手機短視頻運營研究課件_第1頁
手機短視頻運營研究課件_第2頁
手機短視頻運營研究課件_第3頁
手機短視頻運營研究課件_第4頁
手機短視頻運營研究課件_第5頁
已閱讀5頁,還剩68頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

手機短視頻運營研究

主體報告

第一章手機短視頻的內(nèi)涵第二章手機短視頻的國外應(yīng)用第三章手機短視頻的國內(nèi)應(yīng)用第四章手機短視頻用戶市場分析第五章中國電信發(fā)展手機短視頻的定位和戰(zhàn)略規(guī)劃第六章中國電信發(fā)展手機短視頻的業(yè)務(wù)規(guī)劃第七章中國電信發(fā)展手機短視頻的商業(yè)模式第八章中國電信發(fā)展手機短視頻的政策規(guī)避上篇基礎(chǔ)研究下篇中國電信發(fā)展手機短視頻的業(yè)務(wù)規(guī)劃

技術(shù)報告

個案部分國外日本:FOMA韓國:SKT美國:SPINTYOUTUBEMYSPACE國內(nèi)中國聯(lián)通優(yōu)酷網(wǎng)3G門戶訪談報告鳳凰新媒體國視通訊悠視網(wǎng)酷6網(wǎng)

手機短視頻的內(nèi)涵

內(nèi)容類型

運營商角度

播放載體

短視頻的概念界定

手機短視頻是指以手機為主要播放載體,由專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者或是UGC提供的,時間長度在30秒至5分鐘,形態(tài)多樣、內(nèi)容廣泛的視頻總稱。

手機短視頻的特征內(nèi)容短小精悍用戶針對性強隨意性個人化互動性短視頻特征手機短視頻的國外應(yīng)用市場現(xiàn)狀業(yè)務(wù)內(nèi)容使用界面商業(yè)模式國外手機視頻業(yè)務(wù)的市場現(xiàn)狀市場規(guī)模市場特點全球3G用戶已經(jīng)突破3.24億亞太地區(qū)的手機視頻用戶占全球分額第一日韓的手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展最為迅速許多移動運營商都開展了手機視頻業(yè)務(wù)手機視頻業(yè)務(wù)在發(fā)展初期推廣較難內(nèi)容與業(yè)務(wù)類型豐富重視用戶需要市場趨勢手機視頻內(nèi)容日益海量化運營商將逐漸涉入內(nèi)容環(huán)節(jié)視頻業(yè)務(wù)將成為手機多媒體電視發(fā)展的主導(dǎo)市場規(guī)模持續(xù)增長運營商業(yè)務(wù)品牌業(yè)務(wù)描述日本NTTDoCoMoi-modei-motion視頻電話、視頻短片、視頻郵件i-shot視頻郵件i-appli各類信息FOMA高速數(shù)據(jù)通信高速視頻內(nèi)容下載M-stage流電影、音樂視頻短片V-live流媒體視頻業(yè)務(wù)可視電話實時視頻通信視頻會議3G手機-PC實時視頻會議服務(wù)日本J-phoneMovieSha-Mail視頻短片日本KDDIEzmovie流媒體視頻業(yè)務(wù)Ezplus娛樂和電子商務(wù)NaviMail觀看最新的電視廣告韓國SKTNATE多媒體內(nèi)容JuneVOD,MOD,可視電話、多媒體消息,電視等TUMedia傳統(tǒng)電視內(nèi)容的傳送韓國KTFmagic@multipack信息、娛樂、游戲、電視、世界杯直播等Fimm多媒體信息韓國LGTEx-i郵件、游戲下載、信息與娛樂等Khai針對17-25歲的年輕人的多媒體業(yè)務(wù)美國SprintSprintTV在線實時收看電視節(jié)目全長度電影和電視節(jié)目的下載業(yè)務(wù)按次計費手機電影服務(wù)日韓美主要移動運營商提供的手機視頻業(yè)務(wù)

韓國KTF-DMB的手機界面設(shè)計用戶購買了具有收看視頻節(jié)目功能的手機,就可以通過一鍵直接進入移動運營商為用戶提供的視頻業(yè)務(wù)界面,再根據(jù)意愿選擇節(jié)目。美國Sprint的手機界面設(shè)計在進入第二級的SprintTV后,非常清晰地顯示8個三級菜單,包括:SprintTV、音樂與廣播、體育、卡通、新聞與天氣、Stylez、電影與短片、娛樂等

商業(yè)模式盈利模式1、收視費收入:包月收費、按流量收費、按節(jié)目收費、按次收費、按頻道收費、與其他業(yè)務(wù)捆綁收費。2、廣告收入:圖文廣告、視頻硬廣、植入式廣告營銷推廣低價出售手機終端給用戶與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機服務(wù)費用打折促銷業(yè)務(wù)捆綁手機短視頻國內(nèi)應(yīng)用

發(fā)展脈絡(luò)業(yè)務(wù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)商業(yè)模式

政策規(guī)范中國手機視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)2006年全面發(fā)展電信:東方龍與移動的視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃統(tǒng)一為“東方手機電視”業(yè)務(wù),正式收費。廣電:三地DMB試點積極開展;CMMB標準出臺;央視推出CCTV手機電視業(yè)務(wù)。2005年市場成長期電信:聯(lián)通推出基于普通手機的移動流媒體業(yè)務(wù);移動正式開通手機電視“夢視界”。廣電:全國首個數(shù)字多媒體廣播(DMB)式移動多媒體在滬正式亮相。2004年市場起步期電信:聯(lián)通發(fā)布增值業(yè)務(wù)品牌“視訊新干線”;移動與SMG就手機視頻展開密切合作與業(yè)務(wù)探索。廣電:SMG拿到第一張手機電視牌照。電信:運營商對手機視頻業(yè)務(wù)的開發(fā)推廣日見成效,與廣電合作增強。WAP網(wǎng)站興起,推出視頻業(yè)務(wù)。廣電:東方龍推出“第五媒體”;北京電視臺獲得手機電視牌照;中國國際廣播電臺推出“CRI手機電視”頻道。2007年百家爭鳴2004年前市場準備期電信:發(fā)展增值業(yè)務(wù)。廣電:圍繞DAB進行研究開發(fā)。業(yè)務(wù)現(xiàn)狀TEXTTEXTTEXT三大業(yè)務(wù)模式:點播、直播和下載九類業(yè)務(wù)形式:電視、音樂、MV、影視、動漫、娛樂、生活、體育、探索業(yè)務(wù)開展主要是“專區(qū)”的形式,目前提供的鏈接主要有CCTV手機電視、東方手機電視、第五媒體、CRI手機電視等衛(wèi)視直播電影電視劇娛樂新聞音樂動漫視頻下載庫“第五媒體”直播輪播點播下載定制3G門戶網(wǎng)聯(lián)通移動?xùn)|方龍CCTV推出優(yōu)質(zhì)客戶端,提供直播、點播等服務(wù)內(nèi)容現(xiàn)狀內(nèi)容形式按內(nèi)容屬性劃分(影視、音樂、動漫等)按內(nèi)容播放方式劃分(點播、直播等)按內(nèi)容制作來源劃分(電視臺、專業(yè)機構(gòu)等)內(nèi)容合作與各方的合作情況:傳統(tǒng)電視臺、電影制片廠、唱片公司、專業(yè)影視制作機構(gòu)、草根個人與各方的合作方式:版權(quán)購買、頻道合作、欄目互動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)終端收入技術(shù)成本廣告收入提供廣告服務(wù)提供技術(shù)、設(shè)備和系統(tǒng)提供手機定制手機收入分成收入分成提供內(nèi)容提供內(nèi)容內(nèi)容提供商服務(wù)提供商移動運營商用戶技術(shù)支持商廣告商終端廠商服務(wù)流資金流收入分成提供內(nèi)容服務(wù)收入提供網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)模式收入模式1、計費模式:包月制、計次制、計流量制、免費制。2、廣告收入:圖文廣告、視頻置入式廣告、品牌頻道或廣告專區(qū)營銷推廣1、體驗營銷2、整合營銷3、活動營銷政策規(guī)范——廣電部門的政策監(jiān)管1、對視頻內(nèi)容安全、許可的規(guī)定《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》(即“39號令”)的適用管理范圍包括以手機為終端的視音頻節(jié)目從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)應(yīng)取得許可版權(quán)問題、內(nèi)容安全2、對運營資格和服務(wù)監(jiān)管的規(guī)定持證主體單位、經(jīng)營地域、開展業(yè)務(wù)、節(jié)目接收方式、播出平臺內(nèi)容、業(yè)務(wù)的要求3、對廣播式手機電視的政策規(guī)定兩度叫停移動電視試點,肅清市場,為自主標準鋪路;DAB和CMMB標準先后出臺;第三次規(guī)范的《通知》政策規(guī)范——信產(chǎn)部門的政策監(jiān)管1、移動經(jīng)營準入許可證《電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證管理辦法(信息產(chǎn)業(yè)部令第19號)》2、業(yè)務(wù)、服務(wù)監(jiān)管《中華人民共和國增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》中明確規(guī)定了經(jīng)營者的使用規(guī)定、權(quán)利義務(wù)和服務(wù)規(guī)范3、內(nèi)容安全4、資費管理

用戶市場情況分析

用戶對手機視頻業(yè)務(wù)特點的認知用戶對開通手機視頻業(yè)務(wù)的傾向研究發(fā)現(xiàn):

總體樣本情況——8%的用戶愿意嘗試手機視頻業(yè)務(wù)

不同性別情況——男性比女性更青睞于手機視頻不同年齡層情況——15-35歲的群體是重要目標受眾調(diào)查數(shù)據(jù)支持研究發(fā)現(xiàn):用戶最看重手機視頻業(yè)務(wù)的便攜性,

其次分別為移動性、互動性和個人化調(diào)查數(shù)據(jù)支持用戶對開通手機視頻業(yè)務(wù)的傾向城市指標(單位)是否北京人數(shù)(人)96338百分比(%)22.177.9上海人數(shù)(人)61349百分比(%)14.985.1城市北京上海指標(單位)是(%)否(%)人數(shù)(人)是(%)否(%)人數(shù)(人)男性24.076.022919.180.9204女性20.080.020510.789.3206用戶對開通手機視頻業(yè)務(wù)的傾向

不同性別的用戶對開通手機視頻業(yè)務(wù)的傾向

城市指標(單位)個性化的私用媒體(%)便攜性(%)移動性(%)互動性(%)其他(%)北京人次(人)(n=95)116736911百分比(%)11.670.537.99.511.6上海人次(人)(n=61)114425182百分比(%)18.072.141.029.53.3城市北京上海指標(單位)是(%)否(%)人數(shù)(人)是(%)否(%)人數(shù)(人)12-19歲30.269.84320.479.65420-29歲27.972.114017.682.410230-39歲24.076.09619.480.69840-49歲20.279.8949.290.88750-59歲1.998.1526.493.64760-69歲11.188.999.190.922用戶市場分析用戶對使用手機視頻業(yè)務(wù)的時間選擇

用戶對手機視頻業(yè)務(wù)特點的認知

用戶市場情況分析用戶對各種類型節(jié)目的偏好情況用戶對使用手機視頻業(yè)務(wù)的時間選擇研究發(fā)現(xiàn):時事新聞、娛樂節(jié)目、音樂、體育、影視節(jié)目最受歡迎男性關(guān)注新聞、體育;女性喜歡娛樂、音樂調(diào)查數(shù)據(jù)支持:以北京的調(diào)查數(shù)據(jù)為例研究發(fā)現(xiàn):坐車途中是用戶會選擇使用手機視頻的重要情景

等待的時間,用戶也會關(guān)注手機視頻調(diào)查數(shù)據(jù)支持用戶對各種類型節(jié)目的偏好情況

城市節(jié)目類型人數(shù)(人)百分比(%)北京時事新聞5759.4音樂類節(jié)目3132.3影視劇類節(jié)目2930.2天氣預(yù)報2324.0娛樂類節(jié)目4546.9體育類節(jié)目3940.6生活服務(wù)類節(jié)目2222.9交通路況類節(jié)目1818.8財經(jīng)類節(jié)目1414.6動漫類節(jié)目1313.5法制類節(jié)目2526.0其他77.3用戶對使用手機視頻業(yè)務(wù)的時間選擇

城市指標(單位)等人時等車時坐車時有信息需求時其他北京人次(人)(n=95)5046623413百分比(%)52.648.465.335.813.7上海人次(人)(n=61)262642197百分比(%)42.642.668.931.111.5手機短視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃定位戰(zhàn)略業(yè)務(wù)規(guī)劃品牌規(guī)劃商業(yè)模式政策規(guī)避定位戰(zhàn)略中國電信

手機短視頻業(yè)務(wù)

應(yīng)具備三重角色網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)運營內(nèi)容集成中國電信品牌規(guī)劃

方案一:E覽視界與“一覽世界”諧音,傳達“一覽眾山小”的大氣“覽”和“視”都體現(xiàn)了手機視頻的消費方式——“看”附屬品牌:“E覽直通車”、“E覽點映場”“E覽主題園”等

方案二:信—U視界包含“中國電信”的標志性“信”字,“U”代表手機視頻業(yè)務(wù)的目標用戶——年輕一代附屬品牌:如“UU直通車”、“UU點映場”“UU主題園”等方案三:特樂看與中國電信的英文簡稱“telecom”諧音附屬品牌:特樂直播、特樂點播等“E覽視界”的品牌內(nèi)涵技術(shù)內(nèi)涵服務(wù)內(nèi)涵性格內(nèi)涵氣質(zhì)內(nèi)涵最穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò),最快捷的速度,最清晰的視音效果,給用戶最舒適的體驗。用心溝通,真誠服務(wù),一切為用戶著想。

時尚不花哨、科技不脫離生活、輕松不膚淺、新銳不怪異,充滿蓬勃的朝氣。知性、高貴。更高的教育背景,更強的經(jīng)濟實力,中高端的中國電信用戶。

手機短視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃使用界面設(shè)計方案一:傳統(tǒng)界面;方案二:門戶界面;方案三:用戶分類界面核心業(yè)務(wù)規(guī)劃視頻點播;原創(chuàng)天地;數(shù)據(jù)資訊服務(wù)使用界面設(shè)計——傳統(tǒng)界面設(shè)計理念方便用戶發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù);用戶操作簡單快捷編排架構(gòu)首頁——版塊頁面——欄目頁面——內(nèi)容頁面設(shè)計方案界面內(nèi)容:(1)推薦區(qū)(2)熱點區(qū)(3)分類版塊區(qū)(4)機構(gòu)專區(qū)(5)功能區(qū),有業(yè)務(wù)顯示、檢索功能、鏈接功能等發(fā)展建議傳統(tǒng)界面的設(shè)計適合在手機短視頻業(yè)務(wù)起步期推出;傳統(tǒng)界面能滿足用戶對業(yè)務(wù)的易用性和清晰度的需求。使用界面設(shè)計——傳統(tǒng)界面使用首頁U視界【排行|最新|原創(chuàng)部落】內(nèi)容1內(nèi)容2【熱點】免費視頻專區(qū)本周精華集錦內(nèi)容1圖片1

圖片2【新聞|娛樂】內(nèi)容1【體育|游戲】內(nèi)容1【影視|搞笑】內(nèi)容1【MV|動漫】內(nèi)容1【生活資訊】內(nèi)容1-土豆原創(chuàng)視頻專區(qū)--CCTV視頻專區(qū)--東方龍視頻專區(qū)-熱搜:關(guān)鍵詞返回首頁傳統(tǒng)界面使用首頁示意圖

版塊首頁版塊Banner欄目1Banner第一條節(jié)目第二條節(jié)目第三條節(jié)目更多欄目2Banner第一條節(jié)目第二條節(jié)目第三條節(jié)目更多欄目3Banner第一條節(jié)目第二條節(jié)目第三條節(jié)目更多欄目4Banner欄目5Banner返回首頁傳統(tǒng)界面板塊頁面示意圖

使用界面設(shè)計——門戶界面設(shè)計理念符合用戶使用習(xí)慣;參考互聯(lián)網(wǎng)門戶的組織規(guī)則簡化內(nèi)容的展現(xiàn)層次;采用數(shù)字鍵導(dǎo)航,方便用戶使用編排架構(gòu)版塊——欄目——內(nèi)容設(shè)計方案界面內(nèi)容:文字滾動區(qū),廣告區(qū),內(nèi)容鏈接區(qū),版塊展示區(qū),功能鏈接區(qū),搜索區(qū)等發(fā)展建議用戶注冊、用戶互動、形式活潑、交叉鏈接使用界面設(shè)計——門戶界面初始面板塊頁面業(yè)務(wù)頁面欄目頁面使用界面設(shè)計——用戶分類界面設(shè)計理念參考“人以群分”的規(guī)則,秉承“以人為本”的原則編排架構(gòu)部落——欄目——內(nèi)容設(shè)計方案形象人物區(qū)、字幕介紹區(qū)、熱點推薦區(qū)、功能鏈接區(qū)發(fā)展建議需要等待成熟時機發(fā)布,可以考慮作為客戶端的設(shè)計;配合組織社區(qū)部落活動使用界面設(shè)計——用戶分類界面初始頁板塊頁面業(yè)務(wù)規(guī)劃

結(jié)合中國電信的實際情況與其他運營商已經(jīng)出現(xiàn)的業(yè)務(wù)類型,可以將規(guī)劃中的中國電信手機短視頻業(yè)務(wù)劃分為核心業(yè)務(wù)視頻點播、用戶互動、數(shù)據(jù)資訊服務(wù)附屬業(yè)務(wù)國內(nèi)外各品牌手機視頻業(yè)務(wù)類型國家業(yè)務(wù)或運營商品牌手機視頻業(yè)務(wù)類型日本FOMA視頻點播、卡拉OK、移動電視(直播)、移動視頻播放器、遠程醫(yī)院、遠程教育/視頻購物、先進汽車導(dǎo)航等韓國NATE點播演藝界消息、電影、音樂、漫畫等、NATE社區(qū)論壇、生活信息、電子圖書、NATE練歌房、游戲廳、無線購物、彩票預(yù)售票銷售、多種有線、無線金融服務(wù)、提供證券信息、保險、貨款申請及房地產(chǎn)、銀行業(yè)務(wù)信息等JuneVOD服務(wù)、音樂電視、移動電影、動畫、體育、成人、游戲、實時電視播出、大容量數(shù)據(jù)內(nèi)容、手機裝飾交友等TUMedia直播電視節(jié)目、電臺廣播;集成短視頻內(nèi)容頻道、電臺廣播美國Sprint按次計費手機電影點播服務(wù)、在線實時收看電視節(jié)目、全長度電影和電視節(jié)目的下載中國視訊新干線點播、下載音樂、MV、影視、生活等內(nèi)容;直播電視業(yè)務(wù)設(shè)計業(yè)務(wù)地位業(yè)務(wù)名稱業(yè)務(wù)介紹建議品牌名稱核心業(yè)務(wù)視頻點播通過手機終端從運營商提供的視頻內(nèi)容中點播觀看符合個人需求的傳統(tǒng)視頻內(nèi)容,如電視劇、電影、MV等。UU賞視點原創(chuàng)天地為用戶提供原創(chuàng)視頻的上傳、點播、下載、分享、評論等服務(wù)。UU客世代數(shù)據(jù)資訊服務(wù)將各種信息資訊制作成短視頻形式,集合成可供用戶點擊察看的界面,使手機成為用戶可隨身攜帶的視頻信息平臺終端。U通天下附屬業(yè)務(wù)隨身卡拉OK、視頻手機屏保、個人短視頻儲存庫、社區(qū)等其他手機短視頻業(yè)務(wù)視頻點播——UU賞視點業(yè)務(wù)定位:中國電信手機短視頻的基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)1、與國內(nèi)外的手機視頻業(yè)務(wù)進行對比后,發(fā)現(xiàn)視頻點播業(yè)務(wù)和電視直播是所有品牌手機短視頻業(yè)務(wù)共有的基本功能;2、與電視直播相比,視頻點播是更為適合短視頻的業(yè)務(wù)形態(tài)。業(yè)務(wù)特色:以娛樂和搞笑類內(nèi)容為主,形式短小1、以娛樂和搞笑類視頻為主要內(nèi)容2、針對手機短視頻主流用戶設(shè)立豐富的內(nèi)容品類3、視頻形式較為短小業(yè)務(wù)設(shè)置依據(jù)1、視頻點播業(yè)務(wù)國內(nèi)外均有模式成熟的普遍先例2、娛樂和搞笑類視頻具有市場發(fā)展?jié)摿Γ钍苡脩粝矏?、用戶更青睞形式短小的手機短視頻UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計UU娛樂狗仔UU新聞快線UU音樂幻彩UU影視天下UU體育樂園UU動漫一族UU佳人有約娛樂狗仔新聞快線音樂幻彩影視天下體育樂園動漫一族佳人有約UU賞視點UU賞視點二級業(yè)務(wù)類型

UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計UU新聞快線UU新聞快線將匯集當日的重要新聞事件,為用戶提供一個獲取新聞信息的渠道。主要業(yè)務(wù)形式有:1)新品上線2)今日資訊3)時事快報4)娛樂傳遞5)體壇資訊6)財經(jīng)動態(tài)

UU新聞快線熱點推薦新品上線今日資訊時事快報娛樂傳遞體壇資訊財經(jīng)動態(tài)下一頁回到首頁

UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計UU音樂幻彩向用戶提供能夠欣賞的完整的純音樂類內(nèi)容或者純音頻歌曲類內(nèi)容的音頻服務(wù),成為音樂的無線發(fā)布平臺主要業(yè)務(wù)形式1)新品上線2)排行榜3)唱片專區(qū)4)熱門流行5)影視金曲6)懷舊經(jīng)典7)海外來風(fēng)8)音樂現(xiàn)場9)歌迷沙龍小區(qū)短信

UU音樂幻彩新品上線排行榜唱片專區(qū)熱門流行影視金曲懷舊經(jīng)典海外來風(fēng)音樂現(xiàn)場歌迷沙龍下一頁回到首頁

UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計UU影視天下提供經(jīng)典電視劇或電影片段的精彩剪輯,成為手機上的電影院或電視劇場。主要業(yè)務(wù)形式:1)新品上線2)精品電影3)電視劇場4)影視評論5)經(jīng)典回放6)五花八門7)新片預(yù)告小區(qū)短信

UU影視天下新品上線精品電影電視劇場影視評論經(jīng)典回放五花八門新片預(yù)告下一頁回到首頁

UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計傳統(tǒng)電視媒體:各類電視節(jié)目、新聞資訊、電視劇片花影視制作機構(gòu):電影短片、電影預(yù)告片、電影花絮唱片公司:MV、演唱會片段、藝人訪談

視頻網(wǎng)站:動漫、游戲、影視等內(nèi)容

專業(yè)手機視頻制作機構(gòu):手機搞笑短視頻、手機系列劇

內(nèi)容來源UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計1234內(nèi)容收入分成版權(quán)購買與合作內(nèi)容置換建立專門版塊內(nèi)容合作方式合作方式1.內(nèi)容收入分成

目前國內(nèi)手機視頻由持有牌照的內(nèi)容提供商擔(dān)任內(nèi)容審核方:上海文廣、央視和CRI等三家機構(gòu)。

國內(nèi)現(xiàn)狀顯示:CP在分成中所占比例較高;而移動運營商與內(nèi)容審核方的分成比例大致接近。

針對某一條內(nèi)容,目前國內(nèi)移動運營商、CP、持有牌照的內(nèi)容審核方對其所獲收入分成的具體比例大致如下:中國聯(lián)通:自身提成20%以上;持有牌照的內(nèi)容提供商負責(zé)內(nèi)容審核,提成20%以上;CP最后提成40-50%;中國移動:自身提成10-20%;持有牌照的內(nèi)容提供商負責(zé)內(nèi)容審核,提成10-15%;CP獲得50-60%。合作方式2.版權(quán)購買與合作兩種操作方式:通過版權(quán)購買的形式獲得來自傳統(tǒng)電視臺和影視唱片機構(gòu)的節(jié)目。需要較為雄厚的資金支持。另一種由內(nèi)容提供商自己保證所提供內(nèi)容的版權(quán),而移動運營商不直接負責(zé)解決內(nèi)容的版權(quán)問題。例如:中國聯(lián)通的手機視頻業(yè)務(wù)中,只有音樂類內(nèi)容采取的是直接與唱片公司簽訂協(xié)議購買版權(quán)的版權(quán)獲得方式,其它內(nèi)容類型的版權(quán)問題都由內(nèi)容提供方自行保證解決。此種方式可以將版權(quán)風(fēng)險轉(zhuǎn)移給內(nèi)容提供方。UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計3.內(nèi)容置換與傳統(tǒng)電視臺、電臺以內(nèi)容置換的形式交換內(nèi)容。具體的形式有:以內(nèi)容換內(nèi)容;以技術(shù)換內(nèi)容。4.建立專門板塊通過與其他媒體或組織合作建立專門板塊來獲取節(jié)目內(nèi)容。與版權(quán)購買不同的是,前者主要是單個節(jié)目的購買,購買來的內(nèi)容分門別類地歸入中國電信的各個視頻業(yè)務(wù)和板塊。而建立專門板塊則是整個板塊都呈現(xiàn)內(nèi)容合作方的全部內(nèi)容。UU賞視點業(yè)務(wù)設(shè)計UU賞視點業(yè)務(wù)發(fā)展計劃1、前期搶先推出2、后期大力推廣原創(chuàng)天地——UU客世代業(yè)務(wù)定位:中國電信手機短視頻的品牌性業(yè)務(wù)1、為用戶提供原創(chuàng)視頻的上傳、點播、下載、分享、評論等用戶互動服務(wù)2、為手機視頻用戶建立原創(chuàng)短視頻上傳和分享的一個平臺,與其他運營商的手機視頻業(yè)務(wù)形成品牌差異化。業(yè)務(wù)特色:突出用戶原創(chuàng)和分享,展現(xiàn)手機媒體的便攜性與互動性1、以用戶原創(chuàng)與視頻分享為理念2、為用戶搭建上傳、分享原創(chuàng)短視頻的平臺3、與手機終端的便攜性與互動性相結(jié)合設(shè)置依據(jù)1、用戶互動類業(yè)務(wù)國內(nèi)外已有部分先例2、已開展的國內(nèi)外用戶互動業(yè)務(wù)尚未出現(xiàn)強勢品牌,具有較大發(fā)展?jié)摿?、視頻分享網(wǎng)站用戶互動業(yè)務(wù)可供借鑒4、用戶較為注重手機視頻的互動性原創(chuàng)天地——UU客世代UU客世代子業(yè)務(wù)類型UU傳客——原創(chuàng)視頻的上傳下載UU泊客——個人手機播客UU拍客——視頻互動交友UU圈客——視頻社區(qū)與圈子UU擂客——視頻征集大賽UU客世代UU傳客UU泊客UU拍客UU圈客UU擂客業(yè)務(wù)組合編排‘與用戶個人合作

——兩種上傳方式:直接用手機上傳用互聯(lián)網(wǎng)代上傳與電視臺欄目互動;與其他媒體合作:原創(chuàng)視頻短片的征集與擂臺賽簽訂免責(zé)聲明版權(quán)默認許可合作方式版權(quán)管理內(nèi)容來源用戶個人原創(chuàng)視頻網(wǎng)站專業(yè)手機視頻制作室原創(chuàng)天地——UU客世代業(yè)務(wù)發(fā)展計劃1、作為特色業(yè)務(wù)前期推出建立中國電信在原創(chuàng)手機短視頻上傳分享方面的主導(dǎo)地位和品牌特性配合大量的宣傳攻勢,突顯該業(yè)務(wù)的特點,建立中國電信手機短視頻業(yè)務(wù)的品牌形象。2、重點推廣該業(yè)務(wù)能很好地體現(xiàn)中國電信手機短視頻業(yè)務(wù)的品牌價值和內(nèi)涵,同時亦能很好地吸引手機視頻的主要用戶群——追趕潮流的年輕人群;因此,采取多種營銷手段重點推廣,是中國電信手機短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。數(shù)據(jù)資訊服務(wù)——U通天下

業(yè)務(wù)定位:中國電信手機短視頻業(yè)務(wù)的重要盈利點1、從用戶需求方面,獲得隨時隨地的資訊服務(wù)是用戶的基本需求之一2、從廣告收入方面,成為各行各業(yè)投放軟性廣告和信息宣傳片的良好平臺業(yè)務(wù)特色:全面、專業(yè)、互動性強、突顯地域特色1、資訊內(nèi)容廣泛而專業(yè)2、子業(yè)務(wù)形態(tài)豐富,互動性強3、資訊的地域特色顯著設(shè)置依據(jù):1、數(shù)據(jù)資訊類業(yè)務(wù)國內(nèi)外已有部分先例,國內(nèi)潛力較大2、數(shù)據(jù)資訊業(yè)務(wù)能夠帶來較大盈利3、用戶較為注重使用手機視頻獲取即時資訊4、中國電信具有“號碼百事通”業(yè)務(wù)等數(shù)據(jù)資訊的先天優(yōu)勢5、有線數(shù)字電視信息查詢服務(wù)的板塊結(jié)構(gòu)和運作方式可以提供借鑒數(shù)據(jù)資訊服務(wù)——U通天下U通天下子業(yè)務(wù)設(shè)計視頻氣象視頻交通視頻美食視頻購物視頻教育視頻醫(yī)療視頻財經(jīng)視頻旅游多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)視頻游戲視頻政務(wù)視頻生活服務(wù)視頻電子資料館視頻行業(yè)信息服務(wù)數(shù)據(jù)資訊服務(wù)——U通天下業(yè)務(wù)發(fā)展計劃1、作為針對大眾的服務(wù)性業(yè)務(wù)推出中國電信U通天下業(yè)務(wù)主要是提供一些生活資訊和基本信息,具有較強的大眾性和服務(wù)性2、推廣時注意突顯業(yè)務(wù)的實用性對于U通天下業(yè)務(wù),中國電信在推廣時應(yīng)當注意突顯其實用性,只需要刺激用戶對資訊和便利生活的基本需求商業(yè)模式手機短視頻管理機構(gòu)的運營機制手機短視頻管理機構(gòu)的主要職責(zé)收視費收入廣告收入分賬收入業(yè)務(wù)品牌推廣促銷推廣終端推廣二、手機短視頻管理機構(gòu)的主要職責(zé)一、手機短視頻管理機構(gòu)的運營機制運營模式運營模式盈利模式營銷推廣策略運營模式——建立運營主體公司制優(yōu)勢——對業(yè)務(wù)的決定權(quán)和控制權(quán)較高,能夠更好更快地做出決策,對業(yè)務(wù)進行更為有效的管理;缺點——初期投入較大,較高的成本導(dǎo)致了業(yè)務(wù)的市場壓力和資金風(fēng)險;實例:中國聯(lián)通“聯(lián)通新時訊”項目制優(yōu)勢——投入較小,可以通過合作降低風(fēng)險和成本,分散市場壓力;劣勢——由于該機構(gòu)隸屬于中國電信總公司,對業(yè)務(wù)經(jīng)營的反饋周期較長,管理業(yè)務(wù)的自由度較低,靈活性較差中國電信手機短視頻運營主體應(yīng)采用公司制運營模式——如何成立運營主體資本人才中國電信在成立手機短視頻運營主體時,可以選擇:成立全資子公司成立控股的合資公司全資子公司的優(yōu)勢在于便于控制管理,集團對其控制力相對控股合資公司來說較強;而控股合資公司的優(yōu)勢在于降低初期成本和投入。對于中國電信而言,成立全資子公司方式更為適合。組建一個擁有豐富的市場及技術(shù)經(jīng)驗,分工明確、高效率、高素質(zhì)的專業(yè)團隊;人才可以來自中國電信內(nèi)部具有運營“互聯(lián)星空”寬帶視頻業(yè)務(wù)經(jīng)驗的骨干精英,也可以采用外聘形式運營模式——管理機構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)盈利模式

收視費收入基本收視費包月(按節(jié)目、按流量):用戶每月繳納一定的固定費用,就可以在當月無限制地通過手機下載、收看短視頻。拓展業(yè)務(wù)單項計費計次制:按照用戶點播收看短視頻的次數(shù)來計費。計流量制:按照用戶點播收看短視頻的流量來計費。計時間制:按照用戶收看短視頻的時間長度來計費。廣告收入廣告費收入品牌活動收入分賬收入與其它增值業(yè)務(wù)打包推廣后從其它業(yè)務(wù)部門獲取的內(nèi)部收入盈利模式——廣告運營

很多單一業(yè)務(wù)不具備單獨銷售的實力,必須通過打包進行銷售便于捆綁推廣核心業(yè)務(wù),避免出現(xiàn)某些核心業(yè)務(wù)嘗試用戶較少的情形利于制定綜合促銷策略,并可根據(jù)策略靈活調(diào)整打包業(yè)務(wù)的內(nèi)容和價格基本收視費來自于對國內(nèi)有線數(shù)字電視收費方式的借鑒采取收取“基本收視費”的收費方式,其原因有:盈利模式——廣告運營參照目前手機廣告的模式:運營商與專業(yè)廣告代理公司合作,由運營商指定廣告公司獨家代理手機廣告,雙方建立全面合作伙伴關(guān)系依托運營商負責(zé)業(yè)務(wù)運營的子公司全權(quán)負責(zé)廣告業(yè)務(wù)

由運營商發(fā)布廣告廣告主直接或通過代理向中國電信購買廣告發(fā)布的渠道,如中國移動“企信通”

由SP的互動平臺發(fā)布廣告由投入廣告的企業(yè)與SP一起向中國電信申請審批,獲批后,廣告由SP在其互動平臺發(fā)布,但需要隨時監(jiān)控。

由終端生產(chǎn)商發(fā)布廣告廣告商與手機廠商合作,在手機里預(yù)先放置一些附帶信息,然后再與手機廠商分成。廣告代理模式

廣告發(fā)布模式

廣告發(fā)布模式

廣告實現(xiàn)形式常規(guī)類廣告植入類廣告

營銷類廣告

隱性廣告軟性廣告廣告征集大賽品牌專區(qū)看廣告免收視費冠名贊助特約播映全程角標畫中畫廣告畫外音廣告片尾字幕鳴謝插播廣告VOD緩沖廣告社區(qū)廣告手機短視頻廣告形式——常規(guī)類廣告

常規(guī)類廣告冠名贊助冠名贊助某一頻道、欄目、活動等特約播映廣告主對特定熱門視頻的推薦播出全程角標視頻畫面中出現(xiàn)品牌的角標畫中畫廣告視頻播放過程中,根據(jù)視頻內(nèi)容加入相關(guān)廣告信息,以畫中畫形式呈現(xiàn)畫外音廣告不與視頻內(nèi)容沖突的前提下,通過畫外音

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論