活動管理的微信應用號

官網(wǎng)：微信應用號來了，活動管理將面臨哪些改變？1月11日上午，“微信力量——微信公開課PRO版主論壇”在廣州舉辦，微信掌門人張小龍現(xiàn)身會場，從微信功能、產(chǎn)品邏輯設計、用戶體驗等方面作了分享，同時也透露一個重要信息——未來微信會將訂閱號與應用相結(jié)合，形成一個新的探索方向，會有開發(fā)“應用號”這款新產(chǎn)品的可能。張小龍現(xiàn)身分享以下是張小龍在這場活動上關(guān)于“應用號”的解說：“最后跟大家分享下，我們在構(gòu)思的一塊新東西，應用號。其實很多人會覺得公眾平臺目前看起來更像是媒體化，對于自媒體，對傳播內(nèi)容的人特別有效。我是很多年的程序員，我們應該對開發(fā)團體做些事情，我們出發(fā)點不是針對媒體，但事實上主要變成一個內(nèi)容和媒體的平臺。“我們2016年應該做一個面向開發(fā)的事情。我們觀察到，越來越多的創(chuàng)業(yè)公司都是基于公眾號來說，而不是開發(fā)APP，因為后者推廣成本太高，但是微信可以獲得大致效果，成本要更低。我們一直要說要做一個服務平臺，拆分出一個服務號，但是服務號還是沒有達到我們要求，基本還是每周發(fā)一條消息，我們不希望是這樣。“未來有沒有做應用號的可能性？因為APP重復安裝率現(xiàn)在很低，現(xiàn)在很多用戶在微信錢包買火車票電影票，對于低頻需求來說，不需要安裝。如果找公眾號，又不好找，而且以下發(fā)信息為主。但是如果用戶關(guān)注了一個公眾號，就像找一個APP，進去就像使用APP，它不會發(fā)東西，很安靜地存在那里，等用戶需要的時候，去使用它就可以了，這樣會不會更好？我們嘗試讓更多APP使用一種輕量的方式，達到APP的效果。”APP重復安裝率過低是硬傷根據(jù)張小龍的闡述，APP在過去盡管是一種移動端的應用潮流，然而用戶安裝存在不便、重復安裝率過低，對開發(fā)者而言則更是成本高、周期長、維護代價不菲，這些成為了APP應用的硬傷，APP如火如荼卻往往收效甚微，倒不如借助騰訊締造的微信現(xiàn)成的生態(tài)系統(tǒng)，變“重”為“輕”，成為附著于微信生態(tài)的輕量級應用。我們知道，活動、會議的舉辦并不是像餐飲類高頻的剛需，也不像每天查看微信朋友圈那么頻繁，于是APP的安裝就顯得可有可無了，這也就是為什么大多數(shù)活動APP并未多有受歡迎的原因之一，受限于用戶需求、用戶匹配的前提條件，開發(fā)維護勞師動眾的APP需要更便捷的流量渠道來優(yōu)化其應用，從這點來說，微信應用號或?qū)⒔o活動管理提供新的機會。近年活動H5頁面漸行火熱，魔瓦系統(tǒng)內(nèi)包含的微信邀請函、微網(wǎng)站等功能也給用戶們提供了便捷、豐富的H5制作工具，而作為輕量級的應用號，既不存在APP臃腫笨重的安裝部署問題，也要比一般的H5要更為流暢、功能全面，更為契合活動的主辦方在移動端上的營銷和管理工具需求。APP將被消滅嗎？張小龍?zhí)岬?，微應用號將成為傳統(tǒng)企業(yè)的基礎(chǔ)設施，用戶以后不用為了一個服務下載一個APP，也不再為關(guān)注一個公眾號而接收到很多信息而被騷擾，微信公眾號不是定位媒體，而是服務，那么，有人不禁要好奇地問：APP將被消滅嗎？也正如張小龍所說的那樣，好的工具就是應該最高效率地完成用戶的目的，而APP的存在有它固有的價值，如果一款APP因善利導可以成為用戶圍繞商戶、企業(yè)和主辦方的流量中心，活動參與者通過APP可以獲得有效的資訊或者能解決他參會過程中的任何問題，都可以成為辦活動有價值的APP，自然也就可以長久存在長久為用戶所喜歡了。另外還有一個就是我們說到的“低頻”與“高頻”之別，頻繁的活動舉辦自然需要有可靠的APP作支撐，