東方時尚駕駛學校品牌宣傳

PAGE標題:東方時尚駕駛學校品牌宣傳PAGEPAGE1中文摘要東方時尚做為駕培行業(yè)“領頭羊”品牌宣傳方面更是有獨到以一面，各種載體廣告宣傳及企業(yè)社會責任公益事業(yè)相結(jié)合，打造東方時尚高大正面的品牌形象。關(guān)鍵詞：東方時尚企業(yè)社會責任品牌宣傳目錄緒論…………………2一、廣告的定義……………………2二、廣告的追溯……………………2三、東方時尚駕駛學校簡介………2四、東方時尚傳統(tǒng)品牌廣告宣傳…………………3五、打造交通安全宣傳教育品牌，傳播交通安全文化…………4六、積極投身公益事業(yè)，以公益事業(yè)帶動品牌發(fā)展……………5七、開展系列活動，宣傳交通安全的同時，擴大企業(yè)影響力…6八、積極創(chuàng)新，引領駕培行業(yè)腳步………………6結(jié)論…………………7參考文獻……………8后記…………………8緒論東方時尚駕駛學校股份有限公司成立于1995年，2016年2月在上交所成功上市，成為駕培行業(yè)第一股，多年來，東方時尚一直以“開創(chuàng)全新理念的先鋒引領駕培行業(yè)的腳步”做為行業(yè)定位，把學員是否滿意做為唯一服務標準，獨樹一幟的建立了“五項承諾”“八個率先”“九項承諾”，一直以口碑式營銷做為主要營銷方式，正所謂金杯銀杯不如學員口碑。公司在品牌宣傳方面，積極與各大主流媒體合作，廣泛宣傳品牌形象，紙媒、電視、廣播、自媒體等。在公益事業(yè)及企業(yè)所承擔的社會責任方面，也是熱衷從事，宣傳文明交通理念，推動道路交通安全、有序、暢通貢獻自己的力量，以此為契機的同時，向社會輸出品牌文化，樹立高大的品牌形象。把交通安全與自身品牌相結(jié)合，最終讓廣大消費者選擇駕校首選東方時尚。廣告的定義廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告之分。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。/item/廣告/124316?fr=aladdin/item/廣告/124316?fr=aladdin廣告的追溯在中國古代，一直就有廣告的存在，形式上，有叫賣廣告和招牌、幌子廣告。叫賣廣告，在相聲作品中《賣布頭》、《學叫賣》中就有體現(xiàn)，一些走街串巷的小本生意人，采用叫賣的形式，賣菜、小吃等。一些大鋪面，酒樓、藥鋪、茶館等采用招牌和幌子做廣告?；献臃譃樾蜗蠡稀酥净虾臀淖只?。形象幌，顧名思義，是以產(chǎn)品形象展示，如煙斗鋪，會在店鋪門口懸掛煙斗樣子。酒館門口會放置大酒壇子等。標志幌，主要是幌旗或燈籠。文字幌一般是以單個文字表示，如“茶”、“藥”、“米”等。到了近代，由于中國逐漸淪為半殖民地半封建社會，外國列強進入，開始在中國創(chuàng)辦報紙。廣告業(yè)也隨之得到發(fā)展。主要體現(xiàn)在上海地區(qū)，內(nèi)容遍及銀行、香煙、醫(yī)藥、百貨等行業(yè)。在1949年新中國成立后廣告業(yè)有了一定的發(fā)展，而后停滯，到了改革開放后，廣告業(yè)開始有了較好的發(fā)展。無論是廣告公司、從業(yè)人員或是廣告載體、廣告產(chǎn)品等都有了空前的規(guī)模，各行各業(yè)，都需要廣告宣傳，無論是宣傳其企業(yè)自身品牌還是宣傳企業(yè)產(chǎn)品。下面，我們就來了解一下東方時尚駕駛學校的品牌宣傳。東方時尚駕駛學校簡介東方時尚駕駛學校于1995年成立，2005年成立東方時尚駕駛學校股份有限公司，目前的主營業(yè)務是駕駛員培訓?？偣咀溆诒本┦写笈d區(qū)金星西路，占地面積3000余畝，擁有花園般的環(huán)境、酒店式的服務以及世界一流的訓練場、考試場和配套設施，現(xiàn)有各種訓練用車3000余部，員工5000余人，總資產(chǎn)達42.06億元，公司年培訓學員數(shù)量和考試合格率均居駕培行業(yè)之首。推動了我國殘疾人駕駛機動車的進程。2014年，世界紀錄組織認證東方時尚為“世界上規(guī)模最大的駕駛員培訓機構(gòu)”。2016年，公司在上交所成功上市，成為“全球駕駛員培訓行業(yè)第一股”。公司在建立之初始終堅持把“向社會輸送合格的駕駛?cè)恕睘榧喝?，把“學員是否滿意”作為一切工作的唯一標準，把公司積累的“三級服務鏈”、“五項承諾”等優(yōu)秀服務文化，落實到全部經(jīng)營管理活動和每一名員工行動中，始終堅持突出重點，做強做大駕駛員培訓主業(yè)的經(jīng)營方針，嚴格執(zhí)行教學計劃，全面提升教學質(zhì)量，面向全社會倡導“守法、安全、文明”出行，傳播交通安全理念，樹立學員交通法規(guī)和文明行車的意識，掌握過硬的駕駛技術(shù)，為最大限度地減少道路交通事故、緩解道路交通擁堵做出努力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。其行業(yè)定位為“開創(chuàng)全新理念的先鋒引領駕培行業(yè)的腳步”。東方時尚傳統(tǒng)品牌廣告宣傳在品牌推廣方面，東方時尚注重口碑式營銷，在2016年到2018年，東方時尚靠口碑式營銷占比分別為41%、40%、43%。除此之外，一直以“報紙上有畫兒、廣播中有音兒、電視上有影兒”做為營銷方法，報紙上，多年來與北京晚報、新京報、法制晚報、北京青年報等多家紙媒合作，進行招生廣告、品牌宣傳廣告開展推廣。由于當前大環(huán)境下，紙媒顯得有些“力不從心”，紙媒推廣方面，向網(wǎng)絡推廣轉(zhuǎn)移，先后與今日頭條、抖音短視頻、新華網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺開展合作，推廣品牌宣傳。廣播方面，與中國交通頻道開展品牌宣傳。電視方面，東方時尚把自身品牌與交通安全相結(jié)合，與北京臺《紅綠燈》欄目合作，宣傳交通安全常識，為服務百姓出行的權(quán)威交通類節(jié)目。在北京科教頻道、財經(jīng)頻道和新聞頻道播出品牌宣傳片。歌華開機廣告、欄目條廣告及電視搖一搖廣告均有形象展示。除了在平面廣告方面有以上平臺推廣，2016年，由東方時尚出資、公安部道路交通安全研究中心制作的《讓生命無憾》國民交通安全系列公益宣傳教育片，收獲了無數(shù)好評，累計點擊量超過十億次。其中，《讓生命無憾之分心駕駛篇》2017年“全球道路安全電影節(jié)”上榮獲“最佳道路安全影片”銀獎，這也是我國的交通安全宣傳片首次在國際上獲獎。2017年至2019年，公司先后投資拍攝了《小白學車記》、《出發(fā)吧菜鳥》、《生死一瞬間》及《海外紅綠燈》等多部系列交通安全宣傳視頻，并在《汽車之家》、“懂車帝”、“騰訊汽車”等多個平臺進行宣傳，受到了社會各界的廣泛關(guān)注和認可。東方時尚還積極和各高校開展合作，通過搭建室外安全駕駛體驗大本營，以VR體驗、觀看視頻、交通安全宣講課等方式，向大學生群體宣傳安全文明出行的理念，助力平安校園建設，反響也十分強烈。盡管如此，但是，直言不諱的說，東方時尚在先前的宣傳之中，也只是重視口碑營銷，對于其他方面載體的宣傳比較輕視，獲得合作的“乙方”也多數(shù)為高層關(guān)系，俗話說“酒香也怕巷子深”，再優(yōu)秀的企業(yè)，如果不注重宣傳，最終也會被消費者所遺忘。最著名的就是美國可口可樂公司，目前，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料/item/可口可樂/182363?fr=aladdin，每年收入高達上千億人民幣，而其廣告投資，每年也要花費數(shù)十億元。其原因主要有三：給予股東們信心和廣告支持、保持自己的品牌強勢度、保持消費者心智中的位置。/s?id=1625614958713109369&wfr=spider&for=pc反觀東方時尚，在2014年是一個轉(zhuǎn)折點，在此之前，東方時尚招生一直處于上升狀態(tài)，當年更是創(chuàng)造了歷史新高，年招生量23余萬人，占到北京市場的三分之一，可謂是不愁生源，但廣告投放量也沒有得到重視，還是維持不變，而后的2015年招生量有所下滑，但也維持在20萬人左右。自2016年以后，招生量銳減，主要原因有北京地區(qū)非首都核心功能的疏解，一些人口的外遷，及學校周邊房屋騰退等。就在此時，東方時尚的招生主要潛在生源也未轉(zhuǎn)向到高中畢業(yè)及大專院校的適齡消費者。流失的消費者可見一斑。/item/可口可樂/182363?fr=aladdin/s?id=1625614958713109369&wfr=spider&for=pc除了一般的廣告投放，東方時尚所承擔的企業(yè)社會責任方面可以說是不遺余力，這也顯示了另外一種品牌宣傳辦法。打造交通安全宣傳教育品牌，傳播交通安全文化除了傳統(tǒng)的廣告推廣辦法，東方時尚還采用另外方式積極宣傳，推廣企業(yè)品牌形象，如建立北京市交通安全宣傳教育基地，北京市交通安全宣傳教育基地是東方時尚于2012年創(chuàng)建的，是北京市公安局公安交通管理局落實《道路交通安全“十二五”規(guī)劃》,面向?qū)W生和駕駛?cè)巳后w免費開放的，純公益性質(zhì)的新型體驗式交通安全主題宣傳教育基地，新管于2016年建立，基地自組建運營以來，前來參觀的累計受益人數(shù)近百萬人，年均參觀人數(shù)達20萬人，并且，此數(shù)據(jù)還在繼續(xù)增長中。基地以“普及交通安全知識”、“增強交通安全意識”為宗旨，以互動式體驗為中心，全方位打造專業(yè)交通安全知識科普與模擬練習互動學習系統(tǒng)。3D、4D、全息投影、VR、模擬駕駛等高科技互動多媒體展示技術(shù)，大大提升了展廳的視聽感官效果，為參觀者帶來身臨其境般的駕駛體驗，有針對性地向參觀者普及實際、有效的交通安全知識，收到政府部門和社會的一致認可與好評。/a/219634686_694994長期以來，我公司積極開展各類交通安全宣傳教育活動，注重培養(yǎng)青少年兒童的交通安全意識。承辦了“時尚陽光少年交警隊”小學生交通安全會操、“小手拉大手、萌娃說交通”/a/219634686_6949942013年，公司成立交通安全宣講團，安全宣講團作為社會道路交通安全法規(guī)的傳播團隊，旨在提高道路交通參與者的安全意識和守法意識，共同為我國的道路交通安全、暢通貢獻力量。為了將道路交通安全知識和理念傳播給更多的道路交通參與者，宣講團根據(jù)接受宣講單位和受眾的需要，進行“私人訂制”，量身打造主講課題，設置了不同的宣講內(nèi)容，以便更有針對性地滿足不同群體的需求，為多家機關(guān)、企事業(yè)單位、院校進行了專場宣講。東方時尚以交通安全宣傳教育基地為依托，以交通安全宣講團為輻射，深耕交通安全宣傳教育工作，打造國民交通安全宣傳教育品牌，向社會宣傳安全駕駛、文明出行理念，受到廣泛好評。基地全年共接待各類團體考察和參觀319批，交通安全宣講團先后走進高校、部隊、機關(guān)及企事業(yè)單位等進行了近60場次的專題交通安全宣講。特別是在兒童交通安全宣傳教育方面，2019年，東方時尚交通安全宣講團將兒童安全出行課程帶進了天津、上海、河北、江蘇、廣州、武漢等地，為呼吁社會關(guān)注少年兒童的交通安全教育做了大量工作。安全教育基地已成為了北京市科委、北京市教委認定的科普基地及大課堂資源單位。形成了“走出去與請進來”相結(jié)合的方式，及宣傳交通安全又宣傳了企業(yè)形象。東方時尚自2016年起，組織每年一屆的機動車駕駛培訓與道路交通安全國際論壇，論壇得到了包括公安部、交通運輸部等國家各部委的大力支持，邀請美國、日本、西班牙、瑞典等國家行業(yè)協(xié)會及行業(yè)機構(gòu)和國內(nèi)百余家駕校參加，參會之余邀請與會嘉賓蒞臨東方時尚園區(qū)參觀交流，此舉不僅鞏固了東方時尚在行業(yè)中的地位，擴大了東方時尚在行業(yè)內(nèi)的影響力，也拓寬了國際視野，同時也進一步打開了我國駕培行業(yè)與國際接軌，展示我國建設交通強國的決心。積極投身公益事業(yè)，以公益事業(yè)帶動品牌發(fā)展自東方時尚成立以來，致力于公益事業(yè)的腳步從未停止過，為了落實習近平主席關(guān)于精準扶貧的重要指示，將慈善捐助拓展到精準扶貧領域。2019年，成立了公益事業(yè)部。為了煥發(fā)貧困群眾依靠雙手和技能脫貧致富的積極性和主動性，讓脫貧具有可持續(xù)的內(nèi)生動力，東方時尚投入1600余萬元，承擔了對廣西三江縣貧困人員開展貨車駕駛員培訓的專項扶貧任務。在2012年，公司出資，經(jīng)民政部批準，成立京安公益基金會，從事資助和開展扶貧濟困、綠色環(huán)保、交通安全理論研究普及等公益活動。在近日，新型冠狀病毒引發(fā)肺炎疫情嚴峻，東方時尚以及各地子公司也是紛紛伸出援助之手，幫助國家度過難關(guān)，東方時尚總公司也是率先出資500萬元，由基金會運作，用于奔赴疫區(qū)的首都醫(yī)護人員點對點支持。而后，各子公司也是積極響應，山東東方時尚向張店區(qū)湖田街道辦事處捐贈應急物資。荊州東方時尚累計捐款超過17萬元。在此危難時刻，東方時尚能夠積極為社會做出諸多帶有正能量的事情，此舉，給廣大消費者帶來的“好感”也是不言而喻的。這也讓我想起了在疫情期間，一些無良商家，在口罩、消毒用具、一次性用品緊缺的情況下，坐地起價，大發(fā)“國難財”讓消費者產(chǎn)生厭惡的心理，有可能占了一時便宜，但喪失的是消費者最終的信任。而更多的是被行業(yè)主管單位查處，面臨更高額的罰款及停業(yè)整頓，在我看來，這些商家只看眼前利潤，并沒有長遠的目標，在此時刻，就算不為疫情防控等做出義務貢獻，不“落井下石”也是極好的。以藥店來說，就算是口罩的進貨價上漲，售價在原價的基礎上微調(diào)，也可以將一些一次性便宜的口罩進行每日限量免費發(fā)放。這樣給消費者傳遞一個信息——這家藥店是有良心的企業(yè)。要知道，買藥人是因為生病，生病就是想盡快痊愈，所以選擇商家更要選擇讓消費者信賴的良心企業(yè)。我想，這也就是東方時尚積極投身公益事業(yè)的原因，讓廣大消費者對企業(yè)率先有個認同感，最后，選擇駕校，第一印象，就是選擇東方時尚。一個良好的交通環(huán)境，是一個現(xiàn)代化城市必要的基本配套設施，一個人到一個城市，首先面對的，就是道路交通環(huán)境，道路交通，分為人、車、道路。其最主要的，就是人的因素。研究表明，95%的交通事故，是由人為因素造成的。在人為因素中，大部分是由違法行為引發(fā)的。而我國每年因道路交通事故死亡人數(shù)近6萬人，因統(tǒng)計方式不同，世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，我國因道路交通事故死亡人書不下于25萬。遠遠大于任何自然災害，成為和平年代危害人們生命安全的最大殺手，是人們對美好生活的向往的阻礙。駕駛?cè)诉`法其中一個原因就是其本人不懂法，中央人民廣播電臺曾在東方時尚開展過一項活動，暨“重回駕校重考駕照”，百余名駕駛?cè)嗽隈{校重新“回爐”，參加“科目一、科目二、科目四”考試，三門考試全部通過者僅有一人。要知道正常駕駛證考試，四門考試均合格后才可有上路駕駛資格。這不乏我國駕駛證考試一考定終身的原因，社會在發(fā)展，道路交通環(huán)境日新月異，公安部部令推陳出新，以前所學交通法規(guī)，已經(jīng)不能適應現(xiàn)在的交通環(huán)境，所以，考取駕駛證是一時的，學習交通法規(guī)是終身的。再看我們的鄰國日本及韓國，交通法規(guī)的學習在義務教育中均有規(guī)定課時，而我國系統(tǒng)學習交通法規(guī)，則只在駕校學習的3個半天，就在這3個半天中，再有些利益至上的無良企業(yè)的不負責教學，考出的駕駛員又豈能遵章守法。東方時尚的高管經(jīng)常做一個比喻，“像培訓英語為主營業(yè)務的培訓機構(gòu)，由于培訓者的不負責或能力不夠，培訓出來的學員，最多說的英語‘中國人聽不懂，外國人聽不明白’，給其造成的充其量是時間和金錢上的損失。但是由于我們教練的不負責或者能力不夠，培訓出來的駕駛?cè)?，最終可能造成交通事故，這是對至少一個家庭的不負責，就是謀財害命，反之由于我們的宣傳教育，能夠避免一起交通事故的發(fā)生，我們就是積德行善”。這就是為什么東方時尚經(jīng)常舉辦各種活動，通過活動的舉辦，宣傳交通安全。開展系列活動，宣傳交通安全的同時，擴大企業(yè)影響力2019年4月，東方時尚與《摩托車雜志》共同主辦第六屆東方時尚摩托車嘉年華，舉辦活動的目的，旨在呼吁廣大摩托車騎行愛好者一同弘揚正能量的騎行文化、倡導安全文明的騎行理念，宣傳文明交通精神。6～9月，每個月的16日在東方時尚園區(qū)內(nèi)，還會舉辦消夏晚會，與學員共同參與，舞臺節(jié)目表演、交通安全知識競猜等節(jié)目，并有精美禮品送上。10月1日，在經(jīng)過半年多的艱辛培訓，東方時尚所培訓的國慶游行彩車駕駛員終于雄赳赳的駕駛“國慶花車”再次駛過天安門廣場，其中難度最大的“花車”是由東方時尚駕駛員親自駕駛操作。之所以稱作再次，是因為在2009年，國慶60周年之時，參與的國慶游行彩車駕駛員同樣是由東方時尚駕駛學校培訓的，此項活動，贏得了各界的好評，也是東方時尚的業(yè)務能力，得到了上級領導的肯定。也為東方時尚的品牌宣傳，贏得了強有力的支撐。通過此類活動的推廣，不僅能夠體現(xiàn)企業(yè)所承擔的社會責任，宣傳了交通安全，還為企業(yè)得到了更廣泛的廣告宣傳?！皬娀瘍?nèi)功”的同時，東方時尚還積極與各政府簽約，先后與公安部道路交通安全研究中心、中國人民公安大學、新華社、北汽集團、香港駕駛學院等官方開展戰(zhàn)略合作，共同探討解決、改善交通陋習，建設安全、有序、暢通、文明的道路交通環(huán)境之余，廣而告之，使消費者能夠產(chǎn)生更強的信賴感。積極創(chuàng)新，引領駕培行業(yè)腳步東方時尚也是率先使用模擬器運用于教學之中的駕校，現(xiàn)如今，模擬器“第二代”已經(jīng)投入使用，新一代的模擬駕駛座艙，采用VR技術(shù)，通過此技術(shù)，可以模擬出樁考、場地九項、高速公路駕駛、山區(qū)駕駛、復雜條件下駕駛等多種駕駛路況。架設5G基站，使重點車型科目二考試場監(jiān)管平臺使用5G信號傳輸，在行業(yè)領域內(nèi)率先實現(xiàn)了5G技術(shù)的應用。通過科學的態(tài)度和方