我國醫(yī)藥保健品貿(mào)易對我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響分析

齊齊哈爾大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘要我國對藥品進(jìn)口及流通有嚴(yán)格的監(jiān)管，如進(jìn)口注冊、檢驗(yàn)、經(jīng)營企業(yè)資質(zhì)限定等，存在問題較少。但是藥品出口，我國采取的是進(jìn)口國監(jiān)管的原則，因此存在一些問題。中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，我國絕大部分藥品企業(yè)為中小企業(yè)，在這樣的背景下如何更好的開展醫(yī)藥保健品的國際貿(mào)易非常有難度，技術(shù)性貿(mào)易壁壘(TechnicalBarriertoTrade,TBT)作為一種既具有合理性又具有歧視性和隱蔽性強(qiáng)大的非關(guān)稅壁壘,已經(jīng)成為我國藥品出口貿(mào)易的巨大的障礙。在研究藥品有關(guān)TBT的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,詳細(xì)地論述了我國制藥企業(yè)如何利用合理的措施沖破國外的技術(shù)性貿(mào)易壁壘以保護(hù)出口市場,增加藥品出口。關(guān)鍵詞：醫(yī)藥保健品；國際貿(mào)易；貿(mào)易壁壘；AbstractChinahasstrictsupervisionovertheimportandcirculationofdrugs,suchasimportregistration,inspection,qualificationofoperatingenterprises,etc.,therearefewerproblems.Buttheexportofdrugs,Chinaadoptstheprincipleofthesupervisionoftheimportingcountry,sotherearesomeproblems.CicadvisorypharmaceuticalindustryresearcherGuoFanlipointedoutthatmostofthepharmaceuticalenterprisesinourcountryforsmallandmedium-sizedenterprises,insuchabackground,howtobettercarryoutinternationalTradeverydifficultyofpharmaceuticalhealthcareproducts,TechnicalbarrierstoTrade(TechnicalBarriertoTradeandTBT)asakindofbothhaverationalityanddiscriminatoryandstrongconcealmentofnon-tariffbarriers,hasbecomeahugeobstacleofChina'spharmaceuticalexportTrade.OnthebasisofthestudyofthecharacteristicsofthedrugonTBT,thepharmaceuticalenterprisesinourcountryarediscussedindetailhowtousereasonablemeasurestobreakthroughtheforeigntechnicalbarrierstotradeinordertoprotecttheexportmarket,increasethepharmaceuticalexports.Keywords:medicalcareproducts;Internationaltrade;Tradebarriers;.

目錄TOC\o"1-3"\h\u25668摘要 I395Abstract II14380第1章緒論 2286351.1研究背景及意義 2249071.1.1研究背景 25001.1.2研究意義 2178531.2國內(nèi)外研究綜述 2151101.2.1國外研究綜述 2172621.2.2國內(nèi)研究綜述 313025第2章醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易的現(xiàn)狀 4179742.1醫(yī)藥保健品國內(nèi)現(xiàn)狀 4133402.2醫(yī)藥保健品出口的分析 4194352.2.1出口量與出口額 452232.2.2出口藥品結(jié)構(gòu)分布 4117542.2.3出口地理分布 4246892.2.4出口企業(yè)及其品牌 59872.3醫(yī)藥保健品進(jìn)口的分析 5162.3.1進(jìn)口量與進(jìn)口額 5209362.3.2進(jìn)口藥品結(jié)構(gòu)分布 6236882.3.3進(jìn)口來源國 79592.3.4進(jìn)口商品品牌及生產(chǎn)商 787392.4醫(yī)藥保健品進(jìn)口的比重分析 829572.4.1所占醫(yī)藥類進(jìn)口的比重 8162522.4.2所占醫(yī)藥類出口的比重 822876第3章醫(yī)藥保健品貿(mào)易的問題分析 961823.1限制性因素 9282163.2營銷只能夠存在的問題 9198703.3貿(mào)易壁壘的負(fù)面影響 10327133.4產(chǎn)品質(zhì)量 1022690第4章醫(yī)藥保健品貿(mào)易對我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響 1278704.1正面影響 12159684.2負(fù)面影響 127622第5章總結(jié) 14184705.1結(jié)論 1494725.2不足之處 156514結(jié)論 1632335參考文獻(xiàn) 178078致謝 18-PAGE10--PAGE10-緒論研究背景及意義1.1.1研究背景伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對自身健康也更加重視。藥品市場的發(fā)展是社會大環(huán)境的需要，也是人們所希望看到的。自21世紀(jì)以來，醫(yī)藥技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯舍t(yī)藥技術(shù)、信息技術(shù)和其他高科技相結(jié)合形成的，其主要是以基因技術(shù)為核心，這也為藥品市場的健康發(fā)展提供了良好的環(huán)境。我國藥品市場現(xiàn)如今的發(fā)展水平，是通過多方共同努力的結(jié)果，但在成績背后也存在著一些對行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識不夠全面所導(dǎo)致的問題，這也讓我們明白應(yīng)該多關(guān)注行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)，對風(fēng)險(xiǎn)有更多的認(rèn)識。然而，我國目前更加注重對投資風(fēng)險(xiǎn)和藥品市場其他方面的研究，但將兩者結(jié)合起來研究的卻寥寥無幾。基于該問題，本文著重將藥品市場的發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會相結(jié)合進(jìn)行研究和分析，并對我國藥品市場投資做出可行性分析策略，以此來提升該行業(yè)的投資價(jià)值，使其在市場經(jīng)濟(jì)中能夠健康發(fā)展。1.1.2研究意義論文的目的是通過對藥品市場的研究和分析，能更好的認(rèn)識藥品市場的投資前景，對我國藥品市場發(fā)展?fàn)顩r的了解，簡單分析我國藥品市場的供給、需求情況，以供給與需求分析為基礎(chǔ)，對投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析來對我國藥品市場做出投資建議分析，提升該行業(yè)的投資價(jià)值。國內(nèi)外研究綜述1.2.1國外研究綜述藥品市場與人類的健康息息相關(guān)，近年來隨著人們對自身健康的重視，對藥物的需求量也隨之增加，行業(yè)內(nèi)競爭加劇，我國的藥品市場這兩年發(fā)展迅猛，藥品市場未來的前景也會越來越好。與其他發(fā)達(dá)國家相比，中國的藥品市場還處于起步階段，企業(yè)總體規(guī)模較小，自主創(chuàng)新能力較弱，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入較少。在通貨膨脹的作用下，藥品原材料價(jià)格上漲、研發(fā)人員成本上升，加上國家對藥品價(jià)格的監(jiān)管使其價(jià)格有所下降，這些都給企業(yè)的融資造成了一定的困難。目前能夠提供風(fēng)險(xiǎn)投資的機(jī)構(gòu)少之又少，并且在藥品市場融資風(fēng)險(xiǎn)方面的監(jiān)管體制并不完善，這終將會成為企業(yè)面臨融資風(fēng)險(xiǎn)的一大難題。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高科技的創(chuàng)新，這也為藥品市場帶來了高科技的福利，互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)藥的結(jié)合也為藥品市場提供了新的市場機(jī)會。1.2.2國內(nèi)研究綜述藥品市場的發(fā)展受到多方面的關(guān)注，它關(guān)乎著每個(gè)人的切身利益。藥品市場屬于高科技行業(yè)，不管是研發(fā)新藥品還是日常的生產(chǎn)經(jīng)營，都需要大量的資金支持，企業(yè)所需的大量資金只能通過融資活動來籌集，而融資活動的順利進(jìn)行又保證了企業(yè)現(xiàn)金流的正常流動，這才是進(jìn)行一切生產(chǎn)經(jīng)營的基礎(chǔ)。融資活動的成功和失敗直接影響著企業(yè)資金鏈的安全與否，保證融資活動的順利進(jìn)行將是企業(yè)必須重視的事。目前我國藥品市場融資環(huán)境還有待完善，企業(yè)在融資方式的選擇上也各不相同，部分企業(yè)過度追求負(fù)債融資方式，導(dǎo)致企業(yè)負(fù)債比例過大，融資成本也相對變高，企業(yè)將面臨較大的融資風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，籌資方式也在發(fā)生著變化，越來越多的企業(yè)通過上市發(fā)行股票來進(jìn)行籌資。無論選擇哪種融資方式，重要的還是合理配置企業(yè)資本結(jié)構(gòu)，讓企業(yè)資金得到有效的利用，提升融資效率，降低融資風(fēng)險(xiǎn)。融資風(fēng)險(xiǎn)對于企業(yè)融資活動的正常進(jìn)行至關(guān)重要，只有正確認(rèn)識以及分析藥品市場融資風(fēng)險(xiǎn)的影響因素，來防范和控制融資風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，并制定相應(yīng)的解決方法，才能對企業(yè)融資活動的順利進(jìn)行起到一定促進(jìn)作用。這不僅可以促使融資活動順利進(jìn)行，還可以優(yōu)化企業(yè)的管理運(yùn)作模式，提高企業(yè)的整體效益，促進(jìn)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展，從而推動社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易的現(xiàn)狀醫(yī)藥保健品國內(nèi)現(xiàn)狀我國人口眾多，對藥品的需求量大并且在不斷增長，但分布不均衡，這在發(fā)達(dá)城市和部分欠發(fā)達(dá)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)表現(xiàn)明顯，前者已經(jīng)達(dá)到了飽和，而后者往往具有很大的需求空間卻得不到充足的供給，所以形成了相當(dāng)不均衡的市場分布。而這種不均衡的市場分布必然帶來藥品價(jià)格上的混亂和各個(gè)藥品財(cái)產(chǎn)的不正當(dāng)競爭。這一點(diǎn)與逐步增長的藥品市場數(shù)量似乎是矛盾的。而經(jīng)過研究可以得知，正是由于藥品企業(yè)的激增使競爭加劇，一些企業(yè)為了爭奪市場而降低藥品價(jià)格，以讓利的方式獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，主觀上壓縮利潤空間，而客觀上由于藥品財(cái)產(chǎn)鏈條逐步拆分，競爭激烈，也使得了成本提升，從而“分食”了一部分利潤醫(yī)藥保健品出口的分析2.2.1出口量與出口額中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，我國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口額1034億美元，同比增長0.73%。其中，出口554億美元，下降1.82%，進(jìn)口480億美元，增長3.83%，對外貿(mào)易順差74億美元，下降27.3%。若排除匯率的影響，換算成人民幣統(tǒng)計(jì)，2016年，醫(yī)藥外貿(mào)增長7.12%，出口增長4.41%，進(jìn)口增長10.42%，領(lǐng)跑我國外貿(mào)整體水平。2.2.2出口藥品結(jié)構(gòu)分布在2016年總體外貿(mào)形勢中，中藥類產(chǎn)品出口全線下降。中藥類產(chǎn)品包括中藥材及飲片、中成藥、提取物和保健品出口均陷入負(fù)增長，出口量和出口額“雙降”。其中，提取物出口額占整個(gè)中藥類產(chǎn)品出口額的56.2%，2016年，提取物出口量同比下降14.3%，出口額同比下降10.9%，成為中藥出口負(fù)增長的主要原因。而西藥出口與2015年基本持平。2016年，我國西藥類產(chǎn)品進(jìn)出口額598.7億美元，同比增長0.87%，出口314.8億美元，微降0.05%；進(jìn)口283.9億美元，增長1.92%。2.2.3出口地理分布制劑出口方面，2016年，西藥制劑出口31.9億美元，微降0.24%。就出口市場來看，2016年，我西藥制劑對歐盟、美國、日本三大規(guī)范市場出口額分別是4.36億美元，2.95億美元和0.65億美元。其中，對美市場制劑出口增長超過40%，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長。2.2.4出口企業(yè)及其品牌為了更好的闡述出口藥品企業(yè)我們截取了相關(guān)數(shù)據(jù)排名的前13位、。醫(yī)藥保健品進(jìn)口的分析2.3.1進(jìn)口量與進(jìn)口額根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國保健品行業(yè)進(jìn)口額為29.1億元，近年呈波動增長趨勢，2016年我國保健品行業(yè)進(jìn)口金額為69.74億元。2009-2015年我國保健品產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)（億元）年份進(jìn)口2009年29.12010年41.322011年50.372012年54.22013年67.682014年72.382015年69.742.3.2進(jìn)口藥品結(jié)構(gòu)分布2015年醫(yī)藥保健品主要進(jìn)口省市序號進(jìn)口主要省市1上海2北京3廣東4江蘇5浙江6遼寧7山東8天津9陜西10福建。2.3.3進(jìn)口來源國

我國營養(yǎng)保健品主要出口到美國、荷蘭、泰國、德國等國家，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析如下：2015年進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2.3.4進(jìn)口商品品牌及生產(chǎn)商2015年醫(yī)藥保健品主要進(jìn)口企業(yè)序號企業(yè)名稱1阿斯利康制藥有限公司2上海怡世翔物流有限公司3永裕（上海）醫(yī)藥物流營運(yùn)有限公司4輝瑞制藥有限公司5諾和諾德（中國）制藥有限公司6上海羅氏制藥有限公司7通用電氣藥業(yè)（上海）有限公司8上海國藥外高橋醫(yī)藥有限公司9華潤北藥空港（北京）國際貿(mào)易有限公司10科園信海（北京）醫(yī)療用品貿(mào)易有限公司。醫(yī)藥保健品進(jìn)口的比重分析2.4.1所占醫(yī)藥類進(jìn)口的比重醫(yī)藥保健品所占醫(yī)藥類進(jìn)口的比重為11.89%。比上年增長0.05%。2.4.2所占醫(yī)藥類出口的比重醫(yī)藥保健品所占醫(yī)藥類進(jìn)口的比重為17.50%。比上年增長3.05%。醫(yī)藥保健品貿(mào)易的問題分析限制性因素中國人口的絕對增長、人口結(jié)構(gòu)老齡化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，人民價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，商業(yè)模式的顛覆式創(chuàng)新，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的攜手升級，都在給中國醫(yī)藥行業(yè)帶來更大的契機(jī)和挑戰(zhàn)。中國人口老齡化危機(jī)日趨嚴(yán)峻，整體生育意愿較低，人口老齡化超前于現(xiàn)代化。隨著人口和戶籍制度的改革，包括放開二胎政策的放開，將在一定程度上改善勞動力供給，釋放人口紅利。近年來，我國空間人口布局近年來保持穩(wěn)定水平，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展差異和區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略等因素深刻影響著我國人口的流動。我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程快速推進(jìn)，進(jìn)入快速城市化軌道，使醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)城鎮(zhèn)化趨勢加快，我國衛(wèi)生資源總量和質(zhì)量得到大幅提升。但受經(jīng)濟(jì)增速放緩、新農(nóng)村建設(shè)加快等因素的影響，我國城鎮(zhèn)化增速未來或有放緩的可能。城鎮(zhèn)化疊加中國人口老齡化，會帶來人均醫(yī)療費(fèi)用的大幅增長。促進(jìn)農(nóng)村市場擴(kuò)容，醫(yī)保的覆蓋面擴(kuò)大也讓農(nóng)村人口成為藥品市場下一步巨大的潛在購買群體。老齡化意味著醫(yī)療系統(tǒng)會面臨更大的壓力。我國在藥品認(rèn)證環(huán)節(jié)雖然不斷的再向國際的審核標(biāo)準(zhǔn)靠攏，但是實(shí)際上還是存在不小的差距的，而且近年來中國的藥品雖然有一定程度的完善，在國外看來存在著大量安全問題，近年來各國都加強(qiáng)了對進(jìn)出口藥品的安全審核力度，我國出口的藥品雖然得到了國內(nèi)的藥品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，卻不一定能夠得到其他國家的認(rèn)可，這種存在的差距也使得在我國藥品出口過程中出口企業(yè)始終處于劣勢，最終嚴(yán)重影響了出口企業(yè)的話語權(quán)和最終的盈利情況。營銷只能夠存在的問題隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對藥品的追求的層次也是不斷提升，越來越的藥品公司開始致力于創(chuàng)新產(chǎn)品，通過各種新的方式開發(fā)產(chǎn)品，讓藥品能夠滿足更多客戶的需求。然而由于藥品企業(yè)的經(jīng)營思想還比較落后，在很多方面還存在問題這就使得藥品公司的產(chǎn)品并不能真正的滿足市場的需求。由于產(chǎn)品創(chuàng)新必須是以市場需求為導(dǎo)向，以客戶的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，這就要求我國的藥品出口公司必須具備完善的市場調(diào)查能力和分析能力，顯然這一問題我國的藥品出口有限公司并不能很好的達(dá)到，在創(chuàng)新環(huán)節(jié)我國的大部分藥品公司都將創(chuàng)新產(chǎn)品的定位放在低端客戶方面，顯然這是存在很大問題的。我國藥品的創(chuàng)新不應(yīng)該只是停留在產(chǎn)品外觀和工藝上的創(chuàng)新，還應(yīng)該上升到對產(chǎn)品的附加值的提升，同國精加工和深加工讓產(chǎn)品的各個(gè)方面都更加新穎，最終達(dá)到藥品的全面創(chuàng)新。貿(mào)易壁壘的負(fù)面影響一直以來，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在著重大問題，加工能力強(qiáng)，但是創(chuàng)新能力差，同時(shí)加工技術(shù)含量低，因此藥品出口大多都只能是初級制品，那么這種現(xiàn)狀就導(dǎo)致了最終黑龍江藥品出口無法真正的獲得利潤。同時(shí)由于初級加工制品受價(jià)格影響非常嚴(yán)重，這就使得一旦其他商品價(jià)格發(fā)生變動時(shí)，我國藥品的競爭力將銳減，或者當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行，發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)我國的藥品銷售額必然受到巨大的影響。過去主要的進(jìn)口國家如美國對于我國的初級有機(jī)制品往往通過關(guān)稅以及其他方式進(jìn)行壁壘，而進(jìn)口商則針對加工能力弱問題壓榨價(jià)格，這就使得我國藥品出口過程中無論是提升價(jià)格還是降低價(jià)格都受到干擾，最終嚴(yán)重影響了實(shí)際出口。當(dāng)前我國藥品的主要出口國都通過各種壁壘手段對我國藥品實(shí)施貿(mào)易制裁，這就導(dǎo)致了我國藥品的出口工作難以有效的開展，最終的結(jié)果就是我國藥品出口工作無法真正的得到突破。產(chǎn)品質(zhì)量我國醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)存在以下兩種主要現(xiàn)象:第一，研發(fā)重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重、研發(fā)水平低下；第二，在創(chuàng)新資源稀缺的同時(shí)又存在嚴(yán)重的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。我國的藥物研發(fā)技術(shù)起步較晚、創(chuàng)新資源不足，研發(fā)技術(shù)更新?lián)Q代緩慢，開發(fā)品種重復(fù)率高，眾多產(chǎn)品沒有發(fā)展為規(guī)?；蛯I(yè)化的生產(chǎn)；醫(yī)藥企業(yè)專業(yè)化程度較低，也比較缺乏具有特色的品牌和品種，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新藥品和新醫(yī)療器械也十分稀缺，沒有成形的以醫(yī)藥企業(yè)為核心的技術(shù)創(chuàng)新體系和產(chǎn)業(yè)化機(jī)制。另外，在我國醫(yī)藥企業(yè)藥品創(chuàng)新領(lǐng)域中，市場和政府各自邊界和職責(zé)不清晰，對企業(yè)創(chuàng)新扶持相關(guān)政策不明確。同時(shí)，中國醫(yī)療產(chǎn)品的質(zhì)量也存在較大問題，我國醫(yī)藥產(chǎn)品假藥劣藥問題比較嚴(yán)重。我國對國際醫(yī)藥市場的開發(fā)力度還不夠，醫(yī)藥市場信息渠道還不完善，不能迅速對國際醫(yī)藥市場信息做出反應(yīng)。除了我國醫(yī)藥政策對醫(yī)藥研發(fā)的影響，醫(yī)藥行業(yè)本身的發(fā)展變化和格局改變對醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)也有一定的沖擊作用。近些年來，醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)部并購重組等相關(guān)資本運(yùn)作頻繁，優(yōu)勢的研發(fā)資源逐漸向?qū)嵙^強(qiáng)的大型醫(yī)藥企業(yè)集中，讓醫(yī)藥行業(yè)集中度顯著提升，而這些藥企都有足夠的能力和資源投入研發(fā)。統(tǒng)計(jì)顯示，大型醫(yī)藥企業(yè)在藥物研發(fā)方面的舉措日漸謹(jǐn)慎，而小型企業(yè)卻更多的參與到藥品研發(fā)中。針對這一問題，大型藥企可以加強(qiáng)與研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，分?jǐn)倳r(shí)間成本，利用自身原有優(yōu)勢資源開發(fā)具有針對性的新產(chǎn)品，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；而對于中小型藥企而言，在成本、資源、技術(shù)、實(shí)力等方面都存在較大阻礙，集中資源投入藥物研發(fā)意義不大。我國藥品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)中初級產(chǎn)品比重過高導(dǎo)致了許多危害：首先是使得出口商的利潤空間非常低，同時(shí)產(chǎn)品的高替代率會導(dǎo)致市場波動非常巨大，不利于公司的穩(wěn)定問題。其次是初級產(chǎn)品容易引起進(jìn)口國的反感，從而導(dǎo)致貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生，將極大程度上限制出口企業(yè)的出口，使得出口企業(yè)的產(chǎn)品的成本被進(jìn)一步提升最終導(dǎo)致出口價(jià)格不得不提升，導(dǎo)致了惡性循環(huán)。再次是藥品的需求客戶大多是國外的大型醫(yī)院和中產(chǎn)階級以上的客戶，這部分客戶的需求較高，顯然初級制品是無法滿足他們的需求的，這就使得有機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)品定位和受眾定位就出現(xiàn)了問題，最終導(dǎo)致我國藥品的出口出現(xiàn)了較大的問題。最后是初級產(chǎn)品不利于出口企業(yè)的資本積累以及產(chǎn)業(yè)升級，最終導(dǎo)致企業(yè)無法擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，始終維持在一個(gè)小企業(yè)的狀態(tài)。醫(yī)藥保健品貿(mào)易對我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響正面影響在中國市場中，出于對產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂、對產(chǎn)品宣傳的普遍不信任、對產(chǎn)品副作用的擔(dān)心以及對產(chǎn)品知識的廣泛缺乏是目前阻礙消費(fèi)者使用保健消費(fèi)品的一些主要因素。為了克服這些障礙，企業(yè)必須開展有針對性的營銷活動，對消費(fèi)者進(jìn)行教育，為他們提供有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、功效的作用機(jī)制、對消費(fèi)者的益處等信息，并糾正他們針對產(chǎn)品的常見誤區(qū)。例如，新興的Lumi公司表示，消費(fèi)者需要服用其膠原蛋白產(chǎn)品達(dá)28天才能感受到肌膚新生的明顯效果。同時(shí)，該公司為了鼓勵消費(fèi)者批量購買，還提供了相應(yīng)的折扣。此外，對VMS和OTC企業(yè)而言，突出產(chǎn)品成分和對消費(fèi)者益處的店內(nèi)陳列同樣有效。企業(yè)還可以借助公關(guān)活動和社交媒體，并通過潮流引領(lǐng)者和其他名人開展倡導(dǎo)式營銷，來營造口碑效應(yīng)。而借助互聯(lián)網(wǎng)開展貿(mào)易能夠更好的促進(jìn)我國的產(chǎn)品的出口也能更好的促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這顯然是非常有積極價(jià)值的。國外發(fā)達(dá)國家的保健消費(fèi)品市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定，完善而先進(jìn)的研發(fā)、生產(chǎn)、物流以及營銷能力和技術(shù)使得歐美、日本等國的大型跨國企業(yè)在保健品消費(fèi)市場中處于領(lǐng)先地位。而中國保健消費(fèi)品市場正在快速增長且前景廣闊。巨大的市場需求、良好的政策環(huán)境為保健消費(fèi)品企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。中國消費(fèi)者正在市場中尋找值得信賴的品牌，并愿意支付溢價(jià)來獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。為了把握這一巨大機(jī)遇，企業(yè)必須迅速采取行動，量身定制產(chǎn)品組合，打造自身品牌，充分利用自身優(yōu)勢，并采取有效的信息溝通和銷售渠道來觸及目標(biāo)消費(fèi)者。只要我國的產(chǎn)品質(zhì)量好就必然能夠得到市場的認(rèn)可。負(fù)面影響在中國市場中，出于對產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂、對產(chǎn)品宣傳的普遍不信任、對產(chǎn)品副作用的擔(dān)心以及對產(chǎn)品知識的廣泛缺乏是目前阻礙消費(fèi)者使用保健消費(fèi)品的一些主要因素。而國外的藥品顯然更有質(zhì)量的保障，這就使得我國藥品的競爭力大幅度的下降，完全不利于企業(yè)的發(fā)展。為了克服這些障礙，企業(yè)必須開展有針對性的營銷活動，對消費(fèi)者進(jìn)行教育，為他們提供有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、功效的作用機(jī)制、對消費(fèi)者的益處等信息，并糾正他們針對產(chǎn)品的常見誤區(qū)。例如，新興的Lumi公司表示，消費(fèi)者需要服用其膠原蛋白產(chǎn)品達(dá)28天才能感受到肌膚新生的明顯效果。同時(shí)，該公司為了鼓勵消費(fèi)者批量購買，還提供了相應(yīng)的折扣。此外，對VMS和OTC企業(yè)而言，突出產(chǎn)品成分和對消費(fèi)者益處的店內(nèi)陳列同樣有效。企業(yè)還可以借助公關(guān)活動和社交媒體，并通過潮流引領(lǐng)者和其他名人開展倡導(dǎo)式營銷，來營造口碑效應(yīng)?？偨Y(jié)結(jié)論中國的保健消費(fèi)品市場呈現(xiàn)高度分散化的特征，并擁有多樣化的消費(fèi)者偏好以及多元化的保健消費(fèi)品類和產(chǎn)品。所有這一切都為企業(yè)帶來了不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了取得成功，企業(yè)必須了解其目標(biāo)消費(fèi)者，并根據(jù)自身獨(dú)特優(yōu)勢來開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品組合。企業(yè)首先要進(jìn)行自我審視：我們在哪些品類中擁有規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢或?qū)I(yè)優(yōu)勢？我們能否根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求來量身定制產(chǎn)品？我們在特定品類中的預(yù)期回報(bào)是否值得企業(yè)付出相應(yīng)的成本并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)？例如，緩解壓力的相關(guān)產(chǎn)品以及針對年長消費(fèi)者的產(chǎn)品具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂陀^的潛在需求。但在一些市場潛力很大的領(lǐng)域（例如中藥），企業(yè)不僅面臨機(jī)遇，同時(shí)還將面對更加激烈的競爭。隊(duì)友有些企業(yè)來說，聚焦在某些特定市場領(lǐng)域反而可能會帶來更加出色的表現(xiàn)。

（2）

打造自身品牌

中國消費(fèi)者非?？粗仄放频目尚哦取Ｋ麄兺J(rèn)為強(qiáng)大的品牌意味著質(zhì)量有保障，這一點(diǎn)對于進(jìn)行自我診療的OTC產(chǎn)品尤為明顯。品牌建設(shè)有助于提高消費(fèi)者認(rèn)知，為產(chǎn)品功效宣傳提供有力支持，并促使產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者偏愛的品牌群。跨國企業(yè)應(yīng)充分利用其國際化品牌的吸引力，廣泛傳播其產(chǎn)品和營銷信息。擁有強(qiáng)大品牌資產(chǎn)的企業(yè)可以通過將品牌向其它產(chǎn)品領(lǐng)域或客戶群延伸來從中獲利。例如，輝瑞為其維生素產(chǎn)品品類建立起了一個(gè)強(qiáng)大的傘品牌“善存”（Centrum），以不同的子產(chǎn)品覆蓋成人、兒童和老人等不同消費(fèi)者群體。同時(shí)，輝瑞還將這一傘品牌延伸至維生素產(chǎn)品以外的其他保健品的品類。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，國企改革也是全面深化改革的重要部分，也在改善經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮著重要作用。中國醫(yī)藥工業(yè)與商業(yè)的集中度仍有待提高，醫(yī)藥行業(yè)正面臨著一場大的升級整合。我國醫(yī)藥國有企業(yè)的資產(chǎn)、收入、利潤等雖均位于前列，但國企在醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)數(shù)量和企業(yè)增速卻遠(yuǎn)不及民營企業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)的上市國有企業(yè)主要集中在中藥和醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域，但在生物醫(yī)學(xué)、移動醫(yī)療等前瞻性創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展則較為遲緩，上市的醫(yī)藥國有企業(yè)在資本運(yùn)作和經(jīng)營效率方面的表現(xiàn)也并不突出。面對當(dāng)前的宏觀形勢，整體的經(jīng)濟(jì)增長已經(jīng)趨于平緩，國有企業(yè)的下一步發(fā)展應(yīng)以國有資產(chǎn)的整合重組、整體上市，引入戰(zhàn)略投資者、以及社會資本等形式刺激資本重新配置。醫(yī)藥行業(yè)的國有企業(yè)需要通過重組并購或其他資產(chǎn)整合的方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展多元化增長，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，向生物制品等更具競爭力和盈利水平更高的領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，以鞏固自身的價(jià)值和地位，保持長足的發(fā)展不足之處中國人口老齡化危機(jī)日趨嚴(yán)峻，整體生育意愿較低，人口老齡化超前于現(xiàn)代化。隨著人口和戶籍制度的改革，包括放開二胎政策的放開，將在一定程度上改善勞動力供給，釋放人口紅利。近年來，我國空間人口布局近年來保持穩(wěn)定水平，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展差異和區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略等因素深刻影響著我國人口的流動。我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程快速推進(jìn)，進(jìn)入快速城市化軌道，使醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)城鎮(zhèn)化趨勢加快，我國衛(wèi)生資源總量和質(zhì)量得到大幅提升。但受經(jīng)濟(jì)增速放緩、新農(nóng)村建設(shè)加快等因素的影響，我國城鎮(zhèn)化增速未來或有放緩的可能。城鎮(zhèn)化疊加中國人口老齡化，會帶來人均醫(yī)療費(fèi)用的大幅增長。促進(jìn)農(nóng)村市場擴(kuò)容，醫(yī)保的覆蓋面擴(kuò)大也讓農(nóng)村人口成為藥品市場下一步巨大的潛在購買群體。老齡化意味著醫(yī)療系統(tǒng)會面臨更大的壓力。如何更好的結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況進(jìn)行研究顯然是需要我們在日后的學(xué)習(xí)工作中進(jìn)行深思的。結(jié)論。參考文獻(xiàn)美國藥品風(fēng)險(xiǎn)減低措施及其對中國的啟示[J].李延敏,戴秋萍,楊悅.中國新藥雜志.2010(21)美國藥品安全監(jiān)管機(jī)制研究及啟示[J].楊莉,田麗娟,羅剛.