市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)課件(案例)-9分銷：盒馬鮮生_第1頁
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盒馬鮮生分銷策略合作渠道線上APP與線下門店線上線下相結(jié)合盒馬鮮生簡介contents目錄PART01盒馬鮮生簡介超市餐飲菜市場盒馬鮮生簡介“生鮮食品超市+餐飲+APP電商+物流"的復(fù)合型商業(yè)綜合體PART02線上線下相結(jié)合的分銷策略盒馬采用“線上外賣+線下門店”的經(jīng)營模式，門店集合了展示、餐飲、倉儲、分揀等功能。門店承載的功能較傳統(tǒng)零售門店進(jìn)一步增加，集“生鮮超市+餐飲體驗+線上業(yè)務(wù)倉儲配送”為一體。線上線下相結(jié)合分銷策略PART03線上APP與線下門店盒馬外賣主打餐飲外賣盒馬鮮生主打生鮮配送區(qū)別于傳統(tǒng)外賣形態(tài)，盒馬外賣定位專業(yè)外賣服務(wù)，不提供堂食。主營生鮮、食品配送，基于門店發(fā)貨。線上APP線上APP線上APP“生鮮超市和餐飲體驗”

顧客可以在盒馬鮮生線下門店購買商品，生鮮商品可以在線下餐飲體驗區(qū)進(jìn)行加工，即時享用或是打包帶走。所購生鮮可在餐飲區(qū)直接加工，提升生鮮轉(zhuǎn)化率的同時帶動線下客流增長。線下門店盒馬mini縮小版盒馬鮮生

盒馬菜市定位于城市社區(qū)、郊區(qū)菜品、肉品以散裝形式陳列盒馬小站大多定位于盒馬鮮生無法選址的區(qū)域起填充作用

線下門店盒馬f2以便利店、餐飲店的業(yè)態(tài)為主切入需求是“辦公室場景”交易移動化、交付自主化Pick’n

Go主打“即拿即走，不用排隊”的自提業(yè)也是繼盒馬F2、盒馬菜市、盒馬mini及盒馬小站等新業(yè)態(tài)的第五種新業(yè)態(tài)嘗試線下門店P(guān)ART04合作渠道盒小馬盒馬與大潤發(fā)合作研發(fā)了小型化的新業(yè)態(tài)“盒小馬”。盒小

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