淺析英國保誠保險(xiǎn)公司的品牌策略的開題報(bào)告

淺析英國保誠保險(xiǎn)公司的品牌策略的開題報(bào)告一、選題背景隨著科技、信息和市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)市場競爭日趨激烈，品牌成為企業(yè)在市場上展示形象和樹立口碑的重要手段之一。在這個(gè)背景下，保險(xiǎn)業(yè)也越來越注重品牌的建設(shè)和管理。英國保誠保險(xiǎn)公司是英國最古老的、具規(guī)模的綜合性保險(xiǎn)集團(tuán)之一，其品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行和成功對(duì)其他企業(yè)也有一定的借鑒意義。本篇論文將圍繞英國保誠保險(xiǎn)公司的品牌策略進(jìn)行探究，分析該公司在品牌塑造方面的策略和措施，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，提出改進(jìn)建議等。二、研究目的通過對(duì)英國保誠保險(xiǎn)公司品牌策略的深入研究，旨在：1、探究該公司在品牌塑造方面的策略和措施，分析其成功與不足之處；2、分析英國保誠保險(xiǎn)公司品牌建設(shè)對(duì)其他企業(yè)的啟示和借鑒意義；3、在此基礎(chǔ)上，提出適合該公司的品牌策略調(diào)整建議。三、研究內(nèi)容本論文將從以下幾個(gè)方面展開研究：1、英國保誠保險(xiǎn)公司的品牌策略概要介紹：介紹該公司的市場定位及其執(zhí)行的品牌策略；2、英國保誠保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略執(zhí)行成效及影響因素：通過實(shí)例分析，探究該公司品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行結(jié)果和成功因素；3、英國保誠保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略的不足和改進(jìn)建議：分析該公司品牌戰(zhàn)略的缺陷和提出改進(jìn)建議；4、英國保誠保險(xiǎn)公司品牌建設(shè)對(duì)其他企業(yè)的啟示和借鑒意義：通過分析該公司品牌建設(shè)的特點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)，探討其對(duì)其他企業(yè)的啟示和借鑒意義。四、研究方法1、文獻(xiàn)資料法：查閱相關(guān)文獻(xiàn)，搜集英國保誠保險(xiǎn)公司名稱變更歷程及品牌策略執(zhí)行情況等方面的信息；2、實(shí)例分析法：選擇英國保誠保險(xiǎn)公司在品牌塑造方面成功的實(shí)例進(jìn)行深入分析；3、問卷調(diào)查法：通過問卷調(diào)查收集英國保誠保險(xiǎn)公司品牌認(rèn)知度、品牌形象、品牌滿意度等數(shù)據(jù)，輔助分析該公司品牌策略執(zhí)行的真實(shí)情況。五、論文結(jié)構(gòu)本論文預(yù)計(jì)由以下部分組成：1、緒論：介紹研究背景和意義，并闡述研究目的和內(nèi)容；2、文獻(xiàn)綜述：對(duì)國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，對(duì)品牌策略等方面的理論體系進(jìn)行梳理和歸納；3、英國保誠保險(xiǎn)公司的品牌策略概要介紹：介紹該公司的市場定位及其執(zhí)行的品牌策略；4、英國保誠保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略執(zhí)行成效及影響因素：通過實(shí)例分析，探究該公司品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行結(jié)果和成功因素；5、英國保誠保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略的不足和改進(jìn)建議：分析該公司品牌戰(zhàn)略的缺陷和提出改進(jìn)建議；6、英國保誠保險(xiǎn)公司品牌建設(shè)對(duì)其他企業(yè)的啟示和借鑒意義：通過分析該公司品牌建設(shè)的特點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)