體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析及對(duì)策建議

體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析及對(duì)策建議

1我國的體育消費(fèi)現(xiàn)狀

體育消費(fèi)按其存在形式可以分為物質(zhì)性消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。體育物質(zhì)性消費(fèi)即體育實(shí)物消費(fèi)，它是指人們在體育活動(dòng)中對(duì)體育器材、體育服裝等的花費(fèi)。體育勞務(wù)消費(fèi)則指人們體育觀賞、健身娛樂、體育培訓(xùn)等服務(wù)性花費(fèi)。我國的體育勞務(wù)消費(fèi)明顯低于體育實(shí)物消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)約占40%，體育實(shí)物消費(fèi)約占60%；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育勞務(wù)消費(fèi)僅占20%左右，體育實(shí)物消費(fèi)高達(dá)80%。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也并沒有得到顯著改善，仍然與20世紀(jì)90年代的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相似。體育實(shí)物消費(fèi)占整個(gè)家庭體育消費(fèi)金額%，體育勞務(wù)消費(fèi)僅占%。在各種家庭體育消費(fèi)中，消費(fèi)均值最大的是購買運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪，家庭平均花費(fèi)元；排在第二位、第三位的分別是購買體育器材和去場館參加健身娛樂；人們觀看體育比賽門票的消費(fèi)最少，花費(fèi)僅元。這說明我國的體育消費(fèi)還處于實(shí)用性階段，人們對(duì)自身體育鍛煉花費(fèi)較大，而對(duì)體育欣賞等較高層次的消費(fèi)投入很少。在家庭體育消費(fèi)中，購買運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪的標(biāo)準(zhǔn)差為元，訂閱或購買體育圖書的標(biāo)準(zhǔn)差則為元?？梢?，人們對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)差距較大。

2我國體育消費(fèi)發(fā)展存在的問題

體育設(shè)施及服務(wù)的質(zhì)量制約了體育消費(fèi)發(fā)展

1996年在各類體育場館中，有%的場館對(duì)社會(huì)全部開放，有%的場館部分開放，有%的場館尚未開放。全國公共體育場館目前幾乎全部向社會(huì)開放，但公共體育場館僅占全國各類體育場館設(shè)施的%。據(jù)對(duì)南京、蘇州、上海、溫州和杭州5城市4500名訪談?wù){(diào)查，有%的居民認(rèn)為缺少場地是影響體育消費(fèi)的主要制約因素?？傊?，體育場館和體育娛樂設(shè)施向居民提供的體育消費(fèi)服務(wù)的項(xiàng)目、服務(wù)品價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量以及場館與體育消費(fèi)者的距離等因素，是制約居民全育消費(fèi)不可忽視的因素。

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與心理影響了體育消費(fèi)發(fā)展

在不同的消費(fèi)心理驅(qū)使下，消費(fèi)者在體育消費(fèi)需求形成過程中表現(xiàn)出來的主觀偏好，反映了消費(fèi)者對(duì)體育的不同價(jià)值取向。而消費(fèi)者的不同價(jià)值取向，除了不同的個(gè)體差異外，還由于社會(huì)文化背景的不同。這些社會(huì)文化背景通過對(duì)消費(fèi)者心理的影響，影響到體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的選擇。例如當(dāng)居民實(shí)際可支配收入水平提高時(shí)，對(duì)增加的體育消費(fèi)，一些人可能會(huì)選擇提高購買體育服裝的檔次；一些人可能會(huì)選擇更換比以前花費(fèi)高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；另一些人則可能增加消費(fèi)次數(shù)。

3發(fā)展體育消費(fèi)的對(duì)策措施

調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)

要發(fā)展體育消費(fèi)來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，就必須通過市場化路徑大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供三個(gè)方面的有利條件:一是能得到國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資的優(yōu)惠政策、稅收減免的優(yōu)惠政策、用工用地的優(yōu)惠政策等。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的社會(huì)投資。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快，在體育產(chǎn)業(yè)中投資的回報(bào)率將明顯高于社會(huì)投資的平均利潤率，這就會(huì)出現(xiàn)各種資本向體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)的良好態(tài)勢。對(duì)任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來說，充足的資本注入都是產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益提高的必備前提。三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才。在工業(yè)化時(shí)代高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才主要集中在制造業(yè)，而到了后工業(yè)化時(shí)代高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才將會(huì)出現(xiàn)由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢。因?yàn)椋瞬帕飨蚝唾Y本流向一樣是由利潤率高低決定的。體育產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化時(shí)代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度愈大，體育產(chǎn)業(yè)集聚高素質(zhì)人才的優(yōu)勢也就愈明顯。而高素質(zhì)專業(yè)化人才對(duì)體育產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)具有無限發(fā)展可能性的新興行業(yè)來說更是至關(guān)重要的。

積極引導(dǎo)居民進(jìn)行體育消費(fèi)

體育消費(fèi)從本質(zhì)上講屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)。從現(xiàn)在至21世紀(jì)中葉，中國社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國家過渡。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這一時(shí)期正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢是人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢將會(huì)減弱，而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升。體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)是能給人們帶來健康、歡愉、享受的消費(fèi)。由于人們對(duì)健康的需求和對(duì)生活質(zhì)量提高的需求是無限制的，因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無限制的。基于上述理論分析，我們應(yīng)該把握這個(gè)大好機(jī)會(huì)，大力倡導(dǎo)體育消費(fèi)。個(gè)人家庭體育投入的比例大小，是體育消費(fèi)市場是否活躍的重要標(biāo)志。為此，應(yīng)將長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的體育福利消費(fèi)觀念引向

代市場經(jīng)濟(jì)體制下健康投資的消費(fèi)觀念。通過《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施全民參與健身，提高中華民族整體素質(zhì)，建立科學(xué)、文明、健康的生活方式；用新穎的宣傳手法，時(shí)時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)性的宣傳，把大部分居民從麻將桌旁和空氣污濁的卡拉OK廳中請出來，把依靠藥物減肥的人們也請出來，投入到有益于自己和家庭成員身心健康的體育消費(fèi)活動(dòng)中去。

加快城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化進(jìn)程

我國農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化進(jìn)程的加速，有利于體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。目前世界高收入國家城市化水平已達(dá)80%以上，中上收入國家達(dá)60%，中下收入國家達(dá)55%，低收入國家平均也在35%。我國的城市化水平在43個(gè)低收入國家中，仍然處在中等偏下的水平，嚴(yán)重制約了消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。加快城市化進(jìn)程是我國體育消費(fèi)發(fā)展的必然選擇，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。

首先，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化能為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造巨大的體育消費(fèi)需求。目前我國的體育消費(fèi)主要在大中城市表現(xiàn)的比較活躍，占總?cè)丝诩s70%的農(nóng)村人口幾乎沒有體育消費(fèi)。這是因?yàn)檗r(nóng)民的低收入和傳統(tǒng)的生活方式客觀上制約了他們對(duì)體育服務(wù)和用品的消費(fèi)。因此，如果我們找不到激發(fā)8億農(nóng)民體育消費(fèi)的有效途徑，中國體育產(chǎn)業(yè)要想成長為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)就不太現(xiàn)實(shí)。而城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化為拓展我國居民的基本體育消費(fèi)需求提供了可能。一方面，城市化不僅能把農(nóng)民帶進(jìn)城，而且會(huì)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加居民的收入；另一方面，城市社區(qū)化能帶動(dòng)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及集團(tuán)化、連鎖化體育經(jīng)營方式的形成，從而有利于拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域，擴(kuò)大體育市場規(guī)模。其次，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化有利于培育和發(fā)展體育市場。消費(fèi)者在一定規(guī)模上的聚集是市場形成和發(fā)展的必要條件。體育市場，尤其