金雞膠囊TVC創(chuàng)意-比稿

金雞膠囊TVC創(chuàng)意方案回憶篇Chapter1婦科口服藥TVC創(chuàng)意分析金雞膠囊電視廣告創(chuàng)意策略目錄金雞膠囊電視廣告片策略探討現(xiàn)有競品廣告片類型分析及總結(jié)金雞膠囊之前廣告片分析及總結(jié)繹春秋對金雞膠囊廣告創(chuàng)意的策略金雞膠囊功能、形象廣告片創(chuàng)意梗概及說明金雞膠囊競品廣告片類型分析千金調(diào)經(jīng)片30秒提出病癥脈絡(luò)結(jié)構(gòu)推出產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能演示產(chǎn)品形象美好愿景表現(xiàn)手法女性健康形象代言式。通過輕松、愜意的女性形象帶給患者期待治愈的希望。表現(xiàn)治愈后的輕松形象，可以帶給消費者希望，吸引向往擺脫疾病糾纏的消費者關(guān)注并購置產(chǎn)品。金雞膠囊競品廣告片類型分析陳李記烏雞白鳳丸15秒表現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性脈絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品特點的聯(lián)想輕松狀態(tài)的表達對適應(yīng)癥的表述產(chǎn)品出現(xiàn)表現(xiàn)手法女性健康形象代言式。通過藥丸的獨特外觀和水珠的結(jié)合，既明確表現(xiàn)出產(chǎn)品的劑型特點、又通過輕松女性帶給消費者對美好生活的希望。金雞膠囊競品廣告片類型分析伊人凈泡沫劑30秒脈絡(luò)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)手法電視直銷式。對問題嚴重性進行強烈的渲染和夸大。以三維功能演示，專家形象樹立科技與權(quán)威感。通過對產(chǎn)品功能的神奇展示、煽動性的語言及對使用效果的承諾不斷刺激人們的購置欲望。提出問題推出產(chǎn)品產(chǎn)品功能演示消費者體驗美好愿景金雞膠囊競品及之前版本電視廣告分析千金片網(wǎng)球篇15秒代言明星脈絡(luò)結(jié)構(gòu)展示病患名稱抽象表現(xiàn)病痛被治療產(chǎn)品形象表現(xiàn)手法明星代言類。通過明星表達或深入淺出的情節(jié)吸引觀眾注意，引起觀眾好奇。真實權(quán)威的明星，給人一種真實可信的高品質(zhì)感受。金雞膠囊競品及之前版本電視廣告分析千金藥業(yè)形象篇15秒表現(xiàn)手法證人證言類。紀錄片的風格，真實質(zhì)樸的消費者自述，讓觀眾容易理解并相信其真實性。通過代言人〔使用者〕真實情感的流露和與親人的互動，以情動人，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和所帶來的好處?；貞涍^去脈絡(luò)結(jié)構(gòu)記憶片斷現(xiàn)在狀況情感傳遞美好愿景代言人出鏡口述品牌優(yōu)勢代言人與其他女性互動情感傳遞美好愿景金雞膠囊之前廣告片分析金雞膠囊15秒脈絡(luò)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)手法名人代言類。通過名人代言，讓觀眾容易相信其真實性。通過代言人真實情感的流露和與其他女性形象的互動，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和所帶來的好處。代言人出鏡口述品牌優(yōu)勢代言人與其他女性互動情感傳遞美好愿景金雞膠囊之前廣告片分析金雞膠囊15秒脈絡(luò)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)手法名人代言類。通過名人代言，讓觀眾容易相信其真實性。通過代言人真實情感的流露和與其他女性形象的互動，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和所帶來的好處。金雞膠囊競品廣告片類型總結(jié)電視直銷型女性形象（名人）代言型真人證言型針對目標普通電視觀眾普通電視觀眾普通電視觀眾最終目地即刻銷售教育經(jīng)銷商/引導(dǎo)消費即時銷售優(yōu)點刺激消費者產(chǎn)生馬上購買的沖動。形式上吸引人，內(nèi)容上易于理解接受。權(quán)威感，可信度，品質(zhì)感強。感同身受，真實可信，易于從情感上打動消費者。權(quán)威感，可信度，品質(zhì)感強。缺點強烈的推銷性和表演式的方式降低了產(chǎn)品的可信度，招致人們抗拒心理。不適合長期播放。制作成本高，周期長。銷售性不強。說理性不足。對產(chǎn)品原理功能表現(xiàn)不足?？偨Y(jié)金雞膠囊競品廣告片類型總結(jié)總結(jié)電視直銷型女性形象（名人）代言型真人證言型不適合當前市場部分強烈的推銷調(diào)性缺乏可信度的表現(xiàn)方式產(chǎn)品對消費者的直接刺激不足對產(chǎn)品原理功能展示不足。未來電視廣告方向借鑒直觀實驗承諾愿景脈絡(luò)結(jié)構(gòu)敘述方式整體調(diào)性交流感情感訴求金雞膠囊競品廣告片類型總結(jié)講故事抓人眼球的大小標題淺顯易懂的語言真人實例的證言患者對疾病的恐懼渲染嚴謹權(quán)威的功能闡釋對擺脫病痛的渴望金雞膠囊競品廣告片類型總結(jié)打破了以往藥品廣告片“叫賣式〞為主的表現(xiàn)方式。故事性的表達方式，能夠吸引消費者的注意力，使消費者在潛移默化中理解產(chǎn)品功能并接受產(chǎn)品。引人入勝的情節(jié)，可以在情感上打動消費者，實現(xiàn)與消費者在深層次的溝通?？茖W(xué)探索的調(diào)性，增強了權(quán)威性和可信度。為了保持故事的結(jié)構(gòu)完整和情節(jié)動人，對產(chǎn)品功能的表現(xiàn)不夠強勢。真人證言對產(chǎn)品的支持還不夠充分。優(yōu)劣勢總結(jié)金雞膠囊競品廣告片類型總結(jié)產(chǎn)品功能真人證言保持以講故事為主體的策略進一步強化產(chǎn)品功能和真人證言的支持使產(chǎn)品功能廣告片獲得新的提升講故事金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略打破了以往藥品廣告片“叫賣式〞為主的表現(xiàn)方式。故事性的表達方式，能夠吸引消費者的注意力，使消費者在潛移默化中理解產(chǎn)品功能并接受產(chǎn)品。引人入勝的情節(jié)，可以在情感上打動消費者，實現(xiàn)與消費者在深層次的溝通。對病癥的專業(yè)闡述，增強了權(quán)威性和可信度。優(yōu)勢總結(jié)市場篇Chapter2婦科炎癥的發(fā)病與用藥市場環(huán)境掃描婦科疾病是典型的常見病，多發(fā)病，在城市的適齡婦女中，發(fā)病率接近50%。30歲以下的婦女發(fā)病率達到50%以上31歲—40歲的婦女發(fā)病率達到48%龐大的患者基數(shù)催生出種類繁多的婦科炎癥藥品婦科炎癥藥品市場當中，外用型藥品占據(jù)主導(dǎo)地位，內(nèi)服中成藥以其副作用小，療效確切，適于長期用藥，適應(yīng)了婦科炎癥容易復(fù)發(fā)的特點，市場占有率逐漸得到提升。零售渠道醫(yī)院渠道63%37%此品類多為非處方藥市場渠道銷量比重附件炎，是發(fā)病率相對較低的一種婦科炎癥思考：我們應(yīng)當以附件炎為訴求進行準點打擊？還是應(yīng)當模糊概念以線打面呢？高患病率產(chǎn)生龐大的市場需求相對集中的渠道競爭劇烈的市場種類繁多的藥品內(nèi)服抗生素外用洗液內(nèi)服中成藥外用栓劑外用型內(nèi)服型婦科炎癥藥品市場環(huán)境小結(jié)消費者篇Chapter3患者行為與認知掃描及消費者形象描述說明廣告的目的在于影響消費者(患者)的認知及行為。為了更好地完成廣告創(chuàng)意的任務(wù)，繹春秋公司藥品工程組進行了婦科炎癥患者的專題訪談：方式：隨機攔截訪談；樣本：在零售藥店，針對金雞膠囊、千金片、花紅片等品類產(chǎn)品的欲購者(無年齡限制)；分布：北京大型藥房；主要議題：處方背景：是否有專業(yè)診斷及治療經(jīng)驗；用藥背景：首次用藥/再次或持續(xù)用藥；用藥動機：病癥及其他促使用藥原因；對金雞膠囊的印象與判斷。數(shù)量：21個有效樣本，攔截成功率11%，由于病患特殊性，成功率較低；控制因素：時長不超過10分鐘；意義解釋：本次攔訪為定性訪談，不追求定量意義。消費者的驅(qū)動力——病癥痛經(jīng)白帶異常及分泌物增多異味/異樣感小腹墜/痛腰酸/痛疲倦感第一觸發(fā)病癥第二觸發(fā)病癥第三觸發(fā)病癥買點藥去。在本次消費者的走訪當中21位患者中：有14位到藥店買藥，是因為受白帶、異味、異樣感等因素的困擾；有9位是因為痛經(jīng)與小腹墜漲痛。各種病癥具有顯著的交叉特點，除一位患者之外，其他20位，均有兩種以上病癥同時存在。去藥店還是去醫(yī)院？痛經(jīng)白帶異常及分泌物增多異味/異樣感小腹墜/痛腰酸/痛疲倦感第一觸發(fā)病癥第二觸發(fā)病癥第三觸發(fā)病癥偏向于自行購藥調(diào)理在9位痛經(jīng)、小腹墜漲痛的患者中，有3位是有就診經(jīng)驗的，并仍按照醫(yī)生的處方購置產(chǎn)品。偏向去醫(yī)院就診用藥態(tài)度首次購藥再次重復(fù)購置再次嘗試購置初次嘗試購置者有2位患者買已經(jīng)用過的藥品者有11位患者不再購置已經(jīng)用過的產(chǎn)品者有8位患者對治療效果的滿意程度不高，各個品牌的購置者，均比較傾向于嘗試新產(chǎn)品。患者行為模式的總結(jié)嘗試病癥行動持續(xù)使用病癥病癥是消費者行為的起點，患者是從出現(xiàn)病癥開始關(guān)注廣告、尋求治療的行動患者的行為出口包括兩個：去醫(yī)院/去藥店嘗試選擇一個產(chǎn)品或治療方案持續(xù)使用根據(jù)體驗結(jié)果，持續(xù)使用產(chǎn)品或者再尋找新的藥品或治療再行為有懷孕史中青年女性已婚女性性生活穩(wěn)定易感染人群關(guān)注健康高發(fā)年齡目標消費人群基礎(chǔ)描述城市女性Target目標消費人群重點界定自我診斷沒有或缺乏就醫(yī)經(jīng)驗根據(jù)自我判斷進行治療對病癥感性認知程度高零售渠道消費市場空間較大就醫(yī)診斷重點消費人群目標篇Chapter4TVC創(chuàng)意目標影視廣告的市場價值與意義婦科炎癥口服用藥品類的推廣，影視媒體是核心陣地；影視廣告的核心任務(wù)，是營造市場拉動力：讓更多的，沒有治療及用藥經(jīng)驗的患者，開始關(guān)注金雞膠囊；讓已經(jīng)開始用藥，但尚未嘗試過金雞膠囊的患者，關(guān)注金雞膠囊；在零售藥店中，提升金雞膠囊的咨詢率；創(chuàng)意目標總結(jié)目標對象廣義的婦科炎癥群體，以自我診斷型的消費者作為重點目標影響目標提升金雞膠囊的病患聯(lián)想度及功能認知度行為出口通過TVC對病癥的渲染和產(chǎn)品療效的闡述驅(qū)動消費者對病癥的關(guān)注從而達成購置訴求篇Chapter5TVC訴求方向廣告訴求方向的選擇病癥表現(xiàn)藥理說明用后狀態(tài)受藥品廣告法的限制，藥品廣告訴求，根本限定在三個方向中：產(chǎn)品廣告的首選方向。從消費者座談可以發(fā)現(xiàn)，病癥是消費者行為的觸發(fā)因素，癥狀型的廣告，是最具出動力的訴求方式。產(chǎn)品廣告的次選方向。消費者座談過程可以發(fā)現(xiàn)，患者對品類滿意度一般，藥理型的訴求，往往引發(fā)過高期望，形成再銷售與口碑的風險。品牌廣告的首選方向。產(chǎn)品使用后的完美狀態(tài)，是品牌形象的最正確表現(xiàn)?；谝陨先N模式同時結(jié)合金雞膠囊對應(yīng)病癥的特殊性和敏感性繹春秋建議我們訴求的方向是：婦科炎癥是常見疾病金雞膠囊是專業(yè)的婦科良藥創(chuàng)意篇AChapter6金雞膠囊功能導(dǎo)向TVC腳本創(chuàng)意金雞膠囊功能電視廣告片的創(chuàng)意闡述從病癥、療效入手的電視廣告創(chuàng)意，能夠充分表現(xiàn)產(chǎn)品對適應(yīng)病癥的治療狀況，給消費者感同身受的購置沖動。從病癥、療效入手金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略烏云篇

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本篇從患者對婦科炎癥的病癥感受出發(fā)，通過對病癥的形象比喻，引發(fā)患者共鳴。婦科炎癥主要是由濕熱引起的，就像一團烏云，潮濕且盤踞不散，成為女性健康的一個重要隱憂。廣告創(chuàng)意：

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面旁白音效陰沉的色調(diào)，一個女子從寫字樓轉(zhuǎn)門里走出來，發(fā)現(xiàn)自己小腹部位也有一團烏云，趕也趕不走。路上，一個個女人的小腹部都出現(xiàn)一小團烏云，許多女人都發(fā)現(xiàn)了自己的烏云。

婦科炎癥主要是由濕熱引起的，就像一團時刻跟隨你的烏云，陰晦不定。略顯沉重的大提琴音效小烏云旁邊依次出現(xiàn)病癥字幕：“小腹墜痛”、“腰部酸痛”、“白帶異常”、“月經(jīng)失調(diào)”…

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金雞膠囊，傳統(tǒng)中藥制劑，清熱解毒、健脾除濕，有效對抗婦科炎癥。驅(qū)散陰霾，時刻保持明媚身心。一顆金雞膠囊釋放出中藥花草，在紛飛著升上天空，整個城市天氣放晴，陽光明媚。女子腹部的陰云“噗”地散去。婦科炎癥別擔心，金雞膠囊保護您歡快的音樂金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略化裝間篇15秒本篇挖掘女人注重外表健康的心理，借助照鏡子這樣一個載體，通過內(nèi)外對照的方式，提醒女性關(guān)愛內(nèi)部健康，做一個表里如一的健康女人。廣告創(chuàng)意：

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面旁白化妝間，20、30、40歲女人并排面對鏡子梳妝，各個艷麗動人。反觀鏡子內(nèi)部，由真人扮演的鏡像卻一幅病容，分別代表著三種主要病癥“小腹墜痛”、“腰部酸痛”、“月經(jīng)失調(diào)”。女人的外表很重要，內(nèi)在健康同樣重要鏡子外面的女人驚訝地看著鏡子內(nèi)部的鏡像。30歲女人從化妝包里拿出一盒金雞膠囊，頓時鏡子外面飄散起中藥花草，如絲帶般圍繞在三個女子周圍。與此同時，鏡子內(nèi)部的女人也變得健康美麗起來。金雞膠囊，傳統(tǒng)中藥制劑，清熱解毒、健脾除濕，能有效對抗婦科炎癥。讓您做一個表里如一的健康女人！鏡子內(nèi)外競相炫耀各自的健康美貌。婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略保護罩篇15秒

本篇從患者對婦科炎癥的病癥感受出發(fā)，結(jié)合中醫(yī)學(xué)濕熱的病理認知，借用比喻象征的手法將外部細菌的侵害形象比作猛烈的“雨滴〞，而把?金雞膠囊?比作是保護女性健康的防護罩，引發(fā)患者共鳴。廣告創(chuàng)意：畫

面旁白幾個女伴剛剛走出大樓，天空墜落的雨滴就猛烈砸下，大家四散逃竄。四個如同小炸彈般的雨滴，各帶出一種病癥“小腹墜痛”、“腰部酸痛”、“白帶異?！?、“月經(jīng)失調(diào)”。婦科炎癥，主要是由外部細菌感染引起的一株株中藥花草聚攏在一起，組成一個個保護罩環(huán)繞在女人的周圍，四個病癥字幕撞擊到保護罩上，即如同氣泡一般彈破，四濺開來。金雞膠囊，傳統(tǒng)中藥制劑，清熱解毒、健脾除濕，能有效對抗婦科炎癥。給您最堅實的保護！天空放晴，陽光明媚。女人們包圍在中藥花草中間，她們在綠色草坪上蕩秋千，裙角輕拂過草地，飄散起中藥花草。

婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！

金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略擊劍篇

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本篇從女性對婦科疾病的態(tài)度出發(fā)，借助擊劍這一形式，喚醒女性的健康意識，勸解女人不應(yīng)只是被動防守，而應(yīng)該是主動治療，擊退疾病。廣告創(chuàng)意：

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面旁白女子擊劍手左右避擋對手的頻頻進攻，每一次來襲都帶出一種病癥“小腹墜痛”、“腰部酸痛”、“白帶異?！?、“月經(jīng)失調(diào)”。不幸躲避失手，一劍正中小腹。婦科炎癥，躲不是辦法。中藥花草在空中下落并匯聚成一顆金雞膠囊。配字幕重點展示[金櫻根]和[雞血藤]兩種成分。金雞膠囊，傳統(tǒng)中藥制劑，清熱解毒、健脾除濕，能有效對抗婦科炎癥。女子靈活地騰轉(zhuǎn)挪移，將“小腹墜痛”、“腰部酸痛”、“白帶異?！?、“月經(jīng)失調(diào)”瞬間擊碎。主動出擊，才能掌握健康。金雞膠囊，擊退婦科炎癥！金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略大提琴篇

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本篇從患者對婦科炎癥的病癥感受出發(fā)，以大提琴借喻女性身體，一是通過借位，以大提琴的拉奏位置，暗示女性婦科疾病患病位置；二是利用大提琴的聲音效果，傳達身體健康狀況。形象而傳神地表述出產(chǎn)品的治療成效。廣告創(chuàng)意：畫

面旁白大提琴演出即將開始，女子面帶面帶微笑鞠躬落座，琴弦悠揚動聽。突然伴隨女子痛苦的表情，琴聲扭曲變調(diào)，四種病癥顫顫巍巍地從琴腔中拉出，“小腹墜痛”、“腰部酸痛”、“白帶異?！薄ⅰ霸陆?jīng)失調(diào)”，燈光變得暗淡。婦科炎癥，讓我的人生樂章變得灰暗。中藥花草劃著優(yōu)美的弧線旋轉(zhuǎn)著下落，纏繞在女子和大提琴周圍，并最終落進大提琴的琴腔中。花草下落的過程舞臺追光變得明亮起來。金雞膠囊，傳統(tǒng)中藥制劑，清熱解毒、健脾除濕，能有效對抗婦科炎癥。悠揚的大提琴再次響起，女子神采飛揚，掌聲雷動。用健康譜寫女人的華彩樂章。婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！

金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略國標舞篇

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本篇從婦科炎癥對夫妻生活的影響出發(fā)，婦科炎癥不僅影響到女性個人的身體健康，而且還會影響到身邊伴侶的生活節(jié)奏。由此為出發(fā)點，選擇需要男女高度配合的國標舞，演繹出女性健康對自己及伴侶的影響。廣告創(chuàng)意：

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面旁白舞池中，伴隨著華爾茲音樂，幾組舞者跟邁動著優(yōu)雅的舞步。一組舞伴中，女子一個僵硬的轉(zhuǎn)腰動作，打亂了整個節(jié)奏，兩人挫敗地試圖找回節(jié)奏卻頻頻踩到腳。婦科炎癥，讓女人失去了生活節(jié)拍。伴隨著華爾茲音樂，中藥花草劃著優(yōu)美的圓弧旋轉(zhuǎn)著下落，并纏繞在女子周圍，并最終落在女子腹部。金雞膠囊，傳統(tǒng)中藥制劑，清熱解毒、健脾除濕，能有效對抗婦科炎癥。追光燈點亮，兩人重新起跳，搖擺自如、裙角飛揚。男子輕扶女伴的腰，一個漂亮的下腰動作。女子的紅色舞裙旋轉(zhuǎn)著如一朵盛開的花朵，逐漸淡化為背景。前景中藥花草劃著圓弧下落并幻化成一盒金雞膠囊。女人需要節(jié)拍，更需要悉心呵護。婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略狙擊手篇

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本篇從金雞膠囊的主觀角度出發(fā)，瞄準患病人群對癥下藥。用狙擊手的借喻手法來闡述藥效的可直達患處，快速準確解決婦科疾病。廣告創(chuàng)意：

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面旁白位于高處的狙擊手通過調(diào)整望遠鏡來瞄準街上的人群說：“我的目標，解除隱患！”目標1，人群中，一位購物回來的婦女被瞄準，身體小腹部位發(fā)出紅色的警報字幕：隱患，小腹墜痛??！隱患，小腹墜痛?。∧繕?，馬路上，一位女士正坐在車里等紅燈，身體小腹部位發(fā)出紅色的警報字幕：隱患，白帶增多??！隱患，白帶增多??！目標3，學(xué)校門口，媽媽正在接孩子放學(xué)，身體小腹部位發(fā)出紅色的警報字幕：隱患，血液不通??！

隱患，血液不通??！狙擊手拿出金雞膠囊，上膛，扣扳機，發(fā)射。子彈在空中旋轉(zhuǎn)，先后打散寫有腹痛、濕毒、炎癥的烏云，分別打入目標人群，警報解除字幕：金雞膠囊，清熱解毒，健脾除濕，通絡(luò)活血金雞膠囊，清熱解毒，健脾除濕，通絡(luò)活血廣告語：金雞膠囊，瞄準目標，一擊除痛！標版：婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略生活漫畫篇A15秒

日常生活中女人要工作，要顧家。多年來養(yǎng)成婦科病患，幸虧有一只手的呵護，使女性變的更完美。而這只手就是每天相伴的金雞膠囊。本篇用簡單漫畫與真人結(jié)合的形式來表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意：

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面旁白場景：白色背景下，一只單線條漫畫的手真實的女人走在辦公桌上，突然雷雨交加，一只漫畫手為其遮雨；字幕：除濕毒困擾？它來呵護除濕毒困擾？它來呵護女人繼續(xù)走，邊走邊摻扶病重的母親，一只手呈沙發(fā)狀，女兒扶母親坐下；字幕：疼痛隱患？它來呵護疼痛隱患？它來呵護女人繼續(xù)走，突然感覺腹部疼痛，手捂小腹越走越慢，漫畫手伸出一跟手指給她依靠。字幕：腹墜疼痛？它來呵護

腹墜疼痛？它來呵護卡通手將產(chǎn)品推進鏡頭，又為女孩拿來一杯水，女孩開心的張開雙臂。字幕：金雞膠囊，純中藥制劑，解決女人問題金雞膠囊，純中藥制劑，解決女人問題廣告語：金雞膠囊，呵護常伴！標版：婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！

金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略生活漫畫篇B

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本篇用簡單漫畫與真人結(jié)合的形式來表現(xiàn)。女人一路走來，肯定會遇到很多坎坷從而造成很多婦科疾病的隱患，而每次遇到困難的時候都會有一只手來替你消除隱患，這只手就是保護你的金雞膠囊。廣告創(chuàng)意：

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面旁白場景：白色背景下，一只單線條漫畫的手，一跟直線代表的路真實的女人走在直線上，突然雷雨交加，一只漫畫手為其遮雨；字幕：除濕毒困擾？它來呵護除濕毒困擾？它來呵護女人繼續(xù)走，邊走邊快樂的起舞，一不小心將要摔倒，一只手及時將她摻起；字幕：疼痛隱患？它來呵護疼痛隱患？它來呵護女人繼續(xù)走，手上多了很多沉重的購物袋，越走越慢，一只手推來一輛漫畫汽車，女人上車，開心的走了。字幕：腹墜疼痛？它來呵護腹墜疼痛？它來呵護一只漫畫手拖起金雞膠囊字幕：金雞膠囊，純中藥制劑，解決女人問題金雞膠囊，純中藥制劑，解決女人問題廣告語：金雞膠囊，呵護常伴！標版：婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！

金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略請假篇

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婦科疾病難以像她人說出口。本篇運用工作中經(jīng)常發(fā)生的請假事件，引出婦科疾病為工作，為生活帶來很大困惑。正是金雞膠囊的出現(xiàn)，有效治療婦科疾病，同時也打破了心理障礙。廣告創(chuàng)意：

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面旁白第一天，女孩拿起電話說：“經(jīng)理，我家裝修房子，請一天假哈”。字幕：小腹墜痛，難說出口

小腹墜痛，難說出口第二天，女孩拿起電話說：“經(jīng)理，我要見個客戶，請一天假哈”。字幕：白帶增多，難說出口

白帶增多，難說出口第三天，女孩拿起電話說：“經(jīng)理，我去接個朋友，請一天假哈”。字幕：婦科問題，難說出口婦科問題，難說出口第四天，女孩拿起電話，剛要說，經(jīng)理說：“不要再給我找借口，明天來上班”。女孩失落的說：“我不是請假狂，女人的問題，該怎么說出口”？金雞膠囊顯現(xiàn)在鏡頭中間，旁白：金雞膠囊了解女性隱患，幫你解決婦科問題回馬槍：女孩工作中，嘴角露出滿意的微笑金雞膠囊了解女性隱患，幫你解決婦科問題標版：婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護您！創(chuàng)意篇BChapter7金雞膠囊品牌形象TVC腳本創(chuàng)意金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略老照片篇

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本篇通過記錄一個家庭兩代女性的成長經(jīng)歷，回憶金雞膠囊陪伴的30年歷程。以舞臺布景的方式，通過人物造型的變化、舞臺布景的轉(zhuǎn)換、取景相框的不同呈現(xiàn)出不同年代的根本風貌，戲劇化地表現(xiàn)兩代女性的成長經(jīng)歷，以女性經(jīng)歷的人生變遷反襯出金雞膠囊始終如一的品質(zhì)保證。廣告創(chuàng)意：畫

面旁白（７０年代，黑白色）舞臺布景，簡陋的木質(zhì)畫框框住一個７０年代造型的年輕女子，她拿著一束塑料花走到男青年身旁，框在同一個畫框里微笑定格。每個女人都親身見證了歲月的變遷唯一不變的是，金雞膠囊歷經(jīng)歲月考驗、始終如一的品質(zhì)保障。

金雞膠囊，關(guān)愛女性健康30年（８０年代）背景落下紅色的燈心絨幕布，一款塑料相框框住的一對年輕夫妻，兩人坐定后，從相框兩側(cè)跑進兩個十歲所有的小姐妹，一家人幸福地微笑定格。（９０年代）背景拉出高級印花墻紙，一款合金相框，相框住的二十多歲大女兒端著生日蛋糕走來，畫框另一側(cè)小女兒挽著母親，母女三人一起吹滅了蛋糕上的蠟燭。（２１世紀初），一款華麗的歐洲雕花相框，穿著婚紗的大女兒走到媽媽身邊，含淚抱住了媽媽，一群姐妹們擁進畫框，面對鏡頭微笑。相框里的畫面變成真實的照片，隨著一陣青緲的霧氣上升，鏡頭拉開，原來照片前面放著一杯熱水和一盒《金雞膠囊》。金雞膠囊繹春秋對于電視廣告片創(chuàng)意的策略付出篇15秒

以20、30、40歲三位女性為代表，相互串聯(lián)，通過表現(xiàn)女性習慣付出的群體特征及在家庭中發(fā)揮的重要作用，呼吁女性關(guān)愛自己，定期做婦科檢查，因為愛自己，就是愛家人。廣告創(chuàng)意：

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面旁白[字幕：女人20]年輕姑娘給加班的男友送去晚餐（電梯間金雞膠囊廣告，同梯的還有40女）女人天性習慣付出，也更容易受到外來傷害抵御婦科病痛傷害，金雞膠囊提醒每一位女性每年做兩次婦科檢查愛自己，就是愛家人[字幕：女人30]公車站，年輕媽媽抱著懷里的孩子，排隊登上