2016第八屆中國國際旅游商品博覽會剖析

2023第八屆中國國際旅游商品博覽會

2023The8thChinaInternationalTourismCommoditiesFair時間：2023年5月23日到5月27日地點(diǎn)：義烏國際博覽中心名目1博覽會背景博覽會目的及意義博覽會時間，地點(diǎn)，主題3博覽會組辦單位，參與人員博覽會規(guī)模，本錢預(yù)算4博覽會宣傳推廣準(zhǔn)備，活動具體內(nèi)容博覽會后期應(yīng)急方案預(yù)期效果2拓展旅游產(chǎn)業(yè)功能，推動旅游商品進(jìn)展，促進(jìn)國家內(nèi)需增長旅游商品作為旅游資源的一局部,在旅游業(yè)進(jìn)展中具有特殊重要的作用,是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。目前，全國旅游商品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售企業(yè)已具相當(dāng)規(guī)模。義烏，作為全球最大小商品批發(fā)市場，也是旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、流通的重要地區(qū)，國家旅游局將在義烏設(shè)立中國旅游商品研發(fā)中心。義烏市場日均客流量為20萬人次，常駐義烏外商達(dá)1.1萬人,商品出口到200多個國家和地區(qū)。2023年10月開頭，義烏中國小商品城定期向全世界公布“義烏?中國小商品指數(shù)”，確立了其在全球小商品批發(fā)行業(yè)的龍頭地位和信息中心地位。義烏，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，商貿(mào)業(yè)興盛，已被國家旅游局命名為中國優(yōu)秀旅游城市，被列入浙江省五大國際旅游目的地之一。因此，義烏舉辦中國國際旅游商品博覽會具有得天獨(dú)厚的資源及市場優(yōu)勢。博覽會背景活動主題智游天下，共享品質(zhì)活動名稱2023第八屆中國國際旅游商品博覽會活動時間2023年5月23日-5月27日本次旅博會的主題是“智游天下，共享品質(zhì)”。以“推動旅游商品創(chuàng)新、促進(jìn)旅游購物消費(fèi)”為目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)市場化招商招展的力度，著力優(yōu)化參展商品構(gòu)造，鼓舞各省〔市、區(qū)〕推出旅游必購商品，加快實施旅游購物提升工程，并在以貿(mào)易見長的義烏打造一個亞洲最大的旅游商品及消費(fèi)博覽會。全力打造2023年國際旅游商品博覽會，使其成為義烏獨(dú)具品牌博覽會的又一頂峰。博覽會主題2023年5月23日—5月27日布展時間：2023年5月20—22日展覽時間：2023年5月23日〔9:00-17:00〕2023年5月24日〔9:00-17:00〕2023年5月25日〔9:00-17:00〕2023年5月26日〔9:00-17:00〕2023年5月27日〔9:00-16:00〕撤展時間：2023年5月27日下午16：00開幕典禮：2023年5月23日上午9:00

博覽展時間分布義烏國際博覽中心〔展廳面積為38000平方米〕〔浙江省義烏市宗澤路與江東東路穿插口〕博覽會中心地點(diǎn)活動參與人員：電商媒體參展商領(lǐng)導(dǎo)國家旅游局官員、浙江省人民政府官員、浙江省商務(wù)廳官員、浙江省旅游局官員、義烏市人民政府官員、中國旅游協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、各省〔市、區(qū)〕旅游領(lǐng)導(dǎo)選購商阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等主要電商世界中國商會網(wǎng)、中國新聞溝通中國攝像攝影、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢江晚報等等。國內(nèi)外來自不同國家和地區(qū)的企業(yè)、展商組團(tuán)游客比較以往舉辦的商品博覽會，本屆博覽會估量，展出面積將到達(dá)38000m2,參展企業(yè)達(dá)1500家，專業(yè)觀眾約220230名；共6大展區(qū)1550大小展區(qū)；各大旅游商品都將登陸浙江義烏，還會推陳出新，引進(jìn)各種新興商品用品，力圖將義烏打造一個亞洲最大的旅游商品及消費(fèi)博覽會。博覽會規(guī)模戶外休閑用品：木/鋁構(gòu)造建筑、景區(qū)影院系統(tǒng)、特種車輛、私人游艇、運(yùn)動自行車、景區(qū)游樂設(shè)備、環(huán)保生態(tài)設(shè)備、景觀設(shè)備等旅游裝備品：庭院休閑家具、遮陽產(chǎn)品、露營器材、戶外鞋服、登山背包、登山工具、安全及救生用品等高端旅游商品：珠寶類、高端工藝品等才智旅游產(chǎn)品旅游紀(jì)念品博覽會展品一層平面圖〔A1--E1〕A1：戶外休閑用品、高端旅游商品〔珠寶類〕B1：戶外休閑用品、高端旅游商品〔高端工藝品類〕C1：才智旅游產(chǎn)品D1：旅游裝備品、旅游紀(jì)念品E1：旅游裝備品及休息廳博覽中心介紹：展覽面積：38000平方米以上，展出凈面積不少于30000平方米。規(guī)模：國際標(biāo)準(zhǔn)展位約1000個，特殊裝修展位面積比至少到達(dá)50%，境外參展商展位面積與展出凈面積的比值不少于20%國內(nèi)標(biāo)攤：5800元/個國內(nèi)特裝：600元/㎡國際標(biāo)準(zhǔn)展位：5800元/個展位；雙開口加收600元/個光地：600元/平方米各展區(qū)參展費(fèi)用：博覽會成本預(yù)算本錢預(yù)算博覽會收入預(yù)算宣傳推廣準(zhǔn)備·廣告投放流程·媒體單位·廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)〔一〕查詢廣告報價

依據(jù)預(yù)算做好各項廣告媒體的份額安排

〔二〕確定投放媒體單位

調(diào)查了解各個媒體的受眾人群。通過調(diào)查，選擇受眾群與汽車用品相關(guān)聯(lián)的媒體。

〔三〕提交廣告內(nèi)容

〔四〕指定廣告投放準(zhǔn)備

確定平面投放板塊，確定電視、播送媒體投放時間段，確定網(wǎng)絡(luò)媒體投放板塊。

〔五〕確定廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報樣

〔六〕博覽會信息錄入〔廣告審查〕

〔七〕簽訂合同

〔八〕付款

〔九〕執(zhí)行合同公布廣告

廣告投放流程〔一〕網(wǎng)絡(luò)媒體博覽會官方網(wǎng)站、中國旅游網(wǎng)、浙江旅游局、人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等旅游頻道〔二〕平面媒體行業(yè)刊物：《旅游報刊》、《旅游雜志》、《中國旅游報》海報：在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進(jìn)展海報宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報，進(jìn)展宣傳〔三〕播送電視媒體浙江人民播送電臺、浙江新聞臺浙江教育電視臺、浙江衛(wèi)視臺媒體平臺廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)：廣告語智游天下，共享休閑宣傳品標(biāo)準(zhǔn)：門票〔全彩，4×9cm〕會刊〔A4—291mm×216mm〕招商手冊〔A3—426mm×291mm〕邀請函〔A6〕橫幅、海報〔不定〕宣傳單〔A4〕旅博會會資料袋旅博會紀(jì)念品博覽會CD9月1、與義烏國際博覽中心以及酒店簽訂合同。租借義烏國際博覽中心A1,B1,C1,D1,E1,A2層；星級酒店包括：義烏錦都酒店、義烏伊美廣場酒店、義烏幸福國際會議中心經(jīng)濟(jì)型酒店包括：義烏佰泰尚酒店2、選擇總效勞承包商。3、向預(yù)期參展商發(fā)出第一批邀請函。預(yù)期參展商包括：往屆展會參展商、旅游行業(yè)巨頭10月1、進(jìn)展第一次宣傳推廣行業(yè)刊物：《《旅游報刊》、《旅游雜志》、《中國旅游報》以及局部報紙,在報亭的鋪攤率到達(dá)了99%，全國的發(fā)行量在10萬以上。主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國商會網(wǎng)、中國新聞溝通中國攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢江晚報海報：在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進(jìn)展海報宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報，進(jìn)展宣傳電臺、電視媒體廣告11月1、向預(yù)期參展商發(fā)出第一次公告介紹下屆展會的根本信息、規(guī)模、展會看點(diǎn)等，加強(qiáng)參展商對本次旅游商品展的信念，增加銷售效果。12月1、向預(yù)期參展商發(fā)出其次輪公告，準(zhǔn)時更新展會信息，行業(yè)動態(tài)2、聘用保安公司3、進(jìn)展其次次宣傳推廣行業(yè)刊物：《旅游報刊》、《旅游雜志》、《中國旅游報》以及局部報紙主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國商會網(wǎng)、中國新聞溝通中國攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢江晚報海報：在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進(jìn)展海報宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報，進(jìn)展宣傳電臺以及電視媒體廣告：可視上一次新聞公布會的媒體效果，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整4、最終確定是否進(jìn)展展覽會促銷活動5、爭論其他展覽會，開發(fā)潛在參展商中國國際旅游商品展廣州國際旅游商品展廣州國際旅游商品交易會中國旅游商品設(shè)計展覽會……比照同類競爭展會，找出各自的優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合商品博覽會自身的特點(diǎn)，力圖吸引更過的參展商

1月1、初次列出參展商名單，向預(yù)期參展商再次發(fā)出郵件，特殊是針對還未做出回應(yīng)的預(yù)期參展商再次發(fā)出邀請函2、設(shè)計預(yù)先注冊資料3、確定酒店安排4、預(yù)備展覽會現(xiàn)場和餐飲功能區(qū)5、確認(rèn)停車設(shè)施、展覽會號碼、辦公室和地址6、組后確認(rèn)展層設(shè)計方案2月1、向參展商第三次發(fā)出招商手冊，內(nèi)容包括贊助商時機(jī)以及展會動態(tài)信息和廣告時機(jī)2、第三次宣傳推廣行業(yè)刊物：《旅游報刊》、《旅游雜志》、《中國旅游報》以及局部報紙主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國商會網(wǎng)、中國新聞溝通中國攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢江晚報海報：在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進(jìn)展海報宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報，進(jìn)展宣傳電臺以及電視媒體廣告3月1、向參展商確認(rèn)訂購信息、申請事項等。猶如期活動申請，廣告預(yù)定，標(biāo)準(zhǔn)展臺眉板資料，家具租賃，展商布展證及展商出入證，酒店住宿，物流運(yùn)輸?shù)取?、第一次向觀眾發(fā)送日程安排郵件，以往屆觀展的浙江觀眾為主。3、第四次宣傳，加大宣傳力度，提高展會曝光率，將展會的信息普及化。行業(yè)刊物：《旅游報刊》、《旅游雜志》、《中國旅游報》以及局部報紙主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國商會網(wǎng)、中國新聞溝通中國攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢江晚報海報：在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進(jìn)展海報宣傳；亦可在義務(wù)中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報，進(jìn)展宣傳電臺以及電視媒體廣告4月1、對特裝攤位設(shè)計圖紙的審核。參展商供給展位整體效果圖、平面圖、立風(fēng)光圖、展臺所用材料明細(xì)清單相關(guān)數(shù)據(jù)、構(gòu)造圖2、最終確定酒店、保安、效勞承辦商和宴會籌辦者3、通知媒體采訪時間和展覽會日期4、向觀眾發(fā)出后續(xù)的直接促銷郵件5月1、與展覽公司或展會現(xiàn)場人員合作，安排展覽觀眾入場，并監(jiān)視展覽會開幕。22日前完成布展工作，27日下午14：00之前撤展完畢。針對往屆布展、撤展的狀況對參展商特殊提示，避開問題的發(fā)生2、展會期間，覺察并解決問題。3、對觀眾和參展商進(jìn)展調(diào)查，為下一年的展覽會供給參考6月1、展覽會評估，為將來的展覽會積存閱歷，并統(tǒng)計觀眾人數(shù)及參展商數(shù)量和類型的變化狀況2、制作展覽會最終評估運(yùn)作報告5月21日1、劃線〔檢查畫得是否正確，以人的一跨步為一米可參照，特殊是留意通道的寬度〕2、主場卸貨3、此期間用黃色便簽本標(biāo)出需要完成的事〔留信息給美工、鋁材、水電氣〕，紅色為需要整改的事4、與財務(wù)核應(yīng)付賬狀況5、核對電箱位置，假設(shè)有誤請電工〔不能將他人電箱掩蓋)活動具體安排：5月22日1、播送通知開頭供電，提前通知展商款項未清的不供給電2、7:00地毯到位，鋪地毯〔留意電箱，如被掩蓋要求地毯工留出線頭，便利查找〕鋪好就開頭搭建3、叮囑標(biāo)準(zhǔn)展商定東西并告知提要求要在6：00pm前，否則不予受理4、特裝與標(biāo)準(zhǔn)客戶進(jìn)場〔假設(shè)有展商反映沒電、沒氣親自帶著電工找其緣由，假設(shè)本人不在，伙伴用同樣方式解決問題，假設(shè)無人讓展商等待〕解決一個問題再解決下一個〔做好記錄并準(zhǔn)時給問題展商答復(fù)〕5、檢查商品布置是否到位、裝飾是否正確、電工是否通電，1：30必需全部到位〔有問題準(zhǔn)時解決〕6、巡館。檢查各展位是否存在安全隱患〔構(gòu)造是否穩(wěn)固有無缺陷等〕，3：00之前讓主辦單位解決，是否有無遮蓋局部7、6:00pm，開頭鋪通道地毯〔找地毯工〕8、9:00pm當(dāng)天工作完畢開頭檢查5月23日〔開幕〕1、找清潔工做清潔工作2、巡邏。場上會有追加商品、導(dǎo)航等突發(fā)應(yīng)急狀況。3、檢查場館安全問題〔比方有展臺由于木構(gòu)造過熱而毀壞的問題尤其留意小特裝〕5月24日——27日狀況與23日類似5月27日1、4:00開頭撤展但4:30才斷氣、斷電，拆卸時確定留意安全問題〔提示展商、搭建商留意安全問題〕2、6:00:——7：00可能會引起館內(nèi)交通堵塞，提示搭建商不能占通道開幕典禮開幕日期：2023年5月23日開幕時間：9:00-9:20開幕地點(diǎn)：義烏國際博覽中心序廳活動流程：來賓簽到進(jìn)場——開場表演——領(lǐng)導(dǎo)致辭——開幕儀式博覽會現(xiàn)場活動活動主題：關(guān)愛殘疾人，溫和送他人活動時間：2023年5月26日14：00—17：00活動地點(diǎn)：義烏國際博覽中心序廳義賣品：各參與展覽公司供給的有代表性的商品特色活動1：旅游商品溝通會暨義賣慈善會特色活動2：

中國旅游商品設(shè)計大賽“百佳十強(qiáng)”評比活動活動主題：百家旅游，十佳商品活動時間：2023年5月23日——27日地點(diǎn)：義烏國際博覽中心1、在業(yè)內(nèi)各大知名的報紙、雜志、網(wǎng)站、公眾號、微博中登載會展信息，邀請各地的業(yè)內(nèi)企業(yè)樂觀參與，并寫明參展報名方式、會展時間、地點(diǎn)等2、主動聯(lián)絡(luò)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，主動提出會展信息，并邀請參與會展展出3、贈送門票給業(yè)內(nèi)相關(guān)的媒體邀請函租賃合同邀請方式：人員分工及分工小組具體安排會務(wù)組02宣傳組03秘書組04后勤組01人員分工及分工小組具體安排01會務(wù)組02宣傳組03秘書組04后勤組展會后勤跟蹤報道場地清理、器