乳核散結(jié)片 網(wǎng)絡(luò)傳播方案

目錄產(chǎn)品分析受眾洞察傳播目標(biāo)活動策略活動執(zhí)行綜合測算效果評估行銷展望乳核散結(jié)片產(chǎn)品功能價値鏈條：誘發(fā)乳腺疾病的原因：環(huán)境的污染、飲食的污染、緊張的心理壓力作息時間混亂、咖啡、香煙、飲酒、過食基因食物第一次妊娠年齡大于30歲及從未生育過的女性涂抹或進(jìn)食豐胸產(chǎn)品、減肥藥、嫩白抗皺化妝品和養(yǎng)顏口服液節(jié)食，吃飯沒規(guī)律，過食動物脂J3方及油炸食品，過于者外部擠壓，佩戴文胸不合適，過冷或過熱的水刺激乳房，乳頭乳暈不清潔，減少鍛煉母榮和姐妹曾是乳腺癌患者?激索水平的改變精神壓力過大晩婚晩育少哺乳豐胸、養(yǎng)顏、美白產(chǎn)&含過量激素*外部環(huán)境影響遺傳基因乳腺疾病■乳腺疾病常見癥狀:(1)乳房有腫塊，質(zhì)硬，不光滑，多為單發(fā)；⑵乳失有溢血性分泌物;⑶兩側(cè)乳房不對稱；(4)乳頭回縮，乳房皮膚呈桔皮樣改變：C5)乳頭或乳暈処出現(xiàn)表皮糜爛、濕疹樣改變；

〔6)乳房顯著增大、紅腫，變化進(jìn)展較快；〔7)乳房縮小，乳頭位置回縮；(8)腋窩淋巴結(jié)腫大，有時可感到腋窩內(nèi)有物體擠壓感；⑼到晩期，乳房局部可破潰形成潰瘍，可出現(xiàn)鎖骨上淋巴結(jié)腫大，可有骨痛、腰痛、腹脹、上腹氣塊'貧血和消痩等。發(fā)生以上情況必須盡快到醫(yī)院就診背景介紹啤憂勢，弱化弱勢，尋求機(jī)會＞規(guī)避威脅STRENGTHS:IWEAKNESSES:◎生嚴(yán)商品牌具有很髙的信譽(yù)度1◎同行業(yè)中首家推出中西藥合體技術(shù)，I?產(chǎn)品剛剛上市’認(rèn)知度低有效結(jié)合中西藥治療優(yōu)勢|◎一款適合中國女性使用的藥物OPPORTUNTIES:◎竟品生產(chǎn)企業(yè)目前還沒有推出與該產(chǎn)品功能相類似的產(chǎn)品◎可進(jìn)入醫(yī)保目錄◎我國成年女性的乳腺問題屬于高發(fā)，I"乳房問題”E經(jīng)成為困擾中國女性健|康的一大問題，THREATS:I?消費(fèi)者映少對該產(chǎn)品的認(rèn)知|@價格偏高易發(fā)乳腺疾病的消費(fèi)者槪述:>年齡：25—45歲>性別：女>乳腺癌在中國大城市女性腫瘤中的排名已經(jīng)位居第一>北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)迖的大城市中呈現(xiàn)生活水平越高發(fā)病率越高的趨勢>上海最高>缺乏乳房保護(hù)知識，結(jié)果不僅沒有科學(xué)地加以養(yǎng)護(hù)，反而刺瀲，傷害了它>缺少日常的自我檢查和定期的體檢工作這些女性極易產(chǎn)生性冷淡、緊張焦慮、孤獨(dú)壓抑、悲哀憂傷'苦悶失望、急躁惱怒等抑郁情緒，長期受不良情緒刺激XI萵齡未婚、性功能低下、喪備女性、伏案工作的女性、獨(dú)身女子、留守女士、公關(guān)小姐、退休女工和--些中學(xué)教師Officelady成為主要患病人群乳核散結(jié)片的品牌傳播目標(biāo)購買試用偏好理解認(rèn)知1.在処方藥廣告受禁的條件下，借助公關(guān)造勢提高品牌知名度，2.在提升知名度的基礎(chǔ)上提升目標(biāo)消費(fèi)群OfficeLady對乳核散結(jié)片藥理的理解.3.在品牌理解的基礎(chǔ)上，借助數(shù)據(jù)庫營銷提高品牌偏好度，4.在品牌偏好度的基礎(chǔ)上，提高目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品試用率.5+對試用產(chǎn)品的目標(biāo)人群進(jìn)行消費(fèi)行為跟蹤，逐漸轉(zhuǎn)化為品牌忠誠使用者.傳播思考I針對嚴(yán)品優(yōu)勢的考量，我捫結(jié)合目標(biāo)人群的喜好以及本I次的宣傳目標(biāo)，另辟蹊徑，規(guī)避本品面臨的威脅，彌補(bǔ)其弱勢＞抓住機(jī)會對產(chǎn)品進(jìn)行大范圍的宣傳＞通過各種1宣傳手段迖到產(chǎn)品在_標(biāo)受眾范圍內(nèi)最大范圍的告知，從而促進(jìn)目標(biāo)人群了解本品與其他產(chǎn)品的差異，從心態(tài)需求的角度，考慮選擇本品互動營銷策略品牌提升\公關(guān)造勢\數(shù)據(jù)庫建立\消費(fèi)者跟蹤\品牌試用輿詒公關(guān)品牌提升在線海選提升品牌認(rèn)知度消贊者細(xì)分品牌埋解度品牌偏好品牌拭用傳播的方法我們?yōu)槭裁磿@么進(jìn)行推廣產(chǎn)品最大的可規(guī)避弱勢以及威脅的優(yōu)勢在于其連應(yīng)癥與工作女性生活、工作習(xí)慣之間得高針對性，讓目標(biāo)人群感受到本品與其他產(chǎn)品的巨大差昇，放心的選擇本品，并且獲得一祌健康得生活心態(tài)°,?吸引目標(biāo)人群?目標(biāo)人群除了關(guān)注自己的病|盾以夕卜更關(guān)注目身整體健康形象1而女性在家庭中扮演的角色也恰恰決定了她們會選擇以一種健康向上的狀態(tài)出現(xiàn)在全家人面前。品牌接觸點(diǎn)設(shè)計(jì):________________伏案工作_＞乳轍結(jié)片功能鏈條酗酒咖啡環(huán)境污染飲食污染減肥偏食挑食過度美容養(yǎng)顏競爭壓力過大心情緊張郁悶未婚高齡廠奸時＞活動接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)_0L“胸懷”評選1.0L關(guān)注自身健康美麗2*0L渴望在職場智慧高雅3.0L面對職場壓力無不渴望自信從容>12大OfficeLady癥候.........L2123456789111活動核心策略:＞評選職場“最具胸懷”的0L’通過塑造女性的內(nèi)外兼修巧妙講述中一乳核散結(jié)片中醫(yī)“以內(nèi)養(yǎng)外，標(biāo)本兼治”的理論＞利用_絡(luò)選秀受眾獵奇心理，提升品牌知名度＞利S網(wǎng)絡(luò)營銷多種方法迖到互動傳播的＞通過網(wǎng)絡(luò)互動，建立目標(biāo)消賈者數(shù)據(jù)厙，實(shí)時監(jiān)測，并利用數(shù)據(jù)厙推廣，提升品牌試用率和品牌忠誠度執(zhí)行描述I宣傳行程_______________________________________________________________‘不知道__________總時間行程關(guān)注I認(rèn)同行動進(jìn)行針對性較強(qiáng)的硬I廣投放?并通過角色互換活動啜引目標(biāo)受眾參與到活動當(dāng)中來，從而刪面晉及產(chǎn)品的功^（放入minisite）知道T了解傳播預(yù)熱期_____________具體時間傳播擴(kuò)展期具WISJ過基于產(chǎn)品延f申!出的flash'4格漫\畫1

minisite中小1游戲、廣告投放、iPR傳播與角色互；換活動的相互配i合達(dá)到活動髙潮）；傳播收尾階段1以硬廣搜放為1主使宣傳繼綏；保持余溫1強(qiáng)I化宣傳效果|_______品牌烙葉7升斗IW?品】傳播高峰期；傳播收尾期I______具體時間_t1-具體時間-*1傳播強(qiáng)度傳播描述I階段性宣傳的優(yōu)勢階段傳這到宣傳高峰可使產(chǎn)品功能得到最大4匕宣傳，達(dá)到宣傳的爆炸期。階段設(shè)置互動環(huán)節(jié)增加參與'匝，逐步誘導(dǎo)消費(fèi)者購買階段性宣傳可強(qiáng)化消費(fèi)者對廣品功能的了解通過宣傳過程中的互動形式與傳播高峰期的結(jié)合，逐步引導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品，迖到最佳的傳播力度。傳播階段介紹第一階段：傳播預(yù)熱期時間:全網(wǎng)銘范S女性價値話題傳播尋找提升女'陵價1直方法、開展網(wǎng)結(jié)討論結(jié)合女'm建康問題進(jìn)行主題貼回氫詒壇大軍全面支持PR傳播)吸引關(guān)注，促進(jìn)廣泛參與硬廣投放全面配合公關(guān)逬行全網(wǎng)銘傳播’廣泛宣傳產(chǎn)品J1強(qiáng)化宣傳，配合事專播傳播階段介紹第二階段：傳播擴(kuò)展期時間:PR傳播j1以夫妻角色互換活動為主題進(jìn)行話題傳播，各大論壇通過尉角色互換的討掄，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)論壇話題風(fēng)潮。廣告投放」軟性以及硬性廣+告配合進(jìn)行宣傳r

#活動以及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳支持、角色互換活動J本歡活動通過夫妻角色互換的形式展幵關(guān)愛女性健康方面話題"網(wǎng)友可以通過虛擬角色交換站在自己的妻子、女友的角度出發(fā)寫下角色交換后的關(guān)愛感言，最終我們將通過參與網(wǎng)友的支持率進(jìn)行家人眼中的女性價値總結(jié)評選'傳播階段介紹第三階段：傳播高峰期時間:廣告投放指向MINTS傳播高峰期MINISITE中小游戲結(jié)合產(chǎn)品功能1增加趣味性、互動匣，在娛樂中了解產(chǎn)品功能。健康女*匣，角色互換主題活劫結(jié)合產(chǎn)品功能，同時過渡到胸懷天下評選活動T加強(qiáng)消費(fèi)者感受。J以FLASH毒癖傳播的方式，以社會熱點(diǎn)話題為主題結(jié)合產(chǎn)品功能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，運(yùn)用四格漫畫強(qiáng)化產(chǎn)品功能，增加趣味性以病毒傳播的方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。以口碑傳播的方式，以詒壇為載體，以人為傳播工具，對產(chǎn)品的功能進(jìn)行宣傳?傳播階段介紹第四階段：傳播收尾期j.*s*r/時間：?硬廣投放L鞏固宣傳效果(加強(qiáng)品牌印象(促進(jìn)消費(fèi)者購買(:g；l_srrE滯留消費(fèi)者))))公關(guān)傳播全面打造品牌與論熱度?促發(fā)產(chǎn)品議論熱潮?為網(wǎng)絡(luò)活動配合宣傳?對TVC進(jìn)行病毒傳播?對FLASH進(jìn)行病毒傳播?對4格漫畫進(jìn)行病毒傳播?-霣網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)報(bào)彩_^￡_獯HOctavia明銳1.6L全新上市（W|［相關(guān)功矻］［在線幫助］W：

標(biāo)題v［齡］分貝：第1頁第頂?shù)?頁第4頁第頌里新粘自發(fā)粘關(guān)注帖衷格方式瀏覽?C詔項(xiàng)神教】寧可犧牲都不娶上閹女人（41條）5&?【猥頊神教1KB?戈大竽生競被噴泉沖穿下體（囝）（50條）5?我女友眭華）」?

……（幻條）1分［.■:?【天》】箱神上我愛老公，肉體上我愛》人C7條）flS?轉(zhuǎn)J9月22日濟(jì)菁紐特大交遇亊故驚況親歷記0條＞S&?求justing幾個蔵iSMVCfe帖人MF）條）二、?大家莧槽我跋她配嗎？我很s歡她~no條）-」?寶貝你還要我況什么（20條）公關(guān)傳播FLASH動畫4格漫畫方案一：利用帀日的問候性，節(jié)日調(diào)性與產(chǎn)品形象存在切合點(diǎn)，可以制作FLASH節(jié)日卡片’進(jìn)行病毒傳播。方案二:運(yùn)用FLASH制作故事情節(jié)FLASH，運(yùn)用將產(chǎn)品植入故事之中，使受眾在觀看動畫的同時>接受品牌傳播>以及品牌敦育。通過4褡漫畫的趣味表現(xiàn)形式，傳迖品牌信息。受眾在享受到娛樂的同時>也認(rèn)同了品牌傳播，從而迖成有效傳播、MINISITE中小游戲、游戲，放在_15011中>以TVC中女性角色的作為主角設(shè)計(jì)幾款簡單有趣的/增加粘度游戲內(nèi)容槪述：游戲圍繞產(chǎn)品特性，設(shè)計(jì)出女性角色游戲主角。在游戲中角色射擊分解癌癥細(xì)胞，讓細(xì)胞消失。娛樂的同時，很容易的使大眾明白產(chǎn)品的產(chǎn)品特性。游戲規(guī)則：游戲幵始后，會有癌癥分子從上面落下。玩家控制鍵盤和'paceM空格，通過空格鍵射擊癌癥細(xì)胞，癌癥細(xì)胞如果被射中便會分解成2個更加小的“癌細(xì)胞，玩家要再射擊進(jìn)一步分解才可以"同時還要躲避>不要被癌細(xì)胞碰到。直到癌細(xì)胞分解被吸收（消失）。游戲說明：玩家通過v-，!鍵，控制角色左右移動。"space’’空格鍵來控制射擊，分解癌細(xì)胞。同時自己不能被碰到。游戲最后分解最快，并旦沒有被癌細(xì)胞碰到最快時間排名。游戲排名：以最后以玩家用的最短分解“癌細(xì)胞”時間排名。MINISITE中小游戲以TVC中女性角色的作為主角設(shè)計(jì)兒款簡單有趣的：二.增加粘度。小游戲，放在_151111中＞游戲二：利用鍵盤空格控制角色跳躍、方向鍵控制角色左右'躲過障礙向上跳到更高層。吃掉游戲中閃光的“藥瓶”就可以縮小角色的身體、更容易的穿過障礙之同的空隙！角色跳的越高、用時越短積分就越高！注：只提供三個“藥瓶”可以吃！MINISITE活動、游戲、論壇均以MINISITE為載體進(jìn)行傳播msn動漫表1青高頻詞篇創(chuàng)意說明：簡單，活潑的動作后出現(xiàn)一句高頻詞的問候語。擬定做…些列類似的動畫，比如“早上好”、“路過”、“下班了”等，重在強(qiáng)化產(chǎn)品形象，讓網(wǎng)民見到產(chǎn)品就能聯(lián)想到產(chǎn)品，具有較好的傳播性。執(zhí)行階段ITVC視頻傳播說明：在視頻悶站逬行傳播，在播放每個視頻前的下載等待時間出現(xiàn)游戲廣告畫面，并提示用戶下載。“胸懷天下”主題活動?通過各類網(wǎng)絡(luò)營銷活動支持品牌傳播，同時配合主題互動，?將“胸懷天下”評選活動作為網(wǎng)絡(luò)傳播方案核心活動，活動主題：胸懷天下，評選最具“胸懷0L”活動人群:OfficeLady活動載體：網(wǎng)絡(luò)\雜志\電視（靈活使用）活動主張：健康美胸槪念1.關(guān)注乳房健康2.建立乳房定期檢測習(xí)慣3.乳房預(yù)防及防治活動流程:＞第一階段：活動造勢，健康美胸新槪念＞第二階段：網(wǎng)絡(luò)海選，網(wǎng)上健康自測，分四大賽區(qū)網(wǎng)上投票選出前50名＞第三階段：醫(yī)院復(fù)賽，入圍50名選手統(tǒng)一在指定醫(yī)院進(jìn)行體檢，合格的選手進(jìn)入總決賽。＞第四階段：總決賽中，網(wǎng)上現(xiàn)場直播或電視直播，由評委和網(wǎng)友綜合評選出此次活動的最具“胸懷”O(jiān)L大獎＞第五階段：活動的冠亞季軍成為^散結(jié)片”活動健康形象推廣大使活動階段:啟動儀式評選'-人海選PK人氣參費(fèi)選手選擇不同贊區(qū)，按照各個項(xiàng)目的分類和要求，聚合或上傳與健康f目關(guān)的話題，參與第一輪投票，選出每個項(xiàng)目中各賽迓的前五十名活動啟動役式，_胸懷無T，

最具胸懷|'0L新聞發(fā)布會，逬行活動內(nèi)容和規(guī)則的說明和活動炒作。各賽區(qū)得票最多的前五十名選手可以參與線下現(xiàn)場秀活動，每雕一個城市秀3天，選手通過現(xiàn)場秀扔J才Z展示增加人氣和萩得評委力_，最終決選出20名參加復(fù)賽復(fù)赍各賽區(qū)逬入復(fù)費(fèi)的前20名選手，到指定醫(yī)院統(tǒng)--體檢'醫(yī)生擔(dān)任此階段的評委，體檢合格者逬入總決賽迸入總決費(fèi)的選手，通過才藝'心理測試、現(xiàn)場秀等形式1最終由評委和網(wǎng)友投票選出各單項(xiàng)獎和年度"胸懷天下"，最具"胸懷XIL大獎顧獎盛典當(dāng)曰，同時聘請獲得活動冠亞季軍的選手成為“乳橫散結(jié)片”活動健康形象推廣大■（吏PS:每輪投票結(jié)束后，票數(shù)清零，重新統(tǒng)計(jì)，短信投票可以獲得雙倍于網(wǎng)絡(luò)投票的積分。評選事項(xiàng):＞海選晉級獎各賽區(qū)第一輪勝出的選手，可以獲得價値1000元的獎品，共60名＞復(fù)費(fèi)晉級獎：通過第二輪投票決選出來的選手，可以獲得2000元的現(xiàn)金獎勵，共20名＞各單項(xiàng)獎:各單項(xiàng)獎得主可以獲得100⑴元的現(xiàn)金獎勵，共4名＞年度"胸懷天下\最具"胸懷"OL大獎：年度"胸懷天下"，最具"胸懷"OL可以獲得20000元的現(xiàn)金獎勵，并有機(jī)會獲得贊助商廣告代言的機(jī)會，共1名＞幸運(yùn)獎：每輪投票結(jié)束后會從短信投票者中隨機(jī)抽取三名幸運(yùn)獎，分別獲得價値1000^的獎品，共9名＞評委點(diǎn)評評委對參賚作品進(jìn)行點(diǎn)評和加分，專家選出自己心目中前三名進(jìn)行加分并說明加分理由，分値為第一名20（份，第二名10盼，第三名50分，現(xiàn)場秀活動加分芬組為400分，200芬和100分＞獎項(xiàng)費(fèi)用：159000元線上推廣活動內(nèi)容:>網(wǎng)絡(luò)的支持可以保證活動內(nèi)容的豐富’簡單的橾作可以使參與門檻降到最抵。網(wǎng)絡(luò)活動分聚集健康美胸|槪念\關(guān)注乳房健康健立乳房定期檢測習(xí)慣\乳房預(yù)防及防治\美麗0L\自信CL等相關(guān)內(nèi)容通過用戶_選擇所屬重點(diǎn)參賽區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，分地區(qū)進(jìn)行各個項(xiàng)目的選拔（北京、上海、廣州、深圳、長沙、沈陽）。>用戶可以選擇不同的項(xiàng)目，根據(jù)自己的理解設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵字組合，從而聚合出符合項(xiàng)目要求的“胸懷天下”，最具“胸懷”0L類話題和信息參與迭拔活動。參賽用戶也可以根據(jù)自己的知識和經(jīng)驗(yàn)自主上傳一些意見和看法，形式不限，可以是文字’也可以是視頻和音樂等（如：我來教大家做一些簡單的利于女性美胸的健漿美食，利于女性健康美月甸的運(yùn)動，健康美容>女性健康美胸生活小竅門等等）'>網(wǎng)友會憑借自己的喜好的標(biāo)準(zhǔn)對參選選手進(jìn)行投票，單一ip網(wǎng)友24小時之內(nèi)只能進(jìn)行一次的有效投票。與此同時我們會請一些相關(guān)健康專家對參賽選手專題進(jìn)行點(diǎn)評和加分，專家選出自己心目中前三名進(jìn)行加分并說明加分理由，分値為第一名200分，第二名10（^，第三名50分，專家點(diǎn)評每周進(jìn)行一次。評選時以每個選手積分最高的聚客為標(biāo)準(zhǔn)，海選階段根據(jù)參費(fèi)用戶的得票數(shù)童從各大城市甄選出的前10名，直接進(jìn)“胸懷天下”，最具“胸懷”O(jiān)L的第二階段評選，所有票數(shù)清零，進(jìn)行新一輪的PK?；顒有问?＞每個最具胸t不0L參選者都要在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的博客，展現(xiàn)自己最健康的一面，聚合的專題越多獲得積分幾率也越多。＞比費(fèi)分為海選、復(fù)費(fèi)和決賚三個階段進(jìn)行。＞網(wǎng)友有獎投票網(wǎng)友則可以通過高流量的入口進(jìn)入?yún)⑦x者所建立的博客進(jìn)行投票和評論，也可以通過短信方式參與投票"我們會從短信投票者中抽取十名幸運(yùn)者獲得由中一藥業(yè)提供的精美禮品一份。hIT3355的聚典i叫!■■!■>*<匯?UUS?"警jLfi'■，電I-.i-V富.__嗶__UMBLrTUK1S暴亡諺NM?鏟M.鼈l_i?fHT.lltFirni-=SjtMMftKfiLL二-核詹—MfclMLr，—h曲”ULfkU-.'Mitfiiji■M*ii9|*XSA二±ia*'■曹暑■參niM&mwvjJUfM蓍,??aw妊A在線投票活動公告西安票教:93BS?栗崧崧栗教:1259小雪票數(shù)：5095稜稼"數(shù)：U35芳芳薫數(shù):io?relaxy票數(shù)：I15T投粟授蓋K黑?黑?爾_投吾菲華票數(shù)*942慧蕙票效:1155票教：?01小苺票數(shù)：1222小玉"數(shù)：MMi排行續(xù)第一名I娜SS栗數(shù)I9388籯二名:小垂黨數(shù)j505第三名：小機(jī)S齩：3D92第四名:松松S數(shù)：1259第五名*小IS黨數(shù):1222第六名：大董It數(shù)"164線下推廣活動內(nèi)容:＞網(wǎng)絡(luò)海選結(jié)束后，緊