自創(chuàng)品牌的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告前言：讓皮膚美白是每個(gè)女性想要的，在快節(jié)奏的都市生活中，女性們的皮膚更容易受到傷害，我們特研發(fā)一種專(zhuān)門(mén)美白補(bǔ)水的化妝品“佳人”，下面是我們的調(diào)查報(bào)告。名稱(chēng)：佳人產(chǎn)品名原由：北方有佳人，絕世而獨(dú)立。一顧傾人城，再顧傾人國(guó)。寧不知傾城與傾國(guó)？佳人難再得?。h李延年《北方有佳人》）產(chǎn)品廣告詞：有佳人相伴，你能夠更美。市場(chǎng)定位：20—35歲的年輕女性功效：美白、補(bǔ)水產(chǎn)品定位：1、此產(chǎn)品定位于中檔。并盡量走大眾化路線。確立不僅是化妝品，更是護(hù)膚品的理念。2、重要目的群體是大學(xué)女生和都市白領(lǐng)。3、由于重要目的群體確實(shí)立，因此銷(xiāo)售渠道便不能無(wú)視網(wǎng)購(gòu)這一途徑，在確保專(zhuān)柜貨的同時(shí)，更應(yīng)掌握網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道。并且要加大在SNS社交網(wǎng)站的宣傳，促使人人之間的口口傳輸、人際傳輸，增加產(chǎn)品口碑。產(chǎn)品類(lèi)別：護(hù)膚產(chǎn)品種類(lèi)：佳人洗面奶、佳人補(bǔ)水液、佳人乳液、佳人美白霜。產(chǎn)品分析：

當(dāng)代人生活節(jié)湊加緊、所處環(huán)境惡化、內(nèi)分泌紊亂、亂用化妝品等因素造成皮膚問(wèn)題日益嚴(yán)重。并且皮膚問(wèn)題慢慢向低齡人群滲入。而由于護(hù)膚品的成分參差不起，很容易引發(fā)皮膚不適和效果反彈。針對(duì)市場(chǎng)上許多美白產(chǎn)品不能持續(xù)確保受用者擁有良好的持續(xù)效果，并經(jīng)常出現(xiàn)反彈問(wèn)題，因此推出“佳人”來(lái)徹底確保持續(xù)的美白補(bǔ)水效果的化妝品?！凹讶恕毕盗凶o(hù)膚品采用自然配方，不含激素、酒精等刺激物質(zhì)，首先從深層清潔開(kāi)始，補(bǔ)水效果則由蘆薈凝膠汁來(lái)完畢。在不同系列中，所采用的具體配方會(huì)有所不同，例如美白效果會(huì)添加牛奶、人參成分，除皺效果會(huì)添加黃瓜水、膠原蛋白成分，祛斑效果去添加紅花、丹參成分、祛痘添加茶樹(shù)油、薰衣草成分等等。配合VC和VE,天然護(hù)膚，獲得效果后不會(huì)反彈。這和普通化妝品最大的區(qū)別在于，此產(chǎn)品不含激素、酒精等刺激成分，不會(huì)進(jìn)一步傷害您的皮膚。這不僅僅是化妝品，也是護(hù)膚品。其實(shí)美白最重要的是幾個(gè)環(huán)節(jié)：第一步潔面，深度清潔面部，這是美白第一步也是最核心的一步。第二步補(bǔ)水，補(bǔ)水液和乳液都能夠令皮膚長(zhǎng)時(shí)間保濕，令皮膚鎖住水分，變得水嫩光澤。第三步再配合使用專(zhuān)業(yè)美白霜，達(dá)成完美美白，這樣的美白不是表面的，而是從肌膚根部達(dá)成了美白效果。只需輕松三步，就能夠令你的肌膚持續(xù)美白。調(diào)研范疇：20-35歲的年輕女性調(diào)研目的：為我們的新產(chǎn)品在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上找到屬于自己的一份新市場(chǎng)，并能打開(kāi)我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)的一定銷(xiāo)量。從而為公司爭(zhēng)取更多的利益。調(diào)研辦法：網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查及現(xiàn)實(shí)問(wèn)卷調(diào)查。在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)計(jì)一定有層次性的問(wèn)題，讓網(wǎng)上的受眾參加問(wèn)卷；現(xiàn)實(shí)中找到屬于我們產(chǎn)品年紀(jì)段的人并進(jìn)行調(diào)查。佳人護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好，這是一份有關(guān)化妝品的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷旨在理解你對(duì)化妝品的需求狀況。本調(diào)卷采用匿名填寫(xiě)，全部信息不會(huì)對(duì)外公開(kāi)，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際狀況放心填寫(xiě)，謝謝您的參加！1、年紀(jì)范疇：

20周歲下列

20—25周歲

25—30周歲

30—35周歲

35周歲以上2、你的月收入在哪個(gè)范疇：

1000下列

1000—

-3000

3000以上3、你的職業(yè)是？

學(xué)生

上班女性

自由職業(yè)者4、你與否經(jīng)常使用化妝品？

一向不用

偶然使用

經(jīng)常使用

每天使用5、你所使用的化妝品類(lèi)型？

護(hù)膚產(chǎn)品

彩妝產(chǎn)品

都在使用6、你現(xiàn)在使用的化妝品品牌？

藍(lán)蔻

倩碧

資生堂

SK-Ⅱ

玫琳凱

歐萊雅

玉蘭油

旁氏

雅芳

美寶蓮

小護(hù)士

大寶

李醫(yī)生

妮維雅

其它，請(qǐng)注明________7、你普通從哪些渠道來(lái)理解化妝品？（可多選）

電視廣告

報(bào)刊廣告

有關(guān)雜志

網(wǎng)絡(luò)廣告

朋友推薦

現(xiàn)場(chǎng)廣告

促銷(xiāo)廣告

親自體驗(yàn)

戶(hù)外廣告8、你經(jīng)常使用的護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品是什么？

潔面

爽膚水

精髓

乳液

面霜

其它，請(qǐng)注明________9、你經(jīng)常通過(guò)什么渠道來(lái)買(mǎi)化妝品？

商場(chǎng)專(zhuān)柜

專(zhuān)賣(mài)店

化妝品賣(mài)場(chǎng)

網(wǎng)購(gòu)

其它，請(qǐng)注明________10、你買(mǎi)化妝品時(shí)重要根據(jù)什么？（可多選）

品牌

價(jià)格

品質(zhì)

效果

口碑

包裝

廣告

代言人11、你對(duì)什么價(jià)位的化妝品感愛(ài)好？

高檔

中高檔

中檔

中低檔12、你感覺(jué)使用化妝品后效果與否明顯？

沒(méi)有效果

效果不好

效果普通

效果明顯

沒(méi)有用過(guò)13、你是如何看待名人代言化妝品廣告的？

可信

多數(shù)可信

半信半疑

不可信14、如果我們推出一種新型的美白補(bǔ)水產(chǎn)品你會(huì)有什么期待？_______________________________________________________________________________再次向您表達(dá)感謝。祝您和您的家人再次向您表達(dá)感謝。祝您和您的家人身體健康、萬(wàn)事如意。問(wèn)題設(shè)計(jì)緣由：1、年紀(jì)范疇就是找出我們產(chǎn)品定位的目的對(duì)象。2、月收入調(diào)查是為了理解在我們的目的對(duì)象里，他們的可支配收入范疇。3、職業(yè)選擇是為了找到最關(guān)注我們產(chǎn)品的一類(lèi)群體。4、使用頻率是為了闡明調(diào)核對(duì)象對(duì)于化妝品的享用程度。5、使用化妝品對(duì)象是為了理解我們的淡妝補(bǔ)水美白產(chǎn)品有什么樣的市場(chǎng)。6、調(diào)查者現(xiàn)在使用的品牌能夠使我們更加好確實(shí)立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。7、調(diào)查者理解化妝品的渠道是我們化妝品廣告的投放重點(diǎn)。8、調(diào)查者使用化妝品的品類(lèi)決定了我們擁有多大的市場(chǎng)。9、這一點(diǎn)需要我們銷(xiāo)售人員的精心配合和精心解說(shuō)，增加適宜部分的pop廣告。10、找到大家購(gòu)置化妝品的根據(jù)，好定位我們的品牌戰(zhàn)略。11、看出大部分調(diào)查