廣告策劃-衛(wèi)視跨年晚會初步策劃案

香港衛(wèi)視年終慶典香港衛(wèi)視2021慶典招商方案香港衛(wèi)視國際傳媒集團(tuán)HONGKONGSTV香港衛(wèi)視國際傳媒集團(tuán)2021時間：2021年1月18日地點：中國?香港一場國際新媒體的傳播盛宴

期待您的參與。。。頂峰論壇慶典安排慶典晚會招待晚宴香江文化頂峰論壇主題：傳承中華文化融匯世界文明主辦：香港衛(wèi)視國際傳媒集團(tuán)

香港中華文化總會香港各界文化促進(jìn)會規(guī)模：500人地點：香港港島香格里拉酒店15：00—17：30

傳播中華文化，提升中華文化的影響了、競爭力

研討文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)合作平臺

增進(jìn)國際文化交流，促進(jìn)繁榮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

邀請華人、華僑，政界、商界、文化界名人暢談中華文化發(fā)展，把握時代脈搏香港衛(wèi)視2021慶典晚會時間：1月18日19：30—22：30大陸、港、澳、臺知名藝人明星傾情演出，為觀眾獻(xiàn)上一場不可多得的視覺盛宴香港衛(wèi)視外籍主播，展現(xiàn)中西方文化會聚的精彩慶典招待晚宴地點：港島香格裡拉大酒店五樓香島殿參宴來賓：政府官員

學(xué)術(shù)名家社會賢達(dá)娛樂領(lǐng)袖

名企高管主流媒體

香港衛(wèi)視外籍主播群

高端時尚晚宴、為香港衛(wèi)視順利運(yùn)營，迎來第一個年末祝酒，為客戶搭建交流及拓展人脈的平臺誰將參與我們政府文化企業(yè)高夫曼：美國?財富?雜誌中文版總編輯、大中華區(qū)主席王石：深圳萬科企業(yè)董事長任正飛：華為技術(shù)總裁馬化騰：騰訊首席執(zhí)行官車建芳：紅星美凱龍家居連鎖副總裁丁世忠：安踏體育用品首席執(zhí)行官何劍峰：美的集團(tuán)董事長王昕：搜狐公司首席運(yùn)營官楊文龍：仁和〔集團(tuán)〕發(fā)展董事長楊建平:中央駐港聯(lián)絡(luò)辦公室秘書長李元明:外交部駐港特派員公署副特派員楊立門:香港特區(qū)政府民政事務(wù)局常任秘書長高敬德：全國政協(xié)委員、香港中華文化總會會長中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦官員、外交部駐港特派員公署官員、香港特別行政區(qū)政府官員張信剛：著名學(xué)者、香港城市大學(xué)前校長余秋雨：著名文化學(xué)者、作家許嘉璐：十屆全國人大常委會副委員長、著名文化學(xué)者高希希：中國內(nèi)地知名導(dǎo)演、三國荊州導(dǎo)演吳清輝：香港浸會大學(xué)校長誰將關(guān)注我們香港特別行政區(qū)政府香港社會文化名流中國企業(yè)家海外華人華僑港、澳、臺市民中國高端知識精英核心回報全程冠名：〔300萬〕XXX〔品牌名〕之夜?香港衛(wèi)視2021慶典品牌回報活動全程冠名呈現(xiàn)：XXX之夜?2021香港衛(wèi)視慶典品牌使用權(quán)：企業(yè)可在自身產(chǎn)品包裝或店招/宣傳品上使用香港衛(wèi)視LOGO及“香港衛(wèi)視2021慶典〞由XXX冠名字樣，使用期一年印刷品及平面廣告：慶典期間印發(fā)的所有宣傳品〔海報、畫冊、易拉寶等〕及會務(wù)用品〔紙杯、信箋、禮品袋等〕將出現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO網(wǎng)絡(luò)媒體：在香港衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)電視臺及香港衛(wèi)視官方網(wǎng)站上設(shè)置企業(yè)鏈接新聞報道：大賽期間所有新聞報導(dǎo)企業(yè)均將以冠名的形式出現(xiàn)提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人專訪在香港衛(wèi)視新聞、網(wǎng)站播出公關(guān)支持：支持企業(yè)進(jìn)行品牌公關(guān)活動，根據(jù)企業(yè)需求，提供香港衛(wèi)視外籍主播擔(dān)任活動主持至少一次現(xiàn)場回報現(xiàn)場布置：現(xiàn)場裝飾〔背景板、墻體廣告、空飄等〕置入企業(yè)名稱、LOGO、標(biāo)示等主持人提及：主持人在活動主持期間屢次提及“香港衛(wèi)視2021慶典-頂峰論壇〞、“慶典晚會〞、“慶典晚宴〞有XX企業(yè)親情冠名贊助特別嘉賓：冠名企業(yè)老闆享受特別嘉賓待遇，同活動期間香港衛(wèi)視邀請的政府官員、文化、娛樂名人、企業(yè)家領(lǐng)袖同席主題演講：邀請企業(yè)老闆于香港衛(wèi)2021慶典?頂峰論壇上進(jìn)行主題演講現(xiàn)場宣傳：為企業(yè)在活動現(xiàn)場提供合理空間，擺放企業(yè)展品及宣傳品，供宣傳使用電視回報節(jié)目回報：香港衛(wèi)視2021慶典的相關(guān)節(jié)目，在節(jié)目角標(biāo)處出現(xiàn)企業(yè)LOGO香港衛(wèi)視2021慶典的相關(guān)節(jié)目，播出時播放企業(yè)廣告及提及“本次活動由XXX獨(dú)家冠名贊助〞時段廣告回報：提供香港衛(wèi)視價值800萬的電視時段廣告附送資源香港衛(wèi)視專家、領(lǐng)導(dǎo)資源庫：為企業(yè)家在活動期間與各界專家及各級領(lǐng)導(dǎo)提供對接渠道企業(yè)家被收錄至香港衛(wèi)視資源庫，及時與客戶分享人脈資源，幫助客戶建立高端人脈，促成項目合作媒體資源資源共享分享香港衛(wèi)視媒體戰(zhàn)略合作夥伴資源，通過香港衛(wèi)視媒體進(jìn)行有效的新聞推廣及企業(yè)宣傳攜手共贏共創(chuàng)輝煌eaky針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，工程高端形象的建立、地段價值與投資價值的傳播，工程的核心賣點一一閃亮登場。XXX.XX國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、工程形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的工程品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢嗎？XXX.XX國際現(xiàn)在狀況：地段優(yōu)勢與價值客戶盡知公寓價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待發(fā)公寓局部買家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個月，新鮮感不再強(qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場在觀望〔公寓局部〕我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務(wù)〞根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群。〔主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體〕由于XXX.XX國際已經(jīng)有相當(dāng)一局部老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國際潛在目標(biāo)客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓參謀。方式1：在省電視臺播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購置行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購置XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？重新積累新客戶資源開始工程的二次傳播攻勢擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點訴求核心利益點2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強(qiáng)銷期開始六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時商務(wù)概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務(wù)概念九月寫字樓續(xù)銷期商務(wù)投資概念十月寫字樓消化期商務(wù)投資概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主〔地段價值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預(yù)訂機(jī)場廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實際核心賣點訴求打動消費(fèi)者開始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項：發(fā)布機(jī)場廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點直郵樓書制作完成半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：XX的城市地位、商務(wù)前景、工程的形象價值、投資價值···〔新聞報道、報紙軟文形式〕房交會熱點戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點，5月1-7日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2005年房交會，由于現(xiàn)場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實景樓盤是我們的目的；與房交會協(xié)商組織一個XX房地產(chǎn)樓盤評比，爭取幾個較好的樓盤稱號如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于工程的報道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時全球商務(wù)〞概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。XXX.XX國際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣方案五月寫字樓強(qiáng)銷期24小時全球商務(wù)模式及工程商務(wù)形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：成長型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國際24小時全球商務(wù)模式XXX.XX國際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣方案六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時商務(wù)概念24小時全球商務(wù)模式、工程商務(wù)形象建立半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時商務(wù)、與工程賣點結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結(jié)合工程賣點2、同時由招商周刊記者采訪XX及全國權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對24小時全球商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響工程知名度。XX作為中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營性質(zhì)具備全球性，24小時商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介〔半島都市報〕為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點；

通過濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢，一定要讓表達(dá)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國際是XX國際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務(wù)區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個月是工程寫字樓局部在XX商務(wù)市場的沖刺時期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關(guān)重要，因為寫字樓買家是純粹的理性消費(fèi)者。XXX.XX國際5、6月份推廣目標(biāo)7-8月份推廣方案七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務(wù)概念寫字樓具體賣點闡述在XX，XXX.XX國際是高端商務(wù)的代表針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。商務(wù)效勞/會所/電梯/分戶式空調(diào)等·····推廣主題：客戶分析：投資分析：經(jīng)過比較十多家寫字樓，XXX.XX國際無論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選此期間須完成事項：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會準(zhǔn)備參展工程開始落外墻，實體攻擊開始房交會熱點戰(zhàn)8月底的房交會是地產(chǎn)下半年又一個最大的節(jié)點，10月1-7日為長假，秋季房交會是工程在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點時期；2005年春季房交會以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會除了展示形象卓爾非凡的形象外，還是重點展示項精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓盤的支持點。還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；還是一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；還是一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的