抖音用戶的身份認同異化與生產傳播困境

抖音用戶的身份認同異化與生產傳播困境抖音用戶的身份認同異化與生產傳播困境

抖音作為一款風靡全球的短視頻平臺，已經成為了許多年輕人生活中不可或缺的一部分。然而，隨著其用戶規(guī)模的不斷擴大，抖音用戶們逐漸陷入了身份認同異化與生產傳播困境之中。本文將探討這一現(xiàn)象，并分析其中的原因和影響。

一、身份認同異化

1.文化扁平化現(xiàn)象

抖音平臺上融匯了各種各樣的視頻內容，從搞笑、美食、舞蹈到旅游、時尚等等，多樣性給用戶提供了大量的選擇。然而，隨著越來越多的用戶涌入，原本豐富多樣的內容也逐漸被同質化的視頻所占據(jù)。因此，用戶們感到自己在抖音平臺上的身份逐漸變得模糊，很難找到自己在其中的獨特性。

2.群體同質化

抖音上有大量的用戶，但很多用戶對于自己的形象和內容創(chuàng)作方式進行了模仿和復制，導致了用戶之間的群體同質化。大量的用戶追求著同樣的流行元素和話題，為了獲得更多的關注和點贊，不少用戶通過模仿他人的行為和風格來吸引眼球。這樣的同質化傾向讓用戶們難以在平臺上展現(xiàn)自己的個性，使得身份認同進一步異化。

二、生產傳播困境

1.刻意追逐熱點

為了吸引更多的關注和點贊，許多抖音用戶會刻意追逐熱點話題和潮流，在內容創(chuàng)作中放棄了真正的創(chuàng)新和個性。他們只關注什么樣的內容能迅速引發(fā)大量的關注和傳播，而不是關注自己真正感興趣的事物。這樣的追逐熱點行為使得抖音平臺上的內容更加趨同，用戶的個人創(chuàng)作能力難以得到真正的鍛煉和發(fā)展。

2.推崇表面熱鬧

抖音作為一個短視頻平臺，對內容的時效性要求較高，用戶們更容易追求即時的熱鬧和表面的刺激。這導致了平臺上大量的娛樂內容占據(jù)了主導地位，而真正有深度和價值的內容則較難獲得關注。用戶們對于被動消費娛樂內容而不是主動創(chuàng)作有所傾向，這使得生產傳播困境進一步加深。

三、原因分析

1.平臺商業(yè)化推動

抖音平臺作為一家商業(yè)化運營的公司，需要獲取更多的用戶流量和廣告收益。為了迎合用戶需求，平臺會根據(jù)算法推送更多的同質化內容，這進一步加劇了用戶之間的身份認同異化和創(chuàng)作傾向的趨同性。

2.用戶需求的影響

很多用戶更關注自身在平臺上的關注度和流行度，追求即時的滿足感和社交認同，而不再關注自己的個性和獨特性。這種需求導向進一步推動了同質化內容的傳播和生產困境的加深。

四、影響與對策

抖音用戶的身份認同異化和生產傳播困境不僅對用戶自身造成了影響，也對整個平臺的發(fā)展帶來了一定的局限性。對此，可以采取以下對策：

1.提供多樣性的內容和創(chuàng)作機會，鼓勵用戶展示自己的個性和真實興趣。

2.優(yōu)化平臺的推送算法，降低同質化內容的傳播影響，給予更多的機會給那些具有創(chuàng)造力和有價值的內容創(chuàng)作者。

3.引導用戶關注深度和價值，鼓勵用戶主動去創(chuàng)作和分享自己的觀點和經驗。

4.增強用戶對于真實需求和價值的認識，讓用戶能夠更加理性地選擇關注和追求的內容。

總之，抖音用戶的身份認同異化與生產傳播困境是一個亟待解決的問題。只有通過平臺方和用戶共同努力，才能讓抖音平臺成為一個更加多元化和有價值的社交媒體平臺綜上所述，抖音的身份認同異化和生產傳播困境對用戶和平臺都帶來了一定的影響。為了解決這個問題，平臺應提供多樣性的內容和創(chuàng)作機會，鼓勵用戶展示個性和真實興趣。同時，優(yōu)化推送算法，降低同質化內容的傳播影響，并給予有創(chuàng)造力和有價值的內容創(chuàng)作者更多機會。鼓勵用戶關注深度和價值，主動創(chuàng)作和分享觀點