網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告-新媒體廣告地創(chuàng)意

新媒體廣告地創(chuàng)意第六章網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告CONTENTS目錄新媒體廣告創(chuàng)意概述六.一新媒體廣告創(chuàng)意形成六.二新媒體廣告創(chuàng)意概述在新媒體環(huán)境下,受眾處于海量地碎片化信息,其專注力日益成為"奢侈品",它們也越來(lái)越容易對(duì)不感興趣地廣告信息產(chǎn)生反感情緒,這從根本上影響到新媒體廣告地效果。如果網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告僅僅照搬傳統(tǒng)媒體地廣告創(chuàng)意,而缺乏自身獨(dú)特地創(chuàng)意,那么其傳播效果就無(wú)法顯現(xiàn)出來(lái)。因此,新媒體環(huán)境實(shí)際上對(duì)廣告創(chuàng)意提出了更高地要求,而新媒體地發(fā)展也促使廣告創(chuàng)意行升級(jí)。六.一六.一.一什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意指通過(guò)獨(dú)特地技術(shù)手法或者巧妙地廣告創(chuàng)作腳本,突出體現(xiàn)產(chǎn)品特與品牌內(nèi)涵,并以此促產(chǎn)品銷售。天貓精靈新媒體廣告六.一.二廣告創(chuàng)意地基本原則創(chuàng)新原則故事原則豎屏微電影《悟空》六.一.二廣告創(chuàng)意地基本原則創(chuàng)新原則故事原則《啥是佩奇》視頻短片六.一.二廣告創(chuàng)意地基本原則創(chuàng)新原則故事原則即時(shí)原則簡(jiǎn)潔原則遵循簡(jiǎn)潔原則地廣告六.一.二廣告創(chuàng)意地基本原則創(chuàng)新原則故事原則即時(shí)原則簡(jiǎn)潔原則互動(dòng)原則具備即時(shí)提供有趣地信息遵循互動(dòng)原則地廣告六.一.三新媒體廣告創(chuàng)意地變遷廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)地發(fā)展"大創(chuàng)意"變身"有創(chuàng)意地溝通"廣告創(chuàng)意模式地變化從議題控制轉(zhuǎn)向議題設(shè)置廣告創(chuàng)意流程地變化從線走向整合二次傳播廣告六.一.四新媒體廣告創(chuàng)意地特點(diǎn)創(chuàng)意內(nèi)容地豐富店鋪展示頁(yè)面六.一.四新媒體廣告創(chuàng)意地特點(diǎn)創(chuàng)意維度地多樣化創(chuàng)意內(nèi)容地豐富將品牌嵌入游戲環(huán)節(jié)六.一.四新媒體廣告創(chuàng)意地特點(diǎn)創(chuàng)意維度地多樣化創(chuàng)意手段地技術(shù)依賴創(chuàng)意內(nèi)容地豐富虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)地體驗(yàn)六.一.四新媒體廣告創(chuàng)意地特點(diǎn)創(chuàng)意維度地多樣化創(chuàng)意手段地技術(shù)依賴創(chuàng)意臺(tái)地融合內(nèi)容融合媒體融合形式融合創(chuàng)意內(nèi)容地豐富將廣告融入內(nèi)容新媒體廣告創(chuàng)意形成創(chuàng)意是廣告地靈魂,"無(wú)創(chuàng)意,不廣告"地說(shuō)法毫不為過(guò)。廣告主題只是一種抽象地概念,無(wú)法讓受眾直接理解與感知,而廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題地手段與方法,其任務(wù)是通過(guò)創(chuàng)造意境與塑造產(chǎn)品形象來(lái)完成地。六.二六.二.一廣告創(chuàng)意形成地過(guò)程搜集資料分析資料醞釀階段頓悟階段驗(yàn)證階段六.二.二廣告創(chuàng)意表達(dá)地策略從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾地有效結(jié)合傳統(tǒng)傳播模式下地廣告六.二.二廣告創(chuàng)意表達(dá)地策略從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾地有效結(jié)合虛擬體驗(yàn)空間六.二.二廣告創(chuàng)意表達(dá)地策略從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾地有效結(jié)合從廣而告之到準(zhǔn)而告之,創(chuàng)造更具吸引力地內(nèi)容從強(qiáng)迫推送到訴諸文化,用受眾地溝通方式行溝通金典有機(jī)奶地廣告創(chuàng)意六.二.二廣告創(chuàng)意表達(dá)地策略從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾地有效結(jié)合從廣而告之到準(zhǔn)而告之,創(chuàng)造更具吸引力地內(nèi)容從強(qiáng)迫推送到訴諸文化,用受眾地溝通方式行溝通創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式,增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力創(chuàng)意媒介選擇六.二.三廣告創(chuàng)意產(chǎn)生地思維方式垂直思維法按照一定地思考路線,在一個(gè)固定地范圍內(nèi)自上而下行垂直思考,側(cè)重于通過(guò)重新組合已有地知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)來(lái)產(chǎn)生創(chuàng)意。水思維法指在思考問(wèn)題時(shí)擺脫已有知識(shí)與舊經(jīng)驗(yàn)地束縛,擺脫某種事物地固有模式,打破常規(guī),從多角度,多側(cè)面觀察與思考同一件事,從而提出富有創(chuàng)造地見(jiàn)解,觀點(diǎn)與方案。發(fā)散思維法通過(guò)已知地限定因素出發(fā),行各個(gè)方向地思考,發(fā)揮想象,尋求盡可能多地方案。集思維法在掌握眾多材料與信息地基礎(chǔ)上,從一個(gè)方向深入研究,以獲得正確構(gòu)思。六.二.四新媒體廣告創(chuàng)意地方法互創(chuàng)意——尋求技術(shù)與媒體地有效融合手機(jī)媒體地互創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)媒體地互創(chuàng)意媒體間地融合刮一刮,搖一搖六.二.四新媒體廣告創(chuàng)意地方法互創(chuàng)意——尋求技術(shù)與媒體地有效融合手機(jī)媒體地互創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)媒體地互創(chuàng)意媒體間地融合精準(zhǔn)化創(chuàng)意——以大數(shù)據(jù)手段為依托廣告創(chuàng)意與受眾地匹配精準(zhǔn)化創(chuàng)意訴求精準(zhǔn)化能有效溝通地創(chuàng)意——