個(gè)商業(yè)體，一開場(chǎng)你就知道哪些地方要做旗艦店，招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài)，互相怎么照應(yīng)，哪些要定制設(shè)計(jì)，哪些要設(shè)計(jì)更多的可能性。只有這樣，才是一個(gè)好的規(guī)劃。而有的地方是物業(yè)造好了再招商，這樣的商業(yè)體大局部根本就是死路一條，因?yàn)楸緛?lái)有很多想進(jìn)來(lái)的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求，一旦再改造，代價(jià)會(huì)很大。生態(tài)問(wèn)題其實(shí)是解決環(huán)境問(wèn)題，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)最終的立足點(diǎn)是你的環(huán)境。產(chǎn)業(yè)的開展一定涉及到晉級(jí)改造，環(huán)境好不好，大家愿不愿意常住在這兒，外來(lái)人口愿不愿意來(lái)，這些都是決定了這個(gè)地區(qū)將來(lái)的開展方向，所以生態(tài)是非常長(zhǎng)線的規(guī)劃。一份完好的品牌籌劃方案篇四1、路演的.概念2、路演的戰(zhàn)略意圖3、路演的目的4、路演的策略5、路演活動(dòng)的詳細(xì)情況介紹1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析^p2、全國(guó)性路演〔巡展〕活動(dòng)的案例與分析^p3、主要路演城市的環(huán)境分析^p1、組織架構(gòu)圖2、展示工程的情況3、路演的品牌推廣操作4、媒體運(yùn)作5、路演公關(guān)活動(dòng)舉例6、路演中的促銷活動(dòng)7、路演活動(dòng)中的銷售管理8、路演城市的評(píng)估1、路演的操作流程2、操作流程說(shuō)明一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹1、路演的概念路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)展的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目的。活動(dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式，使政府和相關(guān)部門理解×××工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和工程的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定根底；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)理解×××工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)程度，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定根底；使各中心城市的消費(fèi)者理解×××工程，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升×××工程的品牌形象，進(jìn)步×××工程的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)才能。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，×××工程將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。2、路演的戰(zhàn)略意圖路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：1)樹立起×××工程形象2)塑造×××工程品牌3)促進(jìn)×××工程的銷售在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)展促銷活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，進(jìn)步工程的知名度。詳細(xì)銷售包含幾個(gè)概念：第一，通過(guò)展示活動(dòng)與調(diào)查表格，理解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件；第二，通過(guò)促銷活動(dòng)〔例如優(yōu)惠價(jià)〕，在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售；第三，通過(guò)信息傳播，使得工程成為用戶首選品牌；第四，促進(jìn)工程在當(dāng)?shù)氐匿N售；第五，促進(jìn)代理銷售商工作的開展。3、路演目的路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必須有著明晰的目的，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。1)面對(duì)政府和行業(yè)主管部門讓政府和行業(yè)主管部門理解工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)工程進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)聲威和形象，公司高層和____實(shí)現(xiàn)順利對(duì)接，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和____的溝通時(shí)機(jī)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××工程的運(yùn)營(yíng)形式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基矗3)面對(duì)目的消費(fèi)群第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；第二指標(biāo)：很多人詢問(wèn)×××工程；第三指標(biāo)：有一定的客戶積累〔在過(guò)程中或?qū)?lái)某工程客戶登記表信息來(lái)一欄中有，在路演中獲知〕第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售〔多半會(huì)在后期表達(dá)〕。4)建立中長(zhǎng)期全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩蹋⒅虚L(zhǎng)期的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。4、路演的策略為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計(jì)、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。1)城市選擇的空間策略：由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市開展的程度〔決定后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度〕、城市影響力和輻射力〔品牌推廣的價(jià)值〕、市場(chǎng)購(gòu)置力〔將來(lái)可能的購(gòu)置才能〕、行業(yè)開展的程度〔建立行業(yè)地位〕、區(qū)域特征〔同本工程的關(guān)聯(lián)度〕等方面選擇城市?？紤]到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市；為了降低路演過(guò)程中的本錢，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)展巡回式路演。2)外包式的組織策略考慮到人力和才能兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織形式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)詳細(xì)的執(zhí)行。3)借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略為了使路演活動(dòng)更為有效，在詳細(xì)城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的時(shí)機(jī)點(diǎn)：*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng)；*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)；4)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略：路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)