品牌策劃比營銷策劃高級多少呢

品牌策劃比營銷策劃高級多少呢？品牌策劃與營銷策劃不同，品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，品牌策劃可以說是營銷策劃的起點，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃的種類有品牌形象策劃、品牌轉(zhuǎn)移策劃、多品牌整合策劃和品牌運營策劃等等。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。一、一個品牌就是一個世界品牌的本質(zhì)就是“產(chǎn)品的人化”；品牌的本質(zhì)離不開人的本質(zhì)，品牌與消費者是密不可分的。消費者的行為有其規(guī)律性與目的性,功利內(nèi)容直接顯現(xiàn)出來，產(chǎn)品對于消費者來說必須是有用的，這是品牌產(chǎn)生的基礎。產(chǎn)品的人化過程是產(chǎn)品上升為品牌的過程，也就是消費者使用產(chǎn)品的主觀實踐和客觀感受過程，而品牌策劃則是在對客觀環(huán)境（消費環(huán)境、營銷環(huán)境、社會環(huán)境）把握的基礎上，有力地推動產(chǎn)品的人化過程。消費者使用產(chǎn)品的主觀實踐與客觀感受與消費者所處的時代和社會氛圍緊密聯(lián)系在一起，而這也就為品牌管理提供了方向。品牌的本質(zhì)是客觀的，不是想象的，雖然定義品牌可以從審美的意識和情趣出發(fā)，甚至具有藝術(shù)性的夸張。但所有的這些均來自于消費者的在特定社會環(huán)境或營銷環(huán)境的實踐。二、品牌的形式在長期的消費者實踐中，理性積淀在感性中，內(nèi)容積淀在形式中；形成了多樣的品牌形式品牌的形式首先是能實現(xiàn)消費者目的的客觀物質(zhì)的現(xiàn)實活動，品牌的形式不是單純的象征符號。品牌的形式還必須有促使消費者產(chǎn)生行動的力量。三、品牌象征意義1．主要表現(xiàn)為標志設計，圖形應用等，品牌的圖形稱之為現(xiàn)代商品的圖騰。品牌的象征是在競爭環(huán)境當中，品牌所表現(xiàn)的對競爭對手的否定、差異、距離，也暗示著品牌選擇的消費群體之間的關(guān)系、觀點、看法上的態(tài)度。品牌是消費者靈魂、心理、審美態(tài)度、生活態(tài)度的直接反映。2．品牌與消費者心理之間的關(guān)系。其實品牌的美譽度即是消費者某種審美情結(jié)在里面，不同的品牌對應不同的消費心理，便產(chǎn)生了品牌的差異化和產(chǎn)品形式的多樣化，也有了消費者需求的差異化與多樣化。四、品牌的關(guān)系品牌要在它與社會的外部的營銷現(xiàn)實關(guān)系、與消費者使用的內(nèi)部心理關(guān)系和品牌自身所代表的產(chǎn)品內(nèi)部關(guān)系三重結(jié)構(gòu)來考察。站在品牌的角度，產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系可以看作為感知、融合、統(tǒng)一。感知過程：在此過程當中，消費者對該品類商品形成自己的判斷和認知，消費者不斷地選擇淘汰。融合過程：是消費者把品牌所在的品類的商品融進了自己日常生活的七情六欲當中。使品牌在消費者頭腦中形成了某種記憶，也形成了某種標準。比如人們會將某一家中式西餐廳看成是談情說愛的去處，加入了浪漫的情結(jié)。統(tǒng)一的過程：就是產(chǎn)品的人化過程，消費者與品牌形成了某種默契，也就形成了品牌。人化的過程并不一定是經(jīng)營者所期望的，而是消費者從感知、融合到最終統(tǒng)一的人化的結(jié)果。五、品牌的營銷品牌是區(qū)別于產(chǎn)品和服務的獨一無二的名字和符號。一個成功的品牌是超越其產(chǎn)品本身并具有豐富內(nèi)涵的標志。品牌是根植于千千萬萬消費者頭腦中的，是消費者愿意付出購買的情感依托，因此產(chǎn)品可以被對手復制而品牌是無法復制的。品牌是意識形態(tài)范疇的，是在消費者心理和腦海當中不可磨滅的豐富印象和感覺。真正的現(xiàn)實是：當今的消費者在不同品牌當中選擇購買某種意義的符號和這種符號所能帶來的心理感覺更甚于產(chǎn)品功能本身的不同和服務的不同。真正的品牌戰(zhàn)爭是爭奪消費者心理和腦海的市場！品牌的存在為消費者進行選擇提供了一個方式。消費者在選擇品牌時是具有標準的，即使這種標準他自己也說不出來，作為品牌的策劃者，要不斷地探測消費者選擇品牌的要素，然后由品牌最重要的信息提煉出消費者選擇的最終決定因素，并把它加入到產(chǎn)品本身的特點和價值當中。要想讓品牌不斷地成長，就必須不斷地在品牌當中加入產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的信息，就必須使品牌不僅在地理上，還要在產(chǎn)品類別和品種上持續(xù)不斷地延伸和擴張。當品牌擴張到新領(lǐng)域時會面臨品牌資產(chǎn)流失的壓力，當這種壓力不增強時，需要品牌資產(chǎn)的一貫性和統(tǒng)一性，以及通過品牌信息傳達產(chǎn)品創(chuàng)新，需要在新的競爭環(huán)境和競爭架構(gòu)當中在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對于品牌內(nèi)涵重新定義，因為在市場競爭當中需要品牌具有有效的省略和張力；另一方面也要消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嘗試的做法和努力。品牌是基于兩種推動力而向前發(fā)展的：聲譽（信譽）和品牌信息。聲譽不僅讓消費者而且也讓潛在消費者產(chǎn)生好感和興趣，而品牌信息則進一步吸引消費者的興趣，并強化他們的選擇；而對于潛在消費者品牌信息則打開了另一扇讓他們選擇該品牌的大門。品牌的