媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動研究的開題報(bào)告

媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動研究的開題報(bào)告一、研究背景及意義隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展與普及，人們已經(jīng)逐漸離不開互聯(lián)網(wǎng)了。新聞傳播領(lǐng)域也不例外，報(bào)紙、雜志、電視臺等傳統(tǒng)媒介漸漸被網(wǎng)絡(luò)媒介所替代，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息更加多元化、及時(shí)方便、互動性強(qiáng)，極大地滿足了人們的信息需求。但是，對于傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)來說，這種新的媒介變革也帶來了不小的挑戰(zhàn)，如何更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，保持自身的競爭力，成為了許多傳媒企業(yè)需要面對的問題。互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視集團(tuán)也紛紛開設(shè)了自己的網(wǎng)站，推出了全媒體運(yùn)營的新戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，可以使得信息的傳播更加快捷、廣泛，提高傳播效率。而互動式的媒介運(yùn)營方式，也是全媒體的一大亮點(diǎn)，它可以使得新聞互動性更強(qiáng)，讀者更容易參與，加強(qiáng)新聞傳播與受眾之間的互動性和交流性，使得傳媒企業(yè)的專業(yè)性與讀者的需要更好地結(jié)合起來。本研究所涉及的報(bào)網(wǎng)互動，尤其是媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動，是國內(nèi)傳媒領(lǐng)域的熱點(diǎn)研究領(lǐng)域，其研究結(jié)果有助于提高傳媒企業(yè)的管理水平和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步推動全媒體戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，加深媒體與受眾之間的相互關(guān)系，從而助力文化建設(shè)和社會發(fā)展。因此，本研究旨在深入探討媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動模式，通過對我國傳媒企業(yè)的變革實(shí)踐及其運(yùn)營效果的分析，提出可行的發(fā)展策略，從而為傳媒企業(yè)在新媒體時(shí)代持續(xù)發(fā)展提供參考和借鑒。二、研究內(nèi)容與方法（一）研究內(nèi)容1、媒介融合視野下報(bào)網(wǎng)互動的概念和內(nèi)涵2、國內(nèi)外報(bào)網(wǎng)互動的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢3、媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動模式及其類型4、媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動運(yùn)營效果的評估5、媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動的成本與效益分析6、針對當(dāng)前傳媒企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，提出可行的報(bào)網(wǎng)互動實(shí)踐策略（二）研究方法1、文獻(xiàn)研究法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，探究媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動概念、類型、發(fā)展現(xiàn)狀等方面的論述；2、問卷調(diào)查法：采用問卷調(diào)查的方式，從讀者和傳媒企業(yè)的角度出發(fā)，分析報(bào)網(wǎng)互動模式的優(yōu)缺點(diǎn)，了解傳媒企業(yè)運(yùn)營情況，調(diào)研受眾需求和反饋信息等；3、實(shí)地訪談法：通過對幾家傳媒企業(yè)的實(shí)地訪談，了解企業(yè)在實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型過程中，如何進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動的策略規(guī)劃、優(yōu)化其互動特點(diǎn)，及其運(yùn)營成本與效益等問題。三、研究計(jì)劃及進(jìn)度安排本研究的整體時(shí)間計(jì)劃為6個月，具體進(jìn)度安排如下：第一個月：立項(xiàng)、題目的確定、研究要點(diǎn)的初步明確和文獻(xiàn)資料的搜集；第二個月：深入了解國內(nèi)外報(bào)網(wǎng)互動發(fā)展情況，充分研究各類報(bào)網(wǎng)互動形式，探討報(bào)網(wǎng)互動關(guān)系的特點(diǎn)，并分析現(xiàn)階段的問題；第三個月：開展問卷調(diào)查，了解受眾的需求和對傳媒企業(yè)的反饋，結(jié)合調(diào)查結(jié)果分析現(xiàn)階段的問題，挖掘需要進(jìn)一步研究的問題點(diǎn)；第四個月：根據(jù)問卷調(diào)查和文獻(xiàn)研究的結(jié)果，開展多家傳媒企業(yè)的實(shí)地訪談，采集各家企業(yè)在報(bào)網(wǎng)互動方面的具體應(yīng)對方式、成本、效益等情況；第五個月：基于前期實(shí)地訪談、文獻(xiàn)研讀和問卷調(diào)查的結(jié)果，