全球手機(jī)SNS標(biāo)桿企業(yè)研究與內(nèi)部分析材料(機(jī)密)

全球手機(jī)SNS標(biāo)桿企業(yè)研究與內(nèi)部分析材料（機(jī)密）

2MobileSNS1.

熱鬧的MobileSNS市場2.

MobileSNS差異化的市場要素3.

MobileQQ空間的產(chǎn)品策略MobileSNSTimes1.傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站加速向Mobile終端滲透2.基于純Mobile發(fā)展的SNS嶄露頭角FaceBook手機(jī)校內(nèi)網(wǎng)手機(jī)51.COM熱鬧的MobileSNS市場-Mobile化產(chǎn)品側(cè)重功能平移，隨時關(guān)注好友動態(tài)，強(qiáng)調(diào)輕量級互動5月份手機(jī)校內(nèi)網(wǎng)日登錄用戶數(shù)超過300萬，占20%以上08年手機(jī)FacebookUser從500W增長到1500W；3GPP2004.8成立，VC支持：2005.華登，策源2007.北極光稀飯網(wǎng)樂訊網(wǎng)熱鬧的MobileSNS市場-本土手機(jī)社區(qū)娛樂交友，社區(qū)游戲化明顯天下網(wǎng)2004.3成立，VC支持：2005.策源數(shù)百萬美金日訪問百萬級；GREE日本基于Mobile的SNS獲得成功08.12GREEIPO成功；市值超12億$;MIXI的市值超過9億$GREE用戶數(shù)700W；MIXI1500W優(yōu)勢：手機(jī)屬性高；商務(wù)模式GREE98%，MIXI70%的訪問量來自Mobile；Mobage-Town問題：GREE的最大特色內(nèi)容是什么？MIXI06年10月，Mobile超PC；08年6月超70%2MobileSNS1.

熱鬧的MobileSNS市場2.

MobileSNS差異化的市場要素(用戶構(gòu)成，用戶場景，用戶需求，產(chǎn)業(yè)環(huán)境

）3.

MobileQQ空間的產(chǎn)品策略MobileSNS的差異化要素環(huán)境用戶用戶構(gòu)成草根化，低端化特征突出；以學(xué)生，打工者人群為主用戶需求娛樂化需求顯著；碎片化娛樂、輕量級交互用戶場景移動特征明顯，時間碎片化排隊(duì)，等車，睡前，會議，課堂無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素：終端、網(wǎng)絡(luò)、OSMobile與PC網(wǎng)民年齡分布對比Mobile用戶群更低齡化MobileSNS用戶構(gòu)成三大群體：學(xué)生，藍(lán)領(lǐng)；公司職員MobileSNS用戶職業(yè)分布MobileSNS用戶構(gòu)成從用戶構(gòu)成看，無收入人群學(xué)生占絕大多數(shù)，他們屬于無收入但有消費(fèi)支撐的群體，對娛樂化需求有比較強(qiáng)的消費(fèi)能力FromIresearchMobile與PC網(wǎng)民收入對比Mobile用戶無收入人群占據(jù)很大比重Mobile無收入人群構(gòu)成MobileSNS用戶場景手機(jī)應(yīng)用碎片化特征明顯30分鐘以內(nèi)占主流MobileSNS上網(wǎng)時間分布碎片化主要應(yīng)用場景:1）填補(bǔ)無聊時間2）學(xué)校,車上,地鐵(等待)戶外等移動場景下MobileSNS用戶使用場景無聊Mobile訪問量占比：寫心情占60%；寫日志占13%；日志評論占25%；留言占15%;最高在線占20%；MobileQzone寫心情占比MobileQzone寫操作占比MobileSNS用戶需求及行為1.輕量級的短文本更適合手機(jī)場景2.日志撰寫對Mobile而言相對較重更輕量Twitter類的產(chǎn)品在無線側(cè)有強(qiáng)需求立足無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境速度穩(wěn)定性資費(fèi)便攜性存儲/計(jì)算能力屏幕局限電量限制輸入門檻交互方式內(nèi)置設(shè)備(攝像頭/藍(lán)牙/GPS)WAP表現(xiàn)力弱平臺復(fù)雜非標(biāo)準(zhǔn)化開放度差異網(wǎng)絡(luò)終端OSMobileSNS產(chǎn)品需要滲透的無線理念有線無線一體化≠復(fù)制與平移娛樂碎片化快捷性隨時隨地輕量交互UI簡潔省流量立足并滲透Mobile特性功能精簡2MobileSNS1.

熱鬧的MobileSNS市場2.

MobileSNS差異化的市場要素

(產(chǎn)業(yè)環(huán)境,用戶構(gòu)成，用戶需求，用戶場景

）3.

MobileQQ空間的產(chǎn)品策略

Profile，關(guān)系鏈層面

UGC等基礎(chǔ)功能，APP互通層面

APP游戲化：整合手機(jī)游戲內(nèi)容RICH化，平臺整合MobileSNS三層分別對應(yīng)的策略QQ關(guān)系鏈直接延伸至MobileQQ基本資料互通、豐富Mobile元素RelationProfileMobile1.UGC基礎(chǔ)功能：輕量級移植互通2.APP互通：聚焦Mobile的精簡特性3.APP游戲化：整合手機(jī)游戲內(nèi)容App&ContentUGC個人應(yīng)用官方內(nèi)容互動游戲1.Profile：Mobile元素利于應(yīng)用擴(kuò)展QQ用戶畫像Mobile元素手機(jī)號碼/機(jī)型..PC端積累的屬性年齡,性別,愛好…方便建立PUSH通道：SMS/MMS；及計(jì)費(fèi)通道PUSH提醒類功能拓展關(guān)注好友日志更新提醒開心農(nóng)場：好友果實(shí)成熟提醒，快去下手。。?；旧鐣傩陨鐓^(qū)擴(kuò)展屬性2.Relation:QQ關(guān)系鏈優(yōu)勢延伸到Mobile兩棲用戶：同時使用Mobile和PC的用戶一天之內(nèi)：兩棲占比55%；MobileQzone用戶重合度QQ既成關(guān)系鏈?zhǔn)球v訊的巨大優(yōu)勢，MobileQzone直接繼承有利于人氣的快速累積QQ關(guān)系鏈3.UGC等基礎(chǔ)功能:輕量級有選擇移植互通輕量級交互CLICK閱讀MobileQzone典型需求操作輕量，快捷分享心情記錄與分享快捷照片分享獲取好友動態(tài)手機(jī)寫心情NewsFeeds手機(jī)拍照上傳手機(jī)寫心情占總體60%4.APP:聚焦在最適合Mobile的精簡特性人均頻率MobilePC折磨5.354.9買安撫折磨朋友買賣停車貼條搶車位折磨操作的手機(jī)頻率較高；體現(xiàn)出手機(jī)的便利性：沒有PC也可以隨時隨地的折磨目前手機(jī)端只灰度放量10%而每日使用者已經(jīng)達(dá)到150W；占整體用戶(包含)的10%；APP的互通不是功能全盤復(fù)制而是立足和發(fā)揮手機(jī)的優(yōu)勢：隨時隨地，快捷，輕量互動從最適合的特性切入開心農(nóng)場收獲偷竊播種APP的類型APP分類生活實(shí)用游戲APP基礎(chǔ)SocialgameWebgame好友買賣搶車位開心農(nóng)場貓游記天書奇談部落戰(zhàn)爭……..虛擬城市古惑仔教父……..同居新時代艷遇之約……..同好類實(shí)用工具測試類電影音樂書評足跡記賬查詢單詞性格智商……..基礎(chǔ)類輕互動類日歷分享投票送禮招呼小紙條觀點(diǎn)：游戲化APP是MobileSNS發(fā)展熱點(diǎn)之一手機(jī)用戶無聊，碎片化的需求場景決定了輕量級交互的手機(jī)游戲是Mobile用戶需求旺盛的應(yīng)用游戲化APP：旺盛的用戶需求手機(jī)游戲軟件安裝率最高游戲化APP：成功的市場案例輕量的手機(jī)在線游戲是GREE的成功要素70%的收入來自個人娛樂付費(fèi)GREE的游戲化SNSMobage-Town

全免費(fèi)在線游戲聚集人氣游戲與SNS的整合：通過游戲排名，促進(jìn)互動交友游戲化APP：整合我們的手機(jī)游戲內(nèi)容2002/04/28,TheDigitalTimes活躍關(guān)系鏈的群P游戲（挖寶等）MobileSNS

用戶MobileSNSGame休閑類（調(diào)情酒吧）虛