美麗微故事美麗說接入新浪微博案例分享課件

美麗微故事新浪微博開放平臺網(wǎng)站接入案例分享美麗說一個沸騰著血拼快感的時尚購物社區(qū)。

眾多愛網(wǎng)購，愛漂亮的時尚女生都在這里，分享網(wǎng)購鏈接，交流網(wǎng)購心得。@美麗說微博賬號注冊589天，粉絲156萬，發(fā)布7,006條微博；截止目前，@美麗說賬號日均微博11.9條，日均新增粉絲2,682名左右?！步刂怪?021年11月4日〕美麗說——一個分享美麗的領(lǐng)地以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止到2021年9月底3美麗說的微奧秘關(guān)注按鈕分享按鈕微博連接連接設(shè)置奧秘一登錄與連接用戶行為同步到微博，提高網(wǎng)站信息傳播力登錄提示5奧秘二分享按鈕點擊來源文案，可以回到網(wǎng)站首頁，同時還可以增加品牌曝光度美麗說推薦產(chǎn)品分享窗口微博信息流用戶通過短鏈接可以點擊至美麗說內(nèi)容頁6奧秘三關(guān)注按鈕截止至2021年9月底美麗說官方賬號粉絲達：145w首頁嵌入加關(guān)注按鈕，方便網(wǎng)站用戶關(guān)注美麗說新浪微博官方賬號7截止至2021年9月底綁定活潑用戶達：97萬綁定總用戶量達：194萬占美麗說總用戶量的：32%美麗，數(shù)據(jù)說97萬2021年下半年用新浪微博賬號登陸美麗說月活潑用戶與總用戶量194萬8截止至2021年9月底月度分享量：54萬月度回流量：366萬9月日均回流量：12萬回流比高達：673%美麗，數(shù)據(jù)說366萬9登陸用戶數(shù)回流量新浪微博接入效果遙遙領(lǐng)先！登陸用戶數(shù)美麗，數(shù)據(jù)說新浪微博分享量76%活動運營鼓勵合作效果11活動營銷，為品牌造勢！如何帶動更多人參加@美麗說？12據(jù)統(tǒng)計，美麗說在新浪微博共舉辦14次運營活動，總計32,084人次參加；其中，以“加關(guān)注〞為參加條件的活動共計5個，總計31,014人次參加，“加關(guān)注〞為條件類型活動參加人數(shù)占總活動參加人數(shù)的95%，是對運營效果有主要奉獻人氣最高的一次活動有是#安娜蘇香水套裝等你拿！#砸金蛋活動，24,982人次參加?！凹雨P(guān)注〞運營鼓勵，迅速聚攏粉絲13已關(guān)注@美麗說賬號用戶可直接參加抽獎；未關(guān)注@美麗說賬號用戶需要加關(guān)注，獲得砸金蛋抽獎時機以獎品刺激的方式開展運營活動，短期內(nèi)直接為賬號積攢人氣，聚集粉絲。

活動方式活動效果總覽①#安娜蘇香水套裝等你拿！#有獎砸金蛋活動②#關(guān)注美麗說，轉(zhuǎn)發(fā)送面膜#有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動關(guān)注@美麗說并轉(zhuǎn)發(fā)其發(fā)布的有獎微博，即視為參與活動；活動結(jié)束后統(tǒng)一抽獎，公布獲獎結(jié)果獎品刺激的方式開展運營活動，同時將互動本身通過微博轉(zhuǎn)發(fā)擴散傳播，到達會聚粉絲和賬號傳播的雙贏。

活動方式活動效果總覽15微博賬號與網(wǎng)站聯(lián)動傳播，力挺活動熱度除了微博活動平臺的活動之外，@美麗說借鑒微博信息流傳播方式在美麗說網(wǎng)站做運營活動，并借助微博賬號為活動傳播造勢，聚集信息，吸引用戶參與。活動推薦微博美麗說網(wǎng)站活動微博短鏈直達活動#嗆口小辣椒的愿望清單#曬寶貝活動2021年5月，@美麗說在其網(wǎng)站發(fā)起#嗆口小辣椒的愿望清單#活動，由嗆口小辣椒賬戶發(fā)出想要的愿望寶貝的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶在話題頁曬相關(guān)寶貝，即有時機獲得寶貝對應(yīng)的獎金。@美麗說通過新浪微博發(fā)布活動通知，引發(fā)373人次轉(zhuǎn)發(fā)，和27條評論。活動總計參與人數(shù)588人次，曬寶貝2622個。美麗說，成功的奧秘在哪里？微連接對美麗說網(wǎng)站注冊用戶規(guī)模發(fā)揮支撐作用。截止至2021年9月底，美麗說網(wǎng)站總注冊用戶623萬，其中微連接194萬，接近1/3的美麗說用戶是通過微博導(dǎo)入。分享按鈕讓美麗說網(wǎng)站通過新浪微博獲得更多用戶關(guān)注。673%的高回流/分享比說明，微博分享能帶來較高的短鏈回流量，為美麗說網(wǎng)站帶來更多流量及新用戶。運營活動能迅速為官方賬號聚集人氣，高人氣的官方賬號成為美麗說網(wǎng)站知名度及網(wǎng)站活動的助推力。綁定“加關(guān)注〞條件有獎鼓勵的運營活動，參與人數(shù)占總活動參與人數(shù)的95%，迅速為賬號聚攏人氣。人氣賬號發(fā)布的網(wǎng)站活動微博大大提升了信息覆蓋率，同時帶動網(wǎng)站活動本身人氣。微組件接入、運營活動鼓勵、官方賬號運營三者整合展開，互相聯(lián)動配合，可將