《可口可樂世界百年》課件

可口可樂世界百年一個(gè)百年品牌的傳奇歷程，可口可樂的成功來自于它獨(dú)特的口感，無與倫比的營銷手段和對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的態(tài)度?，F(xiàn)在，讓我們一起走進(jìn)可口可樂百年的歷史長卷。創(chuàng)始人JohnPemberton19世紀(jì)的亞特蘭大藥劑師，發(fā)明了可口可樂的配方。AsaCandler可口可樂第一個(gè)商業(yè)擁有者，他充分利用廣告和營銷手段使可口可樂成為影響世界的品牌。RobertWoodruff可口可樂著名領(lǐng)袖和執(zhí)行官。在他的領(lǐng)導(dǎo)下可口可樂成為世界上最為知名的品牌之一。Zhi-Yong中國快遞公司的騎手之一，他每天都在為將可口可樂送到消費(fèi)者手中付出?？煽诳蓸返陌l(fā)展歷程1886年可口可樂誕生于美國亞特蘭大。1899年可口可樂公司成立。開始向全世界發(fā)展。1985年可口可樂橫跨大西洋，進(jìn)入歐洲市場。2012年可口可樂在中國的投資超過了50億美元?？煽诳蓸返纳虡?biāo)演化11886一個(gè)裝飾藝術(shù)的經(jīng)典圖片化的標(biāo)志誕生了，它以美式自由和勇氣為特征。21899可口可樂瓶身的設(shè)計(jì)變得更加圓潤，形狀與現(xiàn)代可口可樂瓶相似。31950可口可樂的廣告標(biāo)語變得更加活潑有趣，“可口可樂一定要有兩個(gè)冰塊和一片檸檬?！逼放乒适码娪爸械目煽诳蓸窂摹跋扇苏啤钡健惰F達(dá)尼號(hào)》再到《極品飛車》、《美國精神病院》等電影，可口可樂一直是電影中不可或缺的角色。經(jīng)典廣告可口可樂的《圣誕老人》廣告，廣為傳頌。在廣告中，圣誕老人給了可口可樂的禮物。北極熊北極熊是可口可樂廣告中不可或缺的角色。北極熊在廣告中展現(xiàn)了愛、幸福和友誼。品牌策略剖析1產(chǎn)品策略一直注重產(chǎn)品口感和價(jià)值。除了維持傳統(tǒng)的可口可樂口味外，還不斷開發(fā)新品種口味的可口可樂。2營銷策略可口可樂在全球范圍內(nèi)開展了廣告、促銷和贊助活動(dòng)?？煽诳蓸吩谇蛸?、奧運(yùn)會(huì)和音樂節(jié)等活動(dòng)中舉辦活動(dòng)和贊助。3社會(huì)責(zé)任可口可樂一直致力于營造可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)和環(huán)境。例如，他們致力于減少碳排放、節(jié)約水資源等方面。環(huán)保使命和戰(zhàn)略節(jié)約用水采用高效用水技術(shù)，縮小用水流程，減少了世界各地的可口可樂工廠的用水量。減少碳排放采用自然制冷劑，更加高效的運(yùn)輸方式，減少碳排放量。環(huán)境保護(hù)倡導(dǎo)可口可樂通過自己的品牌和大力的宣傳倡導(dǎo)人們保護(hù)環(huán)境，提高人們的環(huán)保意識(shí)和行動(dòng)。公益活動(dòng)和慈善事業(yè)12006與美國綠色建筑協(xié)會(huì)合作，推廣環(huán)保思想?？煽诳蓸吩诿绹喜康胤酵瞥鼍G色包裝。22008可口可樂與其他慈善基金會(huì)合作，幫助非洲貧困地區(qū)真正需要的人獲得清潔水。項(xiàng)目名為“最后一英里計(jì)劃”。32011全球性的可口可樂/薩博獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃在2011年推出。此計(jì)劃旨在用教育幫助各個(gè)地區(qū)的學(xué)生?？偨Y(jié)合作伙伴和家人在可口可樂文化中，每個(gè)人都被視為可口可樂大家庭的一員，所有員工都致力于創(chuàng)建和諧的環(huán)境?？缭绞澜缈煽诳蓸吩谌蚍秶鷥?nèi)展開了商業(yè)運(yùn)營，擴(kuò)大了自己的影響力和知名度，進(jìn)一步鞏固了可口可