廣告嘉年華文博會活動策劃方案

廣告嘉年華文博會活動策劃方案廣告嘉年華文博會活動策劃方案廣告嘉年華文博會活動策劃方案.1活動概述.1活動概述文化創(chuàng)意門戶近年來，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為加快轉(zhuǎn)型升級、打造城市經(jīng)濟新優(yōu)勢的重要抓手，強化規(guī)劃引導，加大扶持力度，創(chuàng)新發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，助推新興文創(chuàng)的集群發(fā)展。其中起到了調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的作用，是新生的脈動強勁的“發(fā)展引擎”，引領著經(jīng)濟社會的全新發(fā)展。會是立足浙江、面向全國的特色文化產(chǎn)業(yè)項目和產(chǎn)品交流交易平臺。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”和“發(fā)動機”，應當起到產(chǎn)業(yè)引領、帶動的作用，積極將特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會這個平臺作為展示的窗口，以“廣告門戶、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”的姿態(tài)和形象呈現(xiàn)在大眾面前。活動背景1、擴大的影響力、促進文化產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。以為依托，通過宣傳和推介，引導優(yōu)秀企業(yè)的積極參與和展示。2、以的企業(yè)為展示主體，對廣告企業(yè)、廣告作品，特別是的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容進行集中亮相。3、積極探索文化服務與大眾的聯(lián)動關系，讓廣告和大眾生活產(chǎn)生直接的關聯(lián)，使得廣告貼近生活、豐富生活、服務生活。4、打造出一個以為主導的“廣告嘉年華”品牌，使“廣告嘉年華”成為每年配合都可舉辦的子活動。活動目的活動主題廣告無限大活動時間2017年4月14日-4月17日活動地點寧波國際會展中心活動內(nèi)容嘉年華啟動儀式、文化產(chǎn)業(yè)成果展示、互動體驗與節(jié)目演繹活動概況主題釋義廣告無限大：廣告的魅力在于創(chuàng)意和想象，而創(chuàng)意和想象是無邊無際沒有局限的，就如同的一樣，創(chuàng)意和想象能將一切無限放大，讓一切都變得有可能。備選主題文化引領創(chuàng)意點亮：希望基于以專業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的運作，整合各類文化要素、完善文化發(fā)展生態(tài)，從而更好的推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，讓的廣告產(chǎn)業(yè)迸發(fā)強勁的動力。未來來了：文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展,已深刻地影響了經(jīng)濟發(fā)展的格局。而以創(chuàng)意為核心的廣告業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)、智能設備已成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一股新生力量，它不但改變著整個整個經(jīng)濟結構，也對人們的工作、生活產(chǎn)生了前所未有的改變和革新?；顒痈艣r2017寧波廣告嘉年華.2活動思路活動思路文化產(chǎn)業(yè)大融合每年三月在美國德州奧斯汀都會舉辦舉辦大會，技術、營銷人、代理機構、創(chuàng)業(yè)人都相聚于此。與其說是一次大會，不如說是對未來的試驗與暢想，它包含了創(chuàng)業(yè)企業(yè)、虛擬現(xiàn)實、流行時尚等各類話題的“大雜燴”，更像是一次次靈感與科技的碰撞，文化與前沿技術的結合，將迸發(fā)出各種創(chuàng)意，為未來的商業(yè)、營銷帶來新的革命?；顒铀悸窂V告界的嘉年華在今天，我們比以往任何一個時候都有更多的理由去尋找產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新思維的交叉點。在文化產(chǎn)業(yè)百花盛放的時代，各學科、產(chǎn)業(yè)與文化，正在比從前以更快的速度、更加頻繁的方式、在更加廣大的范圍當中連接起來。我們將以“廣告+藝術+科技+音樂廣告嘉年華”的構成內(nèi)容來打造這場不單單屬于廣告人更屬于大眾的活動。.3活動定位及宗旨活動定位1、以廣告業(yè)為主的綜合性文化盛會；2、作為優(yōu)秀企業(yè)為主的成果展示平臺；3、以文化作品、案例為載體，以文化產(chǎn)業(yè)鏈為內(nèi)容?；顒幼谥汲浞掷玫木C合性優(yōu)勢，以逐漸完善的產(chǎn)業(yè)鏈效應，形成廣告特色鮮明的嘉年華氛圍。二是加強對優(yōu)秀企業(yè)的組織力度，將展示需求與融合需求有效結合。三是充分發(fā)揮文博會的平臺功能和集聚效應，積極探索廣告服務、廣告技術、廣告信息的功能，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)多元的融合與發(fā)展。.4場景布置鏡面元素運用在整個活動現(xiàn)場的布置和包裝上，契合“廣告無限大”的主題，采用鏡面無限折射的理念，對現(xiàn)場的環(huán)境以及企業(yè)展示區(qū)、手作互動區(qū)以及技術體驗區(qū)進行設計。場景布置場景布置場景參考.5活動區(qū)域廣告創(chuàng)意街區(qū)廣告是一條涵蓋了營銷策劃、管理咨詢、創(chuàng)意設計、影視制作、戶外代理、互聯(lián)網(wǎng)……龐大產(chǎn)業(yè)鏈，本次嘉年華將以一個“廣告創(chuàng)意街區(qū)”的理念將這些廣告內(nèi)容整合在一起。以交叉的形式設置優(yōu)秀企業(yè)展示區(qū)，創(chuàng)意手作互動區(qū)，技術體驗區(qū)三大板塊內(nèi)容。區(qū)域劃分優(yōu)秀園區(qū)企業(yè)展示區(qū)展示的優(yōu)秀企業(yè)，以展臺的形式展示企業(yè)形象、企業(yè)文化以及相關的作品內(nèi)容。創(chuàng)意手作互動區(qū)展示本土廣告業(yè)相關的工作室/品牌/手作人的相關創(chuàng)意作品，并在現(xiàn)場開設的體驗，讓大家參與其中。技術體驗區(qū)展示廣告當中一些應用的多媒體互動裝置，一些新奇好玩的技術，讓大家在體驗的同時增強對廣告的認知。展示企業(yè)手作互動區(qū)《木刻肖像》不是大概的肖似，而是確實的肖似；不是瞬間的肖似，而是被刻畫者的熟知者心目中的肖似，許多瞬間綜合融合成的肖似?；臃绞剑夯诱呖梢栽诶蠋熤笇碌窨毯蛷V告相關的人（如奧格威、李奧貝納等），作品可帶走。手作互動手作互動區(qū)《拼豆像素》有著無限的創(chuàng)意空間，可以不完全拘泥于模板的束縛，隨意發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，任何喜歡的圖案都可以成為作品?；臃绞剑簠⑴c者可以根據(jù)自己設定好的圖案在塑料釘板上拼好豆豆，拼成圖后再拿小熨斗去加熱粘合，做成鑰匙掛飾。手作互動技術體驗區(qū)《沙影》藝術裝置是通過人體動作實時捕捉技術，通過三維實時渲染，由沙粒粒子組成人體的形態(tài)，通過人體動作和畫面上的沙粒效果產(chǎn)生互動。技術體驗技術體驗區(qū)《智能云朵》由控制，當人走到下面用手去感應時，智能云朵能根據(jù)人的當時心里判斷其興趣然后用不同的顏色進行互動回應，此外智能云朵還能以以上傳音色。技術體驗技術體驗區(qū)《懸浮技術》就是采用空氣動力學，讓可有的懸浮體漂浮在空中，體驗者可與懸浮球進行互動。技術體驗.6玩轉(zhuǎn)街區(qū)創(chuàng)意門頭在的入口前，放置一個由燈箱堆疊起來的門頭裝置。以精神堡壘的形式在上面附上關于廣告、廣告人的話語，從而讓現(xiàn)場的人群在第一時間就能留意到文博會上“廣告創(chuàng)意街區(qū)”的存在。玩轉(zhuǎn)街區(qū)街區(qū)虛擬解說員在的入口，設置一個街區(qū)虛擬解說員裝置。用互動投影技術在一面玻璃上投影出一個虛擬的解說員，當現(xiàn)場人員站立在裝置前面時，解說員會通過感應系統(tǒng)，講解“廣告創(chuàng)意街區(qū)”的相關情況和游玩細則。玩轉(zhuǎn)街區(qū)機器人向?qū)М斎藛T走進后，便會有智能機器人進行迎賓，智能機器人可與游玩街區(qū)的人員進行對話。玩轉(zhuǎn)街區(qū)憑電子護照暢玩“廣告創(chuàng)意街區(qū)”在現(xiàn)場的每個區(qū)域里都有的二維碼，只要掃描二維碼即可獲取的電子護照，憑借電子護照即可參與街區(qū)里面的所有體驗和技術互動。玩轉(zhuǎn)街區(qū)玩轉(zhuǎn)街區(qū)平衡車在門口，停放一些平衡單車，凡是有電子護照的參觀者皆可免費體驗平衡車游玩小鎮(zhèn)。同時，由統(tǒng)一著裝的工作人員定時乘坐平衡車在整個文博會會場上巡游分發(fā)活動資料。玩轉(zhuǎn)街區(qū)吉祥物互動也可在此期間發(fā)布吉祥物，吉祥物為兩只公仔分別取名為一詞的A和D。吉祥物可與現(xiàn)場人員進行互動合影，另外現(xiàn)場也可將吉祥物的周邊產(chǎn)品作為禮物發(fā)放。玩轉(zhuǎn)小鎮(zhèn)捕捉驚喜參考支付寶實景紅包的概念和形式，在提前設置好實景驚喜。參觀者在游玩街區(qū)時，根據(jù)界面上的地圖提示，找到對應的點位用手機掃描即可將“”各種定制禮品收入囊中！.7啟動儀式啟動儀式時間活動內(nèi)容階段一：暖場10:00節(jié)目暖場，聚攏現(xiàn)場人流階段二：啟動儀式開場視頻+機器人表演秀主持人上場，介紹領導嘉賓及活動內(nèi)容領導發(fā)言啟動儀式節(jié)目表演階段三：互動流程企業(yè)展示、互動體驗16:30活動結束內(nèi)容安排在為期4天的活動，除了優(yōu)秀園區(qū)企業(yè)展示區(qū)、創(chuàng)意手作互動區(qū)、技術體驗區(qū)外，第一天還將加入啟動儀式環(huán)節(jié)，同時還將安排相關的節(jié)目表演。啟動儀式開場視頻+機器人表演秀活動正式開始，播放主題視頻，視頻播放完畢緊接其后為機器人的表演秀。啟動儀式主持人上場，介紹領導嘉賓及活動內(nèi)容機器人表演秀結束后主持人上場，介紹出席本次活動的領導及嘉賓，并介紹廣告嘉年華的相關內(nèi)容和信息。啟動儀式領導致辭主持人邀請相關領導上臺就活動發(fā)表致辭。啟動儀式啟動儀式主持人邀請相關領導及嘉賓一同上臺，站到啟動臺前，一起觸摸啟動臺上的按鈕，啟動臺上的剪影被點亮，配合視頻元素和音效。啟動儀式節(jié)目演出在嘉年華啟動儀式當天，由咖啡館邀請的一些外籍樂隊、歌手、藝術家等在特定的時間段進行演出。.8活動推廣前期推廣朋友圈廣告在微信朋友圈發(fā)布廣告，點擊查看