情感營銷對服裝品牌資產(chǎn)的影響研究的開題報告

情感營銷對服裝品牌資產(chǎn)的影響研究的開題報告一、題目情感營銷對服裝品牌資產(chǎn)的影響研究二、研究背景隨著消費者對品牌的關(guān)注度逐漸提高，品牌資產(chǎn)越來越成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。而情感營銷是一種以情感為主導(dǎo)的營銷方式，主要通過品牌文化和品牌形象來打造消費者的情感認(rèn)同。因此，如何通過情感營銷提高品牌資產(chǎn)的價值和影響力成為了一個備受關(guān)注的問題。服裝行業(yè)是情感營銷的典型代表，服裝品牌的經(jīng)營模式多以品牌文化、品牌形象和品牌故事為主導(dǎo)，通過品牌形象來吸引消費者的注意，從而提高品牌的形象和影響力。然而，目前對于情感營銷對服裝品牌資產(chǎn)價值影響的相關(guān)研究還比較少，因此，本文擬從情感營銷與品牌資產(chǎn)的關(guān)系入手，進(jìn)行深入探究。三、研究內(nèi)容和目的本文旨在從情感營銷與品牌資產(chǎn)的關(guān)系入手，以中國服裝品牌為例，探究情感營銷對服裝品牌資產(chǎn)的價值和影響力的具體表現(xiàn)和影響機制，包括以下內(nèi)容：1.通過文獻(xiàn)研究和數(shù)據(jù)分析，梳理情感營銷的相關(guān)理論和實踐經(jīng)驗。2.通過問卷調(diào)查、深度訪談和案例分析等方法，綜合研究情感營銷對消費者品牌認(rèn)同和品牌忠誠度的影響。3.通過多元回歸分析等方法，探究情感營銷對品牌資產(chǎn)價值的影響機制和具體表現(xiàn)。四、研究方法本研究采用問卷調(diào)查、深度訪談和案例分析等多種研究方法。具體來說，我們將通過以下步驟來完成研究目的：1.文獻(xiàn)研究：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)國內(nèi)外情感營銷的理論和實踐經(jīng)驗，明確情感營銷對品牌資產(chǎn)的影響機制。2.問卷調(diào)查：設(shè)計并發(fā)放問卷，通過多元回歸分析等方法，探究情感營銷對品牌資產(chǎn)價值的影響機制和具體表現(xiàn)。3.深度訪談：采訪主要服裝品牌的營銷負(fù)責(zé)人，了解品牌營銷策略的制定和實施細(xì)節(jié)，以及情感營銷對品牌資產(chǎn)的影響情況。4.案例分析：選擇典型的品牌案例，對其情感營銷策略和品牌資產(chǎn)價值進(jìn)行分析和研究。五、預(yù)期成果通過本研究，我們預(yù)期可以達(dá)到以下成果：1.深入探究情感營銷對品牌資產(chǎn)價值的影響機制、影響方式，描述出情感營銷對品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)。2.建議服裝品牌從情感營銷的角度出發(fā)，制定適合于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，提升品牌的影響力和競爭力。3.為品牌營銷理論的研究和實踐提供有用的參考價值。六、參考文獻(xiàn)1.蔣良華,劉菊清,齊暢.情感營銷、品牌認(rèn)同度與忠誠度關(guān)系——以服裝企業(yè)為例[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報,2015,31(10):61-64.2.葛星辰.從“情感營銷”的角度剖析服裝品牌形象塑造[J].經(jīng)貿(mào)領(lǐng)航,2018(24):25-27.3.趙文娟.從情感營銷的角度探析服裝品牌資產(chǎn)價值管理[J].華商經(jīng)濟,2017(12):42-44.